Inside AdWords Magyarország: minőségi mutató

A minőségi mutató átláthatóságának növelése

2012. április 26.

minőségi mutatórólkulcsszó állapotára húzodelvárt átkattintási arányhirdetésrelevanciacéloldali minőség

hirdetés pozíciójának

A hirdetések minőségi javításainak globális kiterjesztése

2011. október 4.

minőségi mutatónakhirdetések Google-on elért pozíciójánakjavítani szeretnéd az AdWordsszel elért eredményeidet

Optimalizálás, 1. rész

2011. június 17.

1. A fiók szerkezeteKampányhirdetéscsoportokathirdetéscsoportokkampányhirdetéscsoporttal2. Hirdetésekhirdetéscsoportbanhirdetéscsoportoncéloldal URL-címe3. KulcsszavakhirdetéscsoportodhirdetéscsoportodJelentések és eszközökKulcsszavak

A varangy, a zsivány és… a minőségi mutató

2010. november 29.

minőségi mutatóMi köze lehet egy zsiványnak a minőségi mutatóhoz?Hogyan szavaznak a Google felhasználói?A minőségi mutató javításának receptjeKonverziókövetésiKonverzióoptimalizálót

Miért nem látom a hirdetésem? - 2. rész

2009. november 12.

Az AdWords a minőségi mutatóval biztosítja, hogy csak a legrelevánsabb hirdetések jelenjenek meg a felhasználók számára a keresőben és a Google hálózaton. A mostani bejegyzésben megmagyarázzuk, hogyan határozza meg a kulcsszó minőségi mutatója azt, hogy megjelenhet-e a hirdetés.
Mi a minőségi mutató?
A minőségi mutató az egyes kulcsszavakhoz kiszámított dinamikus változó. Annak a mérőszáma, hogy egy-egy kulcsszó mennyire releváns a hirdetés szövegére és a felhasználó keresési lekérdezésére vonatkozóan.
A mutató meghatározza, hogy egy kulcsszóra megjelenhet-e a hirdetésed, és ha igen, milyen magas pozíciót ér el az adott hirdetés. Általánosságban: minél magasabb a minőségi mutató, annál alacsonyabbak lesznek a költségeid, és annál jobb lesz a hirdetésed pozíciója.
Hogyan ellenőrizhetem a minőségi mutatómat?
A hirdetések és kulcsszavak jó teljesítményének fenntartása érdekében javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizd a minőségi mutatót. Fontos, hogy eltávolítsd a magas költségű, gyengén teljesítő kulcsszavakat, mert így hirdetési költségkeretedet a lehető leghatékonyabban használhatod fel.
Az egyes kulcsszavak minőségi mutatóját az alábbi egyszerű lépések végrehajtásával ellenőrizheted:

Kattints az "Kampány" lapfülre.
Kattints egy hirdetéscsoportra.
Kattints a "Kulcsszavak" lapfülre.
Kattints a kívánt kulcsszó melletti ikonra az Állapot oszlopban.

Hogyan működik a minőségi mutató?
Tegyük fel például, hogy Árpi a szentendrei panzióját hirdeti. Ha Árpi felveszi kulcsszavai közé önmagában a "panzió" szót, a kulcsszó minőségi mutatója valószínűleg igen alacsony lesz. A hirdetésben természetesen panzió szerepel, de az internetezők nem feltétlen szentendrei panziót keresnek, ha a panzió kulcsszót írják be a keresőbe. (Ha Árpi önmagában a "panzió" szót használná, akkor a minőségi mutató alkalmazása nélkül a hirdetése megjelenhetne a "panzió egerben" vagy "panzió nagymaroson" keresésekre is - ami nem szolgálna hasznos információval az internetezőknek.) Az alacsony minőségi mutató miatt tehát a "panzió" szónak Árpi AdWords-fiókjában megemelkedik a minimális CPC-je, vagyis többet kell fizetnie azért, ha a hirdetését mégis látni szeretné erre a kulcsszóra.
Az olyan kulcsszavak viszont, mint például a "szentendrei panzió", "panzió szentendrén", "szentendrei szállás" vagy "szállás szentendre" relevánsak Árpi vállalkozása szempontjából, ezért minőségi mutatójuk várhatóan magas lesz, relatíve alacsony minimális CPC-vel és jól fognak teljesíteni. A minőségi mutató így ösztönzi tehát a hirdetőket a kiváló minőségű hirdetések létrehozására.

A hirdetéspozíció hatása a minőségi mutatóra

2009. október 27.

Az átkattintási arány (CTR) a minőségi mutató legjelentősebb összetevője, mert ez a mutató közvetlenül jelzi, hogy melyek a legrelevánsabb hirdetések a felhasználóink számára. A magas pozícióban megjelenő hirdetések átkattintási aránya általában jobb, mint az alacsony pozícióban megjelenő hirdetéseké. Ez részben a minőségnek köszönhető, részben pedig annak, hogy a magas pozícióban megjelenő hirdetések láthatóbbak a felhasználók számára. A minőségi mutató pontos kiszámítása érdekében rendszerünk kompenzálja a hirdetés pozíciójának az átkattintási arányra gyakorolt hatását (ennek a neve position normalizer).
Tegyük fel például, hogy egy 8-as átlagos hirdetési pozícióval rendelkező kulcsszó átkattintási aránya megegyezik egy 2-es átlagos hirdetési pozícióval rendelkező kulcsszó átkattintási arányával. A rendszer a minőségi mutató számítása során az alacsonyabb pozíciójú kulcsszó átkattintási arányát kicsit erősebben beszámítja, mint a magasabb pozíciójú kulcsszó átkattintási arányát. Ez lehetővé teszi a pozícióért való egyenlő eséllyel történő versenyzést a minőség és az ajánlat alapján. A pontosabban kiszámított minőségi mutató hozzájárul a jobb és pontosabb kattintásonkénti költségek (CPC-k) kialakításához is.
A hirdetéspozíciónak tehát nincs közvetlen hatása a minőségi mutatóra, mert a pozíciókülönbségből adódó CTR-eltérést a position normalizer ellensúlyozza.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Az AdWords-aukció

2009. június 24.

Ebben a bejegyzésben az AdWords rendszer legfontosabb funkciójáról lesz szó: az aukciós folyamatról, amely meghatározza, hogy mely hirdetések milyen pozícióban és milyen kattintási áron jelenhetnek meg. Az is kiderül, hogy miként kerülhet kevesebbe egy kattintás a legfelső pozícióban, mint az alatt.
Először következzen néhány fogalom magyarázata:

Ajánlat/maximális kattintásonkénti költség (Max. CPC): Az az összeg, amelyet egy, a hirdetésre leadott kattintásért hajlandó vagy fizetni (egyaránt elérhető a keresési és tartalmi hálózaton). A maximális CPC értékénél többet soha sem kell fizetni egy kattintásért.
Átlagos CPC: Az összes kattintás költsége elosztva a hirdetés által kapott kattintások számával.
Tényleges CPC: A tényleges költség, amelyet a hirdetésére leadott kattintásért kell fizetni. Alapja a minőségi mutató, valamint a hirdetésed alatti pozícióban megjelenő hirdetés CPC-je. Az AdWords leszámítoló automatikusan a lehető legalacsonyabb árat biztosítja a hirdetés pozíciójának megőrzéséhez.

