Inside AdWords Magyarország: 2015. 10. 01.

A felhasználók elérése a Google Keresés, a Google Play, a YouTube és a Google Display Hálózat felületein az Univerzális alkalmazáskampányok segítségével

2015. október 29.

Az emberek sokféle módon fedezhetnek fel új alkalmazásokat: online kereséssel, kedvenc videóik nézése közben megjelenő ajánlások alapján, vagy mobilos játékokban, az alkalmazásokba beépített tippek formájában. Alkalmazásfejlesztőként bővíthető módszerre van szüksége azon ügyfelek eléréséhez, akik a legnagyobb valószínűséggel telepítik majd az alkalmazást --emellett többféle csatornát is igénybe kell vennie.

A mai naptól minden fejlesztő és hirdető igénybe veheti az Univerzális alkalmazáskampányokat. Ez egy új kampánytípus az AdWords rendszerében, amelynek segítségével a felhasználók könnyedén elérhetők a Google Keresés, a Google Play, a YouTube és a Google Display Hálózat felületein. Mindössze 3 egyszerű lépést kell megtennie ahhoz, hogy alkalmazásait páratlanul kiterjedt hatókörben hirdethesse a világ legnagyobb platformján és hálózatain. Az Univerzális alkalmazáskampányok a Google Play Developer Console-ban és az AdWords rendszerén egyaránt létrehozhatók. További információ
Az Univerzális alkalmazáskampányok a YouTube-on népszerűsítik az alkalmazásokat, így azon a platformon növelheti márkája ismertségét, illetve ösztönözheti az alkalmazás telepítését, amelynek több mint egymilliárd felhasználója van, akik több százmillió órányi tartalmat néznek végig minden egyes nap. A hirdetései ezenkívül az AdMob platformot használó hatszázötvenezer alkalmazásban, valamint a Google Display Hálózat több mint kétmillió webhelyén is elérhetik célközönségüket.Fontos szempont továbbá, hogy az Univerzális alkalmazáskampányok kihasználják az olyan célratörő kereséseket mint például a Google Keresésben folyamatosan felbukkanó „fitnesznapló” vagy „hatékonyságnövelési tippek”, illetve a Google Play felületén megjelenő „kalandjátékok” vagy „logikai játékok”. Így az alkalmazás éppen akkor fog felbukkanni, amikor a felhasználók a legnagyobb valószínűséggel keresnek letölthető új alkalmazásokat.
Az Univerzális alkalmazáskampány olyan teljes körű szolgáltatást nyújtó kampánytípus, amely bővíthetővé teszi a célközönségek elérését, és maximális számú telepítésre nyújt lehetőséget Android rendszeren, kihasználva a Google összes hirdetési platformját. Ezenkívül értékes időt takaríthat meg, mivel automatizáltuk a kampányok beállítását és optimalizálását, illetve a folyamatos fiókkezelést, ezzel is elősegítve az olyan alkalmazástelepítési célok elérését, mint a telepítések száma és a telepítésenkénti költség (CPI).
Kezdő lépések, 3 egyszerű adat megadásával A hirdetés az AdWords és a Google Play Developer Console felületén egyaránt elkezdhető a következő egyszerű adatok megadásával:

Néhány soros hirdetésszöveg az alkalmazásról, illetve egy YouTube-URL (ha rendelkezik videóval)

Az elérni kívánt helyek és nyelvek

A napi költségkeret és a telepítésenkénti célköltség (CPI)

A rendszerünk lekéri a hirdetés képeit, videóit és leírását a Google Play áruházbeli katalógusból, majd olyan hirdetésformátumokat állít elő, amelyek mindenütt nagyszerűen mutatnak.

Ezután rendszereink automatikusan elvégzik a kampány optimalizálását, és a dinamikus tanulás módszerével elérik, hogy a lehető legtöbb alkalmazásletöltés valósuljon meg a telepítésenkénti célköltség értékében. Hogyan működik a dinamikus tanulásra képes rendszerünk? A megfelelő Google-szolgáltatásokban és -hálózatokban a hirdetés különféle szöveges és képi változatainak tesztelésével meg tudjuk keresni a legjobban teljesítő változatokat. Naponta folyamatosan és dinamikusan módosítjuk az ajánlatok értékét a minél több letöltés elérése érdekében, és a hirdetést a megfelelő célközönségre optimalizáljuk. Mivel a rendszereink módszeresen frissítik és keresik az új célzási szegmenseket, az Univerzális alkalmazáskampányok használata olcsón fenntartható automatizált megoldás, amely folyamatosan új felhasználókhoz juttatja a vállalkozását.

Az Univerzális alkalmazáskampányokat bemutató videó
Egyes fejlesztők már kihasználják az Univerzális alkalmazáskampányok biztosította könnyebbséget és letöltési mennyiséget.

José Maria Pertusa, a Linio marketingigazgatójának nyilatkozata szerint „az Univerzális alkalmazáskampányokkal egyszerűbbé vált az alkalmazásaink hirdetése a Google Keresés, a Google Play és a Google Display Hálózat felületein, illetve a YouTube-on. Régóta kerestük már a módját, hogy kihasználhassuk a Google hatalmas méretű hálózatait, hogy még több embert szólíthassunk meg, és új piacokon is terjeszkedésbe kezdhessünk anélkül, hogy több eltérő kampányt kellene kezelnünk. Az univerzális alkalmazáskampányoknak köszönhetően csak egyetlen kampányt kellett beállítanunk, amely a következő hónapban már több mint tízezer letöltést generált, és a letöltések száma továbbra is növekszik. Ezenkívül más csatornákhoz képest 20%-kal alacsonyabbak a CPI-költségek.”

„Fel akartuk gyorsítani növekedésünk sebességét az új piacokon, és ebben nagy segítségünkre volt az Univerzális alkalmazáskampány a maga egyszerű és bővíthető módján. Mindössze egyetlen kampány alkalmazásával minden sportolni szerető embert megszólíthattunk, aki a Google Keresést, a Google Play áruházat, a Google Display Hálózatot, illetve a YouTube-ot vagy az AdMob rendszerét használta. A beállítás gyorsan, zökkenőmentesen lezajlott, és már az első hónapban megduplázódott a fizetős letöltések száma a kulcsfontosságú országokban, miközben a cél-CPI értéket is sikerült tartanunk. Az Univerzális alkalmazáskampányoknak a jövőben is kulcsszerepet szánunk a globális felhasználóbővítési stratégiánkban.”
– Andrew Touchstone, a Strava marketingigazgatója

Ez egy nagyon izgalmas időszak lehet a fejlesztőknek, mivel az alkalmazások egyre nagyobb segítséget nyújtanak az embereknek a szükséges információk megtalálásában és a napi feladatok elvégzésében. A Google vállalatnál teljes mértékben elkötelezettek vagyunk aziránt, hogy a fejlesztőkkel kéz a kézben haladjunk ezen az úton, és megadjunk minden szükséges eszközt és gyakorlati tanácsot az alkalmazások hirdetéséhez, elősegítve a vállalatok növekedését.

Közzétette: Surojit Chatterjee, termékkezelési igazgató, mobilkeresési hirdetések

Új innovációkkal bővül a Google Display Hálózat

2015. október 9.

A fogyasztók elvárásai magasabbak, mint valaha, hiszen bármikor elérhető közelségben van számukra legalább egy olyan eszköz, amely képes rögtön kiszolgálni a pillanatnyi igényeiket – a legjobbat akarják, és lehetőleg azonnal. A marketingszakemberek egyre gyakrabban használják az automatizált hirdetéseket, amikor megpróbálnak kapcsolatot teremteni a vásárlás vagy programválasztás előtt álló, információt kereső fogyasztókkal ezekben a fontos döntéshozatali pillanatokban – vagyis a rendelkezésre álló adatok és technológiák segítségével igyekeznek elérni a megfelelő embereket, pontosan a megfelelő pillanatban. A Google Display Hálózat minden hirdető számára hozzáférhetővé teszi ezt a fejlett technológiát, hogy Ön is ott lehessen azokban a pillanatokban, amelyek valóban számítanak a márkája szempontjából.
A mai napon több olyan eszközt is bemutatunk, amelyek tovább bővítik a Google Display Hálózat szolgáltatásait a hirdetésmegjelenítők számára.
Nagyobb átláthatóság: cselekedjen az AdWords közönségstatisztikái alapján Ha jobban megismeri az ügyfeleket – például az életkorukat, a lakóhelyüket és az érdeklődési köreiket –, akkor megalapozottabb döntéseket hozhat a marketingprogramokkal kapcsolatban. Az AdWords közönséginformációi összesített adatokat szolgáltatnak a hirdetőknek a remarketinglistákon szereplő emberekről, így például demográfiai adatokat, valamint az érdeklődési körökkel, a lakóhellyel és az eszközök használatával kapcsolatos információkat.* Mivel ezek a jelentések közvetlenül hozzáférhetők az AdWords felületén, gyorsan és könnyen hozhat döntést a statisztikák alapján. Ha például a webhelyen konverziót végrehajtó látogatók nagy része jazzrajongó, akkor érdemes lehet hozzáadni ezt az érdeklődési szegmenst a kampányhoz. Ha pedig az ügyfelek jelentős része 25 és 34 év közötti nő, ajánlott a demográfiai csoport érdeklődésének megfelelően alakítani a hirdetést. További információ

Példa: az AdWords közönséginformációi szerint a remarketinglistán szereplő ügyfelek 30%-a a 25–34 év közötti korosztályba tartozik, míg országos viszonylatban ez a korosztály a lakosságnak mindössze a 19,9%-át teszi ki az Egyesült Államokban.

A BASE belga telekommunikációs vállalat az AdWords közönséginformációinak segítségével sikeresen felismerte, hogy a biciklizés szerelmesei kétszer akkora valószínűséggel kötnek mobiltelefonos előfizetést, mint egy átlagos ügyfél. A felismerést követően a BASE nagy hangsúlyt fektetett a kerékpárosok megszólítására, és így sikeresen megduplázta az elért konverziók számát. A BASE sikeresen szólította meg a kerékpárosokat a Google Display Hálózaton, és ezáltal megduplázta az elért konverziók számát. A BASE azóta minden esetben igénybe veszi az AdWords közönséginformációit, hogy azok alapján alakítsa online és offline kampányait.

A Sony PlayStation az AdWords közönséginformációinak köszönhetően felismerte, hogy a klasszikus zene kedvelői az átlagnál nagyobb érdeklődést mutatnak a márka iránt. A Sony ezt követően sikeresen juttatta el az üzenetét a Google Display Hálózaton keresztül ehhez az érdeklődési szegmenshez, és ezáltal az átlagosnál 31%-kal magasabb kattintás nélküli konverziós arányt ért el.
Ennek köszönhetően a Sony adott költségkeret mellett több megtekintést könyvelhetett el. A Sony azóta az AdWords közönséginformációit használva választja ki az új kampányok legfogékonyabb célközönségét.
Nagyobb elszámoltathatóság: a Google Display Hálózat 100%-ban látható A vizuális hirdetések nagy részét – egész pontosan 56%-át1– sosem látják az emberek, mert ezek a hirdetések a hajtás alatt vagy egy háttérben megnyitott lapon jelennek meg, illetve görgetés közben kikerülnek a képből. Hamarosan azonban a Google Display Hálózat is azon ritka médiaplatformok egyike lesz, ahol a hirdetőknek csak akkor kell fizetniük a hirdetésmegjelenítésért, ha azt valóban látták is az emberek. Ez azt jelenti, hogy a médiahirdetésre szánt pénz csak akkor lesz valódi kiadás, ha ténylegesen hasznosul. A következő hónapok során minden CPM-ajánlatot alkalmazó kampányt látható CPM-kampánnyá (vCPM-kampánnyá) frissítünk.
Nagyobb hatás: a dinamikus remarketinghirdetések új megközelítése Az emberek a legkülönbözőbb méretű és formájú eszközöket használják. A tartalmak megtekintésekor a készüléket függőlegesen és vízszintesen is tarthatják, és koppintással, csúsztatással, illetve az ujjak összehúzásával is vezérelhetik. Ez a fajta használat rugalmasan alkalmazkodó hirdetéseket kíván, hogy azok minden elrendezésben jól láthatók legyenek. A mai napon a dinamikus remarketinget érintő frissítéseket vezettünk be, amelyek segítségével a hirdetések automatikusan átalakíthatók és átméretezhetők, hogy minden eszköztípushoz illeszkedjenek. A hirdetéseket emellett meg is szépítettük, hogy bármely mobilkészüléken vagy asztali számítógépen, webhelyen vagy alkalmazásban jól mutassanak. Ha például a vállalat emblémájában a kék és a sárga szín dominál, akkor az AdWords ezekkel a színekkel árnyalhatja a hirdetés keretét és hátterét. Ilyenkor többféle színkombinációt is kipróbálunk, és azokat fogjuk alkalmazni, amelyekkel a legnagyobb hatást lehet elérni. Természetesen a személyes döntés lehetőségét is meghagyjuk, és a hirdető bármikor módosíthat a javaslatainkon egyéni ízlése vagy igényei alapján.
A fogyasztói elvárások kielégítése olyan technológiákat igényel, amelyekkel az igényekre azok felmerülésekor lehet reagálni, a fogyasztók tartózkodási helyétől és a használt eszköz, illetve képernyő típusától függetlenül. Az automatizált hirdetés biztosítja, hogy a márkák ott legyenek azokban a fontos pillanatokban, amikor a döntések megszületnek és az igények formálódnak. Reményeink szerint a Google Display Hálózat elhozza minden hirdető számára ezt a nagyvállalati szintű technológiát, hogy Ön is ott lehessen azokban a pillanatokban, amelyek valóban számítanak a márkája szempontjából.
Írta: Brad Bender, a Google Display Hálózat termékkezelésért felelős vezetője
*A megállapítások összesített és névtelenített adatokon alapulnak.1 Google study, 2014.

A Google segítségével közelebb kerülhet ügyfeleihez a fontos pillanatokban

2015. október 7.

A mobilhasználat megváltoztatta a játékszabályokat a fogyasztók és a márkák szempontjából egyaránt. A fogyasztók egyre inkább elvárják igényeik azonnali és megfelelő kielégítését, így azok a márkák lehetnek sikeresek, amelyek képesek kapcsolatba lépni ügyfeleikkel a számukra legfontosabb pillanatokban – amikor a fogyasztó azonnal tudni akar, csinálni akar vagy vásárolni akar valamit. A Google vállalatot arra alapoztuk, hogy kiszolgáljuk az emberek pillanatnyi igényeit. Innovatív hirdetési megoldásainkkal ezt a képességet minden nagy és kis méretű vállalkozás számára biztosítjuk.
Ezen a héten, az Advertising Week című rendezvény Times Center színpadán, két új terméket jelentettem be, az egyik a Customer Match, a másik pedig az Univerzális alkalmazáskampányok, melyek segítenek, hogy ezekben a valóban fontos, elszántsággal teli pillanatokban Ön ott legyen, és releváns választ tudjon adni.
Érje el a legértékesebb ügyfeleket a Customer Match szolgáltatással!
Az online fogyasztók 70%-a egyetért abban, hogy a márka üzenetének minősége, időzítése és relevanciája együttesen alakítják ki a márka képét az ügyfélben.1 A Google egyedülálló helyzetben van ahhoz, hogy a leginkább releváns módon kapcsolja össze a fogyasztókat és a vállalatokat. Ha valaki keresést végez a Google rendszerén, esetleg megtekinti a promóciókat a Gmail szolgáltatásban vagy videót néz a YouTube-on, akkor a tevékenységük alapján mindig a leginkább releváns tartalmakat kínálhatjuk számukra – legyenek bárhol és nézzenek bármit, bármilyen készüléken. Ma is erre a képességünkre építünk az új és innovatív hirdetési szolgáltatásainkkal – célunk a még inkább releváns tartalmak szállítása.
Külön említést érdemelnek a legértékesebb ügyfelek, akik még többet várnak a vállalkozásoktól. És most, a Google segítségével elérheti azon ügyfeleit, akikkel már kapcsolatban áll – például hűségprogramjának résztvevőit, vagy azokat, akik korábban már vásároltak Önnél – olyan módon, hogy az a leginkább releváns legyen az ügyfelek szándékának és környezetének megfelelően.
A Customer Match egy olyan új szolgáltatás, amellyel célzottan a legértékesebb vásárlókat érheti el a Google Keresés, a YouTube és a Gmail felületén – a legfontosabb pillanatokban. A Customer Match szolgáltatás lehetővé teszi, hogy feltöltsön egy e-mail címeket tartalmazó listát, a rendszerünk pedig összeveti a címeket a Google rendszerén bejelentkezett felhasználókkal – természetesen biztonságos módon, az adatvédelmi szabályokat tiszteletben tartva. Innen már csak egy lépés a megfelelő kampányok és hirdetések összeállítása, hogy elérhesse a közönségét.
Tegyük fel, hogy a márkája utazási cikkeket értékesít. Mostantól elérheti azokat az embereket, akik csatlakoztak hűségprogramjához, amikor ők a következő utazásukat tervezik. Ha például ezek a kiemelt tagok „közvetlen New York-i repülőjáratot” keresnek a Google.com oldalán, akkor releváns hirdetéseket jeleníthet meg számukra a keresési találatok felett – bármely eszközön és éppen akkor, amikor New York-i repülőjegyet keresnek. Vagy ha ezek a kiemelt tagok videót néznek a YouTube-on, esetleg leveleznek a Gmail rendszerén, akkor olyan hirdetéseket mutathat számukra, amelyek a következő útjuk megtervezésére inspirálják őket.
A Customer Match segítségével Hasonló közönségek is létrehozhatók, és így új ügyfeleket érhet el a YouTube vagy a Gmail rendszerén – olyan embereket, akiket érdekelhetnek a termékei vagy szolgáltatásai. PPéldául a TrueView hirdetések használatával felhívhatja a YouTube azon látogatóinak figyelmét az új közvetlen repülőjáratokra, akik hasonló érdeklődési körökkel és jellemzőkkel rendelkeznek, mint a hűségprogramjának tagjai.
A Customer Match segítségével márkája mindig a megfelelő helyen, a megfelelő üzenetet fogja közvetíteni, és pontosan akkor, amikor az ügyfelek a leginkább fogékonyak arra. Csak a Google segítségével érheti el, hogy kedvében járjon leghűségesebb ügyfeleinek az igazán fontos pillanatokban.
A Customer Match és a Hasonló Közönségek szolgáltatás a következő hetekben jelenik meg a hirdetők számára. Ha további információt szeretne a Customer Match szolgáltatásról, keresse fel az AdWords súgóját.
Hirdesse alkalmazásait páratlan elérés mellett!
Az emberek sokféle módon fedezhetnek fel új alkalmazásokat: online kereséssel, kedvenc videóik nézése közben megjelenő ajánlások alapján, vagy mobilos játékokban, az alkalmazásokba beépített tippek formájában. Ha a vállalkozása rendelkezik saját alkalmazással, akkor bővíthető módszerre van szüksége azon ügyfelek eléréséhez, akik a legnagyobb valószínűséggel telepítik majd az alkalmazást – emellett többféle csatornát is igénybe kell vennie.
A mai naptól minden fejlesztő és hirdető igénybe veheti az Univerzális alkalmazáskampányokat. Ez egy új kampánytípus az AdWords rendszerében, amelynek segítségével könnyedén elérhetők a felhasználók a Google Keresés, a Google Play, a YouTube és a Google Display Hálózat felületein. Mindössze néhány lépést kell elvégeznie, és páratlan eléréssel hirdetheti alkalmazását a világ legnagyobb hálózatán és platformjain.
Tegyük fel például, hogy a vállalata egy kalandjátékot fejlesztett. Az Univerzális alkalmazáskampányok páratlan elérést biztosítanak: letöltésre kínálhatja az alkalmazást például a YouTube platformon, amely több mint egymilliárd felhasználóval rendelkezik, akik több százmillió órányi tartalmat néznek végig minden egyes nap. A hirdetései ezenkívül hatszázötvenezer alkalmazásban, valamint a Google Display Hálózat több mint kétmillió webhelyén is elérhetik célközönségüket. Fontos szempont továbbá, hogy az Univerzális alkalmazáskampányok kihasználják az olyan célratörő kereséseket, mint például a Google Keresésben vagy a Google Play felületén folyamatosan felbukkanó „kalandjátékok” vagy „gondolkodtató játékok”. Így az alkalmazás éppen akkor fog felbukkanni, amikor a felhasználók valamilyen újdonságot szeretnének letölteni.
Mindössze annyit kell tennie, hogy megadja nekünk a kívánt telepítésenkénti költséget, mi pedig elintézzük a továbbiakat. Az Univerzális alkalmazáskampány olyan teljes körű szolgáltatást nyújtó kampánytípus, amely bővíthetővé teszi a célközönségek elérését, és maximális számú telepítésre nyújt lehetőséget Android rendszeren, kihasználva a Google összes hirdetési platformját. Automatizáltuk a kampányok beállítását, kezdve attól, hogy a hirdetés képeit, videóit és leírását a rendszerünk közvetlenül a Google Play áruházból kéri le, majd olyan hirdetésformátumokat állít elő, amelyek mindenütt nagyszerűen mutatnak.

Ezután rendszereink automatikusan elvégzik a kampány optimalizálását, és a dinamikus tanulás módszerével elérik, hogy a lehető legtöbb alkalmazásletöltés valósuljon meg a telepítésenkénti célköltség értékében. A megfelelő Google-hálózatokban a hirdetés különféle szöveges és képi változatainak tesztelésével meg tudjuk keresni a legjobban teljesítő változatokat. További információ
Az Advertising Week 2015 rendezvényen tapasztalt nyüzsgés és energia megerősítette bennünk, hogy milyen izgalmas területté vált napjainkban a marketing. Igazán megtisztelőnek érzem, hogy olyan termékek fejlesztésén dolgozhatok, amelyek segítségével a márkák hatékonyabban közvetíthetik az értékeiket, és könnyebben kapcsolatba léphetnek ügyfeleikkel a legfontosabb pillanatokban.
Írta: Sridhar Ramaswamy, vezető kereskedelmi és hirdetési alelnök
1 Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment,” 2015. március