Inside AdWords Magyarország: Webhely-optimalizáló

Inside AdWords Magyarország

Webhely-optimalizáló a gyakorlatban: a YouTube tesztje

2009. augusztus 23.

Néhány hete egy haladóknak szánt webináriumunkon mutattuk be a Webhely-optimalizáló használatát, és konkrétan végig is mentünk két képzeletbeli teszt elkészítésének első néhány lépésén. Volt szó a kisebb forgalmú oldalakhoz javasolt A/B tesztelésről, valamint a nagyobb forgalmú oldalakhoz ajánlott többváltozós tesztelésről is. (Az előadás vágatlan felvétele ezen az oldalon tekinthető meg.)
Közben a YouTube-os kollégák végeztek a YouTube amerikai változatának többváltozós tesztelésével, amelyhez szintén az ingyenesen elérhető Webhely-optimalizálót használták. A kísérlet célja az volt, hogy megtalálják azt a külsőt, amelyen a legnagyobb arányban történik új regisztráció. És hogy mennyire volt többváltozós a teszt? Összesen 1024 oldalváltozat futott az amerikai forgalom 100%-án. Az eredmény: a legjobban teljesítő változat az eredetihez képest 15 százalékkal több regisztrációt eredményezett, ami napi szinten több ezer új regisztrációt jelent.
A kísérlet képekben
A YouTube kezdőoldalán három szekcióra fókuszáltak:

Az egyes szekciókra pedig többek között az alábbi változatok jelentek meg egymással véletlenszerűen kombinálva:

A dobogó első fokán pedig ez az kombináció végzett:

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Google

Labels: ***haladóknak*** , ***mélyvíz*** , ügynökségeknek , Webhely-optimalizáló , webinárium

Meghívó online előadásra: weboldalak tesztelése a Webhely-optimalizálóval

2009. augusztus 10.

Google Webhely-optimalizáló eszközt
A Webhely-optimalizáló egy ingyenes, magyar nyelven is elérhető eszközünk, amelyről egy régebbi bejegyzésünkben írtunk részletesen. Az eszköz lényege, hogy a segítségével egy aloldal többféle változata (eltérő cím, szövegezés, képek stb.) tesztelhető, és a rendszer kellő számú konverzió elérésekor megmutatja, hogy melyik oldalváltozat vezetett a legjobb konverziós arányhoz. Fontos, hogy ez az eszköz nem csak az AdWordsből érkező forgalommal használható, hanem bármilyen más, akár közvetlen forgalomból származó konverziókat is mér.

Az előadáson végigvesszük a program működését és élőben elkészítünk egy tesztet.

Az előadás időpontja: 2009. augusztus 13., csütörtök, 10:30

Regisztrálni és előzetes kérdéseket feltenni ezen az oldalon lehet.

További online előadásaink >>>

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Google

Labels: ***haladóknak*** , ***kezdőknek*** , céloldal , eszközök , ügynökségeknek , Webhely-optimalizáló

ROI - a beruházási megtérülés bemutatása

2009. július 1.

Az AdWords használatában elért sikerekhez kulcsfontosságú a beruházási/ráfordítási megtérülés (ROI - Return on Investment) fogalmának a megértése, ami nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy jól megalapozott döntéseket tudj hozni AdWords kampányaiddal, és összességében a cég online marketingjével kapcsolatban.
Mi az a beruházási megtérülés?
Az AdWords beruházási megtérülése (ROI) azt fejezi ki, hogy az AdWords-hirdetésekre fordított összeg milyen mértékű hasznot termel a hirdetőnek. A beruházási megtérülés megállapításához először meg kell határozni a hirdetés céljait. Néhány gyakran előforduló cél:

(Online vagy offline) eladás
Ügyfelek generálása a terméked/szolgáltatásod iránti érdeklődőkből
A márkatudatosság vagy a termékek és szolgáltatások ismertségének a növelése

Hogyan számítható ki a beruházási megtérülés?
Ha tisztában vagy a céljaid értékével (például egy eladás haszonkulcsával), és tudod, mennyit költöttél az AdWordsben a cél elérésére, akkor meg tudod határozni a beruházási megtérülését:
ROI (%) = [(Az AdWordsből származó haszon - AdWords költségek) / AdWords költségek] x 100
Példa: Tegyük fel, hogy egy könyvkereskedő az AdWordsön keresztül hirdeti új szakácskönyvét. A könyvek haszonkulcsa 500 forint, és naponta 25 könyvet ad el az AdWords közvetítésével. Ez azt jelenti, hogy a bruttó haszon 12 500 forint. Ha a kampány napi költsége 5000 forint, akkor beruházási megtérülése a következők szerint alakul: (12500-5000)/5000 = 1,5 vagy 150% Ez azt jelenti, hogy az AdWords kampányba fektetett minden 500 forinttal 750 forintot keres. Ha a beruházási megtérülés értéke pozitív, akkor hirdetési tevékenység nyereséges.
Hogyan követheted nyomon az AdWords megtérülését?
A Google két ingyenes eszközzel segít az AdWordsben elért beruházási megtérülés mérésében:

A Konverziókövetés segítségével könnyedén nyomon követheted AdWords kampányaid eredményességét: az eszköz tájékoztat arról, hogy hány leadet vagy értékesítést generált egy-egy kulcsszó, hirdetésszöveg vagy elhelyezés. Ezenkívül az egy ügyfélszerzésre eső költséggel) kapcsolatos adatokról is felvilágosítást nyújt.

Az Analytics részletes tájékoztatást nyújt a felhasználók által a webhelyen végrehajtott műveletekről – arról, hogy a felhasználók honnan érkeztek, meddig maradtak, milyen oldalakat néztek meg stb. Az Analyticsben emellett a kívánt műveletek ("célok") definiálására, majd a fenti mutatókkal történő összevetésére is lehetőség van. Ez nagyon sokat segíthet a webhelyed beruházási megtérülésének a javításában.

Hogyan lehet javítani az AdWords-ráfordítások megtérülését?
Ha már ismered a Konverziókövetés és/vagy az Analytics adatait, kampányaidban nekiláthatsz a beruházási megtérülés javítására törekvő optimalizálásnak. A beruházási megtérüléssel kapcsolatos stratégiákat ezen a blogon is részletesen be fogjuk mutatni. Az AdWords súgójában addig is számos, a beruházási megtérülés növelését elősegítő tippet találhatsz.
A figyelmedbe ajánljuk két másik ingyenes eszközünket is, amelyek szintén kifejezetten a beruházási megtérülés javításában segítenek:

A Konverzióoptimalizáló automatikusan kezeli a CPC-ket, hogy minél több konverziót érhessen el a kampány. Csupán a kívánt ügyfélszerzésenkénti költséget kell beállítani (a költségek elszámolása kattintás alapon történik).
A Google Webhely-optimalizáló segítségével tesztelheted a webhelyed tartalmának és elrendezésének különböző változatait a konverziók számának a növelése érdekében.

Google

Labels: ***kezdőknek*** , analytics , hatékonyság , konverziókövetés , Webhely-optimalizáló

Webhely-optimalizáló: ingyenes eszköz a konverziók növeléséhez

2009. május 2.

Google ingyenes webhelytesztelő-és optimalizáló alkalmazása
A Webhely-optimalizálóval végezhető egyszerűbb A/B tesztelés és bonyolultabb, többváltozós összehasonlítóteszt is - ebben a bejegyzésben most az előbbit mutatjuk be. Az A/B tesztelés lényege, hogy egy oldalnak létrehozunk különféle változatait (eltérő tartalommal, felépítéssel vagy külcsínnel), majd a Webhely-optimalizáló ezekre a különféle változatokra véletlenszerűen továbbítja a látogatókat. A teszt végén a Webhely-optimalizáló győztest hirdet: megmutatja, hogy melyik változat volt a sikeresebb a konverziók szempontjából.

Az A/B tesztelés lépései a következők:

Ki kell választani a tesztelni kívánt oldalt. Ez az oldal lehet például a terméket vagy a szolgáltatást bemutató oldal.
Létre kell hozni a tesztoldalnak a különféle változatait, majd azokat élővé kell tenni. Oldalanként durván 100 konverzióra van szükség a megbízható teszteredményekhez, tehát ha mindössze két változattal próbálkozunk, akkor az eredményig nagyjából kétszáz konverzióra van szükség. Nagyobb forgalmú oldalaknál ennél több variációt is lehet tesztelni (legfeljebb 127 oldalváltozat tesztelhető egy kísérletben).
Azonosítani kell a konverziós oldalt: vagyis azt az oldalt, ami visszaigazolja a vásárlást, a megrendelést vagy a regisztrációt.

A Webhely-optimalizálóban meg kell adni az egyes oldalváltozatok, valamint a konverziós oldal URL-jeit, ezen kívül azokban el kell helyezni a megfelelő mérőkódot. Azt is meg lehet adni, hogy a kísérlet során a látogatók hány százaléka láthassa a tesztváltozatokat, de általános szabály, hogy minél több konverzió történik az egyes oldalakról, annál hamarabb tudjuk meg, hogy melyik változat volt a legsikeresebb.

A legsikeresebb változattal végül le lehet cserélni a korábbi oldalt, amivel jelentősen növelhető az ügyfélszerzések száma és csökkenthető az ügyfélszerzésenkénti költség.