Inside AdWords Magyarország: 2010. 01. 01.

Dinamikus kulcsszóbeillesztés 4. - működés a tartalmi hálózaton

2010. január 27.

dinamikus kulcsszóbeillesztés
Az alábbi kulcsszólista például megfelel, mert a kulcsszavak egyöntetűek a kulcsszóbeillesztéshez, és együttesen jól körülírják a témát is:

canon d60

canon powershot a40

canon s400

canon 10d

canon powershot s40

canon eos d60

canon dc 100

Ha kulcsszavakkal célozzuk meg a tartalmi hálózatot, akkor az AdWords rendszere az azonos hirdetéscsoporthoz tartozó kulcsszavak összessége alapján találja ki a témát, vagyis nem az egyes kulcsszavak szintjén történik a célzás. Éppen ezért a csak tartalmi hálózatra, kulcsszavak alapján célzott kampányban nem látunk kulcsszószintű teljesítményadatokat, azok csak a hirdetéscsoport szintjén jelennek meg.

Ugyanez a helyzet dinamikus kulcsszóbeillesztés használata esetén annak ellenére, hogy a hirdetésben az a kulcsszó fog megjelenni, amelyik a legszorosabban kapcsolódik az adott weboldal tartalmához. Ha a rendszer bizonytalan a legjobban kapcsolódó kulcsszót illetően, vagy az más okokból (például karakterkorlát vagy védjegy) nem tud megjelenni, akkor az alapértelmezettként megadott szó fog megjelenni a tartami hálózaton is.

Stekkelpak Zoltán

Felkészülés Valentin napra

2010. január 25.

A Keresési Trendek alapján január végén kezd el növekedni a Valentin nappal kapcsolatos keresések száma, ami újabb szezonális lehetőségeket tartogat webshopoknak, utazási irodáknak és ajándékboltoknak mind a keresési, mind pedig a tartalmi hálózaton.

Ebben a bejegyzésben összeszedtünk néhány rövid tippet, amelyek segítenek kihasználni a megnövekedett forgalomban rejlő lehetőségeket.
A keresési hálózaton...

A megfelelő kampányon belül hozz létre egy szezonális hirdetéscsoportot a Valentin nappal kapcsolatos keresésekre. A megfelelő kulcsszavak kiválasztásához használd a Kulcsszóválasztó eszközt vagy a Keresési Trendek Növekvő keresések funkcióját.
A hirdetésszövegekben mindenképpen utalj az alkalomra, a legjobb, ha a címsorban szerepel a Valentin nap kifejezés.

A tartalmi hálózaton...

Kulcsszavakkal vagy elhelyezésre célzással célozd meg a Valentin nappal, Valentin napi SMS-ekkel, szerelmes idézetekkel kapcsolatos oldalakat. A keresések számának megugrásával ugyanis egyértelműen ezeknek az oldalaknak a látogatottsága is megnövekszik.
Próbáld ki a célcsoport érdeklődése szerint célozni a hirdetéseidet. Valentin napi online virágrendeléssel a férfi internetezőket például a focival vagy az autóversenyzéssel kapcsolatos oldalakon érheted el leginkább.
Használj képes hirdetési formátumokat.

Mindkét esetben hasznos, ha a Valentin napi ajánlataidat egy külön aloldalon vagy microsite-on is bemutatod, és ide linkeled a hirdetéseket.

Frissítsd fel tudásodat: megújult a GAP vizsga!

2010. január 21.

Íme a legfontosabb módosítások:

Alaposabban teszteljük az AdWords programra vonatkozó tudást, és a sikeres vizsgához szükséges pontszámot is megemeltük -- míg a korábbi vizsgánál 75%-os eredményt kellett elérni a sikeres vizsgához, az új vizsgánál ez a határ már 85%.

Növeltük a kiemelt témakörök (például a hirdetések minősége és a fiókoptimalizálás) szerepét, illetve nagyobb hangsúlyt fektetünk a bevált módszerek, valamint a különféle funkciók és szolgáltatások alkalmazásának az ismeretére.

Az új tartalom jobban körüljárja a Google Tartalmi Hálózat célzási beállításait, és az AdWords új szolgáltatásait, ilyen többek között a hirdetésbővítmények rész is.

A vizsga elérése is változott, íme néhány a változások közül:

Reszler Gábor, magyar AdWords csapat

Dinamikus kulcsszóbeillesztés 3. - a kis- és nagybetűk kezelése

2010. január 20.

az eszközt mutattuk beleggyakoribb hibákra
Mint ahogy a kulcsszólistában nincs jelentősége annak, hogy egy kulcsszó kis- vagy nagybetűvel van szedve, az sem befolyásolja a hirdetések megjelenését, hogy a felhasználó kisbetűvel írja be a keresőmezőbe a kifejezést, vagy naggyal.
Azt viszont, hogy a hirdetésszövegben dinamikusan elhelyezett kulcsszó (vagy kifejezés) kis- vagy nagy kezdőbetűvel jelenjen meg, a kulcsszóbeillesztési címkével lehet befolyásolni.
Vegyük az alábbi példát:

{KeyWord:Mobiltelefonok} online

{KeyWord:Motorola} mobiltelefonok.

Online rendelés, ingyenes kiszállítás.

www.pelda.hu/motorola

Ha a motorola e360 kifejezés szerepel a kulcsszólistában, a hirdetés így fog megjelenni a motorola e360 keresésre:

Motorola E360 online

Motorola E360 mobiltelefonok.

Online rendelés, ingyenes kiszállítás.

www.pelda.hu/motorola

Biztosan feltűnt, hogy a kulcsszó a kulcsszólistában és a keresésben is végig kisbetűvel szerepelt. Honnan tudja akkor az AdWords rendszere, hogy a hirdetésben mindkét szót nagy kezdőbetűvel kell írni?

A válasz egyszerű: a kulcsszóbeillesztési címkében a KeyWord szó írásmódjáról. A példában szereplő címkében a KeyWord szó "K" és "W" betűi nagybetűkkel szerepelnek, ami azt az utasítást jelenti, hogy a beillesztett kifejezés minden szava nagy kezdőbetűvel fog szerepelni a szövegben. Ha egy szóból áll a kulcsszó, akkor az az egy szó fog nagy kezdőbetűvel szerepelni.

Ugyanígy használhatók a következő formulák is attól függően, hogy miként szeretnénk megjeleníteni a kulcsszavakat a hirdetésszövegben:

{Keyword:default} - itt több szóból álló kifejezés esetén csak az első szó jelenik meg nagy kezdőbetűvel,
{keyword:default} - itt minden szó kis kezdőbetűvel jelenik meg.

Ha két címke szerepel a hirdetésszövegben, akkor a különféle formulákat kombinálni is lehet.

Stekkelpak Zoltán

Beszámoló a Google AdWords Hirdetési Szemináriumokról

2010. január 19.

Google AdWords Hirdetési szemináriumokatkövetkező szemináriumokra:Gandera BalázsRegisztrációFehér MártonRegisztrációMúlt péntek

en (január 15-én) került sor az Online Marketing Akadémia által szervezett második AdWords Hirdetési Szemináriumra. Ezúttal is teltház volt. Nagyon jó hangulatban telt el a nap, annak ellenére, hogy meglehetősen kimerítő is volt, hiszen számos témát kellett 8 óra alatt lefedni.

A résztvevők közül most is (és minden alkalommal) kisorsoltunk egy főt, akinek a hirdetéseit közösen megterveztük és be is állítotuk. Nem éppen egy könnyű esettanulmány kerekedett ki: a cég ügyviteli információs rendszerek forgalmazásával foglalkozik. Noha ez a példa egyáltalán nem volt szokványos, nem futamodtunk meg a kihívás elől és a végére – szerintem - igen csábító hirdetéseket sikerült készíteni. Bízunk benne, hogy ezt az eredmények is alá fogják támasztani.

A továbbiakban megnéztünk több, már futó AdWords fiókot és együtt kielemztük mi mindent lehetne még azokon javítani, faragni, optimalizálni.

Többek között azért is hasznos egy ilyen interaktív "rendezvény", mert sok hasonló problémával küzdő, más iparágakban tevékenykedő kollégával fut össze az ember. Egyrészt megnyugtató, hogy más is ugyanazokkal a nehézségekkel szembesül, mint mi; másrészt pedig megtapasztalhatjuk, hogy mindenre van megoldás. Rengeteget lehet tanulni mások üzletéből és ne feledkezzünk meg arról sem, hogy egy-egy ilyen szemináriumon mindig születnek üzleti kapcsolatok, ismeretségek is.

Már több levelet is kaptam a szeminárium óta a résztvevőktől, akiket annyira inspirált a pénteki nap, hogy szombaton azonnal nekiálltak hirdetéseik beállításának és online stratégiájuk újragondolásának!

A nagy érdeklődésre való tekintettel természetesen folytatjuk, az időpontok mindig megtalálhatók a program honlapján. Érdemes időben jelentkezni, mielőtt betelnek a helyek:http://www.google.hu/intl/hu/adwords/seminars/

Fehér MártonAdWords SzemináriumvezetőOnline Marketing Akadémia

Dinamikus kulcsszóbeillesztés 2. - a leggyakoribb hibák

2010. január 18.

korábbi bejegyzésben
1. hiba: Dinamikus kulcsszóbeillesztés alkalmazása elírt kulcsszavakhoz
Egy korábbi algoritmusjavításnak köszönhetően a kulcsszavak csak egy bizonyos minőségi szint felett jelenhetnek meg a hirdetésben. Ha az alacsony minőségi mutató miatt nem kerül bele a kulcsszó a szövegbe, akkor a {KeyWords:default} címkében a default szó helyén megadott szó fog megjelenni.
Ha a dinamikus kulcsszóbeillesztést olyan hirdetéscsoportban alkalmazzuk, amelynek kulcsszólistájába felvettük a kulcsszavak ékezet nélküli vagy elírt változatait, azok nagy valószínűséggel nem fognak megjelenni ugyanilyen formában a szövegben - minőségi problémák miatt. Ha viszont (ideiglenesen) mégis megjelenik, az nem kedvez sem a hirdetett márkának, sem pedig a felhasználói élménynek. Éppen ezért azt javasoljuk, hogy a kampányon belül egy külön hirdetéscsoportba rendezd az elírt kulcsszavakat, és azokhoz ne használj dinamikus kulcsszóbeillesztést.
Felmerülhet, hogy az elírt kulcsszóra kereső internetezőknek úgysem tűnik fel az, ha ugyanez az elírás szerepel a hirdetés szövegében is, azonban az elírás sokszor tudatosan történik. Elég például arra gondolni, ha a felhasználó nehezített körülmények között, például nem magyar billentyűzetről vagy mobiltelefonról írja be a keresőszót - ilyen esetekben szinte biztos, hogy feltűnik a hiba a szövegben.
2. hiba: A default szó nem megfelelő használata
A {KeyWord:default} címke csupán egy sablon, a hirdetésben nem ugyanebben a formában kell alkalmazni. A címkében ugyanis a default szó helyére egy olyan alapértelmezett szót vagy kifejezést kell írni, amellyel a hirdetés ugyancsak értelmes és helyes. Erre azért van szükség, mert nem mindig tud dinamikusan megjelenni a kulcsszó a hirdetésszövegben (az alacsony minőségi mutató miatt, vagy például azért, mert túl hosszú a kulcsszó, és a hirdetés sora átlépné a karakterlimitet). Ilyen esetekben a default szó helyett megadott szó vagy kifejezés jelenik meg.
3. hiba: Toldalékozás, névelők
A toldalékok hangrendi illeszkedése és a határozott névelők (a, az) további nehezítést (és hibaforrást) jelentenek. A toldalékozást legjobb, ha kerüljük vagy feloldjuk. Ha a dinamikus kulcsszóbeillesztés előtt határozott névelőt szeretnél alkalmazni - és szeretnéd elkerülni a tipikus a(z) formulát, akkor a legjobb, ha a kulcsszólistát kettébontod, és az egyikbe a magánhangzóval kezdődő szavat gyűjtöd össze, a másikba pedig a mássalhangzóval kezdődőeket. Így már könnyebb lesz helyes hirdetésszöveget írni.
4. hiba: Dinamikus kulcsszóbeillesztés alkalmazása kevésbé átgondolt kulcsszólistához
Az átgondolatlanul összeállított kulcsszólisták tették indokolttá a minőségi küszöb bevezetését a dinamikus kulcsszóbeillesztéshez. Az ezekből származó hibás hirdetésszövegből itt és itt található néhány példa szemléltetésként. Kerüljük!
Stekkelpak Zoltán

Dinamikus kulcsszóbeillesztés az AdWordsben 1.

2010. január 12.

A dinamikus kulcsszóbeillesztést elsősorban webshopokhoz ajánljuk, ahol a termékneveket, márkákat és típusokat/modelleket felvihetjük egy külön hirdetéscsoport kulcsszólistájára, és ebben a hirdetéscsoportban dinamikus kulcsszóbeillesztéssel ellátott hirdetéseket hozunk létre. A terméknevekere (például 8 GB iPod Nano 4. generation) érkező keresési forgalmat azért is érdemes maximálisan kihasználni, mert ezek a keresések a vásárlási ciklus végét jelzik, vagyis várhatóan nagy lesz a konverziós arány.
A dinamikus kulcsszóbeillesztés alkalmazásának lépései
1. Hozz létre egy olyan hirdetéscsoportot, amelynek a kulcsszólistájában a termékneveid szerepelnek. Példa:

motorola a760

motorola a835

motorola c330

motorola c350

motorola c380

motorola e398

motorola e360

motorola mpx200

(Ahogy látod, nem szükséges a kulcsszavakat nagy kezdőbetűvel írni.)
2. Készíts egy vagy több olyan hirdetésszöveget ebben a hirdetéscsoportban, amely megfelelően tartalmazza a dinamikus kulcsszóbeillesztés címkét. A címke a következő:
{KeyWord:default}
A hirdetésszövegben e címke helyére kerül be automatikusan az a kulcsszó, amely megjeleníti a hirdetést. Fontos: elképzelhető, hogy valamelyik kulcsszó nem tud megjelenni a szövegben. Ennek a leggyakoribb oka az, hogy a kulcsszóval a hirdetés túllépné az adott sorra vonatkozó karakterlimitet, de az alacsony minőségi mutatóval rendelkező, valamint a felnőtteknek szóló besorolás alá eső kulcsszavak szintén nem jelenhetnek meg a hirdetésszövegben. Ezekre az esetekre a címkében a kettőspont után, a default szó helyére egy alapértelmezett szöveget kell írni. Tehát maga a default szó nem szerepelhet a szövegben!
A hirdetésszöveg a címkével így néz ki az AdWords-fiókban:
{KeyWord:Mobiltelefonok} online{KeyWord:Motorola} mobiltelefonok.Online rendelés, ingyenes kiszállítás.www.pelda.hu/motorola

...és így fog megjelenni a motorola e360 keresésre:

Motorola E360 online

Motorola E360 mobiltelefonok.

Online rendelés, ingyenes kiszállítás.

www.pelda.hu/motorola

Ha egy olyan keresési kifejezés jelenítené meg a hirdetést, amellyel a hirdetés címsora vagy a második sora túllépné a 25-ös illetve 35-ös karakterlimitet, akkor a következőképpen jelenik meg a hirdetés:

Mobiltelefonok online
Motorola mobiltelefonok.
Online rendelés, ingyenes kiszállítás.
www.pelda.hu/motorola

3. A dinamikus kulcsszóbeillesztés használatánál figyelj a következőkre:

Ne használd elírt vagy ékezet nélküli kulcsszavakhoz (az ilyen kulcsszavakat különálló hirdetéscsoportba tegyük, és abban a csoportban ne alkalmazzunk kulcsszóbeillesztést)
Gondolj a névelőkre és a toldalékokra

A dinamikus kulcsszóbeillesztés használatáról a kommentek között vagy a Súgófórumon várjuk a kérdéseket, a válaszokat pedig egy új bejegyzésben tesszük közzé. Ugyanígy új bejegyzést szánunk a leggyakoribb hibáknak is.

Mi látható a weboldalból görgetés nélkül?

2010. január 10.

weboldal használhatóságakonverziós oldalhoz
A Google Labs nemrégiben kijött a Browser Size eszközzel, amely megmutatja, hogy egy weboldal bizonyos részei a látogatók mekkora hányadánál látszódnak a képernyőn görgetés nélkül.

Megtudhatjuk tehát, hogy például a "Kosárba vele" gomb a webshop látogatóinak hány százalékánál esik a képernyőn kívülre.
Az eszköz a Google látogatóinak effektív böngészőablak-méretein alapul, vagyis nem számít bele a címsor, az eszköztárak és a böngésző egyéb felületei, csak az a terület, amelyen a weboldal megjelenítődik. Fontos megemlíteni azt is, hogy a Browser Size eszköz a baloldalra igazított weboldalaknál működik megfelelően. A középre vagy jobbra igazított oldalaknál a böngésző szélességét a megfelelő értékhez kell állítani, és akkor olvasható le, hogy az adott tartalom a látogatók hány százalékánál jelenik meg a képernyőn görgetés nélkül. További tudnivalók >>>