Inside AdWords Magyarország: Gmail-hirdetések

Inside AdWords Magyarország

Jelenítse meg a tökéletes üzenetet az ünnepi időszakban

2016. november 30.

Az elit vásárlók ebben a pillanatban is az interneten böngésznek, hogy minél jobb ajándékot vásároljanak szeretteiknek és barátaiknak – ilyenkor a látókörükbe kerülnek a legmenőbb kütyük éppúgy, ahogy a legújabb stílusirányzatok. 5-ből 4 karácsonyi ajándékot kereső okostelefonos vásárló a szabad pillanataiban vagy egyéb tevékenységek közben használja a telefonját.1 Emiatt nagyon fontos, hogy Ön jelen legyen mindenhol és minden alkalommal, amikor a kedvenc alkalmazásukban vagy webhelyeiken böngésznek. Ha az ünnepi időszakra szabott, tökéletes üzenetekkel szeretné elérni ezeket a fogyasztókat, figyelmébe ajánljuk három nemrégiben bevezetett vizuális hirdetési innovációnkat: Jelenítsen meg látványos katalógusokat Gmail-hirdetésekkel Az ünnepi időszakban a vásárlók a postafiókjukban igyekeznek tájékozódni a kedvenc márkáikról. Itt a lehetőség, hogy dekoratív katalógusokkal kápráztassa el őket. Amikor a Gmail-hirdetésre kattintanak, a kibomló hirdetés akár négy látványos képet vagy videót is megjeleníthet, leírásokkal együtt. Egy kozmetikai márka például olyan fekete pénteki akciókat jeleníthet meg az ügyfeleknek, amelyek szemhéjpúder-palettákra és hozzájuk illő szemceruzákra vonatkoznak. Ezek a hirdetések automatikusan hozzáigazítják a megjelenésüket az adott eszközhöz, így a Gmail-felhasználók bárhol és bármikor könnyedén végigpörgethetik a szebbnél szebb képeket.

Látványos katalógus Gmail-hirdetésekben

Jelenítsen meg személyre szabott üzenetet adaptív hirdetésekkel

Most minden eddiginél könnyebben jeleníthet meg szezonális tartalmú hirdetéseket. Nemrégiben vezettük be az adaptív hirdetéseket: ezekkel a hirdetésekkel több embert érhet el, mivel hozzáigazodnak a Google Display Hálózat (GDN) több millió webhelyéhez és alkalmazásához. Az adaptív hirdetések kellő rugalmasságot kínálnak ahhoz is, hogy különösebb nehézségek nélkül közöljön az ünnepekhez illő üzenetet. Elég, ha megadja az ünnepi tematikájú címsorokat, a leírást, a képet és az URL-t, a Google pedig automatikusan elkészíti a GDN-szerte futtatható, látványos adaptív hirdetéseket. Így Ön egy pillanat alatt felveheti az ünnepi promóciókat és a szezonális termékeket a kampányokba. A fizetéstechnikai szolgáltatásokat nyújtó iZettle vállalat az adaptív hirdetésekkel kétszeresére növelte a konverziós arányát a szöveges hirdetésekhez képest. Igazítsa útba az ügyfeleket helybővítményekkel Ha az emberek tudják, hol találjanak Önre az ünnepi készülődés során, nagyobb valószínűséggel látogatnak el a boltjába. A vizuális hirdetésekhez kifejlesztett helybővítmények segítségével a hirdetésekben ráirányíthatja a figyelmet a címére, a fotóira és a Google Térképen készíthető, Önhöz vezető útvonaltervekre, így az online kattintásokat átválthatja a boltjába betérő ügyfelekre. A Home Depot a vizuális hirdetésekhez kifejlesztett helybővítményekkel érte el azokat a fogyasztókat, akik aktívan böngésztek a telefonjukon a brand legnépszerűbb áruházainak közelében, így az áruházon belüli ROI-t nyolcszorosára tudta növelni. Számos vállalkozás számára ez az év legfontosabb időszaka. A megfelelő üzeneten múlhat, hogy az ügyfél az Ön vállalkozását választja, vagy egy másikat. Reméljük, ezek az innovációk hozzásegítik, hogy a megfelelő fényben tüntesse fel vállalkozását, és több ügyfélre tegyen szert az ünnepi időszak során – akár a webhelyen történő értékesítések számát szeretné növelni, akár a boltja forgalmát. Szerző: Brad Bender, vizuális- és videohirdetésekért felelős vezető 1 Google/Ipsos, „Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report”, bázis: a karácsonyi ajándékvásárláshoz okostelefont használók, n=410, 2016. január

Google

Labels: adaptív hirdetés , esettanulmány , Gmail-hirdetések , Google AdWords , helybővítmény , Karácsony

Gmail-hirdetések az AdWords szolgáltatásban minden hirdető számára

2015. szeptember 14.

Az e-mailek legtöbbünk életében fontos szerepet játszanak, hiszen segítségükkel tartjuk a kapcsolatot a családunkkal, a barátainkkal és a munkatársainkkal. E-mailben kapunk friss híreket kedvenc márkáinkról, a hétvégi nagy leárazásról, az akciós utazásokról és a legújabb termékekről is. Sok évig a hirdetőkkel együttműködve dolgoztunk azon, hogy bővítsük az e-mailes marketingstratégiáikat, valamint hosszú ideig teszteltük, hogyan jeleníthetnénk meg relevánsabb ajánlatokat a felhasználóknak a natív Gmail-hirdetésekkel [1]. Mától fogva a natív Gmail-hirdetések minden hirdető számára közvetlenül az AdWords szolgáltatásban hozzáférhetők.
Multimédiás és interaktív hirdetésformátumok
A Gmail-hirdetések fejlesztése során számos különböző formátumot teszteltünk, hogy kiderítsük, melyik nyeri el leginkább a felhasználók tetszését. Egyik fejlesztésünk a normál szöveges hirdetések eltávolítása volt. A Gmail felületén ezentúl kevesebb, de jobb minőségű, a postaládához kapcsolódó felhasználói élménybe jobban illeszkedő natív hirdetés jelenik meg.
A mai bejelentés után a hirdetők közvetlenül az AdWords szolgáltatásból kezelhetik a natív Gmail-hirdetéseket. Ehhez nem kell mást tenniük, mind beállítani egy Display Hálózati kampányt, majd a Hirdetésgalériában létrehozni egy Gmail-hirdetésformátumot. Az ilyen hirdetések két fő része:
● A felhasználó által először látott, a Gmail-postaláda külső megjelenésébe illeszkedő összecsukott hirdetés. A felhasználók a további részletek megjelenítéséhez egy kattintással kibonthatják ezt a formátumot.
● Az összecsukott hirdetésre kattintva megjeleníthető kibontott hirdetési egység. Ezek a teljes oldalas natív hirdetések a céloldalakhoz hasonló információmennyiséget és vizuális lehetőségeket kínálnak. A hirdetés kibontását követően a tartalomra leadott felhasználói kattintások ingyenesek – beleértve a hirdetés beérkező levelek közé mentését és másoknak történő továbbküldését is.

A hirdetők számos személyre szabható sablon közül választhatnak a Gmail-hirdetések kibontott hirdetési egységének létrehozása során. Megjeleníthetnek egy-egy önálló képet, kiemelhetnek egy leírással kiegészített képet és egy cselekvésre ösztönző gombot összekapcsoló promóciót, valamint egyszerre több terméket is bemutathatnak. Az egyéni HTML formátum nyújtja a legnagyobb rugalmasságot az elemek konfigurálása terén, továbbá lehetővé teszi a még több multimédiás elemet (videókat, űrlapokat, telefonszámokat, valamint több linket és cselekvésre ösztönzést) tartalmazó hirdetések létrehozását.

Példák a kibontott hirdetési egységekre

Közönségét fejlett vizuális célzási lehetőségekkel érheti el
Használhatja a már ismerős vizuális célzási lehetőségek többségét, így például a kulcsszavakat, az érdeklődési szegmenseket, a demográfiai adatokat és a témaköröket. A sportruházattal foglalkozó hirdetők például olyan releváns témaköröket választhatnak, mint a „Fitnesz” és a „Sportszerek”, illetve az „Egészség- és fitneszkedvelők” vagy a „Futáskedvelők” érdeklődési szegmensek használatával érhetik el az embereket.
Néhány nagynevű márka, például a Marriott International már jelenleg is használja a Gmail-hirdetéseket a kedvező ajánlatokat kereső felhasználók megszólítására:
„Médiaügynökségünkkel, a Beeby Clark+Meylerrel együttműködve jelentős sikereket értünk el a Gmail-hirdetésekkel a Renaissance Hotels márkánk népszerűsítése során. A képek és videók elhelyezésére is alkalmas nagyobb hirdetési egységekkel lehetőségünk nyílt bemutatni a Renaissance Hotels által nyújtott élményeket, valamint az arra irányuló törekvésünket, hogy vendégeinket segítsük úti céljuk eddig ismeretlen szépségeinek felfedezésében. Anomaly nevű kreatív ügynökségünkkel partnerségben multimédiás vizuális elemeket helyeztünk el hirdetéseinkben, amivel jelentősen növeltük a felhasználók elköteleződését: a webhelyen töltött idő 25%-kal hosszabb lett, a látogatásonkénti oldalmegtekintések száma pedig 18%-kal növekedett a RenHotels.com webhelyen. Ez az egység folyamatos magas elérést is biztosít a Renaissance Hotels márka számára. A Gmail-hirdetéseket azóta a Marriott International más szállodáinál is, világszerte bevezettük. Az új hirdetéseket hamarosan az Autograph Collection Hotels szállodák esetén is alkalmazni fogjuk, és már nagyon várjuk az újabb pozitív eredményeket." - Amy Sherman, a Digital Marketing részleg főigazgatója

A megjelenő hirdetéseket a felhasználók szabályozhatják
A Gmail-hirdetések fejlődése során mindig is lehetőséget biztosítottunk a felhasználóknak arra, hogy aktívan szabályozzák a számukra megjelenő hirdetések típusát. Akárcsak más Google-hirdetések esetén, a felhasználók ebben az esetben is a hirdetésbeállítások kezelésével tudják eltávolítani adott hirdetők nem kívánt hirdetéseit. Sőt, akár teljesen le is iratkozhatnak az érdeklődésen alapuló hirdetésekről.
Első Gmail-hirdetése beállításához a Súgóban olvashat további útmutatásokat.
Közzétette: Omry Pruzan, a Gmail-hirdetések vezető termékmenedzsere

[1] A Gmail-hirdetések nem futnak a Google Apps for Work részét képező Gmail for Work szolgáltatásban.