Inside AdWords Magyarország
A minőségi mutató átláthatóságának növelése
2012. április 26.
Mai bejegyzésünkben további részleteket mutatunk be a
minőségi mutatóról
az AdWords szolgáltatásban.
Ha egy
kulcsszó állapotára húzod
az egérmutatót a Kulcsszavak lapon, akkor megjelenik az 1-től 10-ig terjedő számérték mellett egy-egy új értékelés is a minőségi mutató fő tényezőiről. Az új jelentések skálája relatív így képet kaphatsz arról, hogy a teljesítményedre vonatkozó
elvárt átkattintási arány
,
hirdetésrelevancia
és
céloldali minőség
értéke is átlagos, átlagon felüli vagy átlagon felüli a más hirdetők által elért eredményekkel összevetve.
Hirdetőink úgy vélekedtek, hogy a minőségi mutató részletesebb megismerésével könnyebben koncentrálhatnak a teljesítmény javítására. A hirdetések minőségének javulása emellett a felhasználók szempontjából is kívánatos.
Még egy fontos megjegyzés: a módosított verzió új információkat nyújt a minőségi mutató javításához; a minőségi mutatónak vagy a
hirdetés pozíciójának
kiszámításában azonban nincs változás.
Írta:
Jen Huang és Ali Miller
AdWords termékmenedzserek
Az AdWords közösség kiemelt közreműködői programjának bemutatása
2012. április 24.
Talán már észrevetted, hogy AdWords közösségünk egyes tagjai igazi AdWords szakértők. Amellett, hogy aktívan részt vesznek a beszélgetésekben, szívesen segítenek a többi tagnak is, és ez óriási előnyt jelent a közösségnek. Éppen ezért bevezettük az AdWords Kiemelt közreműködők programját, melynek keretein belül megjutalmazzuk őket az erőfeszítéseikért.
A közösség azon tagjai, akik megfelelnek a program követelményeinek, megkapják a Kiemelt közreműködő címet a fórumokban, hogy ezzel is megmutathassák a világnak, hogy ők igazi AdWords szakértők. A cím emellett a következő előnyökkel jár:
Profil, amely megjelenik az AdWords Kiemelt közreműködők oldalon
Hozzáférés privát fórumokhoz a Google csapat tagjainak részvételével
Csatlakozási lehetőség a Megbízható tesztelők programhoz, hogy elsőként próbálhasd ki nagyszerű új funkcióinkat
Termékfrissítések közvetlenül az AdWords csapatától
Kapcsolat az AdWords-közösség vezetőivel a Google+ webhelyén
Részvétel az AdWords-csapat oktatásain
Az említett előnyökön túlmenően 2011-ben meghívtuk kiemelt közreműködőinket a kaliforniai Mountain View-ban található Googleplex központba, hogy részt vegyenek a kiemelt közreműködők találkozóján. Itt a kiemelt közreműködőknek lehetősége nyílt a Google vezetőivel és az AdWords termékmenedzsereivel való beszélgetésre, valamint értékes véleményüket is megoszthatták csapatainkkal.
Kiemelt közreműködőink emellett jogosulttá válnak az éves AdWords Kiemelt közreműködői jelvény webhelyükön való feltüntetésére. A jelvény az AdWordsszel kapcsolatos szakértelmedet jelzi a látogatók számára, így csak azok kaphatják meg, akik igazán figyelemre méltó módon hozzájárultak a Közösség munkájához.
Az AdWords Kiemelt közreműködő jelvény idei jogosultjait már be is jelentettük:
Geiger Tamás
, akinek profilját
itt tekinheted meg
- gratulálunk!
Keresd fel az
AdWords közösséget
, ha további információt szeretnél az
AdWords Kiemelt felhasználó programról
(angol nyelvű leírás), és meg szeretnéd ismerni a Kiemelt közreműködőnket.
Radó Tímea
Google AdWords Csapat
Új egyezési viselkedés a kifejezésegyezésű és a pontos egyezésű kulcsszavak esetében
2012. április 20.
Fontoljuk meg e három pontos egyezésű és kifejezésegyezésű kulcsszó használatát az
AdWords rendszerében.
[vízálló naptej] "terelőoszlop-takaró" [egyadagos kávéfőző]
Most tekintsük meg a keresési lekérdezések itt látható két sorát.
1 vízálló naptej terelőoszlop-takaró vásárlása egyadagos kávéfőző
2 vízálló naptej terelőoszlop-takarók vásárlása egy adag kávéfőző
Jelenleg csak a felső sorban (1) látható keresési lekérdezések minősülnek egyezőnek, és
csak ezek jeleníthetnek meg hirdetést az eredmények között. Az alsó sorban (2) látható közeli
változatokat a felhasználó hasonló szándéka ellenére az AdWords nem minősíti egyezésnek.
Ez hamarosan változni fog. Május közepétől kezdve a kifejezésegyezésű és a pontos egyezésű
kulcsszavak a közeli változatokra is egyezést fognak adni, beleértve az elgépeléseket, az
egyes és többes számú alakot, a szótöveket, az ékezeteket és a rövidítéseket is. Kutatásaink
és tesztjeink eredményei azt mutatják, hogy ezek a változások felhasználóink és hirdetőink
számára egyaránt nagyon hasznosak lesznek.
A felhasználói szándékra fókuszálva
A legtöbb ember nem gépel tökéletesen, és nem ismeri az összes helyesírási szabályt. A
keresési lekérdezések legalább 4%-a tartalmaz elírást, és minél hosszabb a lekérdezés, annál
nagyobb az elgépelések aránya.
De még tökéletes helyesírás esetén is előfordulhat, hogy az ugyanazt kereső felhasználók a
kifejezés némileg eltérő változatait használják, mint például a "gyerek roller" és a "gyermek
roller" vagy a "laminált padló" és a "laminált padlózat".
A Google organikus keresőrendszerei észlelik az elírásokat és a közeli változatokat, és
kompenzálják azokat.
Tudjuk, hogy a felhasználók boldogabbak, ha annak ellenére is a szándékuknak és az
elvégezni kívánt műveletnek megfelelő keresési eredményeket kapnak, hogy nem megfelelően
írták be a keresési kifejezést. Ezért ezt a viselkedést a hirdetésekre is kiterjesztjük.
Sok hirdető számára előny, mindenki számára szabályozási lehetőség
Kísérleteink azt mutatják, hogy az új egyezési viselkedés átlagosan 3%-kal növelte a keresési
eredményekre adott AdWords-kattintások számát, hasonló növekedést ért el a CPC-k
számában is az olyan fiókoknál, ahol a kattintások legalább egyharmada kifejezésegyezés
és pontos egyezés eredménye. Nem szabad azonban elfelejteni, hogy az eredmények
hirdetőnként változhatnak.
Folyamatosan teszteljük ezt az új fejlesztést a hirdetőknél, és a résztvevőknek eddig pozitív
tapasztalatokban volt részük. "Korábban rengeteg időnk ment el azzal, hogy a márka száz meg
száz elgépelt változatát adtuk meg, és gondoskodnunk kellett az összes kulcsszó többes számú
alakjának megadásáról is" - mondja Dana Freund, a GameDuell vezető keresőmarketing-
menedzsere. "A pontos egyezés és kifejezésegyezés fejlesztéseinek köszönhetően a
jövőben már nem kell aggódnunk az ilyen kulcsszavak miatt. Kevesebb kulcsszó használata
mellett relevánsabb megjelenítéseket érünk el, és a módosítás rengeteg időt takarított meg
számunkra."
Ha nem szeretnéd kihasználni a több kattintás által nyújtott lehetőségeket, és a kampányodon
belül a jelenlegi egyeztetési viselkedést szeretnéd megőrizni, akkor erre is lehetőséged nyílik. A
következő hetekben olyan szabályozási lehetőségeket teszünk elérhetővé, melyek segítségével
módosíthatod a kulcsszavaid egyezési beállításait. Miután ezek a módosítások életbe léptek,
jelentkezz be AdWords-fiókodba, és válaszd a
kampánybeállítások
lapját. A "Speciális
beállítások" között válaszd ki a K
ulcsszóegyezési beállítások
lehetőséget:
A szabályozás ezen eszközeit az elkövetkező hetekben fogjuk bevezetni az összes AdWords-fióknál. Az új egyeztetési viselkedés azonban csak május közepén lép működésbe.
A kulcsszó-egyeztetési viselkedéssel és a jelentéskészítés változásaival kapcsolatos további
részletekért, illetve más gyakran ismételt kérdés megtekintéséhez látogass el az
AdWords
Súgó webhelyére
.
Jen Huang
AdWords termékmenedzser
A Display Kampányoptimalizáló mindenki számára elérhető
2012. április 12.
Nemrégiben bejelentettük a kontextus szerinti motorunkat érintő eddigi legnagyobb fejlesztésünket: a Google Display hálózat kampányok optimalizálási lehetőségét egészen a kulcsszavak szintjéig a következő-generációs
kulcsszó alapján történő kontextus szerinti célzás
révén. Ezen új szabályozási lehetőségeinknek köszönhetően hirdetőink egy teljesen új szinten finomhangolhatják a kampányuk teljesítményét - ez olyan, mintha egy normál motorral rendelkező autóból átülnél egy 6 sebességes versenyautóba. Azon hirdetők, akik jobban szeretnének automatikus sebességkövetésre kapcsolni, és a munka fontosabb részét a Google technológiájára bíznák, az automatikus optimalizálási eszközökkel maximálisra növelhetik a Display kampányok teljesítményét, miközben értékes időt és erőforrásokat takaríthatnak meg. Az ajánlatok
Konverzióoptimalizálóval
és
Intelligens CPC
-vel történő módosításától az opcionális elhelyezések Display Kampányoptimalizálóval való automatikus megkereséséig - ezek a funkciók segítenek elérni ROI céljaidat, miközben jóval kevesebb erőfeszítésre van szükséged.
A Display hálózat önműködő autója - a Display Kampányoptimalizáló
A Display Kampányoptimalizálót
2010-ben vezettük be
korlátozott bétafunkcióként, és azóta az egyik legnépszerűbb automatizálási eszközünkké vált a nagy mennyiségű kampányt kezelő nagyhirdetőink körében. Célzásának és ajánlattételének teljes automatizálása mellett számos olyan elemet is felhasznál ahhoz, hogy további konverziókat érhessen el a széles körű AdSense megjelenítői hálózaton, mint például a kontextus vagy az érdeklődési kategóriák - mindezt a kívánt CPA figyelembevételével.
Nézd meg, hogyan működik
(angol nyelvű videó).
Ahogyan már
tavaly ősszel is rávilágítottunk
(angol nyelvű bejegyzés), hirdetőink nagy sikereket értek el a Display Kampányoptimalizáló használatával. Nemrégiben az eszköz segítségével a
Dale Carnegie Training
online elérését a világ több mint 85 országára kiterjesztette, ráadásul különösebb kézzelfogható erőfeszítés nélkül. Miután alkalmazták a Display Kampányoptimalizálót két kampányon, konverzióik 308%-kal és 101%-kal nőttek mindössze hat hónap leforgása alatt, miközben sikerült fenntartaniuk egy állandónak mondható leadenkénti költséget.
Immár mindenki számára elérhető
Nagy örömünkre szolgál bejelenteni, hogy a nagyobb alkalmazkodóképességgel és jelentősen továbbfejlesztett motorral felruházott Display Kampányoptimalizálónak megszűnik a bétatesztje, és immáron minden hirdető számára elérhetővé válik az AdWordsön keresztül. Korábban csak a nagy tételben hirdető, nagy konverziós mennyiséget (havonta 150) elérő hirdetők tudták kihasználni az eszköz nyújtotta előnyöket. Az új és továbbfejlesztett Display Kampányoptimalizálónál ugyanaz az alacsony konverziós követelmény érvényes (havonta 15), mint a Konverzióoptimalizálónál. Ez azt jelenti, hogy egyszerűen bejelentkezhetsz a Display Kampányoptimalizáló szolgáltatásba minden Konverzióoptimalizálót használó kampánynál, és kihasználhatod a több konverzió által nyújtott előnyöket!
Első lépések
Mától kezdve könnyedén beállíthatod a Display Kampányoptimalizálót használó kampányait az AdWordsben. Ha további információt szeretnél a Display Kampányoptimalizálót használó kampányok beállításáról, keresd fel a kezdő lépések útmutatóját az
AdWords Súgóban
.
Fejlesztések a letisztultabb, pontosabban szabályozható földrajzi célzás érdekében
2012. április 10.
Amikor 2011 márciusában útjára indítottuk a speciális földrajzi célzást, megtettük az első lépést annak érdekében, hogy pontosabb szabályozhatóságot biztosítsunk a hirdetések földrajzi célzása során. A hirdetői visszajelzések alapján további négy fejlesztést hajtunk végre, amelyek még egyértelműbbé és hatékonyabbá teszik a földrajzi célzás különféle módjait. Íme egy áttekintés arról, milyen módosításokat hajtunk végre.
A földrajzi célzás ezentúl könnyebben érthető.
Először is, az egyértelműbb megnevezések érdekében módosítottuk a lehetőségek nevét. Az alábbiakban látható, hogy nézett ki korábban a speciális földrajzi célzás lehetősége (angol nyelven):
Íme a most bemutatott változat:
Pontosabb szabályozhatóság a földrajzi célzás Display Hálózaton történő alkalmazása során.
A korábbiakban a Google Display Hálózaton futó hirdetéseknél elérhető egyetlen földrajzi célzási adat a felhasználó valószínűsíthető tartózkodási helye volt. Mostantól az oldal tartalmából kikövetkeztetett hely és a valószínűsíthető fizikai tartózkodási hely is használható, vagyis most először a Display Hálózaton is elérhetővé válik a speciális földrajzi célzás. Alapértelmezés szerint azok az emberek jeleníthetők meg, akik a "célzott helyen vannak", vagy akik "azzal kapcsolatos oldalakat tekintenek meg" - de a beállítás bármikor módosítható.
Tegyük fel, hogy egy kiskunhalasi ügyfél balatoni utazást tervez, és a balatoni kikapcsolódási lehetőségekkel kapcsolatos webhelyeket nézeget. Egy balatoni bortúrákat kínáló szolgáltatásnak érdemes lenne megjelenítenie hirdetéseket ezen felhasználó részére. Hasonlóképpen az utazási irodáknak is érdemes lehet a környékbe szervezett utakat megjelenítenie a felhasználó részére. Az új célzási fejlesztéseknek köszönhetően a bortúrát kínáló szolgáltatás és az utazási iroda is meg tudja ezt csinálni, mivel mostantól ugyanazon az oldalon megjelenhet a balatoni bortúrákat kínáló, Balatonra célzott hirdetés, valamint a Kiskunhalast célzó, Kiskunhalasról induló kirándulásokat kínáló hirdetés.
Többféle eset előfordulhat, amikor nem használjuk a helyet a hirdetések célzására. Ha például valaki balatoni híreket olvas, még nem feltétlen érdeklődik a "balatoni utak" iránt. Ebből az okból kifolyólag csak korlátozott számú oldalon vesszük figyelembe a helyet, olyankor, amikor úgy gondoljuk, hogy az hasznos lehet Neked. Ha szeretnél többet tudni arról, milyen webhelyeken jelenik meg a hirdetésed, nézd meg az
Elhelyezés jelentést
, magukról a helyekről pedig a
földrajzi jelentésből
tudhatsz meg többet.
Vedd figyelembe, hogy minden, a Display Hálózatot célzó kampány az alapértelmezett beállítást fogja használni, melynek értelmében a kampány minden olyan embert megcéloz, aki valószínűsíthetően a célzott helyen tartózkodik, illetve azokat is, akik a célzott helyekre keresnek vagy azokkal kapcsolatos oldalakat néznek. Ez némi növekedést eredményezhet a kampány forgalmában, ha az emberek a célzott hellyel kapcsolatos oldalakat néznek meg. Ha ki szeretnéd zárni ezt a forgalmat, válaszd "A célzott földrajzi helyemen tartózkodó személyek" speciális földrajzi célzási beállítást.
Hirdetések megjelenítése egy adott helyen tartózkodó emberek számára, kivétel nélkül.
Ha korábban a "Célzás fizikai hely szerint" beállítást választottad, akkor a hirdetéseidet a célzott helyen tartózkodó emberek számára jelenítettük meg, feltéve hogy azok nem éppen egy másik helyhez kapcsolódó dologra kerestek. Most "A célzott földrajzi helyemen tartózkodó személyek" beállítás használata esetén a célzott helyen lévő emberek számára kivétel nélkül megjelenik a hirdetésed.
Tegyük fel, hogy olyan utazási irodát üzemeltetsz, amely a földrajzi célzás segítségével szeretné elérni azokat a kiskunhalasi felhasználókat, akik balatoni utakat keresnek. Hirdetéscsoportodban szerepel a "balatoni utak" kulcsszó. Korábban a hirdetés a kiskunhalasi lehetséges ügyfelek részére nem jelent volna meg, ha azok a "balatoni utak" kifejezésre kerestek, mert a keresési kifejezés azt mutatta, hogy ők a Balaton iránt érdeklődnek. Az új beállítás - "A célzott földrajzi helyemen tartózkodó személyek" - használata esetén az utazási iroda a "balatoni utak" kifejezésre kereső kiskunhalasi ügyfeleket is elérheti.
Könnyebben kiküszöbölheted a kizárt helyeken történő megjelenítéseket.
A speciális helykizárási módszereinket is továbbfejlesztettük. Korábban a kevésbé szigorú "Kizárás csak fizikai hely alapján" beállítás volt az alapértelmezett. A hirdetői visszajelzések alapján átfogalmaztuk a kizárási beállításokat, és a szigorúbb "A kizárt földrajzi helyemen tartózkodó, illetve azzal kapcsolatos keresést végző és oldalakat megtekintő személyek" beállítást tettük alapértelmezetté. Ez a beállítás segít kiküszöbölni a kizárt helyeken történő megjelenítéseket, függetlenül attól, hogy az ügyfelek ott tartózkodnak-e, illetve érdeklődnek-e ezek iránt a helyek iránt.
Így nézett ki korábban:
Így néz ki ma:
Ha például most alapértelmezés szerint kizárod Debrecent, az azt jelenti, hogy a hirdetésed nem jelenik meg a debreceni felhasználók részére, de azok részére sem, akiknek a keresésében szerepel a "Debrecen" szó.
Ez a módosítás csak az újonnan létrehozott kampányokat érinti, a meglévőekre nincs hatással.
Ne feledd: a speciális földrajzi célzás segítségével korlátozható a hirdetéseid nézettsége, ezért nem felel meg minden hirdetési célnak.
Ha szeretnél többet megtudni a speciális földrajzi célzásról vagy módosítani szeretnéd a beállításaidat, keresd fel a
Súgót
. Ha használod az AdWords Szerkesztőt, akkor az
AdWords Szerkesztő súgójában
angol nyelven tájékozódhatsz a módosítások hatásáról.
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow