Inside AdWords Magyarország: 2009. 12. 01.

Kellemes ünnepeket kívánunk!

2009. december 22.

150-nél is több bejegyzés után az első karácsonyához érkezett az Inside AdWords Magyarország blog. 2009-ben arra törekedtünk, hogy minél hasznosabb bejegyzésekkel szolgálhassunk a hirdetési programunk, a webanalitika és általában a keresőmarketing iránt kezdő és haladó szinten érdeklődőknek, és ez 2010-ben sem lesz másként. Folyamatosan igazolva látjuk ugyanis, hogy minél többet tudnak ügyfeleink az AdWordsről és az Analyticsről, annál elégedettebbek vele.
Nehéz megjósolni, hogy milyen évnek nézünk elébe. Egy azonban biztos: 2010-ben is jelentős összegeket lehet megtakarítani egy jól beállított és kellően optimalizált AdWords-kampánnyal, a különféle ingyenes eszközeink pedig továbbra is hasznos segítségedre lesznek a mérhető és elszámoltatható online marketingben. Lehetetlen néhány mondatban összesűríteni, hogy mivel lehet mindezt elérni, de azért teszünk egy próbát:

Ezután pedig nem marad más hátra, mint hogy kellemes és meghitt ünnepeket kívánjunk, valamint konverziókban gazdag, boldog új évet!

A Google AdWords dublini és budapesti magyar csapata

Célzási beállítások az AdWordsben

2009. december 21.

Ebben a bejegyzésben azokról az AdWords-fiókban elérhető kampánycélzási beállításokról lesz szó, amelyeket az üzleti modellnek megfelelően érdemes kiválasztani. Először tekintsük át az alapokat, majd folytassuk magukkal a célzási beállításokkal.
A hirdetésed megjelenítése minden egyes keresésnél a következők alapján történik: a felhasználó által felkeresett Google domain (".hu", ".com" stb. kiterjesztéssel), a megadott keresési lekérdezés ("virág házhozszállítás Berlin), a felhasználó IP-címe, a Google oldalain megadott nyelvi beállítás.
Kampányaidat úgy teheted jobban kezelhetővé, valamint a célcsoport számára relevánsabbá, ha AdWords-fiókodat különálló kampányokra tagolod, amelyek közül mindegyiknek megvan a saját speciális célzása. A célcsoporttól függően beállíthatod, hogy AdWords-kampányod országokat és területeket és/vagy a lehetséges ügyfelek által beszélt nyelveket célozzon. A földrajzi helyek és nyelvek beállításait számtalan módon használhatod. Például:

Előfordulhat, hogy kampányodat több olyan országra célzod, ahol ugyanazt a nyelvet beszélik. Ha például webhelyed spanyolul íródott, és az egész világba szállítod a termékeket, akkor beállíthatod, hogy kampányod csak a spanyol nyelvet, Spanyolországot, valamint Latin-Amerikát célozza.
Beállíthatod továbbá azt is, hogy kampányod egy megadott országot, régiót vagy várost és egy megadott nyelvet célozzon. Célozhatod például a hirdetéseket Hollandia hollandul beszélő közösségére. Brüsszelben ugyanakkor célozhatod a holland és a francia nyelvet is, ugyanis az itteni felhasználók mindkét nyelvet beszélik. Ha megadtál választott régiót vagy várost, akkor annak neve megjelenik a megjelenített URL-ed alatt.

A fenti beállítások megadásához nyisd meg a Kampányok lapot az AdWords-fiókodban, majd kattints a "Beállítások" lehetőségre. Ezt követően a "Földrajzi helyek" résznél kattints a "Válasszon ki egy vagy több helyet" lehetőségre, és add meg a saját földrajzi célzási beállításaidat. Kampányod nyelvének módosításához pedig kattints a "Nyelvek" rész "Szerkesztés" linkjére.

Amennyiben külföldre célzott kampányodban tovább szeretnéd szűkíteni a célközönség fizikai helyét, érdemes használnod az egyéni célzást is (Magyarország és néhány szomszédos ország tekintetében ezek a beállítások korlátozottan alkalmazhatók, de van másik megoldás is). Ezeket a beállításokat úgy érheted el, hogy a kampánybeállítások lapján a "Válasszon ki egy vagy több helyet" linkre kattintasz, majd a következő oldalon az "Egyéni" lapra váltasz. Az alábbi egyéni célzási beállítások érhetők el:

Térképpont: Add meg egy hely nevét, vagy kattints egy pontra a térképen, majd a sugár mérföldben vagy kilométerben történő megadásával határozd meg, hogy mekkora területen jelenjen meg a hirdetésed. Ha például virágok házhozszállításával foglalkozol Berlinben, de csak a városközpontba és annak környékére vállalsz házhozszállítást, akkor kiindulópontnak megadhatod a "Berlin" városnevet, majd kiválaszthatod a "10 km" sugarat.

Egyéni alakzat: Területedet úgy adhatod meg, hogy a térkép különböző pontjaira kattintasz, és így kijelölsz egy egyéni területet, ahová célozni szeretnéd a hirdetéseidet. Ha például néhány Berlin közelében található városba szállítasz virágot, elkészíthetsz egy térképalakzatot a megadott helyek alapján. Ahogy az alábbiakban is látható, a térképre kattintva bármerre húzhatod a kijelölt területet, és így különböző koordinátákat adhatsz meg.

Tömeges bevitel: Hozd létre a földrajzi helyek listáját legfeljebb 100 ország, állam, város és irányítószám megadásával.

Ugyanitt elérhető a "Zárjon ki területeket a kijelölt helyeken belül" link is. Ha rákattintasz, akkor az elérhető helyek listájában böngészve kijelölhetsz és kizárhatsz olyan helyeket, ahol nem szeretnéd megjeleníteni a hirdetésedet.
További hasznos információk a célzási beállításokról a Súgóban. Az AdWords-kampányok területi célzásáról a korábbiakban készült egy sikertörténet is.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Új figyelmeztetések a kampányokhoz

2009. december 17.

A figyelmeztetések kiváló módot kínálnak arra, hogy mindig naprakész lehess fiókod változásait illetően. A fiók figyelmeztetései mellett, amelyek már rendelkezésre állnak a számlázáshoz és a kampány karbantartásához, egyéni figyelmeztetéseket is használhatsz, hogy nyomon kövesd a főbb mérőszámokat, például a kattintásokat és a költséget. Két további figyelmeztetést szeretnénk bemutatni, amelyeket nemrég vezettünk be.
Először is, új kulcsszóötletekről és költségkeretekről tájékoztató figyelmeztetéseket vettünk fel a Lehetőségek lapon. Az ötletek olyan személyre szabott tippek, amelyek célja, hogy lehetőséget kínáljanak kampányaid hatékonyságának növelésére. A kampányokra és hirdetéscsoportokra általában néhány hetente jelennek meg új ötletek. Mostantól, ha új ötletek válnak elérhetővé, azokat kiemelve tekintheted meg a többi kampányfigyelmeztetés között.
Másodszor, ha használod az AdWords konverziókövetés funkcióját, mostantól egyéni figyelmeztetéseket hozhatsz létre a konverziók mennyiségében, a konverziós arányban és a konverziónkénti költségben beállt változásokról. A konverziós adatokra vonatkozó figyelmeztetések beállításával biztosíthatod, hogy gyorsan értesülj a kulcsfontosságú mérőszámok változásáról.
Továbbra is dolgozunk az összes hozzákapcsolt fiók egyéni figyelmeztetéseinek bevezetésén az Ügyfélközpont (MCC) felhasználói számára. Addig is, továbbra is létrehozhatsz egyéni figyelmeztetéseket az egyéni fiókokhoz, ha azokba közvetlenül be tudsz jelentkezni.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Piaci információk a keresésekből

2009. december 16.

A Keresési Trendek ingyenes eszközünk, amelynek használatával megtudható, mit keresnek az internetezők globálisan a Google-on. Akár hosszú távú marketingstratégiában gondolkodsz, akár az AdWords programban szereplő kulcsszólistádat szeretnéd bővíteni, a Keresési Trendek segíthet ebben. Az alábbiakban néhány gondolatindító példa következik.
Az eszköznek köszönhetően olyan hirdetési üzenetet választhatsz, amely megfelel az aktuális érdeklődési trendeknek. Autókereskedőként például a Keresési Trendek segítségével megállapíthatod, hogy hirdetési kampányodban az üzemanyag-hatékonyságra vagy a motorteljesítményre kell összpontosítanod ahhoz, hogy a lehető legtöbb felhasználó érdeklődését felkeltsd.

A több évet átfogó trendek kimutatásán túl a Keresési Trendek a termékeidre és szolgáltatásaidra irányuló érdeklődés szezonális megoszlásáról is információkkal szolgál. Megtekintheted például, hogy potenciális ügyfeleid mikor kezdik a sívakációra, karácsonyi ajándékra vagy gépjármű-biztosításra irányuló kereséseket.

Új piacokat szeretnél meghódítani az általad kínált termékekkel? A Keresési Trendekkel országonként meghatározhatod a termékeid iránti érdeklődés szintjét. Tokaji borok forgalmazójaként megállapíthatod, mely USA-beli államokban a legnagyobb a kereslet ezek iránt.

Márkatulajdonosként felmerülhet benned a kérdés, hogy hosszabb távon hogyan teljesít saját márkád a versenytársakkal szemben a keresések tekintetében. Adatokat gyűjthetsz továbbá arra vonatkozóan is, milyen módon befolyásolják hirdetési kampányaid a márkatudatosságot.

A Keresési Trendek segítségével feltérképezheted a vállalkozásodat érintő veszélyeket és lehetőségeket is. Egy utazási iroda vezetőjeként például figyelemmel kísérheted, hogy egy adott időszakban mely országok iránt nő az érdeklődés, és melyek veszítenek népszerűségükből.

Ugyanakkor fontos észben tartani, hogy az internetezők egyre tudatosabban keresnek az interneten mind a keresett terméket/szolgáltatást, mind pedig a keresőhasználatot tekintve. Az alábbi grafikonról például tévesen azt az egyszerű következtetést lehetne levonni, hogy a digitális fényképezőgépek iránti érdeklődés csökkent az utóbbi éves folyamán.

A trendek elemzésénél tehát figyelembe kell venni azt is, hogy az internetezők egyre összetettebben keresnek, vagyis a termékkategóriák helyett egyre inkább konkrét márkákra, típusokra, modellekre kíváncsiak.
További információk a Keresési Trendek működéséről, a funkciókról és a beállításokról a Súgóközpontban. Ha további ötleteid vannak a felhasználásra (például marketingesként, piackutatóként, reklámszakemberként, keresőoptimalizálóként, szociológusként vagy politológusként), azokat a kommentekben várjuk.Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Holnap előadás az Analytics új funkcióiról (angol nyelven)

2009. december 8.

Analytics új funkcióitonline előadás
Az előadás címe: Google Analytics New FeaturesIdőpont: 2009. december 9., szerda, 19:00-20:00 (magyarországi idő szerint)
Témák:

We'll provide an overview and demonstration of the features and provide tips on some best practices and uses. You'll learn how the following features have added more power, flexibility and intelligence to Google Analytics' enterprise class capabilities:

Engagement Goals
Expanded Mobile Reporting
Advanced Table Filtering
Unique Visitor Metric
Multiple Custom Variables
Sharing Advanced Segments & Custom Reports
Analytics Intelligence
Custom Alerts

Az előadók a kérdéseket ezen a fórumon várják.

Regisztráció >>>

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Bejelentés: Újdonságok az Analyticsben a karácsonyfa alá

2009. december 7.

új Analytics-funkciókról
Időjelzések
Ez az új funkció lehetővé teszi a profil felhasználóinak, hogy a időgrafikonokon megosztható megjegyzéseket helyezhessenek el. Ez például akkor hasznos, ha egy kiugró látogatottsági érték okaira szeretnénk visszamenőleg is emlékezni, vagy ha mondjuk a cég marketingese szeretne az egyes időpontokhoz a többi felhasználó számára is látható magyarázatot fűzni.

Szegmentálható egyéni változók az egyéni jelentésekben
Mostantól bármilyen egyéni változóra speciális szegmenseket lehet létrehozni az Analyticsben, ami segít kihasználni az egyéni változókban rejlő lehetőségeket.

Újítás a követőkód létrehozása során
Új profil létrehozásánál a felhasználó által megadott, különféle opciók alapján az Analytics mostantól elkészíti a megfelelő követőkódot. Ez például akkor lehet hasznos, ha aldomainekhez vagy domainek közötti méréshez hozol létre kódot.

Speciális szegmensek az Analytics API-ban
Az Analytics API nemrég bővült, többek között a nemrég új funkciókkal, hamarosan viszont a speciális szegmensek is elérhetőek lesznek az API-ban.
Az újításokról további részletek az Analytics blogon (angol nyelven).
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Az ajándékvásárlási szezon a keresőben

2009. december 7.

Keresési Trendek
Keresési kifejezés: karácsonyi ajándékIdőintervallum: 2004-től máig

Keresési kifejezés: ajándékötletek

Időintervallum: 2004-től máig

Keresési kifejezés: parfüm + parfümök