Inside AdWords Magyarország
Válassz egy új, jobban teljesítő kampánytípust az ügyfelek megszerzéséhez a Keresési és Display Hálózaton
2013. november 12.
Az emberek mindig szeretik, ha a megfelelő pillanatban jutnak lényeges információkhoz – akár egy termékkel kapcsolatos kulcsszavakra keresnek rá, akár szorosan kapcsolódó tartalmakat olvasnak nem keresőmotor jellegű webhelyeken. Novembertől új módszert kínálunk a hirdetőknek az emberek eléréséhez, miközben a Google szolgáltatásait használják és az internetet böngészik: ez a Keresési Hálózat és választott Display.
A Keresési Hálózat és választott Display kampánytípus kiterjeszti keresési kampányaid elérését a Google Display Hálózatra. A Display Hálózat a globális online közönség 90%-át éri el (comScore, 2013. szeptember), és 2 millió megjelenítő webhelyet tartalmaz. Könnyen frissítheted jelenlegi kampányaidat Keresési Hálózat és választott Display típusúra. Pár lépéssel és külön adminisztráció nélkül 15%-kal több ügyfelet érhetsz el*, ha hirdetéseidet a megfelelő pillanatban jeleníted meg a keresések során és az interneten.
Mennyiben különbözik ez a régi kampánytípustól?
A keresési kampányok elérésének kibővítése mellett ez az új kampánytípus jobb eredményeket ér el a Display Hálózaton, mint a régi Keresési és Display Hálózat kampánytípus. A Keresési Hálózat és választott Display továbbfejlesztett jelölőket és módszereket használ hirdetéseid minden valószínűség szerinti legjobban teljesítő idejének és helyének előrejelzéséhez, és jobban meg tudja határozni a megjelenítés legjobb pillanatát. Ez azt jelenti, hogy hirdetésed nagyobb valószínűséggel jelenik meg kevesebb számú jövőbeli vásárlónak, akik viszont nagyobb eséllyel érdeklődnek ajánlataid iránt. A régi kampánytípussal összehasonlítva
a kezdeti tesztek szerint a hirdetők átlagosan 35%-kal magasabb átkattintási arányt érnek el, és 35%-kal csökken a vásárlásonkénti költség
a Keresési Hálózat és választott Display kampányuk Display hálózati részén.*
Mikor érdemes használni az új Keresési Hálózat és választott Display kampánytípust?
• Ha Csak Keresési Hálózat típusú kampányokat futtatsz, érdemes megfontolnod az új kampánytípus kipróbálását a megnövelt jó minőségű forgalomhoz úgy, hogy ez nem jár együtt további adminisztrációval. Amikor engedélyezed a Keresési Hálózat és választott Display típust, keresési hirdetéseid megjelennek majd mind a Google szolgáltatásaiban, mind pedig a releváns kulcsszókat tartalmazó oldalakon, az interneten. Kampányod nagyobb része továbbra is a Keresési Hálózaton fut majd, de a Display Hálózaton is lesznek jól teljesítő elhelyezések.
•Ha már futtatsz meglévő Keresési és Display Hálózat típusú kampányokat, fontold meg az áttérést a Keresési Hálózat és választott Display típusra a jobb megtérülés elérése érdekében.*
Ha jelenleg külön futtatsz Keresési Hálózaton, valamint Display Hálózaton megjelenő kampányokat, akkor érdemes szétválasztva hagynod azokat a jobb ajánlattételi, költségkeret-kezelési és célzási rugalmasság érdekében.
Frissítés „Keresési Hálózat és választott Display” kampánytípusra
A Keresési Hálózat és választott Display jelenleg a legjobb lehetőség azon hirdetők számára, akik egy kampányon belül futtatnak a Keresési és a Display Hálózaton megjelenő hirdetéseket. Így a mai nappal kezdődően és a következő pár hét során eltávolítjuk a Keresési és Display Hálózat kampánytípust az AdWords felületéről, és javasoljuk hirdetőinknek kampányaik átváltását Keresési Hálózat és választott Display típusúra. Létrehoztunk egy gyors munkafolyamatot az AdWords felületén, amely megkönnyíti az átállást. Lépésenként útmutatókat is elérhetsz az AdWords Súgóban.
Keresd fel ezt az oldalt, ha többet kívánsz tudni.
– Közzétette: Ahmad Anvari (termékmenedzser)
*A kezdeti tesztek szerint az átlagos hirdetők 35%-kal magasabb átkattintási arányt és 35%-kal alacsonyabb CPA-t tapasztalnak az új „Keresési Hálózat és választott Display” kampányok Display hálózati részén a már létező „Keresési és Display Hálózat” kampányokhoz képest. A kezdeti tesztek szerint az átlagos ügyfél 10-15%-os konverziónövekedést tapasztal a „Csak Keresési Hálózat” kampányokhoz képest. Az egyes kampányok egyedi teljesítménye eltérő lehet.
Új hirdetéselhelyezések a keresési hálózaton
2011. november 3.
Az elmúlt néhány hónapban frissítettük mind a Google keresés, mind a többi Google termék megjelenését és működését annak érdekében, hogy a felhasználók hibátlan online élményben részesüljenek. E külalakbeli változások részeként új hirdetéselhelyezéseket vezetünk be a Google kereséseknél.
Mától kezdve az eddig a természetes keresési találatok mellett megjelenő hirdetések a találatok alatt is megjelenhetnek. Dinamikusan optimalizálunk minden egyes keresési oldalt a megjelenő hirdetésekkel együtt, hogy felhasználóinknak a lehető legjobb élményt biztosíthassuk.
Úgy találtuk, hogy a felhasználók számára számos esetben ideálisabb a hirdetések keresési találatok alatt történő megjelenítése, mivel az emberek a találatok átnézését általában felülről lefelé végzik. Tesztjeink során az átkattintási arányokat illetően ez az elhelyezés általában jobban teljesített, mint az oldal szélén megjelenő hirdetések.
Az oldal szélén megjelenő hirdetések
A találatok alatt megjelenő hirdetések
Ha össze szeretnéd hasonlítani a felső pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményét az egyéb pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményével, használd az
"Oldal tetején/Oldal szélén" lebontást
. A mostani újításunk következtében az összes oldalsó, alsó és kísérleti megjelenítés besorolása "Egyéb", így könnyebben összevetheted a felső pozícióban való hirdetéselhelyezéseket az oldal többi részén megvalósult elhelyezésekkel. Ezt a lebontást a következő hetekben átnevezzük "Oldal tetején/Máshol" lebontásra.
Ha többet szeretnél megtudni a hirdetési pozíciókról, keresd fel a
Súgót
.
Írta: Jerry Dischler,
Keresési hirdetések, Termékmenedzsment
Új Google keresési hirdetési üzemmód táblagépeken
2011. augusztus 1.
Érdeklődéssel figyeljük, micsoda növekedés volt megfigyelhető a
táblagépek használatában a tavalyi év folyamán
(angol nyelvű bejegyzés), és a teljes értékű internetböngészővel rendelkező táblagépeken elérhető felhasználói és hirdetői élmények javításán is folyamatosan dolgozunk. Pénteken
jelentettük be
a Google Kereső táblagépes felhasználóknak szánt új verzióját (szintén angol nyelvű cikk). A táblagépek használói ezentúl a Google Kereső optimalizált változatát használhatják, melyet úgy alakítottunk ki, hogy minél nagyobb hasznos felületet biztosítson a táblagép képernyőjén, és minél egyszerűbb legyen az érintés útján történő vezérlés.
Ugyanakkor a táblagépeken megjelenő keresési hirdetések küllemét is módosítottuk, hogy a táblagépek felhasználói számára testreszabott élményeket kínálhassunk. A kinézetet érintő módosításokon kívül mostantól a Google Keresőben megjelenített hirdetések száma a táblagép tájolásától függ:
Ha a táblagép fekvő helyzetében írsz be egy keresési lekérdezést, akkor maximum két hirdetés jelenhet meg a keresési eredmények fölött.
Ha a keresési lekérdezést a táblagép álló helyzetében írod be, akkor maximum három hirdetés jelenhet meg a keresési eredmények fölött.
A csúcskategóriás mobilkészülékekhez hasonlóan a keresési eredmények alatt a táblagép irányától függetlenül maximum három hirdetés jelenhet meg.
Minden, táblaeszközöket célzó kampány ebben a táblagépekre optimalizált keresési üzemmódban fog megjelenni. Az alábbiakban bemutatunk néhány olyan módszert, melyekkel AdWords-fiókod szolgáltatásai segítségével áttekintheted és kezelheted a táblagépes hirdetések teljesítményét:
Nemrég mutattuk be a
táblagépek célzásának lehetőségét
a Kampánybeállításoknál, melynek segítségével pontosabban megszabható, milyen konkrét táblagéptípusokat célzol, és a megcélzott táblagépes felhasználók konkrét típusai is jobban körülhatárolhatók.
Mint ahogy a Keresési vagy a Display Hálózati forgalom szerint is lehet szegmentálni, mostantól az
eszköztípus szerinti szegmentálás is elérhető
a kampányjelentésekben, hogy megtudhasd, mennyi forgalom és konverzió érkezett a "Teljes böngészővel rendelkező táblagépekről".
Reméljük, hogy a frissített táblagépes keresés segít a felhasználóknak a legrelevánsabb információk elérésében, a hirdetőknek pedig a táblagépes kampányaik teljesítményének a növelésében. Kíváncsian figyeljük, hogyan fogják a táblagépek megkönnyíteni a vállalkozások és az ügyfelek közötti kapcsolattartást. További információ a táblagépek célzásáról itt.
Írta: Surojit Chatterjee, vezető termékmenedzser, Mobilhirdetések
Az ügynökségek szemszögéből: Az AdWordsszel kapcsolatos tévhitek eloszlatása, I. rész
2010. augusztus 23.
Ma Katja és Jasmin, a lipcsei Projecter onlinemarketing-ügynökség két munkatársának vendégbejegyzését olvashatjátok. Egy korábbi bejegyzésünkben megkíséreltük tisztázni az AdWords hirdetői által tapasztalt tévhitek
egy részét
, ma pedig Katja és Jasmin jóvoltából pontosabb képet kaphatunk azokról a tévhitekről és hiedelmekről, amelyekkel ügynökségi partnerekként találkoztak az AdWords használata során.
Onlinemarketing-ügynökség és keresőmarketing-szolgáltató lévén nap mint nap találkozunk a Google AdWordsszel kapcsolatban elterjedt féligazságokkal és tévhitekkel. Ezek egy részét az olyan állítások teszik ki, mint például: "senki sem kattint a hirdetésekre"; máskor a keresőmarketing és a keresőoptimalizálás közötti fogalmi zavarral találkozunk. Ebben a blogbejegyzésben tisztázni kívánjuk a keresőmarketinggel kapcsolatos leggyakoribb félreértéseket és hamis híreszteléseket.
"Keresőoptimalizálás = AdWords, nem?"
Amikor telefonon érd
eklődnek nálunk, gyakran kapunk kérdéseket a keresőoptimalizálással kapcsolatban, annak ellenére, hogy az ügyfél valójában a keresőmarketingre, azaz a keresőmotorokon belüli reklámozásra gondol. A keresőmarketing rövidítése az SEM (az angol "search engine marketing" kifejezés alapján), míg a keresőoptimalizálásé az SEO ("search engine optimization"). Az utóbbi a webhelyek természetes (azaz ingyenes, nem fizetett) keresési eredmények közötti rangsorának növelésére utal. Ebből kifolyólag a keresőoptimalizálásnak semmi köze sincs a Google AdWords hirdetésekhez.
"Megjelenítésenként kell fizetni a hirdetésekér
t, n
emde?"
A keresőkben való hirdetés előnye a kattintásonkénti fizetési modell. Ez azt jelenti, hogy az ügyfél a hirdetésére leadott kattintásokért fizet, a
hirdetésmegjelenítésért nem. Ellentétben a "hagyományos" online hirdetésekkel, amikor a fizetés általában a megjelenítések száma alapján történik, az AdWords ügyfeleinek csak akkor kell fizetniük, amikor egy potenciális ügyfél (a keresést végző személy) ténylegesen rákattint a hirdetésre. Nagy előny: csak a webhelyet valóban meglátogató felhasználók után kell fizetni, nem pedig a hirdetésnézettség nehezen mérhető hatásai után. A kattintásalapú fizetést alkalmazó hirdetési forma különösen népszerű azon hirdetők körében, akik előnyben részesítik a közvetlen válaszokat, például az értékesítéseket vagy a leadeket.
Másrészről azonban a megjelenítésalapú fizetést alkalmazó hirdetések előnyösek az olyan hirdetők számára, akik a márkaismertségüket szeretnék növelni. Ebben az esetben az ügyfelek általában vizuális hirdetéseket használnak, amelyek a Google Display Hálózaton jelennek meg. Az AdWordsben nemrég bevezetett, kattintás nélküli konverziókat számláló jelentés lehetővé teszi az ilyen jellegű hirdetések sikerességének mérését. Ezáltal megszűnik az a régi probléma, miszerint a megjelenítések alapján fizetett hirdetések sikeressége nehezen mérhető.
"A webhelyem az ingyenes keresési eredmények első oldalán látható, ú
gyhogy nincs szükségem keresőmarketingre"
A természetes keresési eredmények között nagyon magas rangsort elérő webhelyek tulajdonosai gyakran meg vannak győződve arról, hogy nincs szükségük e mellé AdWords hirdetésekre is. Hadd hívjuk fel figyelmét azonban a "10 + 20 = 60" szabályra. A "legfelül effektus" miatt egy webhely forgalma sokkal magasabbá válik akkor, ha az adott webhely egyszerre szerepel mindkét csatornában (SEO és SEM), és nem pedig külön van jelen ezekben. Ez azért van, mert a potenciális ügyfelek még nagyobb bizalmat éreznek egy adott webhely iránt, ha az a természetes és a fizetett keresési eredmények között egyaránt szerepel.
"Hamar kimerült a költségkeret, és semmilyen eredményt nem tapasztalta
m!"
Számos ügyfelünk korábban már "eljátszogatott" az AdWordsszel. Tapasztalat, valamint nyomon követési és optimalizálási ismeretek híján a költségkeret hamar kimerült. Éppen ezért nehéz volt rámutatni a sikerekre, és így gyorsan arra a következtetésre jutnak az ügyfelek, hogy a csatorna nem hoz hasznot. Azonban a
konverziókövetés
révén a keresőmarketing olyan sikermérési lehetőséget nyújt, amelyet más csatornák nem.
Másik probléma az, hogy ügyfeleink gyakran nagyon alacsony összegeket alkalmaztak költségkeret gyanánt. Ha valaki olyan iparágban akar részt venni a hirdetésaukcióban, amelyben elég nagy a versengés, akkor pusztán 20 000 Ft után általában lehetetlen objektív következtetésre jutni a csatorna jövedelmezőségéről.
A vendégbejegyzés szerzői: Jasmin Schindler és Katja von der Burg, Projecter onlinemarketing-ügynökség
A Projecter rendszeresen szembe találja magát a fent bemutatott négy tévhittel. Második bejegyzésükben folytatják ezt a sorozatot, és eloszlatnak néhány további hiedelmet. Nézz vissza később!
Google Alerts már magyarul is- Elindult a Google Figyelő!
2010. június 11.
A weben nap mint nap megjelenő rengeteg új információ megnehezíti dolgunkat abban, hogy pontosan tudjunk tájékozódni az általunk figyelemmel kísért különböző témákban. Nem mindenki engedheti meg magának, hogy több órát böngéssze az internetet az érdekes tartalmak után kutatva.
Szerencsére mostantól egy jó (és olcsó) megoldást tudunk nyújtani számotokra, mivel most már magyar nyelven is elérhető a Google Figyelő, amely segít az érdeklődési körötökbe tartozó cikkek, blogbejegyzések, weboldalak felkutatásában és egyszerű elérésében. Csak be kell írnotok a kívánt témát, mintha egy sima keresést indítanátok a keresőnkben, és amikor új eredmény érkezik a keresett témában, a Google Figyelő értesít róla.
Emberek milliói használják már a Google Figyelőt a webes tartalmak figyelésére. Íme néhány példa az alkalmazására:
Cégek többsége arra használja a Google Figyelőt, hogy nyomon kövessék mit mondanak bloggerek és egyéb felhasználók cégükről, termékeikről a weben.
Bloggereknek leginkább abban segít, hogy folyamatosan nyomon tudják követni mi is zajlik saját szektorukban.
Rengetegen használják a szolgáltatást például arra, hogy ki mit írt róluk a weben, mi történik a közvetlen környezetükben, vagy hogy elsőként értesülhessenek kedvenc hírességükkel történtekről.
Nagy örömmel tölt el bennünket, hogy mostantól már magyar nyelven is igénybe vehető ez a szolgáltatásunk. A Google Figyelőt ezen a
linken
próbálhatjátok ki.
Petlyánszki Gábor - Google AdWords Csapat
A folyamatos jelenlét biztosítása a Google-ben
2010. május 27.
Óriási különbségek lehetnek látogató és látogató között attól függően, hogy honnan és milyen szándékkal érkeznek a honlapra. Az AdWords hirdetési program és általában a Google találati oldalain való jelenlét az esetek túlnyomó többségében olyan látogatókat hoz, amelyekből nagyobb valószínűséggel lesz vásárló, megrendelő vagy ügyfél. Ez a mérhetőséggel együtt hozzájárult ahhoz, hogy nagyon sok vállalkozás marketing-mixében kiemelt vagy kizárólagos szerep jut a Google-nek.
Bár az internet számos mérhető és hatékony megoldást kínál a vállalkozások népszerűsítésére, a kisvállalkozásoknál is tapasztalatot szerzett munkatársaink és ügyfélmenedzsereink révén tudjuk, hogy sok üzlet napi bevétele nagyjából annyira folyamatos, amennyire a keresőben való (organikus vagy fizetett) jelenlét az.
Ezzel a témával kapcsolatban Konrád blogján olvastunk egy
hasznos cikket
. Bár a Google szolgáltatásain kívül eső területeken nem tudunk tanácsokkal szolgálni, összefoglaljuk, hogy miként lehet minimálisra csökkenteni a Google-ból való "eltűnés" kockázatát.
AdWords szponzorált linkek
Banki átutalással vagy bankkártyával fizetett egyenlegfeltöltős fióknál a hirdetések leállnak, ha az egyenleged nullára csökken.
Megoldás:
Elkerülhető az egyenleg rendszeres ellenőrzésével vagy az egyenlegértesítő automatikus e-mailek beállításával. A
nem megfelelően utalt
összegek jóváírása több időt igényel.
Utólagos bankkártyás fizetésű fióknál leállnak a hirdetések, ha rendszerünk nem tudja megterhelni a bankkártyát.
Megoldás:
Utólagos (bankkártyás) fizetés esetén győződj meg a kártya érvényességéről, terhelhetőségéről és a maximálisan ráterhelhető összeg mértékéről. Az AdWords-fiókban lehetőség van
tartalék bankkártya megadására
. Ennek terhelésével rendszerünk akkor próbálkozik, ha az elsődleges kártya megterhelése sikertelen.
Az AdWords-hirdetések vagy a céloldalak nem felelnek meg a tartalmi és a szerkesztői irányelveinknek, ezért a hirdetést ideiglenesen elutasítjuk.
Megoldás:
Olvasd át a
hirdetési irányelveinket
, hogy ezekkel folyamatosan összhangban legyen a hirdetésed és a céloldalad.
Ha módosítasz egy hirdetésen, akkor előfordulhat, hogy az nem jelenik meg addig, amíg valamelyik munkatársunk meg nem bizonyosodott arról, hogy az megfelel az irányelveinknek.
Megoldás:
Ha már futó kampányban szeretnéd a hirdetésszöveget módosítani, legjobb, ha nem a meglévőt változtatod meg, hanem egy új hirdetésszöveget készítesz, amíg pedig az új nem jelenik meg, futtathatod a régit.
Bizonyos márkanevek tulajdonosai megtiltották a márkanév hirdetésszövegben vagy kulcsszóként való felhasználását - az ilyen esetekben szintén el kell utasítanunk a hirdetést.
Megoldás:
A márkanév használatához a tulajdonostól lehet engedélyt kérni, amiről
itt találsz
információt.
Organikus találatok
Az oldalad forrásában kártékony script található (ez gyakori elutasítási ok az AdWordsben is).
Megoldás:
Távolítsd el a malware-t, és előzd is meg. Végezd el a szoftver-frissítéseket (pl. telepítsd a legújabb WordPress-verziókat a blogodon), bánj óvatosan a “third party“ minialkalmazásokkal, és használd a
Webmestereszközöket
.
Webhelyedet külső beavatkozás és módosítás éri, például rejtett linkeket illesztenek bele (hacking).
Megoldás:
Ugyanaz, mint a malware esetében. Sajnos riasztóan sok támadás éri a
magyar webhelyeket
is.
A webhelyed sérti az
irányelveinket
.
Megoldás:
Javítsd az oldalad az irányelveknek megfelelően. Óvakodj az olyan keresőoptimalizálóktól (angolul Search Engine Optimizer - SEO), akik azt állítják, hogy garantálni tudják a helyezést, és "speciális kapcsolatuk" van a Google-lal, vagy a Google rendszerébe való "elsőbbségi beküldés" lehetőségét reklámozzák. A Google-ban nincs elsőbbségi beküldési lehetőség (mint ahogy nincs semmilyen kapcsolat az AdWords program és az organikus találatok között sem). Természetesen egy körültekintően kiválasztott SEO jobbá teheti a webhelyedet és időt takaríthat meg, de sajnos előfordulnak szélhámosok is, akik rejtett szöveget vagy egyéb, az irányelveinket sértő technikát használnak. Érdemes rákeresni a SEO-vállalkozásra és tanulmányozni a referenciáit.
További lehetőségek
A nyitottság hívei vagyunk, ezért az AdWordsben és az Analyticsben található adataid könnyen
mobilizálhatóak
.
Népszerűsítsd vállalkozásodat ingyen a
Google Helyek
segítségével.
Nebehaj Viktor, Stekkelpak Zoltán
Hasznos tudnivalók webhelyedről és a Google ingyenes keresési találatairól
2010. május 10.
Amint azt talán te is tudod, a
Google AdWords
és az ingyenes Google keresési találatok (azaz organikus keresési találatok) függetlenek egymástól. A Google soha nem fogad el pénzt azért, hogy szerepeltessen vagy előrébb soroljon bizonyos webhelyeket az organikus keresési találatok között. Ez egyben azt is jelenti, hogy a Google AdWordsszel történő hirdetés nem befolyásolja webhelyed szereplését az organikus keresési találatok között. Ahhoz, hogy webhelyed megjelenhessen az ingyenes keresési találatok között, semmit nem kell tenned. A Google teljesen automatizált kereső, szoftverek segítségével rendszeresen feltérképezi a netet, és webhelyeket keres, hogy felvegye azokat az indexbe. A találatok között szereplő webhelyek túlnyomó részét nem manuálisan küldik be, hanem automatikusan találjuk meg és adjuk az indexhez őket.
Mai bejegyzésünkben áttekintést nyújtunk azokról a lehetőségekről, amelyek segíthetnek webhelyed
ingyenes keresési találatok közötti pozíciójának javításával
kapcsolatban.
Először nézzük meg, mit jelent az, hogy keresőoptimalizálás. A keresőoptimalizálást
SEO
-nak is nevezik (az angol "Search Engine Optimization" rövidítése). Arra a gyakorlatra utal, amely során úgy javítják a webhelyet, hogy az "keresőbarát" legyen - vagyis a keresőmotorok könnyen beolvashassák és indexelhessék a webhelyet. Ez általában pozitív hatással van webhelyed ingyenes találatok között elfoglalt pozíciójára. A keresőoptimalizálással kapcsolatosan a legfontosabb tudnivaló, hogy senki sem garantálhatja, hogy webhelyed első lesz az ingyenes találatok között.
A Google számos önállóan felhasználható segédanyagot biztosít a webmesterek számára a
Google Webmesterközpontban
.
Webhelyállapot eszköz
Az eszköz segít annak meghatározásában, hogy webhelyed jelenleg megjelenik-e a Google-kereséseknél.
Webmestereszközök
Az eszközök segítségével növelheted webhelyed láthatóságát a Google keresési találatok között, például egy
webhelytérkép feltöltésével
, ami tájékoztatja a Google-t a webhely oldalairól. Azt is kiderítheted továbbá, hogy mely Google keresési lekérdezések hozzák a forgalmat webhelyedre, és pontosan hogyan érkeznek a felhasználók hozzád. Végül az eszközök azt is közlik, ha hiba történt a webhelyed feltérképezése, indexelése vagy elérése során.
Webmesterközpont blog
Ez a hivatalos Google blog számos hírrel szolgál a Google indexelés során végzett webhelyfeltérképezésekről és indexelésekről. A blog hetente több új bejegyzéssel is frissül. Webmestereknek kötelező olvasmány!
Webmester Súgó
A Webmestereszközök Súgója választ ad a leggyakrabban felmerülő kérdésekre. Például:
El szeretnéd távolítani a tartalmadat a Google-ról?
Meg szeretnél ismerkedni a Google alapjaival?
Mit kell tenned, ha webhelyedet feltörték?
Többek között a fenti kérdésekre is könnyen hozzáférhető választ kaphatsz a Webmestereszközök súgójában.
Webmester Súgófórum
Olyan kérdésed van, amelyre nem kaptál választ a Webmestereszközök súgójában? Aggodalomra semmi ok, a Súgófórumban felteheted a kérdést, amelyre választ a többi webmestertől és a Google alkalmazottaitól kaphatsz.
Ne hagyd ki a Google webmestercsapata által készített
ingyenes útmutatót a keresőoptimalizálásról
. Az útmutatóban tippeket és útmutatást találhatsz az elfogadható optimalizálási technikákkal kapcsolatban.
Tobias Marmann - Inside AdWords Csapat
Hamarosan az AdWordsben: Search funnel jelentések (béta)
2010. március 24.
Korábban már publikáltunk egy
bejegyzést
arról, hogy a vásárlási ciklus különféle szakaszai hogyan jelennek meg a keresőkben. Ehhez kapcsolódik a legfrissebb újítás: A következő hetekben a magyarországi ügyfeleink számára is fokozatosan elérhetővé válnak a
Search funnel jelentések
az AdWords-fiók Jelentések lapján.
Eddig az AdWords a konverziókat ahhoz a kattintáshoz rendelte, amelyikre az internetező közvetlenül a konverziót megelőzően kattintott. Ugyanakkor az internetezők jellemzően több keresést is végeznek, mielőtt vásárolnának vagy rendelnének egy oldalról. A Search funnel jelentések azokat a keresőkifejezéseket is megmutatják, amelyek hozzájárultak a konverzióhoz, vagyis amelyekre a konverzió előtt megjelent a hirdetés.
Az új jelentések csak azokban az AdWords-fiókokban lesznek elérhetők, amelyek használnak konverziókövetést (vagy importálják a célkonverziókat az Analyticsből).
Ezek a jelentések teljesebb képet adnak az ügyfeleinknek a vásárlók viselkedéséről a konverziót megelőzően, így hozzájárulnak az eredményesebb kampányokhoz. A Search funnel adatok alapján például a keresőhirdetési stratégiát pontosabban hozzá lehet igazítani a vásárlási ciklus egyes szakaszaihoz a Google keresési hálózatán.
Stekkelpak Zoltán
"ours must be the worst kept secret in the world of search"
2010. március 3.
Matt Cutts, a keresőminőség csapat vezető mérnöke publikált egy
érdekes bejegyzést
a keresésben használt szabályok átláthatóságáról és a titkos(nak vélt) algoritmusokról, valamint az ezzel kapcsolatos kommunikációs csatornákról.
A cikk több tucat hasznos linket tartalmaz a téma iránt irdeklődőknek (angol nyelven).
Stekkelpak Zoltán
Az ajándékvásárlási szezon a keresőben
2009. december 7.
A
Keresési Trendek
(Insights for Search) marketingesek, szociológusok, politikusok kedvelt eszköze az internetezők érdeklődési trendjeinek vizsgálatára. Hamarosan publikálunk egy bejegyzést arról, hogy módszertanilag milyen felhasználási területei lehetnek a Keresési Trendeknek, most azonban nézzük meg egy pár példán keresztül, hogy az ajándékvásárlási szezon hogyan képeződik le a keresőben.
Keresési kifejezés:
karácsonyi ajándék
Időintervallum: 2004-től máig
Keresési kifejezés:
ajándékötletek
Időintervallum: 2004-től máig
Keresési kifejezés:
parfüm + parfümök
Időintervallum: 2004-től 2010-ig
(előrejelzéssel)
Keresési kifejezés:
plazma tv
Időintervallum: 2004-től 2010-ig
(előrejelzéssel)
Keresési kifejezés:
laptop + notebook
Időintervallum: 2004-től 2010-ig
(előrejelzéssel)
Keresési kifejezés:
ékszer + ékszerek
Időintervallum: 2004-től 2010-ig
(előrejelzéssel)
Keresési kifejezés:
játékbolt + játékboltok
Időintervallum: 2004-től 2010-ig
(előrejelzéssel)
Keresési kifejezés:
könyv + könyvek + könyvesbolt + könyvesboltok
Időintervallum: 2004-től 2010-ig
(előrejelzéssel)
(A fenti példák a magyarországi kereséseket tartalmazzák, az összes kategóriára. Az előrejelzésben szereplő értékek kizárólag a múltbeli értékeken alapulnak.
A Keresési Trendekről szóló korábbi bejegyzésünk
.)
Az ajándékvásárlási szezonban tehát nem árt naponta ellenőrizni a kampányt, mert a megnövekedett forgalom miatt hamarabb lemerülhet a napi költségkeret. A kampánybeállítások oldalán megtekinthető "Javasolt napi költségkeret" értéke ekkor a nagymértékű ingadozás miatt csak korlátozottan vehető figyelembe.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Insights for Search mától magyar nyelven
2009. augusztus 18.
Mától magyar nyelvű felhasználói felülettel is elérhető a
Google Insights for Search
, azaz a
Keresési Trendek
eszközünk, amely a Google-on végrehajtott keresések összetételébe és volumenébe ad betekintést. A Keresési Trendekkel megállapítható és összehasonlítható az egyes témák, kifejezések keresési volumene egy adott időszakban, de azt is meg lehet nézni, hogy egy bizonyos témában milyen szavakra, kifejezésekre történik kiugróan sok keresés - mindezt földrajzi bontásban is.
Ez az eszköz minden bizonnyal hasznos segítőtársa lesz szociológusoknak, politikusoknak, marketingeseknek és kommunikációs szakembereknek is. Nézzünk néhány gyakorlati példát.
A
Horvátországgal kapcsolatos keresések
az utóbbi években rendre április környékén kezdtek megnőni és júliusban tetőztek, majd pedig meredeken visszaestek. Értékes információ tehát az utazási irodáknak, hogy legkésőbb áprilisban el kell indítani a kampányukat.
(A nagyobb méret megtekintéséhez kattints a képre.)
Érdemes megvizsgálni azt is, hogy miként alakul a Horvátország iránti érdeklődés mondjuk
a Balatonnal összehasonlítva
. Ennek példáján összehasonlíthatjuk különféle márkák, termékek, autómodellek népszerűségét is.
A Keresési Trendeket a fogyasztási és érdeklődési trendek illetve szezonalitás megtekintésén túl fel lehet használni a hirdetésben fogalt üzenetek kiválasztásához is. Az alábbi videó ennek a módját mutatja be (angol nyelven):
A Google Keresési Trendek eszközről, az egyes funkciókról és az adatok exportálásának módjairól a
Súgóban
található bővebb információ.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Navigációs keresések direkt forgalomként az Analyticsben
2009. augusztus 6.
A keresőkbe beírt kifejezések egy része
információs keresés
, amelyek révén a felhasználó olyan oldalakat keres, amely a keresett témákkal foglalkozik: például
augusztus 20 programok
. A keresések bizonyos hányada azonban
navigációs keresés,
ekkor az internetezők pontosan tudják, hogy melyik oldalra szeretnének eljutni. Valamilyen okból viszont nem a böngésző címsorába írják be a honlap címét, hanem a keresőbe valahogy így: gmail.com, iwiw hu, youtube.com, www.freemail.hu stb.
A navigációs keresések pedig több szempontból jobban hasonlítanak a közvetlen forgalomra, mint a keresőkből érkező látogatásokra.
A Google keresőjében és a keresési hálózaton végrehajtott navigációs keresések közül sokat meg lehet tekinteni az
AdWords kulcsszóválasztó eszközével
, ha beírjuk valamelyiket a következő szavak közül: www, com, hu (de vigyázz, nem feltétlen mindegyik navigációs keresés - például a music com nem biztos, hogy az).
Ha a keresőkből érkező forgalom mérésével szigorúan csak azt a forgalmat szeretnénk mérni, amely információs keresést takar, akkor az egyértelműen navigációs keresésekből származó forgalmat direkt forgalomként tüntethetjük fel az Analyticsben. Ehhez a megadott keresőkifejezéseket el kell rejteni az Analytics kulcsszójelentése elől, és erre a következő kódkiegészítés szolgál (kékkel jelöltem a kiegészítést, zölddel pedig a példa navigációs kereséseket):
<script type=quot;text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._addIgnoredOrganic("
analytics.com
"); pageTracker._addIgnoredOrganic("
www.analytics
")
;
pageTracker._trackPageview(); } catch(err) {}
</script>
A fenti módosítást minden oldalban el kell végezni, nem elég a főoldalban szereplő követőkódot módosítani. A módosítás csak az organikus keresőforgalomból emeli ki a megadott keresőkifejezéseket, a fizetett keresőhirdetés jelentés változatlan marad.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Vendégbejegyzés: Felülvizsgálat kérése a Google Webmestereszközök segítségével
2009. június 17.
Ha úgy gondolod, hogy webhelyed kikerült a Google indexéből, esetleg valami történhetett rajta, ami büntetést váltott ki, akkor a figyelmedbe ajánljuk az alábbi videókat.
Ezek a videók a webhelyek felülvizsgálatának folyamatáról szolgálnak hasznos információkkal. A felülvizsgálattal kapcsolatos további kérdéseket a (nemrég új platformra költözött)
Webmester Súgófórumon
beszélhetjük meg. A Súgófórumon tapasztalt webmesterek és a Google munkatársai várják a webhelytulajdonosok keresővel, organikus találati oldalakkal kapcsolatos kérdéseit.
(A blog olvasóinak
visszajelzései
alapján alkalmanként publikálunk vendégbejegyzéseket az organikus találatokkal és a Webmestereszközökkel kapcsolatban is. E bejegyzés szerzője a Google Keresőminőség csapatának a magyar munkatársa.)
Nebehaj Viktor, Keresőminőség csapat
SearchWiki: mostantól magyarul is
2009. április 29.
Azok az internetezők, akik a Google-fiókba bejelentkezve keresnek az oldalunkon, mostantól a magyar nyelvű felületen is találkozhatnak a SearchWiki-funkcióval. Ezzel az új kiegészítéssel a bejelentkezett felhasználók a következőképpen módosíthatják a találati oldalt:
legfelülre hozhatnak vagy törölhetnek találatokat,
új oldalakat vehetnek fel az adott keresés találati listájára,
megjegyzést fűzhetnek a találatokhoz.
A módosítások a felhasználó Google-fiókjában tárolódnak, és csak az adott felhasználónál jelennek meg, vagyis a többi internetező keresési eredményeire nincsenek hatással. A találatokhoz fűzött megjegyzések viszont publikusak.
A SearchWiki hatása a szponzorált linkekre
A SearchWiki módosításai semmilyen módon nem befolyásolják szponzorált linkek megjelenését, a hirdetések ezután is változatlan formában
jeleníthetők meg
a hagyományos eredmények mellett vagy azok felett. Ugyanakkor a találati oldalak minőségének változása hatással lehet a szponzorált linkek
teljesítményére
. Ha például egy felhasználó egy bizonyos keresésre a neki megfelelő találatokat helyezi a találati lista elejére, akkor a kiemelt pozícióban lévő hirdetésekre történő kattintás valószínűsége változhat. Fontos hangsúlyozni, hogy egy adott felhasználónak a SearchWiki-változtatásai nem módosítják a többi felhasználó találati listáját.
A SearchWiki és az organikus találatok rangsorolásának kapcsolatáról a
Webmester Súgó Csoporton
található bővebb információ.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
A vásárlási ciklus a keresőben
2009. március 31.
Az offline vásárlásokra jellemző vásárlási ciklus iskolapéldája alapján a először felébred bennünk az
igény
vagy az
érdeklődés
egy bizonyos termék iránt, majd az érdeklődés növekedésével, a termék iránti
vágyon
keresztül eljutunk annak
megvásárlásáig
. Tegyük fel, hogy Laci Karácsonyra meg akarja lepni a barátnőjét valamivel. Gondolkozik különféle ajándékötleteken, és úgy dönt, hogy szórakoztatóelektronikai cikkel örvendezteti meg a kedvesét. Aranyvasárnap Laci elhatározza, hogy egy hordozható MP3 lejátszó lesz az ajándék. Laci megkeresi a megfelelő paraméterekkel rendelkező márkát és típust, majd utánanéz, hogy hol és mennyiért lehet azt megkapni. A zárás előtti utolsó órában Laci megveszi az MP3-lejátszót, majd szenteste egy nyolcgigás iPod Nano kerül a fa alá.
Ez az
offline vásárlási ciklus
egy kicsivel gyorsabban lezajlik az online vásárlások során is, ráadásul
a vásárlási ciklus egyes szakaszai gyönyörűen kitapinthatók a keresőkbe írt kifejezéseken
. Laci és az MP3-lejátszó előbb felvázolt találkozását a keresőkifejezések sorrendjében valahogy így látja egy kereső:
ajándékötletek
szórakoztatóelektronika
mp3 lejátszók
mp3 lejátszó tesztek
iPod Nano
iPod Nano árak
8 GB iPod Nano 4. generation
Egy jól megkomponált keresőkampány a vásárlási ciklus minden szakaszában megpróbálja elérni a potenciális vásárlót, mégpedig az
éppen megfelelő üzenettel
. (A vásárlási ciklus elején nagyobb szerepet kap a
tartalmi hálózat
.) A kulcsszavak árazási stratégiájánál figyelembe kell venni, hogy
a vásárlási ciklus legelején lévő internetező közel sem fog olyan valószínűséggel vásárlóvá konvertálódni, mint a ciklus végén,
a konkrét terméktípusra kereső felhasználó, így az ajándékötletek kulcsszóra alacsonyabb maximális licitet ajánlott megadni, mint a konkrét típust tartalmazó kifejezésre. Azt, hogy pontosan legfeljebb mennyi pénzt érdemes kiadni egy kattintásért a különféle szavakra, az AdWords-fiókban a
konverziókövetéssel
, vagy az Analytics-fiókban a
célok
vagy az
elektronikus kereskedelmi jelentések
, valamint a Forgalom forrásai jelentések egybevetésével tudhatjuk meg.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Organikus találatok, indexelés, PageRank, találati rangsor és társaik
2009. február 10.
A legtöbb cégnél a keresőmarketinggel és a keresőoptimalizálással ugyanaz a személy vagy ugyanaz a részleg foglalkozik - a Google-nél azonban nemcsak technikailag, de a kommunikáció szintjén is elválasztjuk az AdWords hirdetési programot az
organikus
(hagyományos, ingyenes) találatokkal kapcsolatos teendőktől.
Már az indulás napján több olvasónk
javasolta
, hogy publikáljunk keresőoptimalizálással kapcsolatos tippeket a blogon. Bár tervezünk vendégposztokat az
organikus találatokkal
kapcsolatban is, a keresőoptimalizálással kapcsolatos igényeknek ez a blog nem tud megfelelni. Összegyűjtöttem azonban néhány linket, ami minden bizonnyal hasznos segítséget ad abban, hogy a weboldalak az őket megillető helyükre kerülhessenek a találati listán.
Google Webmester Súgó Csoport
A keresőminőség csapat két munkatársa részvételével zajló fórum, amelynek célja az, hogy a magyar webmesterek és keresőoptimalizálók egymás között cseréljenek tapasztalatot a feltérképezéssel, indexeléssel, rangsorolással és a Webmestereszközök használatával kapcsolatban. Kollégáink Google Tibor és Google János felhasználói névvel szólnak hozzá a beszélgetésekhez.
Webmester Súgó Központ
A webmestereknek és oldalgazdáknak szóló súgócikkek gyűjtőhelye. Mindenkinek ajánljuk a webmestereknek szóló útmutatónkat, de rengeteg más, haladó cikket is tartalmaz. Ha kérdés merül fel, érdemes először itt keresni.
Webmestereszközök
Ingyenes eszközök gyűjteménye, amelyek segítségével weboldalunkat a Google számára könnyebben megérthetővé tehetjük, és ezzel forgalmunk javulását érhetjük el.
Official Google Webmaster Central blog
A Google hivatalos, webmestereknek szánt hírei angol nyelven: feltérképezés, indexelés és Webmestereszközök.
Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO
Matt Cutts a Google keresőminőséggel foglalkozó csapatának oszlopos tagja. Angol nyelvű blogja haladó SEO szakembereknek, Ubuntu felhasználóknak és gadgetrajongóknak ajánlott.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
A Google találati oldalainak minősége – te min javítanál?
2009. január 26.
Néhány napja a keresőminőség csapatból két kollégám nyitott egy
bejegyzést a Webmester Súgó Csoporton
, amiben köszönettel veszik a Google találati oldalainak minőségével kapcsolatos visszajelzéseket. Konkrétan arra kíváncsiak, hogy szakmai szemmel a magyar nyelvű keresések, találatok tekintetében min lehetne tovább javítani.
A kritikákat, ötleteket és javaslatokat 2009. január 30-ig lehet elküldeni a
Webmester Súgó Csoporton
, majd azokból kollégáim összesítést készítenek a keresőminőség csapat
vezető mérnökének
és a nyelvi specialistánknak.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow