Inside AdWords Magyarország: kampánykísérletek

Inside AdWords Magyarország

Végezzen biztos teszteket a kampányvázlatok és kampánykísérletek segítségével

2016. március 8.

Előfordult már, hogy módosítani kívánta AdWords-kampányait, de szerette volna pontosan megismerni, hogy az adott változtatások segítik-e majd az üzleti célok elérésében? A következő pár hétben elindítjuk a kampányvázlatokat és -kísérleteket, hogy tesztelhesse a kampányokban végzett módosításokat, könnyedén mérhesse az eredményeket, és a vállalkozása számára előnyös módosításokat alkalmazhasson.
Használjon vázlatokat a módosítások elrendezéséhez A vázlatokkal egy meglévő kampány több módosítását is előkészítheti és áttekintheti még az alkalmazásuk előtt. Például tegyük fel, hogy növelni kívánja a mobilajánlatokat a kiemelkedő mobilkonverziós aránnyal rendelkező hirdetéscsoportok esetében. Létrehozhat egy kampányvázlatot, és különböző mobilajánlat-korrekciókat állíthat be az adott hirdetéscsoportokhoz anélkül, hogy azok hatással lennének a kampányra. Ha elégedett a vázlatban végzett módosításokkal, közvetlenül alkalmazhatja őket az eredeti kampányban is.
De honnan tudja, hogy a mobilajánlat-korrekciók segítenek-e majd elérni az üzleti célokat?Kísérlet elvégzése A kísérletekkel ellenőrzött környezetben tesztelheti a kampányokban tervezett módosításokat. Tegyük fel, hogy szeretné megtudni, miként teljesítenek az új mobilajánlat-korrekciók az eredeti beállításokhoz képest. Először hozzon létre egy vázlatot az új mobilajánlat-korrekciókkal. Ezután hozzon létre egy kísérletet a vázlatból, hogy tesztelje a módosításokat a jelenlegi ajánlattételi stratégiához viszonyítva. Ön döntheti el, hogy mekkora forgalmat (és költségkeretet) kíván megosztani a kísérleti és az eredeti kampány között, és mennyi ideig szeretné futtatni a kísérletet. Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Az eredmények mérése A sikeres kísérlet futtatásának kulcsfontosságú eleme annak áttekintése, hogy a módosítások milyen hatással lesznek az üzleti célokra. Például a konverziók számának emelkedése segíthet annak feltárásában, hogy az új mobilajánlat-korrekciók jobb befektetésarányos megtérülést eredményeznek-e.
A kampányvázlatok és -kísérletek formájában két kényelmes módszerrel is nyomon követheti az eredményeket annak kiderítésére, hogy a kísérlet segíti-e a kívánt végeredmény elérését:

Hasonlítsa össze a teljesítményt a jelentést tartalmazó pontozókártyával! A teljesítmény-pontozókártyán található ikonok kiemelik, hogy a kísérlet mutatói magasabbak vagy alacsonyabbak-e az eredeti kampány értékeinél, és hogy a különbség statisztikailag jelentős-e.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Értékelje a teljesítményt a hirdetéscsoport szintjén a pontosabb statisztikák érdekében! Néha az egyéni hirdetéscsoportok jelentős változásokért lehetnek felelősek a kampány átfogó teljesítményében. Kövesse a hirdetéscsoport-szintű mutatókat, ha szeretné megismerni, hogy milyen hatással vannak az egyes hirdetéscsoportok a kampányra.

Ha elégedett a kísérlet eredményeivel, gyorsan alkalmazhatja a kísérletben tesztelt módosításokat az eredeti kampányban, vagy a kísérletet egy vadonatúj kampánnyá alakíthatja. Sikeres tesztelés A Red Ventures és a The Honest Company nevű cégekhez hasonló ügyfelek a kampányvázlatok és -kísérletek segítségével tesztelik és alkalmazzák nagy léptékben az új kampánystratégiákat.

„A kampányvázlatok és -kísérletek forradalmasították a tesztelés folyamatát a Fortune 500-as listáján szereplő ügyfeleink számára. Az eszköz egyszerűsíti a tesztek létrehozási, elemzési és alkalmazási folyamatát. Mostantól komolyabb teszteket végezhetünk a kampányok és a hirdetéscsoportok kézi másolásához szükséges idő töredéke alatt. Az új pontozókártya lehetővé teszi a tesztek eredményeinek magabiztos mérését, és amennyiben sikeresnek ítéljük őket, egyetlen kattintással alkalmazhatjuk a módosításokat.”

– Jeremy Mayes, marketingért felelős vezető, Red Ventures

„Több konverziótípussal dolgozunk, amelyek eltérő élettartamra vetített ügyfélértékkel rendelkeznek. A kampányvázlatok és -kísérletek segítségével új ajánlattételi stratégiákat tesztelhetünk a kampányforgalmunk negyedével, és a jelentést tartalmazó pontozókártyával könnyedén mérhetjük a különböző típusú konverziós értékekre gyakorolt hatást. Régebben egy ilyen teszt elvégzéséhez komoly változtatásokat kellett végeznünk a fiókon. Az új, egyszerűsített folyamattal gyorsan tesztelhetünk új ajánlattételi stratégiákat, míg megtaláljuk azt, amelyik a legjobban illeszkedik az összetett üzleti modellünkhöz.” – Josh Franklin, keresési ügyfélkapcsolati vezető, The Honest Company További információ A kampányvázlatok és -kísérletek jelenleg a Keresés, illetve a Keresési Hálózat és választott Display kampányok esetében használhatók az AdWords szolgáltatásban. A kampányvázlatokkal és -kísérletekkel kapcsolatosan további információt a következő útmutató videóban talál, vagy látogasson el az AdWords Súgó oldalára. Közzétette: Pallavi Naresh, AdWords-termékmenedzser__________________________________________________________________________

Google

Labels: Google AdWords , kampánykísérletek , Kampányvázlatok , Újdonság

AdWords Szerkesztő 9.5 Windows és Mac rendszerre

2011. augusztus 26.

Örömmel jelentjük be, hogy a mai napon megérkezett az AdWords Szerkesztő 9.5-ös verziója! Ez a verzió támogatja a kampánykísérleteket, a helybővítményeket, és számtalan további funkcióval segíti elő az AdWords kampányok hatékonyabb kezelését. Az alábbiakban kiemeltük a legfontosabb változásokat, míg a frissített funkciók teljes listáját az AdWords Szerkesztő 9.5-ös verziójának kiadási megjegyzései tartalmazzák.

Az AdWords Szerkesztő 9.5 főbb újdonságai:

Kampánykísérletek
Mostantól lehetőség van az alábbi, a kampánykísérletek kezelését segítő műveletek végrehajtására:

A kísérlet állapotának alkalmazása és módosítása (például "csak kontroll", "csak kísérlet", "kontroll és kísérlet") a hirdetéscsoport, a hirdetés vagy a kulcsszó szintjén.

Az alapértelmezett max. CPC, Display Hálózati max. CPC vagy Max. CPM ajánlatszorzójának alkalmazása és módosítása a hirdetéscsoport szintjén.

A max. CPC-ajánlatszorzó alkalmazása és módosítása a kulcsszó szintjén.

A kísérleti állapotok és az ajánlatszorzók importálása és exportálása mind CSV, mind XML formátumban.

Helybővítmények
A 9.5-ös verzió az új és meglévő helybővítményeket is támogatja. Bármely címhez létrehozhatók új kézi helybővítmények, módosíthatók a meglévő helyek, és a helybővítmények CSV és XML formátumban le- és feltölthetők.

Letöltés a háttérben
Ha több nagy fiókot kezelsz, akkor letöltheted őket a háttérben, miközben egy másik megnyitott fiókon dolgozol. Így rengeteg idő megtakarítható, hiszen folytathatod a munkát, nem kell a letöltés befejezésére várnod.

Számos, a használhatóságot javító módosítást is végrehajtottunk, így például továbbfejlesztettük a visszavonási funkciót, és optimalizáltuk a Több elem hozzáadása funkció munkamenetét.

A rendszer az AdWords Szerkesztőbe történő legközelebbi belépésedkor kérni fog a frissítésre. A 9.5-ös verziót az AdWords Szerkesztő webhelyéről is letöltheted. Miután telepítetted az AdWords Szerkesztő új verzióját, előfordulhat, hogy újra le kell töltened a fiókjaidat. A megjegyzések és a még fel nem töltött módosítások megőrzéséhez válaszd az automatikus frissítési felszólításban a Biztonsági másolat, majd frissítés lehetőséget, és mentsd számítógépedre a biztonságimentés-fájlt. Ezt követően töltsd le újra fiókod, majd importáld a biztonsági mentés fájlját az AdWords Szerkesztőbe. Néhány felhasználó esetében előfordulhat, hogy kézzel el kell távolítani a korábbi verziójú AdWords Szerkesztőt a telepítés előtt.

További tájékoztatást a kiadási megjegyzésekben olvashatsz, vagy keresd fel az AdWords Szerkesztő súgóját.