Inside AdWords Magyarország
Sorozat a Google tartalmi hálózatáról: A leendő ügyfeleink célzása
2009. február 23.
Google tartalmi hálózatán éppen akkor érhetjük el az ügyfeleket, amikor azok a hirdetéshez kapcsolódó oldalakat böngészik. Most nézzük meg, hogy miként célozhatjuk úgy a hirdetéseinket tartalom szerint, hogy azok a megfelelő felhasználókat érjék el
Célzás
A Google tartalmi hálózatába több millió webhely tartozik, nemzetközileg ismert oldalaktól kezdve a szűkebb köröket érintő, speciális témájú webhelyekig - blogokkal és fórumokkal bezárólag. A legjobb eredményeket akkor érhetjük el, ha hirdetéseinket főként a termékünk vagy szolgáltatásunk iránt érdeklődő felhasználók részére jelenítjük meg.
A Google kontextus szerinti célzási technológiája automatikusan releváns internetes tartalmakhoz társítja a hirdetéseket, így üzenetünk a megfelelő közönséghez jut el a megfelelő pillanatban.
Hogyan is működik ez?
A Google
kontextus szerinti célzási technológiája
a tartalmi hálózatban szereplő oldalak tartalmi elemzése révén megállapítja azok témáját. Ezt követően a hirdetéscsoportokban szereplő kulcsszavak és hirdetésszövegek vizsgálata alapján rendszerünk a weboldalakhoz a legjobban kapcsolódó hirdetéseket társítja.
Tegyük fel, hogy digitális fényképezőgépekkel kapcsolatos a hirdetés: ebben az esetben rendszerünk a hirdetést például egy, a digitális fotózással kapcsolatos technológiai újdonságokról beszámoló cikk mellett helyezheti el.
Mit jelent ez gyakorlatban?
Először is ellenőrizni kell, hogy kiválasztottuk-e, hogy hirdetéseink megjelenjenek a tartalmi hálózaton. Ez minden kampány létrehozásakor automatikusan be van jelölve, de ezt az opciót bármikor
kikapcsolhatjuk
. Ha be vagyunk jelentkezve a hálózatba, a meglévő kulcsszólisták és hirdetésszövegek alapján automatikusan a legjobban kapcsolódó webhelyeken kezdjük el megjeleníteni a hirdetéseket. Akárcsak a keresési kampányok optimalizálásánál, itt is igaz, hogy a lehető legcélzottabb eredmények elérése érdekében, fontos, hogy
hirdetéscsoportjainkat témák szerint hozzuk létre
.
Ha nem a kontextus szerinti célzást szeretnénk használni, akkor kipróbálhatjuk az
elhelyezés szerinti célzás
t
, amelynek keretében kiválaszthatjuk azokat a webhelyeket és oldalakat, amelyeken meg szeretnénk jeleníteni a hirdetésünket. Itt szintén lehetőségünk van kategóriánként kiválasztani azokat az oldalakat, melyek kapcsolódnak a hirdetett termékhez vagy szolgáltatáshoz.
Mi követezik még?
Ezzel be is fejeztük a tartalmi hálózaton belüli célzási lehetőségek tárgyalását. A következő alkalommal arról lesz szó, hogy miként lehet hatékonyan ellenőrizni a költségeket és kezelni az ajánlattételt a tartalmi hálózaton.
Boda Anna, magyar AdWords csapat, Dublin
A kampány eredményességének mérése a kattintáson túl
2009. február 20.
A fenti címmel szervezünk
internetes előadást
azoknak az AdWords-felhasználóknak, akik eddig az átkattintási arányból következtettek a kampány hatékonyságára, de mostantól jobban oda szeretnének figyelni arra, hogy hová folyik a marketingre szánt pénz.
Időpont:
2009. február 26., csütörtök, délelőtt 10:30
Az előadást az interneten keresztül tartjuk, a részvétel természetesen ingyenes.
Regisztráció >>>
Minden érdeklődőt szeretettel várunk. Az előadás során felmerült kérdéseket ennek a bejegyzésnek a hozzászólásai között is megvitatjuk.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Letölthető esettanulmány: Cerbona videohirdetések a tartalmi hálózaton
2009. február 17.
Bár a keresési hálózaton futtatott hirdetéseknek is lehet pozitív branding hatása, a Google megjelenítő partnereinek weboldalait tömörítő
tartalmi hálózat
sokkal több lehetőséget kínál
termékek, szolgáltatások bevezetésére
és
márkaépítésre
.
Nemrég futott a tartalmi hálózaton a
Cerbona imázskampánya
, amelyben videohirdetések is megjelentek. Erről magával a Cerbonával és az ügynökségükkel közösen készítettünk egy rövid esettanulmányt, amely
PDF-ben innen letölthető
.
A click-to-play videohirdetések lényege, hogy az internetezők először egy statikus képpel találkoznak, és ha az felkelti a figyelmüket, a lejátszás gombra kattintva elindíthatják a legfeljebb kétperces, beágyazott videót. A felhasználó bármikor leállíthatja és újra elindíthatja a videót, rá kattintva pedig eljut a céloldalra. A videó lejátszása természetesen nem számít átkattintásnak, vagyis a CPC alapú árazásnál a lejátszásokért nem kell fizetni. Itt megtekinthető egy minta:
A Cerbona-kampányban a márkaismertség növelése és egy új termék bevezetése volt a cél, de a videohirdetések felhasználhatók konkrét ajánlatok népszerűsítésére is. Felhasználási ötletek, tippek, információk YouTube-videók felhasználásáról és egyéb tudnivalók
itt
érhetők el.
(A blog olvasói közül nagyon sokan kíváncsiak esettanulmányokra és sikertörténetekre, és ezt a visszajelzésekből tudjuk. Ha még nem küldtél visszajelzést a blogról,
itt megteheted
...)
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Visszajelzést kérünk
2009. február 16.
A blogról hamarosan lekerül a "béta" jelzés, de előtte még szükségünk lenne néhány információra, amely alapján jobban az igényedhez tudnánk szabni a bejegyzéseket.
Ha van most két perced, kérlek
ide kattintva
töltsd ki a kérdőívünket!
Köszönjük!
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Az AdWords Editor 7.0 újdonságairól
2009. február 13.
Reméljük, hogy az összetettebb kampányokat szerkesztők már használják az
AdWords Editor legújabb változatát
! A következőkben azt foglalom össze röviden, hogy mennyiben könnyíti meg a 7.0 a kampányok szerkesztését, valamint részletesen kitérek arra is, hogy mely tulajdonságok azok, amelyeket egyelőre még nem támogat.
Újdonságok:
Első oldali megjelenésre vonatkozó ajánlat a kulcsszavak szintjén
Minőségi pontszám szintén a kulcsszavaknál
A körülbelüli keresési mennyiséget is megtekinthetitek a kulcsszólehetőségeknél (ahol nem szerepel szám, ott túl kevés a rendelkezésre álló adat)
A nyelvi és a regionális célzási beállításokat a kampánynézetnél találjátok (ez alapbeálításként rejtett, az oszlopkiválasztóra kattintva tehetitek láthatóvá)
Editor-használat nyomonkövetése (a Settings-ben legelöl található lehetőség bejelölésével lehetővé teszitek, hogy nyomon kövessük, mely eszközöket használjátok az Editorban, ezzel is megkönnyítitek az Editor továbbfejlesztését)
Egyelőre váratnak magukra:
1. Az ezeket használó kampányok Editorban letölthetők, de nem szerkeszthetők:
Videohirdetések
Gadgethirdetések
Hirdetésütemezés
Költségvetés-optimalizáló
Pozíciópreferencia
Speciális regionális célzás
Kategória szerinti célzás és kizárás
Weblapok kizására
Hely szerint célzott hirdetések
2. Editorban nem lehet sem letölteni, sem szerkeszteni:
Hagyományos média (audio, TV, nyomtatott)
Kezdő változatú Google AdWords fiók
A
teljes listát
megtekinthetitek az Editor angol nyelvű súgóközpontjában, valamint
itt
további tippeket kaphattok az Editorban való kampányszerkesztés megkönnyítéséhez és gyorsításához.
Madarász Márta, magyar AdWords csapat, Dublin
Internetes tanfolyam ügynökségeknek
2009. február 12.
A visszajelzések alapján úgy látjuk, nagy az igény arra, hogy részletesebben foglalkozzunk ügynökségi partnereinkkel is. Erre való tekintettel következő, magyar nyelvű internetes tanfolyamunkat AdWords-ben kezdő ügynökségeknek és új ügynökségi munkatársaknak ajánljuk. A tanfolyamot február 19-én, délelőtt 10:30-kor tartjuk.
Szó lesz az Ügyfélközpont (MCC) felépítéséről, kezeléséről, mire is kell figyelni a szerkezet kialakításánál. A Google Advertising Professional (GAP) program feltételeiről és előnyeiről is szót ejtünk. Továbbá az ügynökségek számára fontos havi számlázásról, így az MDS - ALO számlázási lehetőségekről és azok használatáról is részletesen beszélünk.
A tanfolyamra
itt lehet regisztrálni
, a tervezett hossz kb. 1 óra.
Reszler Gábor, magyar AdWords csapat, Dublin
Organikus találatok, indexelés, PageRank, találati rangsor és társaik
2009. február 10.
A legtöbb cégnél a keresőmarketinggel és a keresőoptimalizálással ugyanaz a személy vagy ugyanaz a részleg foglalkozik - a Google-nél azonban nemcsak technikailag, de a kommunikáció szintjén is elválasztjuk az AdWords hirdetési programot az
organikus
(hagyományos, ingyenes) találatokkal kapcsolatos teendőktől.
Már az indulás napján több olvasónk
javasolta
, hogy publikáljunk keresőoptimalizálással kapcsolatos tippeket a blogon. Bár tervezünk vendégposztokat az
organikus találatokkal
kapcsolatban is, a keresőoptimalizálással kapcsolatos igényeknek ez a blog nem tud megfelelni. Összegyűjtöttem azonban néhány linket, ami minden bizonnyal hasznos segítséget ad abban, hogy a weboldalak az őket megillető helyükre kerülhessenek a találati listán.
Google Webmester Súgó Csoport
A keresőminőség csapat két munkatársa részvételével zajló fórum, amelynek célja az, hogy a magyar webmesterek és keresőoptimalizálók egymás között cseréljenek tapasztalatot a feltérképezéssel, indexeléssel, rangsorolással és a Webmestereszközök használatával kapcsolatban. Kollégáink Google Tibor és Google János felhasználói névvel szólnak hozzá a beszélgetésekhez.
Webmester Súgó Központ
A webmestereknek és oldalgazdáknak szóló súgócikkek gyűjtőhelye. Mindenkinek ajánljuk a webmestereknek szóló útmutatónkat, de rengeteg más, haladó cikket is tartalmaz. Ha kérdés merül fel, érdemes először itt keresni.
Webmestereszközök
Ingyenes eszközök gyűjteménye, amelyek segítségével weboldalunkat a Google számára könnyebben megérthetővé tehetjük, és ezzel forgalmunk javulását érhetjük el.
Official Google Webmaster Central blog
A Google hivatalos, webmestereknek szánt hírei angol nyelven: feltérképezés, indexelés és Webmestereszközök.
Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO
Matt Cutts a Google keresőminőséggel foglalkozó csapatának oszlopos tagja. Angol nyelvű blogja haladó SEO szakembereknek, Ubuntu felhasználóknak és gadgetrajongóknak ajánlott.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Költséghatékonyabb hirdetések mélylinkeléssel
2009. február 5.
A célzott keresőhirdetések hatékonyságában nagy jelentősége van annak, hogy a hirdetésre kattintó internetező a webhelyünkön belül melyik aloldalra kerül, és onnan merre folytatja az útját. A keresőből érkező látogatók túlnyomó része nagyon céltudatos, ha az első néhány másodperc alatt nem találja meg, amit keresett, nagy a veszélye, hogy a böngésző vissza gombjára kattintva elhagyja a céloldalt. (Hasznos kapcsolódó cikk: az NRC szemkamerás vizsgálatának
eredményei
.)
Tegyük fel, hogy Laci Tunéziába, Djerba szigetére szeretné elvinni párját, és rákeres az „üdülés Djerba Tunézia” kifejezésre. Az organikus (hagyományos, ingyenes) találatok mellett valószínűleg azok a hirdetések keltik fel a figyelmét, amelyek konkrétan említik a djerbai úticélt. Ha a hirdetés a webhely kezdőoldalára van linkelve, akkor Lacinak először át kell látnia az oldalt, használnia kell a menüt és el kell navigálnia a keresett ajánlatokhoz. Ekkor Laci úgy dönt, hogy nem vesztegeti az idejét a navigációval, és a böngészőben a vissza gombra kattintva visszamegy a találati oldalra, ahol még több ígéretes találat és hirdetés várja. Ebben a példában Laci
villámlátogatása
ugyanannyiba került a hirdetőnek, mintha Laci megismerkedett volna a konkrét djerbai üdülések időpontjaival és áraival, de így a kattintásra fordított összeg kidobott pénz volt.
Ha Laci egy ilyen hirdetésre kattintva közvetlenül a Djerbára vonatkozó ajánlatok oldalára kerül, akkor kisebb az esélye annak, hogy anélkül hagyja el az oldalt, hogy megismerkedett volna az ajánlatokkal. Azzal tehát, hogy a hirdetéseket a konkrét ajánlatot tartalmazó oldalra linkeljük, értéktelen kattintásoktól kímélhetjük meg a marketingbüdzsét.
Az AdWords-ben a hirdetések mélylinkelése azzal kezdődik, hogy egy kampányon belül
különálló hirdetéscsoportokat készítünk
az egyes úticéloknak. A példánál maradva: a Tunézia kampányon belül készíthetünk egy-egy hirdetéscsoportot a tunéziai ajánlatoknak (Djerba, Sousse, Tunis), és ezek mindegyikébe a konkrét ajánlatokkal kapcsolatos kulcsszavakat gyűjtjük össze. A hirdetéscsoporthoz írjunk olyan hirdetésszövegeket, amelyek a címben is megemlítik a konkrét úticélt, a cél URL mezőben pedig közvetlenül azt az aloldalt tüntessük fel, amelyik már a konkrét ajánlatot tartalmazza (például: www.példautazásiiroda.hu/tunezia/djerba).
Egyszerűbb kampányoknál a kulcsszavak szétválogatása különálló hirdetéscsoportokba, valamint a linkek átírása nagyjából 30-45 percet vesz igénybe.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Online előadások ügynökségeknek
2009. február 2.
Az AdWords specialistái alkalmanként elő internetes előadásokat (webináriumokat) tartanak különféle témakörökben - kezdő és haladó szinten egyaránt. Most az ügynökségek figyelmét szeretném felhívni négy angol nyelvű, élő online előadásra.
A Webhely-optimalizáló bemutatása
Gyakorlatias bemutató arról, hogy miként lehet könnyedén és gyorsan letesztelni és kialakítani egy weboldal optimális felépítését és tartalmát. A teszteredmények alapján végzett módosításokkal az ügyfelek weboldalán magasabb konverziós arány érhető el, így növelhető az online marketingre költött összegek megtérülése. Az előadó élőben végigvezet mindenkit egy teszt elindításán. Időpont:
2009. február 3.
, 16:00-17:00.
Regisztráció >>>
Haladó kulcsszóbeállítások és ajánlattételi stratégiák
Kulcsszóegyezési beállítások bemutatása haladóknak, amelyekkel célzottabban, ezáltal költségkímélőbben hozhatók értékes látogatók az ügyfelek honlapjára. Szó lesz a stratégiai licitálásról is.
Időpont: 2009. február 10., 16:00-17:00.
Regisztráció >>>
Display-hirdetések és a tartalmi hálózat
Gyakorlatias tanácsok és bevált praktikák a tartalmi hálózatra célzott kampányok létrehozásához. Szó lesz arról is, hogy a tartalmi hálózat hogyan használható branding célokra.
Időpont: 2009. február 17., 16:00-17:00.
Regisztráció >>>
Analytics ügynökségeknek
Azoknak az ügynökségeknek ajánljuk, ahol még nem használják az Analytics-programot az AdWords-hirdetések megtérülésének növelésére.
Időpont: 2009. március 3., 16:00-17:00.
Regisztráció >>>
Az előadások mindegyike ingyenes. További,
technikai részletek
az előadásokról. Ha igénylitek, ennek a bejegyzésnek a kommentjei között megvitatjuk az előadáson hallottakat.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow