Inside AdWords Magyarország: eszközök

Új eszközök közötti hozzárendelési jelentések és összehasonlítások

2016. augusztus 22.

Induljunk ki a következő tényből: 10-ből 6 egyesült államokbeli internetfelhasználó kezdi meg a vásárlási folyamatot az egyik eszközön, és fejezi be egy másikon.1 Több mint három évvel ezelőtt azért vezettük be az eszközökön keresztüli konverziókat, hogy segítsünk a hirdetőknek számszerűen kiértékelni az ügyfelek által bejárt olyan útvonalakat, amelyek másik eszközön fejeződnek be, mint amelyiken kezdődnek. Ugyanezen technológiára támaszkodva most bemutatunk három új jelentést az AdWords Hozzárendelés részében annak érdekében, hogy részletesebb statisztikákat biztosítsunk a teljes keresési konverziós útvonalon zajló eszközhasználatról.

Eszközök -- megtudhatja, hogy milyen mértékű eszközökön keresztüli tevékenység zajlik az AdWords-fiókban.

Segítő eszközök -- megalapozottabban dönthet az eszköz szerinti ajánlatkorrekciókról annak figyelembevételével, hogy milyen gyakran segítették a különböző eszközök a más eszközökön végrehajtott konverziókat.

Eszközútvonalak -- megvizsgálhatja a két vagy több eszközt használó ügyfelek által bejárt legjobb konverziós útvonalakat.

Cross-Device Attribution Reports Screenshot

A szerte a világban, különféle iparágakban tevékenykedő hirdetők már tapasztalhatták az eszközökön keresztüli tevékenységek utolsó kattintással elért konverziókra gyakorolt hatását.

Cross-Device Attribution Benchmarks: US, Japan, Germany and Great Britain

Forrás: Google AdWords Internal Data 2016

Az új, eszközökön keresztüli statisztikák megjelenéséhez kapcsolódóan két fő teendő bontakozik ki:

Válasszon másik, az utolsó kattintásnál alkalmasabb hozzárendelési modellt. Mindegyik konverziótípushoz hat különböző hozzárendelési modell közül választhatja ki a legmegfelelőbbet: utolsó kattintás, első kattintás, lineáris, időkésleltetéses, pozícióalapú, adatközpontú. Ezek a hozzárendelési modellek a keresési hirdetésekre vonatkoznak, és figyelembe veszik az eszközökön keresztüli viselkedést. Amikor Ön egy új modellt választ ki, a rendszer módosítja a jóváírásoknak a konverziós útvonalon való elosztását, és a későbbiekre vonatkozó konverziós statisztikák megváltoznak. Ha további tudnivalókra kíváncsi, olvassa el a nemrégiben készült, bevált módszereket ismertető útmutatónkat.

Frissítse az eszközök szerinti ajánlatkorrekciókat. Az új Segítő eszközök jelentésből megtudhatja, hogy hány konverziót segített elő más eszközön történt kattintás vagy megjelenítés. A mobileszközökhöz köthető segítő kattintások vagy megjelenítések aránya megmutatja, hogy a mobileszközökön végzett végső konverziók számához viszonyítva hány konverziót segítettek elő mobileszközök. Ha például a kampányban a mobileszközökhöz köthető segítő kattintások vagy megjelenítések aránya 3,72, az azt jelenti, hogy egy-egy mobileszközön végzett konverzióra 3,72 olyan, más eszközön végzett konverzió esik, amelyet mobileszközök segítettek elő. Ez alapján az adat alapján azután módosíthatja a mobilajánlat-korrekciókat.

Az elkövetkező hetekben az Eszközök lap Hozzárendelés részén tűnnek majd fel az új jelentések. Reméljük, hogy az új jelentések és összehasonlítások segítségével könnyebben tudja majd számszerűsíteni az eszköztől függetlenül legfontosabb mozzanatokat. Joan Arensman, termékmenedzser 1 Google / Ipsos Connect, 2016. március, GPS Omnibus, 2013 fős minta, egyesült államokbeli, 18. életévüket betöltött online válaszadók

Továbbfejlesztett kampányok: Mi történik 2013. július 22-én?

2013. július 16.

A hirdetők már több mint 3 millió korábbi kampányt frissítettek továbbfejlesztett kampánnyá. Ha Ön már valamennyi kampányát frissítette, akkor nincs több dolga. Ha fiókjában még vannak korábbi kampányok, akkor ebből a bejegyzésből tájékozódhat, hogy mi fog történni a 2013. július 22-ei kezdettel automatikusan frissített kampányokkal. Automatikus frissítési útvonal Mindenképpen javasoljuk, hogy minden kampányát még 2013. július 22. előtt frissítse, így azok beállításait Ön adhatja meg. Ha nem frissít, az AdWords rendszer az alábbi alapértelmezett beállítások szerint frissíti a kampányokat.
A kampányokat a rendszer az összes új AdWords-kampányhoz hasonlóan konfigurálja, hogy azok az összes eszközön elérjék az ügyfeleket. A továbbfejlesztett kampányok számára mobilajánlat-korrekciót kell beállítani, amely a mobileszközökre vonatkozó ajánlatokat, hirdetési pozíciókat és kattintási mennyiségeket befolyásolja. Az alábbi táblázatban látható, hogy a mobilajánlat-korrekciót a korábbi kampány által célzott eszközöktől függően hogyan állítja be a rendszer. A kampányok automatikus frissítése után bármikor módosíthatja az alapértelmezett mobilajánlat-korrekciót és az egyéb kampánybeállításokat.

Korábbi kampány eszközcélzása

Alapértelmezett mobilajánlat-korrekció

Számítógépeket célzó kampányok

Beállítás a hasonló hirdetők ajánlatai alapján.

Csak táblagépeket célzó kampányok

Beállítás a hasonló hirdetők ajánlatai alapján.

Csak mobileszközöket célzó kampányok

+0% (ugyanaz az ajánlat minden eszköz esetében)

Csak táblagépeket és mobileszközöket célzó kampányok

+0% (ugyanaz az ajánlat minden eszköz esetében)

Különleges esetek A fent leírt kategóriák a korábbi kampányok túlnyomó részét lefedik. Vannak azonban olyan különleges esetek, amelyekben eltérő frissítési beállításokat alkalmazunk, mint például a Google Display Hálózaton futó, ugyanakkor eszközspecifikus célzást használó korábbi kampányok esetén. A különleges esetekkel kapcsolatban az AdWords Súgóban olvashat részletes tájékoztatást.
Frissítsen még ma gyorsan és egyszerűen Ha egy vagy több kampányt frissít, akkor érdemes az AdWords Frissítési központot használni. A szolgáltatás használata egyszerű, és lépésenként végigkalauzolja Önt a folyamaton. Tudjon meg többet, vagy látogassa meg most a Frissítési központot.
Örömmel segítünk! Szeretnénk, ha sikereket érne el az AdWords használatával, ezért kérjük, vegye fel a kapcsolatot velünk, ha segítségre van szüksége a továbbfejlesztett kampányokra történő frissítés során. A továbbfejlesztett kampányok sikeres használatával kapcsolatos további részletekért, tippekért és forrásokért tekintse meg a súgócikkeket és a továbbfejlesztett kampányok weboldalát.
Írta: Sridhar Ramaswamy, mérnöki tevékenységekért felelős alelnök

Még egyszerűbbé vált a hirdetési irányelvek megtekintése

2012. augusztus 24.

Az AdWords hirdetési irányelveinek megértése a fiók sikeres kezelésének, valamint a felhasználók számára biztonságos és hasznos reklámok megjelenítésének rendkívül fontos része. Ahhoz, hogy világosabbá váljon, hogyan befolyásolják az irányelvek a hirdetéseid megjelenítését, nemrégiben új állapotjelző ikonokat vezettünk be a Hirdetések lapon. Ezúttal még egy új funkciót bocsájtunk felhasználóink rendelkezésére, amely segítségével gyorsabban azonosíthatók az irányelvekkel kapcsolatos problémák: ez az új funkció a Irányelv részletei oszlop.
Az Irányelv részletei oszlop segítségével áttekinthetők és sorba rendezhetők a fiókban szereplő hirdetésekre vonatkozó irányelvproblémák (anélkül, hogy az egérmutatót egyesével az állapotok fölé kéne vinni). Az oszlopban olyan információk szerepelnek, mint például:

az egyes hirdetések elfogadási állapota;

elutasított hirdetések esetén az elutasítás oka;

konkrét irányelvek, amelyek korlátozhatják a hirdetések lehetséges megjelenítési helyeit.

Ezek az információk a szüneteltetett hirdetésekkel kapcsolatban is elérhetők. Ez abban az esetben különösen hasznos, ha kíváncsi vagy a szüneteltetett hirdetések állapotára, vagy átmenetileg szüneteltetni akarsz egy kampányt az irányelvvel kapcsolatos problémák megoldása érdekében.
Az új oszlop megjelenítéséhez nyisd meg a Hirdetések lapot, kattints az „Oszlopok” gombra, majd kezdd el személyre szabni az oszlopokat. Az „Attribútumok” szakaszban kattints az „Irányelv részletei” oszlop hozzáadására szolgáló linkre, majd mentsd a módosításokat. Ekkor megjelenik az új Irányelv részletei oszlop a Hirdetések lapon.

(Megjegyzés: Ez az új irányelvoszlop egyelőre nem tölthető le a jelentésekben – de dolgozunk rajta!)

Szegmentáld adataidat AdWords Címkék segítségével

2012. május 8.

fiókcímkék bevezetését

AdWords súgóban

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 5. rész

2011. november 22.

Sorozatunk befejező részében azokkal az eszközökkel foglalkozunk, melyek segítségével mérheted az online hirdetések befektetésének megtérülését (ROI).
Konverziókövetés
Az eszközről:
Az eszköz segít annak ellenőrzésében, hogy elérted-e a hirdetési céljaidat, és ha igen, akkor milyen költség mellett, és mindez az üzleti céljaiddal összhangban történt-e.

Miben segít az eszköz?
Ez az ingyenes Google AdWords eszköz lehetővé teszi a statisztikai kimutatást arról, hogy a Google AdWords hirdetéseidre leadott kattintások közül hány vezetett egy értékes művelethez a webhelyeden, mint például egy online űrlap kitöltéséhez, egy termék megvásárlásához, vagy egy videó megtekintéséhez.

Hogyan kell használni?
Az eszköz használatához először ki kell másolnod a konverziós kódot a Google AdWords-fiókodból (Jelentés és eszközök lap > Konverziók), majd be kell illesztened a kódrészletet a webhelyed azon részének HTML-kódjába, amelyet tesztelni szeretnél. Miután telepítetted a kódot, az AdWords konverziókövető eszköze elhelyez egy cookie-t a webhely látogatójának számítógépén vagy mobiltelefonján, amikor azok egy hirdetésedre kattintanak. Ha a felhasználó eljut valamely konverziós oldalra, akkor az AdWords egy sikeres konverziót rögzít a számodra.

Az eszközről további információ található a Súgóban.

Az eszközöket bemutató sorozatunk utolsó darabja a Google Analyticset mutatja be.

Google Analytics

Az eszközről:
Ingyenes Google eszköz, melynek segítségével statisztikák jeleníthetők meg a webhelyedről, és kiderítheted, hogy honnan jöttek a webhelyed látogatói, és milyen módon folytattak interakciót a webhelyeddel.

Miben segít az eszköz?
Az eszköz weboldalaidra való telepítését követően bővebb információkat ismerhetsz meg, például:

Azonosíthatod, hogy hány látogató érkezett a webhelyedre az adott kulcsszavak alapján

Megállapíthatod a webhelyre érkezés forrását (Google AdWords hirdetések, a Google természetes keresője, egy e-mailhez csatolt linkre leadott kattintás stb.)

Azonosíthatod a látogatók által használt böngészők megoszlását (és ez alapján javíthatod a webhelyeden elérhető felhasználói élményt).

Megnézheted a webhely forgalmának földrajzi forrásait.

Megismerheted, melyek a webhelyed leggyakrabban és legritkábban megtekintett oldalai, és az információk alapján fejlesztheted a webhelyedet.

Azonosíthatod webhelyed azon oldalait, amelyeket gyakran elhagynak a látogatók.

Oldalanként tekintheted meg a webhelyen töltött idő értékeit.

Különböző időtartományok szerint hasonlíthatod össze az adatokat.

Hogyan kell használni?
Először létre kell hoznod egy Google Analytics-fiókot. Ezt követően a Konverziókövetés eszköznél megszokottak szerint ki kell másolnod egy kódrészletet, majd be kell azt illesztened webhelyed HTML-kódjába. Részletes utasításokat itt olvashatsz.

Végül pedig össze kell kötnöd a Google AdWords-fiókodat a Google Analytics-fiókoddal, erről a folyamatról ezen az oldalon tájékozódhatsz.

Az eszközről számos videót megtekinthetsz a Google Analytics angol nyelvű csatornáján.

Ezzel az AdWords-fiók eszközeit bemutató sorozatunk végéhez érkeztünk. Célunk az volt, olyan eszközöket mutassunk be Neked, amelyek esetleg újak lehetnek számodra, valamint hogy segítsünk a Google AdWords használatában annak érdekében, hogy sikeresebben érhesd el hirdetési céljaidat. Reméljük, hogy a sorozat segítséget nyújott ebben!

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 4. rész

2011. november 14.

előző bejegyzésébenKontextus szerinti célzási eszközAz eszközről:Miben segít az eszköz?Hogyan kell használni?Súgóban

Webhely-optimalizálóA Webhely-optimalizálóAz eszközről:Miben segít az eszköz?Hogyan kell használni?online útmutatónkatSúgócikkünket

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 3. rész

2011. november 7.

Vizuálishirdetés-készítő eszközAz eszközről:Miben segít az eszköz?lehetővé teszi

Hogyan kell használni?SúgóbanElhelyezés eszközAz eszközről:Miben segít az eszköz?

Hogyan kell használni?ittitt

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 2. rész

2011. október 28.

"Eszközök, amelyekről érdemes tudni" című sorozatunk második részében a Forgalombecslő és a Változástörténeti eszközt mutatjuk be.

Forgalombecslő

Az eszközről:
Egy újabb lehetőség a Kulcsszóválasztó eszközön belül, amely becslést készít a fiókodban szereplő kiválasztott kulcsszavak forgalmáról, a maximális CPC és a napi költségkeret alapján.

Miben segít az eszköz?
Lehetővé teszi a fiókodban szereplő kulcsszavak következő paramétereinek előrejelzését:

Havi, globális és országos keresési becslések a kulcsszavaidról

Az átlagos CPC becslései

A hirdetés átlagos pozíciójának becslése a keresési lekérdezésben szereplő kulcsszóhoz

A napi kattintások becslései

A vizsgált kulcsszó napi költségének becslése

Hogyan kell használni?
Ez az eszköz Google AdWords-fiókod Jelentések és eszközök lapján található, de használhatod az önálló verziót is. Az eszközről további információ található a Súgóban.

Változástörténeti eszköz

Az eszközről:
Az eszköz lehetővé teszi a fiókodban (2006. január 1-től kezdődően) végrehajtott módosítások követését, hogy pontosabban megismerhesd, hogy milyen módon befolyásolták ezek a változtatások a kampányod teljesítményét.

Miben segít az eszköz?
Az eszköz a következő területeken végzett módosítások megtekintését teszi lehetővé:

A napi költségkeret változásai

Kulcsszavak hozzáadása és törlése a fiókban

A hirdetések disztribúciós beállításait érintő módosítások

A Google AdWords API kezelőfelületén végrehajtott módosítások.

Hogyan kell használni?
Az eszközt a Google AdWords-fiókodból, illetve ezen a linken érheted el. Az Változástörténeti eszközről további információ található súgócikkünkben.

Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 1. rész

2011. október 25.

Ma útjára indítunk egy rövid bejegyzésekből álló sorozatot a Google AdWords hasznos eszközeiről. Minden egyes bejegyzés bemutat egy-egy olyan eszközt, amelynek segítségével növelheted a kampányod teljesítményét, illetve a beruházás megtérülését. Reméljük, hogy hasznosnak találod majd a bejegyzéseket, és sikeresen használod majd ezeket az eszközöket!

Kulcsszóválasztó eszköz

Az eszközről
A Google AdWords egyik legalapvetőbb eszköze, egyben minden kampány kiindulópontja.

Miben segít az eszköz?

Segít a kampányba felvenni érdemes kulcsszavak kikeresésében

Olyan kulcsszavak kikeresése, amelyeket a kampányba kizáró kulcsszóként veszel majd fel

Információ az egyes kiválasztott kulcsszavakért folyó versenyről

Globális és helyi keresési becslések a kulcsszavaid forgalmával kapcsolatban

Hogyan kell használni?
A használatához jelentkezz be az AdWords-fiók tetején található Kulcsszóválasztó eszköz elemre a Jelentések és eszközök legördülő menüben. Használhatod az eszköz önálló verzióját is.

Az eszközről további információ található a Súgóban.

Hirdetés-előnézet és -elemzés eszköz Az eszközről
Miután befejezted a kampány létrehozását, ez az eszköz segít annak leellenőrzésében, hogy hirdetéseid megjelennek-e a Google keresőjében, és ha igen, hogyan jelennek meg.

Miben segít az eszköz?
Segítségével úgy jelenítheted meg a hirdetéseket, hogy hirdetéseidhez ezzel nem halmozol fel további megjelenítéseket.

Hogyan kell használni?
Az eszközt AdWords-fiókon kívülről ezen a linken érheted el. Azonban javasoljuk, hogy az eszközt olyankor nyisd meg, amikor be vagy jelentkezve a Google AdWords-fiókodba, mert ekkor rendszerünk segíthet annak kiderítésében, hogy miért nem jelennek meg a hirdetéseid, amennyiben nem látod őket az eszközben. A fiókodból ezt az eszközt is a Jelentések és eszközök menüből érheted el.

Az eszközről további információ található ebben a súgócikkben.

Optimalizálás, 1. rész

2011. június 17.

1. A fiók szerkezeteKampányhirdetéscsoportokathirdetéscsoportokkampányhirdetéscsoporttal2. Hirdetésekhirdetéscsoportbanhirdetéscsoportoncéloldal URL-címe3. KulcsszavakhirdetéscsoportodhirdetéscsoportodJelentések és eszközökKulcsszavak

Új lehetőségek a táblaszámítógépek felhasználóinak elérésére

2011. május 11.

Minthogy a következő két évben várhatóan 165 millió táblaszámítógépet fognak eladni*, nyilvánvaló, hogy a táblaszámítógépek nagy népszerűségre tettek szert az elkötelezett, technikai szakértelemmel rendelkező fogyasztók között. Így aztán nagy örömünkre szolgál bejelenteni, hogy új célzási lehetőségeken dolgozunk, melyekkel hatékonyabban tudod megcélozni ezt a közönséget. Úgy módosítjuk a táblaeszközök célzását, hogy pontosabban tudd szabályozni AdWords hirdetéseidet.

A következő hetekben AdWords-kampányaid Beállítások lapjának "Hálózatok és eszközök" szakaszában meg fog jelenni egy új célzási lehetőség, a "Teljes böngészővel rendelkező táblagépek". Bár az Apple iPad eszközöket már korábban is külön meg lehetett célozni, az új funkciónak köszönhetően hirdetéseiddel könnyebben megcélozhatod a teljes táblaeszköz kategóriát. Továbbá azt is pontosabban meg tudod szabni, milyen eszközfajtákon és operációs rendszereken jelenjenek meg AdWords hirdetéseid. Ha például Apple iPad eszközön szeretnéd megjeleníteni a hirdetéseidet, akkor kiválaszthatod a "Teljes böngészővel rendelkező táblagépek" eszközcélzási beállítást, operációs rendszerként pedig megadhatod az "iOS"-t. A táblagépek célzása eleinte csak az Apple eszközökhöz lesz elérhető, de a közeljövőben más készülékekre is ki fogjuk terjeszteni a hirdetésmegjelenítést.

Miután a funkció elérhetővé válik a fiókodban, hirdetéseid automatikusan elkezdenek megjelenni a táblagépeken. Semmilyen további művelet nem szükséges. Ha kampányaid Apple iPad eszközöket is céloznak, akkor a megjelenítések és a költségek növekedését észlelheted, mivel egyre több táblaszámítógépet fogunk bevonni a hirdetésmegjelenítési lehetőségeink körébe. Ha nem szeretnéd, hogy hirdetéseid megjelenjenek táblagépeken, megadhatod ezt a beállítást az eszközcélzási beállításaid között, az alábbi útmutató lépései szerint.

Ne feledd, hogy a táblagépeken csak normál szöveges és képes hirdetések jeleníthetők meg. Ellenőrizd, hogy céloldalad megfelelően jelenik-e meg a táblagépes környezetben, mivel rendszerünk nem engedélyezi azon hirdetéseket táblagépeken, melyek a felhasználókat olyan céloldalra irányítják, ahol számottevő Flash vagy más, nem megfelelően megjelenő tartalom szerepel. További információ ebben a Súgótémakörben található.

Folyamatos törekvésünk, hogy jobb célzási lehetőségeket biztosítsunk hirdetőink számára az AdWords kampányaikban. Reméljük, ezek az új célzási beállítások lehetővé teszik, hogy sikeresen elérd ügyfeleidet a különböző eszközökön és platformokon.

*cikk az angol nyelvű Google Mobile Ads Blogon

Megérkezett a továbbfejlesztett Hirdetés-előnézeti eszköz

2011. február 3.

Hirdetés-előnézeti eszközvörös rózsa

Eszköz

távolságjelölő

Vizuálishirdetés-készítő - jelentős fejlesztések

2010. december 20.

Akár több száz hirdetést is lehet egyszerre kezelni a csoportos másolással és szerkesztésselAdWords Szerkesztő legújabb verziójávalwebhelyünkreFigyelemfelkeltés a közösségi és a kibontható sablonokkalA sablonok testreszabásával tökéletes hirdetést készíthetsz

A Kulcsszóválasztó eszköz - figyelünk a visszajelzésekre

2010. december 17.

elküldöd nekünk a visszajelzésedetHárom új módszer a kulcsszólisták szűrésére és finomítására:

Kulcsszavak megjelölése csillaggalCsillagokat adhatsz azokhoz a kulcsszavakhoz"Megtekintés szövegként" gombküldd el számunkra megjegyzéseidet

Segítség, a versenytársak "lekattintják" a hirdetésem!

2010. november 25.

kattintások lehető legmagasabb minőségének biztosításaKritikus megközelítésA webhely optimalizálása

Pontos áttekintést tartalmaz az üzleti tevékenység AdWords rendszerben reklámozni kívánt valamennyi eleméről?

Egyszerű eligazodni a webhelyen - az ügyfelek egyszerűen végezhetik el a tőlük elvárt műveleteket?

A grafikai téma és/vagy a kezelőfelület nem kifogásolható esztétikailag az egymástól elütő színek, a helytelen betűtípusok, illetve az elavult megjelenés vagy felhasználói élmény miatt?

A webhely tartalma releváns a látogató szempontjából? (Tanács: a grimaszoló vezérigazgató képét érdemes a lehető legmélyebb szinten elásni vagy akár teljesen eltávolítani!)

Google Analytics programGoogle Webhely-optimalizálóSzélesebb látókör…