Inside AdWords Magyarország
Továbbfejlesztett AdWords kampányok vizuális hirdetésekhez: Hatékony eszközök napjaink többkészülékes világához
2013. április 24.
Februárban bejelentettük a
továbbfejlesztett kampányokat
, amelyek révén a hirdetők még egyszerűbben és még pontosabban tudják elérni különböző eszközök képernyői előtt ülő ügyfeleiket. Most részletesebben is belenézünk a továbbfejlesztett kampányok működésébe a vizuális hirdetéseknél.
Miért hatékonyak a továbbfejlesztett kampányok a vizuális hirdetéseknél?
Világunk immár a folyamatos online jelenlétről szól: ügyfeleink különböző eszközökről érik el az információt, és vásárlás előtt akár 10 különböző forrásból is tájékozódnak: internetes összehasonlításokból, hírlapok és folyóiratok cikkeiből, ismerősök ajánlásaiból stb. A vizuális hirdetések pontosan ezeknél a forrásoknál lehetnek jelen, és fontos szerepet játszanak a különböző eszközöket is használó ügyfelek elérésében. Ugyanakkor most még összetettebb kihívás megtalálni a legjobb módot a megfelelő személy megfelelő hirdetéssel való megszólítására. A vizuális hirdetésekkel használható továbbfejlesztett kampányok pontosan ebben segítenek: a megfelelő embereket a megfelelő hirdetésekkel megtalálni például földrajzi helyük, a napszak vagy az általuk használt eszköz típusa alapján – mindezt egyetlen kampány keretén belül.
A legfontosabb jellemzők
A keresési hirdetések és a vizuális hirdetések működésmódja eltér. A keresésnél a kulcsszavak alapján azonosítjuk be a felhasználó szándékát. Például egy online utazási iroda megtudhatja a „római hétvége repülővel” kifejezést kereső felhasználóról, hogy római utazás iránt érdeklődik. A vizuális hirdetéseket használó kampányoknál a hirdetők egy sor más jelzés alapján tudják a megfelelő hirdetéssel elérni célközönségüket. A példabeli online utazási iroda például az alábbiakra támaszkodhat:
1. Érdeklődési kategóriák:
a „Róma” iránt érdeklődő ügyfelek eléréséhez
2. Demográfiai adatok:
azon 35–44 év közötti felhasználók eléréséhez, akik korábban az átlag háromszorosát költötték
3. Témakör szerinti célzás:
az utazási webhelyeket böngésző felhasználók eléréséhez
4. Remarketing:
az irodánál előző évben utat foglaló ügyelek megszólításához
Napjainkban a folyamatos online kapcsolat azonban azt is jelenti, hogy az adott felhasználó célja és szándéka más és más lehet a környezettől függően, tehát például a napszaktól, a tartózkodási helytől vagy a használt eszköztől függően:
Napszak:
Utakat lefoglalni általában reggel 9 és délután 6 között szoktak
Tartózkodási hely:
Magyarországi felhasználóknál gyakoribb lehet a konverzió, mint például a már Olaszországban tartózkodóknál
Eszköz:
A mobilfelhasználók böngészik a lehetőségeket okostelefonjukon, de foglalni általában asztali számítógépükről foglalnak
A továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik, hogy a példabeli utazási iroda ezt az összes helyzetet egyszerűen és egyben kezelje, külön-külön kampányok létrehozása nélkül. Az iroda egyetlen kampányon belül állíthatja be úgy az ajánlatait ezekhez a különböző szempontokhoz, hogy mindig a megfelelő hirdetéssel találja meg a megfelelő személyt.
További információ
A továbbfejlesztett kampányok vizuális hirdetésekkel való alkalmazásához további ötleteket találsz az
AdWords Súgójában
.
Írta: Christian Oestlien, a Google Display Hálózat felelős termékigazgatója
Remarketing a Keresési Hálózaton (béta) - Esettanulmány
2013. április 18.
Az alábbi posztban a Magyar Cetelem Bank eredményeiről olvashattok, akik a
keresési remarketing hirdetések
bétatesztelésében vettek részt.
A Display Hálózaton már korábban is használtak
remarketing kampányokat, önállóan, továbbá más célzásokkal kombinálva is (kontextus, érdeklődési kör, téma alapú célzás), így előző tapasztalataikat felhasználva indították tesztkampányaikat.
Az eredmények magukért beszélnek: a kezdeti, tesztidőszak után a keresési remarketing kampányok konverziós aránya közel ötször volt magasabb, mint a többi kampány átlaga. A keresési hirdetésekkel összehasonlítva is háromszor jobb konverziós eredményeket értek fel, míg
a leghatékonyabb remarketing display kampánnyal összevetve
24%-kal alacsonyabb konverziós díjat értek.
A teljes esettanulmányt ezen a
linken
találjátok.
Eredményesség a továbbfejlesztett kampányokkal
2013. április 16.
Körülbelül két hónappal ezelőtt vezettük be a
továbbfejlesztett kampányokat
, hogy a mai, sokféle
eszközt használó világban egyszerűbb és intelligensebb kampánykezelést biztosíthassunk a számodra. Nemrég hallottunk pár remek történetet arról, hogy a hirdetőknek sikerült a teljesítményükön javítani és időt megtakarítani a továbbfejlesztett kampányok révén. Minden hirdető esetén más üzleti és potenciális nyereségről van szó, de ez a néhány példa bemutatja a jelenlegi stratégiákat és a továbbfejlesztett kampányokkal eddig elért eredményeket.
Az e-Travel jobb CTR-t és konverziós arányt ért el a kontextusra optimalizált hirdetések, a
mobilalkalmazás-letöltések
és a frissített webhelylinkek segítségével.
Az e-Travel az egyik vezető online utazási iroda Görögországban, Cipruson és Oroszországban,
és jelen van más európai, közel-keleti és észak-afrikai piacokon is. A továbbfejlesztett kampányokra
történő átállást követően Nikos Goulis ügyvezető a következőkről számolt be:
„Most már az
emberekre jellemző információk, például a tartózkodási hely vagy a napszak szerint jeleníthetjük meg a
hirdetéseinket [... és] az alkalmazásletöltéseket konverziónak számíthatjuk az AdWords jelentésekben,
ami számunkra nagyon fontos, mert az új ügyfélszerzéseink jelentős része a mobilalkalmazásunkból
származik.”
Ezeknek a funkcióknak, valamint a frissített webhelylinkeknek a segítségével az átkattintási arányt 43%-kal, a konverziós arányt pedig 88%-kal növelhettük.
Az American Apparel a továbbfejlesztett kampányokkal megduplázta telefonos ügyfélszerzéseinek
számát, így a hirdetési költségeik is jobban megtérültek.
A több csatornán értékesítő divatkereskedelmi American Apparel cég az összes kampányát átállította, hogy kihasználhassa az új funkciók, mint például a frissített webhelylinkek előnyeit. A hívásbővítményeknek az összes eszköztípusra történő kiterjesztése, illetve a 10 másodpercnél hosszabb hívások konverzióként történő számítása révén az American Apparel a telefonhívásokból származó konverziómennyiség megduplázódását tapasztalta. A költségek megtérülése jelentősen javult.
Egy online luxusáruház-márka a másodlagos piacokra belépés révén értékesítéseit 20%-kal
növelte annak köszönhetően, hogy az ajánlatok egy továbbfejlesztett kampányon belül több helyen történő
optimalizálása egyszerűen elvégezhető
.
Egy online luxusáruház keresőmarketinges tevékenységét az elsődleges piacokra, például
New Yorkra és Los Angelesre irányuló helyspecifikus kampányok ajánlatainak optimalizálására
összpontosította. A továbbfejlesztett kampányokra történő átállás óta a cég hely szerinti
ajánlatkorrekciókat kezdett használni AdWords-jelenlétének teszteléséhez és új földrajzi helyekre,
köztük Delaware, Dél-Karolina és Új-Mexikó államok tehetősebb területeire való kiterjesztéséhez. A
cég az összes konverzió mennyiségét máris 20%-kal növelte, és elérte célját a hirdetési költségek
megtérülésében is.
A Hotwire keresőmarketing elemzői hatékonyabb kampánykezeléssel hetente 5-10
órát takarítanak meg.
Az árengedményes utazással foglalkozó vezető Hotwire.com webhely az összes fizetett keresési fiókját továbbfejlesztett kampánnyá állította át, hazai és nemzetközi területen egyaránt, már az első hónapban. Clay Schulenburg, a Hotwire keresőmarketing-igazgatója úgy nyilatkozott, hogy a továbbfejlesztett kampányokra való átállás jelentős segítséget nyújtott a csapata számára az AdWords hatékonyabb kezeléséhez, mert a helyre, napszakra és eszközre vonatkozó összes fő beállítás kezelése most már egyetlen kampányban történik: „Az egyes keresőmarketing elemzőkre vetített időmegtakarítás mértéke munkahetenként mintegy 5-10 óra, és az így felszabaduló időt új keresőmarketinges kezdeményezésekre vagy még aprólékosabb fiók- és kampányoptimalizálásra fordíthatjuk.”
Kezdés 3 lépésben
Ha te is a hirdetők 95%-ába tartozol, akiknek korábbi kampányai jelenleg az összes eszköztípuson futnak, akkor mindössze három lépésben elvégezheted az átállást, hogy kihasználhasd a továbbfejlesztett kampányok előnyeit:
1. Kattints a „Kezdés” gombra, ha bejelentkeztél az AdWords fiókodba.
2. Válassz egy mobil
ajánlatkorrekciót.
3. Kattints a „Frissítés végrehajtása” lehetőségre
A művelet rövid bemutatása videón
itt
érhető el magyar nyelven. Ezenkívül a következő
videó
abban is segít, hogyan
egyesíthetsz két kampányt egy továbbfejlesztett kampányban.
Ha kérdésed van a továbbfejlesztett kampányokra történő átállással kapcsolatban, fordulj az
AdWords
ügyfélszolgálathoz
, illetve kérj tanácsot más hirdetőktől az
AdWords közösségünkben
.
Visszajelzés
Azt szeretnénk, hogy az AdWordsszel sikereket érj el, ezért a visszajelzésed különösen fontos
számunkra. Amint elkezded a továbbfejlesztett kampányokat használni, kérjük, oszd meg velünk
véleményed ennek az
űrlapnak
a kitöltésével, így tovább fejleszthetjük a terméket.
Írta: Surojit Chatterjee, csoportvezető termékmenedzser
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow