Inside AdWords Magyarország: TrueView

A Google megújítja az alkalmazás- és a videohirdetéseket a mobilközpontú világ követelményeihez igazodva

2016. szeptember 19.

13 évvel ezelőtt, amikor hirdetéstechnológiai mérnökként kezdtem dolgozni a Google-nál, azzal a felfogással vetettem magam a termékek fejlesztésébe, hogy az online hirdetések csak akkor lehetnek hatékonyak, ha kattintáshoz és vásárláshoz vezetnek. Ez akkor nem tűnt nagy dolognak, de azóta forradalmasította a brandek és a fogyasztók közötti kapcsolatot. Ma az iparág egy másik forradalommal próbál lépést tartani, amely egy mindig magunkkal hordott, apró eszköznek, a telefonunknak köszönhető. Ha mindennapi életünk során el szeretnénk menni valahová, meg akarunk nézni valamit, vagy vásárolni támad kedvünk, a mobileszközünket hívjuk segítségül – legyen szó akár a legjobb szállodai szobaárak, akár a tökéletes autó megtalálásáról. Naponta több milliárd sikeres keresést végzünk a Google-on, a YouTube-on, a Térképen és a Play szolgáltatásban. A németországi Kölnben rendezett, dmexco fantázianevű digitális konferencián két olyan hirdetési innovációt jelentettem be ma reggel, amelyek segítségével jelen lehet a kulcsfontosságú pillanatokban, hogy a megfelelő fogyasztók figyelmébe ajánlja az általuk keresett terméket vagy szolgáltatást a legalkalmasabb pillanatban. Tekintsen messzebb a telepítésnél, és találja meg a legértékesebb ügyfeleket A mobileszközök révén igen elterjedtekké váltak az alkalmazások, így egyre fontosabb kapcsolattartási pontot képeznek a fogyasztókkal. Mostanáig az AdWords több mint 3 milliárd alkalmazásletöltést biztosított a fejlesztők és a hirdetők számára.¹ Sok emberrel találkozom szerte a világból, akik beszámolnak mindazokról a kreatív módszerekről, amelyekkel kapcsolatba lépnek a felhasználókkal. Ez a munkám legjobb része. Az egyik visszatérő megállapításuk az, hogy az alkalmazás iránt elkötelezett felhasználók a legfontosabbak a vállalkozás számára. Nemcsak a telepítésekről van szó, hanem az alkalmazásban végzett értékes műveletekről – ilyen lehet például egy új szint elérése egy játékban, vagy egy vásárlás. Ez az a küldetés, amely előttünk áll. A dmexcón ma reggel bejelentettem az univerzális alkalmazáskampányok következő generációját, amely az egész világon minden hirdető számára rendelkezésre áll. Az univerzális alkalmazáskampányokkal immár az Önnek legfontosabb, üzleti célkitűzéseinek leginkább megfelelő ügyfeleket találhatja meg a Google Keresésben, a Playen, a YouTube-on és a Google Display Hálózat sok millió webhelyén és alkalmazásában. A népszerű, trivago nevű szállodakereső alkalmazás az elsők között kezdte tesztelni az univerzális alkalmazáskampányok új verzióját. A brand nagy hangsúlyt fektet rá, hogy az utazóknak mindig a legjobb szállást találja meg, és jól tudja, hogy az ajánlatokra kattintó felhasználók nagyobb eséllyel teszik meg a következő lépést, azaz foglalnak szobát.

Példa a felhasználó által bejárt útra a telepítéstől a szállásajánlat megtekintéséig

A trivagóhoz hasonlóan Ön is kiválaszthatja azt az alkalmazáson belüli tevékenységet, amelyre optimalizálni szeretne, legyen az az ajánlatokra kattintás vagy a 10. szint elérése, valamint a tevékenységeket külső mérési partnerek eszközeivel vagy a Google alkalmazásmérési megoldásaival, például a Firebase Analytics eszközzel mérheti. Miután definiálta az alkalmazáson belüli tevékenységeket az AdWords rendszerben, integrálta az analitikai megoldást, valamint beállította a telepítésenkénti költséget, a Google munkába állítja a gépi tanulási algoritmusát. Az Univerzális alkalmazáskampányok szolgáltatás valós időben értékel ki rengeteg jelzést annak érdekében, hogy folyamatosan finomítsa a hirdetéseket, és így Ön a megfelelő áron érhesse el a legértékesebb felhasználókat a Google legnagyobb szolgáltatásaiban. Ahogy az emberek elkezdenek tevékenységeket végezni a hirdetéseivel, pontosabban be tudjuk határolni, hogy hol találja meg a legértékesebb felhasználókat. Kiderülhet például, hogy azok koppintanak leggyakrabban a szállásajánlatokra, akik utazási vlogokat néznek a YouTube-on. Ezért nekik több hirdetését jelenítjük meg az ilyen típusú YouTube-csatornákon. A trivago esetén az Univerzális alkalmazáskampányok szolgáltatás sikeresen megtalálta azokat a felhasználókat, akik nagyobb eséllyel kattintanak a szállodák alkalmazásokban megjelenő ajánlataira abból a célból, hogy szobát foglaljanak. Ennek köszönhetően az utazási brand olyan ügyfeleket szerzett – mind Androidon, mind iOS-en –, akik 20%-kal nagyobb értéket képviselnek a vállalkozás számára. Ez nagy változást jelent abban, hogy a Google miként tudja segíteni az alkalmazásokkal foglalkozó vállalkozások növekedését. Meghallgattuk Önöket, és már nem csupán a telepítésre koncentrálunk. Az univerzális alkalmazáskampányokkal az a célunk, hogy növeljük a felhasználói elkötelezettséget és értéket, amelyet gondosan fejlesztett alkalmazásával elérhet. Alakítsa a fontolóra vételt tevékenységgé a TrueView tevékenységhez formátum segítségével A mobilforradalom a keresések és az alkalmazások használata mellett a különböző médiákkal való interakcióinkat is megváltoztatta. Ez különösen élesen mutatkozik meg az emberek videónézési szokásaiban. Mi is nap mint nap tapasztalhatjuk a YouTube-on. Egy nemrégiben végzett kutatás szerint az egyesült államokbeli felnőttek 18–54 éves korosztályába tartozók 47%-a azt állítja, hogy legalább havonta egyszer hagyatkozik a YouTube-ra a vásárlási döntései során. Ez havonta mintegy 70 millió felhasználót jelent, akik azért mennek fel a YouTube-ra, hogy segítséget kapjanak a vásárláshoz.² Az ilyen pillanatok alkalmat kínálnak a brandeknek arra, hogy a legjobbkor érjék el az eltökélt felhasználókat, ezért elhatároztuk, hogy megkönnyítjük a fogyasztók számára a fontolóra vételből a vásárlásba történő átlépést. Az elmúlt évek során a TrueView formátumot folyamatosan alakítottuk annak érdekében, hogy újabb és újabb módokon segítsünk értéket teremteni a teljesítményalapú marketing szakembereinek. A TrueView alkalmazáshirdetéshez és a TrueView vásárláshoz formátum rendkívüli mértékben megkönnyíti a brandek számára a letöltések és a vásárlások közvetlenül a YouTube-ról történő ösztönzését. De mi a helyzet az egyéb típusú konverziókkal, mint például az árajánlatkérésekkel, a szállodai szobafoglalásokkal, a hírlevelekre való feliratkozásokkal és a tesztvezetésre való jelentkezésekkel? A mai napon nagy örömmel jelentem be a TrueView tevékenységhez megjelenését: ez egy új formátum, amellyel arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy az Ön vállalkozása számára értékes online műveleteket hajtsanak végre.

Példa a TrueView tevékenységhez formátum használatára

A TrueView tevékenységhez formátum elősegíti a videohirdetésekkel végzett műveleteket azáltal, hogy cselekvésre ösztönzést jelenít meg a videó lejátszása közben vagy a videó után. Ez a cselekvésre ösztönzés az igényeknek megfelelően személyre szabható, például tartalmazhatja a „Kérjen árajánlatot”, a „Foglaljon most” vagy az „Iratkozzon fel” szöveget. Ez a videókhoz egyszerűen hozzáadható bővítmény, ezért úgy növelheti vele a teljesítményt, hogy közben továbbra is élvezheti a videó elkötelezett közönségnek való megjelenítéséből származó összes előnyt. Ez különösen az olyan brandek számára előnyös, amelyek hosszabb döntési időt követően megvásárolt termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak – ilyenek például a pénzügyi szolgáltatások, a gépjárműipari termékek és az utazási ajánlatok. A TrueView tevékenységhez formátum segítségével olyan műveletek ösztönzésével segítheti az ügyfelek előrelépését a vásárláshoz vezető úton, mint a találkozó egyeztetése vagy a további információ kérése. Nagy izgalommal nézünk elébe az új formátum hirdetőkkel közös tesztelésének az év hátralévő részében. Miközben a fogyasztók a mobilközpontú világban élik a mindennapjaikat, egyre fontosabb, hogy a brandek átütő erejű mobilos élményt kínáljanak. Tudjuk, hogy ez nem mindig könnyű, és a Google örömmel segít. Nagyon inspiráló látni, hogy oly sokan nyújtanak egészen kiváló élményt a felhasználóknak. Úgy gondolom, hogy a dmexco megtestesíti ezt a közös szenvedélyt és újító szellemet a brandek és a fogyasztók összekapcsolása terén. Várom, hogy még többükkel találkozhassak, és együtt haladhassunk tovább ezen a lenyűgöző úton. Írta: Sridhar Ramaswamy, hirdetésekért és kereskedelemért felelős vezető 1 A Google belső, globális adatai 2 Google / Ipsos Connect, a YouTube-sportvideók nézőire vonatkozó kutatás, Egyesült Államok, 2016. március (1500 fős minta, 18–54 éves korosztály)

A TrueView-felfedezési hirdetésekkel az ajánlott videók között böngésző megtekintők elé tárhatja a videóit

2016. augusztus 10.

Idézze fel a legutóbbi YouTube-videót, amelyet megnézett. Hogyan talált rá a videóra? Egy ismerőse küldte el Önnek? Egy blogon vagy közösségimédia-oldalon talált linkre kattintott? Vagy azt csinálta, amit naponta több millió YouTube-felhasználó, és csak felment a YouTube-ra, hogy valami néznivalót keressen? A videók között válogató felhasználók megnyerése érdekében létrehoztuk a TrueView-felfedezési hirdetéseket (korábbi nevükön megjelenítési TrueView-hirdetéseket). Ez a formátum kifejezetten azt hivatott elősegíteni, hogy a felhasználók felfedezzék az Ön márkájához kapcsolódó tartalmakat. Ma pedig nem csupán a nevüket változtatjuk meg: a TrueView-felfedezési hirdetéseket a keresési eredményoldalakon megjelenő, még relevánsabb hirdetésekkel, valamint a YouTube-alkalmazáson belüli teljes készletlefedettséggel turbózzuk fel. Ez azt jelenti, hogy mostantól – a szolgáltatás történetében először – a TrueView-felfedezési hirdetések a mobilkeresési eredményekben is megjelennek. A keresési hirdetések relevanciáját érintő változtatásoknak köszönhetően pedig a kísérleteink összességében 11%-os CTR-növekedést mutatnak.

A TrueView-felfedezési hirdetések azért minősülnek különösen hatékony formátumnak, mert nagyfokú elkötelezettség kapcsolódik hozzájuk: ha a megtekintő az Ön videójára kattint, azzal határozott jelét adja a márka iránti érdeklődésnek. Ezért van az, hogy a felhasználók átlagosan további egy, az adott márkához köthető videót is megtekintenek a TrueView-felfedezési hirdetés megnézését követő 24 órán belül.¹ A formátum azért készült, hogy segítsen megnyerni és az Ön tartalmához irányítani a közönséget, miközben valami érdekes néznivalót keresnek. Mivel a TrueView-felfedezési hirdetések érdeklődő hangulatban fogják meg a közönséget, azt tapasztaljuk, hogy a formátum használata esetén a közönség tagjai átlagosan több mint 5-ször annyi kattintást adnak le a hirdető által biztosított, cselekvésre ösztönző elemre, mint a megjelenítési TrueView-hirdetések esetén. Emellett ezek a hirdetések kiválóan alkalmasak a hosszabb formátumú tartalmak népszerűsítésére is. Az olyan hirdetők, mint a Benefit Cosmetics, arra használják a TrueView-felfedezési hirdetéseket, hogy nagyobb figyelmet irányítsanak a márkához kapcsolódó tartalmaikra. Egy nemrégiben folytatott kampányban a cég arra alkalmazta a formátumot, hogy olyan megtekintőket érjen el, akik épp a legújabb szemöldöktrendekre keresnek, illetve ilyen tartalmakat böngésznek. „Olyan módon szerettünk volna előtérbe lépni, amely természetesnek hat, és jelentősen segíti a márkaismertségünk és az arculatunk építését, ugyanakkor nagyon hasznosnak is akartunk mutatkozni az ügyfeleink szemében, amikor minket keresnek” – nyilatkozta Nicole Frusci, a Benefit márkamenedzsmentért és digitális marketingért felelős vezetője. Azzal, hogy releváns tartalmakat kínált fel a YouTube keresési eredményeiben és a kapcsolódó videóoldalakon, a Benefit 20%-kal növelni tudta a csatornájára feliratkozók számát, és további 663 ezer elnyert megtekintésre tett szert az 1,2 millió fizetett megtekintésén felül. De miért csak olvasna arról, hogy mitől olyan nagyszerűek a TrueView-felfedezési hirdetések, amikor videón is megnézheti? Át is adom a szót Joshnak:

A változtatásokat az elkövetkező néhány hét során vezetjük be. Tartsa nyitva tehát a szemét az AdWords vagy a DoubleClick Ajánlatkezelő használata közben, mert hamarosan Önnek is lehetősége lesz rá, hogy a legkedvezőbb jellemzőkkel bíró közönséget a YouTube-on való felfedezés kulcspillanataiban szólítsa meg. Írta: Nicky Rettke, csoportvezető termékmenedzser, YouTube-hirdetések 1.A Google belső, globális adatai; az elemzés a legalább 10 000 organikus és hirdetés által kiváltott megtekintést elérő csatornákon alapul; vizsgált időszak: 2015. január–február

A mobilplatform új hirdetésformátuma: a rövid hirdetések segítenek az elérés és a gyakoriság mutatók javításában, különösen okostelefonon

2016. május 3.

A legújabb kutatások szerint a 18–49 éves korosztály fele a mobileszközöket részesíti előnyben, ha meg akar nézni egy-egy videót. Sokan a saját nappalijukban ülve is az okostelefont választják – kényelmesebbnek, személyesebbnek és egyszerűbbnek találják ezt a megoldást. Mi pedig alkalmazkodunk a tartalomfogyasztási szokások változásához, és folyamatosan dolgozunk az új trendekhez illeszkedő formátumok kialakításán. Épp ezért ma örömmel mutatjuk be a rövid hirdetéseket, a hat másodperces videókra épülő új formátumot, amely az AdWords aukcióin, CPM-ajánlattétel segítségével lesz megvásárolható. A rövid hirdetések kiválóan alkalmasak az elérés és a gyakoriság mutatóinak javítására, különösen mobilon, ahol a rövid, könnyen befogadható videók tipikusan jól teljesítenek. Azt tapasztaltuk, hogy a rövid hirdetések a formátum adottságaiból következően a TrueView-, illetve a Google által preferált kampányokkal kombinálva nyújtják a legjobb teljesítményt. A rövid hirdetések a korai tesztek során jelentős növekedést eredményeztek a csatorna felső részéhez kapcsolódó mutatók, például a benyomás, az ismertség és a fontolóra vétel esetében. Ez jól kiegészíti a TrueView-formátumot, amelynek a csatorna alsó, illetve középső részéhez kapcsolódó mutatók, például a preferencia és a vásárlási szándék javítása az erőssége. Az is bebizonyosodott, hogy a rövid hirdetések a TrueView-kampányokkal kombinálva különösen jól használhatóak az elérés és a gyakoriság értékének fokozatos javítására. Az Atlantic Records az elsők között tesztelte az új formátumot: rövid hirdetéseket használt a Rudimental nevű angol együttes második albumának népszerűsítéséhez. Fiona Byers, az Atlantic Records/Warner Music Group vezető marketingmenedzsere a következőképpen fogalmazott: „a TrueView- és a rövid hirdetések kiemelt szerepet játszottak a Rudimentalhoz kapcsolódó kampányunkban – a segítségükkel meséltük el a csapat második albumának történetét. A költséghatékony rövid hirdetésekkel látványos módon mutathattuk be a lemez elkészítésében közreműködő rengeteg legendás előadót. A rövid hirdetések frappánsan vezették fel az adott előadót és a közreműködésével elkészített dalt, a kapcsolódó TrueView-hirdetéssel pedig elmesélhettük az együttes és az album részletes történetét. A TrueView- és a rövid hirdetések egymást erősítve hatékonyabbak, mint külön-külön.” A formátum adottságainak köszönhetően a rövid hirdetések jól illenek az epizodikus szerkezetű tartalomhoz. Az Audi Germany rövid epizódokra tagolt egy hosszabb TrueView-hirdetést, és a Q-széria terepjáróit „Q” betűvel kezdődő német szavakkal mutatta be – olyanokkal, mint a Querpass (keresztlabda) és a Quantensprung (kvantumugrás). Az elsők között alkalmazták az új formátumot, hűen az Audi Germany mottója által megfogalmazott szellemiséghez: „Vorsprung durch Technik” („A haladás technikája”). Szerintünk a rövid hirdetés a videohirdetések világának haikuja, és kíváncsian várjuk, hogy mit hoz létre segítségével a kreatív közösség. A rövid hirdetések májustól állnak rendelkezésre – ha szeretné kipróbálni az új formátumot, forduljon a Google illetékes értékesítési képviselőjéhez. Hamarosan új hirdetésformátumokkal jelentkezünk, amelyek egyedi módon illeszkednek majd a jelen és a jövő videonézési szokásaihoz. Közzétette: Zach Lupei, a videohirdetések termékmenedzsere

A videók kifejezőereje találkozik az AdWords által nyújtott lehetőségekkel – a TrueView-kampányok bekerültek az AdWords szolgáltatásba!

2015. szeptember 14.

Ugye emlékszik még, hogy a TrueView-videokampányok létrehozásához és kezeléséhez be kellett lépnie az AdWords erre kijelölt területére? Arra, hogy ide-oda kellett ugrálnia, amikor az összes kampányra vonatkozóan szeretett volna jelentést készíteni, illetve optimalizálást végezni? No meg arra, hogy a videokampányok esetén nem élhetett az AdWords tömeges szerkesztési eszközei által nyújtott előnyökkel? Nagyszerű híreink vannak: ennek most vége. A TrueView mostantól az AdWords fő kezelőfelületén, a Keresési és Display hálózati, illetve Shopping-kampányok mellett foglal majd helyet.
Az AdWords a közös kezelőfelület és az egységesített folyamatok révén minden kampánytípus optimalizálását megkönnyíti. Emellett már a TrueView-kampányok esetében is igénybe veheti a rendkívül hatékony tömeges szerkesztési eszközöket, időt és energiát takarítva meg olyankor, amikor egyszerre több kampányon dolgozik. Ráadásul most, hogy az összes kampány ugyanazt a struktúrát használja, minden eddiginél gyorsabban vezethetjük be a videokampányokhoz kapcsolódó új funkciókat.
Ha megengedi, körbekalauzoljuk…
A bal felső sarokban található a kampánytípus-választó. A segítségével korlátozhatja a megjelenített kampánytípusok körét. Ha például a „Videó” lehetőséget választja, a kampányok az AdWords Videóhoz szolgáltatás kampánynézetéhez hasonló beállításokkal jelennek meg, vagyis kizárólag a videokampányok kezelése szempontjából legrelevánsabb lapok és oszlopok lesznek láthatók. A rendszer ráadásul a nézetváltások során is megőrzi az előnyben részesített oszlopbeállításokat, így Önnek nem kell minden egyes alkalommal újra megadnia őket, amikor kampánytípust vált.

Kampánytípus-választó
Szintén fontos változás, hogy a célzási csoportokat felváltják a hirdetéscsoportok, a Keresési és Display hálózati, illetve a Shopping-kampányok alapvető építőkövei. Mostantól mindegyik hirdetéscsoport egy adott – videóba ágyazott vagy megjelenítési – TrueView-formátumot tartalmaz majd. Noha mindegyik hirdetéscsoport csak egy formátumot tartalmaz, a kampányok egynél több hirdetéscsoportot is alkalmazhatnak, így ugyanazon a kampányon belül továbbra is együtt futhatnak a videóba ágyazott és a megjelenítési videohirdetések. Új kampány létrehozásához kattintson a +KAMPÁNY gombra, majd az új Videó kampánytípusra, végül pedig hozza létre az egyes kampányokhoz tartozó új hirdetéscsoportokat a +HIRDETÉSCSOPORT gombra kattintva.

Most, hogy a TrueView is az AdWords részévé vált, a felhasználók páratlanul sokoldalú eszköztárat vehetnek birtokba, amelyet kimondottan a sok kampányt tartalmazó fiókok kezeléséhez és optimalizálásához, valamint a kapcsolódó jelentések készítéséhez fejlesztettünk ki. Lehetővé válik például a felhasználói felületen keresztül történő tömeges szerkesztés, amelynek köszönhetően egyszerre számos kampány adatait módosíthatja közvetlenül a felületen, valamint a tömeges feltöltés, amelynek során letöltheti a kampányok pillanatképét, átfogó módosításokat végezhet rajtuk, majd egy az egyben feltöltheti őket a fiókba. Végül, de nem utolsósorban: a jelentésütemezés jóvoltából beállíthatja, hogy a rendszer a kívánt időközönként automatikusan elkészítse a jelentéseket, és a meghatározott ütemezés szerint e-mailben elküldje őket a fiók felhasználóinak.

A videokampányokra vonatkozó jelentéskészítést is továbbfejlesztettük: mostantól szűrheti az eredményeket, hogy kampánynév, címke, költség és konverziók szerint csoportosíthassa az adatokat.

Az eddig elmondottak mellett az AdWords ismert területein mostantól népszerű videohirdetési funkciókkal találkozhat. A videoremarketing például az AdWords megosztott könyvtárban, a YouTube-fiók összekapcsolási funkciója pedig a Kapcsolt fiókok területen található. A „Videók” lapon továbbá megtekintheti a videohirdetésekre vonatkozó elemzéseket, a „Videocélzás” lapon pedig kezelheti a célzási paramétereket.

Akár közvetlen válaszra ösztönzésre, akár márkaépítésre törekszik, mostantól egyetlen kombinált eszközzel dolgozhat a különböző marketingcélok megvalósításán. Mától frissítheti a kampányokat az új hirdetéscsoport-struktúrára, és búcsút inthet azoknak az időknek, amikor csak a „Minden videokampány” beállítás segítségével juthatott el a TrueView-kampányokhoz. Csak annyit kell tennie, hogy belép az AdWords Videóhoz területre a Minden videokampány lehetőségre kattintva (utoljára, a régi idők kedvéért), majd a Frissítési központra kattint a kampányok gyors és egyszerű frissítéséhez. A korábbi statisztikák és a célzási előzmények miatt sem kell aggódnia: a rendszer megőrzi ezeket az adatokat; a megjelenítésükhöz csak a kampányszintű részletezést kell megnyitnia. Akkor sincs probléma, ha nem kívánja manuálisan frissíteni a kampányokat az új videohirdetési funkciókhoz való hozzáférés érdekében – hat héten belül automatikusan végrehajtjuk a műveletet.

Ha pedig hozzánk hasonlóan Ön is kedveli a videókat, a blogbejegyzés tartalmát itt videó formájában is megtekintheti.

Bővebb információért látogasson el az AdWords sugó oldalára!
Közzétette az fka AdWords Videóhoz csapata Lane Shackleton, termékcsoport-menedzser Ammar Ibrahim, termékmenedzser Avi Fein, termékmenedzser

Egyszerűbb, hatékonyabb TrueView bevezetése az AdWords videóhoz szolgáltatásnál

2014. március 17.

2010-es debütálása óta a TrueView-formátum lehetővé teszi a hirdetőknek, hogy megszabaduljanak az időkorlátoktól, növeljék a megtekintések számát a feliratkozott megtekintések révén, és csak akkor fizessenek, ha a felhasználók úgy döntenek, hogy megnézik videohirdetéseiket. Ezeknek az előnyöknek köszönhetően a TrueView hirdetési rendszer a felhasználókat a megfelelő hirdetésekhez irányítja, és lehetővé teszi az alkotóknak, hogy bevételszerzésre használják tartalmaikat. Mivel küldetésünknek érezzük, hogy segítsünk a hirdetőknek az online videó előnyeinek kihasználásában, ma bejelentjük, hogy hamarosan bevezetendő fejlesztésünk nemcsak egyszerűbbé, de hatékonyabbá is teszi a TrueView-t.
Április 15-étől a három TrueView formátum helyett csak kettő lesz: a videóba ágyazott TrueView és a megjelenítési TrueView. Ezzel hatékonyan, egy formátumban egyesítjük a keresési és a megjelenítési TrueView formátumot. Az új formátum neve megjelenítési TrueView.
A kampányok létrehozásának és kezelésének egyszerűsítésén felül ez a változás a következőket is jelenti: ● A TrueView szolgáltatást a felhasználó és a hirdetés interakciójának módja köré szervezi (tartalom előtti videohirdetésként való megtekintéssel vagy indexképre kattintással), nem pedig a hirdetés megjelenési helye szerint. ● Tudatja velünk, hol szeretnéd megjelentetni hirdetéseidet kampányszinten – YouTube-videók, YouTube-keresés, Google Display Hálózat –, és az adott kampányban szereplő összes hirdetés az általad kiválasztott hálózatokon fut majd. ● Relevánsabb hirdetéseket ad ki a YouTube keresőoldalán. Ahogyan a videóba ágyazott hirdetéseket különböző demográfiai adatokkal vagy más jellemzőkkel rendelkező közönségek elérésére használhatod, most a YouTube keresőoldalakon futó megjelenítési hirdetéseket is ugyanezekhez a paraméterekhez igazíthatod a kulcsszavakon felül.
Mit kell tenned? 2014. április 15-étől minden új videokampány új kampánybeállításokat és egyszerűsített hirdetésformátumokat használ. Ugyanakkor elérhetővé válik a frissítőközpont is, ahol minden meglévő kampány frissíthető az új funkciókkal. Május 15-étől kezdve minden kampány automatikusan frissül.
Meggyőződésünk, hogy ez a módosítás még hatékonyabb eszközzé teszi majd a TrueView-t, amely a videók előnyeinek kiaknázásával segít neked márkád építésében. További tudnivalókat súgócikkünkben találsz.
Közzétette: Ryo Akasaka, termékmenedzser, AdWords Videóhoz

Esettanulmány: Videohirdetések

2013. május 28.

Az online videók használatával izgalmas, interaktív módon kelthetitek fel az internethasználók figyelmét, és ösztönözhetitek őket arra, hogy átkattintsanak a webhelyetekre. Vállalkozásodat többféle hirdetésformátum segítségével reklámozhatod a Google Display Hálózaton - a Google internetes tartalommegjelenítői hálózatán.
Az alábbi esettanulmányban a GRoby élelmiszer webáruház sikertörténetéről olvashattok, akik a HD marketing javaslatára próbálták ki a videohirdetéseket, remek eredményekkel: áprilisban 91 ezer megjelenés, 12 000 megtekintés és 1300 kattintás érkezett a videókra.
Esettanulmány

A videohirdetésekről bővebben a hivatalos AdWords Súgónkban olvashattok.
Google AdWords magyar csapat

A videohirdetések előnyei

2012. szeptember 6.

Korábban már itt írtunk az AdWords Videóhoz szolgáltatásban elérhető négy videoformátumról; a TrueView videóba ágyazott hirdetésekről, a TrueView választható videohirdetésekről, a TrueView keresési videohirdetésekről és a TrueView megjelenítési videohirdetésekről. Ebben a posztban röviden áttekintjük, miért érdemes videohirdetésekkel reklámozni.

Találd meg a megfelelő közönséged: az AdWords Videóhoz számos lehetőséget kínál a megfelelő közönség elérésére. Például a videódat kulcsszavak segítségével hirdetheted, hogy a YouTube keresési találatai között jelenjen meg, vagy olyan tartalmakon mutathatod be a hirdetésed, amik leginkább érdeklik közönségedet, például a zene vagy sport világa. Kerülj még szorosabb kapcsolatba közönségeddel a YouTube-on és a Google Display Hálózaton, ami több millió honlapot tartalmaz. Nincs feltétlenül szükség új videók létrehozására, videókampányodban könnyedén használhatod a YouTube fiókodba már korábban feltöltött videókat.

Mérd a költéseid hatékonyságát: a YouTube videohirdetések átlagosan 20 százalékos forgalomnövekedést eredményeznek a honlapodon és 5 százalékkal növelik a vállalkozásodra irányuló kereséseket. (Google Campaign Insights, 2011) Az AdWord Videóhoz szolgáltatással megtudhatod, mennyire köti le márkád a nézőket a videó megtekintése közben és utána is. Láthatod mennyien nézték meg az egész videódat, jutottak el a honlapodra, maradtak a csatornádon, hogy további videókat nézzenek meg vagy feliratkoztak-e a csatornádra a videóhirdetésed után. Ha például arra vagy kíváncsi, hogy videóid mely részei kötik le leginkább a felhasználókat, próbáld ki a YouTube Analytics szolgáltatást is.

Csak a valóban “elmerült” megtekintésekért fizetsz: a TrueView videohirdetésekért csak abban az esetben kell fizetni, ha a néző maga dönt arról, hogy megnézi hirdetésedet. Tehát azért nem keletkezik költség, ha a felhasználók átugorják a hirdetésedet, ha nem érdekli őket vagy ha már látták videódat. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésed büdzséja végig olyan közönségre fókuszál, akiket valóban érdekel a videód.

A YouTube-ot úgy használhatja ki leginkább minden hirdető, ha videotartalmaival a hagyományos hirdető-ügyfél kapcsolatnál mélyebb kapcsolatot alakít ki a YouTube felhasználóival. Ha pusztán hirdetést tartalmazó videotartalmat népszerűsítesz, az valójában nehezebbé teszi a márkád iránti ügyfél-elköteleződés növekedését. Hasznos tippeket az igazán hatékony videohirdetések létrehozásához itt találhatsz, jó böngészést!

A fent említett TrueView formátumok bármelyikének kipróbálásához pedig csak jelentkezz be AdWords-fiókodba, és kattints a videokampány létrehozására szolgáló lehetőségre. Részletes útmutatást az AdWords súgójában olvashatsz.

Google AdWords csapat