Inside AdWords Magyarország: CPA

Hatékonyabb jelentéskészítési funkciók segítik az automatikus ajánlattétel teljesítményének figyelését

2016. augusztus 3.

Az AdWords automatikus ajánlattételi funkciója nélkülözhetetlen eszköz, amellyel a marketingszakemberek időt takaríthatnak meg, és fokozhatják a teljesítményt. A Google gépi tanulási algoritmusán alapuló funkció tömegesen optimalizálja az ajánlatokat minden egyes aukciónál, és rengeteg különböző változót vesz figyelembe ahhoz, hogy az ajánlatokat az adott felhasználó egyedi kontextusához igazítsa. 2015-ben számos új jelentéskészítési funkciót vezettünk be a megosztott könyvtárban annak érdekében, hogy átláthatóbbá tegyük az automatikus ajánlattétel teljesítményét. Az ajánlattételi statisztikákat most a középpontba helyezzük az AdWords leggyakrabban használt oldalain három új funkció segítségével:

Új értesítések, amelyek azonnal jelzik az ajánlattételi problémákat

Az ajánlattételi stratégiára vonatkozó, közvetlenül a kampány és a hirdetéscsoport állapotoszlopában megjelenő állapotok

A kampány szintjén beállítható normál ajánlattételi stratégiákhoz igénybe vehető, sokoldalú teljesítményjelentés

Új ajánlattételi értesítések segítik a problémamegoldást Új, kifejezetten az automatikus ajánlattételre vonatkozó értesítések kerültek a rendszerbe, amelyek lehetővé teszik, hogy Ön a lehető leghamarabb behatárolja és megoldja a problémákat. Először olyan értesítéseket vezettünk be, amelyek a konverziókövetés helytelen beállítása esetén jeleznek, de a későbbiekben más típusú értesítések is követni fogják őket. A helytelen konfigurációt jelző értesítés például akkor jelenhet meg, ha Ön a konverziók alapján optimalizáló ajánlattételi stratégiát – például cél-CPA stratégiát – alkalmaz, de kikapcsolta a konverziókövetést, vagy nem vett fel konverziós műveletet az elsődleges Konverziók oszlopba.

Az ajánlattételi állapotokat integráljuk a kampányok és a hirdetéscsoportok állapotával Az elkövetkező hetekben bevezetjük az ajánlattételi stratégiák állapotainak megjelenítését a kampányok és a hirdetéscsoportok fő állapotoszlopában annak érdekében, hogy láthatóbbá tegyük őket a mindennapi munkafolyamatok során. Ha például az ajánlatok maradéktalan optimalizálását akadályozó ajánlatkorlátokkal rendelkezik, akkor a „Használható (korlátozott)” állapotot közvetlenül a fő állapotoszlopokban láthatja majd. A következők lesznek azok a frissített állapottípusok, amelyeket az automatizált szabályokra, illetve a mentett szűrőkre és jelentésekre alkalmazhat:

Állapot	Mi változik?
Használható	Nincs változás
Használható (költségkeret korlátozza)	A jelenlegi „Költségkeret által korlátozva” állapot átnevezése a többi állapottípussal való egységesítés érdekében
Használható (tanulás)	Új állapottípus az automatikus ajánlattételhez
Használható (korlátozott)	Új állapottípus az automatikus ajánlattételhez
Használható (hibás konfigurálás)	Új állapottípus az automatikus ajánlattételhez

Az alapértelmezett ajánlattételi stratégiákhoz is igénybe vehető a sokoldalú teljesítményjelentés A portfólió ajánlattételi stratégiákhoz rendelkezésre álló jelentéskészítési funkciókat kiterjesztjük a kampányszinten beállítható, normál ajánlattételi stratégiákra is. Ezeket a jelentéseket az elkövetkező hetekben vezetjük be, és a Kampányok lap „Ajánlattételi stratégia” legördülő menüjében találhatja majd meg őket. Ily módon lehetővé válik annak nyomon követése, hogy az ajánlattételi állapot és a célok változásai milyen hatást gyakorolnak a teljesítmény időbeli alakulására.

Látogassa meg a Súgót, és tekintse át a bevált módszereket, ha részletesebben szeretne tájékozódni az automatikus ajánlattételről. Ha arra kíváncsi, hogy miként működik az aukciós idejű ajánlattételi technológia a konverzióalapú ajánlattételi stratégiák alkalmazásakor, olvassa el ezt a teljes körű útmutatót.
Közzétette: Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding

Bemutatjuk az AdWords Conversion Import for Salesforce szolgáltatást

2016. június 8.

A marketingtevékenység során fontos lépés annak felismerése, hogy az egyes offline konverziók melyik kulcsszóhoz, illetve hirdetéshez köthetők. Sok marketingszakember nehezen birkózik meg az ehhez szükséges technológia, illetve a jelentős adatmennyiség jelentette kihívással. Gyakran előfordul, hogy a fontos döntéseket különböző forrásokból származó összesített adatok alapján, vagy akár felhasználható adatok nélkül kell meghozniuk. Ez megnehezíti, hogy fel tudják mérni az AdWords-kampányok valódi értékét.
Éppen ezért vezetjük be az AdWords Conversion Import for Salesforce szolgáltatást. Az AdWords Conversion Import for Salesforce anélkül méri az online AdWords-kattintásokból származó offline konverziók értékét, hogy Önnek manuálisan egyeztetnie kellene az AdWords-adatokat az ügyfélkezelési adatokkal.
Működése
Miután összekapcsolta az AdWords- és a Salesforce-fiókot, kiválaszthatja, hogy melyik fontos mérföldköveket – például a pozitív választ eredményező igényfelmérést vagy a sikeres üzletkötést – kívánja konverzióként nyomon követni. Ha a felhasználók rákattintanak a hirdetésre, és ellátogatnak a webhelyre, a webhely egyedi Google kattintási azonosítót rögzít, amelyből megállapítható, hogy a látogató melyik hirdetésre kattintott. Ha a látogató "lead" űrlapot nyújt be a webhelyen keresztül, a webhely továbbítja a kattintási azonosítót a Salesforce szolgáltatásnak, amely elmenti az azonosítót a hozzá fűződő ügyféladatokkal és a jövőbeli értékesítési lehetőségekkel együtt.
Az AdWords rendszeresen ellenőrzi a Salesforce-fiókban, hogy Ön rögzített-e új, hirdetéskattintásokból származó mérföldköveket az értékesítési csatornában. Amennyiben igen, a szolgáltatás AdWords-konverzióként fogja számon tartani ezeket a mérföldköveket.
A Peninsula, az Egyesült Királyság legnagyobb, HR-, foglalkoztatási jogi és munkavédelmi szakértőket tömörítő csapata a következőt nyilatkozta: „Az AdWords Conversion Import for Salesforce segítségével mostantól könnyen megállapíthatjuk, hogy mely kulcsszavak vonzanak értékes potenciális ügyfeleket. Ez lehetővé teszi, hogy a megfelelő területekre összpontosítsuk a tevékenységünket, és ezáltal hatékonyabban használjuk ki a költségkeretet. Mióta elkezdtük alkalmazni ezt a funkciót, 11%-kal csökkentettük a leadenkénti költséget a költségkeret átcsoportosítása és a kiemelt pozícióban lévő, de gyengén teljesítő kulcsszavakra tett ajánlatok csökkentése révén.”

Összpontosítson azokra a kattintásokra, amelyek valóban számítanak
Az AdWords Conversion Import for Salesforce átfogóbb képet ad az értékesítési tevékenységről, és lehetőséget biztosít az ajánlatok és a költségkeret hatékonyságnövelő célú korrekciójára. Növelheti például a magasabb minősítéssel rendelkező leadekhez vezető kulcsszavakra tett ajánlatokat, vagy szüneteltetheti azokat a hirdetéseket, amelyek kattintást eredményeztek ugyan, de egyéb lehetőséget nem. Így amellett, hogy okosabban oszthatja be a meglévő költségkeretet, a hirdetési stratégiát is optimalizálhatja a jobb teljesítmény elérése érdekében.
További információ
Az AdWords Súgóban további információt olvashat az AdWords Conversion Import for Salesforce szolgáltatásról. A következő néhány hónapban ez a funkció csak meghívásos alapon lesz használható, de még idén hozzáférhetővé válik minden hirdető számára. Ha még azelőtt meghívót szeretne igényelni a szolgáltatáshoz, hogy az minden hirdető számára elérhetővé válna, nincs más dolga, mint felvenni a kapcsolatot a Google kereskedelmi képviselőjével, vagy ide kattintva megadni a szükséges adatokat.

Közzétette: Jon Diorio, AdWords-termékmenedzser

Hirdetési és analitikai innovációk a mobilközpontú világért

2016. május 24.

A mobileszközök térhódítása már nem csak a küszöbön áll. Már bekövetkezett. Évente több billió keresést végeznek a Google webhelyén, és a keresések több mint felét mobileszközről indítják. A Google Analytics szolgáltatást használó webhelyek millióira tekintve pedig azt látjuk, hogy a teljes webes forgalom több mint fele immár okostelefonokról és táblagépekről érkezik. Amikor megkérdeztük az embereket, hogy milyen szerepet játszik az okostelefon az életükben, olyan kifejezéseket használtak, mint „hozzá van nőve az oldalamhoz”, „komornyik” és „mentőöv”. Az okostelefon az a társ, akihez fordulnak, ha valamit tudni szeretnének, valahova menni akarnak, vagy valamit vásárolnának a mindennapjaik során. Hogy elősegítsük a marketingszakemberek sikeres tevékenységét a mobilközpontú világban, teljesen újraterveztük az AdWords rendszert, és mindent átdolgoztunk a kreatívoktól kezdve az ajánlattételen át a munkafolyamatokig és a mérési módszerekig. Eközben a digitális és a fizikai világ közti szakadék áthidalását is megkönnyítjük a marketingszakemberek számára. A helyekkel kapcsolatos mobilkeresések száma 50%-kal gyorsabban nő az összes mobilkeresésnél. Ez a tény egyértelműen rámutat, hogy a fogyasztók nehézségek nélkül járnak át az online és az offline felületek között. Ezért fontos, hogy a marketingszakembereket is hozzásegítsük az ily módon való gondolkodáshoz. Hihetetlenül izgalmas volt megosztani az új innovációkat a hirdetőkkel ma reggel a Google Performance Summit rendezvényen. Alább olvashatók mai bejelentéseink fontosabb pontjai. A teljes program itt tekinthető meg. Az AdWords újragondolása a mobilközpontú világ követelményeinek megfelelően Az elmúlt évek során felismertük, hogy a mobil egyszerű figyelembe vétele teljesen más, mint a mobilközpontú tervezés. Ezért formáltuk át teljes mértékben az AdWords szerepéről alkotott felfogásunkat, illetve a szolgáltatás tervezési szempontjait. Hogy néznek ki a szöveges hirdetések a mobilközpontú világban? A mobileszközök forradalmasították a felületet, ahol a hirdetések megjelennek. Az idei év során eltávolítottuk az asztali gépes hirdetéseket a találatok jobb oldaláról, hogy pozitívabb keresési tapasztalatokat biztosítsunk, és egyúttal egységesebbé tegyük őket az egyes eszközök között. Ez utat nyitott a szöveges hirdetések az AdWords 15 évvel ezelőtti indulása óta végrehajtott legjelentősebb átalakításának. Az AdWords új, kibontott szöveges hirdetései optimalizáltak a legnépszerűbb okostelefonok kijelzőméretére és nagyobb hirdetési területet kínálnak, hogy a hirdető több információt közölhessen a termékről vagy a szolgáltatásról a kattintást megelőzően. Íme a legfontosabb változások:

Továbbfejlesztett hirdetés-összetevők

Jelenlegi

2016 későbbi felében használható

Hangsúlyosabb címsorok

Egyetlen 25 karakteres címsor

Két 30 karakteres címsor

Hosszabb leírássor

Két 35 karakteres leírássor

Egyetlen összevont, 80 karakteres leírássor

Releváns megjelenített URL

Manuálisan megadott megjelenített URL. A megjelenített és a végső URL, illetve a céloldal URL-je közötti bármilyen eltérés a hirdetés elutasításához vezet.

A pontosság biztosítása érdekében a végső URL-ből automatikusan kinyert domain. Az URL-útvonal személyre szabható.

Ezek a fejlesztések mind azt szolgálják, hogy a hirdetések jobb teljesítményt nyújtsanak a különféle képernyőkön, különösen az állandóan mozgásban lévő, mobilt használó fogyasztó esetében, aki pontosan tudni akarja, hogy mit kínálnak neki, mielőtt felkeresi a webhelyet. A kezdeti tesztek során egyes hirdetők az átkattintási arány akár 20%-os emelkedéséről számoltak be a meglévő szöveges hirdetésekhez viszonyítva, ezért arra biztatjuk, hogy készüljön fel erre a fejlesztésre, mielőtt az év későbbi felében ezt bevezetjük. Hogy néznek ki a vizuális hirdetések a mobilközpontú világban? A webhelyektől az alkalmazásokon át a videókig: a mobilvilág a fogyasztók elérésének új univerzumát nyitotta meg. A reszponzív vizuális hirdetések alkalmazkodnak a Google Display Hálózat (GDN) több mint kétmillió megjelenítői webhelyén és alkalmazásában fellelhető különféle tartalmakhoz, alakzatokhoz és méretekhez. Ezenkívül az új natív készletet is rendelkezésre bocsátják, így Ön olyan hirdetésekkel kötelezheti el a fogyasztókat, amelyek illeszkednek a megtekintett tartalom kinézetéhez és hangulatához. Mindössze adja meg a hirdetés főcímét, szövegét, egy képet és az URL-t – majd a Google automatikusan megalkotja ezeket a csodálatos reszponzív hirdetéseket.

Reszponzív display hirdetések alkalmazkodnak bármely alkalmazáshoz vagy webhelyhez a GDN hálózaton
A GDN-remarketingkampányok elérését is kiterjesztjük azzal, hogy hozzáférést biztosítunk a külső hálózatokat bevonó készlethez, amely lehetővé teszi, hogy még több webhelyet és alkalmazást érjen el szerte a világban. Ezzel a készlettel a SAS európai légitársaság mintegy 20%-kal több konverziót ért el a remarketing kampányaiban megőrizve a korábbi CPA-szintet. További információ Hogy néz ki az ajánlattétel a mobilközpontú világban? A marketingszakembereknek több beállítási lehetőségre és nagyobb rugalmasságra van szükségük ahhoz, hogy specifikus eszközökre optimalizálhassák az ajánlatokat. Az elkövetkező néhány hónap során lehetősége lesz rá, hogy egyéni ajánlatkorrekciókat állítson be az egyes eszköztípusokhoz (mobileszköz, asztali gép és táblagép). Ily módon az alap-kulcsszóajánlatot a vállalkozás számára legértékesebb eszköz igényeinek megfelelően rögzítheti, azután pedig ajánlatkorrekciókat állíthat be az egyes további eszközökhöz. Emellett szélesebb tartományban is korrigálhatja majd az ajánlatokat: akár +900%-os mértékben. A részletesebb beállítási lehetőségek révén nagyobb pontossággal optimalizálhat, mégis mederben tarthatja az ezzel járó feladatokat, hiszen elegendő egyetlen kampányt kezelnie, amely többféle eszközön is eléri a fogyasztókat. A mobiltevékenység helyi tevékenység, és ezzel áthidalja a marketingszakemberek számára a digitális és a fizikai világ közötti szakadékot A mobilkeresések közel harmada helyhez kötődik. Az emberek online és offline világa összeér: ez így van akkor is, ha étteremjavaslatokat szeretnének péntek estére, vagy ha a megfelelő méretű gumicsizmát árusító üzletet keresik. Annak érdekében, hogy a hirdetők könnyebben elérhessék a vállalkozások fizikai helyét kereső fogyasztókat, bevezetjük a helyi keresési hirdetéseket a Google.com webhelyen és a Google Térképen. A helybővítményeket használó hirdetők hatékonyabban hívhatják majd fel a figyelmet a vállalkozásuk helyére, amikor a fogyasztók például a „cipőbolt”, az „autószerviz a közelben” vagy hasonló kifejezésekre keresnek. További információ További törekvésünk, hogy világosabban márkázott, személyre szabottabb felületet biztosítsunk a vállalkozások számára a Google Térképen. Ezzel az a célunk, hogy elősegítsük a bolti látogatások számának növekedését. Elsőként különféle olyan térképes hirdetésformátumokkal fogunk kísérletezni, amelyek megkönnyítik a felhasználók számára, hogy rátaláljanak a vállalkozásokra, miközben a környéken navigálnak. A Térkép felhasználói például promotált gombostűket láthatnak majd, amelyek a környékbeli kávéházak, benzinkutak vagy éttermek helyét mutatják az autós útvonal mentén. A helyi vállalkozások oldalai szintén vadonatúj kinézetet kapnak: új funkciókkal látjuk el őket, amelyek arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy még az odaérkezés előtt felfedezzék a boltot. Ezt szolgálják majd többek között az akciós ajánlatok, illetve a termékkészletben való böngészés lehetősége.

Hirdetések a Google Térképen: promotált gombostű és a vállalkozás oldala
Hogyan mérhető az online hirdetéseknek a fizikai üzlethelyiséget felkereső fogyasztók létszámára gyakorolt hatása? Az AdWords a legnagyobb online–offline hirdetésmérési megoldás a világon. Az AdWords bolti látogatások két évvel ezelőtti bevezetése óta a hirdetők több mint 1 milliárd bolti látogatást mértek világszerte. A különféle iparágakban és a világ különböző pontjain működő vállalkozások az AdWords bolti látogatások statisztikái alapján mérik fel az online hirdetések offline tevékenységre gyakorolt hatását. A Nissan Egyesült Királyság úgy tapasztalta, hogy a mobilhirdetésekre leadott kattintások 6%-a vezet a kereskedés felkereséséhez, mintegy 25-szörös befektetésarányos megtérülést biztosítva. Sikeres marketingtevékenység a mobilközpontú világban Mivel a fogyasztók egyre inkább online élik az életüket, és ezzel elmossák az online és az offline közötti határvonalat, minden eddiginél fontosabb, hogy vállalkozását a mobileszközökre alapozza. A Google-nál szintén erre a mobilközpontú világra készülünk, és nagy izgalommal várjuk, hogy együtt járhassuk be az utat. A ma bejelentett hirdetési és analitikai innovációk teljes körét megismerheti, ha ide kattintva megtekinti a Google Performance Summit angol nyelvű nyitóelőadását. Az AdWords Marketing Goals webhelyen azt is megtudhatja, hogyan érheti el az üzleti célkitűzéseket a hirdetési megoldások segítségével. Írta: Sridhar Ramaswamy, a kereskedelemért és hirdetésekért felelős vezető