Inside AdWords Magyarország: Google Display Network

Digitális innovációk, amelyekkel a hirdetők összekapcsolhatják a különböző eszközöket és platformokat

2016. szeptember 26.

A mobiltelefonok elterjedésével a fogyasztók új módokon kezdtek kapcsolatba lépni a márkákkal – gyakran összemosva a fizikai és a digitális világot. Vannak, akik a termékeket online keresik, majd egy boltban vásárolják meg. Vannak olyanok is, akik miután a márkát a TV-ben látják meg, online keresnek további információt. Olyan is előfordul, hogy miután az ügyfél ingázás közben mobileszközön néz meg videókat, azok hatására hazaérve utazást foglal le a laptopján.

Függetlenül attól, hogy az Ön közönsége milyen eszközt használ a kapcsolatfelvételhez, csak a Google rendelkezik a megfelelő és elegendő mennyiségű eszközzel ahhoz, hogy Ön az embereket az igazán fontos pillanatban érhesse el, illetve több eszközre és csatornára vonatkozóan is fel tudja mérni a hirdetések hatását. Izgatottan várom, hogy hétfő reggel bemutathassam Önöknek ezeket az innovációkat az Advertising Week rendezvény Times Center Stage helyszínén – az innovációk célja, hogy segítségükkel össze lehessen kapcsolni a televíziót a digitális platformokkal; az online és az offline jelenlétet; illetve a mobileszközökön és az asztali számítógépeken végzett tevékenységet. A TV és a digitális platformok összekapcsolása a Márkanövekedés használatával

Hosszú évek óta fejlesztjük Márkanövekedés nevű termékünket, amellyel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a YouTube-kampányok milyen hatással vannak a márkamutatókra – például a márkaismertségre vagy a vásárlási szándékra –, méghozzá a teljes fogyasztói folyamatra vonatkozóan. A Márkanövekedés funkcióit mától kiterjesztjük a TV-kampányokra is – ezzel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a TV-hirdetések a YouTube-kampányokhoz képest mennyire képesek megnövelni a márkára vonatkozó Google- és YouTube-keresések számát. Az első tesztek során a YouTube majdnem kétszer több megjelenítésenkénti keresést generált a TV-hez képest. Csak néhány beállítást kell elvégeznie, ha a Márkanövekedést TV-hez szeretné használni – a tervezett sajtómegjelenéseket nem is kell hozzá megadnia. Amennyiben a Márkanövekedést egy TV- és egy YouTube-kampányban is használja, képesek vagyunk meghatározni a márkára vonatkozó keresésekben mutatkozó különbségeket.

„Izgatottan várjuk, hogy a Google milyen fejlesztésekkel igyekszik bővebb információt megtudni a videók hatásairól. A Volkswagen vállalatot kifejezetten érdekli az a lehetőség, hogy a TV és a digitális platformok (például a YouTube) teljesítményét hogyan lehet egyenlő alapon mérni, éppen ezért örömmel kipróbáljuk a Márkanövekedés funkciót, amely pontosan, hitelesen és tudományos alapon képes összevetni a több médiumban futó kampányok teljesítményét.” – Vinay Shahani, a Volkswagen of America marketingért felelős vezető alelnöke

Az online hirdetések és az offline értékesítés összekapcsolása A TV, a YouTube és az online keresés közötti kapcsolaton túl mára valós összefüggés áll fenn az online hirdetések és az offline, bolti látogatások között: a webhelyet vagy alkalmazást felkereső okostelefon-használók 30%-a 24 órán belül terméket vásárol egy boltban.¹ Ebből az okból vezetjük be a helybővítményeket és a bolti látogatások mérését a Google Display Hálózatra vonatkozóan – célunk, hogy a marketingszakemberek képesek legyenek összekapcsolni az online hirdetéseket és az offline értékesítést. A fogyasztók a kedvenc webhelyeiken barangolnak vagy kedvenc alkalmazásaikat használják – ekkor érdemes számukra megjeleníteni a hirdetést, amely tartalmazza a vállalkozása címét, útvonaltervet a Google Térképen, illetve fotókat is. Ezzel a rendkívül hatékony és gyors megoldással megnövelheti a boltba látogatók számát.

A Home Depot esetében a vizuális hirdetések helybővítményeinek olyan fogyasztókat sikerült elérniük, akik éppen a vállalat valamely boltjának közelében böngésztek a telefonjukon, és ezzel a bolti ROI-érték a 8-szorosára ugrott. „A vizuális hirdetésekhez mobileszközökre kifejlesztett helybővítményekről nagyon hamar kiderült, hogy nagyon értékesek” – mondta Umut Dincer, a Home Depot online marketingért felelős igazgatója. „Képesek vagyunk elérni azokat az ezermestereket, akik valamely boltunk közelében vannak éppen, illetve pontosan akkor tudjuk velük felvenni a kapcsolatot, amikor éppen vásárolni szeretnének – tehát pont akkor és olyan információkat tudunk nekik adni, amikor és amire szükségük van az adott pillanatban.” Teljes hír Hogyan is tudják a marketingszakemberek mérni az online hirdetések teljesítményét? A Display Hálózatra vonatkozó bolti látogatások száma azt méri fel, hogy a Display hálózati hirdetések milyen hatással vannak az Ön boltjába, szállodájába, autókereskedésébe vagy éttermébe tett látogatások számára. A Google Térkép technológiájának köszönhetően világszerte több mint 200 millió bolt dimenzióira vonatkozóan vannak pontos adataink, így a jelentésben szereplő látogatások 99%-os pontosságúak.² Csak a Google képes ilyen szintű és pontosságú adatokat szolgáltatni. További információ. A különböző eszközök összekapcsolása Van még egy utolsó terület, amellyel foglalkozni kell, ez pedig azoknak az eszközöknek az összekapcsolása, amelyet az emberek használnak: telefonok, táblagépek, laptopok és számos egyéb eszköz. A mai nappal elindítjuk a több eszközre kiterjedő remarketing szolgáltatást a Google Display Hálózatra, illetve a DoubleClick Ajánlatkezelőre vonatkozóan – ezzel az a célunk, hogy Ön képes legyen különböző eszközökön, alkalmazásokban és webhelyeken ugyanazt a felhasználót elérni. Mostantól elegendő lesz egyetlen üzenetet összeállítania a közönség számára, és csupán azt kell eldöntenie, hogy milyen gyakran jelenjen meg számukra a hirdetés a különböző eszközökön.

Tegyük fel, hogy Ön kereskedő, és személyre szabott ünnepi kampányt szeretne összeállítani. A több eszközre kiterjedő remarketing keretében egyrészt megjeleníthet egy „Nemsokára kezdődik az ünnepi időszak” szövegű hirdetést az ügyfelek telefonján a reggeli ingázás időszakában. Később pedig, amikor otthon böngésznek a táblagépen, felajánlhat nekik egy korlátozott idejű ajánlatot dekorációs elemekre és receptekre vonatkozóan. Ezek az innovációk a következő hónapok során jelennek meg. Megtiszteltetés számunkra, hogy olyan termékeket fejleszthetünk ki, amelyek használatával a különböző márkák képesek megfelelően kezelni a méréseket, az elérést és az elköteleződést. Izgatottan várjuk, hogy az innovációkkal kapcsolatban még több részletbe beavathassuk Önöket az Advertising Week rendezvényen, továbbá örömmel fogadok minden észrevételt együttműködésünk során. Csatlakozzon a beszélgetéshez: #GoogleAW2016. Szerző: Brad Bender, vizuális- és videohirdetésekért felelős alelnök 1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Hogyan kapcsolják össze az eszközök az ügyfeleket boltokkal), 2016. március, 2013 fős minta, egyesült államokbeli, 18. életévüket betöltött online válaszadók. 567 fős minta, egyesült államokbeli, 18–34 éves online válaszadók (millenniumi fogyasztók) 2 A bolti látogatások számát olyan konzervatív adatküszöb használatával számítottuk ki, amely szerint a jelentésekben szereplő látogatások száma 99%-ban kevesebb vagy megegyezik a tényleges látogatások számával.

A megfelelő közönség megszólítása a Google vizuális és videohirdetéseivel

2016. március 25.

Folyamatosan váltogatjuk az eszközöket a nap folyamán – elolvassuk a legfrissebb híreket okostelefonon, megnézünk egy-egy népszerű videót a táblagépünkön, majd elkezdjük tervezni a következő tengerparti nyaralást laptopon. Ez komoly kihívás elé állítja a marketingszakembereket, akik változatos módszerekkel próbálják megszólítani a megfelelő embereket a megfelelő pillanatban. A Google közönségmegoldásai jóvoltából a marketingszakemberek megismerhetik a felhasználók érdeklődési köreit a Google Display Hálózatot alkotó webhelyek és alkalmazások, illetve a YouTube oldalain zajló napi több milliárd videomegtekintés statisztikái alapján, és az így szerzett információk felhasználásával célzott erőfeszítéseket tehetnek a megfelelő közönségek megszólítására. Akár a márkaépítés, akár az értékesítések fellendítése a vállalkozás célja, örömmel segítünk a releváns üzenetek eljuttatásában a vásárláshoz vezető út minden lépésénél. A következő módszerek használatával találhatnak rá a vállalkozások a megfelelő közönségekre a Google vizuális és videohirdetései segítségével:

● Demográfiai adatok – ezzel a módszerrel a kiválasztott demográfiai csoportokba tartozó ügyfeleket szólíthatja meg, akiket többek között életkor, nem és szülői állapot szerint csoportosít a rendszer. Az iskolatáskákat gyártó vállalkozások például a 25–34 éves anyákat célozhatják meg az iskolakezdési akciót népszerűsítő promóciókkal. ● Érdeklődési szegmensek – a népszerűsíteni kívánt márkához kapcsolódó érdeklődési körökkel rendelkező felhasználók elérésével növelheti a márkaismertséget és az elköteleződés mértékét. A sportmárkák például a természetkedvelőket célozhatják meg egy-egy új túrafelszerelési termékcsalád beharangozása során. ● Egyéni érdeklődési szegmensek – a vállalkozás tevékenységi köréhez tökéletesen illeszkedő közönségek megszólításával elérheti, hogy a potenciális ügyfelek fontolóra vegyék a kínált termékek megvásárlását. Egy futballjátékok kiadásával foglalkozó videojáték-fejlesztő például a kiválasztott futballklubok szurkolóit célozhatja meg a termékei népszerűsítése során. ● Piacon belüli szegmensek – növelheti a webhelyre érkező releváns forgalmat, ha azokat az ügyfeleket szólítja meg, akik aktívan kutatnak a megfelelő termékek után, és vásárolni szeretnének. A fogyasztói elektronikai cikkek gyártói például azokra a felhasználókra összpontosíthatnak, akik fényképezőgép megvásárlását tervezik. Az AdWords-hirdetők világszerte több százezer kampányt futtatnak havonta a fent felsorolt közönségmegoldások felhasználásával. A hirdetők egyike, a Ford New Zealand arra használta a Google közönségmegoldásait, hogy több autóvásárlót vonzzon a webhelyére. A Ford az autók szerelmeseit akarta megszólítani, hogy növelje a járművek márkaismertségét, ezért az érdeklődési szegmenseket választotta. Az autógyártó emellett azokat is szerette volna elérni, akik a kampány idején új autó vásárlását tervezték, és aktívan kutattak a megfelelő jármű után – erre a célra pedig a piacon belüli szegmenseket használta. Az előbbi megoldások és a dinamikus remarketing együttes használatával a Ford 60%-kal növelte a webhely látogatóinak számát, és megtriplázta a webhelyen töltött időt.

hu_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

„A Google közönségei lehetővé teszik, hogy a vásárláshoz vezető út minden lépésénél elérjük az ügyfeleket. Ezáltal olyan látogatókat vonzhatunk a webhelyre, akiket valóban érdekelnek az általunk kínált termékek, és tovább növelhetjük a potenciális ügyfelek számát” – nyilatkozta Cameron Thomas, a Ford New Zealand marketingigazgatója. További információ itt olvasható. Az ehhez hasonló eredmények elérését a Google három egyedi jellemzője teszi lehetővé: 1. Számos érintkezési ponton alapuló, részletes fogyasztói adatok A Google webhelyek és alkalmazások millióiból – köztük a több mint egymilliárd felhasználóval rendelkező YouTube szolgáltatásból – származó adatok alapján építi fel a közönségeket. Ezáltal számos kontextusban vizsgálhatjuk meg az emberek érdeklődési köreit, miközben ők például szállodai értékeléseket olvasnak, új otthont keresnek az ingatlanközvetítési alkalmazásokban, illetve autós videókat néznek. A felhasználók maguk is alakíthatják az élményt, így nagyobb valószínűséggel látnak hasznos, releváns hirdetéseket. 2. Az érdeklődés és a vásárlási szándék megkülönböztetésének képessége A gépi tanulás eszközeivel kategorizáljuk a GDN hálózaton található webhelyek és alkalmazások millióit, és különválasztjuk az érdeklődésre, illetve a vásárlási szándékra utaló tartalmat. Ezáltal a hirdetők a vásárláshoz vezető folyamat megfelelő fázisában szólíthatják meg az ügyfeleket az utóbbiak által meglátogatott webhelyek és alkalmazások típusa alapján. Ha például elektronikai cikkeket értékesít, és elsődleges célja a vállalkozás ismertségének növelése, azokra érdemes összpontosítania, akik elektronikai témájú blogokon böngésznek, illetve a témához kapcsolódó videókat néznek, hogy kielégítsék az elektronikai eszközökkel kapcsolatos kíváncsiságukat. Ha azonban az értékesítések ösztönzése a cél, azokat az embereket érdemes megcéloznia, akik nagy felbontású televíziókat keresnek a különféle árösszehasonlító oldalakon. 3. Valós idejű, mindig friss adatok Az AdWords valós időben frissíti a közönségeket: minden hirdetésmegjelenítés alkalmával új információkkal bővíti az adatok körét, és eltávolítja azokat az adatokat, amelyek már nem tükrözik az emberek aktuális érdeklődését. Ez rendkívül fontos a hirdetések teljesítménye szempontjából, hiszen aki ma repülőjegyet keres, annak holnap talán már nem lesz rá szüksége. Aki pedig a télen a konyhaművészetnek szenteli minden figyelmét, tavasszal esetleg beleszeret a túrázásba. Szeretnénk, ha minél több marketingszakember érhetné el a megfelelő közönségeket, ezért a fenti megoldásokat globálisan rendelkezésre bocsátottuk a YouTube és a DoubleClick rendszerében. Akár a márkaépítés, akár az értékesítések ösztönzése a cél, a Google által definiált közönségek segítségével a megfelelő embereket érheti el a megfelelő pillanatban, a rendelkezésre álló webhelyek és alkalmazások millióin keresztül. Közzétette: Jon Krafcik és Max Maxwell, az AdWords termékmenedzserei

A Google Display Hálózat minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektet a láthatóságra!

2015. november 24.

A márkahirdetők évek óta igyekeznek elérni, hogy az általuk futtatott online hirdetéseket valóban megnézze a megcélzott közönség. Ez gyakran nehézségekbe ütközik – a vizuális hirdetések 56%-a és a videohirdetések 46%-a* nem látható, mert a hajtás alatt vagy egy háttérben megnyitott lapon jelenik meg, illetve görgetés közben kikerül a képből. Évek óta dolgozunk azon, hogy segítsünk a hirdetőknek leküzdeni ezt az akadályt, és ma örömmel mutatjuk be erőfeszítéseink eredményét. Három kulcsfontosságú változás várható: az összes CPM-kampányt továbbfejlesztjük látható CPM-kampánnyá, bevezetjük a látható megjelenítésekre vonatkozó gyakoriságkorlátozást, valamint új, a láthatósági követelményekre épülő mutatókkal bővítjük a jelentéskészítési lehetőségek körét. A CPM-kampányokat felváltják a látható CPM-kampányok Szeptemberi bejelentésünknek megfelelően továbbra is elkötelezetten dolgozunk azon, hogy a láthatóságot a digitális hirdetés világának alapvető mértékegységévé tegyük, ezért a GDN összes CPM-kampányát látható CPM-kampánnyá (vCPM-kampánnyá) fejlesztjük tovább. A most végrehajtott fejlesztésnek köszönhetően a Google Display Hálózat (GDN) azon kevés médiaplatformok egyike lesz, amelyeken a hirdetőknek csak akkor kell fizetniük a hirdetésmegjelenítésért, ha azt valóban látták is a felhasználók. A látható CPM (vCPM) 2013 óta áll az AdWords-hirdetők rendelkezésére. Azért vezettük be, hogy a hirdetőknek lehetőségük nyíljon csak azokért a vizuális- és videohirdetés-megjelenítésekért fizetni, amelyek megfelelnek az MRC által meghatározott, ágazati standardnak tekintett láthatósági követelményeknek. A hirdetés legalább 50%-ának meg kell jelennie a képernyőn – vizuális hirdetések esetében legalább 1, videohirdetéseknél pedig legalább 2 másodpercig. A mérésről a Google „Aktív megtekintés” technológiája gondoskodik. Idén több tízmilliárd olyan megjelenítést szűrt ki a rendszer az AdWords-hirdetőknek való kiszámlázás előtt, amelyek nem feleltek meg ezeknek a követelményeknek. A látható CPM segít a márkahirdetőknek a költségkeret még hatékonyabb felhasználásában és a kampánycélok megvalósításában: A párizsi székhelyű, hangtechnikára specializálódott Devialet szerette volna növelni az általa forgalmazott hangszórók és erősítők ismertségét. Annak érdekében, hogy még szélesebb közönségréteget érjen el, a Devialet vCPM-kampányokra cserélte a CPC-kampányait. Ezáltal az egy dollárra eső látható megjelenítések számát 49%, a felhasználók által a webhelyen töltött időt pedig 50%-kal sikerült növelnie. Az új, látható megjelenítésekre vonatkozó gyakoriságkorlátozás jóvoltából a hirdetők még teljesebb irányítást élvezhetnek A gyakoriságkorlátozással meghatározhatja, hogy a hirdetések legfeljebb hányszor jelenjenek meg ugyanannak a felhasználónak. Ha a gyakoriságkorlátba a nem látható megjelenítések is beleszámítanak, lehetséges, hogy a felhasználók a tervezettnél kevesebb alkalommal látják a hirdetést. Az AdWords az elkövetkezendő hetektől kezdve csak a látható megjelenítéseket számítja bele a gyakoriságkorlátozásba a vizuális és a videokampányok esetében. A hirdetők ezáltal pontosabban szabályozhatják, hogy a felhasználók hányszor lássák az egyes hirdetéseket. A Súgóban további információ olvasható a gyakoriságkorlát beállításával kapcsolatban. A jelentések új mutatói pontosabb képet nyújtanak a kampányteljesítményről Szeretnénk, ha a hirdetők teljesebb képet kapnának a vizuális és a videokampányok teljesítményével kapcsolatban, ezért a láthatósági standardra épülő új mutatókkal egészítjük ki a jelenlegi jelentéskészítési eszköztárat. A következő mutatókat vezetjük be: • a látható megjelenítések összesített számát; • a látható megjelenítések százalékos arányát; • az olyan látható megjelenítések százalékos arányát, amelyekre kattintás érkezett.

Az új mutatóknak köszönhetően a hirdetők pontosabban felmérhetik, hogy láthatóságuk esetén melyik elhelyezések és hirdetések a leghasznosabbak a kampányteljesítmény szempontjából. Régóta érvelünk a láthatóság középpontba helyezése mellett, amelynek köszönhetően a marketingszakemberek és a megjelenítők közös munkáját az áttekinthetőség, a hatékonyság és az elszámoltathatóság jellemezhetné. Ma újabb fontos lépést tettünk meg a helyes irányba. Közzétette: Glenn Wilson, AdWords-termékmenedzser *A Google tanulmánya, 2014

A Toll Brothers és a Wayfair.com piacon belüli szegmensekkel bővíti a vállalkozását

2014. május 27.

piacon belüli szegmensektavalyWayfair.comToll Brothers20%-kal magasabb válaszadási intenzitástakár 50%-kal alacsonyabb CPA-kakár háromszoros átkattintási arány (CTR)AdWords Súgóban

Válassz egy új, jobban teljesítő kampánytípust az ügyfelek megszerzéséhez a Keresési és Display Hálózaton

2013. november 12.

Az emberek mindig szeretik, ha a megfelelő pillanatban jutnak lényeges információkhoz – akár egy termékkel kapcsolatos kulcsszavakra keresnek rá, akár szorosan kapcsolódó tartalmakat olvasnak nem keresőmotor jellegű webhelyeken. Novembertől új módszert kínálunk a hirdetőknek az emberek eléréséhez, miközben a Google szolgáltatásait használják és az internetet böngészik: ez a Keresési Hálózat és választott Display.
A Keresési Hálózat és választott Display kampánytípus kiterjeszti keresési kampányaid elérését a Google Display Hálózatra. A Display Hálózat a globális online közönség 90%-át éri el (comScore, 2013. szeptember), és 2 millió megjelenítő webhelyet tartalmaz. Könnyen frissítheted jelenlegi kampányaidat Keresési Hálózat és választott Display típusúra. Pár lépéssel és külön adminisztráció nélkül 15%-kal több ügyfelet érhetsz el*, ha hirdetéseidet a megfelelő pillanatban jeleníted meg a keresések során és az interneten.
Mennyiben különbözik ez a régi kampánytípustól?
A keresési kampányok elérésének kibővítése mellett ez az új kampánytípus jobb eredményeket ér el a Display Hálózaton, mint a régi Keresési és Display Hálózat kampánytípus. A Keresési Hálózat és választott Display továbbfejlesztett jelölőket és módszereket használ hirdetéseid minden valószínűség szerinti legjobban teljesítő idejének és helyének előrejelzéséhez, és jobban meg tudja határozni a megjelenítés legjobb pillanatát. Ez azt jelenti, hogy hirdetésed nagyobb valószínűséggel jelenik meg kevesebb számú jövőbeli vásárlónak, akik viszont nagyobb eséllyel érdeklődnek ajánlataid iránt. A régi kampánytípussal összehasonlítva a kezdeti tesztek szerint a hirdetők átlagosan 35%-kal magasabb átkattintási arányt érnek el, és 35%-kal csökken a vásárlásonkénti költség a Keresési Hálózat és választott Display kampányuk Display hálózati részén.*
Mikor érdemes használni az új Keresési Hálózat és választott Display kampánytípust?
• Ha Csak Keresési Hálózat típusú kampányokat futtatsz, érdemes megfontolnod az új kampánytípus kipróbálását a megnövelt jó minőségű forgalomhoz úgy, hogy ez nem jár együtt további adminisztrációval. Amikor engedélyezed a Keresési Hálózat és választott Display típust, keresési hirdetéseid megjelennek majd mind a Google szolgáltatásaiban, mind pedig a releváns kulcsszókat tartalmazó oldalakon, az interneten. Kampányod nagyobb része továbbra is a Keresési Hálózaton fut majd, de a Display Hálózaton is lesznek jól teljesítő elhelyezések.
•Ha már futtatsz meglévő Keresési és Display Hálózat típusú kampányokat, fontold meg az áttérést a Keresési Hálózat és választott Display típusra a jobb megtérülés elérése érdekében.*
Ha jelenleg külön futtatsz Keresési Hálózaton, valamint Display Hálózaton megjelenő kampányokat, akkor érdemes szétválasztva hagynod azokat a jobb ajánlattételi, költségkeret-kezelési és célzási rugalmasság érdekében.
Frissítés „Keresési Hálózat és választott Display” kampánytípusra
A Keresési Hálózat és választott Display jelenleg a legjobb lehetőség azon hirdetők számára, akik egy kampányon belül futtatnak a Keresési és a Display Hálózaton megjelenő hirdetéseket. Így a mai nappal kezdődően és a következő pár hét során eltávolítjuk a Keresési és Display Hálózat kampánytípust az AdWords felületéről, és javasoljuk hirdetőinknek kampányaik átváltását Keresési Hálózat és választott Display típusúra. Létrehoztunk egy gyors munkafolyamatot az AdWords felületén, amely megkönnyíti az átállást. Lépésenként útmutatókat is elérhetsz az AdWords Súgóban. Keresd fel ezt az oldalt, ha többet kívánsz tudni.
– Közzétette: Ahmad Anvari (termékmenedzser)
*A kezdeti tesztek szerint az átlagos hirdetők 35%-kal magasabb átkattintási arányt és 35%-kal alacsonyabb CPA-t tapasztalnak az új „Keresési Hálózat és választott Display” kampányok Display hálózati részén a már létező „Keresési és Display Hálózat” kampányokhoz képest. A kezdeti tesztek szerint az átlagos ügyfél 10-15%-os konverziónövekedést tapasztal a „Csak Keresési Hálózat” kampányokhoz képest. Az egyes kampányok egyedi teljesítménye eltérő lehet.

Egyszerű tervezés, jobb jelentések: új eszközök a vizuális hirdetések számára

2013. május 16.

A mai napon örömmel jelentjük be azokat a fejlesztéseket, amelyek a Display Hálózaton aktív hirdetőket mindkét összetevő elérésében segítik. Ezek a fejlesztések a Google Display Tervező és két új jelentés: a Demográfiai teljesítmény és az Elhelyezési teljesítmény.

Elsőként ismerkedj meg a Google Display Tervezővel, amely egy olyan ingyenes kutatási és tervezési eszköz, amely célzási ötleteket és becsléseket kínál a hatékonyabb vizuális kampányok tervezéséhez. Az általad beírt adatok alapján az eszköz helyeket ajánl a Google Display Hálózaton a Te hirdetéseid megjelenítésére, és fontos adatokat is biztosít: a készlet megjelenítéseinek és cookie-jainak tartományát, életkor és nem alapú bontásokat, illetve a kattintásonkénti költség (CPC) előzményadatait. Ezek a szolgáltatások az alábbi műveletek során hasznosak:

Új készlet keresése. A Display Tervező internetszerte sok ezer webhelyet, mobilalkalmazást és videocsatornát javasol hirdetéseid számára.

Célzási ötletek létrehozása. Golfjátékosokat vagy fiatal szülőket próbálsz elérni? Egyszerűen írd le érdeklődési körüket, és határozd meg az általuk látogatott webhelyeket, illetve az általuk vásárolt termékeket. A Display Tervező az adatok alapján javasol hasznos kulcsszavakat és egyéb célzási ötleteket.

Statisztika készítése az adatokból. Milyen lehetőségek rejlenek Google Display Hálózaton futó kampányodban, és milyen megtérülésre számíthatsz? A Display Tervező mindezt megmondja becslésekkel, valamint előzményadatokkal támasztva alá.

A Display Tervező az AdWords része, ezért egy kattintással közvetlenül felveheted tervedet fiókodba, vagy letöltheted azt megosztás céljából. A Display Tervező az Eszközök és elemzés menüben válik elérhetővé pár héten belül. További tájékoztatást a Súgóban olvashatsz. Most térjünk át a második összetevőre: a közönség ismeretére. Két új jelentésünk segítségével megtudhatod, hogy hirdetéseid hogyan teljesítenek az egyes ügyfélszegmensek és webhelyek viszonylatában.
A Demográfiai teljesítményjelentések megmutatják, hogy az egyes demográfiai szegmensek, illetve a nemek és korosztályok alapján rendezett kategóriák hogyan reagálnak az üzeneteidre az egyes csoportok által elért megjelenítési, kattintási és konverziós adatok megjelenítésével – ez minden marketinges álma! Az új adatok segítségével egyszerűen alakíthatod át hirdetéseidet, hogy azok relevánsabbá váljanak célközönséged számára, illetve a kampányok teljesítményének növelése érdekében módosíthatod célzási és ajánlattételi beállításaidat.
Az új Elhelyezési teljesítményjelentések egy jelentésben kombinálják az automatikus és a kezelt elhelyezéseket, így egyszerűen átláthatóvá válik a hirdetések különböző webhelyeken elért teljesítménye, a célzási és az ajánlattételi beállítások pedig ennek megfelelően, könnyedén módosíthatók. Ezek az új jelentések globálisan a Display Hálózat lapon érhetők el.
A digitális rendszerek előnye a valós idejű információk elérhetősége és az azonnali beavatkozás lehetősége. Reméljük, hogy ezek az új szolgáltatások jobb betekintést biztosítanak számodra, megfelelőbb reakciót tesznek lehetővé a megismert adatokra, és egyszerűbb, illetve hatékonyabb módszert kínálnak a vizuális hirdetések létrehozására.
Írta: Christian Oestlien, termékmenedzser, AdWords

Display Hálózat Webinárium - magyar nyelven

2013. május 3.

Amikor a Display Hálózaton jelenítitek meg hirdetéseiteket, a legkülönfélébb érdeklődésű körű ügyfelek széles skáláját érhetitek el. Kiválaszthatjátok, hogy hirdetéseitek mely webhelyeken vagy oldalakon jelenjenek meg, és vonzó hirdetési formátumokkal kelthetitek fel a felhasználók figyelmét. De vajon hogyan épül fel egy hatékony Display kampány, mi az a remarketing, és mik lehetnek a leghasznosabb optimalizálási tippek, amivel el tudjátok érni közönségeteket?
Ehhez szeretnénk egy kis segítséget nyújtani a 2013. május 7-én, kedden délelőtt 10:00 órakor megvalósuló online oktatás formájában. A webinárium elsősorban azoknak szól, akik most ismerkednek a Display Hálózattal, illetve már kipróbálták korábban, de szeretnének minél több tapasztalatra és praktikus tanácsra szert tenni.
A webináriumban való részvételhez az alábbi linken tudtok regisztrálni:
(A regisztrációs űrlap angol nyelvű, de a webinárium természetesen magyar nyelven zajlik majd. Az űrlapon kérlek adjátok meg az email címeteket, válasszatok egy felhasználónevet és ehhez tartozó jelszót, valamit szükség lesz a nevetekre és a tízjegyű AdWords ügyfélazonosítóra is.)

Regisztráció
A sikeres regisztráció után pedig itt tudtok belépni az online tanterembe kedden, mikor kezdetét veszi a webinár.
Reméljük minél többen csatlakoztok, várunk benneteket!
Google AdWords magyar csapat

Továbbfejlesztett AdWords kampányok vizuális hirdetésekhez: Hatékony eszközök napjaink többkészülékes világához

2013. április 24.

Februárban bejelentettük a továbbfejlesztett kampányokat, amelyek révén a hirdetők még egyszerűbben és még pontosabban tudják elérni különböző eszközök képernyői előtt ülő ügyfeleiket. Most részletesebben is belenézünk a továbbfejlesztett kampányok működésébe a vizuális hirdetéseknél.
Miért hatékonyak a továbbfejlesztett kampányok a vizuális hirdetéseknél?
Világunk immár a folyamatos online jelenlétről szól: ügyfeleink különböző eszközökről érik el az információt, és vásárlás előtt akár 10 különböző forrásból is tájékozódnak: internetes összehasonlításokból, hírlapok és folyóiratok cikkeiből, ismerősök ajánlásaiból stb. A vizuális hirdetések pontosan ezeknél a forrásoknál lehetnek jelen, és fontos szerepet játszanak a különböző eszközöket is használó ügyfelek elérésében. Ugyanakkor most még összetettebb kihívás megtalálni a legjobb módot a megfelelő személy megfelelő hirdetéssel való megszólítására. A vizuális hirdetésekkel használható továbbfejlesztett kampányok pontosan ebben segítenek: a megfelelő embereket a megfelelő hirdetésekkel megtalálni például földrajzi helyük, a napszak vagy az általuk használt eszköz típusa alapján – mindezt egyetlen kampány keretén belül.
A legfontosabb jellemzők
A keresési hirdetések és a vizuális hirdetések működésmódja eltér. A keresésnél a kulcsszavak alapján azonosítjuk be a felhasználó szándékát. Például egy online utazási iroda megtudhatja a „római hétvége repülővel” kifejezést kereső felhasználóról, hogy római utazás iránt érdeklődik. A vizuális hirdetéseket használó kampányoknál a hirdetők egy sor más jelzés alapján tudják a megfelelő hirdetéssel elérni célközönségüket. A példabeli online utazási iroda például az alábbiakra támaszkodhat:
1. Érdeklődési kategóriák: a „Róma” iránt érdeklődő ügyfelek eléréséhez
2. Demográfiai adatok: azon 35–44 év közötti felhasználók eléréséhez, akik korábban az átlag háromszorosát költötték
3. Témakör szerinti célzás: az utazási webhelyeket böngésző felhasználók eléréséhez
4. Remarketing: az irodánál előző évben utat foglaló ügyelek megszólításához
Napjainkban a folyamatos online kapcsolat azonban azt is jelenti, hogy az adott felhasználó célja és szándéka más és más lehet a környezettől függően, tehát például a napszaktól, a tartózkodási helytől vagy a használt eszköztől függően:

Napszak: Utakat lefoglalni általában reggel 9 és délután 6 között szoktak

Tartózkodási hely: Magyarországi felhasználóknál gyakoribb lehet a konverzió, mint például a már Olaszországban tartózkodóknál

Eszköz: A mobilfelhasználók böngészik a lehetőségeket okostelefonjukon, de foglalni általában asztali számítógépükről foglalnak

A továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik, hogy a példabeli utazási iroda ezt az összes helyzetet egyszerűen és egyben kezelje, külön-külön kampányok létrehozása nélkül. Az iroda egyetlen kampányon belül állíthatja be úgy az ajánlatait ezekhez a különböző szempontokhoz, hogy mindig a megfelelő hirdetéssel találja meg a megfelelő személyt.
További információA továbbfejlesztett kampányok vizuális hirdetésekkel való alkalmazásához további ötleteket találsz az AdWords Súgójában.

Írta: Christian Oestlien, a Google Display Hálózat felelős termékigazgatója

Az AdWords továbbfejlesztése: lépést tartani napjaink folyamatosan kapcsolatban lévő világával

2013. február 6.

A mai napon elindítjuk a felújított AdWords-öt; ennek keretében elindítottuk „továbbfejlesztett kampányainkat”. A továbbfejlesztett kampányok alapvető segítséget nyújtanak ahhoz, hogy kampányaid kezelése egyszerűbb és okosabb legyen alkalmazkodva ezzel a mai világhoz, amelyben mindenki több készüléket használ.

Miért érdemes a továbbfejlesztett kampányokat választani?

Napjainkban az emberek folyamatosan, készülékről készülékre váltva kapcsolódnak az internethez – a kommunikáció, a vásárlás és a szórakozás egyaránt így zajlik. Egy, a közelmúltban végzett tanulmány szerint a fogyasztók 90%-a vált a nap folyamán eszközről eszközre és tovább. Emellett az új eszközök – személyi számítógépek, laptopok, táblagépek, okostelefonok, hibrid eszközök, mini táblagépek, televíziók stb. – egyre elterjedtebbek. A jövőben még több digitális képernyő és eszköz megjelenése várható, és ezzel együtt a közöttük lévő határvonalak egyre inkább elmosódnak. Például, ahogy az eszközök közötti határok eltűnnek, úgy a felhasználók is egyre inkább hasonlóan használják a táblagépeket és az asztali számítógépeket.

Ez nagy lehetőségeket rejt a vállalkozások, cégek számára, de ezzel egy időben a marketingtevékenység összetettebbé és időigényesebbé válhat. Például egy pizzéria valószínűleg más hirdetést szeretne megjeleníteni egy olyan fogyasztó számára, aki 13 órakor asztali számítógépéről, a munkahelyéről keres a [pizza] kulcsszóra (ebben az esetben célszerű egy online megrendelési űrlapra vagy az étlapra mutató linket szerepeltetni), mint egy olyan fogyasztó számára, aki az étteremtől fél kilométerre, este 8-kor keres rá táblagépén a [pizza] kulcsszóra (ebben az esetben pedig célszerű egy kattintásra hívható telefonszámot és egy térképet szerepeltetni). Az olyan információk, mint a helyszín, napszak, valamint az egyes eszközök jellemzői egyre fontosabbak ahhoz, hogy a megfelelő hirdetés legyen megjeleníthető a felhasználók számára.

A továbbfejlesztett kampányoknak köszönhetően - ahelyett hogy több különálló kampány, jelentés és bővítmény egymásra halmozásával és összehasonlításával kellene bajlódnia - a pizzéria mostantól egyetlen helyen kezelheti a hirdetéseit. A továbbfejlesztett kampány segítségével a megfelelő hirdetéseket jelentetheted meg a fogyasztók számára tartózkodási helyük, a napszak és az általuk használt eszközök alapján anélkül, hogy számos különböző kampányt kellene létrehoznod és kezelned.

(Egyelőre csak angol nyelven elérhető.)

A legfontosabb jellemzők

Íme egy áttekintés a legfontosabb jellemzőkről.

1. Hatékony marketingeszközök a többféle eszközről történő internetelérést követve
Az emberek az adott helyzetüknek – eszközüknek, tartózkodási helyüknek és a napszaknak – megfelelő keresési eredményeket szeretnének látni. A továbbfejlesztett kampányok segítségével hatékonyabban kezelheted kampányaidat és költségkeretedet napjaink többkészülékes világában. Az „ajánlatmódosítások” révén egy kampányon belül kezelheted a különböző eszközökre, helyszínekre, napszakokra stb. szabott hirdetéseidhez tartozó ajánlatokat.

Példa: Egy kávézó azokat a fogyasztókat szeretné elérni, akik a közelben okostelefonjukon a [kávé] vagy a [reggeli] kulcsszavakra keresnek rá. Az ajánlatmódosítások segítségével a kávézó három egyszerű bejegyzéssel 25%-kal magasabb ajánlatot adhat meg a fél kilométeren belül kereső fogyasztók, 20%-kal alacsonyabb ajánlatot a délelőtt 11 óra után keresők, és 50%-kal magasabb ajánlatot az okostelefonjukról kereső fogyasztók számára. Az ajánlatmódosítások minden hirdetésre és kulcsszóra vonatkozhatnak egy kampányon belül.

2. Intelligens hirdetések a különböző felhasználói kontextusok szerint optimalizálva
Az úton lévő vagy az adott üzlet közelében tartózkodó személyek valószínűleg más dolgokra keresnek rá, mint az otthonról internetezők. A továbbfejlesztett kampányok segítségével hirdetésed az egyes eszközökön a megfelelő szöveggel, belső linkkel, alkalmazással vagy kiterjesztéssel jelennek meg, és ehhez nem szükséges kampányaidat külön-külön az eltérő eszközökhöz, helyszínekhez és napszakokhoz szabnod.

Példa: Egy üzletekkel és webodallal egyaránt rendelkező országos kereskedő az okostelefonról kereső fogyasztók számára kattintással hívható telefonszámot és üzletkereső funkciót tartalmazó hirdetést jeleníthet meg, míg az asztali számítógépről kereső fogyasztók számára e-kereskedelmi webhelyét is megjelenítheti – mindezt egy kampányon belül.

3. Továbbfejlesztett jelentések az új típusú konverziók méréséhez
A technológia révén az emberek újfajta módokon reagálnak hirdetéseidre. Előfordul, hogy a lehetséges ügyfelek megtekintik hirdetésedet és letöltik alkalmazásodat, vagy az is, hogy felhívnak. A marketingszakemberek számára nem mindig könnyű feladat az interakciók mérése és összehasonlítása. Annak érdekében, hogy kampányaid értékét könnyebben mérhesd, a továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik az alkalmazás-letöltések és a konverziók számlálását AdWords jelentéseidben. Dolgozunk azon is, hogy a hívásokat is mérni lehessen.

Példa: Nemsokára lehetőséged lesz arra, hogy konverziós eseményként lemérd a click-to-call hirdetések eredményeképpen létrejövő, legalább 60 másodpercig tartó hívások számát AdWords jelentéseidben, majd ezt összehasonlítsd más konverziókkal, például leadekként, értékesítésként vagy letöltésekként.

Átváltás a továbbfejlesztett kampányokra

A továbbfejlesztett kampányok a következő néhány hétben választható lehetőségként jelennek meg hirdetőink számára, 2013 közepére pedig terveink szerint minden kampányt továbbfejlesztett kampánnyá alakítunk át.

A továbbfejlesztett kampányok célja a hirdetések hatékonyságának fokozása a többképernyős világban, de tisztában vagyunk vele, hogy az átállás kezdetben több változást okozhat. Íme néhány hasznos forrás:
·     Webhely
·     Súgó
·     A frissítés folyamatát bemutató videók és útmutatók·     AdWords Közösség

A következő hetekben részletesen is bemutatjuk az új jellemzőket, valamint ötleteket és bevált módszereket teszünk közzé az Inside AdWords blogban és G+ oldalunkon. Kíváncsiak vagyunk véleményedre!

Közzétette: Sridhar Ramaswamy, mérnöki tevékenységekért felelős alelnök

Remarketinglisták - Sikertörténet

2012. december 14.

A múlt heti esettanulmány után ismét egy remarketinges sikertörténetet mutatunk be. A 2007 Kapos felnőttképző központ jó oldalstruktúrájának köszönhetően könnyedén ki lehetett alakítani a szükséges remarketing listákat, így a remarketing kampány már az indulás hónapjában 40%-kal javította a konverziók számát, mégpedig 50 %-kal az elfogadható költség / konverzió szint alatt.
"A remarketingben az a zseniális, hogy bármilyen forrásból érkező látogatót el tudunk érni a Display Hálózaton. A listák kombinálására sokféle lehetőség adódik. A különböző beállításokat külön teszteltük, hogy megtaláljuk a leginkább megtérülő változatot. A remarketing segítségével kizárhatjuk azon látogatókat, akik már jelentkeztek egy tanfolyamra, elkerülendő a felesleges költségeket." - foglalta össze a szolgáltatás előnyeit Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing keresőmarketing szakértője.
A remarketinges sikertörténetről az alábbi linken olvashattok bővebben:

2007 Kapos - Remarketing esettanulmány

A remarketinglisták létrehozásáról pedig a Súgónkban találhattok részletes útmutatót.

Google AdWords magyar csapat

Google Display hálózat - Remarketing esettanulmány

2012. december 6.

Visszajelzéseitek alapján egyre többen használjátok a remarketinget. A remarketing az érdeklődésen alapuló hirdetés olyan funkciója, melynek segítségével elérhetők azokat a személyek, akik korábban felkeresték a webhelyeteket. Hirdetéseitek megjelenhetnek a szóban forgó személyeknek olyankor, amikor másik webhelyeket keresnek fel a Google Display Hálózatán. Még ha a személyek vásárlás nélkül is hagyják el webhelyeteket, a remarketing révén elérhetitek ezeket a potenciális vásárlókat, miközben másik webhelyeken böngésznek, és megjeleníthettek számukra egy vonzó üzenetet vagy ajánlatot, amely arra ösztönzi őket, hogy visszatérjenek webhelyetekre, és fejezzék is be a vásárlási folyamatot. Az alábbi linken a HD marketinggel együttműködő Cosmopolitan Lingua nyelviskola esettanulmányát olvashatjátok, akik 78%-kal növelték a jelentkezések számát az előző évhez képest többek között a remarketing kampányoknak köszönhetően. A remarketing hirdetések havi szinten 1000-1400 – kattintást eredményeztek számukra az elmúlt hónapokban. A remarketing listáikban közel 50 000 látogató szerepel jelenleg, amelyek folyamatosan bővülnek, ugyanakkor fontos, hogy 180 napig tárolja a felhasználókat a rendszer, így biztosítva a listák folyamatos frissességét. Cosmopolitan Lingua esettanulmány A remarketing beállításairól további információt a hivatalos Súgóban találtok. Sok sikert az év végi hajrához! Google AdWords magyar csapat

Találd meg célközönségedet demográfiai adatok segítségével

2012. szeptember 7.

A marketingesek már régóta meg szeretnék ismerni a különféle nyomtatott és közvetített médiák közönségének az összetételét, hogy jobban testreszabhassák üzenetüket, és relevánsabb hirdetéseket jeleníthessenek meg az ügyfeleknek. A közönség ismerete a digitális hirdetésekben is ugyanilyen fontos, éppen ezért több mint egy évvel ezelőtt bevezettünk egy béta szolgáltatást, amelynek segítségével hirdetéseket jeleníthetsz meg bizonyos demográfiai kategóriák alapján, úgy mint a kor és a nem.
2011 óta keményen dolgozunk rajta, hogy ez minél több hirdető számára elérhetővé váljon. A marketingesek nagyszerű eredményeket tapasztaltak. A Blue Nile egyik kampányában például demográfiai adatokat használt, hogy elérje az eljegyzési gyűrűk potenciális vásárlóit, és az USA-beli online vizuális kampányok átlagos átkattintási arányának tízszeresét tapasztalta.
A mai napon örömmel tudatjuk, hogy ez a funkció szélesebb körben, 39 megcélozható országban elérhetővé vált az AdWords kampányaiban. Amennyiben elérhető a területeden, meg fog jelenni a Display Hálózat lapon, úgy mint Kor és nem szerinti célzás.
A demográfiai kategóriák kiegészítik az AdWords többi célzási funkcióját, például az érdeklődési kategóriákat, a remarketinget és a kulcsszó alapján történő kontextus szerinti célzást. A végső cél, hogy marketinges üzeneted megfelelő finomításával a megfelelő közönséget a megfelelő hirdetéssel érhesd el. Ha például jógás felszereléseket árulsz, és tudod, hogy a célközönségedet jobbára 25 és 34 év közötti nők alkotják, akkor beállíthatod úgy a kampányodat, hogy elsősorban ennek a közönségnek jelenítsen meg hirdetéseket, azok helyett az emberek helyett, akiket valószínűleg kevésbé érdekel a termék.
Azt szeretnénk, hogy könnyebben kapcsolatot tudj teremteni a közönségeddel, vagyis hogy hatékonyabb marketingkampányokat bonyolíthass le. Ez is része azon erőfeszítéseinknek, amelyek célja az, hogy az ügyfelek hasznosabb hirdetésekhez jussanak, amelyek segítségével az internetes tartalmak könnyebben finanszírozhatóvá válhatnak. Ha el szeretnéd kezdeni a demográfiai adatok alkalmazását a kampányaidban, keresd fel a súgónkat.
Írta: Jon Krafcik, termékmenedzser