Inside AdWords Magyarország
AdWords +1
2011. március 31.
Az élőszó hatásos. Amikor döntést kell hoznod, nem meglepő, hogy azokhoz a személyekhez fordulsz, akikben megbízol. De mi a helyzet a kattintásokkal? Amikor egyszerű módon szeretnél javaslatokat kapni, például egy folyosói beszélgetés során - vagy akár még egyszerűbben -, hogyan kaphatsz segítséget a barátaidtól vagy a munkatársaidtól?
A Google felhasználói számára egyszerűvé szeretnénk tenni azt, hogy javaslatokat kaphassanak a megbízható ismerőseiktől, miközben kereséseket hajtanak végre. Ezért vezetjük be a
+1 gomb
szolgáltatást. A +1 szolgáltatás lehetővé teszi, hogy a bejelentkezett Google felhasználók egyetlen kattintással javasolni tudják a barátaiknak és az ismerőseiknek az általuk érdekesnek ítélt tartalmat abban a pillanatban, amikor az a leghasznosabb lehet, vagyis a Google-keresés közben.
A +1 szolgáltatás egyszerű ötleten alapul. Példaként vegyünk egy elképzelt felhasználót, Pétert. Amikor Péter bejelentkezik a Google Fiókjába, és meglátja a hirdetéseid vagy az organikus keresési eredményeid valamelyikét, a +1 gombra kattintva javasolhatja az oldaladat a teljes internetes közösségnek.
Ezután Péter barátja, Pál jelentkezik be, és keresést hajt végre a Google keresőrendszerben. Ha ekkor megjelenik az oldalad, Pál látni fog egy személyre szabott kommentárt, amelyből megtudhatja, hogy Péter a +1 gombra kattintva javasolta az oldaladat. Tehát Péter a +1 kattintásával segíthet Pálnak eldönteni, hogy érdemes egy pillantást vetnie a webhelyedre.
Azt reméljük, hogy a személyre szabott kommentárok alapján a felhasználók egyszerűen meg tudják állapítani, hogy a hirdetéseid és az organikus keresési eredményeid relevánsak-e a számukra, ami megnöveli annak az esélyét, hogy felkeresik a webhelyedet. A hirdetési stratégiádat nem kell módosítanod a +1 gombok alapján, és a
minőségi mutató
kiszámításának módja sem változik (bár a +1 kattintásokat is figyelembe fogjuk venni az egyéb jelzések mellett az
organikus keresések rangsorolásának
kiszámításakor). A +1 gombot olyan fejlesztésnek tekintheted, amely még jobb teljesítmény eléréséhez segíti hozzá a már sikeres keresési kampányokat.
A +1 gomb először csak az angol nyelvű keresések esetében fog megjelenni a Google.com webhelyen, de azon dolgozunk, hogy a későbbiekben más nyelvek esetében is működjön ez a funkció. Nem kell semmilyen változtatást végrehajtanod a kampányaidban ahhoz, hogy a +1 szolgáltatás a segítségedre legyen. A következő hetekben mi fogjuk elhelyezni a +1 gombokat a hirdetéseknél és a keresési eredményeknél a Google.com webhelyen.
A +1 gomb használata azonban nem csak a keresési oldalakra fog korlátozódni. A +1 gomb szolgáltatást úgy fogjuk kialakítani, hogy a saját oldalaidon is el tudd helyezni, így a felhasználók egyszerűen javasolhatják majd a webhelyed tartalmát a Google keresőrendszerben anélkül, hogy el kellene hagyniuk a webhelyedet. Ha értesítést szeretnél kapni arról, hogy a +1 gombot mikor fogod tudni használni a webhelyeden, iratkozz fel az e-mailben küldött értesítéseinkre a
+1 szolgáltatás webmesteri webhelyén
.
A +1 gombot előremutató lépésnek szánjuk arra irányuló erőfeszítéseinkben, hogy relevanciát találjunk a kapcsolatok segítségével az interneten. Nagy örömünkre szolgál a +1 funkció bevezetése, azt várjuk tőle, hogy még személyesebbé, még relevánsabbá és még ígéretesebbé teszi a kereséseket és a keresési kampányokat. És reméljük, hogy Te is így vélekedsz!
A +1 gomb használatáról és a keresési hirdetésekre gyakorolt hatásáról az
AdWords súgójában
olvashatsz bővebben.
Új módszer a Google Display Hálózaton való kontextus szerinti célzáshoz
2011. március 30.
Sokan használjuk a kontextus szerinti célzást a Google Display Hálózatán, hiszen így akkor érhetjük el a lehetséges ügyfeleket, amikor azok közvetlenül a termékünkhöz vagy a szolgáltatásunkhoz kapcsolódó internetes tartalmat tekintenek meg. Eddig ezt úgy lehetett megtenni, hogy megadtad azokat a kulcsszavakat, amelyek megjeleníthették hirdetéseidet a releváns weboldalakon. Ettől a héttől kezdve azonban
témák alapján
is lehet kontextus szerint célozni a hirdetéseidet a Google Display Hálózat oldalain. E kiegészítő kontextus szerinti célzási funkció keretében több mint 1750 témakörből és altémából választhatsz a hirdetéseid célzásánál, és így egyszerűen érhetsz el hatalmas, a vállalkozásodhoz kapcsolódó tartalmakkal aktívan foglalkozó közönségeket az interneten.
Miért jobb témák alapján célozni a hirdetéseket, mint kulcsszavak alapján
:
Hirdetéseid témák alapján történő kontextus szerinti célzás átfogó célzási és elérési lehetőségeket kínál, ezáltal kiváló módszer nagy közönségek gyors elérésére, az ismertség gyors növelésére és az értékesítések felpörgetésére. A szolgáltatás az oldalon szereplő összes kifejezést megvizsgálva megállapítja az oldal témáját, és kevésbé támaszkodik az egyes kulcsszavakra. Ugyanakkor a kulcsszavak alapján történő kontextus szerinti célzás segítségével hirdetéseiddel a Display Hálózat szorosabban meghatározott oldalkészleteit célozhatod meg, mivel ilyenkor az egyes kulcsszavakkal dolgozol ki egy-egy témát a hirdetéscsoportjaidban. A két célzási lehetőség azonban együttesen is használható a Google Display Hálózat közönségének hatékony elérésére. Nézzünk végig egy konkrét példát.
Tegyük fel, hogy digitális fényképezőgépeket árusítasz. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan használhatod együtt a kulcsszavak és a témák alapján működő kontextus szerinti célzást különböző kampánycélok (például az ismertség növelése és az értékesítések fellendítése) elérésére.
Hozz létre egy olyan hirdetéscsoportot, amely a
Hírek és aktuális események >> Hírek a technika világából
altémát célozza meg egy vizuális hirdetéssel, hogy a technika iránt érdeklődő felhasználók jobban megismerjék a fényképezőidet.
Ezután célozd meg a
Fotó és videó >> Fényképezőgépek
altémát egy vizuális vagy multimédiás hirdetéssel (például egy videohirdetéssel), amelyben tájékoztatod a fényképezők iránt érdeklődő felhasználókat a termékeid jellemzőiről és előnyeiről.
Végül hozz létre egy külön hirdetéscsoportot, amelyben kulcsszavakon alapuló kontextus szerinti célzást alkalmazol olyan kulcsszavakkal, amelyek egy konkrét márka vagy fényképezőmodell köré csoportosulnak. Ezt követően futtass egy szöveges vagy vizuális hirdetést, amelybe belefoglalsz egy, a fényképezőgépedre vonatkozó különleges ajánlatot vagy engedményt, hogy növekedjen az eladások száma az érintett fényképezőmárkáról- vagy modellről teszteket olvasó felhasználók körében.
Ez csak egy példa a kulcsszavak és a témák alapján működő kontextus szerinti célzás együttes használatára az ismertség kialakítása, az elkötelezettség növelése és az értékesítések fellendítése érdekében. Arra is lehetőség van, hogy kizárd a témákat és altémákat a célzás pontosítása érdekében.
Mint a Display Hálózat egyéb célzási lehetőségei, a témákon alapuló kontextus szerinti célzás is minden hirdetésformátumot (így a szöveges hirdetéseket, a vizuális hirdetéseket, a videohirdetéseket és a multimédiás hirdetéseket is), valamint minden ajánlattételi lehetőséget (így a kattintásonkénti költségen alapuló [CPC], az ezer megjelenítésenkénti költségen alapuló [CPM] és az ügyfél-szerzésenkénti költségen alapuló [CPA] ajánlattételt is) támogat. Ezenkívül továbbra is hozzáférhetsz az URL-szintű jelentésekhez és egyéb eszközökhöz, például a Konverzióoptimalizálóhoz.
Ha szeretnéd megtudni, megfelel-e igényeidnek ez a célzási lehetőség, olvasd el
bevált módszereinket
. Majd a
Súgó vonatkozó cikkeiben
találhatsz további információt.
Juss megfelelő fiókkezelési segítséghez a Google Szakértőkeresővel
2011. március 28.
Nemrégiben új funkcionalitást vezettünk be a Google Szakértőkeresőben, amelynek révén a fiókkezelési támogatást kereső hirdetőink közvetlenül kapcsolatba léphetnek a minősített partnerekkel egy űrlap kitöltésével, a minősített partnerek pedig könnyedén megtekinthetik és megválaszolhatják a beérkező megkereséseket. Ezzel a változtatással a hirdetők és a minősített partnerek visszajelzéseire reagálunk, akik egyaránt azt jelezték, hogy fejlesztéseket szeretnének látni a leadkezelési folyamatban és az érdeklődő ügyfelek általi felkérés folyamatában.
A Google Szakértőkereső 2009 áprilisában indult. Ha a felhasználó ebben a kezdeti változatban talált egy partnert, és kapcsolatba kívánt lépni a céggel, akkor fel kellett keresnie közvetlenül a cég webhelyét, és meg kellett keresnie rajta a kapcsolatfelvételi adatokat.
A leadkezelési folyamat hatékonyabbá tétele érdekében most elhelyeztünk egy "Kapcsolatfelvétel" gombot a cégek profiloldalán, amelynek használatával közvetlenül a Szakértőkeresőben megtekinthetők a minősített partnerek, és kapcsolatba is lehet lépni velük:
A felkeresés elküldéséről megerősítő e-mailt küldünk a felhasználónak, valamint e-mailben értesítőt kap az adott partner arról, hogy egy új lead érkezett. A partnerek ekkor megtekinthetik a leadeket a Google AdWords Minősítési Program oldalának új Leadkezelés funkciójában, és innen eldönthetik, hogy mit tesznek a leaddel. Ha a partner úgy dönt, hogy nem kíván dolgozni a felhasználó cégével, akkor a felhasználó arról értesítést kap e-mailben. Ebben az esetben javasolt felvenni a kapcsolatot további partnerekkel. Felhasználóinknak azt javasoljuk, hogy töltsék ki a hozzávetőleges költségkeretre vonatkozó mezőt, ugyanis ezzel növelhető a vállalkozásnak megfelelő partner megtalálásának esélye.
A minősített partnerek az ügynökségeknek készült hirdetési megoldásokról szóló blogon (
Agency Ad Solutions Blog
) találhatnak további információt ezekről a funkciókról, például a profilkezelés bevált eljárásairól.
A Google Minősítési Program és a Szakértőkereső funkcióiról a program Súgójában található további információ.
Mobil Március - 4. rész: Tippek, melyeket érdemes észben tartani
2011. március 25.
Bizonyosodj meg arról, hogy a kampány célzási beállításai között szerepelnek a teljes böngészővel rendelkező mobiltelefonok.
Rendezd külön kampányba (bizonyos esetekben külön fiókba is akár) a mobil hirdetéseidet, ezzel növelheted hirdetéseid célzási pontosságát, illetve pontosabb képet kaphatsz azok teljesítményéről.
A számítógépeket célzó kampányokkal kapcsolatos aranyszabályok a mobilhirdetések esetén is érvényesek, így továbbra is javasolt tematikus hirdetéscsoportokat és kreatívokat létrehoznod, melyekhez kapcsolhatsz egy vagy több precíz kulcsszólistát.
Alkalmazz mobil-specifikus, cselekvésre ösztönző kifejezéseket hirdetéseidben, pl. hívjon most!, töltse le most!, stb.
Licitálj agresszívan. Mobilhirdetések esetén az organikus Google keresési eredmények felett csak 2 hirdetést jelenítünk meg (további hármat a keresési lap alján).
Amennyiben a telefonos lead-generálás a célod, mindenképp használj click-to-call hirdetésbővítményeket.
Amennyiben valamilyen alkalmazást / programot promótálsz, válaszd a click-to-download opciót.
Használd a Google Analytics szolgáltatást, mellyel további értékes információkhoz juthatsz a mobilkampányaid hatékonyságával kapcsolatban, pl. megnézheted, hogy a honlapod forgalmának hány százaléka érkezik mobiltelefonokról, ezen felhasználók hogyan viselkednek honlapodon az asztali számítógépes felhasználókkal összevetve. Ezentúl azt is láthatod, hogy mely termékedet / szolgáltatásodat vásárolják meg leginkább mobilokról. Ezen adatok összességéből pedig megállapíthatod, hogy mely készülékek hozzák számodra a legnagyobb profitot, melyekre így később esetleg külön kampányokat is létrehozhatsz.
Végezetül pedig gondoskodj arról, hogy a beállított céloldal megfelelően megjelenjen a mobiltelefonokon (ne használj flash-t, űrlapok esetén pedig minimalizáld a kitöltendő mezők számát).
Petlyánszki Gábor - Magyar AdWords Csapat
Az AdWords Kampánykísérletek most már az AdWords jelentéseiben is elérhetők
2011. március 24.
A kísérletek haszna az általuk produkált eredményekkel mérhető. Azok, akik már használják az AdWords Kampánykísérleteket kulcsszavakkal, ajánlatokkal, elhelyezésekkel,
hirdetéscsoportokkal
,
hirdetésekkel
és egyebekkel kapcsolatos kísérletek futtatására, örömmel fogják hallani, hogy egy új AdWords jelentésnek köszönhetően az eredmények mostantól könnyebben kiértékelhetők.
Az AdWords Kampánykísérletek mostantól a kampányok lapról (vagy éppen az API-n keresztül) futtatható számtalan
jelentéstípus
egyikét képezik . Amikor egy "
Kísérlet" szerint szegmentált jelentést
futtatsz, egymás mellett láthatod a kontroll- és a kísérleti rész összehasonlító teljesítményadatait, valamint a mutatókban látható különbségek statisztikai szignifikanciáját. A kísérleti teljesítmény ismerete segíthet annak eldöntésében, hogy egy bizonyos módosítást teljesen elfogadj, megszüntess, vagy esetleg tovább hagyd futni a kísérletet. A jelentések emellett fontos adatokat őriznek meg a kísérletek eredményeiről, ugyanis a korábbi kísérletadatok a módosítások elfogadását vagy eltávolítását követően nem lesznek láthatók.
Az AdWords Kampánykísérletek roppant értékes, valós idejű adatokat szolgáltatnak arról, hogy egy bizonyos kampánymódosítás milyen módon befolyásolta a fiókodat. Akár arra jössz rá, hogy fontos fejlesztéseket kell kivitelezned, akár arra, hogy a fiókod tökéletesen működik - a kísérlet sikeresnek tekinthető. Ha szeretnél többet megtudni az AdWords Kampánykísérletekről, nézd meg
videosorozatunkat a YouTube-on
, vagy látogass el az
AdWords Súgójába
. Mire vársz még? Felkészülni! Kísérlet in-dul!
AdWords kezdőknek: 7. rész
2011. március 21.
A kezdőknek, illetve az AdWords alapismereteinek felfrissítését igénylő hirdetőknek szóló
sorozatunk
hetedik részében a
Hirdetés-előnézeti eszköz
előnyeiről és használatáról lesz szó.
A
Hirdetés-előnézeti eszközzel
olyan formátumban tekintheted meg hirdetéseidet, ahogy azok a Google keresési eredményoldalain megjelennek, a hirdetésmegjelenítések számának a növelése nélkül. Ha ehelyett közvetlenül a Keresési Hálózaton rákeresnél a hirdetéseidre, de nem kattintanál rájuk, akkor ezáltal növelnéd a megtekintések számát, azonban a kattintások száma nem változna, ami csökkentheti a minőségi mutatót.
A Hirdetés-előnézeti eszköz használata során fontos meggyőződni arról, hogy az eszköz beállításai
összhangban vannak-e a kampány beállításaival
.
A hirdetés valószínűleg
nem
jelenik meg, ha:
a
CPC
vagy a
minőségi mutató
értéke túl alacsony;
a
napi költségkeret
felhasználásra került;
a felhasználó nem a
célzott területen
tartózkodik;
a hirdetés pozíciója a
második keresési oldalon van
;
a
célnyelv
eltér attól, ami a felhasználó beállítása a Google felhasználói felületére vonatkozóan;
a hirdetés
ellenőrzés alatt áll
vagy
el lett utasítva.
Reméljük, hogy ezek a tippek hasznosnak bizonyulnak az AdWordsszel való hirdetési tevékenység során. További hasznos információt és tanácsokat találhatsz erről a témáról az AdWords Súgóban elérhető
Kezdők útmutatójában
. Ezenkívül felkeresheted az AdWords Online Tanfolyamot, ahol megnézheted ezt az
ingyenes útmutatót
, amely felsorolja a lehetséges okait annak, hogy miért nem látod a hirdetéseidet. Végül ne feledd, hogy hamarosan jelentkezünk e kezdőknek szóló blogsorozat következő bejegyzésével.
Szerző: Kristin Sarstedt, az Inside AdWords csapat tagja
Mobil Március 3. rész - Click-to-call bevált módszerek
2011. március 17.
A kezdeti bevezetés óta folyamatosan fejlesztettük a CTC-platformot: számos új hirdetésformátumot dolgoztunk ki, amelyekkel a hirdetők könnyebben elérhetik a marketinges célkitűzéseiket. A legutóbbi felméréseinkben azt észleltük, hogy a telefonszámot nem tartalmazó hirdetésekhez képest a click-to-call hirdetések átlagosan 6-8%-os növekedést eredményeznek az átkattintási arány terén. Az alábbiakban összegyűjtöttünk néhány bevált módszert a legutóbbi CTC-fejlesztések kapcsán, hogy te is maximálisan kihasználhasd a Google Click-to-Call erejét. Ezek alapján könnyen kiválaszthatod a kampánycéljaidhoz leginkább megfelelő hirdetésformátumot. Vedd figyelembe, hogy bár ezek a hirdetésformátumok megjelenhetnek a Google Display Hálózatán, a tippek kimondottan a Google.hu webhelyet célzó, és a teljes internetböngészővel ellátott csúcskategóriás eszközökön engedélyezett kampányokra vonatkoznak.
Irányítsd a hívásokat egy központi számra telefonbővítményekkel
Akár belföldi hirdető vagy egy telefonközponttal, akár csak egy konkrét számra szeretnéd irányítani a hívásokat, a telefonbővítmények hirdetésformátum hasznos eszköz lehet. A telefonbővítmények segítségével mobilhirdetésedben megadhatsz egy telefonszámot, amely a hirdetés megjelenési helyétől függetlenül ugyanaz marad. Ha például van egy 0680-as belföldi számod, és hozzáadod azt a telefonbővítményhez, akkor a hirdetés pontosan ezt a számot fogja megmutatni a Zalaegerszegen és a Miskolcon lakó felhasználók számára is. Ha az ügyfeleknek lehetőséget biztosítasz arra, hogy azonnal felvegyék veled a kapcsolatot, akkor könnyen tudsz minőségi leadeket szerezni, és a vállalkozásod bővítése is gyerekjáték lesz. A hirdetésformátumról a telefonbővítmények
súgóoldalán
található további információ:
Koncentrálj a telefonhívásokra a csak hívható hirdetésekkel
Sok vállalkozás esetében más-más értéket képviselnek a telefonhívások, illetve a webhelylátogatások. Ha kimondottan telefonos kapcsolatot szeretnél kiépíteni az ügyfeleiddel, akkor mostantól a csak hívható hirdetésekkel olyan kampányokat hozhatsz létre, amelyek kizárólag arra fókuszálnak, hogy hívásokat irányítsanak a vállalkozásodhoz. A telefonbővítmények kiegészítéseként működő csak hívható hirdetésekben a telefonszám a mobilhirdetés egyetlen olyan része, amelyre kattintani lehet. Mivel a hívás ugyanannyiba kerül, mint a hirdetésedre leadott kattintás, mobilkampányaidban akár kizárólag arra is fókuszálhatsz, hogy telefonos kapcsolatot építs ki a kívánt közönséggel.
A helyi ügyfelek elérése a helybővítmények segítségével
Szeretnél menet közben kapcsolatba lépni a vásárlásra kész helyi fogyasztókkal? Ha helyfüggő üzleti telefonszámot adsz meg a hirdetéseidben, akkor hatékonyan kapcsolatba léphetsz az ilyen típusú közönséggel. Tegyük föl, hogy egy pizzérialáncot üzemeltetsz, és azt szeretnéd, hogy az ügyfelek azonnal elérhessék a hozzájuk legközelebb lévő üzletedet. Mivel a helybővítményt tartalmazó hirdetések a felhasználó helyétől függően jelennek meg, az éhes ügyfelek a város másik felén lévő pizzéria helyett a legközelebbire kattintanak, és azt fogják felhívni. További előny, hogy ez a hirdetésformátum a címedet és a vállalkozásod telephelyét egy kibontható térképen jeleníti meg, amely segít az ügyfélnek az üzlethez való eljutásban. Ha szeretnél több információt erről a hirdetésformátumról, olvasd el a
helybővítmények oldalt
!
Írta: Surojit Chatterjee, termékmenedzser, Google Mobilhirdetésekhez
AdWords kezdőknek: 6. rész
2011. március 16.
A kezdőknek, illetve az AdWords alapismereteinek felfrissítését igénylő hirdetőknek szóló
sorozatunk
hatodik részében a jó
fiókstratégia
fontosságáról lesz szó.
Mint azt tudhatod, AdWords-fiókod több szintből épül fel: fiók, kampány és hirdetéscsoport. Az alábbi ökölszabályokat érdemes lehet figyelembe venni a fiók szerkezetének kialakítása során.
Webhelye(i)dnek, illetve a kínált termékeidnek/szolgáltatásaidnak megfelelően strukturáld az AdWords-fiókodat.
A fentieknek megfelelően nevezd el a kampányokat és a hirdetéscsoportokat
Minden hirdetéscsoport 10-20 belefoglaló kulcsszót és 5-10 kizáró kulcsszót tartalmazzon.
Tegyük fel például, hogy használtautó-kereskedéssel foglalkozol, amely Szlovákiában és Romániában egyaránt szeretne hirdetést folytatni. Először hozz létre egy olyan kampányt, amely a Szlovákiában tartózkodó szlovákul beszélőket célozza, majd egy másik kampányt, amely a Romániában lévő románul beszélőket célozza. Ha pedig két autómárkát értékesítesz - jelen esetben ez a Lada és a Dacia -, akkor mindegyik kampányon belül hozz létre számukra egy-egy hirdetéscsoportot.
"A" kampány: Használt autók - Szlovákia
"A"/1. hirdetéscsoport: Lada
"A"/2. hirdetéscsoport: Dacia
"B" kampány: Használt autók - Románia
"B"/1. hirdetéscsoport: Lada
"B"/2. hirdetéscsoport: Dacia
Az "A"/1. hirdetéscsoportban (használt Lada autók Szlovákiában) az eladó Lada autókról szóló, szlovák nyelvű hirdetéseket hozz létre. A kulcsszavaknak szorosan kapcsolódnia kell a hirdetésszöveghez és a céloldalhoz, és említsd meg a következők valamelyikét például: "használt Lada", "vásároljon használt Ladát", "Lada olcsón" stb.
A jó fiókszerkezet egyik előnye, hogy áttekintést nyújt az online marketingtevékenységeidről. Továbbá azáltal, hogy a struktúrát a webhelyekhez és a kínált termékekhez/szolgáltatásokhoz igazítod, könnyebb lesz változtatásokat bevezetni, és optimalizálni a fiókot.
Reméljük, hogy ezek a tippek hasznosnak bizonyulnak az AdWordsszel való hirdetési tevékenység során. További hasznos információt és tanácsokat találhatsz erről a témáról az AdWords Súgóban elérhető
Kezdők útmutatójában
. Hamarosan jelentkezünk e kezdőknek szóló blogsorozat következő bejegyzésével.
Szerző: Kristin Sarstedt, az Inside AdWords csapat tagja
Tudtad-e ? Kulcsszópozíció jelentés az Analyticsben
2011. március 10.
Ha nem elégedsz meg az AdWords fiókodban található kulcsszóstatisztikákkal, akkor javasoljuk, hogy használd az Analytics szolgáltatás kulcsszópozíciókkal kapcsolatos jelentéseit. Rengeteg hasznos információt tudhatsz meg kulcsszavaidról, többek közt azt is, hogy hányszor jelentek meg mely pozíciókban. A jelentéseket elérheted az Analytics fiókod „AdWords” menüpontján belüli „kulcsszópozíciók” részben.
Jeleníts meg olyan hirdetéseket, amelyek valószínűleg gyakrabban érnek el konverziókat
2011. március 9.
Örömmel jelentünk be egy olyan új hirdetésrotációs beállítást az AdWordsben, amelynek segítségével a konverziókat szem előtt tartva is optimalizálhatsz. Korábban két lehetőséged volt:
Kattintásokra optimalizált: Azok a hirdetések jelennek meg gyakran, amelyek valószínűleg több kattintást érnek el
Rotáció: A hirdetések egyenletesebben jelennek meg
Most pedig, a harmadik lehetőség révén kiválaszthatod, hogy a valószínűleg több konverziót elérő hirdetések gyakrabban megjelenjenek.
Mindig is arra ösztönöztünk, hogy minél több hirdetésváltozatot tesztelj egy hirdetéscsoportban, és abban is felajánlottuk segítségünket, hogy a legnagyobb átkattintási aránnyal rendelkező hirdetéseket gyakrabban jelenítsük meg. Néhányan azonban arról számoltatok be, hogy a legmagasabb átkattintási arányú hirdetés nem mindig esik egybe a legnagyobb konverziós arányú hirdetéssel, így a kattintások helyett a konverziókra szeretnétek optimalizálni. Mától kezdve végre ezt is megtehetitek.
Az új beállítás használatához fiókodban aktiválva kell lennie a
konverziókövetésnek
, ugyanis az eszköz adatait használjuk fel annak meghatározására, hogy mely hirdetés éri el valószínűleg a legtöbb konverziót. Amikor nincs elegendő adatunk a döntés meghozásához, azt a hirdetést jelenítjük meg, amelyik a legnagyobb valószínűséggel ér el kattintásokat. Ha használod a Konverziókövetés eszközt, akkor a
Konverziókra optimalizált
lehetőség elérhető bármely kampányod
Beállítások
lapjának
Speciális beállítások
allapjáról, a
Hirdetésmegjelenítés
:
Hirdetésrotáció
,
gyakoriságkorlát
résznél. Aktiválását követően rendszerünk alkalmazni fogja minden olyan hirdetésnél, amely megjelenik a Google-on, illetve keresési és Display partnereink webhelyein.
Reméljük, azzal, hogy még egy módszert nyújtunk a "legjobban teljesítő hirdetés" meghatározásához, könnyebbé tesszük a kísérletezést hirdetéseiddel, és segítünk annak azonosításában is, hogy mely hirdetéseid a legsikeresebbek a hirdetési céljaid elérésében. Ha további információt szeretnél a hirdetésrotációs beállításokról, kérjük, keresd fel a
Súgót
.
Lisa Shieh, az Inside AdWords csapatából
Mobil Március: 2. rész - Válaszd külön a mobilkampányokat a jobb teljesítmény érdekében
2011. március 8.
Mivel a teljes értékű böngészővel felszerelt mobileszközökről lebonyolított keresések száma a 4-szeresére nőtt a tavalyi év során, nyilvánvaló, hogy óriási és mindegyre növekvő lehetőségek rejlenek az úton lévő felhasználók elérésében. Optimalizáltad a kampányaidat mobileszközökre? Az asztali számítógépes kampányoktól eltérő, kifejezetten mobileszközökre szánt kampányok létrehozása az egyik legbiztosabb módszer, amellyel a hirdetők növelhetik mobilos teljesítményüket. Azt tapasztaltuk, hogy a hirdetők
átlagosan 11,5%-os növekedést érnek el mobilos átkattintási arányukban, ha külön mobilkampányt futtatnak és optimalizálnak,
a kombinált mobil + asztali számítógépes kampányokhoz viszonyítva.
Miért hozzak létre különálló mobilkampányt?
Jelenleg nagyon sok hirdető futtat hibrid, asztali számítógépeket és mobileszközöket egyaránt célzó kampányokat. Ez megfelelő stratégia az elérés növelésére és a mobilhirdetés beindítására, de ha valaki előnyre szeretne szert tenni a versenytársaival szemben, és maximalizálni szeretné a mobilteljesítményét, annak érdemes külön mobilos AdWords kampányt létrehoznia. Ilyen módon kifejezetten a mobilplatformra optimalizálhatod a hirdetési stratégiádat, ugyanis több befolyásod lesz azokra a tényezőkre, amelyek közvetlenül befolyásolják a teljesítményt. Miután létrehoztad a különálló mobilkampányt, javasoljuk, hogy hajtsd végre az alábbi optimalizálási tippeket:
Alaposabb szabályozás, nagyobb rugalmasság: Ha külön mobilkampányt használsz, akkor jobban átláthatod a mobilspecifikus teljesítményedet, és pontosabban beállíthatod az ajánlatokat, a kulcsszólistákat és a hirdetéseket, anélkül, hogy az asztali számítógépes kampányok teljesítményét befolyásolnád.
Külön mobilos költségkeret és ajánlatok: A mobileszközök keresési eredményoldalain 5 hirdetési helyért folyik a verseny, szemben az asztali számítógépes hirdetésekkel, amelyek 11 hirdetési helyért küzdenek. Nagyon fontos az agresszív ajánlattétel alkalmazása, hogy hirdetéseid versenyképesek legyenek, és feltűnő helyen szerepelhessenek.
Szabd a hirdetéseidet mobileszközökre: Készíts mobilspecifikus hirdetéseket és cselekvésre ösztönző kifejezéseket (például "Kérjen árajánlatot telefonon"), amelyek jobban felkelthetik a mobilos fogyasztók figyelmét. Emellett a
Hirdetések webhelylinkjeit
és a hasonló szolgáltatásokat is testreszabhatod, hogy mobilos szempontból relevánsabb tartalomra, például a Boltkeresőre továbbíthasd a felhasználókat.
Hozd ki a lehető legtöbbet a mobilból: Élj a hatékony mobilspecifikus hirdetési szolgáltatásokkal, például a click-to-call funkcióval és a helyalapú szolgáltatásokkal, amelyek nagyobb relevanciát és több kényelmet kínálnak az úton lévő felhasználóknak.
Kezdő lépések a különálló mobilkampányokhoz
Ha külön mobilkampányt szeretnél létrehozni, akkor egy csak okostelefonokra célzott AdWords kampányt kell létrehoznod, és el kell különítened azt az asztali számítógépeket és laptopokat is célzó kampányoktól. Ezt a legegyszerűbben és leggyorsabban
az AdWords Szerkesztővel lehet megtenni, amellyel kampányodat és kulcsszavaidat külön mobilkampányba másolhatod
. Átmásolhatod a teljes kampányt, de arra is lehetőség van, hogy csak a mobilon legjobban teljesítő kulcsszavakat másold át.
Ha nem használod az AdWords Szerkesztőt, akkor kövesd az alábbi lépéseket új, kifejezetten mobilos kampány létrehozásához:
Jelentkezz be az AdWords szolgáltatásba
.
Gyűjtsd össze a már meglévő kampányaidban lévő kulcsszavakat egy táblázatba vagy egy szöveges fájlba.
Fiókod Kampányok lapján kattints az Új kampány gombra.
A kampánybeállításokon belül görgess a "Hálózatok és eszközök" szakaszba, majd kattints az Eszközök alatti "Én szeretnék választani" lehetőségre, és töröld a jelölést az "Asztali számítógépek és laptopok" jelölőnégyzetből. A célzási beállítások ekkor úgy jelennek meg, hogy a Teljes internetböngészővel rendelkező mobil eszközök beállítás van bejelölve.
Illeszd be a kulcsszavakat az új, kifejezetten mobilos kampány releváns hirdetéscsoportjaiba.
A régi, másolt kampányok "Eszközök" pontjában válaszd az "Asztali számítógépek és laptopok" beállítást.
A
Megosztott bővítmények
funkció használatával egyszerűen alkalmazhatod bármely meglévő bővítményedet (például a hely- és telefonbővítményeket) új mobilkampányaidban.
Reméljük, hasznosítani tudod majd ezeket a bevált mobilos módszereket, és hatékonyan tudod majd optimalizálni a mobilhirdetési stratégiádat!
Dai Pham, termékmarketing-menedzser, Google Mobilhirdetések
AdWords kezdőknek: 5. rész
2011. március 7.
A kezdőknek, illetve az AdWords alapismereteinek felfrissítését igénylő hirdetőknek szóló
sorozatunk
ötödik részében megvizsgáljuk, hogy hogyan működik a Keresési Hálózaton a hirdetés pozíciója, illetve a minőségi mutató.
Sok hirdetőnket foglalkoztatja az a kérdés, hogy mi alapján történik a hirdetések elrendezése a szponzorált linkek között, valamint érdeklődnek afelől, hogy hogyan lehet javítani a hirdetések pozícióján. A kulcsszó szerint célzott hirdetések rangsorolása a keresési eredmények oldalán az egyező kulcsszavak
maximális kattintásonkénti költsége
(CPC) és
minőségi mutatója
alapján történik. A minőségi pontszám a kulcsszó és hirdetéseidnek közelmúltbeli teljesítményétől, a kettő keresési lekérdezéshez való relevanciájának szintjétől és egyéb relevanciatényezőktől függ.
Hirdetés pozíciója = CPC-ajánlat × minőségi mutató
A lehető legjobb rangsor, és ezáltal egy magasabb pozíció eléréséhez fontosnak bizonyulhatnak az alábbi javaslatok:
Legyenek releváns kulcsszavaid és hirdetésszöveged, erős átkattintási arányod a Google-on, valamint magas CPC-ajánlatod. Ehhez győződj meg arról, hogy a kulcsszavak, a céloldal és a hirdetésszöveg mind kapcsolódnak-e egymáshoz.
Minőségbiztosítási okokból győződj meg arról, hogy a webhely megfelel-e a
céloldalra vonatkozó irányelveinknek
.
A Google számára nagyon fontos, hogy felhasználóinknak releváns információkat és pozitív felhasználói élményt nyújtsunk, ezért fejlesztettük ki a minőségi mutatót. Ez az oka annak, hogy magas minőségi mutatóra van szükség, mielőtt a hirdetés rangsor alapján a legelső pozícióba kerülhetne.
A szponzorált linkek és a természetes keresési eredmények egymástól függetlenül működnek. Ha keresőoptimalizálási segítségre van szükséged, akkor használd fel a jövőben ezeket a
Webmesteri irányelveket
.
A fenti aranyszabályokat követve nem csak a minőségi mutató nőhet meg, hanem magasabb hirdetéspozíciót is elérhetsz, mindezt a kattintásonkénti költség esetleges csökkenése mellett. Másképpen fogalmazva: magasabb minőségi mutatóval több hirdetést kaphatsz ugyanazért a már beállított költségkeretért
Reméljük, hogy ezek a tippek hasznosnak bizonyulnak az AdWordsszel való hirdetési tevékenység során. Ne felejtsd el meglátogatni az AdWords Súgóban a
Kezdők útmutatóját
, ami további információt és tanácsokat nyújt, valamint tekintsd meg ingyenes útmutatónkat az
AdWords Online Tanterem
oldalán, amelyből még több részletet megismerhetsz a hirdetések pozíciójáról. Végül ne feledd, hogy hamarosan jelentkezünk e kezdőknek szóló blogsorozat következő bejegyzésével.
Szerző: Kristin Sarstedt, az Inside AdWords csapat tagja
Tudtad-e ? Szöveges hirdetéseidben megjeleníthetsz egy 5. sort is.
2011. március 4.
Hogyan lehetséges ? Nem nagy ördöngősség az egész, csupán aktiválnod kell kampányodban valamely hirdetésbővítményt. Ezen hasznos kiegészítők segítségével a felhasználók könnyedén további információkat tudhatnak meg a vállalkozásodról és annak kínálatáról. Az igényeidtől illetve a céljaidtól függően jelenleg az alábbi hirdetésbővítmények közül választhatsz:
Helybővítmények
Telefonmellékek
Hirdetések webhelylinkjei
A bővítményekkel kapcsolatban hasznos információkat találsz az
AdWords Súgó releváns oldalán
.
A Google Analytics és az ékezetes domain nevek
2011. március 3.
Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan oldható meg az ékezetes domain nevek kezelése az Analytics fiókokban.
Az Analytics jelenleg az UTF-8 kódolást támogatja, melynek értelmében csak a latin betűket illetve az arab számokat „képes megérteni”. Ez általában a legtöbb felhasználó igényeinek meg is felel, ám az ékezetes és más egyéb nyelvspecifikus karaktereket tartalmazó URL-ek tulajdonosai sajnos így nem tudják megfelelően használni a szolgáltatást. Számukra a megoldást az jelentheti, ha az URL-jeiket „átfordítják” UTF-8 alapúra. Erre az
alábbi oldal nyújt lehetőséget
Például a "gúgölmárkabolt.hu" domain név így néz ki lefordítva: xn--gglmrkabolt-n7a4y0b.hu
Miután már rendelkezésre áll az átformált domain, módosítanod kell az Analytics követőkódot az oldaladon. Az előbbi URL példánkat felhasználva a módosított kód a következő lenne:
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_setDomainName','.xn--gglmrkabolt-n7a4y0b.hu’]);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
Reméljük, ezután már problémamentesen tudod mérni ékezetes URL-lel rendelkező oldalaid látogatottságát is az Analytics segítségével.
Petlyánszki Gábor - Magyar AdWords Csapat
AdWords kezdőknek: 4. rész
2011. március 2.
Az eddigiekben szó volt a
kulcsszavak használatának alapjairól
, a
hirdetésszöveg-írásról
, valamint a
nyelvi és földrajzi célzás használatáról
. A kezdőknek, illetve az AdWords alapismereteinek felfrissítését igénylő hirdetőknek szóló bejegyzéssorozatunk negyedik részének témája a megfelelő ajánlatok és költségkeretek használata.
A
kattintásonkénti költség
(cost-per-click; CPC) az az összeg, amit akkor kell fizetned, amikor egy felhasználó rákattint a hirdetésedre. A
napi költségkeret
az a keret, amennyit hajlandó vagy egy nap elkölteni (kampányonként). A napi költségkeret kiszámításához segítséget nyújthatnak az alábbi aranyszabályok:
Fogd az egy hónapra vonatkozó online marketing-költségkeretedet, és oszd el 30 nappal. Például: 90 000 Ft / 30 nap = 3000 Ft/nap. Ez egy egyszerű módja a napi költségkeret megállapításának, ami ebben az esetben napi 3000 forint.
Használd a
Lehetőségek lapot
a költségkeret elemzéséhez, és ajánlatötletek fogadásához; például hogyan egyensúlyozzuk a költségeket és a forgalmat.
Ezen javaslatok előnyei közé tartozik az, hogy ezáltal 100%-ban Te szabályozhatod a kiadásaidat, ugyanis a költségkeretednél soha nem fogsz többet fizetni. CPC-ajánlattétel esetén csak akkor kell fizetned, amikor valaki rákattint a hirdetésedre. Ezáltal csak azon ügyfelek kapcsán kell fizetned, akik tényleges érdeklődést mutatnak a terméked/szolgáltatásod iránt. Ezek mellett Te döntheted el, hogy kattintásonként mennyit kívánsz fizetni, mi pedig lecsökkentjük a tényleges CPC-t, így a hirdetésnek az oldalon betöltött pozíciója alapján a lehető legalacsonyabb árat kell fizetned. A CPC-ajánlatot akár az egyes kulcsszavakra is beállíthatod.
Reméljük, hogy ezek a tippek hasznosnak bizonyulnak az AdWordsszel való hirdetési tevékenység során. További hasznos információt és tanácsokat találhatsz erről a témáról az AdWords Súgóban elérhető
Kezdők útmutatójában
. Hamarosan jelentkezünk a sorozat következő bejegyzésével.
Szerző: Kristin Sarstedt, az Inside AdWords csapat tagja
Mobil Március: 1. rész
2011. március 1.
Ezen első bejegyzéssel szeretnénk egy újabb sorozatot útjára indítani, melynek neve Mobil Március. A cím sokat sejtető, így már nyilván kitalálhattad, hogy az elkövendező hetekben a mobilhirdetésekkel szeretnénk kiemeltebben foglalkozni. Az első részben az alapokkal szeretnénk megismertetni.
Kampánybeállítások
Ahhoz, hogy hirdetéseid megjelenhessenek mobileszközökön, a kampánybeállítások alatt válaszd az „összes elérhető eszköz” kategóriát, vagy az „én szeretnék választani...” menüpont alatt válaszd a megfelelő pontokat. A speciális beállítások alatt akár azt is megadhatod, hogy csak Android vagy például iPhone rendszereket akarsz megcélozni. Ezen felül egyes országokban (pl. Németországban) arra is lehetőséged van, hogy csak egyes mobilszolgáltatók előfizetőit célozd meg hirdetéseiddel.
Hol láthatod, hogy valóban megjelennek-e mobileszközökön a hirdetéseid?
Amennyiben a kampánybeállítások alatt csak a mobileszközöket céloztad meg, akkor a megjelenítési adatokat a szokásos helyen, a kampánystatisztikáknál láthatod majd. Ugyanakkor, ha kampányoddal minden elérhető eszközt megcéloztál, akkor a kampánystatisztikák természetesen (alapnézetben) az összesített adatokat fogják tartalmazni. Ahhoz, hogy részletesebben megvizsgálhasd, mely eszközökön hányszor jelent meg a hirdetésed, használd a „lebontás” fület a hirdetések lapon, majd válaszd ki az „eszközök” pontot. Ezután már látni fogod, hogy milyen arányban jelennek meg az egyes eszközökön hirdetéseid.
Miért is fontos a mobilok célzása?
A nyugati országokban már egy ideje megfigyelhető trend szerint az internet egyre nagyobb teret hódít magának a mobileszközökön is. Az AdMob
friss jelentése
szerint manapság egy átlagos napon több mobilhirdetés jelenik meg, mint 2007 decemberében összesen: ez megközelítőleg 30-szoros növekedést jelent.
Ha kampányaiddal tehát Nyugat-Európát vagy az USA-t célzod meg, mindenképp érdemes elgondolkoznod a mobilokban rejlő lehetőségekről. Nem feltétlen muszáj ugyanakkor ilyen távlatokban gondolkodni, hiszen a mobilhirdetéseket már Magyarországon is hatékonyan alkalmazhatod termékeid vagy szolgáltatásaid népszerűsítésére. Tegyük fel például, hogy zárszereléssel, ill. zárcseréléssel foglalkozol és AdWords hirdetéseiddel a mobiltelefonokat is megcélzod. Ha valaki nem tud bejutni lakásába és a telefonján az általad megcélzott kulcsszavakra keres, akkor hirdetésed alapján rögtön megtalál téged a Google keresőben. Egyes esetekben akár már a click-to-call hirdetésbővítmény alkalmazásával is
jelentős csökkenés érhető el
az ügyfélszerzésenkénti költségekben. A különböző mobilspecifikus hirdetésekkel pedig teljesen egyedi stratégiát dolgozhatsz ki mobil kampányaidnak.
Madarász Márta & Petlyánszki Gábor – Magyar AdWords Csapat
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow