Gmail-hirdetések az AdWords szolgáltatásban minden hirdető számára

2015. szeptember 14.

Az e-mailek legtöbbünk életében fontos szerepet játszanak, hiszen segítségükkel tartjuk a kapcsolatot a családunkkal, a barátainkkal és a munkatársainkkal. E-mailben kapunk friss híreket kedvenc márkáinkról, a hétvégi nagy leárazásról, az akciós utazásokról és a legújabb termékekről is. Sok évig a hirdetőkkel együttműködve dolgoztunk azon, hogy bővítsük az e-mailes marketingstratégiáikat, valamint hosszú ideig teszteltük, hogyan jeleníthetnénk meg relevánsabb ajánlatokat a felhasználóknak a natív Gmail-hirdetésekkel [1]. Mától fogva a natív Gmail-hirdetések minden hirdető számára közvetlenül az AdWords szolgáltatásban hozzáférhetők.
Multimédiás és interaktív hirdetésformátumok
A Gmail-hirdetések fejlesztése során számos különböző formátumot teszteltünk, hogy kiderítsük, melyik nyeri el leginkább a felhasználók tetszését. Egyik fejlesztésünk a normál szöveges hirdetések eltávolítása volt. A Gmail felületén ezentúl kevesebb, de jobb minőségű, a postaládához kapcsolódó felhasználói élménybe jobban illeszkedő natív hirdetés jelenik meg.
A mai bejelentés után a hirdetők közvetlenül az AdWords szolgáltatásból kezelhetik a natív Gmail-hirdetéseket. Ehhez nem kell mást tenniük, mind beállítani egy Display Hálózati kampányt, majd a Hirdetésgalériában létrehozni egy Gmail-hirdetésformátumot. Az ilyen hirdetések két fő része:
● A felhasználó által először látott, a Gmail-postaláda külső megjelenésébe illeszkedő összecsukott hirdetés. A felhasználók a további részletek megjelenítéséhez egy kattintással kibonthatják ezt a formátumot.
● Az összecsukott hirdetésre kattintva megjeleníthető kibontott hirdetési egység. Ezek a teljes oldalas natív hirdetések a céloldalakhoz hasonló információmennyiséget és vizuális lehetőségeket kínálnak. A hirdetés kibontását követően a tartalomra leadott felhasználói kattintások ingyenesek – beleértve a hirdetés beérkező levelek közé mentését és másoknak történő továbbküldését is.

A hirdetők számos személyre szabható sablon közül választhatnak a Gmail-hirdetések kibontott hirdetési egységének létrehozása során. Megjeleníthetnek egy-egy önálló képet, kiemelhetnek egy leírással kiegészített képet és egy cselekvésre ösztönző gombot összekapcsoló promóciót, valamint egyszerre több terméket is bemutathatnak. Az egyéni HTML formátum nyújtja a legnagyobb rugalmasságot az elemek konfigurálása terén, továbbá lehetővé teszi a még több multimédiás elemet (videókat, űrlapokat, telefonszámokat, valamint több linket és cselekvésre ösztönzést) tartalmazó hirdetések létrehozását.

Példák a kibontott hirdetési egységekre

Közönségét fejlett vizuális célzási lehetőségekkel érheti el
Használhatja a már ismerős vizuális célzási lehetőségek többségét, így például a kulcsszavakat, az érdeklődési szegmenseket, a demográfiai adatokat és a témaköröket. A sportruházattal foglalkozó hirdetők például olyan releváns témaköröket választhatnak, mint a „Fitnesz” és a „Sportszerek”, illetve az „Egészség- és fitneszkedvelők” vagy a „Futáskedvelők” érdeklődési szegmensek használatával érhetik el az embereket.
Néhány nagynevű márka, például a Marriott International már jelenleg is használja a Gmail-hirdetéseket a kedvező ajánlatokat kereső felhasználók megszólítására:
„Médiaügynökségünkkel, a Beeby Clark+Meylerrel együttműködve jelentős sikereket értünk el a Gmail-hirdetésekkel a Renaissance Hotels márkánk népszerűsítése során. A képek és videók elhelyezésére is alkalmas nagyobb hirdetési egységekkel lehetőségünk nyílt bemutatni a Renaissance Hotels által nyújtott élményeket, valamint az arra irányuló törekvésünket, hogy vendégeinket segítsük úti céljuk eddig ismeretlen szépségeinek felfedezésében. Anomaly nevű kreatív ügynökségünkkel partnerségben multimédiás vizuális elemeket helyeztünk el hirdetéseinkben, amivel jelentősen növeltük a felhasználók elköteleződését: a webhelyen töltött idő 25%-kal hosszabb lett, a látogatásonkénti oldalmegtekintések száma pedig 18%-kal növekedett a RenHotels.com webhelyen. Ez az egység folyamatos magas elérést is biztosít a Renaissance Hotels márka számára. A Gmail-hirdetéseket azóta a Marriott International más szállodáinál is, világszerte bevezettük. Az új hirdetéseket hamarosan az Autograph Collection Hotels szállodák esetén is alkalmazni fogjuk, és már nagyon várjuk az újabb pozitív eredményeket." - Amy Sherman, a Digital Marketing részleg főigazgatója

A megjelenő hirdetéseket a felhasználók szabályozhatják
A Gmail-hirdetések fejlődése során mindig is lehetőséget biztosítottunk a felhasználóknak arra, hogy aktívan szabályozzák a számukra megjelenő hirdetések típusát. Akárcsak más Google-hirdetések esetén, a felhasználók ebben az esetben is a hirdetésbeállítások kezelésével tudják eltávolítani adott hirdetők nem kívánt hirdetéseit. Sőt, akár teljesen le is iratkozhatnak az érdeklődésen alapuló hirdetésekről.
Első Gmail-hirdetése beállításához a Súgóban olvashat további útmutatásokat.
Közzétette: Omry Pruzan, a Gmail-hirdetések vezető termékmenedzsere

[1] A Gmail-hirdetések nem futnak a Google Apps for Work részét képező Gmail for Work szolgáltatásban.

A videók kifejezőereje találkozik az AdWords által nyújtott lehetőségekkel – a TrueView-kampányok bekerültek az AdWords szolgáltatásba!

2015. szeptember 14.

Ugye emlékszik még, hogy a TrueView-videokampányok létrehozásához és kezeléséhez be kellett lépnie az AdWords erre kijelölt területére? Arra, hogy ide-oda kellett ugrálnia, amikor az összes kampányra vonatkozóan szeretett volna jelentést készíteni, illetve optimalizálást végezni? No meg arra, hogy a videokampányok esetén nem élhetett az AdWords tömeges szerkesztési eszközei által nyújtott előnyökkel? Nagyszerű híreink vannak: ennek most vége. A TrueView mostantól az AdWords fő kezelőfelületén, a Keresési és Display hálózati, illetve Shopping-kampányok mellett foglal majd helyet.
Az AdWords a közös kezelőfelület és az egységesített folyamatok révén minden kampánytípus optimalizálását megkönnyíti. Emellett már a TrueView-kampányok esetében is igénybe veheti a rendkívül hatékony tömeges szerkesztési eszközöket, időt és energiát takarítva meg olyankor, amikor egyszerre több kampányon dolgozik. Ráadásul most, hogy az összes kampány ugyanazt a struktúrát használja, minden eddiginél gyorsabban vezethetjük be a videokampányokhoz kapcsolódó új funkciókat.
Ha megengedi, körbekalauzoljuk…
A bal felső sarokban található a kampánytípus-választó. A segítségével korlátozhatja a megjelenített kampánytípusok körét. Ha például a „Videó” lehetőséget választja, a kampányok az AdWords Videóhoz szolgáltatás kampánynézetéhez hasonló beállításokkal jelennek meg, vagyis kizárólag a videokampányok kezelése szempontjából legrelevánsabb lapok és oszlopok lesznek láthatók. A rendszer ráadásul a nézetváltások során is megőrzi az előnyben részesített oszlopbeállításokat, így Önnek nem kell minden egyes alkalommal újra megadnia őket, amikor kampánytípust vált.

Kampánytípus-választó
Szintén fontos változás, hogy a célzási csoportokat felváltják a hirdetéscsoportok, a Keresési és Display hálózati, illetve a Shopping-kampányok alapvető építőkövei. Mostantól mindegyik hirdetéscsoport egy adott – videóba ágyazott vagy megjelenítési – TrueView-formátumot tartalmaz majd. Noha mindegyik hirdetéscsoport csak egy formátumot tartalmaz, a kampányok egynél több hirdetéscsoportot is alkalmazhatnak, így ugyanazon a kampányon belül továbbra is együtt futhatnak a videóba ágyazott és a megjelenítési videohirdetések. Új kampány létrehozásához kattintson a +KAMPÁNY gombra, majd az új Videó kampánytípusra, végül pedig hozza létre az egyes kampányokhoz tartozó új hirdetéscsoportokat a +HIRDETÉSCSOPORT gombra kattintva.

Most, hogy a TrueView is az AdWords részévé vált, a felhasználók páratlanul sokoldalú eszköztárat vehetnek birtokba, amelyet kimondottan a sok kampányt tartalmazó fiókok kezeléséhez és optimalizálásához, valamint a kapcsolódó jelentések készítéséhez fejlesztettünk ki. Lehetővé válik például a felhasználói felületen keresztül történő tömeges szerkesztés, amelynek köszönhetően egyszerre számos kampány adatait módosíthatja közvetlenül a felületen, valamint a tömeges feltöltés, amelynek során letöltheti a kampányok pillanatképét, átfogó módosításokat végezhet rajtuk, majd egy az egyben feltöltheti őket a fiókba. Végül, de nem utolsósorban: a jelentésütemezés jóvoltából beállíthatja, hogy a rendszer a kívánt időközönként automatikusan elkészítse a jelentéseket, és a meghatározott ütemezés szerint e-mailben elküldje őket a fiók felhasználóinak.

A videokampányokra vonatkozó jelentéskészítést is továbbfejlesztettük: mostantól szűrheti az eredményeket, hogy kampánynév, címke, költség és konverziók szerint csoportosíthassa az adatokat.

Az eddig elmondottak mellett az AdWords ismert területein mostantól népszerű videohirdetési funkciókkal találkozhat. A videoremarketing például az AdWords megosztott könyvtárban, a YouTube-fiók összekapcsolási funkciója pedig a Kapcsolt fiókok területen található. A „Videók” lapon továbbá megtekintheti a videohirdetésekre vonatkozó elemzéseket, a „Videocélzás” lapon pedig kezelheti a célzási paramétereket.

Akár közvetlen válaszra ösztönzésre, akár márkaépítésre törekszik, mostantól egyetlen kombinált eszközzel dolgozhat a különböző marketingcélok megvalósításán. Mától frissítheti a kampányokat az új hirdetéscsoport-struktúrára, és búcsút inthet azoknak az időknek, amikor csak a „Minden videokampány” beállítás segítségével juthatott el a TrueView-kampányokhoz. Csak annyit kell tennie, hogy belép az AdWords Videóhoz területre a Minden videokampány lehetőségre kattintva (utoljára, a régi idők kedvéért), majd a Frissítési központra kattint a kampányok gyors és egyszerű frissítéséhez. A korábbi statisztikák és a célzási előzmények miatt sem kell aggódnia: a rendszer megőrzi ezeket az adatokat; a megjelenítésükhöz csak a kampányszintű részletezést kell megnyitnia. Akkor sincs probléma, ha nem kívánja manuálisan frissíteni a kampányokat az új videohirdetési funkciókhoz való hozzáférés érdekében – hat héten belül automatikusan végrehajtjuk a műveletet.

Ha pedig hozzánk hasonlóan Ön is kedveli a videókat, a blogbejegyzés tartalmát itt videó formájában is megtekintheti.

Bővebb információért látogasson el az AdWords sugó oldalára!
Közzétette az fka AdWords Videóhoz csapata Lane Shackleton, termékcsoport-menedzser Ammar Ibrahim, termékmenedzser Avi Fein, termékmenedzser

A marketing legforróbb megatrendje

2015. szeptember 11.

A mobilban rejlő teljes potenciálLassan vége a nyárnak, a hosszú esti séták, fesztiválok és nyaralás felhőtlen szezonja lecseng és helyét a ‘back to school’ hetei veszik át. Tudásszomjunk és vásárlási kedvünk ilyenkor újra feléledni látszik. A nagy kérdés, hogy az Ön vállalkozása felsimerte-e már ezt a megatrendet és kihasználja-e a mobil adta valódi lehetőségeket? Ezzel a cikkel szeretnénk segíteni, hogy milyen Google megoldásokra van Önnek szüksége, ha ki szeretné aknázni a legforróbb trendben rejlő potenciált. Let’s go mobile! Smartphone Tips útmutató a mobil hirdetések teljeskörű használatához

A felhasználók viselkedése mobilon teljesen unikális. Sok esetben több dolgot csinálnak egyszerre vagy éppen úton vannak, tehát általában türelmetlenek és gyorsan szeretnék elintézni a feladataikat. Elérni, hogy mobilon konvertáljanak kihívásokkal teli: kicsi képernyő, nehezebb gépelés, és információ megjelenítés. Mi a Google-nél segítünk eredményeket produkálni azáltal, hogy a magávalragadó felhasználói élményre, a releváns hirdetésekre és a használható mérhetőségre fókuszálunk. Hosszan lehene írni a mobil jelentőségéről napjainkban; az ehhez kapcsolódó fehasználói szokásokról, azok hatásairól, különbőző operációs rendszerek, applikációk adatairól és a felsorolás sokáig folytatható. Ehelyett álljon itt most csak két magáért beszélő statisztikát bemutató kép a KPCB által készített, Internet Trends 2015 jelentésből. További érdekes statisztikákért töltse le a Google és Nielsen közös kutatási riportját: Mobile Search Moments - Understanding How Mobile DrivesConversions.

Az első elemzés stabil növekedést jelez, látható, hogy míg 2008-ban csupán körülbelül 20 percet töltöttünk mobilozással, addig ez a szám 2015-ben majdnem 3 órára emelkedik. Mindezt úgy, hogy 51%-os részesedést követel magának az internetképes eszközökkel eltöltött időnkből.

A második elemzés az Y Generáció okostelefon használatát vizsgálja, mely egyértelműen rávilágít, hogy ezt társadalmi kört miért is szokták az Always-On jelzővel illetni.

A mobil marketing témakörét 3 részre javasolt lebontani. Mint azt a bevezetésben tettük, egyfajta nulladik lépésként a megcélozni kívánt ügyfeleink alapos megértése a cél. Ezután következik a számukra legtökéletesebb felhasználói élmény kialakítása, amit a Google által kínált mobil hirdetési megoldások széles tárházának célzott alkalmazása követ, végül pedig a kört bezárva a visszacsatolási lépés keretei között a lehető legpontosabb mérési adatokat elemezzük ki.

Készítse el a tökéletes mobil weboldalt a felhasználók elégedettségének és a konverziók maximalizálásának érdekében. Részletesebb tippekért töltse le a Principles of Mobile Site Design összeállításunkat. Illetve az alábbi 10 pontban gyűjtöttük össze mire érdemes figyelni a weboldal kialakításakor.

Ha elkészült a megfelelő élményt és funkcionalitást nyújtó weboldal, már nincs is más hátra mint bevetni a Google, mobilra specializált hirdetési megoldásainak arzenálját. Tekintse meg az Ön igényeire szabott megoldásainkat legyen szó márkaépítésről, teljesítmény alapú marketingről vagy haladó kampánymenedzsmentről. Egy másik metodológia szerint is csoporthatóak megoldásaink annak függvényében, hogy Ön mit szeretne elérni.

Generáljon több hívást vállalkozásának – Tippek a telefonhívások számának növeléséhez

Irányítson több vásárlót üzletébe

Generáljon több letöltést mobil applikációjának

Építsen erősebb márkát mobilos YouTube megoldásokkal

A kör a visszacsatolással zárul, melynek keretében pontos mérhetőséget látunk kampányaink mögött. Minden marketing szakember és cégtulajdonos szeretné tudni, hogy a befektetése mögött milyen statisztikák húzódnak, mely további optimalizálásra ad lehetőséget.

Telefonhívások mérése történhet, híváskonverziók beállításával (ehhez nulladik lépésként állítson be hívásbővítményt); béta funkcióban már elérhető a weblap híváskonverziók mérése is, melyhez Google átirányító telefonszámra lesz szüksége – ebben az esetben Google AdWords specialistája vagy ügyfélszolgálatunk nyújthat segítséget. Az ilyen beállítások teljes értékű kihasználásához, ne felejtse el kihasználni a pozitív mobil ajánlatkorrekció adta optimalizálási lehetőséget! Érdemes továbbá a konverziókat is több típusra bontani. Meg kell különböztetnünk olyan mikrokonverziókat, mint példának okán egy email feliratkozás, a makrokonverzióktól, mely a vásárlás. Kattintson ide, hogy többet megtudjon a különböző konverziók követéséről és tegye még ma mérhetővé Google marketing befektetését.