Hogyan lehet szabályozni az ajánlatokat?
A CPC értékét a hirdetéscsoport szintjén, illetve a kulcsszavak és elhelyezések szintjén lehet beállítani, és arra is lehetőség van, hogy külön-külön adjunk meg ajánlatot a keresési és a tartalmi hálózathoz. Az automatikus ajánlattétel használatával pedig az AdWords állítja be CPC-ajánlatokat.
Miként befolyásolják az ajánlatok a hirdetés pozícióját?
A pozíciót két tényező határozza meg: a maximális CPC-ajánlat, valamint a minőségi mutató. Így a hirdetés pozíciójának javítása érdekében emelni kell a maximális CPC-ajánlatot, vagy a kampányok optimalizálásával kell növelni kell a minőségi mutatót.
Miért vesz figyelembe az AdWords a maximális CPC-ajánlaton kívül más tényezőket is? Miért nem lehet egyszerűen "megvenni" egy pozíciót?
Azért döntöttünk a két tényező kombinációja mellett, hogy ezzel is minőségi hirdetések elkészítésére ösztönözzük hirdetőinket. Ez a dinamikus rangsorolási rendszer igazságosabb árazási környezetet biztosít, amely nemcsak azon alapszik, hogy a hirdető mennyit hajlandó fizetni, hanem a hirdetések relevanciáját és minőségét is figyelembe veszi.
Pontosan hogyan működik az aukció?
A rendszer minden keresési lekérdezésnél összehasonlítja a kulcsszavaid CPC-ajánlatát és minőségi mutatóját az összes többi jogosult hirdetés hasonló adataival. Rendszerünk az egyes aukciókban minden hirdetésnél megszorozza a maximális CPC-t a minőségi mutatóval. Amelyik hirdetésnél a CPC és minőségi mutató szorzata a legmagasabb, az a hirdetés kerül első helyre; a második legnagyobb szorzattal rendelkező hirdetés kerül a második helyre, és így tovább.
Példa:
Két hirdetőnek, Krisztiánnak és Annának olyan hirdetéseik vannak, amelyek ugyanannál a lekérdezésnél jelenhetnek meg. Krisztián 10 forintos maximális kattintási költségre (CPC) vonatkozó ajánlatot állított be kulcsszavára, amelynek minőségi mutatója 5 a rendszerünkben. Kulcsszavának teljes pontszáma 10 x 5 = 50. Anna 8 forintos maximális CPC-ajánlatot állított be kulcsszavára, vagyis alacsonyabbat, mint Krisztián. Azonban kulcsszavának minőségi mutatója rendszerünk értékelése szerint 9, így kulcsszavának teljes pontszáma 8 x 9 = 72, így a Krisztiánénál magasabb.
Annáé a legjobb hirdetési pozíció annak ellenére, hogy kevesebb a maximális CPC-ajánlata. Anna kattintási költségének kiszámításához elosztjuk Krisztián teljes kulcsszó-pontszámát (50) Anna (9) minőségi mutatójával, majd hozzáadunk még egy dollárcentet (~2 forintot). Az összeg 7,50 Ft forint, amely alacsonyabb, mint Anna maximális CPC-ajánlata.
Az alábbi felvételen Hal Varian, a Google vezető közgazdásza mutatja be az AdWords-aukciót:

Vigyázat, mélyvíz! Végül következzen egy kis olvasnivaló azoknak, akik komolyabban bele akarják ásni magukat az aukció rejtelmeibe. Hal Varian: Position auctions (UC Berkely, USA, 2006) tanulmánya PDF formátumban innen tölthető le.Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Hogyan lehet javítani a minőségi mutatót?

2009. június 15.

A kulcsszavak teljesítménye a CPC-k emelkedése nélkül a leghatékonyabban optimalizálással növelhető. Az alacsony minőségi mutatónak az lehet az oka, hogy a kulcsszavak, a hirdetések vagy a céloldalak nem eléggé célzottak, illetve relevánsak. Az alábbi optimalizálási tippeket követve, célzottabbá és relevánsabbá tehetők az AdWords-hirdetések, amivel csökkenthetőek a kattintási költségek és növelhetők a hirdetések pozíciói.

Azonosítsd hirdetésed céljait. Ezekre a célokra koncentrálva válaszd ki az alkalmazni kívánt stratégiát. Ha például a hirdetési ráfordítás megtérülését (ROI) szeretnéd növelni, akkor a kifogástalan minőségű hirdetések létrehozására kell ügyelni, hogy csak azokat a felhasználókat érd el, akik tényleg az általad kínált terméket vagy szolgáltatást keresik.
A fiókot a maximális hatékonyság szem előtt tartásával rendszerezd, és gondold ki, milyen kampányszerkezetet lenne érdemes használni. Ha például ingatlanokat hirdetsz, célszerű különálló hirdetéscsoportokat létrehozni a lakóparki lakásokhoz, a panellakásokhoz és a családi házakhoz.
Válaszd ki a megfelelő kulcsszavakat és elhelyezéseket. Próbáld kitalálni, mely kulcsszavak írják a legjobban körül a terméket vagy szolgáltatást, és csoportosítsd a kulcsszavak különböző témakörök alapján. Továbbá használj kizáró kulcsszavakat, amelyekkel kiszűrhetők a kínált termék vagy szolgáltatás szempontjából nem releváns megjelenések. Vegyük az alábbi példát: Ha például csak ingatlanok adásvételével foglalkozunk, de bérléssel nem, célszerű felvenni a "bérlet", "albérlet" és "kiadó" kizáró kulcsszavakat, hogy a bérlakást kereső felhasználók ne láthassák a hirdetést, mivel ők várhatóan nem fognak rákattintani, és így csökkenne az átkattintási arány.
Készíts lényegre törő, célzott hirdetésszövegeket. Ügyelj rá, hogy a hirdetés tartalma felkeltse az érdeklődők figyelmét, és elkülönítse az ajánlatodat a versenytársaidétól. Ha a kulcsszavakat alkalmazod a hirdetésszövegben, akkor a kifejezések a hirdetések megjelenítésekor félkövéren jelennek meg a felhasználók részére, ami növeli a láthatóságot.
Optimalizáld a webhelyedet konverziókra. Ha növelni szeretnéd a ráfordítás megtérülését, ügyelj rá, hogy a lehetséges vevők egyszerűen megtalálhassák a hirdetésben kínált terméket vagy szolgáltatást. Ha például a hirdetésed azokat a felhasználókat célozza meg, akik Magyarországon, Budapesten szeretnének új lakást venni, akkor a hirdetés olyan céloldalra mutasson, amely eladó, új budapesti lakásokat kínál. Ez sokkal célzottabb, mint egy ügynökség kezdőlapjának a megjelenítése, ahonnan a felhasználónak magának kell új lakásokat keresnie.
Kövesd nyomon a fiók teljesítményét, kísérletezz és módosíts a kampányaidon a kívánt eredmények elérése érdekében. Jelentések futtatásával és a fiókstatisztikák (például a CTR, a minőségi mutató és az első oldali ajánlatbecslés) figyelésével megállapítható, mely kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések és kulcsszavak teljesítenek a legjobban, és melyeknél kell javítani a teljesítményen.

További információ ezekről a tippekről.

A minőségi mutató kiszámítása

2009. június 9.

Az AdWords-ben a minőségi mutatót minden kulcsszónál egyedileg számítjuk. Különböző tényezők kombinációjából áll össze, amelyek azt mérik, hogy egy-egy kulcsszó mennyire kapcsolódik a hirdetés szövegéhez és a felhasználó kereséséhez. Ilyen tényezők:

A kulcsszó korábbi átkattintási aránya (CTR) a pontosan egyező kereséseknél
Az adott fiók eddigi teljesítménye, amelyet a rendszer a fiók összes hirdetése és kulcsszava átkattintási arányával (CTR) mér
A hirdetéscsoportban szereplő megjelenített URL-ek korábbi CTR-je
A nyitóoldal minősége
A kulcsszó kapcsolódása a hirdetéscsoport hirdetéseihez
A kulcsszó és a hirdetés relevanciája a keresés szempontjából
A fiók teljesítménye a hirdetés megjelenítésének földrajzi területén

A kulcsszavak minőségi mutatóját a fiókjából elérhető Hirdetésdiagnosztikai eszköz segítségével lehet ellenőrizni. Az eszköz a "Hirdetéscsoport részletei" oldal "Kulcsszavak" oldaláról érhető el. A kulcsszó melletti nagyítóikon felett megjelenő súgóbuborék tartalmazza a minőségi mutatóval kapcsolatos információkat.
Hamarosan azt is összefoglaljuk, hogy miként lehet javítani a minőségi mutatón, és ezzel olcsóbban hirdetni az AdWords hirdetési programmal.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

A minőségi mutatóról kezdőknek

2009. május 25.

A minőségi mutató egy olyan mérőszám, amelynek segítségével meghatározhatjuk, mennyire kapcsolódik egy kulcsszó egyrészt az adott hirdetéshez, másrészt a potenciális vevő keresési lekérdezéséhez. Mivel a minőség kiemelt fontosságú a Google részére, az AdWords rendszert is úgy alakítottuk ki, hogy a leghatékonyabb és a legjobban célzott hirdetéseket jutalmazza és propagálja. A jó minőségű hirdetések ismérvei a releváns hirdetésszöveg és kulcsszavak, valamint az olyan linkek, amelyek a keresésnek leginkább megfelelő weboldalra vezetnek. Az ilyen hirdetések hatékonyabbak az ügyfeleink, és relevánsabbak a felhasználóink számára.
Ha például egy ingatlanügynökség a „ház” szót használja kulcsszóként, az feltehetőleg túl általános, ezért kevéssé releváns a felhasználók számára. Sok olyan keresés fordulhat elő, amelyben a felhasználó a „ház” kulcsszót használja, ugyanakkor nem ingatlanügynökség után érdeklődik, például: „ház bérlet Balaton”; „számítógép ház”; „házfelújítás” stb. Ezzel szemben a jó minőségű hirdetésekben olyan kulcsszavak szerepelnek, amelyek a hirdetett üzlet vagy szolgáltatás iránt leginkább érdeklődőket veszik célba, például:„eladó ház Budapest”, „eladó ház Szeged”, „ingatlan Balaton” stb.
Annak érdekében, hogy csak a legrelevánsabb hirdetések jelenhessenek meg, úgy alakítottuk ki a Google AdWords rendszerét, hogy a jó minőségű hirdetéseket a pozíciójuk növelésével és a tényleges minimális CPC-jük csökkentésével is megjutalmazza. Ennek köszönhetően alacsonyan tartjuk az árakat, az AdWords felhasználóit pedig arra ösztönözzük, hogy a minőséget helyezzék előtérbe, és csúcsminőségű hirdetési kampányokat hozzonak létre vállalkozásához vagy szolgáltatásához. A következő bejegyzésekben jobban beavatjuk a kezdő felhasználóinkat a minőségi mutató rejtelmeibe, addig is egy kis olvasnivaló a Súgóból.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Hirdetéspozíció – 1. rész: Hogyan működik?

2009. április 20.

Vajon hogyan történik az AdWords-hirdetések pozíciójának megállapítása? Mitől fordulhat elő, hogy néha legfelül jelenik meg a hirdetés, máskor pedig alsóbb pozíciókban? Háromrészes, kezdőknek szánt blogbejegyzés-sorozatunkban bemutatjuk:

a pozíciók megállapításának módját és a változó pozíciók okait;
a hirdetéspozíció javításának lehetőségeit; valamint
a hirdetéspozíció befolyásolásának módját a Pozíciópreferencia használatával.

A hirdetés pozíciójának meghatározása

A rendszer a keresés során beírt minden egyes kulcsszóra vonatkozóan megállapítja a hirdetés pozícióját mind a Google találati oldalain, mind a keresési hálózaton. A hirdetés pozíciója a kulcsszó kattintásonkénti költségre (CPC) tett ajánlatán és minőségi mutatóján alapul, összevetve azokat a többi hirdető AdWords-kampányaiban beállított kulcsszavankénti CPC-értékekkel és minőségi mutatókkal.
Egy keresés során az oldalon legfeljebb tizenegy hirdetés jelenik meg; maximum nyolc az ingyenes keresési eredményektől jobbra, és legfeljebb három a keresési eredmények felett. Ha több mint 11 AdWords-felhasználó ugyanazt a kulcsszót használja, és a minőségi mutató, valamint a CPC-ajánlat nem elég magas ahhoz, hogy a hirdetés megjelenjen az első eredményoldalon, akkor a hirdetés a további eredményoldalak valamelyikén fog megjelenni. A Google keresési partnereinek eredményoldalain megjelenített hirdetések száma változhat.
A hirdetéscsoport részleteit tartalmazó oldal "Átlagos pozíció" oszlopában látható az egyes kulcsszavakhoz tartozó átlagos hirdetéspozíció a Google oldalán és a keresési hálózaton. Az 1-es pozícióval rendelkező hirdetés az eredmények első oldalának tetején jelenik meg; a 9-es vagy 10-es pozícióval rendelkező hirdetés pedig a Google első eredményoldalának alján látható. Egy 1,5-es átlagos pozíciójú hirdetés általában az első vagy a második helyre kerül.
A minőségi mutató, s így a kulcsszóhoz tartozó hirdetéspozíció nagyban függ az adott keresési lekérdezéshez való hasonlóság mértékétől. Ha például "teniszütő" az egyik kulcsszó, és általános egyezés van beállítva hozzá, akkor a hirdetés a "használt teniszütő" és a "teniszütő-kölcsönzés" kereséseknél is megjelenik. Az ilyen keresések mindegyike esetében meghatározott CPC-ajánlattal és minőségi mutatóval rendelkező különböző hirdetések fognak megjelenni.
Példa
A következőkben egy konkrét példa látható a "teniszütő" kulcsszó működéséről:
"A" hirdetőNyitóoldal: Különféle sporteszközök Minőségi mutató: 6/10 (megfelelő)Max. CPC: 40 Ft
"B" hirdetőNyitóoldal: TeniszütőMinőségi mutató: 9/10 (magas)Max. CPC: 30 Ft
Bár az "A" hirdető nagyobb ajánlatot tett, mégis valószínűbb, hogy az övénél feljebb jelenik meg a "B" hirdető hirdetése, ugyanis ő magasabb minőségi mutatóval rendelkezik. Mivel a Google ajánlattételi rendszert használ, a tényleges CPC mindössze két forinttal lesz magasabb a konkurenciáéhoz képest.
A hirdetéspozíció változhat
A hirdetés pozíciója megváltozik olyankor, amikor megváltoztatod (vagy a többi AdWords felhasználó megváltoztatja) a kulcsszavak CPC-ajánlatát, vagy ha módosul egy kulcsszó minőségi mutatója. Bármikor megtörténhet, hogy egy versenytárs új hirdetést vesz fel, vagy az AdWords hirdetői optimalizálják hirdetéseiket, illetve megváltoztatják CPC-ajánlataikat. Továbbá a felhasználók keresési viselkedése is változhat. A kulcsszavak minőségi mutatója bármikor megtekinthető az AdWords-fiókban.
Mivel az AdWords az egyenlő versengésen alapul, ezért nem lehet pozíciót hosszú távon biztosítani, illetve megvásárolni.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A céloldal szerepe a minőségi mutatóban

2009. április 6.

korábbi bejegyzésben
A kulcsszavak minőségi mutatójában az átkattintási arány és a relevancia után a harmadik legfontosabb szempont a céloldalak minősége, ugyanis ez az összetevő is fontos szerepet játszik abban, hogy milyen felhasználói élmény alakul ki a kereső használata során. Az AdWords robotja, az AdsBot ezért bizonyos időközönként ellátogat a hirdetésben vagy a kulcsszavak szintjén megadott céloldalra (követve az átirányításokat is), és feltérképezi azok felépítését, tartalmát és betöltési idejét.
A céloldalak automatikus kiértékelésekor arra törekszünk, hogy a felhasználók megítélését minél jobban megközelítsük, ezért a rendszerünk egyebek mellett a következőket veszi figyelembe:

Az oldalon megjelenő információk relevanciája
A tartalom eredetisége
A navigáció egyszerűsége
Az oldalon található linkek (bizonyos helyzetekben az AdsBot a céloldalról hivatkozott oldalakat is meglátogatja)

A relevancia szempontjából nagyon fontos, hogy a hirdetést (esetleg a kulcsszavak szintjén) a konkrét ajánlatot tartalmazó aloldalra linkeljük, ezzel ugyanis nemcsak a céloldali minőség javítható, hanem a visszafordulási arány is csökkenthető.

A céloldal minőségi mutatójába egy évvel ezelőtt belekerült az oldal letöltési ideje is. Jelenleg a céloldalból a HTML-tartalom letöltési sebességét nézzük az oldalt kiszolgáló szerver földrajzi helyére jellemző átlagos letöltési időhöz képest. Bővebb információ a céloldal letöltési sebességének javításáról >>>

Az AdsBot látogatásának gyakorisága eltérő, azt befolyásolja az adott céloldal forgalma és a rendszerünkön végrehajtott belső fejlesztések is. Ezek a látogatások természetesen nem számítanak bele az AdWords statisztikáiba, vagyis ezekért a látogatásokért magától értetődően nem kell fizetni. Ugyanakkor bizonyos webanalitikai rendszerek és egyéb kattintáskövető megoldások az AdsBot látogatásait is valódi látogatásként értelmezhetik.

A hirdetők természetesen kizárhatják az AdsBotot a céloldalakról, ekkor azonban a rendszerünk konzervatív módon alacsonyabb céloldali minőséget feltételez, ami a minőségi mutató csökkenésén keresztül magasabb elsőoldali ajánlatokhoz vezethet. A rendszer figyelmen kívül hagyja a robots.txt fájlban definiált átfogó kizárásokat (User-agent: *) azért, a CPC ne emelkedjen azoknál a hirdetőknél, akik nem kívánják korlátozni az AdsBot látogatását.

A céloldalak minőségéről az AdWords-fiók Kulcsszóelemzés lapján tudhatunk meg többet (ide pedig a kulcsszavak melletti nagyítóikonra kattintva juthatunk el). Részletesebb tippek a céloldalak javításával kapcsolatban itt olvashatók.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A minőségi mutatóról, de előtte: a hirdetési ökoszisztéma

2009. január 23.

ökoszisztémát incentívekre legrelevánsabb azonnalhasznos információforráskéntA hirdetési ökoszisztémában tehát nagyvonalakban a következő játszódik le:

A Google a minőségi hirdetések kiszolgálására törekszik

Az internetezők bíznak a hirdetésekben és hasznos információforrásnak tartják azokat, így egyre gyakrabban veszik igénybe a keresőt és egyre gyakrabban kattintanak a szponzorált linkekre is, ami...

... a hirdetőknek egyre több célzott forgalmat jelent,

a megjelenítők pedig maximalizálják bevételüket a nagyobb forgalomból, ami a tartalmi hálózat esetén a hálózat növekedését is előidézi.

A hirdetési hálózat növekedése a megjelenítő oldalak változatosságának növekedésével is jár, ami jobb célzást tesz lehetővé (az eredmény tehát nagyobb és célzottabb forgalom).

A célzottabb forgalom miatt növekszik a hirdetésekre költött pénzek megtérülése, ami a keresési és a megjelenítési forgalom növekedésével az AdWords-büdzsé racionális növelésére ösztönzi a hirdetőket.

A hirdetésekből származó magasabb bevétel pedig végső soron arra ösztönöz bennünket, hogy tovább dolgozzunk a minél jobb minőségű hirdetések kiszolgálásán.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin