Inside AdWords Magyarország: ***haladóknak***

Egyszerűbb és hatékonyabb eszközök az ügyfelek ismételt felkereséséhez és új ügyfelek megszólításához

2012. augusztus 16.

bevezettük az érdeklődésen alapuló hirdetést, illetve ennek keretében a remarketingkiváló eredményeketMiért jelent meg?Hirdetési beállítások kezelőjeHirdetés elnémítása funkció

Intelligensebb és rugalmasabb eszközök a remarketing kezelésére: A remarketinglisták kezelése (illetve a remarketing szolgáltatás első használatbavétele) minden eddiginél egyszerűbbé és rugalmasabbá vált. A továbbfejlesztett AdWords remarketingcímkét már elég egyszer elhelyezni a teljes webhelyen, az AdWords rendszerben ezután tetszőleges számú lista létrehozható – például olyan oldalakhoz, amelyek URL-címe tartalmazza az "elektronika" szót. A Google Analytics felhasználói számára a remarketing használatához jelenleg több címkét kell használni. Ez is egyszerűbbé válik, így az Analytics-címke apróbb módosításával hamarosan közvetlenül az Analytics felületéről hozhatók majd létre remarketinglisták. Az AdWords remarketingcímkékkel összeállított listákhoz hasonlóan ezekkel a listákkal kampányok is futtathatók a Google Display Hálózaton. Ha szeretnéd közelebbről megismerni a következő néhány héten várható újdonságokat, látogass el ide az új AdWords remarketingcímkével kapcsolatos tudnivalókért, vagy ide (angol nyelvű bejegyzés) a Google Analytics újításainak megismeréséhez.

A megfelelő közönség megszólítása: A remarketing kiváló eredményeket biztosíthat, szerintünk azonban még ennél is több segítséget nyújthatunk a potenciális ügyfelek megszólításában és a közönség bővítésében. A következő hetekben például fokozatosan bevezetünk egy új beállítást, amellyel olyan felhasználók számára jeleníthetők meg a hirdetések, akik közel állnak a remarketinglista közönségéhez, azonban még valószínűleg nem keresték fel a webhelyedet. Emellett folytatjuk egy jelenleg is futó teszt (angol nyelvű bejegyzés) bevezetését is, amely lehetővé teszi a keresési kampány személyre szabását az alapján, hogy a felhasználók felkeresték-e már a webhelyedet (a remarketinglistáidon keresztül).

https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?answer=2676774https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?answer=2476688http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?answer=2611268

A fiókkezelés testreszabása az AdWords Scripts segítségével

2012. június 7.

Külső készletadatok alapján módosíthatod ajánlataidat vagy szüneteltetheted/újból engedélyezheted kulcsszavaid

Fiókstatisztikáidat táblázatos formában exportálhatod, és ez alapján jelentéseket és ábrákat készíthetsz.

Többhetes statisztikai trendek alapján módosíthatod a kulcsszavak vagy a hirdetéscsoportok ajánlatait

Google Apps ScriptGoogle TáblázatokUrl Fetchere-mailben

fejlesztői webhelyünkön

Még jobb videohirdetések készítése a TrueView szolgáltatással

2012. május 15.

Tavaly mutattuk be TrueView videohirdetéseinket a YouTube-on, amelyek a döntést a néző kezébe adják. Először a videóba ágyazott TrueView formátumot teszteltük, amely lehetővé tette a néző számára a videó előtti hirdetés átugrását. Ha a hirdetést átugroják, azért a hirdető nem fizet. Az elmúlt időszakban a videóba ágyazott TrueView formátum használata Európa-szerte gyorsan terjedt: az Egyesült Királyságban a Listerine és a History Channel, Németországban pedig a Lenovo, az O2 és a Vodafone is ezt választotta. A megtekintési arány - tehát azoknak az aránya, akik úgy döntenek, hogy megnézik a hirdetést - folyamatosan 15–45 százalék között alakul. Így az átugorható reklámokat annyian nézik meg hogy a YouTube TrueView videohirdetések naponta összesen 18 évnyi videót jelenítenek meg. Ráadásul a nézőket - mivel önszántukból nézik őket - jobban leköti, érdekli egy reklám. Hirdetőink most kihasználhatják a TrueView hirdetésformátumok által nyújtott előnyöket, és csak akkor kell fizetniük, ha a néző úgy dönt, hogy megnézi a hirdetésüket.
Négy különböző formátumú megtekintési költséget kínálunk, és ezek alkotják a teljes TrueView szolgáltatáscsomagot:
1. TrueView videóba ágyazott hirdetések: a nézőnek 5 másodperc után lehetősége van átugrani a tartalom előtti, közbeni és utáni hirdetést, és a hirdető csak akkor fizet, ha a néző legalább 30 másodpercet vagy a teljes hirdetést megtekintette (amelyik rövidebb).
2. TrueView választható videohirdetések: mielőtt a hosszú videó (10 percnél hosszabb) lejátszása kezdődne el a YouTube-on, a nézők kiválaszthatják, hogy megnézik a három különböző hirdetőtől származó hirdetés egyikét, vagy a szokványos reklámszünetekkel együtt nézik meg a videót. A hirdető csak akkor fizet, ha a néző megtekinti hirdetését.
3. TrueView keresési videohirdetések: a promotált videók új neve. A hirdetők a YouTube keresési eredményei mellett vagy a Google videokeresési eredményoldalain promotálhatnak egy videót kulcsszavak használatával. A nézők kattintással tekinthetik meg a videohirdetést az egységen belül vagy a YouTube lejátszási vagy csatornaoldalán.
4. TrueView megjelenítési videohirdetések: a kattintásra lejátszott videók új neve. A hirdetők az ajánlott YouTube videók vagy a Google Display Hálózaton található egyéb kapcsolódó webhelytartalom mellett promotálhatnak egy videohirdetést. A hirdetésformátum megjelenése attól függően változik, hogy milyen hirdetésméretet és vizuális formátumot támogat az adott megjelenítő. A nézők a hirdetésre kattintva tekinthetik meg azt.
A TrueView formátum az Egyesült Államokban végzett kísérletként kezdődött, de már Európában is elérhető. Az összes TrueView-formátum kipróbálására az AdWords Videóhoz szolgáltatáson keresztül van mód, amely a hirdető vállalat méretétől függetlenül teszi lehetővé a videohirdetések egyszerű létrehozását és kezelését az AdWords-fiókon keresztül. Most, hogy a videohirdetéseket az AdWords rendszer szerves részévé tettük, megkezdjük a külön ads.youtube.com webhely felszámolását. A webhely teljes megszűnése pár héten belül várható.
A fenti TrueView formátumok bármelyikének kipróbálásához jelentkezz be AdWords-fiókodba, és kattints a videokampány létrehozására szolgáló lehetőségre. Részletes útmutatást az AdWords súgójában olvashatsz.

Több automatizált szabály létrehozása, valamint a módosítások visszavonása

2012. február 10.

1. A szabályok korlátozásának 100-ra növelésegyakori példákat2. A szabályok által végrehajtott módosítások visszavonásának lehetőségeezt a cikketezt a cikketAd Innovations

Hogyan írjunk vonzó hirdetésszövegeket?

2012. február 8.

Emeld ki, mi teszi különlegessé vállalkozásodat, termékedet vagy konkrét ajánlatodat

A hirdetésszövegben térj ki az árra, akciókra és különleges ajánlatokra

Helyezz el cselekvésre való felhívást a szövegben

Legalább egy kulcsszavad szerepeljen a hirdetésszövegben

Hirdetésed nyelve egyezzen meg a céloldal nyelvével

Kísérletezz!

Hatékony hirdetésszöveget írni tényleg ilyen egyszerű. Olvasd el Tippek a hatékony szöveges hirdetések létrehozására című súgócikkünket, ahol konkrét példákat is találsz hirdetésszövegeit javításához. Inkább vizuális típus vagy? Akkor gördíts egyből a fenti oldal aljára, és nézd meg az oktatóvideót.
Reméljük, hogy a fenti tippek hasznosnak bizonyulnak majd a hirdetések írásakor!

Vegyél részt GOMC versenyünkön!

2012. január 5.

De mi is ez a verseny?díjakezen a webhelyünkön

Az összes AdWords-fiókod összekapcsolása a Google Analytics szolgáltatással

2011. december 8.

Ez a bejegyzés annak a sorozatnak a része, amely bemutatja a megújult Google Analyticset. A Google Analytics új verziója jelenleg bétaverzióban érhető el minden Analytics felhasználó részére. Kövesd a Google Analyticset a Twitteren a legújabb hírekért. Ezen a héten Gavin Doolan, az Analytics egy szakértője, beszámol néhány olyan fejlesztésről, amely a Google Analytics AdWordsben való összekapcsolását érinti.automatikus címkézésAdWords jelentések használatát a Google Analyticsen belülrőlGoogle FiókotÚj verzió

Legyen ez az alapértelmezett verzió

A fiókok összekapcsolásahttps://adwords.google.comJelentések és eszközök

Minden fiók

Adatforrások

AdWordsFiókok összekapcsolása

Analytics-fiókok összekapcsolása Ügyfélközpont-fiókokkalFejlesztések az AdWords-fiókadatok több profilban való alkalmazásával kapcsolatbanvideótútmutatást találhatsz

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 4. rész

2011. november 14.

előző bejegyzésébenKontextus szerinti célzási eszközAz eszközről:Miben segít az eszköz?Hogyan kell használni?Súgóban

Webhely-optimalizálóA Webhely-optimalizálóAz eszközről:Miben segít az eszköz?Hogyan kell használni?online útmutatónkatSúgócikkünket

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 3. rész

2011. november 7.

Vizuálishirdetés-készítő eszközAz eszközről:Miben segít az eszköz?lehetővé teszi

Hogyan kell használni?SúgóbanElhelyezés eszközAz eszközről:Miben segít az eszköz?

Hogyan kell használni?ittitt

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 2. rész

2011. október 28.

"Eszközök, amelyekről érdemes tudni" című sorozatunk második részében a Forgalombecslő és a Változástörténeti eszközt mutatjuk be.

Forgalombecslő

Az eszközről:
Egy újabb lehetőség a Kulcsszóválasztó eszközön belül, amely becslést készít a fiókodban szereplő kiválasztott kulcsszavak forgalmáról, a maximális CPC és a napi költségkeret alapján.

Miben segít az eszköz?
Lehetővé teszi a fiókodban szereplő kulcsszavak következő paramétereinek előrejelzését:

Havi, globális és országos keresési becslések a kulcsszavaidról

Az átlagos CPC becslései

A hirdetés átlagos pozíciójának becslése a keresési lekérdezésben szereplő kulcsszóhoz

A napi kattintások becslései

A vizsgált kulcsszó napi költségének becslése

Hogyan kell használni?
Ez az eszköz Google AdWords-fiókod Jelentések és eszközök lapján található, de használhatod az önálló verziót is. Az eszközről további információ található a Súgóban.

Változástörténeti eszköz

Az eszközről:
Az eszköz lehetővé teszi a fiókodban (2006. január 1-től kezdődően) végrehajtott módosítások követését, hogy pontosabban megismerhesd, hogy milyen módon befolyásolták ezek a változtatások a kampányod teljesítményét.

Miben segít az eszköz?
Az eszköz a következő területeken végzett módosítások megtekintését teszi lehetővé:

A napi költségkeret változásai

Kulcsszavak hozzáadása és törlése a fiókban

A hirdetések disztribúciós beállításait érintő módosítások

A Google AdWords API kezelőfelületén végrehajtott módosítások.

Hogyan kell használni?
Az eszközt a Google AdWords-fiókodból, illetve ezen a linken érheted el. Az Változástörténeti eszközről további információ található súgócikkünkben.

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 1. rész

2011. október 25.

Ma útjára indítunk egy rövid bejegyzésekből álló sorozatot a Google AdWords hasznos eszközeiről. Minden egyes bejegyzés bemutat egy-egy olyan eszközt, amelynek segítségével növelheted a kampányod teljesítményét, illetve a beruházás megtérülését. Reméljük, hogy hasznosnak találod majd a bejegyzéseket, és sikeresen használod majd ezeket az eszközöket!

Kulcsszóválasztó eszköz

Az eszközről
A Google AdWords egyik legalapvetőbb eszköze, egyben minden kampány kiindulópontja.

Miben segít az eszköz?

Segít a kampányba felvenni érdemes kulcsszavak kikeresésében

Olyan kulcsszavak kikeresése, amelyeket a kampányba kizáró kulcsszóként veszel majd fel

Információ az egyes kiválasztott kulcsszavakért folyó versenyről

Globális és helyi keresési becslések a kulcsszavaid forgalmával kapcsolatban

Hogyan kell használni?
A használatához jelentkezz be az AdWords-fiók tetején található Kulcsszóválasztó eszköz elemre a Jelentések és eszközök legördülő menüben. Használhatod az eszköz önálló verzióját is.

Az eszközről további információ található a Súgóban.

Hirdetés-előnézet és -elemzés eszköz Az eszközről
Miután befejezted a kampány létrehozását, ez az eszköz segít annak leellenőrzésében, hogy hirdetéseid megjelennek-e a Google keresőjében, és ha igen, hogyan jelennek meg.

Miben segít az eszköz?
Segítségével úgy jelenítheted meg a hirdetéseket, hogy hirdetéseidhez ezzel nem halmozol fel további megjelenítéseket.

Hogyan kell használni?
Az eszközt AdWords-fiókon kívülről ezen a linken érheted el. Azonban javasoljuk, hogy az eszközt olyankor nyisd meg, amikor be vagy jelentkezve a Google AdWords-fiókodba, mert ekkor rendszerünk segíthet annak kiderítésében, hogy miért nem jelennek meg a hirdetéseid, amennyiben nem látod őket az eszközben. A fiókodból ezt az eszközt is a Jelentések és eszközök menüből érheted el.

Az eszközről további információ található ebben a súgócikkben.

Néhány hasznos tudnivaló a webhelylinkekről

2011. október 14.

webhelylinkeksitelink extensionsitt

Néhány fontos tudnivaló a webhelylinkekkel kapcsolatos problémamegoldáshoz:

A webhelylinkek csak akkor jelenhetnek meg a Google keresőjében, ha hirdetésed az első három pozícióban, tehát a természetes keresési eredmények felett jelenik meg.

A webhelylinkeket kampányszinten tudod beállítani, a Kampányok fül Hirdetésbővítmények lapján.

Fontos tudnod, hogy bár a webhelylinkek csak az első három pozícióban jelenhetnek meg, ott sem garantált a megjelenésük. Lehetséges, hogy hirdetésed ezen pozíciók egyikében jelenik meg, mégsem látod a webhelylinkeket. Ez leggyakrabban azért van, mert hirdetésed minősége nem elég magas ahhoz, hogy megjelenítse a webhelylinkeket. Ebben az esetben érdemes lehet optimalizálnod a keresési kampányt, ehhez hasznos tippeket Súgócikkünkben olvashatsz.

A beállítás során minimum egy, és legfeljebb tíz linket adhatsz meg. Ezek közül a rendszer négyet választ ki, figyelembe véve az általad megadott preferenciasorrendet. Ezen kívül a webhely struktúráját és az egyes céloldalak minőségét is figyelembe veszi a rendszer a megjelenő webhelylinkek kiválasztásánál.

Az összeg, amit egy kattintásért fizetsz, független attól, hogy a hirdetés mely linkjére kattintottak a felhasználók. A webhelylinkek tehát nem kerülnek többe, mint a hirdetés címsorára való kattintás.

Végül fontos tudnod, hogy a webhelylinkekre a hirdetésekre általánosan érvényes irányelvek vonatkoznak, azzal a szigorítással, hogy esetükben a hirdetés címsorára vonatkozó irányelvek érvényesülnek. Így például webhelylinked nem tartalmazhat felkiáltójelet.

SúgócikketSúgófórumunkon

Google Analytics és AdWords: eltérések a kattintások számában?

2011. október 11.

Analytics súgócikkünkbenHogyan követhetem nyomon a látogatásokat az AdWords szolgáltatásban?kézi címkézésURL-készítővel
 http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredajautomatikus címkézéskapcsolod össze AdWords-fiókodat az Analytics szolgáltatássalkapcsold ki az automatikus címkézéstHogyan működik az automatikus címkézés?http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt  http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=EzEgyTeszt   http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt

Megtartja a rendszer, és a http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt címre továbbítja a felhasználót.

Megtartja a rendszer, de a felhasználó hibaüzenetet tartalmazó oldalt lát.

Nem tartja meg a rendszer, és a felhasználót egy, a paramétert nem tartalmazó oldalra továbbítja, például a http://www.google-store.com/contact_us.php címre.

Nem tartja meg a rendszer, és a felhasználót másik oldalra irányítja át, például a http://www.google-store.com címen lévő főoldalra.

Az első esetben a szerver a kívánt módon működik: a beállításai megfelelőek, így az AdWords rendszerből érkező kattintások és látogatások száma közötti különbségnek más oka van. Egyéb esetekben az eltérések oka a webhelyedet tároló szerver beállításaiban keresendő. Az Analytics szolgáltatáson belüli AdWords jelentésekben ezt a sok kattintás mellett is alacsony számú (vagy nulla) látogatás jelzi:

Hogyan tudhatom meg, jók-e a szerverem beállításai?www.googlestore.com/contact_us.phpwww.googlestore.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt más oka van az adatbeli eltéréseknekhttp://www.google-store.com/index.php?cPath=25http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=EzEgyTeszttöröld a cookie-katHogyan lehet úgy konfigurálni a szervert, hogy jól rögzítse az AdWords rendszerből érkező látogatásokat?

A rendszer megtartotta, de a felhasználó hibaüzenetet tartalmazó oldalt lát: ebben az esetben kapcsold ki az automatikus címkézést, vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd tőle az URL-paraméterek engedélyezését. Ezután újból bekapcsolhatod az automatikus címkézést, és a fenti módszerrel ellenőrizheted, hogy a "gclid" paraméter nem tűnik el, és nem jelenik meg hibaüzenet.

A rendszer nem tartotta meg, és a felhasználó a paramétert nem tartalmazó oldalt lát: ebben az esetben vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd tőle az URL-paraméterek engedélyezését.

A rendszer nem tartotta meg, és a felhasználót másik oldalra irányítja át: ilyen esetekben két megoldás lehetséges: használd AdWords hirdetéseid cél URL-jeként azt az oldalt, amelyre a rendszer a felhasználót továbbítja; vagy vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd meg, hogy engedélyezze azt, hogy a szerver az átirányítások során átadja a "gclid" paramétert.

Ha az automatikus címkézés használata mellett döntesz, mindig hajts végre egy tesztet a fenti módszerrel, és ellenőrizd, hogy a "gclid" paraméter nem tűnik el, és nem jelenik meg hibaüzenet.

Soha ne használd párhuzamosan a kézi és az automatikus címkézést az AdWords rendszerben. Bár ez a webhelyed látogatóit semmilyen módon nem befolyásolja, pontatlanságokat okozhat a Google Analytics szolgáltatáson belüli jelentéseidben.

Az AdWords kattintásai és az Analytics látogatásai közötti eltérés további okaiMiért nem gyűjti a rendszer a CPC-adatokat?

A vállalkozáshoz érkező ügyfélhívások optimalizálása: új mutatók és módszerek

2011. október 7.

click-to-call hirdetésbenKampányok jelentésben

Egy televíziószolgáltatással kapcsolatos céloldal, amely jól látható "hívás" gombokat tartalmaz - tesztpartnerünktől, a Red Ventures-től

Red VenturesIntelligens CPCcél CPAelhelyezel egy kódrészletetKonverzióoptimalizálómegadod a hívások cél CPA-játsúgóbejegyzésünket

Google Display Hálózat: Változások a kampánybeállításokban

2011. július 27.

Nemrégiben kissé megváltozott a Google Display Hálózat kampánybeállításainak működése. A módosítás az alábbi feltételeket teljesítő kampányokat érinti:

Szerepelnek a Google Display Hálózatban

Legalább egy hirdetéscsoportban csak kulcsszavakat céloznak

A következő kampánybeállítással rendelkeznek: "Csak az általam kezelt elhelyezéseken és közönségeken és témákban szereplő releváns oldalak"

Háttér
A Google Display Hálózaton futó kampányok beállításakor két lehetőség közül választhatsz:

(1) Releváns oldalak a teljes hálózaton

(2) Csak az általam kezelt elhelyezéseken, közönségeken és témákban szereplő releváns oldalak

Az (1) beállítás esetén a Google a kampányban megadott kulcsszavak alapján automatikusan releváns webhelyeken helyezi el a hirdetéseket. A (2) beállítás használata esetén pontosabban meg lehet szabni, hol jelenjenek meg a hirdetések, így a hirdetések csak a megadott elhelyezéseken, közönségeken vagy témákon belül található releváns elhelyezéseknél fognak megjelenni. Jelenleg a (2) beállítás esetén, ha csak kulcsszavak vannak megadva, akkor a hirdetések nem jelenhetnek meg. Ennek következtében nulla megjelenítést ér el az adott hirdetéscsoportokban a Google Display Hálózaton. Tegyük fel például, hogy teniszcipőket árulsz, és a következő kulcsszavakat használod: "sportcipő", "teniszcipő" és "edzőcipő". Ha csak a Display Hálózatot kapcsolod be, és a "Csak az általam kezelt elhelyezéseken és közönségeken és témákban szereplő releváns oldalak" beállítást választod, hirdetéseid csak a megadott elhelyezések, közönségek vagy témák esetében jelenhetnek meg. Ha nem használsz semmilyen témát, elhelyezést vagy közönséget, hirdetéseid nem jelennek meg a Google Display Hálózatban.

Mi változik?
A friss változtatás révén az ilyen beállítási ellentmondást tartalmazó hirdetések a teljes Google Hálózaton elkezdenek megjelenni a releváns oldalakon, a kulcsszavak alapján. Az előző példát folytatva, hirdetéseid megjelennek a sportcipőkkel, a teniszcipőkkel és az edzőcipőkkel foglalkozó oldalakon a Google Display Hálózatban. Elhelyezés, közönség vagy téma megadása esetén a hirdetés továbbra is csak a releváns oldalakon fog megjelenni az adott elhelyezésen, közönségen vagy témán belül.

Fontos: A meglévő hirdetéscsoportokban nincs szükség változtatások végrehajtására, mivel ha megfelelnek ezeknek a feltételeknek, akkor a rendszer automatikusan meg fogja akadályozni, hogy megjelenjenek a teljes hálózat releváns oldalain. Erről további információt itt olvashatsz. A kampánybeállítások jobb áttekinthetősége érdekében a beállításokat át is neveztük. A két beállítás új neve:

(1) A hirdetések megjelenítése olyan oldalakon, amelyek megfelelnek a legáltalánosabb célzási módnak

(2) A hirdetések megjelenítése csak olyan oldalakon, amelyek megfelelnek mindegyik kijelölt célzási módnak

Ha további tájékoztatást szeretnél arról, hogyan szabhatod meg a kampánybeállítások és a célzási módszerek segítségével azt, hogy hol jelennek meg hirdetéseid, keresd fel Súgónkat.

Írta: Andrew Truong, az Inside AdWords csapatából

"Oldal tetején/oldal szélén"-lebontás a hirdetéscsoport teljesítményében

2011. július 15.

Vezető közgazdászunk, Hal Varian néhány hete írt egy bejegyzést (angol nyelvű cikk), melyben az átlagos pozíció mutatót ismertette. Ahogy azt Hal elmondta, óriási különbség van a között, amikor hirdetésed a keresési eredmények fölötti 1. pozícióban, illetve amikor a jobb oldali 1. pozícióban jelenik meg. Hogy Halt idézzük: "Ez egy fontos különbség, ugyanis a keresési eredmények felett megjelenő hirdetések jelentősen több kattintást kapnak átlagosan, mint a jobb oldalon megjelenő hirdetések."
E "fontos különbség" miatt vagyunk olyan izgatottak, hogy bejelenthetjük új, "Oldal tetején/oldal szélén" nevű AdWords jelentési szegmensünket.

Ettől a héttől kezdve az "Oldal tetején/oldal szélén" jelentési szegmens segítségével megnézheted, hogyan teljesítenek hirdetéseid a Google keresési eredmények fölött, illetve mellett. Az új információkkal a tarsolyodban hatékonyabban optimalizálhatod a keresési kampányaidat, mivel jobban megértheted a hirdetések helye, valamint a kattintások és a konverziók közötti összefüggéseket. A márkahirdetők pedig jobban átláthatják, hogy kulcsfontosságú márkakifejezéseik mikor és hol jelenítenek meg hirdetéseket a keresési eredmények fölött.

Az "Oldal tetején/oldal szélén" adatok megtekintése

Ha teljesítményadataidat aszerint szeretnéd lebontani, hogy a hirdetések a Google keresési eredményoldalak, illetve a keresési partneroldalak mely részén jelentek meg, egyszerűen hozzá kell adnod az "Oldal tetején/oldal szélén" szegmenst az adattáblához. Ennek módja a következő:

1. Válaszd ki AdWords-fiókod Kampány, Hirdetéscsoportok, Hirdetések vagy Kulcsszavak lapfülét.
2. Kattints az adatok táblázata fölött található eszköztár Lebontás gombjára.
3. Válaszd a legördülő menü Oldal tetején/oldal szélén elemét. Az eredmények az egyes hirdetések alatti sorokban jelennek meg.

Ha további tájékoztatást szeretnél a felső pozíciójú hirdetésekről szóló jelentésekről és a hirdetésed felső pozícióban történő megjelenítési esélyeinek a növeléséről, látogass el az AdWords Súgójába.

Új funkció az AdWordsben: Mostantól elérhetők a táblagépcélzási lehetőségek

2011. július 13.

Májusban
Az új célzási lehetőség - "Teljes böngészővel rendelkező táblagépek" - AdWords fiókod Beállítások lapjának "Hálózatok és eszközök" szakaszában található. Bár az Apple iPad eszközöket már korábban is konkrétan meg lehetett célozni a "Mobileszközök" között, az új táblagépcélzási lehetőség révén a táblagépek külön eszközkategóriába kerülnek, te pedig hirdetéseiddel az összes táblagépet megcélozhatod. Ezenkívül az új táblagépcélzási lehetőség pontosabb szabályozást tesz lehetővé, mivel konkrét operációs rendszerek kiválasztására is lehetőséget nyújt. Ha például csak Apple iPad eszközön szeretnéd megjeleníteni a hirdetéseidet, akkor kiválaszthatod a "Teljes böngészővel rendelkező táblagépek" eszközcélzási beállítást, operációs rendszerként pedig megadhatod az "iOS"-t.

A funkció bevezetését követően hirdetéseid automatikusan elkezdenek megjelenni a táblagépeken. Semmilyen további művelet nem szükséges. Ha kampányaid kifejezetten Apple iPad eszközöket céloznak, akkor a megjelenítések és a költségek növekedését észlelheted, mivel egyre több táblaszámítógépet fogunk bevonni a hirdetésmegjelenítési lehetőségeink körébe. Ha nem szeretnéd, hogy hirdetéseid megjelenjenek a táblagépeken, módosítsd célzási beállításaidat részletes útmutatónk alapján.
Mivel a következő 2 évben várhatóan 165 millió táblagépet fognak leszállítani (angol nyelvű cikk), úgy gondoljuk, hogy a táblagépek elterjedése és használata nagyszerű lehetőséget kínál majd a marketingesek számára, hogy hatékonyabb és relevánsabb módszerekkel tudjanak kapcsolatba lépni ügyfeleikkel. Reményeink szerint új táblagépcélzási lehetőségünknek köszönhetően te is jobban meg tudod majd ragadni ezt a lehetőséget.
Írta: Surojit Chatterjee, vezető termékmenedzser, Mobilhirdetések

Optimalizálás, 4.rész

2011. július 8.

fiókok struktúrájátcélzást és a költségkeretetelhelyezést és az ajánlattételtKonverziók követése az AdWords rendszerébencikkében

A konverzió nem minden esetben jelent vásárlást. A konverzió a látogató által elvégzett olyan műveletre utal, amely alapján esélyessé válik, hogy a felhasználó az ügyfeled lesz. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésre adott kattintás hasznos volt számodra. Ilyen művelet lehet például az elérhetőségi adatokat tartalmazó oldalak megtekintése, amennyiben ezt az oldalt követőkóddal láttad el.

A hirdetés által célzott oldalra ne helyezz követőkódot. Ebben az esetben ugyanis a kattintások száma meg fog egyezni a konverziók számával, és így feleslegessé válik ez a statisztikai adat.

Ha űrlapok kitöltését szeretnéd követni, akkor arra az oldalra helyezd a követőkódot, amely az űrlap beküldését igazolja vissza.

A konverziókövetési eredmények alapján lehetőséged van a kevésbé hatékony kulcsszavak szüneteltetésére, illetve a hozzájuk tartozó ajánlatok csökkentésére. A több konverziót eredményező kulcsszavakat ugyanakkor gyakrabban jelenítheted meg. Ugyanez érvényes a Display Hálózat webhelyeire is.

Az általános vélekedés ellenére a konverzió követése változó rendelési ár esetében is lehetséges.

A konverziókkal kapcsolatos adatok első beérkezésekor kezdd meg az Intelligens CPC használatát, melynek segítségével a rendszer a legnagyobb eséllyel konverzióhoz vezető kattintásokra összpontosíthat, így hasznosabbá téve a hirdetési tevékenységet. Ezt a funkciót akkor is használhatod, ha a Google Analytics szolgáltatásból importálod a konverziókat. Ha még inkább a hasznos hivatkozásokra szeretnél összpontosítani, akkor használd a Konverzióoptimalizálót.

Google AnalyticsGoogle Analytics

Ha nem rendelkezel Google Analytics-fiókkal, akkor közvetlenül AdWords-fiókodból is létrehozhatsz egyet a "Jelentések és eszközök" lapon található "Google Analytics" linkre kattintva. A szolgáltatás teljesen ingyenes.

Ha a Google Analytics-fiókban Célokat állítasz be, és a fiókok össze vannak kapcsolva, akkor a célokat az AdWords Konverziók oldalára is importálhatod.

A hivatkozó források teljesítményének megállapításához használható paraméterek közül az egyik legfontosabb a Visszafordulási arány. Derítsd ki, hogy milyen típusú webhelyek vonzzák a látogatókat a legkisebb visszafordulási arány mellett, és a hasonló webhelyeket vedd fel ("Kézi hirdetéselhelyezés") a Display Hálózat kampányaiba.

Dimenziók

A Földrajzi jelentés megtekintése. Ha hirdetésed bizonyos régiókban nem hatékony (alacsony CTR vagy teljesítménymutatók), akkor zárd ki azokat a kampány földrajzi célzásával.

A nap órája jelentés megtekintése. Innen tudhatod meg, hogy hirdetésed a nap melyik szakában volt leghatékonyabb, itt tervezheted a hirdetésmegjelenítést, továbbá itt csökkentheted a kattintásonkénti költségajánlatot azokban az időszakokban, amikor a hirdetés teljesítménye alacsonyabb, valamint növelheted a költséget a nagyobb teljesítményhez tartozó időszakokban.

A Demográfia jelentés megtekintése, valamint demográfiai marketing kialakítása a kampány számára.

Közönségek elérése érdeklődési kategóriák használatával

2011. június 24.

bejelentettükHirdetési beállítások kezelőjeGoogle Hirdetések emblémátSúgóban

Optimalizálás, 3. rész

2011. június 22.

létrehoztunkkattintásonkénti költségajánlatokkalés a hirdetések elhelyezésévelA kattintásonkénti költségajánlatokautomatikuskézi

Az automatikus ajánlattételi beállítás olyan helyzetekben megfelelő, amikor nem szeretnél túl sok időt fordítani kampányod pontos beállítására. Ezzel egyidejűleg azonban a kellemetlen meglepetések elkerüléséhez mindenképp állítsd be a kattintásonkénti költség felső határát.

Bizonyos szolgáltatások nem működnek az automatikus ajánlattétellel.

Fontosabb számodra a hirdetésed megjelenítése, mint a webhelyedre irányuló hivatkozások? Amennyiben igen, akkor a Google Display Hálózaton működő kampányok esetében kiválaszthatod az 1000 megjelenítésre vonatkozó fizetési lehetőséget (CPM).

Hogyan érdemes beállítani a konverziókövetést? Érdemes kipróbálni a konverziónkénti költség optimalizálóját vagy a Konverzióoptimalizálót. Ne feledd, hogy a konverziónkénti költség optimalizálóját az automatikus ajánlattétel választása esetén is be lehet kapcsolni. Ez az eszköz a konverziós adatok használatával teszi lehetővé a rendszer számára a kattintásonkénti költségre vonatkozó ajánlatok kezelését egy 30%-os tartományon belül, amely gyakran a konverziónkénti költség csökkenéséhez vezet.

Minden egyes kulcsszó esetében követheted a hirdetésed átlagos pozícióját. Bizonyos szavak esetében a pozíció túl alacsony, de mégis fontos számodra ez a kulcsszó? Bármikor lehetőséged van az adott kulcsszóhoz tartozó kattintásonkénti költség ajánlatának növelésére, amely a hirdetés pozíciójának emelkedéséhez vezet.

Egy adott kulcsszó hatékonyabb a többinél (magasabb CTR és konverziós arány)? Érdemes a szó kattintásonkénti költségére vonatkozó ajánlatát megemelni, mert ezzel több látogató érkezik a webhelyre. A kevésbé hatékony szavak ajánlatának összegét pedig nyugodtan csökkentheted, illetve szüneteltetheted is azokat.

A fenti tanács nemcsak a kulcsszavakra, hanem a hirdetéselhelyezésekre is vonatkozik. Egy adott webhelyen elhelyezett hirdetések hatékonyabbnak bizonyulnak? Add hozzá elhelyezésként ezt a webhelyet kézzel.

Bár mindig csak annyit fogsz fizetni, hogy versenytársaidnál jobb eredményt érhess el (általában a beállított maximális kattintásonkénti költségnél kevesebbet), mégse állíts be túl magas kattintásonkénti költséget, ha ezt nem engedheted meg magadnak. A verseny gyakran kiszámíthatatlanná válik, és olyan helyzetek is adódhatnak, amikor a valós költségek elérik a maximális árszintet, a költségkereted pedig nagyon hamar kimerül.

Ha azt látod, hogy egy adott kulcsszóhoz nagyon kevés megjelenítés tartozik, akkor lehet, hogy túl alacsony kattintásonkénti költségajánlatot állítottál be hozzá. A rendszer gyakran figyelmeztet arra, hogy a kattintásonkénti költségajánlat alacsonyabb egy adott kulcsszó első oldalon történő megjelenítésének becsült költségénél. Ez az információ a "Kulcsszavak" lapon jelenik meg.

ElhelyezésekSúgóban

A Google Keresési Hálózaton folytatott hirdetéssel olyan potenciális ügyfeleket veszítesz, akik nem használnak keresőmotorokat, vagy nem a Google keresőjét részesítik előnyben. Ha a Keresési és a Display Hálózaton is megjeleníted hirdetéseid, akkor szélesebb közönséget szólíthatsz meg.

Mindig külön kampányokat hozunk létre a Keresési és a Display Hálózat számára. Ennek számos oka lehet. Először a Keresési Hálózaton futó kampányaink számára hozunk létre kulcsszólistákat úgy, hogy a lehető legpontosabban próbáljuk megjósolni a felhasználók által használt keresési kifejezéseket. A Display Hálózat esetében a kulcsszólistákat a rendszer értékeli egy adott webhely témakörének megállapításával együtt. A Display Hálózaton megjelenő hirdetések többnyire általánosabb jellegűek a Keresési Hálózaton megjelenő hirdetéseknél. Ha a Keresési és a Display Hálózat külön kampányokra oszlik, akkor a hirdetések teljesítményét is egyszerűbben ki lehet értékelni, mivel az összes paraméter (CTR, konverziók stb.) egy pillantással felmérhető, valamint egyszerűen összehasonlítható.

Ha nem sajnálod a kampányod finomhangolására fordított időt, vagy ha meg szeretnél győződni arról, hogy hirdetéseid csak releváns webhelyeken jelennek meg, akkor érdemesebb a hirdetések elhelyezéseit kézzel kiválasztani. Az Elhelyezés eszköz ("Jelentések és eszközök" lap) segítségedre lesz a megfelelő webhelyek kiválasztásában.

Ha automatikusan választod ki a hirdetéselhelyezések csoportját, akkor nagyon fontos rendszeresen ellenőrizni, hogy mely webhelyeken jelent meg hirdetésed (a kampány "Hálózatok" lapja), valamint kizárni azokat a webhelyeket, amelyek tartalma nem releváns, illetve amelyek alacsony CTR-t biztosítanak.

Ne aggódj amiatt, hogy a CTR sokkal alacsonyabb a Display Hálózaton, mint a Keresési Hálózaton -- ez teljesen normális jelenség. A Display Hálózaton mért CTR ezenkívül nem befolyásolja a Keresési Hálózaton elért teljesítménymutatókat, és ez fordítva is igaz.

Ha kézzel választod ki hirdetéseid elhelyezését, és ezzel egyidejűleg kulcsszavakat veszel fel, akkor hirdetéseid csak a kulcsszavakhoz kapcsolódó webhelyeken és weboldalakon jelennek meg. Szeretnéd, hogy hirdetésed a kiválasztott webhelyek valamennyi oldalán megjelenjen? Akkor töröld a kampány összes kulcsszavát.