A legújabb kutatások szerint a 18–49 éves korosztály fele a mobileszközöket részesíti előnyben, ha meg akar nézni egy-egy videót . Sokan a saját nappalijukban ülve is az okostelefont választják – kényelmesebbnek, személyesebbnek és egyszerűbbnek találják ezt a megoldást. Mi pedig alkalmazkodunk a tartalomfogyasztási szokások változásához, és folyamatosan dolgozunk az új trendekhez illeszkedő formátumok kialakításán.
Épp ezért ma örömmel mutatjuk be a rövid hirdetéseket, a hat másodperces videókra épülő új formátumot, amely az AdWords aukcióin, CPM-ajánlattétel segítségével lesz megvásárolható. A rövid hirdetések kiválóan alkalmasak az elérés és a gyakoriság mutatóinak javítására, különösen mobilon, ahol a rövid, könnyen befogadható videók tipikusan jól teljesítenek.
Azt tapasztaltuk, hogy a rövid hirdetések a formátum adottságaiból következően a TrueView-, illetve a Google által preferált kampányokkal kombinálva nyújtják a legjobb teljesítményt. A rövid hirdetések a korai tesztek során jelentős növekedést eredményeztek a csatorna felső részéhez kapcsolódó mutatók, például a benyomás, az ismertség és a fontolóra vétel esetében. Ez jól kiegészíti a TrueView-formátumot, amelynek a csatorna alsó, illetve középső részéhez kapcsolódó mutatók, például a preferencia és a vásárlási szándék javítása az erőssége. Az is bebizonyosodott, hogy a rövid hirdetések a TrueView-kampányokkal kombinálva különösen jól használhatóak az elérés és a gyakoriság értékének fokozatos javítására.
Az Atlantic Records az elsők között tesztelte az új formátumot: rövid hirdetéseket használt a Rudimental nevű angol együttes második albumának népszerűsítéséhez. Fiona Byers, az Atlantic Records/Warner Music Group vezető marketingmenedzsere a következőképpen fogalmazott: „a TrueView- és a rövid hirdetések kiemelt szerepet játszottak a Rudimentalhoz kapcsolódó kampányunkban – a segítségükkel meséltük el a csapat második albumának történetét. A költséghatékony rövid hirdetésekkel látványos módon mutathattuk be a lemez elkészítésében közreműködő rengeteg legendás előadót . A rövid hirdetések frappánsan vezették fel az adott előadót és a közreműködésével elkészített dalt, a kapcsolódó TrueView-hirdetéssel pedig elmesélhettük az együttes és az album részletes történetét. A TrueView- és a rövid hirdetések egymást erősítve hatékonyabbak, mint külön-külön.”
A formátum adottságainak köszönhetően a rövid hirdetések jól illenek az epizodikus szerkezetű tartalomhoz. Az Audi Germany rövid epizódokra tagolt egy hosszabb TrueView-hirdetést , és a Q-széria terepjáróit „Q” betűvel kezdődő német szavakkal mutatta be – olyanokkal, mint a Querpass (keresztlabda) és a Quantensprung (kvantumugrás). Az elsők között alkalmazták az új formátumot, hűen az Audi Germany mottója által megfogalmazott szellemiséghez: „Vorsprung durch Technik” („A haladás technikája”).
Szerintünk a rövid hirdetés a videohirdetések világának haikuja, és kíváncsian várjuk, hogy mit hoz létre segítségével a kreatív közösség. A rövid hirdetések májustól állnak rendelkezésre – ha szeretné kipróbálni az új formátumot, forduljon a Google illetékes értékesítési képviselőjéhez. Hamarosan új hirdetésformátumokkal jelentkezünk, amelyek egyedi módon illeszkednek majd a jelen és a jövő videonézési szokásaihoz.
Közzétette: Zach Lupei, a videohirdetések termékmenedzsere
Follow
Ez egy új kampánytípus? Hogyan lehet létrehozni ilyen típusú hirdetést?
VálaszTörlésKedves László!
VálaszTörlésKöszönjük az érdeklődését! A fentiekben ismertetett hirdetésformátum (ún. Bumper Ads) rövid nem átugorható in-stream hirdetésformátum, amely egyelőre tesztelés alatt áll, így még nem érhető el minden AdWords-fiók számára.