Inside AdWords Magyarország: 2017

Inside AdWords Magyarország

Google I/O: Új módszerek a felhasználó-központú alkalmazások és fizetési módok terén

2017. május 19.

Az I/O konferencia mindig varázslatos időszakot hoz a Google számára. Évről évre fejlesztők ezrei gyűlnek összea Google „hátsó kertjében”, a Shoreline Amfiteátrumban, hogy közkinccsé tegyék az új termékötleteket, és megismerkedjenek a legújabb informatikai innovációkkal. A fejlesztői közösség számára izgalmas időszakra esik a mostani találkozó. A fogyasztók minden eddiginél több választási lehetőséget élvezhetnek, amikor többek között arról döntenek, hogy hol vásároljanak, milyen filmeket nézzenek, milyen játékokkal játsszanak, illetve hogyan kommunikáljanak az ismerőseikkel és a családtagjaikkal. Fontos, hogy a terméke kitűnjön a többi közül. Emellett szükség van a vállalkozások növekedését segítő eszközökre, és arról is gondoskodni kell, hogy a felhasználók elégedettek legyenek. Úgy véljük, segíteni tudunk mindebben. Ma délután a csapatommal bemutatjuk azt a három új, fejlesztőknek szánt innovációt, amelyek megkönnyítik, hogy a felhasználók fizessenek a szolgáltatásokért, illetve hogy a fejlesztők sikerre vigyék a vállalkozásukat, és növeljék a felhasználói bázisukat. Élő közvetítésünket itt tekintheti meg.

A Google-on keresztüli fizetés lehetőségének biztosítása

A mai naptól tovább gyarapodik a fizetési megoldásaink köre. A Google Payment API segítségével a kereskedők és a fejlesztők hatalmas lökést adhatnak a fizetési konverzióknak: lehetővé tehetik ugyanis, hogy a felhasználók az eddiginél egyszerűbben, a Google-fiókjukba mentett hitelkártyával vagy bankkártyával fizessenek. A felhasználók többféle Google fizetési mód közül választhatnak majd, így például használhatják az Android Pay szolgáltatásban korábban mentett hitel- vagy bankkártyájukat, a Play Áruházban végzett tranzakciókhoz használt fizetőkártyájukat vagy a Chrome segítségével tárolt bármelyik fizetési módot. A mentett fizetési módokat emellett külső alkalmazásokban és mobilwebhelyeken, valamint a Google Segédben is használhatják, ha éppen úton vannak.

Fizetés a Panera Breadnek a Google Segéden keresztül

A felhasználók szemszögéből mindez gyorsabb fizetést jelent. A jövőben egyetlen kedvező ajánlatról sem fognak lemaradni azért, mert a buszon ülnek, és nem akarják idegenek előtt elővenni a bankkártyájukat. Többé nem kell kellemetlen perceket átélniük, ha egy éjfélkor lejáró akcióra bukkannak, amikor már ágyban vannak, és persze a bankkártya nincs éppen kéznél. A felhasználók időt spórolhatnak és sok fejfájástól megkímélhetik magukat azzal, ha a Google-fiókjukba korábban mentett hitel- vagy bankkártyát használnak, amikor a támogatott alkalmazások és webhelyek lehetőséget nyújtanak a Google-lal való fizetésre. A fejlesztők számára az API jelentős újítást jelent, amellyel gyorsabbá tehetik a fizetési folyamatot, növelhetik a konverziók számát és az értékesített mennyiséget, illetve ritkábbá tehetik a kosárelhagyást – méghozzá csupán néhány egyszerű integrációs lépéssel. A Google Payment API-ról itt található további információ.

Növelje az alkalmazásokból származó bevételt a megújult AdMob szolgáltatással

Az emberek a nap folyamán sokszor előveszik a mobileszközüket, ha vásárolnának valamit, kommunikálni szeretnének valakivel, vagy éppen szórakozni támad kedvük. A fejlesztők számára az alkalmazáson belüli vásárlások jelentik a bevételszerzés egyik módját. A másik mód a hirdetések elhelyezése. Az AdMob tervezésekor az alkalmazások ökoszisztémáját tartottuk szem előtt. Az egymilliónál is több, iOS- és Android-alapú alkalmazáshoz kapcsolódóan az AdMob több mint 3,5 milliárd USD-t fizetett ki a fejlesztőknek. De máshogy is elősegíthetjük a vállalkozások sikerét. A mai napon az AdMob teljesen újragondolt változatát mutatjuk be. Az alapjaiban átdolgozott AdMob egyszerűbben használható, és sokrétűbb információt kínál a felhasználók alkalmazáson belüli élményéről.

Egyszerűbb használat:
Az anyagszerű megjelenés koncepcióját az AdMob minden területén alkalmaztuk annak érdekében, hogy a platform minden pontján intuitív és könnyen kezelhető környezetet kínáljon – mobilon és asztali gépen egyaránt. Az új környezetben a fejlesztők gyorsabban és hatékonyabban végezhetik a munkájukat. Az alábbiakban láthatja, milyen könnyedén választhatja ki a felügyelni kívánt alkalmazást, tekintheti meg a legfontosabb mutatókat, majd teheti meg a teljesítmény finomhangolására irányuló lépéseket.

Az újratervezett AdMob-környezet

Sokrétűbb információk:
Az átdolgozott AdMob központi részébe integráltuk a Google Analytics for Firebase rendszert, hogy a felhasználók minél gyorsabban hozzáférhessenek a vállalkozás számára legfontosabb mutatókhoz. Miután összekapcsolták az AdMob- és a Firebase-fiókjukat, hozzáférhetnek a hirdetési bevétellel kapcsolatos részletes adatokhoz, illetve a különféle felhasználói statisztikákhoz, többek között az alkalmazásban töltött időhöz és az alkalmazáson belüli vásárlások adataihoz.

A Google Analytics for Firebase irányítópultja az AdMob szolgáltatásban

Ismerje meg a felhasználót, majd találjon rá univerzális alkalmazáskampányokkal

Az alkalmazással való bevételszerzés csak a kirakós játék egyik darabja: figyelmet kell fordítani mellette a felhasználói bázis folyamatos bővítésére is.
A Google alkalmazáspiaci innovációi eddig több mint 5 milliárd hirdetésből származó telepítést eredményeztek, továbbá jelenleg negyedévente 3 milliárd alkalmazáson belüli eseményhez segítjük hozzá a fejlesztőket – ilyen esemény például, ha a felhasználók a kosárba helyeznek valamit, vagy a harmadik szintre jutnak egy játékban. A fejlesztők számára az a vonzó az Univerzális alkalmazáskampányok (UAC) funkcióban, hogy valóban olyan „univerzális” kampánytípust kínál, amellyel rugalmasan növelhetik az elérésüket, illetve maximalizálhatják a Google legnagyobb szolgáltatásain, azaz a Google Play Áruházon, a Keresésen, a YouTube-on, a Gmailen és a Display Hálózaton keresztüli alkalmazástelepítések számát. Az UAC a Google gépi tanulási technológiájának segítségével számos különböző jelet értékel ki valós időben azért, hogy mindegyik hirdetést a legelkötelezettebb felhasználók elérésére tudja optimalizálni. Az UAC-re tett téteket még tovább szeretnénk emelni mindazon újításokkal, amelyek az alkalmazások promóciójának hatékonyságát hivatottak az eddigieknél is jobban fokozni. A Google Playen alkalmazható új UAC-elhelyezésekkel a felfedezés kulcsfontosságú pillanataiban kötelezheti el a felhasználókat Az Android platform több mint 2 milliárd aktív eszköz elérésére nyújt lehetőséget minden hónapban annak köszönhetően, hogy a Google Play a világ több mint 190 országában áll rendelkezésre. Ez az a hely, ahol a felhasználók új alkalmazásokat és játékokat fedezhetnek fel. Amellett, hogy keresik a kipróbálásra érdemes alkalmazásokat, egyre többen vannak az olyan felhasználók is, akik a Play Áruház kínálatában böngészve bukkannak ajánlott új alkalmazásokra. Annak érdekében, hogy ezen felhasználók még könnyebben felfedezhessék az egyes fejlesztők alkalmazásait, a Google Play Áruház kezdőlapján és alkalmazásoldalain új hirdetéselhelyezési lehetőségeket vezetünk be. Az új, kizárólag az UAC-n keresztül rendelkezésre bocsátott elhelyezések segítségével „felfedezési üzemmódban” érheti el a felhasználókat: akkor, amikor éppen hevesen koppintgatnak, görgetgetnek és csúsztatgatják az ujjukat, hogy rátaláljanak az új kedvenc alkalmazásukra.

Az új hirdetéselhelyezések a Google Play áruházban böngésző felhasználókat érik el

Fedezzen fel további értékes felhasználókat az UAC új ajánlattételi lehetőségeivel

Egyes felhasználók értékesebbek a vállalkozások számára, mint más felhasználók. Kiemelt értéket képviselnek például azok a játékosok, akik új szintre lépnek a cég által fejlesztett játékban, vagy azok a rendszeres utasok, akik havonta több repülőjáratra is jegyet vesznek. Éppen ezért döntöttünk úgy, hogy kibővítjük az UAC Intelligens ajánlattételi stratégiáit, amelyek még több nagy értékű felhasználó megnyerését teszik lehetővé. Az Intelligens ajánlattétel segítségével az egyes üzleti célokra szabhatja az ajánlatokat: megcélozhat adott ügyfél-szerzésenkénti költséget (tCPA) vagy a hirdetési kiadások valamely megtérülési értékét (tROAS). Az UAC hozzásegíti olyan ügyfelek eléréséhez, akik megfelelnek az Ön célkitűzéseinek. Ilyen célkitűzés lehet a minél több telepítés vagy esemény elérése, illetve hamarosan a felhasználók által képviselt minél nagyobb érték is. A frissítést az elkövetkező hónapok során vezetjük be az iOS- és az Android-fejlesztők, valamint a hirdetők fiókjában.

Bemutatkozik új, Alkalmazás-hozzárendelési Partnerek elnevezésű mérési programunk

Számos fejlesztő külső mérési szolgáltatókra támaszkodik a hirdetések hatásának méréséhez, illetve az értékes statisztikai adatok gyűjtéséhez arra vonatkozóan, hogy a felhasználók hogyan használják az alkalmazását. Annak érdekében, hogy a fejlesztők gyorsabban és gördülékenyebb módon reagálhassanak a statisztikák által jelzett jelenségekre, útjára indítjuk az Alkalmazás-hozzárendelési Partnerek nevű programot. Az új program keretében hét globális cég adatai integrálhatók közvetlenül az AdWords szolgáltatásba. Örömmel köszöntjük a fedélzeten az adjust, az Adways, az AppsFlyer, az Apsalar, a CyberZ, a Kochava és a TUNE céget! Az AdWords ezen partnerekkel való integrációja lehetővé teszi, hogy a fejlesztők következetesebb, megbízhatóbb és részletesebb adatokhoz jussanak az alkalmazásmutatók áttekintésekor. Ily módon közelebbről kísérhetik figyelemmel a vállalkozásuk teljesítményét, és magabiztosabban dönthetnek a szükséges teendőkről. A fogyasztók egyre több időt töltenek online, ezért egyre fontosabb az is, hogy a fejlesztők minden téren a felhasználókat helyezzék középpontba – legyen szó az alkalmazások tervezéséről, a felhasználóknak kínált élményről vagy a tranzakciók elősegítéséről. Mi a Google-nál tudjuk, hogy ez nem mindig könnyű, ezért örömmel segítünk. Reméljük, hogy a továbbiakban is tevékenyen hozzájárulhatunk a vállalkozások sikereihez. Írta: Sridhar Ramaswamy, hirdetésekért és kereskedelemért felelős vezető