Inside AdWords Magyarország: 2009. 06. 01.

Fájlletöltések, kifelé mutató hivatkozások és Ajax-események mérése az Analyticsben

2009. június 29.

Az Analyticsszel a konkrét oldalakhoz kapcsolódó forgalom mérésén túl az egyes oldalakon történő különféle eseményeket is nyomon lehet követni. Ez jól jöhet például akkor, ha a weboldalunkról letölthető PDF-katalógus, külső oldalakra mutató linkek, Ajax-események vagy e-mail linkek forgalmát szeretnénk mérni.
Vegyük először az első példát, amiben a weboldalunkról letölthető PDF-fájl letöltési számát szeretnénk megtudni. A PDF-ben nem tudjuk elhelyezni a követőkódot, ezért annak a méréséhez a a PDF-fájlra hivatkozó link HTML-kódjában kell kiegészítő kódrészletet elhelyezni, amely az Analyticsben egy virtuális oldalletöltést eredményez. Alapesetben így néz ki például egy PDF-árlistára hivatkozó link:
<a href="http://www.pelda.hu/fajlok/arlista2009.pdf">2009-es árlista letöltése</a>

A kódban el kell helyezni egy függvényt, amely meghíváskor virtuális oldalletöltést eredményez az Analytics-ben. Ennek a neve: _trackPageview() függvény, és a következőképp kell elhelyezni:
<a href="http://www.pelda.hu/fajlok/arlista2009.pdf" onclick="javascript:pageTracker._trackPageview('/2009_arlista')">2009-es árlista letöltése</a>
Az Analytics tartalmi jelentéseiben ez a letöltés /2009_arlista néven fog megjelenni. Ez a mérési módszer tehát virtuális oldalletöltést eredményez az Analytics-ben minden egyes alkalommal, amikor valaki az árlista linkjére kattint (akkor is, ha nem fejezi be a letöltést). Most tegyük fel, hogy van egy egyszerű honlapunk, és azon a látogatók egy belinkelt e-mail linkre kattintva vehetik fel velünk a kapcsolatot. Alapesetben az e-mail link így néz ki:
<a href="mailto:iroda@pelda.hu">Küldjön e-mailt!</a>
A Küldjön e-mailt! linkre kattintva felugrik az alapértelmezettként beállított levelezőprogram, a címzett mezőben az iroda@pelda.hu címmel. Ahhoz, hogy az erre a linkre történő kattintásokat mérni tudjuk, itt is virtuális oldalletöltést kell rendelnünk ehhez az eseményhez. A _trackPageview() függvényt a mailto: hivatkozás forrásában kell elhelyezni a következőképpen:
<a href="mailto:iroda@pelda.hu" onclick="javascript:pageTracker._trackPageview('/email')">Küldjön e-mailt!</a>
Tudnunk kell, hogy ezzel a megoldással csak a linkre való kattintásokat mérjük, azok viszont kimaradnak a mérésből, akik például az e-mail cím kimásolásával írnak levelet. Továbbá ez a módszer nem mondja meg, hogy az, aki az e-mail linkjére kattintott, végül elküldte-e a levelet. A legjobb megoldás ezért a legtöbb esetben (és egyéb okokból is) az, ha az e-mail hivatkozást felváltjuk egy kapcsolatfelvételi űrlappal.
A _trackPageview() függvényt használhatjuk akkor is, ha a honlapunkon található, külső webhelyekre mutató linkek forgalmát szeretnénk mérni. Alapesetben így néz ki egy hivatkozás HTML-kódja:
<a href="http://www.pelda.hu">www.pelda.hu</a>
A _trackPageview() függvénnyel kitoldva pedig így fog kinézni:
<a href="http://www.pelda.hu" onclick="javascript:pageTracker._trackPageview('/www.pelda.hu')">www.pelda.hu</a>
Ha Ajax- események méréséhez szeretnénk felhasználni virtuális oldalletöltéseket, akkor ugyanígy kell eljárni. Ha például egy MouseOver-eseményhez akarunk virtuális oldalletöltést rendelni, akkor hasonló lesz a kódunk:
<a href="javascript:void(0);" onMouseOver="javascript:pageTracker._trackPageview('/ajax/avatar');" >
A fenti példákban zölddel jelölt nevek helyett bármilyen elnevezést megadhatunk, az viszont fontos, hogy a név perjellel kezdődjön és idézőjelben legyen. Az Analyticsben ezután a mért linkekre történő kattintások a megadott néven fognak megjelenni a tartalom jelentésekben. Ha több esemény forgalmát szeretnénk mérni, a legjobb, ha egységesen nevezzük el és virtuális könyvtárakba rendezzük ezeket a virtuális oldalletöltéseket, például így:
/kulsolinkek/pelda.hu/kulsolinkek/minta.hu/fajlok/PDF/arlista_2009/fajlok/PDF/katalogus_2009/e-mail/irodai_e-mail/e-mail/ertekesitoi_e-mail
Összetettebb Ajax-események követéséhez javasoljuk az Event Tracking funkciót, ennek anatómiájáról és felhasználási módjairól a Google Code oldalunkon található részletes info.
újabb verziójúAz Analyticsben természetesen a virtuális oldalletöltést is meg lehet adni célkonverzióként (sőt, ha olyan fontos a mért esemény, hogy virtuális oldalletöltést hozunk létre hozzá, akkor meg is kell!)./fajlok/PDF/arlista_2009
Erről a funkcióról és az Analytics egyéb, haladó lehetőségeiről egyik korábbi online előadásunkon is szó volt, amelynek a vágatlan felvétele itt található.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Előadás a dinamikus kulcsszóbeillesztésről

2009. június 26.

Igazi csemegét kínálunk olvasóinknak: a jövő hét keddi online előadásunkon bemutatjuk az AdWords dinamikus kulcsszóbeillesztést (ez az a funkció, amellyel a hirdetés szövegében dinamikusan megjeleníthető a keresett kulcsszó), és olyan tippeket adunk, amelyek révén a legtöbbet hozhatjátok ki ebből a funkcióból. Megismerkedünk az Insights for Search eszköz és gadget felhasználási módjaival, valamint megmutatunk néhány, AdWords Editorral kapcsolatos trükköt, amellyel gyorsabbá tehetjük az új kampányok elkészítését. Továbbá szó lesz a nagy forgalmú kulcsszavak forgalom-maximalizálásáról és arról is, hogy miként használhatjuk a keresőt branding célokra. Elsősorban ügynökségek és nagyobb kampányokkal rendelkező egyéni ügyfelek részvételére számítunk, de ez az előadásunk is nyitott bárki számára.
Időpont: 2009. június 30., 10:30Jelentkezés >>>Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

A Kulcsszóválasztó eszköz használata hatékony kulcsszavak keresésére

2009. június 25.

Mostani cikkünkben bemutatjuk az AdWords Kulcsszóválasztó eszközét, amellyel kiterjedt és hatékony kulcsszólista alakítható ki.
Miért érdemes használni a Kulcsszóválasztó eszközt?
Ha megadsz egy kulcsszót, a Kulcsszóválasztó eszköz kapcsolódó keresési lekérdezéseket jeleníti meg, feltüntetve a lekérdezésre jellemző, versengéssel és keresési mennyiséggel kapcsolatos mutatókat is. Ezzel az eszközzel:

új kulcsszavakat találhatsz, majd a kijelölt hirdetéscsoporthoz adhatod azokat;
kizáró kulcsszavakat kereshetsz a nem kívánt megjelenítések és kattintások kiszűréséhez;
előre lehet jelezni az újabb kulcsszavak hozzáadásával keletkező plusz forgalmat

Hol található a Kulcsszóválasztó eszköz?
A Kulcsszóválasztó eszköz háromféleképpen érhető el:

Az AdWords kampány hirdetéscsoportjainak a szintjén, a kulcsszavak felvételekor;
az AdWords-fiók Eszközök menüjéből;
a külső URL segítségével (https://adwords.google.hu/select/KeywordToolExternal).

Ha a Kulcsszóválasztó eszközt a hirdetéscsoportok szintjén indítod el, a rendszer figyelembe veszi a kampánybeállításokat és a fiók korábbi teljesítményét is. Amikor az eszközmenüből vagy külső URL-ről használod, akkor ezek az adatok nem érhetők el. Ebben az esetben kiválaszthatod a célzott országot és nyelvet – ekkor a Kulcsszóválasztó eszköz ezeket a tényezőket is figyelembe veszi.
Az alábbi tippek segítségével könnyebben találhatsz releváns kulcsszavakat hirdetéseidhez:

A kulcsszavak kiválasztásánál inkább a minőséget, mint a mennyiséget tartsd szem előtt, mert minél relevánsabb kulcsszavakat adsz meg, annál valószínűbb, hogy hirdetéseid eredményesek lesznek. A nagyobb forgalmú kulcsszavak, illetve a hirdetők között nagyobb versenyt teremtő kulcsszavak nem mindig biztosítanak jobb minőségű látogatókat.
Használj rövid kulcsszavakat (1 vagy 2 szó) annak érdekében, hogy az eszköz azonosíthassa, mihez kell javaslatokat adnia.
Adj meg kizáró kulcsszavakat az eszköz segítségével. A Kulcsszóválasztó eszköz olyan kulcsszavakat is javasolhat, amelyek nem kapcsolódnak a hirdetett termékhez vagy szolgáltatáshoz. Ha ezeket a kifejezéseket kizáró kulcsszóként adod meg, megakadályozhatod, hogy hirdetéseid a témához nem kapcsolódó keresések esetén is megjelenjenek.

További tippek a Súgóban találhatók.

Billentyűkódok használata az AdWords új kezelőfelületén

2009. június 25.

Az új kezelőfelület egyik legfőbb célja, hogy biztosítsa a kampányok hatékonyabb kezelését. Emellett elérhetővé kívántuk tenni a többi Google terméknél megszokott kényelmi funkciókat is, amilyenek például a billentyűkódok. Ahogyan a Gmailben, az AdWords felületén is az egér használata nélkül, gyorsan navigálhatsz. Az új AdWords kezelőfelület számos billentyűkódot kínál:

Általános navigáció

g, majd o: Ugrás a Minden online kampány oldalra
g, majd c: Ugrás a Kampányok lapra
g, majd r: Ugrás a Hirdetéscsoportok lapra
g, majd k: Ugrás a Kulcsszavak lapra
g, majd n: Ugrás a Hálózatok lapra
g, majd a: Ugrás a Hirdetések lapra
g, majd s: Ugrás a Beállítások lapra

Navigálás és műveletek a táblázatokban

j/k: Következő/előző sor az elsődleges adatok táblázatában
x: Aktuális sor kijelölése (több sor esetén shift+x)
e: Szerkesztés
p: Szüneteltetés
n: Engedélyezés
d: Törlés
l: Letöltés

Hirdetéscsoportok és kulcsszavak szerkesztése:

e: Kijelölt sorok szerkesztése
Ctrl + kurzorbillentyűk: Mozgás a szerkeszthető mezők között
Ctrl + s: Változtatások mentése
Esc: Kilépés a szerkesztési módból

Ha elfelejtesz egy billentyűkódot, akkor azt bármikor megtalálhatod a fiók bal alsó részén található Súgó modul segítségével:

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Az AdWords új kezelőfelületének bemutatása

2009. június 24.

Már ezen a blogon is hírt adtunk arról, hogy magyar nyelven is folyamatban van az AdWords új kezelőfelületének tesztelése. A blogról küldött visszajelzések között többen hiányolták az új kezelőfelületet bemutató írásainkat, ezért holnaptól egy új sorozatot indítunk.
Minden csütörtökön az új kezelőfelület valamelyik jellemzőjével foglalkozunk - olykor részletesen bemutatunk egyes új funkciókat, máskor tippeket, trükköket, termékfrissítéseket vagy közleményeket teszünk közzé.

Ügynökségi előadás

2009. június 24.

itt lehet regisztrálniReszler Gábor, magyar AdWords csapat

Az AdWords-aukció

2009. június 24.

Ebben a bejegyzésben az AdWords rendszer legfontosabb funkciójáról lesz szó: az aukciós folyamatról, amely meghatározza, hogy mely hirdetések milyen pozícióban és milyen kattintási áron jelenhetnek meg. Az is kiderül, hogy miként kerülhet kevesebbe egy kattintás a legfelső pozícióban, mint az alatt.
Először következzen néhány fogalom magyarázata:

Ajánlat/maximális kattintásonkénti költség (Max. CPC): Az az összeg, amelyet egy, a hirdetésre leadott kattintásért hajlandó vagy fizetni (egyaránt elérhető a keresési és tartalmi hálózaton). A maximális CPC értékénél többet soha sem kell fizetni egy kattintásért.
Átlagos CPC: Az összes kattintás költsége elosztva a hirdetés által kapott kattintások számával.
Tényleges CPC: A tényleges költség, amelyet a hirdetésére leadott kattintásért kell fizetni. Alapja a minőségi mutató, valamint a hirdetésed alatti pozícióban megjelenő hirdetés CPC-je. Az AdWords leszámítoló automatikusan a lehető legalacsonyabb árat biztosítja a hirdetés pozíciójának megőrzéséhez.

Hogyan lehet szabályozni az ajánlatokat?
A CPC értékét a hirdetéscsoport szintjén, illetve a kulcsszavak és elhelyezések szintjén lehet beállítani, és arra is lehetőség van, hogy külön-külön adjunk meg ajánlatot a keresési és a tartalmi hálózathoz. Az automatikus ajánlattétel használatával pedig az AdWords állítja be CPC-ajánlatokat.
Miként befolyásolják az ajánlatok a hirdetés pozícióját?
A pozíciót két tényező határozza meg: a maximális CPC-ajánlat, valamint a minőségi mutató. Így a hirdetés pozíciójának javítása érdekében emelni kell a maximális CPC-ajánlatot, vagy a kampányok optimalizálásával kell növelni kell a minőségi mutatót.
Miért vesz figyelembe az AdWords a maximális CPC-ajánlaton kívül más tényezőket is? Miért nem lehet egyszerűen "megvenni" egy pozíciót?
Azért döntöttünk a két tényező kombinációja mellett, hogy ezzel is minőségi hirdetések elkészítésére ösztönözzük hirdetőinket. Ez a dinamikus rangsorolási rendszer igazságosabb árazási környezetet biztosít, amely nemcsak azon alapszik, hogy a hirdető mennyit hajlandó fizetni, hanem a hirdetések relevanciáját és minőségét is figyelembe veszi.
Pontosan hogyan működik az aukció?
A rendszer minden keresési lekérdezésnél összehasonlítja a kulcsszavaid CPC-ajánlatát és minőségi mutatóját az összes többi jogosult hirdetés hasonló adataival. Rendszerünk az egyes aukciókban minden hirdetésnél megszorozza a maximális CPC-t a minőségi mutatóval. Amelyik hirdetésnél a CPC és minőségi mutató szorzata a legmagasabb, az a hirdetés kerül első helyre; a második legnagyobb szorzattal rendelkező hirdetés kerül a második helyre, és így tovább.
Példa:
Két hirdetőnek, Krisztiánnak és Annának olyan hirdetéseik vannak, amelyek ugyanannál a lekérdezésnél jelenhetnek meg. Krisztián 10 forintos maximális kattintási költségre (CPC) vonatkozó ajánlatot állított be kulcsszavára, amelynek minőségi mutatója 5 a rendszerünkben. Kulcsszavának teljes pontszáma 10 x 5 = 50. Anna 8 forintos maximális CPC-ajánlatot állított be kulcsszavára, vagyis alacsonyabbat, mint Krisztián. Azonban kulcsszavának minőségi mutatója rendszerünk értékelése szerint 9, így kulcsszavának teljes pontszáma 8 x 9 = 72, így a Krisztiánénál magasabb.
Annáé a legjobb hirdetési pozíció annak ellenére, hogy kevesebb a maximális CPC-ajánlata. Anna kattintási költségének kiszámításához elosztjuk Krisztián teljes kulcsszó-pontszámát (50) Anna (9) minőségi mutatójával, majd hozzáadunk még egy dollárcentet (~2 forintot). Az összeg 7,50 Ft forint, amely alacsonyabb, mint Anna maximális CPC-ajánlata.
Az alábbi felvételen Hal Varian, a Google vezető közgazdásza mutatja be az AdWords-aukciót:

Vigyázat, mélyvíz! Végül következzen egy kis olvasnivaló azoknak, akik komolyabban bele akarják ásni magukat az aukció rejtelmeibe. Hal Varian: Position auctions (UC Berkely, USA, 2006) tanulmánya PDF formátumban innen tölthető le.Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Kutatás a magyar internetezők tájékozódási és vásárlási szokásairól

2009. június 23.

ROPO-effektus(Research online - Purchase offline)a világhálón történő tájékozódás alapján hozzák meg a vásárlási döntést, maga a vásárlás viszont hagyományos módon, offline történik
Az egyes termék- és szolgáltatáskategóriák közül az utazással kapcsolatos szolgáltatásokra és a műszaki cikkekre jellemző leginkább a vásárlás/foglalás előtti online tájékozódás. A válaszadók 72 százaléka az interneten tájékozódik a szállásfoglalás, illetve a szervezett utak vagy a repülőjegyek kiválasztása előtt. A válaszadók mintegy fele (48%) esetében online tájékozódás után az interneten történik meg a vásárlás/foglalás is, a 24 százaléka internetes tájékozódás alapján hozza meg a döntést, viszont hagyományos módon vásárol/foglal. A megkérdezettek kétharmada online tájékozódik a műszaki cikkek vásárlása előtt, azonban a válaszadók 22 százaléka veszi meg a terméket az interneten.
Az utazáson és a műszaki cikkeken túl a gépjármű-felelősségbiztosításra jellemző nagy mértékben az internetes vásárlás: a megkérdezettek több mint háromnegyede internetes tájékozódás alapján választja ki a legjobb ajánlatot, és az online tájékozódók kétharmada fejezi be a tranzakciót az interneten. Az offline információszerzés és a hagyományos vásárlás leginkább a ruházati cikkekre, az egészségügyi termékekre, a személyes használati tárgyakra és a lakásbiztosításra jellemző.
A megkérdezettek túlnyomórészt (88%) internetes keresőket használnak a vásárlásokat megelőző online tájékozódásra, ezt követik a gyártók (54%) és forgalmazók (49%) weboldalai, az árösszehasonlító oldalak (48%) és az online árverések (44%).

Az online tranzakcióknál leginkább használt fizetési mód a kiszállításkori készpénzes fizetés (a megkérdezettek 78 százaléka használta már ezt a lehetőséget), ezt követi a banki átutalás (46%), majd jócskán lemaradva a bankkártyával történő online fizetés (17%). A válaszok alapján az online vásárlást legnagyobbrészt az internetes csalásokkal vagy a személyes adatok biztonságával kapcsolatos félelmek akadályozzák, de az online vásárlók 28 százaléka hiányolja a világos és használható termékleírásokat a honlapokon. Ami pedig a bizalmi faktort illeti: az internetes vásárlás iránti bizalom kiépítésében a megkérdezettek szerint a legfontosabb a magyarországi ügyfélszolgálati telefonszám és a magyarországi iroda vagy üzlet.
A további eredmények, a feltett kérdések és a kutatás módszertana az alábbi prezentációban érhetők el (válts teljes képernyős módra).

Amit nem mér az Analytics...

2009. június 19.

Most, hogy túl vagyunk félszáz bejegyzésen, ismét visszajelzést kérünk a blog olvasóitól, ezúttal egy összetettebb kérdőív formájában.
Tovább a kérdőív kitöltéséhez >>>

Köszönjük mindenkinek a visszajelzést!

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Vendégbejegyzés: Felülvizsgálat kérése a Google Webmestereszközök segítségével

2009. június 17.

Webmester Súgófórumon

(A blog olvasóinak visszajelzései alapján alkalmanként publikálunk vendégbejegyzéseket az organikus találatokkal és a Webmestereszközökkel kapcsolatban is. E bejegyzés szerzője a Google Keresőminőség csapatának a magyar munkatársa.)
Nebehaj Viktor, Keresőminőség csapat

Internetes előadás kezdő ügynökségeknek

2009. június 16.

itt lehet regisztrálniReszler Gábor, magyar AdWords csapat

Hogyan lehet javítani a minőségi mutatót?

2009. június 15.

A kulcsszavak teljesítménye a CPC-k emelkedése nélkül a leghatékonyabban optimalizálással növelhető. Az alacsony minőségi mutatónak az lehet az oka, hogy a kulcsszavak, a hirdetések vagy a céloldalak nem eléggé célzottak, illetve relevánsak. Az alábbi optimalizálási tippeket követve, célzottabbá és relevánsabbá tehetők az AdWords-hirdetések, amivel csökkenthetőek a kattintási költségek és növelhetők a hirdetések pozíciói.

Azonosítsd hirdetésed céljait. Ezekre a célokra koncentrálva válaszd ki az alkalmazni kívánt stratégiát. Ha például a hirdetési ráfordítás megtérülését (ROI) szeretnéd növelni, akkor a kifogástalan minőségű hirdetések létrehozására kell ügyelni, hogy csak azokat a felhasználókat érd el, akik tényleg az általad kínált terméket vagy szolgáltatást keresik.
A fiókot a maximális hatékonyság szem előtt tartásával rendszerezd, és gondold ki, milyen kampányszerkezetet lenne érdemes használni. Ha például ingatlanokat hirdetsz, célszerű különálló hirdetéscsoportokat létrehozni a lakóparki lakásokhoz, a panellakásokhoz és a családi házakhoz.
Válaszd ki a megfelelő kulcsszavakat és elhelyezéseket. Próbáld kitalálni, mely kulcsszavak írják a legjobban körül a terméket vagy szolgáltatást, és csoportosítsd a kulcsszavak különböző témakörök alapján. Továbbá használj kizáró kulcsszavakat, amelyekkel kiszűrhetők a kínált termék vagy szolgáltatás szempontjából nem releváns megjelenések. Vegyük az alábbi példát: Ha például csak ingatlanok adásvételével foglalkozunk, de bérléssel nem, célszerű felvenni a "bérlet", "albérlet" és "kiadó" kizáró kulcsszavakat, hogy a bérlakást kereső felhasználók ne láthassák a hirdetést, mivel ők várhatóan nem fognak rákattintani, és így csökkenne az átkattintási arány.
Készíts lényegre törő, célzott hirdetésszövegeket. Ügyelj rá, hogy a hirdetés tartalma felkeltse az érdeklődők figyelmét, és elkülönítse az ajánlatodat a versenytársaidétól. Ha a kulcsszavakat alkalmazod a hirdetésszövegben, akkor a kifejezések a hirdetések megjelenítésekor félkövéren jelennek meg a felhasználók részére, ami növeli a láthatóságot.
Optimalizáld a webhelyedet konverziókra. Ha növelni szeretnéd a ráfordítás megtérülését, ügyelj rá, hogy a lehetséges vevők egyszerűen megtalálhassák a hirdetésben kínált terméket vagy szolgáltatást. Ha például a hirdetésed azokat a felhasználókat célozza meg, akik Magyarországon, Budapesten szeretnének új lakást venni, akkor a hirdetés olyan céloldalra mutasson, amely eladó, új budapesti lakásokat kínál. Ez sokkal célzottabb, mint egy ügynökség kezdőlapjának a megjelenítése, ahonnan a felhasználónak magának kell új lakásokat keresnie.
Kövesd nyomon a fiók teljesítményét, kísérletezz és módosíts a kampányaidon a kívánt eredmények elérése érdekében. Jelentések futtatásával és a fiókstatisztikák (például a CTR, a minőségi mutató és az első oldali ajánlatbecslés) figyelésével megállapítható, mely kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések és kulcsszavak teljesítenek a legjobban, és melyeknél kell javítani a teljesítményen.

További információ ezekről a tippekről.

Az AdWords új kezelőfelülete magyar nyelven is elérhető

2009. június 12.

Az utóbbi hónapokban folyamatosan teszteltük az AdWords új kezelőfelületét. Az új kezelőfelületnek hála gyorsabbá, áttekinthetőbbé és intuitívabbá válik a kampánykezelés az AdWordsben. Egyszerűbben megtalálhatók a legfontosabb kulcsszavak a hirdetéscsoportokban, gyorsan navigálhatsz és hajthatsz végre módosításokat a fiókon belül, és jelentések is könnyebben elérhetők és szerkeszthetők.
Az új kezelőfelületet bétatesztelőink visszajelzései alapján folyamatosan fejlesztettük. Mostanra még több nyelven - így magyarul is - közzétehetjük az új kezelőfelületet.
Íme néhány izgalmas, tesztelés alatt álló funkció:

Teljesítménydiagramok: A minden kampánykezelési oldalon elérhető egyéni diagramok a trendek időbeli alakulásáról tájékoztatnak.
A hirdetéscsoportok áttekintése: A minden oldalon megtalálható új összesítő lapok segítségével gyorsabban kezelheted a fiókot. Egyetlen lapon megtekinthető és szerkeszthető minden hirdetéscsoport kulcsszólistája, elhelyezései és hirdetései.
Gyorsszerkesztés: Módosítani szeretnél egy kulcsszót vagy ajánlatot? Kattints rá, és végezd el helyben a módosításokat, ahelyett, hogy betöltenél egy külön oldalt.
A tartalmi hálózat egyszerűbb kezelése: Jobb teljesítmény érhető el a tartalmi hálózaton az új Hálózatok lap segítségével. Megtekinthetők azoknak a helyeknek a statisztikái, ahol hirdetések megjelentek, majd beállíthatsz egyedi ajánlatokat, és kizárhatod a kívánt elhelyezéseket közvetlenül a jelentésből.

A hirdetések működési módját az új kezelőfelület sem változtatja meg. Az ajánlattétel, a rangsorolás, a minőségi mutató és a hirdetések megjelenítése az új kezelőfelületen is változatlanul folytatódik.
Az új kezelőfelület továbbra is fejlesztés alatt áll, ezért még nem működik a korábbi webes kezelőfelület minden funkciója. A régi és az új kezelőfelület között váltani lehet, ezért szükség esetén továbbra is minden AdWords eszköz és jelentés elérhető. További információk az AdWords új kezelőfelületével kapcsolatos webhelyünkön érhetők el.

A tegnapi előadásunk a konverziókövetésről

2009. június 12.

konverziókövetés
Az 55 perces előadást rögzítettük,ide kattintva tekinthető meg.

Egyúttal mindenki figyelmébe ajánlom a CégTalálóval készült sikertörténetünket, amely remek példa arra, hogy miként lehet a valós ügyfélszerzési információk alapján optimalizálni a marketingkiadásokat.
Korábbi blogbejegyzéseink a témában:
A kattintások utóélete, a konverzióKérdések és válaszok a konverziókövetés előadásról - kezdőknekKérdések és válaszok a konverziókövetés előadásról - haladóknak
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

A minőségi mutató kiszámítása

2009. június 9.

Az AdWords-ben a minőségi mutatót minden kulcsszónál egyedileg számítjuk. Különböző tényezők kombinációjából áll össze, amelyek azt mérik, hogy egy-egy kulcsszó mennyire kapcsolódik a hirdetés szövegéhez és a felhasználó kereséséhez. Ilyen tényezők:

A kulcsszó korábbi átkattintási aránya (CTR) a pontosan egyező kereséseknél
Az adott fiók eddigi teljesítménye, amelyet a rendszer a fiók összes hirdetése és kulcsszava átkattintási arányával (CTR) mér
A hirdetéscsoportban szereplő megjelenített URL-ek korábbi CTR-je
A nyitóoldal minősége
A kulcsszó kapcsolódása a hirdetéscsoport hirdetéseihez
A kulcsszó és a hirdetés relevanciája a keresés szempontjából
A fiók teljesítménye a hirdetés megjelenítésének földrajzi területén

A kulcsszavak minőségi mutatóját a fiókjából elérhető Hirdetésdiagnosztikai eszköz segítségével lehet ellenőrizni. Az eszköz a "Hirdetéscsoport részletei" oldal "Kulcsszavak" oldaláról érhető el. A kulcsszó melletti nagyítóikon felett megjelenő súgóbuborék tartalmazza a minőségi mutatóval kapcsolatos információkat.
Hamarosan azt is összefoglaljuk, hogy miként lehet javítani a minőségi mutatón, és ezzel olcsóbban hirdetni az AdWords hirdetési programmal.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Online előadás: az AdWords-kampány eredményességének mérése a kattintáson túl

2009. június 8.

Az AdWords ingyenesen használható konverziókövetés funkciójával viszont azt is mérhetjük, hogy a hirdetésre kattintó érdeklődők a weboldaladon ügyféllé vagy vásárlóvá válnak-e. Az előadáson tehát a konverziókövetésről lesz szó, és azoknak a felhasználóinknak ajánljuk, akik még nem használják ezt a funkciót.

Időpont: 2009. június 11., csütörtök, 10:30-11:30

Regisztráció >>>

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

"Önök kérték" - online előadásaink felvételről

2009. június 5.

Több ügyfelünk jelezte, hogy szeretne hozzáférni az eddigi online előadásaink rögzített változatához. Egyelőre a két legutóbbi interaktív előadásunk vágatlan felvételével tudunk szolgálni:
Bevezetés a Google tartalmi hálózatába (A 2009. május 21-én tartott előadásunk rögzített változata. Időtartam: 1 óra 25 perc.)
Témakörök:

A tartalmi hálózat és a keresés
Marketingpéldák
Vizuális lehetőségek
Az előnyök áttekintése
A tartalmi hálózat célzása
Célzási beállítások és árazási modellek
Hirdetésbeállítások: Szöveges és vizuális
Kampányok létrehozása (kulcsszavak megadásával, elhelyezések megadásával, kategória megadásával)
Továbbfejlesztett online kampányok
Az eredmények és a ROI figyelése (elhelyezési jelentések, ajánlatok megkülönböztetése, kizárások)
Eszközök a Google tartalmi hálózatához (kulcsszóválasztó eszköz, elhelyezés eszköz, vizuálishirdetés-készítő)

Az előadás megtekintése >>>
Google Analytics haladóknak (A 2009. június 4-én tartott előadásunk felvétele, kérdés-válasz szekcióval. Időtartam: 1 óra 40 perc.)
Témakörök:

Az Analytics megfelelő beállítása (a kód helyes beillesztése, dinamikusan generált oldalak, AdWords és Analytics, szűrők)
Webhelyen belüli keresés
A célok beállítása (a célhoz vezető csatorna, célérték)
Az elektronikus tranzakciók mérése (beállítás, jelentéstípusok)
Külső linkek, letöltések, e-mailek mérése
Linkek manuális paraméterezése
Analytics API

Az előadás megtekintése >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Látszólagos eltérés az Analytics-ben, a látogatók jelentésben

2009. június 3.

A legtöbb esetben a látogatók heti vagy napi jelentésekben szereplő számának az összege nem egyezik meg ugyanarra az időszakra a látogatók havi jelentésben szereplő számával. Ez normális jelenség, és az új és visszatérő látogatók közötti különbségből fakad. Vegyünk egy példát.
Hárman látogatnak el a webhelyedre: Attila, Bea és Feri.

1. hét: Attila látogatása
2. hét: Attila és Bea látogatása
3. hét: Bea és Feri látogatása
4. hét: Attila, Bea és Feri látogatása

Ha megnézzük az 1. hét heti jelentését, egy látogatót (Attila) fogunk találni. A 2. héten két látogatónk (Attila és Bea) volt, a 3. héten ismét kettő (Bea és Feri), míg a 4. héten három (Attila, Bea és Feri). Ha azonban ugyanezen időszak havi jelentését nézzük, akkor azt látjuk, hogy nem nyolc (1 + 2 + 2 +3) látogató volt, hanem csak három (Attila, Bea és Feri). Ennek az az oka, hogy esetenként visszatérő látogatókról volt szó, akik nem számítanak bele a havi jelentés (egyedi) "Látogatók" értékébe.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Online előadás: Google Analytics haladóknak

2009. június 1.

online vásárlások, megrendelések, regisztrációk méréséről
Időpont: 2009. június 4., csütörtök, 10:30-11:30
Regisztráció >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat