Inside AdWords Magyarország: AdWords Videóhoz

A mobilplatform új hirdetésformátuma: a rövid hirdetések segítenek az elérés és a gyakoriság mutatók javításában, különösen okostelefonon

2016. május 3.

A legújabb kutatások szerint a 18–49 éves korosztály fele a mobileszközöket részesíti előnyben, ha meg akar nézni egy-egy videót. Sokan a saját nappalijukban ülve is az okostelefont választják – kényelmesebbnek, személyesebbnek és egyszerűbbnek találják ezt a megoldást. Mi pedig alkalmazkodunk a tartalomfogyasztási szokások változásához, és folyamatosan dolgozunk az új trendekhez illeszkedő formátumok kialakításán. Épp ezért ma örömmel mutatjuk be a rövid hirdetéseket, a hat másodperces videókra épülő új formátumot, amely az AdWords aukcióin, CPM-ajánlattétel segítségével lesz megvásárolható. A rövid hirdetések kiválóan alkalmasak az elérés és a gyakoriság mutatóinak javítására, különösen mobilon, ahol a rövid, könnyen befogadható videók tipikusan jól teljesítenek. Azt tapasztaltuk, hogy a rövid hirdetések a formátum adottságaiból következően a TrueView-, illetve a Google által preferált kampányokkal kombinálva nyújtják a legjobb teljesítményt. A rövid hirdetések a korai tesztek során jelentős növekedést eredményeztek a csatorna felső részéhez kapcsolódó mutatók, például a benyomás, az ismertség és a fontolóra vétel esetében. Ez jól kiegészíti a TrueView-formátumot, amelynek a csatorna alsó, illetve középső részéhez kapcsolódó mutatók, például a preferencia és a vásárlási szándék javítása az erőssége. Az is bebizonyosodott, hogy a rövid hirdetések a TrueView-kampányokkal kombinálva különösen jól használhatóak az elérés és a gyakoriság értékének fokozatos javítására. Az Atlantic Records az elsők között tesztelte az új formátumot: rövid hirdetéseket használt a Rudimental nevű angol együttes második albumának népszerűsítéséhez. Fiona Byers, az Atlantic Records/Warner Music Group vezető marketingmenedzsere a következőképpen fogalmazott: „a TrueView- és a rövid hirdetések kiemelt szerepet játszottak a Rudimentalhoz kapcsolódó kampányunkban – a segítségükkel meséltük el a csapat második albumának történetét. A költséghatékony rövid hirdetésekkel látványos módon mutathattuk be a lemez elkészítésében közreműködő rengeteg legendás előadót. A rövid hirdetések frappánsan vezették fel az adott előadót és a közreműködésével elkészített dalt, a kapcsolódó TrueView-hirdetéssel pedig elmesélhettük az együttes és az album részletes történetét. A TrueView- és a rövid hirdetések egymást erősítve hatékonyabbak, mint külön-külön.” A formátum adottságainak köszönhetően a rövid hirdetések jól illenek az epizodikus szerkezetű tartalomhoz. Az Audi Germany rövid epizódokra tagolt egy hosszabb TrueView-hirdetést, és a Q-széria terepjáróit „Q” betűvel kezdődő német szavakkal mutatta be – olyanokkal, mint a Querpass (keresztlabda) és a Quantensprung (kvantumugrás). Az elsők között alkalmazták az új formátumot, hűen az Audi Germany mottója által megfogalmazott szellemiséghez: „Vorsprung durch Technik” („A haladás technikája”). Szerintünk a rövid hirdetés a videohirdetések világának haikuja, és kíváncsian várjuk, hogy mit hoz létre segítségével a kreatív közösség. A rövid hirdetések májustól állnak rendelkezésre – ha szeretné kipróbálni az új formátumot, forduljon a Google illetékes értékesítési képviselőjéhez. Hamarosan új hirdetésformátumokkal jelentkezünk, amelyek egyedi módon illeszkednek majd a jelen és a jövő videonézési szokásaihoz. Közzétette: Zach Lupei, a videohirdetések termékmenedzsere

YouTube esettanulmány - Számlázz.hu

2015. november 18.

Online számlázásról izgalmasan?
Az online számlázás minden kétséget kizáróan nem tartozik a legérdekesebb témakörök közé, ennek ellenére a Számlázz.hu-val közös YouTube kampányunkban sikerült a témát a felhasználók számára érdekes módon bemutatni. Az eredmények tükrében bátran kijelenthetjük, hogy ők is így vélekedtek!
Lássuk hogyan jutottunk el az „unalmas téma” kezdőponttól a több tízezer megtekintőig.
"A Számlázz.hu legfontosabb üzenete – és értéke – a professzionalitás, ez az a központi fogalom, amire a videómarketingünket építjük. Profi a program, profi a működés, és azok a vállalkozások is minket választanak, akik szintén profik a maguk területén. Szerencsére rengeteg ilyen cég van már a felhasználóink között, így igazi jutalomjáték volt kiválasztani közülük is a legérdekesebbeket. Örömmel vállalták a szereplést, és épp úgy lelkesedtek a film-projektért, mint mi magunk. Ráadásul máris jön a „második évad”! Inspiráló közös munka, ami a Star Network "boost"-jával veszi fel végső formáját." Szeszlér Vera, marketing-kommunikáció, Számlázz.huKoncepció és cél
Az online számlázás önmagában nem túl izgalmas, de a vállalkozások, akik használják a Számlázz.hu rendszerét, ők annál inkább! Az első sorozatban négy eltérő profillal rendelkező céget mutattunk be, interjúk segítségével. A nézők így megismerkedhettek mindannyiuk történetével és természetesen meséltek a Számlázz.hu-val való viszonyukról is, amelynek legfőbb üzeneteként a rendszer használatának egyszerűségét hangsúlyozták. Többnyire elhangzott az is, hogy „szeretem”, ami – ha nem egy számlázóprogramról lenne szó – igazi „love brand”-et sugallna.
A hirdetések elsődleges célja új potenciális felhasználók elérése volt, továbbá a már meglévő bázis felé közvetített márkaépítést is megvalósította a kampány.
"A YouTube reklámokat nagy átlagban az első másodperc után átugrom. Ezen gondolkoztam, amikor az első közös megbeszélésre készülődtem a Számlázz.hu-val. Hogyan lehet egy online számlázóról nézhető, izgalmas tartalmat gyártani? Na ez a kérdés volt az, ami feltüzelt a közös együttműködésünk kezdetén, illetve ez az, ami hajt azóta is. A filmeknél az életközeliség, pontosabban az: "Ő én is lehetnék." érzés megteremtése volt a cél, éppen ezért egy narratív, dokumentumfilm jellegű megjelenítést alkalmaztunk interjúkkal, sok színes vágóképpel. Azt gondolom, hogy a végeredmény várakozáson felülire sikerült, a csapat szenzációs, kíváncsian várom a továbbiakat. Örülök, hogy részese lehetek ennek a kezdeményezésnek." Őzse Attila - filmkészítőA kampányban az alábbi cégek vettek részt: IgaziOliva, fps webügynökség, Galagonya bohóc, Youtyúk. Íme egy példa az interjúkból: További videók itt találhatóak: Számlázz.hu YouTube csatornán
Megvalósítás
A négy, 2-3 perces interjúból készült egy-egy rövid, 30 másodperces hirdetés, amelyeket YouTube videós hirdetésekkel népszerűsítettünk a célcsoport körében.
A kampány 2015 májusa és júliusa között zajlott, amelynek keretében átlagosan kéthetente kerültek ki az újabb interjú videók a Számlázz.hu YouTube csatornájára. A YouTube kampány során mind az InStream (PreRoll), mind az InDisplay (keresési, ajánlóban megjelenő) hirdetéstípus alkalmazásra került az elérés maximalizálásnak céljából.
„A kampányok célzásának meghatározásánál igyekeztünk a célcsoportot a lehető legjobban lefedni amellett, hogy a holtszórást a minimumra csökkentsünk. Ennek eredményeként három célcsoportot alkalmaztunk, amely tartalmazott kulcsszó alapú, érdeklődések által meghatározott és remarketing targetálást.” Farkas Dániel - YouTube szakértő, Star Network
Eredmények: a piaci átlag ötszöröse!
A YouTube kampány során kiemelkedő eredményeket sikerült elérni a célközönség körében, hiszen az automatikusan elinduló videó hirdetések esetében átlagosan 40-50% közötti közönségmegtartást regisztrált az AdWords rendszere (a piaci átlag rendszerint 10-15% között mozog), amely gyakorlatilag azt jelenteti, hogy minden második felhasználó végignézte a kampány során a Számlázz.hu hirdetéseit. Legjobban az fps webügynökség hirdetése teljesített, amely 57,34%-os megtekintési arányt ért el. A PreRoll és a Megjelenítési hirdetések közel félmillió alkalommal jelentek meg együttesen a YouTube felületén és a videók átlagos megtekintésenkénti költsége (CPV – cost per view) 2,5 forint lett, amely jelentősen kedvezőbb, mint a piaci átlag. Az alacsony megtekintési költség fordított arányban van a megtekintési százalékkal, hiszen minél többen néznek meg egy videós spot-ot, annál kedvezőbb CPV-t tudunk elérni. Ez egy újabb jelentős érv arra nézve, hogy érdemes kifejezetten interaktív és figyelemfelkeltő, YouTube-ra specializált hirdetési videókat készíteni.
A hirdetések megtekintésének 55-60%-ka érkezett férfiaktól, míg korosztályt tekintve a 35 és 44 év közöttiek domináltak, kis mértékben megelőzve a 25-34 év közötti korosztályt. További érdekesség a kampánnyal kapcsolatosan, hogy a három alkalmazott célzási típus közül (kulcsszó alapú, érdeklődési kör, remarketing) a szavak alapján történő targetálás volt magasan legaktívabb. Ez a témakör specialitásának is köszönhető, hiszen rendszerint az érdeklődés alapú célzás generálja a legnagyobb forgalmat.

Tapasztalatok
A kampány remek példaként szolgálhat azon vállalkozások számára, akik szolgáltatását nem könnyű érdekes módon bemutatni. A kampány sikerére alapozva a Számlázz.hu 2015 őszén folytatja kampányát, amelynek keretében újabb interjúkkal és hirdetésekkel jelentkeznek majd.
A YouTube optimalizált videós hirdetések újabb remek érvvel szolgáltak arra nézve, hogy megéri a felületre optimalizálni koncepciónkat, hiszen a magas megtekintési arányok jelentősen csökkentik a megtekintési költségeket és a kampány összköltségét is.
Az esettanulmányéárt köszönet a Számlázz.hu-nak és a Starnetwork-nek!
Közzétette: Nagy Réka, Associate Account Strategist

A videók kifejezőereje találkozik az AdWords által nyújtott lehetőségekkel – a TrueView-kampányok bekerültek az AdWords szolgáltatásba!

2015. szeptember 14.

Ugye emlékszik még, hogy a TrueView-videokampányok létrehozásához és kezeléséhez be kellett lépnie az AdWords erre kijelölt területére? Arra, hogy ide-oda kellett ugrálnia, amikor az összes kampányra vonatkozóan szeretett volna jelentést készíteni, illetve optimalizálást végezni? No meg arra, hogy a videokampányok esetén nem élhetett az AdWords tömeges szerkesztési eszközei által nyújtott előnyökkel? Nagyszerű híreink vannak: ennek most vége. A TrueView mostantól az AdWords fő kezelőfelületén, a Keresési és Display hálózati, illetve Shopping-kampányok mellett foglal majd helyet.
Az AdWords a közös kezelőfelület és az egységesített folyamatok révén minden kampánytípus optimalizálását megkönnyíti. Emellett már a TrueView-kampányok esetében is igénybe veheti a rendkívül hatékony tömeges szerkesztési eszközöket, időt és energiát takarítva meg olyankor, amikor egyszerre több kampányon dolgozik. Ráadásul most, hogy az összes kampány ugyanazt a struktúrát használja, minden eddiginél gyorsabban vezethetjük be a videokampányokhoz kapcsolódó új funkciókat.
Ha megengedi, körbekalauzoljuk…
A bal felső sarokban található a kampánytípus-választó. A segítségével korlátozhatja a megjelenített kampánytípusok körét. Ha például a „Videó” lehetőséget választja, a kampányok az AdWords Videóhoz szolgáltatás kampánynézetéhez hasonló beállításokkal jelennek meg, vagyis kizárólag a videokampányok kezelése szempontjából legrelevánsabb lapok és oszlopok lesznek láthatók. A rendszer ráadásul a nézetváltások során is megőrzi az előnyben részesített oszlopbeállításokat, így Önnek nem kell minden egyes alkalommal újra megadnia őket, amikor kampánytípust vált.

Kampánytípus-választó
Szintén fontos változás, hogy a célzási csoportokat felváltják a hirdetéscsoportok, a Keresési és Display hálózati, illetve a Shopping-kampányok alapvető építőkövei. Mostantól mindegyik hirdetéscsoport egy adott – videóba ágyazott vagy megjelenítési – TrueView-formátumot tartalmaz majd. Noha mindegyik hirdetéscsoport csak egy formátumot tartalmaz, a kampányok egynél több hirdetéscsoportot is alkalmazhatnak, így ugyanazon a kampányon belül továbbra is együtt futhatnak a videóba ágyazott és a megjelenítési videohirdetések. Új kampány létrehozásához kattintson a +KAMPÁNY gombra, majd az új Videó kampánytípusra, végül pedig hozza létre az egyes kampányokhoz tartozó új hirdetéscsoportokat a +HIRDETÉSCSOPORT gombra kattintva.

Most, hogy a TrueView is az AdWords részévé vált, a felhasználók páratlanul sokoldalú eszköztárat vehetnek birtokba, amelyet kimondottan a sok kampányt tartalmazó fiókok kezeléséhez és optimalizálásához, valamint a kapcsolódó jelentések készítéséhez fejlesztettünk ki. Lehetővé válik például a felhasználói felületen keresztül történő tömeges szerkesztés, amelynek köszönhetően egyszerre számos kampány adatait módosíthatja közvetlenül a felületen, valamint a tömeges feltöltés, amelynek során letöltheti a kampányok pillanatképét, átfogó módosításokat végezhet rajtuk, majd egy az egyben feltöltheti őket a fiókba. Végül, de nem utolsósorban: a jelentésütemezés jóvoltából beállíthatja, hogy a rendszer a kívánt időközönként automatikusan elkészítse a jelentéseket, és a meghatározott ütemezés szerint e-mailben elküldje őket a fiók felhasználóinak.

A videokampányokra vonatkozó jelentéskészítést is továbbfejlesztettük: mostantól szűrheti az eredményeket, hogy kampánynév, címke, költség és konverziók szerint csoportosíthassa az adatokat.

Az eddig elmondottak mellett az AdWords ismert területein mostantól népszerű videohirdetési funkciókkal találkozhat. A videoremarketing például az AdWords megosztott könyvtárban, a YouTube-fiók összekapcsolási funkciója pedig a Kapcsolt fiókok területen található. A „Videók” lapon továbbá megtekintheti a videohirdetésekre vonatkozó elemzéseket, a „Videocélzás” lapon pedig kezelheti a célzási paramétereket.

Akár közvetlen válaszra ösztönzésre, akár márkaépítésre törekszik, mostantól egyetlen kombinált eszközzel dolgozhat a különböző marketingcélok megvalósításán. Mától frissítheti a kampányokat az új hirdetéscsoport-struktúrára, és búcsút inthet azoknak az időknek, amikor csak a „Minden videokampány” beállítás segítségével juthatott el a TrueView-kampányokhoz. Csak annyit kell tennie, hogy belép az AdWords Videóhoz területre a Minden videokampány lehetőségre kattintva (utoljára, a régi idők kedvéért), majd a Frissítési központra kattint a kampányok gyors és egyszerű frissítéséhez. A korábbi statisztikák és a célzási előzmények miatt sem kell aggódnia: a rendszer megőrzi ezeket az adatokat; a megjelenítésükhöz csak a kampányszintű részletezést kell megnyitnia. Akkor sincs probléma, ha nem kívánja manuálisan frissíteni a kampányokat az új videohirdetési funkciókhoz való hozzáférés érdekében – hat héten belül automatikusan végrehajtjuk a műveletet.

Ha pedig hozzánk hasonlóan Ön is kedveli a videókat, a blogbejegyzés tartalmát itt videó formájában is megtekintheti.

Bővebb információért látogasson el az AdWords sugó oldalára!
Közzétette az fka AdWords Videóhoz csapata Lane Shackleton, termékcsoport-menedzser Ammar Ibrahim, termékmenedzser Avi Fein, termékmenedzser

Egyszerűbb, hatékonyabb TrueView bevezetése az AdWords videóhoz szolgáltatásnál

2014. március 17.

2010-es debütálása óta a TrueView-formátum lehetővé teszi a hirdetőknek, hogy megszabaduljanak az időkorlátoktól, növeljék a megtekintések számát a feliratkozott megtekintések révén, és csak akkor fizessenek, ha a felhasználók úgy döntenek, hogy megnézik videohirdetéseiket. Ezeknek az előnyöknek köszönhetően a TrueView hirdetési rendszer a felhasználókat a megfelelő hirdetésekhez irányítja, és lehetővé teszi az alkotóknak, hogy bevételszerzésre használják tartalmaikat. Mivel küldetésünknek érezzük, hogy segítsünk a hirdetőknek az online videó előnyeinek kihasználásában, ma bejelentjük, hogy hamarosan bevezetendő fejlesztésünk nemcsak egyszerűbbé, de hatékonyabbá is teszi a TrueView-t.
Április 15-étől a három TrueView formátum helyett csak kettő lesz: a videóba ágyazott TrueView és a megjelenítési TrueView. Ezzel hatékonyan, egy formátumban egyesítjük a keresési és a megjelenítési TrueView formátumot. Az új formátum neve megjelenítési TrueView.
A kampányok létrehozásának és kezelésének egyszerűsítésén felül ez a változás a következőket is jelenti: ● A TrueView szolgáltatást a felhasználó és a hirdetés interakciójának módja köré szervezi (tartalom előtti videohirdetésként való megtekintéssel vagy indexképre kattintással), nem pedig a hirdetés megjelenési helye szerint. ● Tudatja velünk, hol szeretnéd megjelentetni hirdetéseidet kampányszinten – YouTube-videók, YouTube-keresés, Google Display Hálózat –, és az adott kampányban szereplő összes hirdetés az általad kiválasztott hálózatokon fut majd. ● Relevánsabb hirdetéseket ad ki a YouTube keresőoldalán. Ahogyan a videóba ágyazott hirdetéseket különböző demográfiai adatokkal vagy más jellemzőkkel rendelkező közönségek elérésére használhatod, most a YouTube keresőoldalakon futó megjelenítési hirdetéseket is ugyanezekhez a paraméterekhez igazíthatod a kulcsszavakon felül.
Mit kell tenned? 2014. április 15-étől minden új videokampány új kampánybeállításokat és egyszerűsített hirdetésformátumokat használ. Ugyanakkor elérhetővé válik a frissítőközpont is, ahol minden meglévő kampány frissíthető az új funkciókkal. Május 15-étől kezdve minden kampány automatikusan frissül.
Meggyőződésünk, hogy ez a módosítás még hatékonyabb eszközzé teszi majd a TrueView-t, amely a videók előnyeinek kiaknázásával segít neked márkád építésében. További tudnivalókat súgócikkünkben találsz.
Közzétette: Ryo Akasaka, termékmenedzser, AdWords Videóhoz

Esettanulmány: Videohirdetések

2013. május 28.

Az online videók használatával izgalmas, interaktív módon kelthetitek fel az internethasználók figyelmét, és ösztönözhetitek őket arra, hogy átkattintsanak a webhelyetekre. Vállalkozásodat többféle hirdetésformátum segítségével reklámozhatod a Google Display Hálózaton - a Google internetes tartalommegjelenítői hálózatán.
Az alábbi esettanulmányban a GRoby élelmiszer webáruház sikertörténetéről olvashattok, akik a HD marketing javaslatára próbálták ki a videohirdetéseket, remek eredményekkel: áprilisban 91 ezer megjelenés, 12 000 megtekintés és 1300 kattintás érkezett a videókra.
Esettanulmány

A videohirdetésekről bővebben a hivatalos AdWords Súgónkban olvashattok.
Google AdWords magyar csapat

A videohirdetések előnyei

2012. szeptember 6.

Korábban már itt írtunk az AdWords Videóhoz szolgáltatásban elérhető négy videoformátumról; a TrueView videóba ágyazott hirdetésekről, a TrueView választható videohirdetésekről, a TrueView keresési videohirdetésekről és a TrueView megjelenítési videohirdetésekről. Ebben a posztban röviden áttekintjük, miért érdemes videohirdetésekkel reklámozni.

Találd meg a megfelelő közönséged: az AdWords Videóhoz számos lehetőséget kínál a megfelelő közönség elérésére. Például a videódat kulcsszavak segítségével hirdetheted, hogy a YouTube keresési találatai között jelenjen meg, vagy olyan tartalmakon mutathatod be a hirdetésed, amik leginkább érdeklik közönségedet, például a zene vagy sport világa. Kerülj még szorosabb kapcsolatba közönségeddel a YouTube-on és a Google Display Hálózaton, ami több millió honlapot tartalmaz. Nincs feltétlenül szükség új videók létrehozására, videókampányodban könnyedén használhatod a YouTube fiókodba már korábban feltöltött videókat.

Mérd a költéseid hatékonyságát: a YouTube videohirdetések átlagosan 20 százalékos forgalomnövekedést eredményeznek a honlapodon és 5 százalékkal növelik a vállalkozásodra irányuló kereséseket. (Google Campaign Insights, 2011) Az AdWord Videóhoz szolgáltatással megtudhatod, mennyire köti le márkád a nézőket a videó megtekintése közben és utána is. Láthatod mennyien nézték meg az egész videódat, jutottak el a honlapodra, maradtak a csatornádon, hogy további videókat nézzenek meg vagy feliratkoztak-e a csatornádra a videóhirdetésed után. Ha például arra vagy kíváncsi, hogy videóid mely részei kötik le leginkább a felhasználókat, próbáld ki a YouTube Analytics szolgáltatást is.

Csak a valóban “elmerült” megtekintésekért fizetsz: a TrueView videohirdetésekért csak abban az esetben kell fizetni, ha a néző maga dönt arról, hogy megnézi hirdetésedet. Tehát azért nem keletkezik költség, ha a felhasználók átugorják a hirdetésedet, ha nem érdekli őket vagy ha már látták videódat. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésed büdzséja végig olyan közönségre fókuszál, akiket valóban érdekel a videód.

A YouTube-ot úgy használhatja ki leginkább minden hirdető, ha videotartalmaival a hagyományos hirdető-ügyfél kapcsolatnál mélyebb kapcsolatot alakít ki a YouTube felhasználóival. Ha pusztán hirdetést tartalmazó videotartalmat népszerűsítesz, az valójában nehezebbé teszi a márkád iránti ügyfél-elköteleződés növekedését. Hasznos tippeket az igazán hatékony videohirdetések létrehozásához itt találhatsz, jó böngészést!

A fent említett TrueView formátumok bármelyikének kipróbálásához pedig csak jelentkezz be AdWords-fiókodba, és kattints a videokampány létrehozására szolgáló lehetőségre. Részletes útmutatást az AdWords súgójában olvashatsz.

Google AdWords csapat