Inside AdWords Magyarország: helybővítmény

Jelenítse meg a tökéletes üzenetet az ünnepi időszakban

2016. november 30.

Az elit vásárlók ebben a pillanatban is az interneten böngésznek, hogy minél jobb ajándékot vásároljanak szeretteiknek és barátaiknak – ilyenkor a látókörükbe kerülnek a legmenőbb kütyük éppúgy, ahogy a legújabb stílusirányzatok. 5-ből 4 karácsonyi ajándékot kereső okostelefonos vásárló a szabad pillanataiban vagy egyéb tevékenységek közben használja a telefonját.1 Emiatt nagyon fontos, hogy Ön jelen legyen mindenhol és minden alkalommal, amikor a kedvenc alkalmazásukban vagy webhelyeiken böngésznek. Ha az ünnepi időszakra szabott, tökéletes üzenetekkel szeretné elérni ezeket a fogyasztókat, figyelmébe ajánljuk három nemrégiben bevezetett vizuális hirdetési innovációnkat: Jelenítsen meg látványos katalógusokat Gmail-hirdetésekkel Az ünnepi időszakban a vásárlók a postafiókjukban igyekeznek tájékozódni a kedvenc márkáikról. Itt a lehetőség, hogy dekoratív katalógusokkal kápráztassa el őket. Amikor a Gmail-hirdetésre kattintanak, a kibomló hirdetés akár négy látványos képet vagy videót is megjeleníthet, leírásokkal együtt. Egy kozmetikai márka például olyan fekete pénteki akciókat jeleníthet meg az ügyfeleknek, amelyek szemhéjpúder-palettákra és hozzájuk illő szemceruzákra vonatkoznak. Ezek a hirdetések automatikusan hozzáigazítják a megjelenésüket az adott eszközhöz, így a Gmail-felhasználók bárhol és bármikor könnyedén végigpörgethetik a szebbnél szebb képeket.

Látványos katalógus Gmail-hirdetésekben

Jelenítsen meg személyre szabott üzenetet adaptív hirdetésekkel

Most minden eddiginél könnyebben jeleníthet meg szezonális tartalmú hirdetéseket. Nemrégiben vezettük be az adaptív hirdetéseket: ezekkel a hirdetésekkel több embert érhet el, mivel hozzáigazodnak a Google Display Hálózat (GDN) több millió webhelyéhez és alkalmazásához. Az adaptív hirdetések kellő rugalmasságot kínálnak ahhoz is, hogy különösebb nehézségek nélkül közöljön az ünnepekhez illő üzenetet. Elég, ha megadja az ünnepi tematikájú címsorokat, a leírást, a képet és az URL-t, a Google pedig automatikusan elkészíti a GDN-szerte futtatható, látványos adaptív hirdetéseket. Így Ön egy pillanat alatt felveheti az ünnepi promóciókat és a szezonális termékeket a kampányokba. A fizetéstechnikai szolgáltatásokat nyújtó iZettle vállalat az adaptív hirdetésekkel kétszeresére növelte a konverziós arányát a szöveges hirdetésekhez képest. Igazítsa útba az ügyfeleket helybővítményekkel Ha az emberek tudják, hol találjanak Önre az ünnepi készülődés során, nagyobb valószínűséggel látogatnak el a boltjába. A vizuális hirdetésekhez kifejlesztett helybővítmények segítségével a hirdetésekben ráirányíthatja a figyelmet a címére, a fotóira és a Google Térképen készíthető, Önhöz vezető útvonaltervekre, így az online kattintásokat átválthatja a boltjába betérő ügyfelekre. A Home Depot a vizuális hirdetésekhez kifejlesztett helybővítményekkel érte el azokat a fogyasztókat, akik aktívan böngésztek a telefonjukon a brand legnépszerűbb áruházainak közelében, így az áruházon belüli ROI-t nyolcszorosára tudta növelni. Számos vállalkozás számára ez az év legfontosabb időszaka. A megfelelő üzeneten múlhat, hogy az ügyfél az Ön vállalkozását választja, vagy egy másikat. Reméljük, ezek az innovációk hozzásegítik, hogy a megfelelő fényben tüntesse fel vállalkozását, és több ügyfélre tegyen szert az ünnepi időszak során – akár a webhelyen történő értékesítések számát szeretné növelni, akár a boltja forgalmát. Szerző: Brad Bender, vizuális- és videohirdetésekért felelős vezető 1 Google/Ipsos, „Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report”, bázis: a karácsonyi ajándékvásárláshoz okostelefont használók, n=410, 2016. január

Digitális innovációk, amelyekkel a hirdetők összekapcsolhatják a különböző eszközöket és platformokat

2016. szeptember 26.

A mobiltelefonok elterjedésével a fogyasztók új módokon kezdtek kapcsolatba lépni a márkákkal – gyakran összemosva a fizikai és a digitális világot. Vannak, akik a termékeket online keresik, majd egy boltban vásárolják meg. Vannak olyanok is, akik miután a márkát a TV-ben látják meg, online keresnek további információt. Olyan is előfordul, hogy miután az ügyfél ingázás közben mobileszközön néz meg videókat, azok hatására hazaérve utazást foglal le a laptopján.

Függetlenül attól, hogy az Ön közönsége milyen eszközt használ a kapcsolatfelvételhez, csak a Google rendelkezik a megfelelő és elegendő mennyiségű eszközzel ahhoz, hogy Ön az embereket az igazán fontos pillanatban érhesse el, illetve több eszközre és csatornára vonatkozóan is fel tudja mérni a hirdetések hatását. Izgatottan várom, hogy hétfő reggel bemutathassam Önöknek ezeket az innovációkat az Advertising Week rendezvény Times Center Stage helyszínén – az innovációk célja, hogy segítségükkel össze lehessen kapcsolni a televíziót a digitális platformokkal; az online és az offline jelenlétet; illetve a mobileszközökön és az asztali számítógépeken végzett tevékenységet. A TV és a digitális platformok összekapcsolása a Márkanövekedés használatával

Hosszú évek óta fejlesztjük Márkanövekedés nevű termékünket, amellyel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a YouTube-kampányok milyen hatással vannak a márkamutatókra – például a márkaismertségre vagy a vásárlási szándékra –, méghozzá a teljes fogyasztói folyamatra vonatkozóan. A Márkanövekedés funkcióit mától kiterjesztjük a TV-kampányokra is – ezzel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a TV-hirdetések a YouTube-kampányokhoz képest mennyire képesek megnövelni a márkára vonatkozó Google- és YouTube-keresések számát. Az első tesztek során a YouTube majdnem kétszer több megjelenítésenkénti keresést generált a TV-hez képest. Csak néhány beállítást kell elvégeznie, ha a Márkanövekedést TV-hez szeretné használni – a tervezett sajtómegjelenéseket nem is kell hozzá megadnia. Amennyiben a Márkanövekedést egy TV- és egy YouTube-kampányban is használja, képesek vagyunk meghatározni a márkára vonatkozó keresésekben mutatkozó különbségeket.

„Izgatottan várjuk, hogy a Google milyen fejlesztésekkel igyekszik bővebb információt megtudni a videók hatásairól. A Volkswagen vállalatot kifejezetten érdekli az a lehetőség, hogy a TV és a digitális platformok (például a YouTube) teljesítményét hogyan lehet egyenlő alapon mérni, éppen ezért örömmel kipróbáljuk a Márkanövekedés funkciót, amely pontosan, hitelesen és tudományos alapon képes összevetni a több médiumban futó kampányok teljesítményét.” – Vinay Shahani, a Volkswagen of America marketingért felelős vezető alelnöke

Az online hirdetések és az offline értékesítés összekapcsolása A TV, a YouTube és az online keresés közötti kapcsolaton túl mára valós összefüggés áll fenn az online hirdetések és az offline, bolti látogatások között: a webhelyet vagy alkalmazást felkereső okostelefon-használók 30%-a 24 órán belül terméket vásárol egy boltban.¹ Ebből az okból vezetjük be a helybővítményeket és a bolti látogatások mérését a Google Display Hálózatra vonatkozóan – célunk, hogy a marketingszakemberek képesek legyenek összekapcsolni az online hirdetéseket és az offline értékesítést. A fogyasztók a kedvenc webhelyeiken barangolnak vagy kedvenc alkalmazásaikat használják – ekkor érdemes számukra megjeleníteni a hirdetést, amely tartalmazza a vállalkozása címét, útvonaltervet a Google Térképen, illetve fotókat is. Ezzel a rendkívül hatékony és gyors megoldással megnövelheti a boltba látogatók számát.

A Home Depot esetében a vizuális hirdetések helybővítményeinek olyan fogyasztókat sikerült elérniük, akik éppen a vállalat valamely boltjának közelében böngésztek a telefonjukon, és ezzel a bolti ROI-érték a 8-szorosára ugrott. „A vizuális hirdetésekhez mobileszközökre kifejlesztett helybővítményekről nagyon hamar kiderült, hogy nagyon értékesek” – mondta Umut Dincer, a Home Depot online marketingért felelős igazgatója. „Képesek vagyunk elérni azokat az ezermestereket, akik valamely boltunk közelében vannak éppen, illetve pontosan akkor tudjuk velük felvenni a kapcsolatot, amikor éppen vásárolni szeretnének – tehát pont akkor és olyan információkat tudunk nekik adni, amikor és amire szükségük van az adott pillanatban.” Teljes hír Hogyan is tudják a marketingszakemberek mérni az online hirdetések teljesítményét? A Display Hálózatra vonatkozó bolti látogatások száma azt méri fel, hogy a Display hálózati hirdetések milyen hatással vannak az Ön boltjába, szállodájába, autókereskedésébe vagy éttermébe tett látogatások számára. A Google Térkép technológiájának köszönhetően világszerte több mint 200 millió bolt dimenzióira vonatkozóan vannak pontos adataink, így a jelentésben szereplő látogatások 99%-os pontosságúak.² Csak a Google képes ilyen szintű és pontosságú adatokat szolgáltatni. További információ. A különböző eszközök összekapcsolása Van még egy utolsó terület, amellyel foglalkozni kell, ez pedig azoknak az eszközöknek az összekapcsolása, amelyet az emberek használnak: telefonok, táblagépek, laptopok és számos egyéb eszköz. A mai nappal elindítjuk a több eszközre kiterjedő remarketing szolgáltatást a Google Display Hálózatra, illetve a DoubleClick Ajánlatkezelőre vonatkozóan – ezzel az a célunk, hogy Ön képes legyen különböző eszközökön, alkalmazásokban és webhelyeken ugyanazt a felhasználót elérni. Mostantól elegendő lesz egyetlen üzenetet összeállítania a közönség számára, és csupán azt kell eldöntenie, hogy milyen gyakran jelenjen meg számukra a hirdetés a különböző eszközökön.

Tegyük fel, hogy Ön kereskedő, és személyre szabott ünnepi kampányt szeretne összeállítani. A több eszközre kiterjedő remarketing keretében egyrészt megjeleníthet egy „Nemsokára kezdődik az ünnepi időszak” szövegű hirdetést az ügyfelek telefonján a reggeli ingázás időszakában. Később pedig, amikor otthon böngésznek a táblagépen, felajánlhat nekik egy korlátozott idejű ajánlatot dekorációs elemekre és receptekre vonatkozóan. Ezek az innovációk a következő hónapok során jelennek meg. Megtiszteltetés számunkra, hogy olyan termékeket fejleszthetünk ki, amelyek használatával a különböző márkák képesek megfelelően kezelni a méréseket, az elérést és az elköteleződést. Izgatottan várjuk, hogy az innovációkkal kapcsolatban még több részletbe beavathassuk Önöket az Advertising Week rendezvényen, továbbá örömmel fogadok minden észrevételt együttműködésünk során. Csatlakozzon a beszélgetéshez: #GoogleAW2016. Szerző: Brad Bender, vizuális- és videohirdetésekért felelős alelnök 1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Hogyan kapcsolják össze az eszközök az ügyfeleket boltokkal), 2016. március, 2013 fős minta, egyesült államokbeli, 18. életévüket betöltött online válaszadók. 567 fős minta, egyesült államokbeli, 18–34 éves online válaszadók (millenniumi fogyasztók) 2 A bolti látogatások számát olyan konzervatív adatküszöb használatával számítottuk ki, amely szerint a jelentésekben szereplő látogatások száma 99%-ban kevesebb vagy megegyezik a tényleges látogatások számával.

Váljon helyivé az ünnepi időszakra és azt követően is

2012. november 22.

Az idei karácsonyi ünnepek alatt az AdWords helybővítményei, illetve földrajzi célzása segítségével megkönnyítheti az ügyfelek számára, hogy megtalálják, meglátogassák vagy felhívják a vállalkozását. A földrajzi célzás révén hirdetéseit olyan meghatározott földrajzi területekre célozhatja, ahol az elérni kívánt ügyfelek tartózkodnak, míg a helybővítményekkel dinamikusan hozzáfűzheti vállalkozásának címét és telefonszámát a hirdetéseihez. Ma az ehhez a két szolgáltatáshoz kapcsolódó fejlesztéseket szeretnénk bemutatni, amelyek immár több országban is elérhetők, így egyre több ügyfelünk tud helyivé válni az ünnepek alatt.
Újdonságok
1. Bemutatkozik a repülőtér szerinti célzás: egy új módszer az úton lévők eléréséhez

Akár a járat állapotát tekintik meg, akár csak az időt töltik el a repülőgép érkezése előtt, a légiutasok számára nélkülözhetetlenné váltak a mobileszközök és a táblagépek. A repülőtér szerinti célzás bevezetésével a vállalkozások immár mobileszközeiken, táblagépeiken és laptopjaikon is elérhetik ügyfeleiket AdWords hirdetéseikkel, a világ több mint 350 repülőterén.

A repülőtér szerinti célzásnak köszönhetően releváns, last-minute utazási és szórakozási lehetőséget kínálhat, népszerűsítheti mobilalkalmazását az utazók körében, fokozhatja a repülőtéren belüli kampányra irányuló figyelmet, erősítheti márkáját a mobileszközökre célzott vizuális hirdetésekkel stb. Emellett egyszerűen áttekintheti a kampányok teljesítményét a földrajzi teljesítmény jelentésekkel.
2. A helybővítmények és a belső linkek együtt jelennek meg
A helybővítmények mostantól együtt szerepelhetnek egysoros belső linkekkel a hirdetések szövegében (laptop és asztali számítógépeken), emellett pedig folytatólagosan megjelennek a két- és háromsoros belső linkek esetében. Ha többcsatornás vállalkozást vezet, érdemes megfontolnia helybővítmények alkalmazását a belső linkek mellett, hogy hatékonyabban kiemelhesse vállalkozása működési területeit.

3. Nagyobb, használhatóbb térképek

Az asztali számítógépeken és laptopokon a helybővítmények mostantól nagyobb, látványosabb térképpanelen jelennek meg, amely felváltja az eddigi bővíthető térképet. A helybővítmény címére történő kattintáskor az új térképpanel a legfelső keresési eredményektől jobbra jelenik meg.

Korai tesztjeink eredményei azt mutatják, hogy a felhasználók gyakrabban kattintanak a térképen található helyekre, mint az előző designnál.
4. Továbbfejlesztett földrajzihely-egyezés az ügyfelekre vonatkozóan
Az olyan funkciók, mint például az irányítószám szerinti célzás az Amerikai Egyesült Államokban, lehetővé tették számunkra, hogy közelebbi és relevánsabb helyeket jelenítsünk meg az ügyfelei számára az Ön helybővítményei közül. Ugyanakkor ha speciális vagy úti cél jellegű vállalkozása van (pl. szűk réteget célzó butik vagy síüdülő), helybővítményei azon személyek számára is megjelennek, akik a közelben, de nem az irányítószámhoz tartozó területen tartózkodnak, így azokat az ügyfeleket is meg tudja szólítani, akik nagyobb távolságot is hajlandók megtenni az Ön szolgáltatásainak igénybevétele érdekében.
5. Online konverziójelentés helybővítményekhez Ha az AdWords konverziókövetés szolgáltatását használja, valószínűleg kíváncsi rá, hogy a helybővítmények hogyan befolyásolják online konverziós arányait. Az idei évben már beemeltük az online konverziós adatokat a hirdetésbővítményekről szóló jelentésekbe, hogy segítsük a helybővítmények hatásának elemzését az online konverziókra, és az Ön helyszínenkénti online konverzióinak hatékonyabb mérését.
6. A földrajzi célzás és a helybővítmények több országban elérhetők A helybővítmények és a földrajzi célzás korábban bejelentett frissítésein túl bővült a bevont országok köre, és örömmel terjesztjük ki a helybővítmények elérhetőségét Argentínára, Bulgáriára, az Egyesült Arab Emírségekre, Oroszországra, Romániára és Vietnamra is.
A földrajzi célzás beállításait is kibővítettük a következő országokban: az Egyesült Királyságban a grófságokra, Franciaországban a részlegekre, Argentínában, az Egyesült Arab Emírségekben és Oroszországban pedig a városokra.
Itt találhatja a globálisan elérhető földrajzi célzások teljes listáját.
Fokozza helyi jelenlétét Reméljük, hogy ezek a fejlesztések megkönnyítik a vállalkozásával kapcsolatos információk kiemelését az ügyfelek felé már a mostani nyüzsgő ünnepi időszakban is. Ha még nem ismeri a helyi hirdetéseket vagy csak szeretne többet tudni róluk, súgóközpontunkban érdemes megtekinteni a helybővítmények és a földrajzicélzás részletes beállítási útmutatóját. És persze bármikor fordulhat az AdWords ügyfélszolgálatához is.
Írta: Smita Hashim, csoportvezető termékmenedzser