Inside AdWords Magyarország: hirdetéspozíció

A hirdetések gyorsabb diagnosztizálása az új állapotjelző ikonnal

2012. március 27.

hirdetési irányelveink

állapotjelző szövegbuborékotdiagnosztikai funkciótHirdetés-előnézet és -elemzés

Új hirdetéselhelyezések a keresési hálózaton

2011. november 3.

Az elmúlt néhány hónapban frissítettük mind a Google keresés, mind a többi Google termék megjelenését és működését annak érdekében, hogy a felhasználók hibátlan online élményben részesüljenek. E külalakbeli változások részeként új hirdetéselhelyezéseket vezetünk be a Google kereséseknél.

Mától kezdve az eddig a természetes keresési találatok mellett megjelenő hirdetések a találatok alatt is megjelenhetnek. Dinamikusan optimalizálunk minden egyes keresési oldalt a megjelenő hirdetésekkel együtt, hogy felhasználóinknak a lehető legjobb élményt biztosíthassuk.

Úgy találtuk, hogy a felhasználók számára számos esetben ideálisabb a hirdetések keresési találatok alatt történő megjelenítése, mivel az emberek a találatok átnézését általában felülről lefelé végzik. Tesztjeink során az átkattintási arányokat illetően ez az elhelyezés általában jobban teljesített, mint az oldal szélén megjelenő hirdetések.

Az oldal szélén megjelenő hirdetések

A találatok alatt megjelenő hirdetések

Ha össze szeretnéd hasonlítani a felső pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményét az egyéb pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményével, használd az "Oldal tetején/Oldal szélén" lebontást. A mostani újításunk következtében az összes oldalsó, alsó és kísérleti megjelenítés besorolása "Egyéb", így könnyebben összevetheted a felső pozícióban való hirdetéselhelyezéseket az oldal többi részén megvalósult elhelyezésekkel. Ezt a lebontást a következő hetekben átnevezzük "Oldal tetején/Máshol" lebontásra.

Ha többet szeretnél megtudni a hirdetési pozíciókról, keresd fel a Súgót.

Írta: Jerry Dischler,
Keresési hirdetések, Termékmenedzsment

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 1. rész

2011. október 25.

Ma útjára indítunk egy rövid bejegyzésekből álló sorozatot a Google AdWords hasznos eszközeiről. Minden egyes bejegyzés bemutat egy-egy olyan eszközt, amelynek segítségével növelheted a kampányod teljesítményét, illetve a beruházás megtérülését. Reméljük, hogy hasznosnak találod majd a bejegyzéseket, és sikeresen használod majd ezeket az eszközöket!

Kulcsszóválasztó eszköz

Az eszközről
A Google AdWords egyik legalapvetőbb eszköze, egyben minden kampány kiindulópontja.

Miben segít az eszköz?

Segít a kampányba felvenni érdemes kulcsszavak kikeresésében

Olyan kulcsszavak kikeresése, amelyeket a kampányba kizáró kulcsszóként veszel majd fel

Információ az egyes kiválasztott kulcsszavakért folyó versenyről

Globális és helyi keresési becslések a kulcsszavaid forgalmával kapcsolatban

Hogyan kell használni?
A használatához jelentkezz be az AdWords-fiók tetején található Kulcsszóválasztó eszköz elemre a Jelentések és eszközök legördülő menüben. Használhatod az eszköz önálló verzióját is.

Az eszközről további információ található a Súgóban.

Hirdetés-előnézet és -elemzés eszköz Az eszközről
Miután befejezted a kampány létrehozását, ez az eszköz segít annak leellenőrzésében, hogy hirdetéseid megjelennek-e a Google keresőjében, és ha igen, hogyan jelennek meg.

Miben segít az eszköz?
Segítségével úgy jelenítheted meg a hirdetéseket, hogy hirdetéseidhez ezzel nem halmozol fel további megjelenítéseket.

Hogyan kell használni?
Az eszközt AdWords-fiókon kívülről ezen a linken érheted el. Azonban javasoljuk, hogy az eszközt olyankor nyisd meg, amikor be vagy jelentkezve a Google AdWords-fiókodba, mert ekkor rendszerünk segíthet annak kiderítésében, hogy miért nem jelennek meg a hirdetéseid, amennyiben nem látod őket az eszközben. A fiókodból ezt az eszközt is a Jelentések és eszközök menüből érheted el.

Az eszközről további információ található ebben a súgócikkben.

Néhány hasznos tudnivaló a webhelylinkekről

2011. október 14.

webhelylinkeksitelink extensionsitt

Néhány fontos tudnivaló a webhelylinkekkel kapcsolatos problémamegoldáshoz:

A webhelylinkek csak akkor jelenhetnek meg a Google keresőjében, ha hirdetésed az első három pozícióban, tehát a természetes keresési eredmények felett jelenik meg.

A webhelylinkeket kampányszinten tudod beállítani, a Kampányok fül Hirdetésbővítmények lapján.

Fontos tudnod, hogy bár a webhelylinkek csak az első három pozícióban jelenhetnek meg, ott sem garantált a megjelenésük. Lehetséges, hogy hirdetésed ezen pozíciók egyikében jelenik meg, mégsem látod a webhelylinkeket. Ez leggyakrabban azért van, mert hirdetésed minősége nem elég magas ahhoz, hogy megjelenítse a webhelylinkeket. Ebben az esetben érdemes lehet optimalizálnod a keresési kampányt, ehhez hasznos tippeket Súgócikkünkben olvashatsz.

A beállítás során minimum egy, és legfeljebb tíz linket adhatsz meg. Ezek közül a rendszer négyet választ ki, figyelembe véve az általad megadott preferenciasorrendet. Ezen kívül a webhely struktúráját és az egyes céloldalak minőségét is figyelembe veszi a rendszer a megjelenő webhelylinkek kiválasztásánál.

Az összeg, amit egy kattintásért fizetsz, független attól, hogy a hirdetés mely linkjére kattintottak a felhasználók. A webhelylinkek tehát nem kerülnek többe, mint a hirdetés címsorára való kattintás.

Végül fontos tudnod, hogy a webhelylinkekre a hirdetésekre általánosan érvényes irányelvek vonatkoznak, azzal a szigorítással, hogy esetükben a hirdetés címsorára vonatkozó irányelvek érvényesülnek. Így például webhelylinked nem tartalmazhat felkiáltójelet.

SúgócikketSúgófórumunkon

A hirdetések minőségi javításainak globális kiterjesztése

2011. október 4.

minőségi mutatónakhirdetések Google-on elért pozíciójánakjavítani szeretnéd az AdWordsszel elért eredményeidet

Az oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecslés

2011. augusztus 30.

Örömmel számolunk be az AdWords új mutatójáról, az oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecslésről, mely további fogódzót nyújt majd ahhoz, hogy hirdetéseid a keresési eredmények fölött jelenhessenek meg. Az első oldali ajánlatbecsléshez hasonló mutató azt a közelítő kattintásonkénti költség (CPC-) ajánlatot mutatja meg, amely ahhoz szükséges, hogy hirdetésed a keresési eredmények feletti legfölső pozíciókba kerüljön.
A funkció jól kiegészíti az új "Oldal tetején/oldal szélén" jelentési szegmenst, melynek segítségével megnézheted, hogyan teljesítenek a hirdetéseid a Google keresési eredmények fölött, illetve mellett. Ezen információk alapján hatékonyabban optimalizálhatod a keresési kampányaidat, mivel jobban megértheted a hirdetések helye, valamint a kattintások és a konverziók közötti összefüggéseket. Ez egy fontos különbség, ugyanis a keresési eredmények felett megjelenő hirdetések jelentősen több kattintást kapnak átlagosan, mint az oldal szélén megjelenő hirdetések. Ezeknek az információknak és az új, oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecsléseknek a felhasználásával nagyobb rálátást kaphatsz ajánlattételi stratégiád megtervezéséhez.
Megjegyzés: Bár az oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecslés útmutatást nyújt az ajánlataid megtervezéséhez, nem tudjuk garantálni, hogy az oldal tetejére vonatkozó becsült ajánlatnál nagyobb ajánlat esetén hirdetésed a legfelső pozícióban jelenik meg. A hirdetés pozíciója továbbra is függ a minőségi mutatótól, a kattintásonkénti költség (CPC-) ajánlattól, a költségkeret és a fiók beállításaitól, valamint a felhasználói és konkurens hirdetői magatartástól.Az oldal tetejére vonatkozó becsült ajánlatok megtekintése:1. Lépj a Kulcsszavak lapra.2. Kattints az Oszlopok gombra.3. A legördülő menüben válaszd az Oszlopok testreszabása parancsot.4. Jelöld be az Oldal tetejére von. ajánlatbecslés jelölőnégyzetet, majd kattints a Mentés elemre.

Ha többet szeretnél megtudni az oldal tetejére vonatkozó ajánlatbecslésről, látogass el az AdWords Súgójába.Írta: Andrew Truong, az Inside AdWords csapatából

"Oldal tetején/oldal szélén"-lebontás a hirdetéscsoport teljesítményében

2011. július 15.

Vezető közgazdászunk, Hal Varian néhány hete írt egy bejegyzést (angol nyelvű cikk), melyben az átlagos pozíció mutatót ismertette. Ahogy azt Hal elmondta, óriási különbség van a között, amikor hirdetésed a keresési eredmények fölötti 1. pozícióban, illetve amikor a jobb oldali 1. pozícióban jelenik meg. Hogy Halt idézzük: "Ez egy fontos különbség, ugyanis a keresési eredmények felett megjelenő hirdetések jelentősen több kattintást kapnak átlagosan, mint a jobb oldalon megjelenő hirdetések."
E "fontos különbség" miatt vagyunk olyan izgatottak, hogy bejelenthetjük új, "Oldal tetején/oldal szélén" nevű AdWords jelentési szegmensünket.

Ettől a héttől kezdve az "Oldal tetején/oldal szélén" jelentési szegmens segítségével megnézheted, hogyan teljesítenek hirdetéseid a Google keresési eredmények fölött, illetve mellett. Az új információkkal a tarsolyodban hatékonyabban optimalizálhatod a keresési kampányaidat, mivel jobban megértheted a hirdetések helye, valamint a kattintások és a konverziók közötti összefüggéseket. A márkahirdetők pedig jobban átláthatják, hogy kulcsfontosságú márkakifejezéseik mikor és hol jelenítenek meg hirdetéseket a keresési eredmények fölött.

Az "Oldal tetején/oldal szélén" adatok megtekintése

Ha teljesítményadataidat aszerint szeretnéd lebontani, hogy a hirdetések a Google keresési eredményoldalak, illetve a keresési partneroldalak mely részén jelentek meg, egyszerűen hozzá kell adnod az "Oldal tetején/oldal szélén" szegmenst az adattáblához. Ennek módja a következő:

1. Válaszd ki AdWords-fiókod Kampány, Hirdetéscsoportok, Hirdetések vagy Kulcsszavak lapfülét.
2. Kattints az adatok táblázata fölött található eszköztár Lebontás gombjára.
3. Válaszd a legördülő menü Oldal tetején/oldal szélén elemét. Az eredmények az egyes hirdetések alatti sorokban jelennek meg.

Ha további tájékoztatást szeretnél a felső pozíciójú hirdetésekről szóló jelentésekről és a hirdetésed felső pozícióban történő megjelenítési esélyeinek a növeléséről, látogass el az AdWords Súgójába.

Kérdések és válaszok a webhelylinkekkel kapcsolatban

2009. november 5.

webhelylinkek indulását
Hogyan lehet beállítani a webhelylinkeket?A webhelylinkek megjelenítését kampány szinten lehet engedélyezni, a Kampány beállítások oldalon. Az engedélyezés azonban még nem jelenti azt, hogy a webhelylinkek minden esetben megjelennek a hirdetésnél.
Minden AdWords-fiókban elérhető ez a beállítás?Elméletileg minden fiók számára elérhető az új funkció, de a webhelylinkek csak egy meghatározott minőség felett állnak rendelkezésre. Ha a fiókban nincs olyan hirdetés, amely ennek eleget tesz, akkor a beállítási mód sem jelenik meg a Kampány beállítások oldalon.
Milyen keresésekre jelenhet meg webhelylinkekkel kiegészített hirdetés?A hirdetések webhelylinkjei alapvetően olyan esetekben jelennek meg, amikor egy hirdetés szolgáltatja a "legjobb választ" egy keresési lekérdezésre. A leggyakrabban ez egyedi márkakifejezéseket jelent.
Milyen hirdetéseknél jelennek meg a webhelylinkek?A webhelylinkek túlnyomórészt kiemelt első pozícióban, jó minőségi mutatóval rendelkező hirdetéseknél jelennek meg, de ezek mellett sem minden esetben.
Hogyan dönti el a rendszer, hogy mely linkeket jeleníti meg?A beállításoknál az ügyfeleink legfeljebb 10 linket adhatnak meg, mégpedig preferencia szerinti sorrendben. Ebből a legfeljebb 10 linkből választ ki a rendszerünk legfeljebb négyet, figyelembe véve a hirdető preferenciasorrendjét. A kiválasztásnál a webhely linkstruktúráját és az egyes oldalak minőségét is figyelembe veszi a rendszerünk.
Négynél kevesebb webhelylink is megjelenhet?Igen. Akár egy is.
Hogyan lehet elérni, hogy a webhelylinkek biztosan megjelenjenek?Biztos receptet nem tudunk adni, de a megjelenés esélyét lehet növelni azzal, ha kiemelt első pozícióba hozzuk a hirdetést (a minőség javításával), és azzal is, ha a látogatók számára leghasznosabb oldalak linkjeit vesszük fel a listára.
Függ a webhelylinkek megjelenítése a költéstől, vagy a napi költségkerettől?Nem.
8,05% az ákattintási arány, a lehetőség mégsem él. Mi lehet az oka?Néhány lehetséges ok: nem "legjobb válasz" kaliberű hirdetés, nem márka-kulcsszó, nem megfelelő linkek, alacsony pozíció, nem elég magas minőség.
Mennyire bonyolítja meg ez a kiegészítés a jelentéseket és a konverziókövetést?A webhelyinkekre érkező kattintások ugyanolyan kattintásoknak minősülnek, mint amelyek a címsorra érkeznek. A jelentések nem tesznek különbséget az egyes linkekre történő kattintások között. A konverziókövetés módszerét a webhelylinkek nem befolyásolják.
Használhatok paraméterezett URL-eket webhelylinkekként?Igen.
Hogyan működnek együtt a webhelyinkek a kulcsszó szintű URL-ekkel és a bid management programokkal?A kulcsszó szinten beállított URL-eket és egyéb paramétereket csak a címsorra érkező kattintásoknál tudjuk alkalmazni, a webhelylinkeknél nem. (A mérnökeink dolgoznak ezen.)
Milyen hatása van a webhelylinkek megjelenítésének a hirdetésre?Az első tapasztalatok azt mutatják, hogy a webhelylinkekkel megjelenített hirdetéseknek megnő az átkattintási aránya. Ennek a növekménynek az oka azonban bizonyos mértékig a címsorra érkező kattintások magasabb száma.
A webhelylinkek befolyásolják a kattintások számlázását?A kattintások ára független attól, hogy a hirdetés melyik linkjére kattintottak. Ugyanakkor szűrjük azokat a kattintásokat, amelyek egy hirdetés különféle linkjeire érkeznek gyors egymásutánban.
Egy keresésre több, webhelylinkekkel kiegészített hirdetés is megjelenhet?Nem, csak egy.
A tartalmi hálózaton is megjelennek a webhelylinkek?Nem, csak a Google találati oldalain.
...és mi a helyzet a keresési hálózat egyéb oldalaival?A webhelyinkek ott sem jelennek meg.
Milyen előírások vonatkoznak a webhelylinkekre?A hirdetésekre általánosan érvényes Szerkesztői irányelvek itt is érvényesek.
(Köszönjük a kérdéseket és bízunk benne, hogy hasznosak a válaszaink. A további kérdéseket az AdWords Súgófórumon várjuk.)
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

A hirdetéspozíció hatása a minőségi mutatóra

2009. október 27.

Az átkattintási arány (CTR) a minőségi mutató legjelentősebb összetevője, mert ez a mutató közvetlenül jelzi, hogy melyek a legrelevánsabb hirdetések a felhasználóink számára. A magas pozícióban megjelenő hirdetések átkattintási aránya általában jobb, mint az alacsony pozícióban megjelenő hirdetéseké. Ez részben a minőségnek köszönhető, részben pedig annak, hogy a magas pozícióban megjelenő hirdetések láthatóbbak a felhasználók számára. A minőségi mutató pontos kiszámítása érdekében rendszerünk kompenzálja a hirdetés pozíciójának az átkattintási arányra gyakorolt hatását (ennek a neve position normalizer).
Tegyük fel például, hogy egy 8-as átlagos hirdetési pozícióval rendelkező kulcsszó átkattintási aránya megegyezik egy 2-es átlagos hirdetési pozícióval rendelkező kulcsszó átkattintási arányával. A rendszer a minőségi mutató számítása során az alacsonyabb pozíciójú kulcsszó átkattintási arányát kicsit erősebben beszámítja, mint a magasabb pozíciójú kulcsszó átkattintási arányát. Ez lehetővé teszi a pozícióért való egyenlő eséllyel történő versenyzést a minőség és az ajánlat alapján. A pontosabban kiszámított minőségi mutató hozzájárul a jobb és pontosabb kattintásonkénti költségek (CPC-k) kialakításához is.
A hirdetéspozíciónak tehát nincs közvetlen hatása a minőségi mutatóra, mert a pozíciókülönbségből adódó CTR-eltérést a position normalizer ellensúlyozza.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

A hirdetéspozíció hatása a konverziós arányra - van hatása egyáltalán?

2009. augusztus 18.

nemzetközi Inside AdWords blogról
Hal Varian csapata az AdWords aukciós modelljét vizsgálja és fejleszti. Nemrégiben mérést végeztek arra vonatkozóan, hogy miként befolyásolja a hirdetéspozíció a konverziós arányt. (Emlékeztetőül: a konverziós arány azt fejezi ki, hogy a hirdetett webhelyen a hirdetésre kattintó felhasználókból hányan érték el a konverziót visszaigazoló oldalt. A konverziós arány tehát a konverziók száma és az átkattintások száma hányadosa - százalékban kifejezve). A mérés konkrétan arra irányult, hogy ugyanannak a hirdetésnek miként alakul a konverziós aránya, hogyha eltérő pozíciókban jelenik meg az adott hirdetés.
A mérések szerint egy olyan oldalon, amelyen 11 hirdetés jelenik meg (ez ugye a maximum), átlagosan öt százalék a különbség ugyanannak a hirdetésnek a különböző pozíciókban eredményezett konverziós arányai között. Ha például az első pozícióban a konverziós arány 1,0%, akkor a legalsó pozícióban nagyjából 0,95%. A különbség tehát nem számottevő - a hirdetéspozíció minimális mértékben befolyásolja a konverziós arányt.
Fontos hozzátenni, hogy a konverziók számát viszont befolyásolja a hirdetéspozíció, mivel minél magasabb (feltűnőbb) pozícióban jelenik meg a hirdetés, annál több kattintást kaphat, a több kattintásból pedig potenciálisan több konverzió születhet.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Az AdWords-aukció

2009. június 24.

Ebben a bejegyzésben az AdWords rendszer legfontosabb funkciójáról lesz szó: az aukciós folyamatról, amely meghatározza, hogy mely hirdetések milyen pozícióban és milyen kattintási áron jelenhetnek meg. Az is kiderül, hogy miként kerülhet kevesebbe egy kattintás a legfelső pozícióban, mint az alatt.
Először következzen néhány fogalom magyarázata:

Ajánlat/maximális kattintásonkénti költség (Max. CPC): Az az összeg, amelyet egy, a hirdetésre leadott kattintásért hajlandó vagy fizetni (egyaránt elérhető a keresési és tartalmi hálózaton). A maximális CPC értékénél többet soha sem kell fizetni egy kattintásért.
Átlagos CPC: Az összes kattintás költsége elosztva a hirdetés által kapott kattintások számával.
Tényleges CPC: A tényleges költség, amelyet a hirdetésére leadott kattintásért kell fizetni. Alapja a minőségi mutató, valamint a hirdetésed alatti pozícióban megjelenő hirdetés CPC-je. Az AdWords leszámítoló automatikusan a lehető legalacsonyabb árat biztosítja a hirdetés pozíciójának megőrzéséhez.

Hogyan lehet szabályozni az ajánlatokat?
A CPC értékét a hirdetéscsoport szintjén, illetve a kulcsszavak és elhelyezések szintjén lehet beállítani, és arra is lehetőség van, hogy külön-külön adjunk meg ajánlatot a keresési és a tartalmi hálózathoz. Az automatikus ajánlattétel használatával pedig az AdWords állítja be CPC-ajánlatokat.
Miként befolyásolják az ajánlatok a hirdetés pozícióját?
A pozíciót két tényező határozza meg: a maximális CPC-ajánlat, valamint a minőségi mutató. Így a hirdetés pozíciójának javítása érdekében emelni kell a maximális CPC-ajánlatot, vagy a kampányok optimalizálásával kell növelni kell a minőségi mutatót.
Miért vesz figyelembe az AdWords a maximális CPC-ajánlaton kívül más tényezőket is? Miért nem lehet egyszerűen "megvenni" egy pozíciót?
Azért döntöttünk a két tényező kombinációja mellett, hogy ezzel is minőségi hirdetések elkészítésére ösztönözzük hirdetőinket. Ez a dinamikus rangsorolási rendszer igazságosabb árazási környezetet biztosít, amely nemcsak azon alapszik, hogy a hirdető mennyit hajlandó fizetni, hanem a hirdetések relevanciáját és minőségét is figyelembe veszi.
Pontosan hogyan működik az aukció?
A rendszer minden keresési lekérdezésnél összehasonlítja a kulcsszavaid CPC-ajánlatát és minőségi mutatóját az összes többi jogosult hirdetés hasonló adataival. Rendszerünk az egyes aukciókban minden hirdetésnél megszorozza a maximális CPC-t a minőségi mutatóval. Amelyik hirdetésnél a CPC és minőségi mutató szorzata a legmagasabb, az a hirdetés kerül első helyre; a második legnagyobb szorzattal rendelkező hirdetés kerül a második helyre, és így tovább.
Példa:
Két hirdetőnek, Krisztiánnak és Annának olyan hirdetéseik vannak, amelyek ugyanannál a lekérdezésnél jelenhetnek meg. Krisztián 10 forintos maximális kattintási költségre (CPC) vonatkozó ajánlatot állított be kulcsszavára, amelynek minőségi mutatója 5 a rendszerünkben. Kulcsszavának teljes pontszáma 10 x 5 = 50. Anna 8 forintos maximális CPC-ajánlatot állított be kulcsszavára, vagyis alacsonyabbat, mint Krisztián. Azonban kulcsszavának minőségi mutatója rendszerünk értékelése szerint 9, így kulcsszavának teljes pontszáma 8 x 9 = 72, így a Krisztiánénál magasabb.
Annáé a legjobb hirdetési pozíció annak ellenére, hogy kevesebb a maximális CPC-ajánlata. Anna kattintási költségének kiszámításához elosztjuk Krisztián teljes kulcsszó-pontszámát (50) Anna (9) minőségi mutatójával, majd hozzáadunk még egy dollárcentet (~2 forintot). Az összeg 7,50 Ft forint, amely alacsonyabb, mint Anna maximális CPC-ajánlata.
Az alábbi felvételen Hal Varian, a Google vezető közgazdásza mutatja be az AdWords-aukciót:

Vigyázat, mélyvíz! Végül következzen egy kis olvasnivaló azoknak, akik komolyabban bele akarják ásni magukat az aukció rejtelmeibe. Hal Varian: Position auctions (UC Berkely, USA, 2006) tanulmánya PDF formátumban innen tölthető le.Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Hirdetéspozíció: A pozíció javítása

2009. május 21.

A sorozat első részében megismertük a hirdetéspozíciók megállapításának módját, most nézzünk néhány tippet, amelyek alkalmazásával magasabb pozícióba hozhatók a hirdetések. A minőségi mutató és a kattintási költségre vonatkozó (CPC) ajánlat kulcsfontosságú tényezők a hirdetés pozíciójának meghatározásakor. A kampány optimalizálásával növelhető a minőségi mutató, és ezáltal a kattintásonkénti költségek emelése nélkül javítható a hirdetés pozíciója.

Három legfőbb tippünk dióhéjban:

A kampányt osszuk több hirdetéscsoportra.
A hirdetésszövegek kapcsolódjanak az adott hirdetéscsoport kulcsszavaihoz, és legyenek informatívak.
A hirdetésben szereplő ajánlathoz szorosan kapcsolódjanak a kulcsszavak, kerüljük a túl általános szavakat.

A CPC-ajánlat növelésével is lehet javítani a hirdetéspozíción, bár ezt a lehetőséget csak akkor ajánlom, ha a kampány optimalizálásával már megtettünk mindent a minél jobb pozícióért. Minél jobb minőségű a hirdetés, annál kevesebbe kerülhet egy kattintás magasabb pozíció elérése mellett. Ezzel biztosítjuk, hogy felhasználóink (és a felhasználók potenciális ügyfelek) a legjobb eredményt kapják keresésnél.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A hirdetések pozíciója a tartalmi hálózaton

2009. május 14.

A Google partneri weboldalait tömörítő tartalmi hálózat rengeteg webhelyből áll, amelyeken megjelenhetnek az AdWords-hirdetések. A hirdetéseket megjelenítő oldalak a kulcsszavak kiválasztásával (szövegkörnyezet szerint célzott hirdetés) vagy webhelyek megadásával (elhelyezés szerint célzott hirdetés) határozhatók meg.

Attól függően, hogy kulcsszavakat vagy elhelyezéseket használunk a Google tartalmi hálózatán való hirdetéshez, a hirdetéspozíciót különböző módon állapítjuk meg.

Hirdetéspozíció kulcsszó szerint célzott hirdetések esetén
A kulcsszó szerint célzott hirdetés tartalmi oldalon elfoglalt pozíciója a tartalmi hálózathoz megadott CPC-ajánlattól és a hirdetéscsoport minőségi mutatójától függ. A tartalmi hálózat minőségi mutatóját az alábbiak alapján számítjuk ki:

A hirdetés átkattintási arányán (CTR) alapuló korábbi teljesítményadatok az adott oldalon vagy ahhoz hasonló webhelyeken
A nyitóoldal minősége
Egyéb relevanciatényezők

A tartalmi hálózat webhelyein a hirdetések optimalizálásával érhető el jobb pozíció.

Hirdetéspozíció elhelyezés szerint célzott hirdetések esetén

A termék vagy a márka ismertségének növelését célzó elhelyezés szerint célzott kampányok közül sok a CPM árszabási modellt (ezer megjelenítésenkénti költség) használja, és nem az átkattintási arányra vagy konverziókra koncentrál. Ezeknél a minőségi mutató csak a céloldal minőségét veszi alapul. Az átkattintási arány és a hirdetésszöveg relevanciája nem befolyásol semmit a CPM-alapú kampányokban. Az elhelyezés szerint célzott, CPM-ajánlattételt használó hirdetések pozíciója a céloldal minőségének javításával érhető el.
Az elhelyezés szerint célzott hirdetések CPC-ajánlatokkal is elhelyezhetők, ekkor a hirdetések megjelenítése ingyenes, csak a kattintásokért kell fizetni. Ebben az esetben a hirdetés pozíciója nemcsak a céloldal minőségétől, hanem a CPC-ajánlattól és az átkattintási aránytól is függ.
Versenyeznek egymással az elhelyezés szerint célzott és a kulcsszó szerint célzott hirdetések?
A válasz röviden: igen. A hirdetés pozíciójától függően az elhelyezés szerint célzott és a kulcsszó szerint célzott hirdetések a tartalmi oldalakon elfoglalható pozíciókért versenyeznek egymással. Ha egy elhelyezés szerint célzott hirdetés pozíciója magasabb az összes többi, kulcsszó szerint célzott hirdetés pozíciójánál, akkor a hirdetési blokkban csak az elhelyezés szerint célzott hirdetés jelenik meg (kitöltve a teljes, rendelkezésre álló hirdetési blokkot).
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Hirdetéspozíció – 1. rész: Hogyan működik?

2009. április 20.

Vajon hogyan történik az AdWords-hirdetések pozíciójának megállapítása? Mitől fordulhat elő, hogy néha legfelül jelenik meg a hirdetés, máskor pedig alsóbb pozíciókban? Háromrészes, kezdőknek szánt blogbejegyzés-sorozatunkban bemutatjuk:

a pozíciók megállapításának módját és a változó pozíciók okait;
a hirdetéspozíció javításának lehetőségeit; valamint
a hirdetéspozíció befolyásolásának módját a Pozíciópreferencia használatával.

A hirdetés pozíciójának meghatározása

A rendszer a keresés során beírt minden egyes kulcsszóra vonatkozóan megállapítja a hirdetés pozícióját mind a Google találati oldalain, mind a keresési hálózaton. A hirdetés pozíciója a kulcsszó kattintásonkénti költségre (CPC) tett ajánlatán és minőségi mutatóján alapul, összevetve azokat a többi hirdető AdWords-kampányaiban beállított kulcsszavankénti CPC-értékekkel és minőségi mutatókkal.
Egy keresés során az oldalon legfeljebb tizenegy hirdetés jelenik meg; maximum nyolc az ingyenes keresési eredményektől jobbra, és legfeljebb három a keresési eredmények felett. Ha több mint 11 AdWords-felhasználó ugyanazt a kulcsszót használja, és a minőségi mutató, valamint a CPC-ajánlat nem elég magas ahhoz, hogy a hirdetés megjelenjen az első eredményoldalon, akkor a hirdetés a további eredményoldalak valamelyikén fog megjelenni. A Google keresési partnereinek eredményoldalain megjelenített hirdetések száma változhat.
A hirdetéscsoport részleteit tartalmazó oldal "Átlagos pozíció" oszlopában látható az egyes kulcsszavakhoz tartozó átlagos hirdetéspozíció a Google oldalán és a keresési hálózaton. Az 1-es pozícióval rendelkező hirdetés az eredmények első oldalának tetején jelenik meg; a 9-es vagy 10-es pozícióval rendelkező hirdetés pedig a Google első eredményoldalának alján látható. Egy 1,5-es átlagos pozíciójú hirdetés általában az első vagy a második helyre kerül.
A minőségi mutató, s így a kulcsszóhoz tartozó hirdetéspozíció nagyban függ az adott keresési lekérdezéshez való hasonlóság mértékétől. Ha például "teniszütő" az egyik kulcsszó, és általános egyezés van beállítva hozzá, akkor a hirdetés a "használt teniszütő" és a "teniszütő-kölcsönzés" kereséseknél is megjelenik. Az ilyen keresések mindegyike esetében meghatározott CPC-ajánlattal és minőségi mutatóval rendelkező különböző hirdetések fognak megjelenni.
Példa
A következőkben egy konkrét példa látható a "teniszütő" kulcsszó működéséről:
"A" hirdetőNyitóoldal: Különféle sporteszközök Minőségi mutató: 6/10 (megfelelő)Max. CPC: 40 Ft
"B" hirdetőNyitóoldal: TeniszütőMinőségi mutató: 9/10 (magas)Max. CPC: 30 Ft
Bár az "A" hirdető nagyobb ajánlatot tett, mégis valószínűbb, hogy az övénél feljebb jelenik meg a "B" hirdető hirdetése, ugyanis ő magasabb minőségi mutatóval rendelkezik. Mivel a Google ajánlattételi rendszert használ, a tényleges CPC mindössze két forinttal lesz magasabb a konkurenciáéhoz képest.
A hirdetéspozíció változhat
A hirdetés pozíciója megváltozik olyankor, amikor megváltoztatod (vagy a többi AdWords felhasználó megváltoztatja) a kulcsszavak CPC-ajánlatát, vagy ha módosul egy kulcsszó minőségi mutatója. Bármikor megtörténhet, hogy egy versenytárs új hirdetést vesz fel, vagy az AdWords hirdetői optimalizálják hirdetéseiket, illetve megváltoztatják CPC-ajánlataikat. Továbbá a felhasználók keresési viselkedése is változhat. A kulcsszavak minőségi mutatója bármikor megtekinthető az AdWords-fiókban.
Mivel az AdWords az egyenlő versengésen alapul, ezért nem lehet pozíciót hosszú távon biztosítani, illetve megvásárolni.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin