Inside AdWords Magyarország
Digitális innovációk, amelyekkel a hirdetők összekapcsolhatják a különböző eszközöket és platformokat
2016. szeptember 26.
A mobiltelefonok elterjedésével a fogyasztók új módokon kezdtek kapcsolatba lépni a márkákkal – gyakran összemosva a fizikai és a digitális világot. Vannak, akik a termékeket online keresik, majd egy boltban vásárolják meg. Vannak olyanok is, akik miután a márkát a TV-ben látják meg, online keresnek további információt. Olyan is előfordul, hogy miután az ügyfél ingázás közben mobileszközön néz meg videókat, azok hatására hazaérve utazást foglal le a laptopján.
Függetlenül attól, hogy az Ön közönsége milyen eszközt használ a kapcsolatfelvételhez, csak a Google rendelkezik a megfelelő és elegendő mennyiségű eszközzel ahhoz, hogy Ön az embereket az igazán fontos pillanatban érhesse el, illetve több eszközre és csatornára vonatkozóan is fel tudja mérni a hirdetések hatását. Izgatottan várom, hogy hétfő reggel bemutathassam Önöknek ezeket az innovációkat az
Advertising Week rendezvény Times Center Stage helyszínén
– az innovációk célja, hogy segítségükkel össze lehessen kapcsolni a televíziót a digitális platformokkal; az online és az offline jelenlétet; illetve a mobileszközökön és az asztali számítógépeken végzett tevékenységet.
A TV és a digitális platformok összekapcsolása a Márkanövekedés használatával
Hosszú évek óta fejlesztjük
Márkanövekedés
nevű termékünket, amellyel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a YouTube-kampányok milyen hatással vannak a márkamutatókra – például a márkaismertségre vagy a vásárlási szándékra –, méghozzá a teljes fogyasztói folyamatra vonatkozóan. A Márkanövekedés funkcióit mától kiterjesztjük a TV-kampányokra is – ezzel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a TV-hirdetések a YouTube-kampányokhoz képest mennyire képesek megnövelni a márkára vonatkozó Google- és YouTube-keresések számát. Az első tesztek során
a YouTube majdnem kétszer több megjelenítésenkénti keresést generált a TV-hez képest.
Csak néhány beállítást kell elvégeznie, ha a Márkanövekedést TV-hez szeretné használni – a tervezett sajtómegjelenéseket nem is kell hozzá megadnia. Amennyiben a Márkanövekedést egy TV- és egy YouTube-kampányban is használja, képesek vagyunk meghatározni a márkára vonatkozó keresésekben mutatkozó különbségeket.
„Izgatottan várjuk, hogy a Google milyen fejlesztésekkel igyekszik bővebb információt megtudni a videók hatásairól. A Volkswagen vállalatot kifejezetten érdekli az a lehetőség, hogy a TV és a digitális platformok (például a YouTube) teljesítményét hogyan lehet egyenlő alapon mérni, éppen ezért örömmel kipróbáljuk a Márkanövekedés funkciót, amely pontosan, hitelesen és tudományos alapon képes összevetni a több médiumban futó kampányok teljesítményét.” – Vinay Shahani, a Volkswagen of America marketingért felelős vezető alelnöke
Az online hirdetések és az offline értékesítés összekapcsolása
A TV, a YouTube és az online keresés közötti kapcsolaton túl mára valós összefüggés áll fenn az
online hirdetések és az offline, bolti látogatások
között: a webhelyet vagy alkalmazást felkereső okostelefon-használók 30%-a 24 órán belül terméket vásárol egy boltban.
1
Ebből az okból vezetjük be a
helybővítményeket és a bolti látogatások mérését a Google Display Hálózatra vonatkozóan
– célunk, hogy a marketingszakemberek képesek legyenek összekapcsolni az online hirdetéseket és az offline értékesítést. A fogyasztók a kedvenc webhelyeiken barangolnak vagy kedvenc alkalmazásaikat használják – ekkor érdemes számukra megjeleníteni a hirdetést, amely tartalmazza a vállalkozása címét, útvonaltervet a Google Térképen, illetve fotókat is. Ezzel a rendkívül hatékony és gyors megoldással megnövelheti a boltba látogatók számát.
A Home Depot esetében a vizuális hirdetések helybővítményeinek olyan fogyasztókat sikerült elérniük, akik éppen a vállalat valamely boltjának közelében böngésztek a telefonjukon, és ezzel a bolti ROI-érték a 8-szorosára ugrott. „A vizuális hirdetésekhez mobileszközökre kifejlesztett helybővítményekről nagyon hamar kiderült, hogy nagyon értékesek” – mondta Umut Dincer, a Home Depot online marketingért felelős igazgatója. „Képesek vagyunk elérni azokat az ezermestereket, akik valamely boltunk közelében vannak éppen, illetve pontosan akkor tudjuk velük felvenni a kapcsolatot, amikor éppen vásárolni szeretnének – tehát pont akkor és olyan információkat tudunk nekik adni, amikor és amire szükségük van az adott pillanatban.”
Teljes hír
Hogyan is tudják a marketingszakemberek mérni az online hirdetések teljesítményét?
A Display Hálózatra vonatkozó bolti látogatások
száma
azt méri fel, hogy a Display hálózati hirdetések milyen hatással vannak az Ön boltjába, szállodájába, autókereskedésébe vagy éttermébe tett látogatások számára. A Google Térkép technológiájának köszönhetően világszerte több mint 200 millió bolt dimenzióira vonatkozóan vannak pontos adataink, így a jelentésben szereplő látogatások 99%-os pontosságúak.
2
Csak a Google képes ilyen szintű és pontosságú adatokat szolgáltatni.
További információ
.
A különböző eszközök összekapcsolása
Van még egy utolsó terület, amellyel foglalkozni kell, ez pedig azoknak az eszközöknek az összekapcsolása, amelyet az emberek használnak: telefonok, táblagépek, laptopok és számos egyéb eszköz. A mai nappal elindítjuk a
több eszközre kiterjedő remarketing szolgáltatást a Google Display Hálózatra, illetve a DoubleClick Ajánlatkezelőre vonatkozóan
– ezzel az a célunk, hogy Ön képes legyen különböző eszközökön, alkalmazásokban és webhelyeken ugyanazt a felhasználót elérni. Mostantól elegendő lesz egyetlen üzenetet összeállítania a közönség számára, és csupán azt kell eldöntenie, hogy milyen gyakran jelenjen meg számukra a hirdetés a különböző eszközökön.
Tegyük fel, hogy Ön kereskedő, és személyre szabott ünnepi kampányt szeretne összeállítani. A több eszközre kiterjedő remarketing keretében egyrészt megjeleníthet egy „Nemsokára kezdődik az ünnepi időszak” szövegű hirdetést az ügyfelek telefonján a reggeli ingázás időszakában. Később pedig, amikor otthon böngésznek a táblagépen, felajánlhat nekik egy korlátozott idejű ajánlatot dekorációs elemekre és receptekre vonatkozóan. Ezek az innovációk a következő hónapok során jelennek meg. Megtiszteltetés számunkra, hogy olyan termékeket fejleszthetünk ki, amelyek használatával a különböző márkák képesek megfelelően kezelni a méréseket, az elérést és az elköteleződést. Izgatottan várjuk, hogy az innovációkkal kapcsolatban még több részletbe beavathassuk Önöket az
Advertising Week
rendezvényen, továbbá örömmel fogadok minden észrevételt együttműködésünk során. Csatlakozzon a beszélgetéshez:
#GoogleAW2016
.
Szerző: Brad Bender, vizuális- és videohirdetésekért felelős alelnök
1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Hogyan kapcsolják össze az eszközök az ügyfeleket boltokkal), 2016. március, 2013 fős minta, egyesült államokbeli, 18. életévüket betöltött online válaszadók. 567 fős minta, egyesült államokbeli, 18–34 éves online válaszadók (millenniumi fogyasztók) 2 A bolti látogatások számát olyan konzervatív adatküszöb használatával számítottuk ki, amely szerint a jelentésekben szereplő látogatások száma 99%-ban kevesebb vagy megegyezik a tényleges látogatások számával.
A Google Analytics adatainak és remarketinglistáinak hatékonyabb megosztása ügyfélközpont segítségével
2015. november 25.
Legyen szó akár több fiók teljesítményének a figyelemmel kíséréséről, akár kampánymódosításokról, a
kezelői fiókok
a kifinomult eszközöket használó AdWords-hirdetők sokaságát segítik hozzá ahhoz, hogy gyorsabban és hatékonyabban végezzék munkájukat. Attól a céltól vezérelve, hogy még hasznosabbá tegyük a jelentéseket, illetve lehetőséget biztosítsunk a remarketingtevékenység fiókok közötti kiegyensúlyozására,
két új, a kezelői fiókokat érintő fejlesztést vezetünk be: a Google Analytics-fiókok összekapcsolását, valamint a remarketingcímkék és -listák megosztását.
Hozzáférés az adatokhoz egyetlen összekapcsolással
A Google Analytics- vagy
Google Analytics Premium
-fiókot immár közvetlenül összekapcsolhatja az AdWords kezelői fiókkal az AdWords Fiókbeállítások menüpontjában elérhető új beállításvarázsló segítségével. Ennek a hatékony fiók-összekapcsolási módszernek köszönhetően nincs szükség arra, hogy egyenként kapcsolja össze a különféle Google Analytics- és AdWords-fiókokat.
Mostantól csak egy alkalommal kell importálnia a célokat, a webhelymutatókat, a remarketinglistákat és az egyéb adatokat a Google Analytics rendszerből, és ha bármikor egy újabb AdWords-fiókot vesz fel a kezelői fiókba, azt a rendszer automatikusan összekapcsolja ugyanazokkal az Analytics-tulajdonokkal.
A fejlesztések révén időt takaríthat meg, így a kampányok optimalizálására fordíthatja a figyelmét. A Google Analytics-fiók kezelői fiókkal történő összekapcsolásáról részletesen az AdWords
Súgóban
olvashat.
Ez a beállítás nem javasolt ügynökségek számára, illetve azoknak akik több céghez kapcsolódó fiókokat kezelnek. Ezekben az esetekben célszerű az Analyticset közvetlenül az alfiókkal összekapcsolni és nem az ügyfélközponton keresztül.
A remarketingstratégia kiegyensúlyozása több fiók között
Számos hirdető hatalmas sikerrel alkalmazza a
Display hálózati remarketinget
, a
keresési hirdetésekhez használt remarketinglistákat
és a
Hasonló Közönségeket
arra, hogy újra elkötelezze a meglévő ügyfeleket, illetve új ügyfeleket találjon. Annak érdekében, hogy az Ön kezelésében álló AdWords-fiókokra is kiterjeszthesse ezeket a módszereket, immár közvetlenül a kezelői fiók új, „Közönségek” nézetéből hozhat létre és oszthat meg remarketinglistákat, beleértve a Google Analytics vagy az
Ügyfélegyezés
szolgáltatásból importált listák bármelyikét. Remarketinglistákat ezenkívül kezelői szintű remarketingcímke segítségével is létrehozhat, és a listákat az összes kezelői fiókban felhasználhatja. Így nem lesz szükség arra, hogy újracímkézze a webhelyet, és többféle listát kezeljen minden egyes AdWords-fiókban. Ha bármelyik kezelt fiók saját listákat tartalmaz, a többi kezelt fiókban is rendelkezésre bocsáthatja őket. A fejlesztéseknek köszönhetően minden eddiginél egyszerűbben és gyorsabban valósíthatja meg remarketingstratégiáját. A remarketingcímkék és -listák megosztásáról az
AdWords Súgóban
olvashat részletesebben.
Írta: Vishal Goenka, vezető termékmenedzser, AdWords
A Toll Brothers és a Wayfair.com piacon belüli szegmensekkel bővíti a vállalkozását
2014. május 27.
Mit szólna ahhoz, ha abban a pillanatban érhetné el a vásárlókat, amikor készen állnak a vásárlásra?
Ez az ötlet áll a
piacon belüli szegmensek
funkció hátterében, amely egy
tavaly
bevezetett AdWords megjelenítési lehetőség. A felkeresett webhelyekhez, megtekintett hirdetésekhez és utolsó konverziókhoz hasonló vásárlási jelek használatával a szolgáltatás azokhoz az ügyfelekhez juttatja el a hirdetéseket, akik aktívan keresnek vagy hasonlítanak össze termékeket és szolgáltatásokat a Google Display Hálózaton. Egy év elteltével a piacon belüli szegmensek ma már nagy számban kapcsolnak össze olyan vállalkozásokat minősített potenciális ügyfelekkel, mint a
Wayfair.com
, Amerika második legnagyobb lakásfelszerelés-forgalmazója, illetve a
Toll Brothers
luxusotthon-építő vállalat.
A piacon belüli szegmensek használatával a Wayfair esetenként
20%-kal magasabb válaszadási intenzitást
ért el. „Sokkal hatékonyabban megtalálhatók azok az ügyfelek, akik éppen vásárlás előtt állnak” – jelentette ki Ben Young, a Wayfair vezető üzleti elemzője. „Ők már túl vannak a döntési folyamaton, és csak a tökéletes ajánlatot vagy áruházat keresik a megrendeléshez.”
A Toll Brothers piacon belüli vásárlókat ért el az ingatlanpiaci és az ahhoz kapcsolódó szegmensekben, például az „eladó családi házak”, a „lakberendezés” vagy a „berendezési tárgyak” terén. Eredmény:
akár 50%-kal alacsonyabb CPA-k
, több potenciális ügyfél, és
akár háromszoros átkattintási arány (CTR)
a remarketinghirdetések esetén. „Az egyik legnagyobb kihívás a minőség” – mondja Tim Bolle, a Toll Brothers onlinemarketing-menedzsere. „Amikor értesültünk a piacon belüli szegmensek funkcióról, tudtuk, hogy lehetőséget kaptunk az aktív ingatlankeresést végző minőségi közönség megszólítására.”
A piacon belüli szegmenseket könnyen hozzáadhatja a kampányokhoz. A beállítás az AdWords-fiók Display-részének „Érdeklődési kategóriák és remarketinglisták” lapján található. A hirdetők 14 különböző ágazat számos nyelven (többek között japánul, franciául, németül) rendelkezésre álló piacon belüli szegmensei közül választhatnak; a választható nyelvek listája hamarosan tovább bővül. További információt az
AdWords Súgóban
talál.
Írta: Diya Jolly, termékmenedzser, Google Display Hálózat
Esettanulmány: Videohirdetések
2013. május 28.
Az online videók használatával izgalmas, interaktív módon kelthetitek fel az internethasználók figyelmét, és ösztönözhetitek őket arra, hogy átkattintsanak a webhelyetekre. Vállalkozásodat többféle hirdetésformátum segítségével reklámozhatod a Google Display Hálózaton - a Google internetes tartalommegjelenítői hálózatán.
Az alábbi esettanulmányban a GRoby élelmiszer webáruház sikertörténetéről olvashattok, akik a HD marketing javaslatára próbálták ki a videohirdetéseket, remek eredményekkel: áprilisban 91 ezer megjelenés, 12 000 megtekintés és 1300 kattintás érkezett a videókra.
Esettanulmány
A videohirdetésekről bővebben a hivatalos
AdWords Súgónkban
olvashattok.
Google AdWords magyar csapat
Remarketing a Keresési Hálózaton (béta) - Esettanulmány
2013. április 18.
Az alábbi posztban a Magyar Cetelem Bank eredményeiről olvashattok, akik a
keresési remarketing hirdetések
bétatesztelésében vettek részt.
A Display Hálózaton már korábban is használtak
remarketing kampányokat, önállóan, továbbá más célzásokkal kombinálva is (kontextus, érdeklődési kör, téma alapú célzás), így előző tapasztalataikat felhasználva indították tesztkampányaikat.
Az eredmények magukért beszélnek: a kezdeti, tesztidőszak után a keresési remarketing kampányok konverziós aránya közel ötször volt magasabb, mint a többi kampány átlaga. A keresési hirdetésekkel összehasonlítva is háromszor jobb konverziós eredményeket értek fel, míg
a leghatékonyabb remarketing display kampánnyal összevetve
24%-kal alacsonyabb konverziós díjat értek.
A teljes esettanulmányt ezen a
linken
találjátok.
Remarketinglisták - Sikertörténet
2012. december 14.
A múlt heti esettanulmány után ismét egy remarketinges sikertörténetet mutatunk be. A 2007 Kapos felnőttképző központ jó oldalstruktúrájának köszönhetően könnyedén ki lehetett alakítani a szükséges remarketing listákat, így a
remarketing kampány már az indulás hónapjában 40%-kal javította a konverziók számát, mégpedig 50 %-kal az elfogadható költség / konverzió szint alatt.
"A remarketingben az a zseniális, hogy bármilyen forrásból érkező látogatót el tudunk érni a Display Hálózaton. A listák kombinálására sokféle lehetőség adódik. A különböző beállításokat külön teszteltük, hogy megtaláljuk a leginkább megtérülő változatot. A remarketing segítségével kizárhatjuk azon látogatókat, akik már jelentkeztek egy tanfolyamra, elkerülendő a felesleges költségeket." - foglalta össze a szolgáltatás előnyeit Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing keresőmarketing szakértője.
A remarketinges sikertörténetről az alábbi linken olvashattok bővebben:
2007 Kapos - Remarketing esettanulmány
A remarketinglisták létrehozásáról pedig a
Súgónkban
találhattok részletes útmutatót.
Google AdWords magyar csapat
Google Display hálózat - Remarketing esettanulmány
2012. december 6.
Visszajelzéseitek alapján egyre többen használjátok a remarketinget. A remarketing az
érdeklődésen alapuló hirdetés
olyan funkciója, melynek segítségével elérhetők azokat a személyek, akik korábban felkeresték a webhelyeteket. Hirdetéseitek megjelenhetnek a szóban forgó személyeknek olyankor, amikor másik webhelyeket keresnek fel a Google Display Hálózatán.
Még ha a személyek vásárlás nélkül is hagyják el webhelyeteket, a remarketing révén elérhetitek ezeket a potenciális vásárlókat, miközben másik webhelyeken böngésznek, és megjeleníthettek számukra egy vonzó üzenetet vagy ajánlatot, amely arra ösztönzi őket, hogy visszatérjenek webhelyetekre, és fejezzék is be a vásárlási folyamatot.
Az alábbi linken a HD marketinggel együttműködő Cosmopolitan Lingua nyelviskola esettanulmányát olvashatjátok, akik
78%-kal növelték a jelentkezések számát az előző évhez képest többek között a remarketing kampányoknak köszönhetően.
A remarketing hirdetések havi szinten 1000-1400
– kattintást eredményeztek számukra az elmúlt hónapokban. A remarketing listáikban közel 50 000 látogató szerepel jelenleg, amelyek folyamatosan bővülnek, ugyanakkor fontos, hogy 180 napig tárolja a felhasználókat a rendszer, így biztosítva a listák folyamatos frissességét.
Cosmopolitan Lingua esettanulmány
A remarketing beállításairól további információt a hivatalos
Súgóban
találtok. Sok sikert az év végi hajrához!
Google AdWords magyar csapat
Egyszerűbb és hatékonyabb eszközök az ügyfelek ismételt felkereséséhez és új ügyfelek megszólításához
2012. augusztus 16.
Néhány évvel ezelőtt
bevezettük az
érdeklődésen
alapuló
hirdetést
,
illetve ennek keretében a
remarketing
funkciót, amelyek abban nyújtanak segítséget, hogy a megfelelő közönséget szólíthasd meg az üzeneteiddel, és újra felvehesd a kapcsolatot azokkal az ügyfelekkel, akik már meglátogatták a webhelyedet.
Ügyfeleink azóta
kiváló eredményeket
könyvelhettek el: elkötelezettebb ügyfeleket, jobb megtérülést és nagyobb forgalmat. A remarketing egyúttal a megjelenítőink számára is folyamatos segítséget nyújt az online tartalmak finanszírozásában. Emellett az olyan egyszerű eszközök, mint például a
Miért
jelent
meg
?
, a
Hirdetési
beállítások
kezelője
és a
Hirdetés
elnémítása
funkció
segítségével a felhasználók pontosabban szabályozhatják a számukra megjelenített hirdetéseket a Google hálózatán és a weben.
Az ügyfelek visszajelzései nyomán folyamatosan törekszünk arra, hogy még jobbá tegyük ezeket a megoldásokat: hogy megkönnyítsük a remarketinggel kapcsolatos első lépéseket, rugalmasabbá tegyük a remarketinglisták kezelését, és új lehetőségeket kínáljunk a célközönséggel való kapcsolatfelvételre.
Íme néhány konkrét, éppen bevezetés alatt álló fejlesztés:
Intelligensebb és rugalmasabb eszközök a remarketing kezelésére: A remarketinglisták kezelése (illetve a remarketing szolgáltatás első használatbavétele) minden eddiginél egyszerűbbé és rugalmasabbá vált. A továbbfejlesztett AdWords remarketingcímkét már elég egyszer elhelyezni a teljes webhelyen, az AdWords rendszerben ezután tetszőleges számú lista létrehozható – például olyan oldalakhoz, amelyek URL-címe tartalmazza az "elektronika" szót. A Google Analytics felhasználói számára a remarketing használatához jelenleg több címkét kell használni. Ez is egyszerűbbé válik, így az Analytics-címke apróbb módosításával hamarosan közvetlenül az Analytics felületéről hozhatók majd létre remarketinglisták. Az AdWords remarketingcímkékkel összeállított listákhoz hasonlóan ezekkel a listákkal kampányok is futtathatók a Google Display Hálózaton. Ha szeretnéd közelebbről megismerni a következő néhány héten várható újdonságokat,
látogass el ide
az új AdWords remarketingcímkével kapcsolatos tudnivalókért, vagy
ide
(angol nyelvű bejegyzés) a Google Analytics újításainak megismeréséhez.
A megfelelő közönség megszólítása: A remarketing kiváló eredményeket biztosíthat, szerintünk azonban még ennél is több segítséget nyújthatunk a potenciális ügyfelek megszólításában és a közönség bővítésében. A következő hetekben például fokozatosan bevezetünk egy
új beállítást
, amellyel olyan felhasználók számára jeleníthetők meg a hirdetések, akik közel állnak a remarketinglista közönségéhez, azonban még valószínűleg nem keresték fel a webhelyedet. Emellett folytatjuk egy jelenleg is futó
teszt
(angol nyelvű bejegyzés) bevezetését is, amely lehetővé teszi a keresési kampány személyre szabását az alapján, hogy a felhasználók felkeresték-e már a webhelyedet (a remarketinglistáidon keresztül).
Az online hirdetés ideális esetben a cégek számára az ügyfelek gazdaságos és hatékony megszólítását, a megjelenítők számára a minőségi tartalmak finanszírozását, a felhasználók számára pedig a hasznos és vonzó hirdetések megtekintését teszi lehetővé. Feladatunknak tekintjük, hogy olyan eszközöket alakítsunk ki – mint például az itt leírtak –, amelyek mindezt lehetővé teszik.
Írta: Brad Bender, termékmenedzsment-igazgató
Súgóoldalak linkjei:
Hasonló közönségek:
https
://
support
.
google
.
com
/
adwords
/
bin
/
answer
.
py
?
answer
=2676774
Remarketingcímke hozzáadása:
https
://
support
.
google
.
com
/
adwords
/
bin
/
answer
.
py
?
answer
=2476688
Google Analytics:
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?answer=2611268
Éves visszatekintés: A remarketing jobb hirdetéseket és magasabb teljesítményt eredményez
2011. május 3.
Mindig úgy gondoltuk, hogy a vizuális hirdetések intelligensebbek, nagyobb teljesítményűek és egyszerűbben mérhetők lehetnek. Ma a vizuális hirdetések világának egy olyan mellékszereplőjére szeretnénk felhívni a figyelmet, amely ezt az átalakulást lehetővé teszi: a remarketingre. A remarketing lehetővé teszi, hogy releváns üzenetet juttass el webhelyed látogatói számára, miközben ők az internet egyéb webhelyeit böngészik. A szolgáltatást a Google Display Hálózaton mutattuk be egy évvel ezelőtt, és úgy gondoljuk, hogy sikeres termékké vált. 2010-ben a szolgáltatás bemutatását követően negyedévente átlagosan 113%-kal nőtt a remarketinget használó hirdetők teljes száma.
Az alábbiakban néhány példát olvashatsz a remarketing lehetőségeinek kihasználására:
A
Yankee Candle Company
remarketing használatával lépett újra kapcsolatba ügyfeleivel, és növelte konverziós arányát 600%-kal, miközben a konverziónkénti költséget felére csökkentette.
A
Lenovo
számítógépgyártó vállalat 20%-kal növelte eladásait és 14%-kal csökkentette a költség-bevétel arányát egy olyan kampány keretében, amely több hálózaton keresztül végzett remarketing-tevékenységet és vizuális hirdetéseket vett igénybe.
Az
etrailer.com
, amely egy vontatási eszközöket forgalmazó online kereskedő, remarketing használatával az általános vizuális hirdetési kampányaihoz képest megkétszerezte átkattintási arányát, miközben 75%-kal csökkentette kattintásonkénti költségét.
A termék megjelenése óta eltelt évben három fontos fejlesztéssel növeltük a szolgáltatás teljesítményét, így a remarketing a legnagyobbtól a legkisebbig terjedő hirdetők számára egyaránt hasznosabbá vált.
Elsőként lehetővé tesszük, hogy a hirdető egy releváns hirdetést jeleníthessen meg közvetlenül azután, hogy a potenciális ügyfél elhagyja a hirdető webhelyét. Belső elemzéseink eredménye alapján a látogatók ekkor kattintanak legnagyobb valószínűséggel a hirdetésre.
Másodsorban javítottuk azt az algoritmust, amely valós időben segít megállapítani, hogy a hirdetőknek mennyit érdemes fizetni az egyes megjelenítésekért annak eléréséhez, hogy a felhasználók a lehető legnagyobb eséllyel kattintsanak hirdetéseikre.
Végül a Google Display Hálózat folyamatos bővülésével hirdetőink az internet egyre több webhelyén érhetik el ügyfeleiket. Átlagosan az általános remarketing-listákon szereplő emberek 84%-át érjük el, és havonta több százmilliárd hirdetési megjelenítést végzünk a világszerte több mint 500 millió internetező számára.
Ahogy egyre relevánsabb hirdetéseket jelenítünk meg egyre több webhelyen, úgy nő az ennek előnyeiben részesülő felhasználók, megjelenítők és hirdetők köre is.
A megjelenítők jelentős bevételnövekedést tapasztalnak a webhelyeiken futó remarketing-hirdetéseknek köszönhetően. Felméréseink azt mutatják, hogy a remarketing-hirdetések a többi vizuális hirdetéshez viszonyítva közel kétszeres bevételt generálnak.
A felhasználók is arról számoltak be, hogy tetszik nekik a remarketing által nyújtott, pontosabban célzott hirdetési élmény. Marie DeOrio, a Vintage Fashion Directory alapítója szerint a remarketing-hirdetések "lenyűgözőek és fantasztikusak. Olyan élményt nyújtanak, amelynek hatására az ügyfelek megfeledkeznek arról, hogy hirdetéseket látnak. Pontos célzás esetén megfelelnek a felhasználó érdeklődési körének, és ekkor értékes információt hordoznak." Marie arról is beszámol, hogy remarketing-hirdetéseket jelenít meg
saját webhelyén
, mivel úgy gondolja, hogy "teljesebb élményt biztosítanak a látogatók számára".
És ezzel még nincs vége. A következő hónapokban olyan új szolgáltatásokat tervezünk bemutatni, amelyek még
intelligensebbé, gyorsabbá és dinamikusabbá teszik a remarketing szolgáltatást
. Előrejelzéseink szerint a remarketing iránti érdeklődés továbbra is növekedni fog, ahogy a hirdetők, a megjelenítők és a felhasználók a szolgáltatás egyre több előnyét fedezik fel, és ahogy egyre újabb technológiák használatával törekszünk a végső cél elérésére: a megfelelő hirdetés megjelenítésére a megfelelő felhasználó számára, a megfelelő időben.
Írta: Aitan Weinberg, termékmenedzser
Újdonság a Google Display Hálózaton - Jeleníts meg demográfiai katergóriához kapcsolódó hirdetéseket
2010. szeptember 29.
2009 márciusában bevezettük az érdeklődésen alapuló hirdetés bétaváltozatát, amelynek részét képezte a remarketing és az érdeklődési kategóriákon alapuló marketing is. Mindezen szolgáltatásokkal az volt a célunk, hogy segítsünk a Google Display Hálózaton működő hirdetőinknek elérni azokat az embereket, akik a legnagyobb valószínűséggel mutatnak érdeklődést a termékeik és a szolgáltatásaik iránt.
A korai eredmények alapján úgy tűnik, az érdeklődésen alapuló hirdetés révén a felhasználók jobb hirdetéseket és termékajánlatokat láthatnak, a hirdetők hatékonyabb kampányokat alakíthatnak ki, míg a webhely-megjelenítők magasabb megtérülést érhetnek el. A remarketinget nemrégiben az összes hirdetőnk körében bevezettük, az érdeklődési kategóriákon alapuló marketinget használó hirdetők száma pedig folyamatosan emelkedik.Minthogy minden erőnkkel azon vagyunk, hogy folyamatosan fejlesszük a terméket, és hogy minél több lehetőséget biztosítsunk a felhasználók számára az általuk látott hirdetések szabályozására, hamarosan felveszünk néhány új kategóriát, amelyek segítségével a demográfiai kategóriákhoz (például kor és nem) kapcsolódó hirdetéseket jeleníthetünk meg. Ez pontosan úgy működik majd, mint ahogy az érdeklődési kategóriákon alapuló marketing már ma is működik - a Google Display Hálózaton meglátogatott webhelyek és oldalak alapján társítunk kategóriákat az egyes böngészőkhöz. A demográfiai kategóriák megállapításához a Google a Google Display Hálózaton meglátogatott webhelyek típusát vizsgálja meg, és a kapott adatokat összeveti a webhely látogatottságáról készült összesített kutatási adatokkal. Ha például valaki rendszeresen felkeres egy többnyire nők által látogatott oldalt (amit az oldal látogatottságáról készült összesített kutatási adatokból tudunk), akkor az ő böngészője cookie-ját a "női" demográfiai kategóriához rendelhetjük. Ezt követően a hirdetők úgy dönthetnek, hogy az ilyen felhasználók részére több női érdeklődésre számot tartó hirdetést jelenítenek meg, amikor ők a Google Display Hálózat webhelyein böngésznek, ugyanúgy, mint ahogy a hirdetők más kategóriákhoz (például sport vagy kertészet) kapcsolódó hirdetéseket is megjeleníthetnek .
Akárcsak az érdeklődési kategóriák esetén, a Hirdetési beállítások kezelőjén keresztül a felhasználók itt is megnézhetik és módosíthatják a demográfiai kategóriákat, vagy akár teljes körűen le is állíthatják az érdeklődésen alapuló hirdetéseket. Az egy adott böngészőpéldányhoz társított érdeklődési és kikövetkeztetett demográfiai adatok a Google Display Hálózaton legutóbb meglátogatott webhelyeken - vagyis nem felhasználói adatokon - alapulnak, ezért idővel módosulhatnak. Magunk is a kikövetkeztetett érdeklődési és demográfiai kategóriákat használó cégek közé tartozunk, és továbbra is kötelességünknek érezzük, hogy a felhasználóknak a legteljesebb körű szabályozási lehetőségeket és átláthatóságot biztosítsuk.
Az érdeklődési kategóriákon alapuló marketinget (valamint az új demográfiai kategóriákat) egyelőre korlátozott bétafázisban kínáljuk, de folyamatosan dolgozunk azon, hogy egyre több hirdető futtathasson ilyen kampányokat.
Google AdWords Csapat
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow