Inside AdWords Magyarország
A Toll Brothers és a Wayfair.com piacon belüli szegmensekkel bővíti a vállalkozását
2014. május 27.
Mit szólna ahhoz, ha abban a pillanatban érhetné el a vásárlókat, amikor készen állnak a vásárlásra?
Ez az ötlet áll a
piacon belüli szegmensek
funkció hátterében, amely egy
tavaly
bevezetett AdWords megjelenítési lehetőség. A felkeresett webhelyekhez, megtekintett hirdetésekhez és utolsó konverziókhoz hasonló vásárlási jelek használatával a szolgáltatás azokhoz az ügyfelekhez juttatja el a hirdetéseket, akik aktívan keresnek vagy hasonlítanak össze termékeket és szolgáltatásokat a Google Display Hálózaton. Egy év elteltével a piacon belüli szegmensek ma már nagy számban kapcsolnak össze olyan vállalkozásokat minősített potenciális ügyfelekkel, mint a
Wayfair.com
, Amerika második legnagyobb lakásfelszerelés-forgalmazója, illetve a
Toll Brothers
luxusotthon-építő vállalat.
A piacon belüli szegmensek használatával a Wayfair esetenként
20%-kal magasabb válaszadási intenzitást
ért el. „Sokkal hatékonyabban megtalálhatók azok az ügyfelek, akik éppen vásárlás előtt állnak” – jelentette ki Ben Young, a Wayfair vezető üzleti elemzője. „Ők már túl vannak a döntési folyamaton, és csak a tökéletes ajánlatot vagy áruházat keresik a megrendeléshez.”
A Toll Brothers piacon belüli vásárlókat ért el az ingatlanpiaci és az ahhoz kapcsolódó szegmensekben, például az „eladó családi házak”, a „lakberendezés” vagy a „berendezési tárgyak” terén. Eredmény:
akár 50%-kal alacsonyabb CPA-k
, több potenciális ügyfél, és
akár háromszoros átkattintási arány (CTR)
a remarketinghirdetések esetén. „Az egyik legnagyobb kihívás a minőség” – mondja Tim Bolle, a Toll Brothers onlinemarketing-menedzsere. „Amikor értesültünk a piacon belüli szegmensek funkcióról, tudtuk, hogy lehetőséget kaptunk az aktív ingatlankeresést végző minőségi közönség megszólítására.”
A piacon belüli szegmenseket könnyen hozzáadhatja a kampányokhoz. A beállítás az AdWords-fiók Display-részének „Érdeklődési kategóriák és remarketinglisták” lapján található. A hirdetők 14 különböző ágazat számos nyelven (többek között japánul, franciául, németül) rendelkezésre álló piacon belüli szegmensei közül választhatnak; a választható nyelvek listája hamarosan tovább bővül. További információt az
AdWords Súgóban
talál.
Írta: Diya Jolly, termékmenedzser, Google Display Hálózat
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow