Inside AdWords Magyarország
Hirdetési és analitikai innovációk a mobilközpontú világért
2016. május 24.
A mobileszközök térhódítása már nem csak a küszöbön áll. Már bekövetkezett.
Évente több billió keresést végeznek a Google webhelyén, és a
keresések több mint felét mobileszközről indítják
. A Google Analytics szolgáltatást használó webhelyek millióira tekintve pedig azt látjuk, hogy a teljes webes forgalom több mint fele immár okostelefonokról és táblagépekről érkezik. Amikor megkérdeztük az embereket, hogy milyen szerepet játszik az okostelefon az életükben, olyan kifejezéseket használtak, mint „hozzá van nőve az oldalamhoz”, „komornyik” és „mentőöv”. Az okostelefon az a társ, akihez fordulnak, ha valamit tudni szeretnének, valahova menni akarnak, vagy valamit vásárolnának a mindennapjaik során. Hogy elősegítsük a marketingszakemberek sikeres tevékenységét a mobilközpontú világban, teljesen újraterveztük az AdWords rendszert, és mindent átdolgoztunk a kreatívoktól kezdve az ajánlattételen át a munkafolyamatokig és a mérési módszerekig. Eközben a digitális és a fizikai világ közti szakadék áthidalását is megkönnyítjük a marketingszakemberek számára. A helyekkel kapcsolatos mobilkeresések száma 50%-kal gyorsabban nő az összes mobilkeresésnél. Ez a tény egyértelműen rámutat, hogy a fogyasztók nehézségek nélkül járnak át az online és az offline felületek között. Ezért fontos, hogy a marketingszakembereket is hozzásegítsük az ily módon való gondolkodáshoz. Hihetetlenül izgalmas volt megosztani az új innovációkat a hirdetőkkel ma reggel a Google Performance Summit rendezvényen. Alább olvashatók mai bejelentéseink fontosabb pontjai. A teljes program
itt
tekinthető meg.
Az AdWords újragondolása a mobilközpontú világ követelményeinek megfelelően
Az elmúlt évek során felismertük, hogy a mobil egyszerű figyelembe vétele teljesen más, mint a mobilközpontú tervezés. Ezért formáltuk át teljes mértékben az AdWords szerepéről alkotott felfogásunkat, illetve a szolgáltatás tervezési szempontjait.
Hogy néznek ki a szöveges hirdetések a mobilközpontú világban?
A mobileszközök forradalmasították a felületet, ahol a hirdetések megjelennek. Az idei év során eltávolítottuk az asztali gépes hirdetéseket a találatok jobb oldaláról, hogy pozitívabb keresési tapasztalatokat biztosítsunk, és egyúttal egységesebbé tegyük őket az egyes eszközök között. Ez utat nyitott a szöveges hirdetések az AdWords 15 évvel ezelőtti indulása óta végrehajtott legjelentősebb átalakításának. Az AdWords
új,
kibontott szöveges hirdetései
optimalizáltak
a legnépszerűbb okostelefonok kijelzőméretére
és nagyobb hirdetési területet kínálnak, hogy a hirdető több információt közölhessen a termékről vagy a szolgáltatásról a kattintást megelőzően. Íme a legfontosabb változások:
Továbbfejlesztett hirdetés-összetevők
Jelenlegi
2016
későbbi felében
használható
Hangsúlyosabb címsorok
Egyetlen 25 karakteres címsor
Két 30 karakteres címsor
Hosszabb leírássor
Két 35 karakteres leírássor
Egyetlen összevont, 80 karakteres leírássor
Releváns megjelenített URL
Manuálisan megadott megjelenített URL. A megjelenített és a végső URL, illetve a céloldal URL-je közötti bármilyen eltérés a hirdetés elutasításához vezet.
A pontosság biztosítása érdekében a végső URL-ből automatikusan kinyert domain. Az URL-útvonal személyre szabható.
Ezek a fejlesztések mind azt szolgálják, hogy a hirdetések jobb teljesítményt nyújtsanak a különféle képernyőkön, különösen az állandóan mozgásban lévő, mobilt használó fogyasztó esetében, aki pontosan tudni akarja, hogy mit kínálnak neki, mielőtt felkeresi a webhelyet.
A kezdeti tesztek során egyes hirdetők az átkattintási arány akár 20%-os emelkedéséről számoltak be a meglévő szöveges hirdetésekhez viszonyítva, ezért arra biztatjuk, hogy készüljön fel erre a fejlesztésre, mielőtt az év későbbi felében ezt bevezetjük.
Hogy néznek ki a vizuális hirdetések a mobilközpontú világban?
A webhelyektől az alkalmazásokon át a videókig: a mobilvilág a fogyasztók elérésének új univerzumát nyitotta meg. A reszponzív vizuális hirdetések alkalmazkodnak a Google Display Hálózat (GDN) több mint kétmillió megjelenítői webhelyén és alkalmazásában fellelhető különféle tartalmakhoz, alakzatokhoz és méretekhez. Ezenkívül az új natív készletet is rendelkezésre bocsátják, így Ön olyan hirdetésekkel kötelezheti el a fogyasztókat, amelyek illeszkednek a megtekintett tartalom kinézetéhez és hangulatához. Mindössze adja meg a hirdetés főcímét, szövegét, egy képet és az URL-t – majd a Google automatikusan megalkotja ezeket a csodálatos reszponzív hirdetéseket.
Reszponzív display hirdetések alkalmazkodnak bármely alkalmazáshoz vagy webhelyhez a GDN hálózaton
A GDN-remarketingkampányok elérését is kiterjesztjük azzal, hogy hozzáférést biztosítunk a külső hálózatokat bevonó készlethez, amely lehetővé teszi, hogy még több webhelyet és alkalmazást érjen el szerte a világban. Ezzel a készlettel a SAS európai légitársaság mintegy 20%-kal több konverziót ért el a remarketing kampányaiban megőrizve a korábbi CPA-szintet.
További információ
Hogy néz ki az ajánlattétel a mobilközpontú világban?
A marketingszakembereknek több beállítási lehetőségre és nagyobb rugalmasságra van szükségük ahhoz, hogy specifikus eszközökre optimalizálhassák az ajánlatokat. Az elkövetkező néhány hónap során lehetősége lesz rá, hogy egyéni ajánlatkorrekciókat állítson be az egyes eszköztípusokhoz (mobileszköz, asztali gép és táblagép). Ily módon az alap-kulcsszóajánlatot a vállalkozás számára legértékesebb eszköz igényeinek megfelelően rögzítheti, azután pedig ajánlatkorrekciókat állíthat be az egyes további eszközökhöz. Emellett szélesebb tartományban is korrigálhatja majd az ajánlatokat: akár +900%-os mértékben. A részletesebb beállítási lehetőségek révén nagyobb pontossággal optimalizálhat, mégis mederben tarthatja az ezzel járó feladatokat, hiszen elegendő egyetlen kampányt kezelnie, amely többféle eszközön is eléri a fogyasztókat.
A mobiltevékenység helyi tevékenység, és ezzel áthidalja a marketingszakemberek számára a digitális és a fizikai világ közötti szakadékot
A mobilkeresések közel harmada helyhez kötődik. Az emberek online és offline világa összeér: ez így van akkor is, ha étteremjavaslatokat szeretnének péntek estére, vagy ha a megfelelő méretű gumicsizmát árusító üzletet keresik. Annak érdekében, hogy a hirdetők könnyebben elérhessék a vállalkozások fizikai helyét kereső fogyasztókat, bevezetjük a helyi keresési hirdetéseket a Google.com webhelyen és a Google Térképen. A helybővítményeket használó hirdetők hatékonyabban hívhatják majd fel a figyelmet a vállalkozásuk helyére, amikor a fogyasztók például a „cipőbolt”, az „autószerviz a közelben” vagy hasonló kifejezésekre keresnek.
További információ
További törekvésünk, hogy világosabban márkázott, személyre szabottabb felületet biztosítsunk a vállalkozások számára a Google Térképen. Ezzel az a célunk, hogy elősegítsük a bolti látogatások számának növekedését. Elsőként különféle olyan térképes hirdetésformátumokkal fogunk kísérletezni, amelyek megkönnyítik a felhasználók számára, hogy rátaláljanak a vállalkozásokra, miközben a környéken navigálnak. A Térkép felhasználói például promotált gombostűket láthatnak majd, amelyek a környékbeli kávéházak, benzinkutak vagy éttermek helyét mutatják az autós útvonal mentén. A helyi vállalkozások oldalai szintén vadonatúj kinézetet kapnak: új funkciókkal látjuk el őket, amelyek arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy még az odaérkezés előtt felfedezzék a boltot. Ezt szolgálják majd többek között az akciós ajánlatok, illetve a termékkészletben való böngészés lehetősége.
Hirdetések a Google Térképen: promotált gombostű és a vállalkozás oldala
Hogyan mérhető az online hirdetéseknek a fizikai üzlethelyiséget felkereső fogyasztók létszámára gyakorolt hatása?
Az AdWords a legnagyobb online–offline hirdetésmérési megoldás a világon. Az AdWords bolti látogatások két évvel ezelőtti bevezetése óta a hirdetők több mint 1 milliárd bolti látogatást mértek világszerte. A különféle iparágakban és a világ különböző pontjain működő vállalkozások az AdWords bolti látogatások statisztikái alapján mérik fel az online hirdetések offline tevékenységre gyakorolt hatását. A Nissan Egyesült Királyság úgy tapasztalta, hogy a mobilhirdetésekre leadott kattintások 6%-a vezet a kereskedés felkereséséhez, mintegy 25-szörös befektetésarányos megtérülést biztosítva.
Sikeres marketingtevékenység a mobilközpontú világban
Mivel a fogyasztók egyre inkább online élik az életüket, és ezzel elmossák az online és az offline közötti határvonalat, minden eddiginél fontosabb, hogy vállalkozását a mobileszközökre alapozza. A Google-nál szintén erre a mobilközpontú világra készülünk, és nagy izgalommal várjuk, hogy együtt járhassuk be az utat. A ma bejelentett hirdetési és analitikai innovációk teljes körét megismerheti, ha
ide
kattintva megtekinti a Google Performance Summit angol nyelvű nyitóelőadását. Az
AdWords Marketing Goals
webhelyen azt is megtudhatja, hogyan érheti el az üzleti célkitűzéseket a hirdetési megoldások segítségével.
Írta: Sridhar Ramaswamy, a kereskedelemért és hirdetésekért felelős vezető
A mobilplatform új hirdetésformátuma: a rövid hirdetések segítenek az elérés és a gyakoriság mutatók javításában, különösen okostelefonon
2016. május 3.
A legújabb kutatások szerint
a 18–49 éves korosztály fele a mobileszközöket részesíti előnyben, ha meg akar nézni egy-egy videót
. Sokan a saját nappalijukban ülve is az okostelefont választják – kényelmesebbnek, személyesebbnek és egyszerűbbnek találják ezt a megoldást. Mi pedig alkalmazkodunk a tartalomfogyasztási szokások változásához, és folyamatosan dolgozunk az új trendekhez illeszkedő formátumok kialakításán.
Épp ezért ma örömmel mutatjuk be a rövid hirdetéseket, a hat másodperces videókra épülő új formátumot, amely az AdWords aukcióin, CPM-ajánlattétel segítségével lesz megvásárolható. A rövid hirdetések kiválóan alkalmasak az elérés és a gyakoriság mutatóinak javítására, különösen mobilon, ahol a rövid, könnyen befogadható videók tipikusan jól teljesítenek. Azt tapasztaltuk, hogy a rövid hirdetések a formátum adottságaiból következően a TrueView-, illetve a Google által preferált kampányokkal kombinálva nyújtják a legjobb teljesítményt. A rövid hirdetések a korai tesztek során jelentős növekedést eredményeztek a csatorna felső részéhez kapcsolódó mutatók, például a benyomás, az ismertség és a fontolóra vétel esetében. Ez jól kiegészíti a TrueView-formátumot, amelynek a csatorna alsó, illetve középső részéhez kapcsolódó mutatók, például a preferencia és a vásárlási szándék javítása az erőssége. Az is bebizonyosodott, hogy a rövid hirdetések a TrueView-kampányokkal kombinálva különösen jól használhatóak az elérés és a gyakoriság értékének fokozatos javítására. Az Atlantic Records az elsők között tesztelte az új formátumot: rövid hirdetéseket használt a Rudimental nevű angol együttes második albumának népszerűsítéséhez. Fiona Byers, az Atlantic Records/Warner Music Group vezető marketingmenedzsere a következőképpen fogalmazott: „a TrueView- és a rövid hirdetések kiemelt szerepet játszottak a Rudimentalhoz kapcsolódó kampányunkban – a segítségükkel meséltük el a csapat második albumának történetét. A költséghatékony rövid hirdetésekkel látványos módon mutathattuk be a lemez elkészítésében közreműködő
rengeteg legendás előadót
. A rövid hirdetések frappánsan vezették fel az adott előadót és a közreműködésével elkészített dalt, a kapcsolódó TrueView-hirdetéssel pedig elmesélhettük az együttes és az album részletes történetét. A TrueView- és a rövid hirdetések egymást erősítve hatékonyabbak, mint külön-külön.” A formátum adottságainak köszönhetően a rövid hirdetések jól illenek az epizodikus szerkezetű tartalomhoz. Az Audi Germany rövid epizódokra tagolt egy
hosszabb TrueView-hirdetést
, és a Q-széria terepjáróit „Q” betűvel kezdődő német szavakkal mutatta be – olyanokkal, mint a
Querpass
(keresztlabda) és a
Quantensprung
(kvantumugrás). Az elsők között alkalmazták az új formátumot, hűen az Audi Germany mottója által megfogalmazott szellemiséghez: „Vorsprung durch Technik” („A haladás technikája”). Szerintünk a rövid hirdetés a videohirdetések világának haikuja, és kíváncsian várjuk, hogy mit hoz létre segítségével a kreatív közösség. A rövid hirdetések májustól állnak rendelkezésre – ha szeretné kipróbálni az új formátumot, forduljon a Google illetékes értékesítési képviselőjéhez. Hamarosan új hirdetésformátumokkal jelentkezünk, amelyek egyedi módon illeszkednek majd a jelen és a jövő videonézési szokásaihoz. Közzétette: Zach Lupei, a videohirdetések termékmenedzsere
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow