Inside AdWords Magyarország: 2016. 07. 01.

Inside AdWords Magyarország

Mától a rendszerünkben: három hirdetési innováció a mobilközpontú világért

2016. július 27.

A mobileszközökre való átállás már nem folyamatban van vagy a jövő zenéje – már megtörtént. A májusi Google Performance Summit rendezvényen bejelentettünk egy vadonatúj hirdetési platformot, amelyet teljesen az alapoktól építettünk fel annak érdekében, hogy a fogyasztók és a marketingszakemberek boldogulhassanak a mobilközpontú világban. A kiterjesztett szöveges hirdetések és az adaptív hirdetések életre keltik azt a felületet, amelyen Ön kapcsolatot létesít a fogyasztókkal, míg az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók nagyobb szabályozhatóságot és rugalmasságot biztosítanak a még precízebb optimalizálás érdekében.

A mai napon megkezdjük ezen újítások bevezetését, és hamarosan szerte a világban élvezhetik őket az AdWords szolgáltatással hirdetők.

Kezdő lépések a kiterjesztett szöveges hirdetésekkel

Az idei év során eltávolítottuk a találatok jobb oldalán megjelenő hirdetéseket, hogy pozitívabb keresési élményt biztosítsunk, és egyúttal egységesebbé tegyük a mobileszközök, az asztali gépek és a táblagépek között. Ez utat nyitott a hirdetési kreatívjaink az AdWords több mint 15 évvel ezelőtti indulása óta végrehajtott legjelentősebb átalakításának.

A kiterjesztett szöveges hirdetések a legnépszerűbb okostelefonok képernyőméreteire vannak optimalizálva, és két, egyenként 30 karakteres címsort, valamint egy hosszú, 80 karakteres leírást tartalmaznak. Ez közel 50%-kal több hirdetésszöveg arra, hogy kiemelje a termékek vagy szolgáltatások jellemzőit.


Normál szöveges hirdetés	Kiterjesztett szöveges hirdetés

Kutatásaink szerint a hosszabb hirdetéscímsorok hasznosabbak a mobilfelhasználók számára, mivel több információt nyújtanak számukra az adott vállalkozásról, mielőtt a hirdetésre kattintanak. Van néhány korai sikertörténetünk is olyan hirdetőkről, akik használni kezdték a kiterjesztett szöveges hirdetéseket:

“Az Adlucent nevű ügynökségünkkel szorosan együttműködő Guitar Center az egyike volt azon cégeknek, amelyek elsőként használni kezdték a kiterjesztett szöveges hirdetéseket. A megnövelt hirdetési területnek köszönhetően immár úgy tudjuk a promócióinkra és az akcióinkra felhívni a figyelmet, hogy közben megőrizzük a márkánk központi üzenetét – ahogyan azt július 4-e alkalmából tettük. A nem a márkarendszerünkön belül futtatott kampányok önmagukban is több mint kétszeres CTR-növekedést értek el.” — Robert Spears, a Guitar Center digitális marketingért felelős igazgatója

"A kiterjesztett szöveges hirdetések óriási lehetőséget jelentenek a L'Oréal, illetve az ügynökségünk, az iCrossing számára. Immár be tudjuk mutatni szépségápolási termékeink teljes horizontális és vertikális választékát, és odaadó márkahűséget tudunk építeni – mindezt egyetlen hirdetési kreatívval. A kiterjesztett szöveges hirdetések az egyik márkánk esetén eddig az átkattintási arány 92%-os növekedését tették lehetővé a korábbi szöveges hirdetésekkel összevetve.” — Kirsty Woolley, a L'Oréal Luxe többcsatornás akvizíciós menedzsere

“A telekommunikációs piacra a rendkívül kiélezett versenyhelyzet jellemző, ezért nélkülözhetetlen volt az EE és az ügynökségünk, a MEC számára, hogy a lehető leggyorsabban átálljunk a kiterjesztett szöveges hirdetések használatára. Kezdettől fogva arra használtuk a hosszabb hirdetésszöveget, hogy határozottabb képet közvetítsünk a márkánkról, és több információt közöljünk a fogyasztókkal. Az „50%-kal gyorsabb hálózat” gazdaságos ajánlatunk és az EE versenyképes árainak és díjcsomagjainak kombinálásával az átkattintási arányunkat néhol akár 79%-kal is növelni tudtuk.” — Sam Richardson, az EE digitális médiáért felelős vezetője

“A Kueskinél rögtön megragadtuk az alkalmat, hogy használatba vegyük a kiterjesztett szöveges hirdetéseket, és a legjobban teljesítő kampányaink körében azonnal megvalósítottunk egy stratégiát. A szolgáltatásunk gyorsaságát, illetve a platformunk biztonságát kiemelve ki tudtuk használni a megnövekedett hirdetési területet, és kiváló eredményeket értünk el, ideértve a konverziós arány 18%-os növekedését az általános kulcsszavas kampányok terén.” — Rodolfo Orozco, a Kueski felhasználószerzési menedzsere

Fontos, hogy a hirdetők minél hamarabb kihasználják a kiterjesztett szöveges hirdetésekben rejlő lehetőségeket, különösen most, hogy küszöbön áll az ünnepi időszak. A kezdő lépések megkönnyítésére közzétettünk egy tippeket és tanácsokat ismertető útmutatót a kiterjesztett szöveges hirdetések létrehozásáról és optimalizálásáról. Például:

	Hozzon létre és teszteljen több kiterjesztett szöveges hirdetést egy-egy hirdetéscsoportban, és értékelje azok teljesítményét, mielőtt szünetelteti vagy véglegesen törli a normál szöveges hirdetéseket
	Ne felejtsen el megadni minden lényeges információt a vállalkozásáról a hirdetések szövegében, illetve minden már sikeresen tesztelt hirdetésösszetevőt a korábbi normál szöveges hirdetésekből, mint például árak vagy kulcsszavak
	Fókuszáljon a főcímekre: ezek lesznek a szöveges hirdetésének legprominensebb elemei

Az AdWords Editor és az AdWords API szintén támogatja a kiterjesztett szöveges hirdetéseket, így Ön tömegesen is létrehozhatja és szerkesztheti a hirdetéseket, ezáltal időt takaríthat meg. Ha külső eszközökkel kezeli a hirdetéseket, jó, ha tudja, hogy a DoubleClick Search, a Kenshoo és a Marin Software szintén támogatja a kiterjesztett szöveges hirdetéseket.

2016. október 26-tól kezdve nem lesz lehetőség normál szöveges hirdetések létrehozására és szerkesztésére, ami azt jelenti, hogy ezt a napot követően csak a kiterjesztett szöveges hirdetési formátum használatával hozhat létre szöveges hirdetéseket, illetve szerkesztheti őket. Ugyanakkor a meglévő normál szöveges hirdetések továbbra is megjelenhetnek a kiterjesztett szöveges hirdetésekkel együtt.

Adaptív hirdetések létrehozása a vizuális hirdetési tevékenységhez

A mobilközpontú világban a vizuális hirdetéseknek tökéletesen kell illeszkedniük ahhoz a webhelyhez vagy alkalmazáshoz, ahol megjelennek, ugyanakkor egységes arculattal és tartalommal kell rendelkezniük minden eszközön. A vizuális hirdetési tevékenységhez azért alkottuk meg az adaptív hirdetéseket, hogy alkalmazkodni tudjanak a tartalomtípusok és a képernyőméretek egyre sokrétűbb világához. Adjon meg egy 25 karakteres és egy 90 karakteres címsort, egy 90 karakteres leírást, egy képet és egy URL-t, és a Google automatikusan olyan hirdetéseket készít belőlük, amelyek tökéletesen illeszkednek a Google Display Hálózat (GDN) több mint kétmillió webhelyéhez és alkalmazásához. Az adaptív hirdetésekhez ezenkívül új natív készlet is járul, így Ön olyan hirdetésekkel kötelezheti el a fogyasztókat, amelyek illeszkednek az általuk használt webhely vagy alkalmazás kinézetéhez és hangulatához.

A divatáru-kereskedelemmel foglalkozó JustFab.de több interneten böngésző vásárlót szeretett volna elérni. A JustFab a legújabb promócióit ismertető címsorokat, a népszerű termékeit – például a halásznadrágokat és a pántos szandálokat – bemutató leírásokat, valamint a legkelendőbb árucikkeit ábrázoló képeket adott meg, a Google pedig olyan hirdetéseket készített belőlük, amelyek bárhová jól illeszkednek a Google Display Hálózaton. Ennek eredményeképp a JustFab 56%-kal magasabb konverziós arányt és 55%-kal alacsonyabb CPA-t ért el.

Eszköz szerinti ajánlatkorrekciók beállítása

Miközben újragondoljuk, miként kell kinézniük a hirdetéseknek a mobilközpontú világban, az is fontos, hogy rugalmasabb eszközökkel optimalizálhassuk az eszközszintű teljesítményt. Az új, eszköz szerinti ajánlatkorrekcióknak köszönhetően egyetlen hatékonyan kezelhető, összevont kampánnyal érheti el a többféle eszközt használó fogyasztói közönséget, ugyanakkor a rugalmasabb szabályozási lehetőségek révén egyedi ajánlatkorrekciókat állíthat be az egyes eszköztípusokhoz, azaz a mobileszközökhöz, a számítógépekhez és a táblagépekhez. Megújult bevált módszereket ismertető útmutatónkból megtudhatja, miként mérheti fel az ajánlattételi stratégia hatékonyságát, illetve hogyan tűzhet ki olyan pontos teljesítménycélokat, amelyek a mobilhirdetések teljes értékét tükrözik.

Bár az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók precízebb optimalizálást tesznek lehetővé, továbbra is figyelembe kell vennie a teljesítményt befolyásoló egyéb tényezőket, többek között a helyet, a napszakot és a közönséget. A kontextuális tényezők széles körét számításba vevő tömeges optimalizáláshoz érdemes az automatikus ajánlattételre hagyatkozni. Az intelligens ajánlattételi funkció a Google gépi tanulási rendszere segítségével megalapozottabb ajánlatokat tesz, így hatékonyabban hasznosítja a marketingre szánt költségkeretet. A legújabb intelligens ajánlattételi innovációk mind az AdWords, mind a DoubleClick Search szolgáltatásban rendelkezésre állnak. Az elkövetkező hetekben arra is lehetőség nyílik, hogy eszközspecifikus CPA-célokat állítson be cél-CPA szerinti intelligens ajánlattétellel kombinálva az AdWords-rendszerben.

Megváltozott az a mód, ahogyan a fogyasztók a technológiai vívmányok segítségével kapcsolatot tartanak az őket körülvevő világgal. Ehhez alkalmazkodva mi is átdolgoztuk az AdWords rendszert – a hirdetésformátumoktól kezdve az ajánlattételig –, hogy a felhasználók logikusabb és relevánsabb módokon érhessék el a potenciális ügyfeleket. Nagy örömmel indulunk neki ennek az Önnel közös utazásnak, és kíváncsian várjuk a visszajelzését.

Írta: Sridhar Ramaswamy, vezető kereskedelmi és hirdetési alelnök

Google

Most még könnyebb megtalálni a megfelelő Google partnert

2016. július 1.

Három évvel ezelőtt bevezettük a Google Partners programot, hogy ezzel segítsünk a vállalkozásoknak a szakemberek és ügynökségek online elérésében. A kiemelkedő partnerek megszerezték a Google Partner-jelvényt, ezzel bizonyságot téve arról, hogy vállalkozásuk megfelelően működik, ügyfeleik elégedettek, ők maguk pedig naprakész tudással rendelkeznek a legújabb termékeket illetően.
Azóta számos kérést kaptunk partnereinktől, hogy szeretnének még több ponton megkülönböztethetővé válni versenytársaiktól. Ma pedig izgatottan oszthatjuk meg a Google Partner-szakvizsgákkal való kiegészítést. Az új funkció a Google Partner-jelvény beágyazott része, melynek célja, hogy segítsen a vállalkozásoknak megtalálni a konkrét üzleti igényeiknek megfelelő partnert. A partnerek 5 szakterületen szerezhetnek szakvizsgát:

Keresés
Mobil
Videó
Display
Shopping

A szakvizsga megszerzéséhez a jelvénnyel rendelkező partnereknek legalább egy minősített személlyel, valamint folyamatosan kiváló termékteljesítménnyel kell rendelkezniük. „A Google Partnerprogram változásai izgalmasak a potenciális hirdetők és vállalatunk számára”, nyilatkozta Neal Gann, a Showroom Logic elnök-vezérigazgatója. „Ezek az új szakvizsgák is bizonyítják a Google-nak a partnerek még hatékonyabb kiszolgálása iránti elkötelezettségét, valamint segítenek nekünk abban, hogy kiemeljük, mi teszi olyannyira egyedivé technológiánkat és csapatunkat. Ráadásul a reménybeli ügyfelek számára is megkönnyítik az egyértelmű választást, mivel ezentúl egyszerűbben találják meg a legjobb partnereket, amelyek megfelelnek azonnali céljaiknak.”
Ezenfelül bevezetünk egy új Kiemelt Google partner-jelvényt. Az új jelvény célja azon partnerek elismerése, akik jelentős Google hirdetési kampány-portfólióval rendelkeznek, és kiváló szolgáltatást nyújtanak vásárlóiknak. A Kiemelt partnereknek folyamatosan meg kell felelniük a további tanúsítványok követelményeinek, és még több támogatást kapnak a Google-tól. „Az, hogy a Google meghatározza és elismeri a széles körű tapasztalattal rendelkező ügynökségeket, hatalmas lépés és kivételes elismerés. Nagyon boldogok vagyunk, hogy részesülhetünk ebből az elismerésből, és alig várjuk, hogy használhassuk a jelvényt”, jelenti ki Joe Chura, a Launch Digital Marketing elnök-vezérigazgatója. Reméljük, hogy ezek az újítások segítenek majd a vállalkozásoknak az igényeiknek megfelelő partner megtalálásában, valamint lehetővé teszik partnereink számára a még hatékonyabb megkülönböztethetőség elérését. További információ az új Google Partners webhelyen. Írta: Allan Thygesen, alelnök (Global Sales & Operations)

Google

Labels: Google Partners , Partner-jelvény

Címkék

***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube

Feed

Hasznos oldalak

Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó Google Apps for Work

Gyors választ szeretne?

AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége

Follow

Számítunk visszajelzésére

A bloggal kapcsolatban ezen az űrlapon várjuk a véleményeket és a javaslatokat.

Company-wide

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Products

Official Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Developers

Ads Developer Blog
Android Developers Blog
Developers Blog

Google
Privacy
Terms