Inside AdWords Magyarország: Keresési Trendek

Mobil és karácsonyi trendek a legújabb webináriumban!

2015. december 17.

Karácsonykor mindig hajlamosabbak vagyunk visszatekinteni az elmúlt évre és elgondolkozni azon, hogy mit csináltunk jól, illetve min és hogyan tudnánk javítani. Épp ezt kell tenni az ünnepi időszakra szánt kampány összeállítása során is. A december elején felvett elő webináriumban bemutatjuk 2015 főbb globális trendjeit, melyeket érdemes figyelembe venni.

Bár már csak pár nap van hátra karácsonyig, még nem szabad elengednünk ezt a szezont, folyamatos AdWords hirdetésekkel megtámogathatjuk most is a webshopunkat vagy weboldalunkat. Minden év december 16. és 18. közöt a legmagasabb a karácsonyi ajándékok keresési aránya. A későn eszmélőket pedig december 22-én és 23-án érdemes “last minute” akciókkal megkeresni. Van egy jópár dolog, amire érdemes odafigyelni ebben a pár hétben:

Növelhető a hirdetések relevanciája az aktuális ajánlatok részleteinek közlésével

Helybővítményekkel tájékoztathatjuk a vevőket, hol találják meg az üzleteket

Pontosíthatjuk a „karácsonyi témájú” kulcsszavakat, amelyek a hirdetéseinkhez tartoznak.

Fontos továbbá megemlíteni, hogy az online keresési tevékenység a számítógépektől egyre inkább a mobil eszközök felé mozdul el. A globális fogyasztói keresések 69%-a mobilkeresésekkel kezdődik. A keresések 61%-a történik számítógépen, és csak 4%-a táblagépen, tehát ügyelni kell arra, hogy kisebb képernyőkön is látható legyen a hirdetés.

A videóban választ kaphattatok tehát olyan kérdésekre, hogy hogyan használhatjátok ki a Google mobil hirdetéseit és milyen karácsonyi hirdetési trendek jellemzők ebben az évben a tavalyi tapasztalatok alapján. A Webináriumot itt érhetitek el: Karácsonyi trendek és mobilhirdetések

A Google AdWords csapat szervezésében 2016-ban várhatóan új AdWords Hangout sorozattal készülünk, melyre jövőre is várunk benneteket szeretettel!

Közzétette: Nagy Réka, Associate Account Strategist

Saját keresési nyomok elemzése és optimalizálása új fizetett és organikus jelentéssel

2013. szeptember 27.

Céljaink egyike, hogy biztosítsuk azokat az eszközöket, amelyek segítségével jobban megértheted, hogy a Google keresőt használók hogyan kapcsolódnak a vállalkozásodhoz. Ezért biztosítunk olyan jelentéseket, mint például a Keresési áttekintés a Google Analytics rendszerben, a keresési lekérdezések a Webmestereszközökben, az AdWords Keresési kifejezések jelentése és a megjelenítési aránnyal kapcsolatos jelentések.
Ezeket a lehetőségeket az AdWords rendszerben a fizetett és organikus jelentéssel bővítjük, ennek az új jelentésnek a segítségével elemezheted és optimalizálhatod a Google keresőben hagyott nyomaidat. Korábban a legtöbb keresési jelentés elkülönítve jelenítette meg a fizetett és az organikus teljesítményt, így ezek átfedése esetén a felhasználói viselkedésbe semmilyen betekintést nem nyújtottak. Az új fizetett és organikus jelentés az első, amely lehetővé teszi a teljesítményed megjelenítését és összehasonlítását olyan lekérdezés esetén, amikor a keresési találatok oldalán megjelenített hirdetéssel, organikus listával vagy mindkettővel rendelkezel.
Néhány módszer a fizetett és organikus jelentésnek a keresési teljesítményed méréséhez és optimalizálásához történő használatára:
● További kulcsszavak felfedezése. A jelentés használatával az AdWords-fiókjaidhoz hozzáadható potenciális kulcsszavakat találhatsz, azoknak a lekérdezéseknek a keresése révén, amelyekben te csak organikus keresésben, társított hirdetések nélkül jelensz meg.
● Jelenlét optimalizálása az értékes lekérdezésekre. A jelentés használatával javíthatod a jelenlétedet a fizetett eredményekben és saját értékes lekérdezéseidben megfigyelheted az organikus eredményeket.
● Változások holisztikus mérése. A webhelyek javításainak vagy az AdWords ajánlatokkal, költségkerettel vagy kulcsszavakkal kapcsolatos módosításainak tesztelése közben könnyebb a hatás kimutatása a fizetett, organikus és kombinált forgalomban.
Az ügyfeleinek fizetett és organikus keresőmarketinges tevékenységének támogatására szakosodott IMPAQT digitális marketingügynökség a jelentés béta-tesztelése után osztotta meg megfigyeléseit.
A fizetett és organikus jelentés rendkívül hasznosnak bizonyult a fizetett és az organikus keresés általános együttműködésének, illetve a köztük zajló interakcióknak a megismerésében. Egyik ügyfelünk fő márkalekérdezésénél a fizetett és az organikus keresés együttműködése esetén a CTR 18%-os növekedését észleltük, szemben azzal, amikor csak az organikus lista állt rendelkezésre.
Első lépések
Első lépésként az AdWords-fiókodnak egy Webmestereszközök-fiókkal való összekapcsolására lesz szükséged. Az összekapcsolás követelménye, hogy te ellenőrzött tulajdonosa legyél a Webmestereszközödben levő webhelyednek vagy egy ellenőrzött tulajdonos biztosítson számodra hozzáférést -- a kérelem az AdWords rendszeren belülről, könnyen létrehozható. Még ha nem is vásárolsz hirdetéseket, akkor is kihasználhatod az ebben a jelentésben elérhető, lekérdezés szintű organikus jelentési funkciók előnyeit. Az összekapcsolás beállításának módjával és a jelentés elérésével kapcsolatos részletes információk a Súgónkban találhatók meg.
Reméljük, hogy az új fizetett és organikus jelentés a vállalkozásoddal kapcsolatos keresési forgalom mindkét típusának kezelése során időt takarít meg a számodra és hozzájárul a teljesítményed javításához.
Írta: Dan Friedman, termékmenedzser, AdWords

A frissített Kulcsszóválasztó eszköz bétaidőszakának vége

2010. augusztus 19.

frissített Kulcsszóválasztó eszköz bétaváltozatát

Korábban beszámoltunk arról a tervünkről, hogy véglegesen átálljunk a frissített Kulcsszóválasztó eszköz használatára, most pedig készen állunk az átállás utolsó lépésére.

Augusztus végéig még lehetőséged lesz szükség esetén váltani az eszköz korábbi és frissített verziója között. Ezt követően eltávolítjuk a "Korábbi kezelőfelület" linket, és már csak a frissített Kulcsszóválasztó eszköz lesz elérhető. Egy újabb bejegyzést teszünk közzé akkor, amikor az átállás befejeződik, és a Kulcsszóválasztó eszköz már nem bétaverzió lesz (és eltűnik a "frissített" jelző).

A frissített Kulcsszóválasztó eszköznek számos előnye van a korábbi eszközhöz képest:

Rugalmas keresési beállítások: Kereshetsz a kulcsszavak, webhelyek/URL-ek és kategóriák (amennyiben elérhetők) bármilyen kombinációjának használatával, és az eredmények egyedi készletét tekintheted meg
Egyszerű kulcsszófinomítás: Szűrd az eredményeket a szavak vagy kulcsszavak egyezési típusai alapján
Haladó beállítások: Tekintsd meg a mobilkeresés statisztikáit, és használd a helyi kereséseken és hirdetésmegosztáson alapuló adatszűrőket
Kizáró kulcsszavak felvétele: Mostantól egyszerűen vehetsz fel kulcsszóötleteket kizáró kulcsszóként közvetlenül a kulcsszóötletek listájáról. Kattints a kulcsszóra, és használd a legördülő menüt a kizáró kulcsszó kijelöléséhez és mentéséhez

Továbbra is dolgozunk a frissített Kulcsszóválasztó eszköz javításán annak érdekében, hogy még hasznosabbá tehessük. Ha még nem tetted meg, próbáld ki az eszköz új felületét és funkcióit. Szükség szerint bármikor elérheted az eszközt az AdWords felületre történő bejelentkezés nélkül is. A legjobb eredmények elérése érdekében azonban a fiókodból érdemes megnyitni az eszközt. Ehhez kattints a “Kulcsszóválasztó eszköz” linkre a Lehetőségek lapon. Ha részletes ismertetést szeretnél az eszköz eléréséről és használatáról, keresd fel az AdWords Súgót.

Boda Anna, magyar AdWords csapat

Elfogytak a kulcsszóötleteid? Az alábbi eszközök segíthetnek!

2010. június 16.

1. Kulcsszóválasztó eszköz

2. "Keresési lekérdezés" jelentés

A kampányok felkészítése a Húsvétra

2010. március 17.

Hamarosan itt a Húsvét, ami a többek között a vendéglátásban érdekelt hirdetőink számára újabb lehetőségeket tartogat mind a keresési, mind pedig a tartalmi hálózaton. A Keresési Trendek eszközünk már jól mutatja, hogy az internetezők elkezdték tervezni a húsvéti programjaikat:

Tippjeink röviden a szezonban rejlő lehetőségek kihasználásához:

Készíts kimondottan a húsvéthoz kapcsolódó kampányt. Így pontosabban megszabhatod a napi költségkeretedet és a maximális kattintásonkénti költséget.
A megnövekedett szezonális forgalom miatt a napi költségkeret a szokásosnál hamarabb kimerülhet, ezért ellenőrizd a javasolt napi költségkeretet.
A honlapodon készíts egy külön aloldalt a húsvéti akciós ajánlataidnak, és erre linkeld a hirdetésedet.
A hirdetésszövegekben szintén említsd meg az ünnepi akciót.
A hirdetésben megjelenített URL-ben utalj arra, hogy különleges húsvéti ajánlatról van szó (pl. www.pelda.hu/husveti)
Ne feledkezz meg a tartalmi hálózatról, ahol ebben az időszakban megnövekszik a húsvéttal kapcsolatos tartalmak forgalma.

Felkészülés Valentin napra

2010. január 25.

A Keresési Trendek alapján január végén kezd el növekedni a Valentin nappal kapcsolatos keresések száma, ami újabb szezonális lehetőségeket tartogat webshopoknak, utazási irodáknak és ajándékboltoknak mind a keresési, mind pedig a tartalmi hálózaton.

Ebben a bejegyzésben összeszedtünk néhány rövid tippet, amelyek segítenek kihasználni a megnövekedett forgalomban rejlő lehetőségeket.
A keresési hálózaton...

A megfelelő kampányon belül hozz létre egy szezonális hirdetéscsoportot a Valentin nappal kapcsolatos keresésekre. A megfelelő kulcsszavak kiválasztásához használd a Kulcsszóválasztó eszközt vagy a Keresési Trendek Növekvő keresések funkcióját.
A hirdetésszövegekben mindenképpen utalj az alkalomra, a legjobb, ha a címsorban szerepel a Valentin nap kifejezés.

A tartalmi hálózaton...

Kulcsszavakkal vagy elhelyezésre célzással célozd meg a Valentin nappal, Valentin napi SMS-ekkel, szerelmes idézetekkel kapcsolatos oldalakat. A keresések számának megugrásával ugyanis egyértelműen ezeknek az oldalaknak a látogatottsága is megnövekszik.
Próbáld ki a célcsoport érdeklődése szerint célozni a hirdetéseidet. Valentin napi online virágrendeléssel a férfi internetezőket például a focival vagy az autóversenyzéssel kapcsolatos oldalakon érheted el leginkább.
Használj képes hirdetési formátumokat.

Mindkét esetben hasznos, ha a Valentin napi ajánlataidat egy külön aloldalon vagy microsite-on is bemutatod, és ide linkeled a hirdetéseket.

Piaci információk a keresésekből

2009. december 16.

A Keresési Trendek ingyenes eszközünk, amelynek használatával megtudható, mit keresnek az internetezők globálisan a Google-on. Akár hosszú távú marketingstratégiában gondolkodsz, akár az AdWords programban szereplő kulcsszólistádat szeretnéd bővíteni, a Keresési Trendek segíthet ebben. Az alábbiakban néhány gondolatindító példa következik.
Az eszköznek köszönhetően olyan hirdetési üzenetet választhatsz, amely megfelel az aktuális érdeklődési trendeknek. Autókereskedőként például a Keresési Trendek segítségével megállapíthatod, hogy hirdetési kampányodban az üzemanyag-hatékonyságra vagy a motorteljesítményre kell összpontosítanod ahhoz, hogy a lehető legtöbb felhasználó érdeklődését felkeltsd.

A több évet átfogó trendek kimutatásán túl a Keresési Trendek a termékeidre és szolgáltatásaidra irányuló érdeklődés szezonális megoszlásáról is információkkal szolgál. Megtekintheted például, hogy potenciális ügyfeleid mikor kezdik a sívakációra, karácsonyi ajándékra vagy gépjármű-biztosításra irányuló kereséseket.

Új piacokat szeretnél meghódítani az általad kínált termékekkel? A Keresési Trendekkel országonként meghatározhatod a termékeid iránti érdeklődés szintjét. Tokaji borok forgalmazójaként megállapíthatod, mely USA-beli államokban a legnagyobb a kereslet ezek iránt.

Márkatulajdonosként felmerülhet benned a kérdés, hogy hosszabb távon hogyan teljesít saját márkád a versenytársakkal szemben a keresések tekintetében. Adatokat gyűjthetsz továbbá arra vonatkozóan is, milyen módon befolyásolják hirdetési kampányaid a márkatudatosságot.

A Keresési Trendek segítségével feltérképezheted a vállalkozásodat érintő veszélyeket és lehetőségeket is. Egy utazási iroda vezetőjeként például figyelemmel kísérheted, hogy egy adott időszakban mely országok iránt nő az érdeklődés, és melyek veszítenek népszerűségükből.

Ugyanakkor fontos észben tartani, hogy az internetezők egyre tudatosabban keresnek az interneten mind a keresett terméket/szolgáltatást, mind pedig a keresőhasználatot tekintve. Az alábbi grafikonról például tévesen azt az egyszerű következtetést lehetne levonni, hogy a digitális fényképezőgépek iránti érdeklődés csökkent az utóbbi éves folyamán.

A trendek elemzésénél tehát figyelembe kell venni azt is, hogy az internetezők egyre összetettebben keresnek, vagyis a termékkategóriák helyett egyre inkább konkrét márkákra, típusokra, modellekre kíváncsiak.
További információk a Keresési Trendek működéséről, a funkciókról és a beállításokról a Súgóközpontban. Ha további ötleteid vannak a felhasználásra (például marketingesként, piackutatóként, reklámszakemberként, keresőoptimalizálóként, szociológusként vagy politológusként), azokat a kommentekben várjuk.Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Az ajándékvásárlási szezon a keresőben

2009. december 7.

Keresési Trendek
Keresési kifejezés: karácsonyi ajándékIdőintervallum: 2004-től máig

Keresési kifejezés: ajándékötletek

Időintervallum: 2004-től máig

Keresési kifejezés: parfüm + parfümök