Inside AdWords Magyarország: 2013. 09. 01.

Saját keresési nyomok elemzése és optimalizálása új fizetett és organikus jelentéssel

2013. szeptember 27.

Céljaink egyike, hogy biztosítsuk azokat az eszközöket, amelyek segítségével jobban megértheted, hogy a Google keresőt használók hogyan kapcsolódnak a vállalkozásodhoz. Ezért biztosítunk olyan jelentéseket, mint például a Keresési áttekintés a Google Analytics rendszerben, a keresési lekérdezések a Webmestereszközökben, az AdWords Keresési kifejezések jelentése és a megjelenítési aránnyal kapcsolatos jelentések.
Ezeket a lehetőségeket az AdWords rendszerben a fizetett és organikus jelentéssel bővítjük, ennek az új jelentésnek a segítségével elemezheted és optimalizálhatod a Google keresőben hagyott nyomaidat. Korábban a legtöbb keresési jelentés elkülönítve jelenítette meg a fizetett és az organikus teljesítményt, így ezek átfedése esetén a felhasználói viselkedésbe semmilyen betekintést nem nyújtottak. Az új fizetett és organikus jelentés az első, amely lehetővé teszi a teljesítményed megjelenítését és összehasonlítását olyan lekérdezés esetén, amikor a keresési találatok oldalán megjelenített hirdetéssel, organikus listával vagy mindkettővel rendelkezel.
Néhány módszer a fizetett és organikus jelentésnek a keresési teljesítményed méréséhez és optimalizálásához történő használatára:
● További kulcsszavak felfedezése. A jelentés használatával az AdWords-fiókjaidhoz hozzáadható potenciális kulcsszavakat találhatsz, azoknak a lekérdezéseknek a keresése révén, amelyekben te csak organikus keresésben, társított hirdetések nélkül jelensz meg.
● Jelenlét optimalizálása az értékes lekérdezésekre. A jelentés használatával javíthatod a jelenlétedet a fizetett eredményekben és saját értékes lekérdezéseidben megfigyelheted az organikus eredményeket.
● Változások holisztikus mérése. A webhelyek javításainak vagy az AdWords ajánlatokkal, költségkerettel vagy kulcsszavakkal kapcsolatos módosításainak tesztelése közben könnyebb a hatás kimutatása a fizetett, organikus és kombinált forgalomban.
Az ügyfeleinek fizetett és organikus keresőmarketinges tevékenységének támogatására szakosodott IMPAQT digitális marketingügynökség a jelentés béta-tesztelése után osztotta meg megfigyeléseit.
A fizetett és organikus jelentés rendkívül hasznosnak bizonyult a fizetett és az organikus keresés általános együttműködésének, illetve a köztük zajló interakcióknak a megismerésében. Egyik ügyfelünk fő márkalekérdezésénél a fizetett és az organikus keresés együttműködése esetén a CTR 18%-os növekedését észleltük, szemben azzal, amikor csak az organikus lista állt rendelkezésre.
Első lépések
Első lépésként az AdWords-fiókodnak egy Webmestereszközök-fiókkal való összekapcsolására lesz szükséged. Az összekapcsolás követelménye, hogy te ellenőrzött tulajdonosa legyél a Webmestereszközödben levő webhelyednek vagy egy ellenőrzött tulajdonos biztosítson számodra hozzáférést -- a kérelem az AdWords rendszeren belülről, könnyen létrehozható. Még ha nem is vásárolsz hirdetéseket, akkor is kihasználhatod az ebben a jelentésben elérhető, lekérdezés szintű organikus jelentési funkciók előnyeit. Az összekapcsolás beállításának módjával és a jelentés elérésével kapcsolatos részletes információk a Súgónkban találhatók meg.
Reméljük, hogy az új fizetett és organikus jelentés a vállalkozásoddal kapcsolatos keresési forgalom mindkét típusának kezelése során időt takarít meg a számodra és hozzájárul a teljesítményed javításához.
Írta: Dan Friedman, termékmenedzser, AdWords

Frissített bővítményekkel a folyamatosan online lévő felhasználók eléréséért

2013. szeptember 10.

Az emberek manapság folyamatosan kapcsolódnak a világhálóhoz, és számos különböző eszköz használatával keresnek információt, illetve böngészik az internetet. Az AdWords továbbfejlesztett kampányainak részeként kialakítottuk a belső link, hívás- és alkalmazásbővítményeket, melyek révén hatékonyabban érheted el az embereket a mai sokképernyős világban. A hirdetők a frissítést követően számos előnyben részesülnek, így javasoljuk a mihamarabbi frissítést, hogy minél előbb megkezdhesd a következő új funkciók használatát:

Mobilspecifikus üzenetek és telefonszámok megjelenítése közvetlenül a hirdetésben
Hirdetéscsoport-szintű bővítmények annak pontosabb irányításához, hogy mely bővítmény melyik hirdetésnél jelenjen meg
A bővítmények futásának ütemezése, hogy azok csak bizonyos napokon vagy megadott időszakokban jelenjenek meg, és így a hirdetések a nyitvatartási időhöz igazodjanak
Részletes jelentések, például az egyes belső linkek teljesítményéről szóló jelentések megtekintése az ROI optimalizálásának elősegítéséért

A bővítmények frissítése egyszerű. Ebben a súgócikkben megismerkedhetsz a folyamattal. A korábbi (meglévő) bővítmények frissítését 2013. szeptember 23-án kezdjük meg. Az alábbiakban néhány részlet olvasható a frissítés folyamatáról.
Mi történik az automatikus frissítés során
Az automatikus frissítés során frissítjük az olyan kampányok bővítményeit, amelyekben csak korábbi bővítmények szerepelnek. Az olyan kampányoknál, amelyekben korábbi és frissített bővítmények is szerepelnek, azt feltételezzük, hogy már elvégezted a frissítési folyamatot, és a régi típusú bővítményeket töröltként jelöljük meg. További információ
Az AdWords jelentések révén lehetőséged nyílik az összes bővítményed statisztikáinak megjelenítésére, beleértve a korábbi és törölt bővítményeket is. A bővítmények statisztikái a frissítéskor alaphelyzetbe állnak, az előzményjelentések azonban továbbra is elérhetők maradnak. A korai frissítés révén az új bővítmények statisztikáinak gyűjtését máris megkezdheted. További információ
Annak érdekében, hogy belsőlink-bővítményeid továbbra is megjelenhessenek, miután az automatikus frissítést szeptember 23-án megkezdjük, győződj meg arról, hogy belső linkjeid megfelelnek az alábbi két szabálynak:
25 karakteres korlátozás A rövidebb belső linkek jobban teljesítenek, mert pontos, tömör üzenetet közvetítenek a Google-on keresést végző felhasználók számára. A belső linkek szeptember 23-ától legfeljebb 25 karakterből állhatnak.

Egyedi belső linkek Az ügyfeleknek jobb élményben van részük, ha olyan egyedi oldalra érkeznek meg, amely megfelel annak a hirdetésnek a tartalmának, ahonnan érkeztek. Egy kampány vagy hirdetéscsoport minden egyes új belső linkjének eredeti tartalommal rendelkező, egyedi céloldalra kell mutatnia.
Számos hirdető máris kihasználja ezeket a frissített funkciókat
A Miller’s Bakery nevű pékség például mobilra optimalizált hívásbővítmények segítségével jelenít meg egy „hívás gombot” a hirdetéseiben. Felhasználják továbbá az ütemezési funkciót is, hogy a gomb csak 4:00 és 21:00 között jelenjen meg, amikor a személyzetük válaszolni tud az ügyfelek hívásaira. A gomb ezen az időintervallumon kívül nem jelenik meg, és a keresők számára megnyílik egy internetes kapcsolatfelvételi űrlap. A két funkció együttes használatával a pékség a potenciális ügyfelek számára a megfelelő hirdetést a megfelelő időben, a megfelelő eszközhöz igazítva jeleníti meg.
Reméljük, hogy ezeket az új funkciókat hasznosnak találod majd, és arra ösztönzünk, hogy frissítsd a bővítményeidet még 2013. szeptember 23. előtt annak érdekében, hogy minden bővítményed megjelenhessen továbbra is.
Írta: Karen Yao, vezető termékmenedzser

Google AdWords chat: gyors, egyszerű segítség

2013. szeptember 9.

A nagy népszerűségre való tekintettel még gyakrabban chatelhettek AdWords munkatársakkal kérdéseitek kapcsán: szakértőink már minden hétköznap délelőtt 10 órától este 6 óráig állnak rendelkezésetekre a chaten, csak úgy mint telefon és emailen keresztül is.
A chat a kevésbé összetett kérdések megválaszolására a legalkalmasabb felület, amikor gyors, egyszerű válaszra van szükség, és még rövidebb időn belül szeretnétek választ kapni, mint emailen keresztül. Az AdWords szakértőkkel való kapcsolatfelvételhez elég, ha bejelentkeztek az AdWords fiókotokba, majd megnyitjátok a jobb felső sarokban látható Súgót: itt a csevegésre kattintva máris közvetlenül kapcsolatba léphettek velünk.Google AdWords magyar csapat