Inside AdWords Magyarország: 2015. 05. 01.

Inside AdWords Magyarország

Az AdWords Szerkesztő mostantól támogatja a címkéket, a bővített URL-eket, az alkalmazásokban elhelyezett hirdetéseket és sok más funkciót!

2015. május 25.

A múlt év végén bevezettük az AdWords Szerkesztő 11.0-s verzióját, amely az addigi legjelentősebb frissítést jelentette az eszköz 2006-os megjelenése óta. Ma újabb izgalmas frissítést teszünk közzé, amely globálisan, az AdWords Szerkesztő összes hirdetője számára hozzáférhető. Ez a verzió sok egyéb újdonság mellett bevezeti a címkék, a bővített URL-ek, valamint a hívást kezdeményező és a mobilalkalmazásokban elhelyezett hirdetések teljes támogatását. A következőkben részletesen bemutatjuk az újdonságokat.
Címkék
A felhasználói visszajelzések hatására az AdWords Szerkesztő mostantól teljes mértékben támogatja a címkék használatát. A címkék a fiókban található objektumok – például a kampányok és a kulcsszavak – csoportba rendezésének hatékony eszközei, amelyek lehetővé teszik, hogy gyorsan és egyszerűen szűrhesse ki a vállalkozás szempontjából legrelevánsabb adatokat, majd készíthessen a segítségükkel jelentéseket.
Mostantól az AdWords Szerkesztő megosztott könyvtárában található Címkék lapon új címkéket hozhat létre, illetve szerkesztheti vagy törölheti a meglévőket. A címkéket a megfelelő adatnézetben a kiválasztott kampányokhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kulcsszavakhoz társíthatja, és ugyanitt el is távolíthatja őket. A címkék emellett nézetszűrőként is használhatók, továbbá lehetséges a velük kapcsolatos fiókmódosítások exportálása, illetve importálása.

Bővített URL-ek
Az év elején bevezettük a bővített URL-eket, amelyek segítségével idő takarítható meg az URL-nyomkövetési adatok kezelése során, csökkenthető a webhely Google általi feltérképezésének a gyakorisága, továbbá hozzáférhetővé válnak az új ValueTrack- és egyedi nyomon követési paraméterek. Szeretnénk megkönnyíteni az új rendszerre való, július 1-jei határidejű áttérést, ezért a rendszer támogatja a bővített URL-eket. Most már az AdWords Szerkesztő segítségével is bővítheti a cél-URL-eket, majd ezt követően tömegesen kezelheti a végső URL-eket és a követősablonokat. Az URL-ek bővítésével kapcsolatban ebben a súgócikkben olvashat részletes információt.
Hívást kezdeményező hirdetések
A hívást kezdeményező hirdetések jóvoltából a mobileszközöket használó fogyasztók egyszerűen és közvetlenül kapcsolatba léphetnek a vállalkozással telefonon. Mostantól az AdWords Szerkesztőben is létrehozhatja és kezelheti ezeket a hirdetéseket.
Hirdetések mobilalkalmazásokban
A hirdetések mobilalkalmazásokban történő megjelenítésével azt az egyre növekvő felhasználói réteget is megszólíthatja, amelynek tagjai előszeretettel játszanak, hallgatnak zenét, illetve töltik a szabadidejük egy részét mobileszközöket használva. A „Kulcsszavak és célzás” területen meghatározhatja, hogy mely alkalmazáskategóriákban kíván hirdetéseket megjeleníteni. Egyes alkalmazásokat (vagy elhelyezéseket) és olyan mobilalkalmazás-kategóriákat is kiválaszthat, mint például a játékok és a vásárlás.
Szülői állapot és egyéni érdeklődési szegmensek a GDN hálózaton
A demográfiai célzás lehetővé teszi, hogy olyan potenciális ügyfeleket érjen el a Google Display Hálózaton (GDN-en) keresztül, akik valószínűsíthetően egy bizonyos demográfiai csoportba tartoznak. A nem és az életkor mellett ezentúl az ügyfelek szülői állapotát is figyelembe veheti a célzás során.
A Közönségek területen ezentúl egyéni érdeklődési szegmensek is megadhatók. Az egyéni érdeklődési szegmensek segítségével saját, a vállalkozás profiljának megfelelő érdeklődési szegmenseket hozhat létre, melyek segítségével a kínált termékek és szolgáltatások iránt érdeklődő ügyfeleket érheti el.
És ez még csak a kezdet...
Az AdWords Szerkesztő legújabb verziója mindezek mellett továbbfejlesztett keresősávval, kiterjesztett honosítási támogatással és még kényelmesebben használható kezelőfelülettel várja a felhasználókat. Az új funkciókról ebben a súgócikkben olvashat részletes információt.
Frissítsen az AdWords Szerkesztő 11.1-es verziójára!

Közzétette: Geoff Menegay, az AdWords Szerkesztő termékmenedzsere

Google

Labels: AdWords Editor , AdWords Szerkesztő , Aktuális , Alkalmazás , Applikáció , Bővített URL

A dinamikus remarketing már minden iparág hirdetőinek elérhető!

2015. május 20.

A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg olyan felhasználóknak, akik korábban már meglátogatták webhelyét, vagy használták mobilalkalmazását. A dinamikus remarketing ezt egy lépéssel továbbviszi, és a korábbi látogatói számára olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek olyan termékeket és szolgáltatásokat tartalmaznak, amelyeket korábban megtekintettek webhelyén. Ez jelenleg Magyarországon is elérhető funckió, ami Merchant Center használata nélkül lehetővé teszi a potenciális ügyfelek személyreszabott újracélzását. Hangsúlyozza ki azt a terméket vagy szolgáltatást, ami a legrelevánsabb a potenciális ügyfelei számára A dinamikus remarketing által olyan hirdetéseket tudunk megjeleníteni a felhasználóknak, amelyeket korábban megtekintettek a weboldalon és amelyek valóban érdeklik őket. Tegyük fel, hogy Ön autók eladásával foglalkozik és több száz ajánlat elérhető a weboldalán különböző típusokra vonatkozóan és különböző városokban. A dinamikus remarketinggel elegendő egyetlen hirdetést létrehozni, amely dinamikusan az oldal látogatóihoz igazítja a hirdetés tartalmát, tehát a weboldalon megtekintett autók alapján hasonló típusú ajánlatokat fog megjeleníteni. A béta tesztelésben részt vett különböző iparágakban tevékenykedő ügyfelek a konverziós ráta 2x növekedéséről számoltak be és átlagosan 60%-kal csökkent az ügyfél-szerzésenkénti költségük (CPA) miután elkezdték alkalmazni a dinamikus hirdetéseket a remarketing kampányukban.* Mobilra célzott display hirdetések, konverziós értékre optimalizálva Amikor a hirdetők mobileszközökre való célzást adnak a remarketing kampányhoz, átlagosan a konverziók volumene 15%-kal növekszik, míg a konverziók költsége nem változik szignifikánsan.* Ezért az összes dinamikus remarketing hirdetés sablon mobil-optimalizált, annak érdekében, hogy a mobileszközökön is megfelelően jelenhessenek meg a hirdetéseink.
Növelheti a dinamikus remarketing kampány teljesíményét, ha automatikus ajánlattételi stratégiát alkalmaz, hiszen az AdWords automatikus ajánlattétel esetén valós időben minden megjelenésre kiszámolja az optimális CPC ajánlatot. Ez azt jelenti, hogy ha egy $800 értékű kamerát és egy $20 értékű vakut hirdet, akkor az AdWords automatikusan priorizál, hogy többet nyerjünk a magasabb értékű termékek konverzióból. Ez nem csak a konverziók számánák növelésében segít, de a teljes konverziós érték maximalizálásában is. A dinamikus remarketing sikere a különböző ügyfelek körében

Az utazási iparágban, a Hotel Urbano egyetlen dinamikus hirdetés elkészítésével minden potenciális utazónak azt az ajánlatot, szálláslehetőséget vagy utazást jelenítette meg, ami az adott felhasználónak valóban releváns volt. A dinamikus hirdetések 38%-kal javították a hirdetési kiadások célzott megtérülését (ROAS) és 415%-kal több bevételre tettek szert a hagyományos remarketinghez viszonyítva. Mariana Filippo - szenior marketing elemző a Hotel Urbano vállalatnál - azt nyilatkozta, hogy ez a megoldás hatékonyabbá tette az üzletet “mivel nem kell 4000 ajánlatunkat 138 különböző országban naponta változtatnunk. A dinamikus hirdetésekkel a megfelelő hirdetést jelenítjük meg a megfelelő felhasználónak.”

A légi közlekedésben, a Jet Airways személyreszabta a hirdetéseit az alapján, hogy a felhasználók hova és mikor terveznek repülni. Ha valaki rákeres egy New York-London járatra, akkor utána neki speciális ajánlatok jelennek meg üzleti osztályra szóló jegyekre pontosan arra a napra, amire korábban keresett. Jet Airwaysnek sikerült megdupláznia a konverzióit és 65%-kal alacsonyabb CPA-t elérnie azzal, hogy dinamikus hirdetésekkel egészítették ki a remarketing stratégiájukat.

A kereskedelmi iparágban, India legnagyobb online B2B piactere, az IndiaMART dinamikus remarketing alkalmazásával javasolt új beszállítókat a meglévő ügyfeleinek, ezzel 400%-kal növelték a leadek számát, 60%-kal alacsonyabb CPA költségen. Saugata Halder - termék marketing menedzser az IndiaMART-nál - a következőt javasolja: “Az olyan online piacterek számára mint mi, elengedhetetlen, hogy bemutassuk a termékeink széles választékát a felhasználóknak. A dinamikus remarketing lehetővé tette, hogy a vásárlók nagyobb szegmensét személyre szóló hirdetésekkel elérjük, és ezzel maximalizáljuk a marketing erőfeszítéseink megtérülését.”**

A dinamikus remarketing részletes beállítási útmutatóját itt találja. További információért pedig kérem látogasson el a Google AdWords Súgó felületére.

Közzétette: Sas Dóra, Associate Account Strategist * A kampányeredmények hirdetőnként eltérőek lehetnek ** Forrás: http://adwords.blogspot.com/2014/10/dynamic-remarketing-now-available-to.html