Inside AdWords Magyarország
Mélyvíz: Tartalmi hálózati oldalak az Analyticsben
2009. július 31.
A tegnapi online előadásunkon többen kérdezték, hogy miként lehet elérni, hogy az Analytics megjelenítse a tartalmi hálózat azon oldalait, amelyeken átkattintás történt a hirdetésünkre. Ahogy tegnap utaltam rá, ez az AdWords ValueTrack funkciójával és
Analytics-szűrőkkel
oldható meg.
1. Először is szükség van egy dinamikusan beillesztett ValueTrack-paraméterre a hirdetés cél URL-jében, amellyel a kiszolgáló tartalmi oldal címét lehet elhelyezni a hirdetési URL-ben.
A paramétert bárhogy elnevezhetjük, a lényeg, hogy később az Analytics-szűrőben ugyanezzel a névvel hivatkozzunk rá.
A paraméter: domain={placement}
Példa a hirdetésben elhelyezett cél URL-re: www.pelda.hu/?domain={placement}
2. Másodszor, az Analyticsben (egy új profilban) el kell készítenünk egy szűrőt, amellyel csak a tartalmi hálózati kattintásokat mérjük.
A név legyen például: AdWords tartalmi hálózati forgalom
Filter type: Custom filter > Inlcude
Filter field: Campaign term
Filter pattern: \(content targeting\)
3. Végül pedig szükségünk lesz még egy szűrőre az előző profilban, amellyel a dinamikus {placement} paraméterből kinyerjük a tartalmi oldal URL-jét.
A név lehet bármi, például: Tartalmi hálózati domain
Filter type: Custom Filter > Advanced
Field A -> Extract A: Request URI, majd írjuk be ezt: (\?|&)domain=([^&]+)
Output To > Constructor: User Defined, majd írjuk be ezt: $A2
A tartalmi hálózati oldalak innentől az új profilban, a látogatói jelentések User defined részében fognak megjelenni.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Új AdWords kezelőfelület: Viszlát, Béta!
2009. július 31.
Amikor belekezdtünk az új AdWords kezelőfelület elkészítésébe, két kérdést tettünk fel magunknak. Először: Hogyan tehetjük gyorsabbá a munkavégzést? Másodszor: Hogyan segíthetünk a felhasználóinknak abban, hogy megtalálják a megfelelő eszközt a megfelelő időben annak érdekében, hogy a lehető legtöbbet hozhassák ki AdWords kampányaiból? Ma már úgy érezzük, hogy közel kerültünk ezekhez a célokhoz, ezért az új kezelőfelület állapota mostantól nem béta.
A visszajelzések alapján hirdetőink időt spórolnak meg a gyorsabb szerkesztésnek, jelentéskészítésnek és fiókon belüli navigálásnak köszönhetően, ugyanakkor a kampányaik teljesítményén is javítottak azáltal, hogy jobb, integrált eszközöket használtak a célzás finomítására.
Az elmúlt hónapok során további fejlesztéseket végeztünk az új AdWords kezelőfelületen, melyek keretein belül kijavítottuk a felhasználók által jelzett hibákat, és új funkciókat is bevezettünk a kampánykezelés fejlesztésére. Ha csak a múlt hónapot nézzük, bevezettük a táblázatos szerkesztést a tömeges kulcsszólista-módosításokhoz, a helybővítményeket a helyi hirdetési folyamat egyszerűsítésének érdekében, valamint az egyéni értesítéseket, hogy a megfelelő módon lehessen követni a fiók teljesítményváltozásait. Még korántsem fejeztük be - az új AdWords kezelőfelület olyan infrastruktúrára épül, amely lehetővé teszi a funkciók korábbinál gyorsabb fejlesztését, így további új funkciókkal rukkolhatunk elő az elkövetkező hónapokban.
Most, hogy az új kezelőfelület már nem béta, több fiókot véglegesen átállítunk az új kezelőfelületre.
Végezetül szeretnénk köszönetet mondani azoknak a magyarországi ügyfeleinknek, akik segítettek az új AdWords kezelőfelület tesztelésében az elmúlt kilenc hónapban. A visszajelzések rendkívül hasznosak voltak az AdWords mai arculatának kialakításához.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Emlékeztető: holnap előadás az AdWords-kampányok optimalizálásáról (haladóknak)
2009. július 29.
A
holnapi online előadásunkon
arról lesz, szó, hogy miként lehet a legtöbbet kihozni az AdWords-kampányokból az Analytics jelentései segítségével. Összeállítottam a végleges tematikát is, konkrétan a következő témákat fogjuk áttekinteni:
Az AdWords és az Analytics megfelelő összekötése
Célok, célérték, a célhoz vezető csatorna beállítása, csatornatípusok
Elektronikus kereskedelmi jelentések
Kulcsszólisták optimalizálása visszafordulási arány, célkonverziók, oldalon eltöltött idő és egyebek alapján
A hatékonyság javítása mélylinkeléssel
A hirdetéspozíció hatása a teljesítményre - pozíciópreferencia-beállítás
A földrajzi célzás hatásai a teljesítményre
Hirdetések időzítése - hogyan befolyásolja a napszak és a hét napja a teljesítményt?
Hirdetésszövegek javítása
Az előadásra időpontja: 2009. július 30., csütörtök, délelőtt 10:30. Továbbra is várjuk a jelentkezéseket
ezen
az oldalon.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Az Elutasított hirdetések eszköz
2009. július 28.
Az AdWordsben a
Szerkesztői irányelveknek
nem megfelelő hirdetések automatikusan vagy manuálisan elutasításra kerülnek - erről a fiókbeállításoknak megfelelően értesítést küldünk. Az
Elutasított hirdetések eszköz
az AdWords felületén ellenőrzi az elutasított hirdetések állapotát és segít kideríteni az elutasítás okát. Használatával megtekinthető a hirdetés, a hirdetés helye, az elutasítás oka, a hirdetés javítására vonatkozó javaslatok, valamint a hirdetés elutasításának dátuma.
Az Elutasított hirdetések eszköz használata:
A régi felületen a Kampánykezelés lapon kattints az Eszközök linkre, vagy az új felületen az oldal felső részén az Eszközök lapfülre
A Hirdetés teljesítmény-elemzése résznél kattint a Visszautasított hirdetések lehetőségre
A hirdetés szerkesztéséhez kattints a jobb szélső oszlopban található "Hirdetés szerkesztése" linkre. A hirdetés szerkesztése a megfelelő hirdetéscsoportból végezhető el. Mentés után a rendszer automatikusan elküldi a hirdetést újbóli ellenőrzésre, és jóváhagyás után megjelenik a hirdetés.
További információ Elutasított hirdetések eszközről >>>
Csütörtökön előadás: a kampányok optimalizálása Analytics-jelentések alapján
2009. július 27.
Újabb online előadásra szeretném felhívni azoknak a figyelmét, akik rendelkeznek AdWords-kampányokkal és alapszinten ismerik az Analytics programunkat. A csütörtöki előadásunkon arról lesz szó, hogy miként lehet a legtöbbet kihozni az AdWordsből az Analytics jelentései alapján.
Az előadás időpontja:
2009. július 30., 10:30
Jelentkezés >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
A Hirdetés-előnézeti eszköz
2009. július 27.
A
Hirdetés-előnézeti eszközzel
olyan formátumban tekinthetők meg hirdetések, ahogy azok a Google keresési eredményoldalán megjelennek.
A hirdetések megjelenését a Hirdetés-előnézeti eszközben ellenőrizhetjük, és ne magunk keressünk rá a Google rendszerben. A hirdetésre való többszöri keresés befolyásolhatja a hirdetés pozícióját a Google keresési eredményoldalán, mivel további megjelenítéseket rögzít és csökken az átkattintási arány. A Hirdetés-előnézeti eszköz használatával nem befolyásoljuk a hirdetés teljesítményét és statisztikáit.
Tesztkereséshez kövesd az alábbi lépéseket:
Látogass el a következő címre:
www.google.com/adpreview
Adj meg egy kulcsszót
Adj meg egy Google domaint, mint pl. google.com vagy google.hu
Válassz egy megjelenítési nyelvet
Válassz egy földrajzi helyet. Választhatsz helyet a legördülő listából vagy szélességi és hosszúsági koordinátákat is megadhatsz.
Kattints a "Hirdetések előnézete" gombra.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
AdWords optimalizáló sorozat – Bevezetés: Hogyan tehetjük hirdetéseinket hatékonyabbá?
2009. július 24.
Miután létrehoztuk AdWords-kampányunkatt, érdemes rendszeresen figyelni a teljesítményét, csiszolni a kampányaink szerkezetén, továbbfejleszteni azt. A kampányoptimalizációs sorozat első részében a webhelyünk minőségének és a céljaink egyértelműségének szerepét emelem ki:
1. A webhelyünk legyen jól tervezett, a felhasználók könnyen megtalálhassák rajta a termékleírásokat, árakat és a többi részletes információt.
Fontos, hogy a vásárlási ciklus minél rövidebb és hatékonyabb legyen: segítsünk a hirdetésünkre kattintó felhasználóknak abban, hogy egyből megtalálják a keresett terméket. A vásárlási ciklus részei általában a figyelem, az érdeklődés, a vágy és a cselekvés, így attól függően, hogy elsődleges célja a márkaépítés vagy az eladások ösztönzése, mindig a megfelelő oldalt alkalmazzuk a kívánt eredmény gyors eléréséhez. A tapasztalatok alapján azt szokták mondani, hogy amennyiben egy felhasználónak több mint háromszor kell kattintania ahhoz, hogy megtalálja a keresett terméket, legtöbbször elmegy a kedve, és elhagyja a webhelyet. Erről
itt
írunk részletesen.
2. A kampányok létrehozásánál legyenek egyértelműek a céljaink.
Ha bizonyos termékek eladásai előnyt élveznek, akkor azokat szerepeltessük külön kampányban, így könnyebben szabályozhatjuk napi költségkeretünket is. Emellett ha különböző országok eladásait szeretnénk nyomon követni (akkor is, ha a nyelv ugyanaz), állítsunk be külön kampányokat különböző földrajzi célzással. Létrehozhatunk továbbá különálló kampányokat nyelv, szezonalitás, általános és konkrét hirdetéscsoportok, stb. alapján is.
Érdemes emellett a megfelelő eszközökkel nyomon követni a webhelyünk és az AdWords-kampányunk teljesítményét. Az ingyenes AdWords-eszközök (
konverziókövetés
,
Google Analytics
) pontosabb képet adnak arról, hogy honnan érkeznek a kattintások, mely kattintások alakulnak át eladássá, mely oldalak generálnak több eladást vagy leadet (pl. hírlevél), illetve, hogy hol hagyják el a potenciális vásárlók a webhelyét.
A sorozat további részében a következőkről less szó:
- A befektetés megtérülésének (ROI) optimalizálása
- A forgalom optimalizálása
- Optimalizálás márkaépítéshez
Emellett az érdeklődők figyelmébe ajánlom a kampányoptimalizációval kapcsolatos szeptemberi előadásainkat, melyre
itt
tudnak regisztrálni.
Madarász Márta, magyar AdWords csapat
A kulcsszavak kezelése és a keresési lekérdezések az AdWords új felületén
2009. július 23.
A Kulcsszavak lap elérhetővé vált a fiók minden szintjénél, így a kulcsszavak egy listában tekinthetők meg egy teljes kampány szintjén is, sőt, akár több kampány vonatkozásában. Ez a funkció olyankor lehet hasznos például, amikor azonosítani szeretnéd a fiók legjobban vagy legrosszabban teljesítő kulcsszavait.
A kulcsszavak módosítását is közvetlenül elvégezheted bármelyik Kulcsszavak lapon. Módosíthatod például egy kulcsszó egyezési típusát a kulcsszóra kattintva, majd kiválasztod a megfelelő egyezési típust a legördülő menüből.
Lehetőség van továbbá a fiók bármely Kulcsszavak lapján a kulcsszavak szüneteltetésére és újraindítására, az ajánlat módosítására, illetve magának a kulcsszónak a módosítására is. Ha egyszerre több kulcsszót szeretnél módosítani, segítségedre lesz a tömeges szerkesztés funkció. Ehhez jelöld ki a módosítani kívánt kulcsszavakat, majd kattints a táblázat tetején található "Szerkesztés" gombra.
A tömeges szerkesztés egy hasznos funkciója a Lemásolás gomb, amelynek segítségével egyszerre több kulcsszó ajánlata is módosítható. Ha például egyszerre több kulcsszó ajánlatát szeretnéd szerkeszteni ahelyett, hogy minden ajánlatot egyenként adnál meg manuálisan, akkor kattints a szerkesztett ajánlat melletti Lemásolás gombra. Ajánlatodat ekkor a rendszer hozzárendeli az összes kijelölt kulcsszóhoz. Másolhatod továbbá a kulcsszóállapot és a cél URL mezők módosításait is.
A Kulcsszavak lapon rendelkezésre áll még a szegmentálás. Ha a "Szűrő és nézetek" gombra kattintasz, a "Lebontás a lekérdezés egyezési típusa alapján" lehetőségnél megtekintheted az egyes kulcsszavak teljesítményét az általános egyezésű, kifejezésegyezésű és pontos egyezésű lekérdezések bontásában.
A keresési lekérdezési jelentés használata
Ezt a jelentés az új felületen közvetlenül a Kulcsszavak lapról érhető el. Emlékeztetőül: a jelentésben azok a keresett kifejezések jelennek meg, amelyek hatására a hirdetéseid megjelentek. A jelentés megtekintéséhez jelöld ki a megfelelő kulcsszavakat, majd kattints A keresési kifejezések megjelenítése, végül pedig a Kiválasztott lehetőségre. Ekkor megjelenik azoknak a keresett kifejezéseknek a listája, amelyek megjelenítették a hirdetést.
Ha egy olyan keresőkifejezésre bukkansz, amely jónak tűnik, külön kulcsszóként hozzáadhatod a kampányhoz. Ehhez jelöld ki a kifejezést, majd kattints a Hozzáadás kulcsszóként elemre. Emellett lehetőség nyílik egy különálló ajánlat megadására, valamint a kulcsszó egyezési típusának kiválasztására is. Ugyanígy, ha egy olyan keresett kifejezést találsz, amely nem illik a kampányhoz, felveheted a kifejezést kizáró kulcsszóként.
Visszajelzések az új kezelőfelülettel kapcsolatban
Sok hasznos információt kaptunk már arról, hogy mit szeretnek felhasználóink az új kezelőfelülettel kapcsolatban (például a könnyebb tartalmi hálózatkezelés és a gyorsabb navigálás a fiókban), valamint arról is, hogy mi az, ami még fejlesztésre szorul. Továbbra is várjuk ezeket a visszajelzéseket a fiók jobb felső részén megjelenő Visszajelzés küldése linkre kattintva.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Minden aloldalon szerepel az Analytics követőkód?
2009. július 21.
Az Analyticsben a pontos mérésekhez elengedhetetlen, hogy a mért webhelyen belül minden aloldal forrásában megfelelően szerepeljen a követőkód. Ennek ellenőrzésére létezik egy eszköz, amely nem Google-fejlesztés, viszont sok felhasználónk dolgát könnyíti meg, ezért szeretnénk mindenki figyelmébe ajánlani. Az EpikOne szolgáltatásáról van szó, amely a
www.SiteScanGA.com
címen érhető el.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Emlékeztető: holnap előadás a weboldalak látogatottságának méréséről (kezdőknek)
2009. július 20.
Minden érdeklődőt szeretettel várunk holnapi előadásunkra, amelynek témája:
A weboldalak látogatottságának mérése (Google Analytics kezdőknek)
Online marketingben (egyelőre) kevésbé jártas honlaptulajdonosok jelenlétére számítunk ezen az előadáson, ahol az ingyenesen használható
Google Analytics webanalitikai program
működésébe vezetjük be a felhasználókat. Szó lesz a mérés elindításáról, a különféle jelentéstípusokról, valamint az AdWords-hirdetési programmal való összekapcsolásról is.
Időpont: 2009. július 21., kedd, 10:30
Regisztráció >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Meghívó online előadásra: az AdWords új felületének bemutatása
2009. július 17.
Mindenkit szeretettel várunk az AdWords új felhasználói felületét bemutató online előadásunkra, ahol élőben fogjuk bemutatni az új felület kezelését és az új funkciókat.
Időpont: 2009. július 23., csütörtök, 10:30-11:30
Regisztráció >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Az AdWords-fiók testreszabása egyéni oszlopokkal
2009. július 16.
Az új felületet bemutató csütörtökök mai részében az egyéni oszlopbeállításokat vizsgáljuk. A személyre szabható oszlopok funkciója az új AdWords kezelőfelület egy olyan módszere, amellyel a kampánykezelés hatékonyabbá válhat.
A személyre szabható oszlopokkal megadhatod, hogy mely mutatók a legfontosabbak a vá
llalkozásod számára, majd gyorsan áttekintheted a legfontosabb adatokat.
A kezdéshez kattints a Szűrő és nézetek gombra, majd válaszd az "Oszlopok testreszabása" lehetőséget.
Itt számos olyan oszlop látható, amelyet hozzáadhatsz a táblázathoz vagy eltávolíthatod onnan.
(Kattints a képre a nagyobb méret megtekintéséhez)
A bal oldalon látható, hogy a mutatók a következő két csoportra tagolódnak: Teljesítmény és Konv. (a Konverzió rövidítése). A konverzió oszlopai csak akkor jelennek meg, ha bekapcsoltad a konverziókövetés funkciót. Egy kategória bármely oszlopát kiválaszthatod a kategórianév melletti négyzet bejelölésével.
Ha már a konverziós oszlopoknál tartunk, tekintsük át a konverzió új adatait. Nemrégiben megváltoztattuk a konverziók megjelenítésének módját. Mostantól választani lehet, hogy a konverziók kattintásonként több vagy kattintásonként egy oszlopa legyen látható, illetve mindkettő.
Visszatérve a személyre szabott oszlopok ablakához: egyes oszlopok szürke, míg más oszlopok zöld színben jelennek meg. A szürke mezők rögzítettek, így azok mindig megjelennek. A zöld oszlopok pedig azon mutatókat jelentik, amelyek megjelenítését ki lehet választani. Az oszlopok sorrendje kattintással és áthúzással változtatható meg. Ez nagyszerű módszer például arra, ha egymás mellett szeretnél összehasonlítani olyan mutatókat, mint az átlagos kattintásonkénti költség és az átlagos pozíció.
A táblázatokban vannak olyan oszlopok is, amelyek attól függően változnak az AdWords-ben, hogy mely adatok jelennek meg az egyes lapokon. A Minőségi mutató oszlop például megtalálható a Kulcsszavak lapon, hiányzik azonban a Kampányok lapról.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Online marketing tevékenységek mérése: URL-ek manuális paraméterezése
2009. július 13.
Az
Analytics manuális URL-készítő eszközét
viszonylag kevesen veszik igénybe, pedig használatával az Analyticsszen belül is elkülöníthetők az egyes online marketing tevékenységekből származó látogatások és célkonverziók. Például megkülönböztethetjük azokat a látogatókat, akik a júniusi e-mail kampányunkból, a HTML e-mail legfelső linkjére kattintva érkeztek el a honlapunkra.
Vegyünk egy szemléletesebb példát. Tegyük fel, hogy ezzel a bejegyzéssel a Google Webhely-optimalizálót szeretném népszerűsíteni:
Regisztrálj ingyenesen a Webhely-optimalizálóra >>>
A fenti szöveg mögötti link nem pusztán a Webhely-optimalizáló kezdőoldalára (
http://www.google.com/websiteoptimizer/b/index.html
) vezet, hanem az URL-t felcímkéztem olyan paraméterekkel, amelyek segítségével tudni fogom, hogy e blogbejegyzés hatására hány regisztráció történt. A felcímkézett URL így néz ki:
http://www.google.com/websiteoptimizer/b/index.html
?utm_source=
blogpost0713
&utm_medium=
link
&utm_campaign=
proba
Ezzel az eszközzel ötféle paramétert lehet az URL-hez függeszteni:
Forrás
Médium
Kampány
Kifejezés
Tartalom
Ezek közül az első három paramétert kötelező megadni, a másik kettő opcionális. A paraméterekről bővebben
itt
olvashatsz. Az Analyticsben a
Forgalom forrásai
jelentésben fogod megtalálni a felcímkézett látogatásokat. Ha
célkonverziókat
is beállítottál az Analyticsben, akkor természetesen azt is megtudhatod, hogy az egyes kampányaid milyen mértékben hoztak ügyfeleket vagy vásárlásokat (vagy éppen amilyen célt meghatároztál).
Fontos tudni, hogy az AdWordsből származó forgalom elkülönítéséhez nincs szükség a manuális paraméterezésre, ugyanis
megfelelő AdWords-Analytics összekötés
mellett az AdWords
automatikusan felcímkéz
minden egyes kattintást. Más CPC-programoknál, bannerkampányoknál vagy direkt e-maileknél viszont javasoljuk az URL-készítő eszköz használatát.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat
Ötperces kérdőív - kérlek töltsd ki
2009. július 10.
Szeretnénk még pontosabban megismerni olvasóink igényeit, ezért ha még nem tetted, kérlek töltsd ki a
visszajelzéskérő kérdőívünket
.
Időigény: legfeljebb 5 perc.
Köszönjük!
Akarod tesztelni az Analytics kísérleti funkcióit?
2009. július 10.
Az Analytics webanalitikai program fejlesztőcsapata várja azok jelentkezését, akik szívesen kipróbálnák az Analyticsben esetenként elérhető új, kísérleti funkciókat. A
Google Analytics Trusted Tester programban
részt vevők azelőtt próbálhatják ki az új mérési vagy beállítási lehetőségeket, mielőtt azok a nagyközönség számára is elérhetővé válnak.
Az új funkciók egy része már a jelentkezés után aktiválódhat az Analytics-fiókban, míg a többihez egy speciális béta mérőkódot kell elhelyezni a weboldalak forrásában. A hagyományos funkciókat a tesztelés nem befolyásolja.
A programban való részvételhez angol nyelvű felhasználói felület szükséges, a résztvevők angolul kapják az instrukciókat és mérnökeink angolul kérik a visszajelzéseket is.
A részvételt kizárólag haladó Analytics-felhasználóknak javasoljuk. A Google Analytics Trusted Tester programra
ennek az űrlapnak
a kitöltésével lehet jelentkezni. További információk
itt
érhetők el.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
A Hálózatok lap megismerése
2009. július 9.
Ma az új kezelőfelületen található Hálózatok lapról lesz szó. A Hálózatok lap az előző kezelőfelület Elhelyezések lapját váltja le, és nagyobb betekintést nyújt arra, hogy hol jelennek meg a hirdetéseink. A Hálózatok lap megjeleníti, hogyan teljesítettek hirdetéseink az olyan különböző hálózatokon, mint a Google-keresés, a keresési partnerek hálózata, valamint a tartalmi hálózat.
Amikor a tartalmi hálózaton szereplő hirdetéseinknek teljesítményére koncentrálunk, az új kezelőfelület két csoportra osztja a tartalmi hálózat statisztikáit:
automatikus elhelyezésekre
és
kiválasztott elhelyezésekre
.
Az automatikus elhelyezések a tartalmi hálózat olyan oldalai, ahol hirdetéseink kontextus szerinti célzás alapján jelenhetnek meg. A kontextus szerinti célzás során a kulcsszólistának témáit hozzárendeljük a hálózatunkon található webhelyek releváns oldaltartalmaihoz. Ha például hirdetéscsoportunkban szerepel a "sífelszerelés" kulcsszó, akkor előfordulhat, hogy a Google hirdetéseinket kontextus szerint egy olyan oldalra célozza, amely a legjobb áron kínál sífelszereléseket az interneten.
A kiválasztott elhelyezések olyan webhelyek vagy konkrét URL-ek, amelyeket mi magunk adtunk meg. A kiválasztott elhelyezés használatával külön ajánlatot adhatunk meg egy webhelyhez. Ha egy webhely nagyon jól szerepel, és ezért sűrűbben szeretnénk megjelentetni hirdetéseinket a webhelyen, akkor érdemes magasabb ajánlatot megadnia az elhelyezéshez. Ha viszont ajánlatunk szempontjából nem eléggé releváns egy webhely, érdemes lehet megadni egy alacsonyabb ajánlatot, vagy kizárni a webhelyet.
Ha hozzáadunk egy webhelyet a kiválasztott elhelyezéseinkhez, kulcsszavainkat akkor is felhasználjuk a kontextus szerinti célzáshoz.
Automatikus elhelyezések
A fiókhoz visszatérve érdemes szemügyre venni az automatikus elhelyezéseket. Ha a "Részletek megjelenítése" linkre kattintunk, akkor megjelenik egy táblázat azokkal a webhelyekkel, ahol megjelennek a hirdetéseink. Ha a korábbi kezelőfelületen használtuk az elhelyezési jelentés funkciót, akkor a folyamat ismerős lehet már. Az új kezelőfelületnél ez a jelentés közvetlenül elérhető a fiókból.
Látható, hogy a rendszer részletezi minden egyes webhely teljesítményét. A zöld "Hozzáadva" jelölés jelenik meg az olyan webhelyek mellett, amelyeket már felvettünk a kiválasztott elhelyezések közé.
A táblázatban el is végezhetünk néhány műveletet. Kiválasztott elhelyezéseket adhatunk meg külön ajánlattal egy-egy webhelyhez. Ha a teljesítményt le szeretnénk bontani az egyes URL-ek szintjére, ahol megjelentek hirdetéseink, akkor jelöljük ki a webhelyet, majd kattintsunk az URL-jelentés megjelenítése linkre. Ha viszont egy webhely nem felel meg hirdetési céljainknak, kizárhatjuk azt hirdetéscsoportunkból vagy kampányunkból.
Kiválasztott elhelyezések
A kiválasztott elhelyezések egy hasonló táblázatban jelennek meg:
Mivel különálló ajánlatokat adhatunk meg a kiválasztott elhelyezésekhez, ebben a táblázatban Max. CPC oszlop is szerepel. Ahogyan az új kezelőfelület további részeinél, a módosításokat itt is elvégezhetjük közvetlenül a táblázatban. Ha például módosítani szeretnénk egy elhelyezés ajánlatát, kattintsunk az ajánlatra, majd adjunk meg egy új értéket. Ahogyan az automatikus elhelyezéseknél, itt is megtekinthető egy URL-jelentést, amelyből pontosabb képet kapunk arról, hogy hol jelennek meg hirdetéseink.
A Hálózatok lap alján található a Kizárások szakasz. Ezen a területen azok az elhelyezések jelennek meg, amelyeket kizártunk, ezért hirdetéseink nem jelenhetnek meg ezeken az elhelyezéseken. Elhelyezések kizárására a hirdetéscsoport és a kampány szintjén van lehetőség.
Eddig tartott a Hálózatok lap bemutatása. Ha további információt szeretnél, tekintsd meg a
Súgót
és az
új kezelőfelület webhelyét
.
Boda Anna, magyar AdWords csapat
Felkészülés az AdWords új kezelőfelületének bevezetésére
2009. július 7.
Valószínűleg már tudsz róla, hogy egy
új kezelőfelületen
dolgozunk az AdWords programhoz. Számos új funkciót készítettünk, amelyek gyorsabbá és könnyebbé teszik kampányaid kezelését: több grafikon a teljesítmény időbeli nyomon követéséhez, integrált jelentések, amelyek hozzáférést biztosítanak a keresési és a tartalmi hálózat részletes adataihoz, valamint gyorsabb szerkesztés, melynek segítségével gyorsabban végrehajthatod a szükséges módosításokat.
Ma két hírünk van: nemrégiben minden olyan felhasználónk számára elérhetővé tettük az új kezelőfelületet, akik az AdWords Hagyományos változatát használják, és az átállást egy kis számú fiókkal megkezdtük.
A felhasználóinknak kiküldött e-mailben jeleztük, hogy még legalább 30 nap áll rendelkezésre a fiók frissítéséig. Ez a 30 napos időszak egy minimális érték, valójában a legtöbb hirdető több mint 30 nappal rendelkezik, mielőtt a fiók frissítésre kerülne. A zökkenőmentes átállás érdekében fokozatos és átgondolt megközelítést alkalmazunk, és mindaddig nem frissítjük a fiókot, amíg meg nem bizonyosodtunk afelől, hogy az új kezelőfelület megfelel a hirdetői igényeknek.
Tehát hogyan érdemes felkészülni az új kezelőfelület bevezetésére? Először is, a legfontosabb tudnivaló, amely segít a gyors átállásban, az
új kezelőfelület mikrosite-ja
. Itt az új kezelőfelület előnyeit ismertető rövid videoanyagokat és egy összehasonlító útmutatót találsz, valamint még egy rövid kérdéssort is, amellyel felmérheted, hogy készen állsz-e a változtatásokra.
Ezután, ha még nem fedezted fel az új kezelőfelületet, itt a remek alkalom. Ha bármiféle olyan problémát fedeznél fel, amely megnehezítené kampányaid kezelését az új kezelőfelülettel, kérjük ezt azonnal jelezd nekünk
egy visszajelzés elküldésével
.
Ha már küldtél ilyen visszajelzést az új kezelőfelületről, azt köszönjük! Itt található a lista a
leggyakoribb problémákról
.
Felhasználóink visszajelzései alapján már számos módosítást végrehajtottunk, és ezen a héten frissítettük az új kezelőfelületet, amelyek elhárítják a legfontosabb problémákat.
Itt a 2009. harmadik negyedévi online előadásaink listája
2009. július 6.
Véglegesítettük a július, augusztus és szeptember hónapokra tervezett
online előadásaink
(webináriumaink) témaköreit és időpontjait. Az eddigiekhez képest
gyakorlatiasabb
és
interaktívabb
előadásokra törekszünk, és kettéválasztottuk a kezdőknek valamint a haladóknak szánt témákat. Az előadások címére kattintva közvetlenül regisztrálhatsz, témaleírás valamint a korábbi felvett előadásaink vágatlan felvétele az
AdWords előadások oldalunkon
található. A regisztrációs űrlapon várjuk a kérdéseket, de az előadás alatt cseten is lehet kérdezni az előadóktól.
Kezdőknek szóló előadásaink:
A weboldalak látogatottságának mérése (Google Analytics kezdőknek)
- július 21.
Bevezetés a kampányeredményesség növelésébe
- szeptember 3.
Bevezetés a Google tartalmi hálózatába
- szeptember 8.
Befektetésmegtérülés mérése az AdWordsben
- szeptember 22.
Haladóknak szóló témakörök:
Az AdWords megújult felületének bemutatása
- július 23.
Az AdWords-kampányok eredményességének javítása Analytics-jelentések alapján
- július 30.
Nemzetközi AdWords-kampányok - ügyfélszerzés külföldi piacokról
- augusztus 6.
Weboldalak tesztelése a Google Webhely-optimalizáló eszközzel
- augusztus 13.
AdWords-kampányok teljesítményének javítása különböző céljaink függvényében
- szeptember 10.
Növeljük tartalmi kampányunk eredményességét
- szeptember 15.
AdWords-kampányok optimalizálása jelentések segítségével
- szeptember 17.
Ügynökségeknek szóló előadásaink:
Bevezetés az ügynökségi fiókok kezelésébe
- augusztus 18.
A tartalmi hálózatról - ügynökségeknek
- augusztus 27.
AdWords-praktikák a magyar csapattól: dinamikus kulcsszóbeillesztés és társai
- szeptember 24.
Ezek az előadások bárki számára nyitottak és természetesen ingyenesek. A csatlakozás technikai feltételei
itt
tekinthetők meg. Előadók: Boda Anna, Madarász Márta, Reszler Gábor és Stekkelpak Zoltán
Bejelentés: AdWords Súgófórum indult
2009. július 3.
Idézet a blogról érkezett
visszajelzések
közül:
"Szerintem azzal tehetnétek még jobbá az Inside AdWords Magyarország blogot, ha kapcsolódna hozzá egy felhasználói fórum."
És akkor a jó hír: nemrég elindítottuk az
AdWords Súgófórumot
, amely az AdWordsszel és az Analyticsszel kapcsolatos kérdések, problémák megbeszélésének közösségi színtere. Felhasználóink itt feltehetik e programokkal kapcsolatos kérdéseiket, a válasz pedig a többi felhasználótól vagy a csapatunk egyik tagjától érkezik. A csapatunktól érkező válaszokat a "Google-alkalmazott" címkéről lehet felismerni, de nekünk egyre kevesebb szerep jut, hiszen a fórum közössége jellemzően gyorsan és szakértő módon válaszol a felvetődő kérdésekre.
A tagok a válaszok minőségének és mennyiségének függvényében lépkedhetnek felfelé egy öt fokozaton belül, amelynek a tetején a "szuperuserek" találhatók (majd). Terveink között szerepel, hogy a legérdekesebb beszélgetéseket és a fórum legaktívabb tagjait bizonyos időközönként ezen a blogon is bemutatjuk.
A Súgófórumhoz tartozik egy
RSS-feed
is, de a válaszokat e-mailben is lehet kérni. A legaktívabb tagokat pedig arra kérjük, hogy hozzanak létre képpel és leírással ellátott profilt, amellyel személyesebbé tehetők a hozzászólások. A Súgófórumon követendő
irányelvekről itt érhető el bővebb információ
.
Reszler Gábor, magyar AdWords csapat
Az AdWords új felülete: a szűrők
2009. július 2.
A szűrők lehetővé teszik, hogy az AdWords-fiókon belül pontosan azokat az adatokat jelenítsd meg, amelyekre szükséged van. A szűrőket az egész fiókban használhatod, és el is mentheted azokat későbbi használatra.
Az alábbiakban bemutatjuk, hogy milyen kiváló dolgokat végezhetsz el a szűrőkkel. Akármelyik lapon is tartózkodsz, a szűrőket mindig megtalálhatod a Szűrő és nézetek pont alatt. (A teljes méret megtekintéséhez kattints a képekre.)
A szűrő beállításának folyamata ugyanolyan, függetlenül attól, hogy hirdetéscsoportokkal, kulcsszavakkal vagy elhelyezésekkel dolgozol - a szűrés feltételei azonban attól függnek, hogy milyen adatokat szeretnél szűrni. A kulcsszavakat például szűrheted az egyezés típusa szerint, a hirdetéscsoportokat azonban nem.
Szűrő beállításához elegendő, ha megadod a kívánt feltételt. További szabályok megadásával még specifikusabbá teheted a szűrőt. Ha ismétlődően szeretnél használni egy szűrőt, akkor jelöljd be a Szűrő mentése jelölőnégyzetet.
Tegyük fel, hogy a jól teljesítő kulcsszavakat keressük az egész fiókban. Ahelyett, hogy hirdetéscsoportról hirdetéscsoportra haladva próbálnánk megtalálni az összes kulcsszót, érdemes inkább beállítani a jó teljesítmény szűrőjét. Keressük ki a 2%-nál nagyobb CTR-rel és legalább 5%-os konverziós aránnyal rendelkező kulcsszavakat.
A lista szűrését követően pedig módosíthatod a jól teljesítő kulcsszavak beállításait az eredmények táblázatában, és nem kell külön-külön megkeresni a kulcsszavakat a maguk hirdetéscsoportjában.
Egy másik hely, ahol nagyon jól jönnek a szűrők, az a Hirdetések lap, ahol fiók, a kampány vagy hirdetéscsoport minden hirdetése megtalálható. Íme egy példa arra, hogyan használhatod fel a szűrőket a kampányok jobb áttekintéséhez: A Google Store-nak kétféle nyitóoldallal rendelkező kampányai vannak: egy konkrét termék (például
ez a póló
) termékoldalai, valamint a teljes csoportok (például
minden ruhanemű
) kategóriaoldalai. Tudni szeretnénk, hogy mely típusú oldal generál több eladást. Mivel a termékoldalak és a kategóriaoldalak URL-jei különböznek, létrehozhatjuk azt a szűrőt, amely csak a kategóriák nyitóoldalait veszi figyelembe, ha szűrőként megadjuk azokat a cél URL-eket, amelyek a "http://www.googlestore.com/category.asp?" résszel kezdődnek.
Ezzel a szűrővel könnyedén megtekinthetjük az összes olyan hirdetés teljesítményét, amely forgalmat generál a kategóriaoldalainkon. A kapott eredményeket később összehasonlíthatjuk a termékoldalaknál látott teljesítménnyel. A Google Store esetében az derült ki, hogy a
kategóriaoldalak több eladást eredményeznek, mint a termékoldalak - ez egy olyan információ, amely segít bennünket kampányaink fejlesztésében.
A Hirdetések lap szűrőinek segítségével gyorsan megtalálhatod egy bizonyos elfogadási állapottal rendelkező hirdetéseit is. A módszerrel gyorsan azonosítható a fiókban található összes függőben lévő vagy elutasított hirdetését.
A fenti javaslatok csupán egy kis ízelítőt adtak a szűrők felhasználási módjaiból. Javasoljuk, hogy több különböző módon is tekintsd meg kampányaidat. Meglepő eredményekkel találkozhatsz.
ROI - a beruházási megtérülés bemutatása
2009. július 1.
Az AdWords használatában elért sikerekhez kulcsfontosságú a beruházási/ráfordítási megtérülés (ROI - Return on Investment) fogalmának a megértése, ami nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy jól megalapozott döntéseket tudj hozni AdWords kampányaiddal, és összességében a cég online marketingjével kapcsolatban.
Mi az a beruházási megtérülés?
Az AdWords beruházási megtérülése (ROI) azt fejezi ki, hogy az AdWords-hirdetésekre fordított összeg milyen mértékű hasznot termel a hirdetőnek. A beruházási megtérülés megállapításához először meg kell határozni a
hirdetés céljait
. Néhány gyakran előforduló cél:
(Online vagy offline) eladás
Ügyfelek generálása a terméked/szolgáltatásod iránti érdeklődőkből
A márkatudatosság vagy a termékek és szolgáltatások ismertségének a növelése
Hogyan számítható ki a beruházási megtérülés?
Ha tisztában vagy a céljaid értékével (például egy eladás haszonkulcsával), és tudod, mennyit költöttél az AdWordsben a cél elérésére, akkor meg tudod határozni a
beruházási megtérülését
:
ROI (%) = [(Az AdWordsből származó haszon - AdWords költségek) / AdWords költségek] x 100
Példa: Tegyük fel, hogy egy könyvkereskedő az AdWordsön keresztül hirdeti új szakácskönyvét. A könyvek haszonkulcsa 500 forint, és naponta 25 könyvet ad el az AdWords közvetítésével. Ez azt jelenti, hogy a bruttó haszon 12 500 forint. Ha a kampány napi költsége 5000 forint, akkor beruházási megtérülése a következők szerint alakul: (12500-5000)/5000 = 1,5 vagy 150%
Ez azt jelenti, hogy az AdWords kampányba fektetett minden 500 forinttal 750 forintot keres. Ha a beruházási megtérülés értéke pozitív, akkor hirdetési tevékenység nyereséges.
Hogyan követheted nyomon az AdWords megtérülését?
A Google két ingyenes eszközzel segít az AdWordsben elért beruházási megtérülés mérésében:
A
Konverziókövetés
segítségével könnyedén nyomon követheted AdWords kampányaid eredményességét: az eszköz tájékoztat arról, hogy hány leadet vagy értékesítést generált egy-egy kulcsszó, hirdetésszöveg vagy elhelyezés. Ezenkívül az egy ügyfélszerzésre eső költséggel) kapcsolatos adatokról is felvilágosítást nyújt.
Az
Analytics
részletes tájékoztatást nyújt a felhasználók által a webhelyen végrehajtott műveletekről – arról, hogy a felhasználók honnan érkeztek, meddig maradtak, milyen oldalakat néztek meg stb. Az Analyticsben emellett a kívánt műveletek ("célok") definiálására, majd a fenti mutatókkal történő összevetésére is lehetőség van. Ez nagyon sokat segíthet a webhelyed beruházási megtérülésének a javításában.
Hogyan lehet javítani az AdWords-ráfordítások megtérülését?
Ha már ismered a Konverziókövetés és/vagy az Analytics adatait, kampányaidban nekiláthatsz a beruházási megtérülés javítására törekvő optimalizálásnak. A beruházási megtérüléssel kapcsolatos stratégiákat ezen a blogon is részletesen be fogjuk mutatni. Az AdWords súgójában addig is számos, a beruházási megtérülés növelését elősegítő
tippet
találhatsz.
A figyelmedbe ajánljuk két másik ingyenes eszközünket is, amelyek szintén kifejezetten a beruházási megtérülés javításában segítenek:
A
Konverzióoptimalizáló
automatikusan kezeli a CPC-ket, hogy minél több konverziót érhessen el a kampány. Csupán a kívánt ügyfélszerzésenkénti költséget kell beállítani (a költségek elszámolása kattintás alapon történik).
A
Google Webhely-optimalizáló
segítségével tesztelheted a webhelyed tartalmának és elrendezésének különböző változatait a konverziók számának a növelése érdekében.
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.