Inside AdWords Magyarország: 2009. 09. 01.

Az AdWords Általános Szerződési Feltételeinek frissítése

2009. szeptember 30.

Az elkövetkező néhány hónapban frissíteni fogjuk az Európában, a Közel-Keleten és az Afrikában érvényes feltételeinket, hogy azok tükrözzék a hirdetőknek nyújtott szolgáltatásainkat, és az ügyfeleinkkel folytatott együttműködést.
Összességében nem hisszük, hogy különösebb meglepetést okoznának új feltételeink, leszámítva azt, hogy azok még egyszerűbbé teszik a Google programjában folytatott munkát. Az elkövetkező időszakban a fiókba való bejelentkezés során további tájékoztatás fog megjelenni a módosításról.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Ingyenes megjelenés cégek számára a Google Térképen

2009. szeptember 29.

A Google ingyenes térképes szolgáltatása, a Maps mától bővített magyar tartalommal érhető el, Google Térkép néven. Az új funkciók által az adott szolgáltatást vagy terméket keresők és -kínálók könnyebben egymásra találhatnak.
Magyarországon az internetező lakosság 92%-a online tájékozódik vásárlás előtt, azonban a vásárlások zöme egyelőre nem az interneten történik. Ezért is tartjuk a helyi cégek szempontjából fontos fejleménynek , hogy a mai naptól az Arany Oldalak, az itthon.hu és a port.hu adatbázisa elérhető a Google Térképen.A fejlesztésnek köszönhetően a Térképen már nem csak címekre, de vállalkozásokra, üzletekre, szolgáltatásokra is kereshetnek a felhasználók. Mi több, a térképes eredmények a google.hu keresési találatai között is megjelennek. Például az "étterem Budapesten" keresés eredményeképpen megjelenik egy kis térkép, budapesti éttermekkel.
A cégtulajdonosok a Helyi Vállalkozások Központjában feltölthetik saját adataikat, ami egyrészt azt jelenti, hogy kontrollálni tudják a saját üzletükhöz tartozó bejegyzést, másrészt sokkal részletesebb, gazdagabb információt jeleníthetnek meg magukról a térképen (fotók, videók, nyitvatartási idő, elfogadott fizetési módok, stb.).
A felület használata egyszerű és intuitív. Mindössze meg kell adni a megfelelő adatokat, majd ellenőrzést kérni a megadott telefonszámra. Nagyobb üzletláncok esetén ajánlott a csoportos feltöltést választani, ahol egy Excel táblával egyszerre több üzlet adatait lehet bevinni a rendszerbe. (Csoportos feltöltés esetén a rendszer szinkronizálja az új adatokat a Térképen már megtalálható bejegyzésekkel, így a jóváhagyás és az élesítés több napot vehet igénybe.)

Az adatok elküldése (azaz a Befejezés gomb megnyomása után) egy automata hívja a megadott telefonszámot. Az így kapott PIN kód megadásával a rendszerbe felvitt vállalkozás aktiválódik.
A szolgáltatás ingyenes, függetlenül a feltöltött vállalkozások számától. Sőt, a fiókban nyomon követhetőek a feltöltött bejegyzések látgatottsági statisztikái is, melyek segítenek a fogyasztók viselkedésének jobb megértésében.

Kindli Erna, marketing csapat

Élénkül az AdWords Súgófórum

2009. szeptember 27.

AdWords Súgófórumgyors és gyakorlatiasmindenki számára elérhetőekkapcsolatfelvételi űrlapra
Miért csak elszórtan jelenik meg a hirdetés? Hogy lehet új kulcsszavakat hozzáadni a kulcsszólistához? 200 Forintos minimum CPC-k, látszólag ok nélkül... Banner elhelyezése az AdWordsben... Szponzorált linkek és organikus találatok...

A Súgófórum eddigi legaktívabb tagja Gál Kristóf volt. Neki és a többieknek is ezúton köszönjük az értékes hozzászólásokat, és a továbbiakban is számítunk a közreműködésükre.

A Súgófórum különböző témakörökbe rendezett társalgásai között ezen az oldalon lehet böngészni, új kérdést pedig itt lehet feltenni.

(Az organikus találatokkal kapcsolatban elkülönítetten működik egy ennél is pörgősebb fórum, amely itt érhető el.)

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Kiadvány AdWords-fiók kezeléséről

2009. szeptember 25.

Magyar nyelven is elérhetővé vált a Használati útmutató a keresőbajnokok szerszámövéhez kiadványunk, amelyben főként kezdő AdWords-felhasználóknak mutatjuk be a kampányok kezelését és néhány funkció használatát az új kezelőfelületen.

A kiadvány PDF-formátumban ide kattintva tölthető le.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Tippek a kulcsszavak kezeléséhez az AdWords új felületén

2009. szeptember 24.

Minthogy hirdetőink többsége most már kizárólag az új kezelőfelületet használja, szeretnénk néhány tippet adni az új kezelőfelületnek köszönhetően feltáruló lehetőségek hatékony kiaknázásához.
Koncentrálj a lényegre
A Kulcsszavak lap számos eszköze segít abban, hogy mindig az igazán fontos dolgokra tudj összpontosítani. Először is, az oszlopok testreszabása révén elérhető, hogy csak a számodra fontos mutatók jelenjenek meg - és a sorrendet is Te szabhatod meg. Ezt követően a szűrők segítségével kiemelheted a meghatározott feltételeknek megfelelő kulcsszavakat. Előfordulhat például, hogy csak a rosszul konvertáló kulcsszavakat szeretnéd megtekinteni. A Súgóban található néhány példa a szűrőkre.
Az egyéni figyelmeztetések segítségével tájékozódhatsz a számodra fontos változásokról, és a változások bekövetkezte esetén a fiókban és e-mailben is értesítést kapsz. Tegyük fel például, hogy szűrők segítségével azonosítod a legjobban konvertáló nagyforgalmú kulcsszavakat. Létrehozhatsz egy olyan figyelmeztetést, amely értesít, ha az érintett kulcsszavak konverziós aránya a múlt héthez képest visszaesett.
Több dolog együttes módosítása
Ha már megtaláltad, mi a fontos, az új kezelőfelület egyszerűbbé teszi a kulcsszavak tömeges módosítását. Először is, egyszerre több kulcsszót kijelölhetsz, majd a Szerkesztés gombra kattintva az összes szerkeszthető mezőt megnyithatod.
Szerkesztési módban szüneteltetheted a kulcsszavakat, módosíthatod a maximális CPC-t, megváltoztathatod a cél URL-t, és másik egyezési típusra válthatsz. Továbbá az összes sorba beillesztheted az ajánlatokat és a cél URL-eket. Ezenkívül egy újonnan bevezetett funkció segítségével minden erre alkalmas kulcsszóajánlatot az adott kulcsszóhoz tartozó első oldali CPC-re emelhetsz. Ehhez csak az "Összes CPC-ajánlat növelése az első oldalon való megjelenés ajánlatára" elemre kell kattintani szerkesztési módban.
Tömeges módosítások végrehajtására emellett a táblázatos szerkesztést is használhatod. A táblázatos szerkesztés segítségével a kulcsszavakat úgy szerkesztheted, mint egy táblázatkezelővel. Képleteket alkalmazhatsz, elemeket másolhatsz és illeszthetsz be, sőt keresésre és cserére is van lehetőség. A táblázatos szerkesztés a További műveletek pont Szerkesztés táblázatban parancsával érhető el. A táblázatos szerkesztésre csak az adott hirdetéscsoportokon belül van lehetőség.
Áthelyezés
A sikeres AdWords kampányok egyik legfontosabb összetevője a jól kialakított fiókszerkezet. Ezért időnként előfordulhat, hogy a kifinomult, releváns kulcsszó- és hirdetéskészletek létrehozása érdekében át szeretnél helyezni bizonyos dolgokat máshová. Ilyenkor nagyon jól jön a másolás funkció. Akárcsak a táblázatos szerkesztést, a másolást is a További műveletek pontban fogod megtalálni. Segítségével átmásolhatod a kulcsszavakat másik hirdetéscsoportba vagy kampányba. A kulcsszavak másolása során az ajánlat és a cél URL másolására is lehetőség van.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Munkatársakat keresünk

2009. szeptember 23.

Online Sales and Operations Account Manager

As an Online Sales and Operations Account Manager, you’ll help the OSO team better serve Google's worldwide user base for our products such as AdWords, AdSense, Gmail, Checkout, Blogger, Google Desktop, Google Earth, orkut.com and Google News. These fast-paced sales and support teams quickly identify and resolve customer concerns and contribute to the growth of our programs. Your objective is to continue to hone your account management and relationship-building skills, supporting some of Google's top advertisers, agencies and publishers by providing the best possible service via phone, email or chat. Your specific responsibilities will depend on the product area and your skills and experience. They could include managing advertiser or publisher accounts, developing compelling advertising solutions for brand advertisers or developing scalable support solutions for rapid-growth consumer products.

Regardless of where you'll be placed, you will work within a diverse team with colleagues throughout Europe, sharing your advanced knowledge of Google products and advising your clients on the best strategy for them to achieve their desired results. Among your many attributes, you are a self-starter who is comfortable with a rapidly changing environment, and you have a strong desire to learn. You also bring experience in customer service, sales, marketing or consulting.

Responsibilities:

Provide outstanding customer service and sales support to Google's advertisers, publishers and/or users.
Manage customer inquiries by phone, e-mail and/or live chat.
Collaborate with Specialists, Engineers and Product team members on new feature development.
Implement creative ways to improve our client relationships and increase revenue by up-selling and promoting other Google products.
Provide strategic advice and help solve technical issues by working closely in a consultative role with key clients.

Requirements:

BA/BSc degree or equivalent with a strong academic record..
Fluency in written and spoken English; for language-specific roles, fluency in one or more additional languages.
Demonstrable experience in customer support, account management (direct and/or offline), marketing (product direct and/or offline), marketing project management or consulting.
Proven ability to manage multiple projects at a time while paying strict attention to detail.

A pozícióra ezen az oldalon várjuk a jelentkezéseket. Ami pedig a munkahelyi légkört illeti:

Eheti online előadásaink

2009. szeptember 21.

Befektetésmegtérülés mérése az AdWordsben
Ezen az előadáson bemutatjuk, hogy miként lehet mérni az AdWords-hirdetéseire fordított pénz megtérülését az AdWords konverziókövetés funkciójával és az Analytics programunkkal. Az előadáson hallottak alapján megalapozottabb döntéseket lehet hozni az online marketing költségvetéséről és a hirdetések valódi teljesítménye alapján lehet optimalizálni a kampányt.

Előadó: Stekkelpak Zoltán
Időpont: 2009. szeptember 22., kedd, 10:30-11:30
Regisztráció >>>

AdWords-praktikák a magyar csapattól: dinamikus kulcsszóbeillesztés és társai
Több területről válogattuk össze ennek az előadásnak az anyagát: kimerítően foglalkozunk a dinamikus kulcsszóbeillesztéssel (ez az a funkció, amellyel a hirdetés szövegében dinamikusan megjeleníthető a keresett kulcsszó), megismerkedünk az Insight for Search eszköz és gadget felhasználási módjaival, valamint megmutatunk néhány, AdWords Editorral kapcsolatos trükköt, amellyel gyorsabbá tehetjük az új kampányok elkészítését. Továbbá szó lesz a nagy forgalmú kulcsszavak forgalom-maximalizálásáról és arról is, hogy miként használhatjuk a keresőt branding célokra.

Előadó: Stekkelpak Zoltán

Időpont: 2009. szeptember 24., csütörtök, 10:30-11:30

Regisztráció >>>

Indul a DoubleClick Ad Exchange

2009. szeptember 18.

A mai nappal elindítjuk az új DoubleClick Ad Exchange programot, amely a vizuálishirdetés-helyek valósidejű adásvételének egy új színtere. Az Ad Exchange programban a vásárlók jellemzően ügynökségek és hirdetési hálózatok, akik saját hirdetéskiszolgálási és -optimalizálási technológiával rendelkeznek, míg az eladók nagyobb online tartalomszolgáltatók.
AdWords-hirdetőink számára ez azt jelenti, hogy az Ad Exchange programban részt vevő oldalak a Tartalmi hálózat részeként megcélozhatók AdWords-kampányokkal. Ehhez természetesen még az is szükséges, hogy a programban részt vevő tartalomszolgáltató engedélyezze, hogy AdWords-hirdetők is versenyezhessenek a hirdetési helyekért, valamint az oldalnak meg kell felelnie az AdSense irányelveinek.

Ha tehát szövegkörnyezet alapján célzott hirdetéseid futnak a Google Tartalmi hálózatán, a hirdetések egyre több, színvonalas portálon, weboldalon jelenhetnek meg. Az AdWords különféle funkciói (célzás, licitálás, hirdetésformátumok, jelentések, kampánykezelés) nem változnak ezzel a módosítással. A DoubleClick Ad Exchange program indulása nem befolyásolja a keresőben megjelenő hirdetéseket sem.
További információ a DoubleClick blogon és az Inside AdWords blogon érhető el (angol nyelven).
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Eheti előadásaink

2009. szeptember 14.

Növeljük tartalmi kampányunk eredményességét
Ez a tanfolyam minden olyan érdeklődőnek szól, aki a tartalmi hálózatot ki szeretné próbálni vagy a meglévő kampánya teljesítményét növelni szeretné. Az előadás során megnézzük, hogy tudunk hatékony kampányokat létrehozni és milyen eszközök állnak ehhez rendelkezésünkre. Továbbá megismerkedünk azokkal az eszközökkel és jelentésekkel, melyek segítenek a kampányok teljesítményét tovább növelni.

Előadó: Boda Anna
Időpont: 2009. szeptember 15., kedd, 10:30-11:30
Regisztráció >>>

AdWords-kampányok optimalizálása jelentések segítségével
Amellett, hogy AdWords-kampányunkat céljaink és megérzéseink szerint optimalizáljuk, hívjuk segítségül a Jelentésközpont riportjait is! Az előadás során elsősorban a Hirdetés teljesítménye, a Keresési lekérdezés eredményessége és az Elhelyezési teljesítmény jelentésekre alapozva mutatjuk be a javasolt optimalizációs lépéseket haladó felhasználóink számára.

Előadó: Madarász Márta

Időpont: 2009. szeptember 17., csütörtök, 10:30-11:30

Regisztráció >>>

A leggyakrabban feltett kérdések az AdWords új felületével kapcsolatban

2009. szeptember 10.

Az új kezelőfelületet bemutató szokásos csütörtöki bejegyzéssorozatunk mai részében az ügyfeleink által leggyakrabban feltett kérdések egy részére keressük a választ.
Hogyan törölhetők a kulcsszavak?
A kulcsszavak törléséhez jelöld be a kulcsszó melletti jelölőnégyzetet, majd kattints a táblázat fölött lévő Állapot módosítása menüre. Itt található a törlésre szolgáló menüpont.
Hirdetésem ellenőrzésre vár. Mit jelent ez?
Az "ellenőrzésre vár" állapotban lévő hirdetések mindaddig nem lesznek láthatók, amíg nem ellenőrizzük, és nem hagyjuk jóvá őket. Amikor új hirdetést készítesz, vagy módosítod meglévő hirdetéseidet, a rendszer automatikusan elküldi őket ellenőrzésre. (A hirdetéseket beérkezési sorrendben ellenőrizzük. A kezelőfelület korábbi verzióján a hirdetések ellenőrzése és jóváhagyása ugyanígy történt, de az információ nem volt látható. Az új kezelőfelületen azonban bevezettük az elfogadási állapot megjelenítését.)
Hol található a táblázatos szerkesztés?
A táblázatos szerkesztés csak a hirdetéscsoportok szintjén érhető el. A táblázatos szerkesztés indításához lépj bármely hirdetéscsoport Kulcsszavak lapjára, majd válaszd a Szerkesztés táblázatban parancsot a További műveletek menüből.
Mi a különbség a (kattintásonként 1) és a (kattintásonként több) konverziók között?
A kezelőfelület korábbi verzióján konverzióknak nevezett mutatót az új kezelőfelületen kattintásonként 1 konverziónak nevezzük. Ez a mutató a hirdetéseiden regisztrált olyan egyedi kattintások számát rögzíti, amelyek konverziós eseményekhez vezettek. Ha például az értékesítéseket méred, és egy hirdetéskattintás három különböző tranzakciót eredményez, a rendszer akkor is csak egy kattintásonként 1 konverziót számol.
Ezzel szemben a kattintásonként több konverzióba minden olyan konverzió beleszámít, amely a hirdetéseden regisztrált kattintás után következett be. Így a fenti példában három kattintásonként több konverziót számol a rendszer, mivel a hirdetésen regisztrált kattintást követően három különböző tranzakció történt.
Hogyan jeleníthetem meg a kulcsszavak cél URL-jeit?
A kulcsszavak cél URL-jeit egyszerűen megjelenítheted az Oszopok testreszabása menüvel. A Kulcsszavak lapon kattints a Szűrők és nézetek elemre, és válaszd az Oszlopok testreszabása lehetőséget. Itt bekapcsolhatod a cél URL oszlopot, valamint kulcsszavaid további mutatóit.
Hol találhatók a hirdetésütemezés, a gyakoriságkorlát, a hirdetésrotáció stb. beállításai?
A Kampánybeállítások lapon van néhány Speciális feliratú rész. Így például a kiválasztott ajánlattípus és költségkeret alatt található a pozíciópreferencia és a megjelenítési mód speciális szakasza. Az oldal legalján néhány további speciális beállítás található, például a hirdetésütemezés, a hirdetésrotáció és a gyakoriságkorlát beállításai. A beállítások oldalát úgy alakítottuk ki, hogy egyszerűen áttekinthesd a kampány alapbeállításait, ugyanakkor a részletesebb konfigurációs beállításokat is módosíthasd.
Miért nem érhető el az Analytics az új felületről?
Elérhető, a felső zöld sávban a Jelentések készítése menüelem alatt található a link az Analyticshez.
Az AdWords új felületét bemutató korábbi előadásunk felvétele itt tekinthető meg.Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Magasabb minőségi mutató kizáró kulcsszavak alkalmazásával

2009. szeptember 8.

A kizáró kulcsszavak szinte minden sikeres AdWords kampányban fontos szerepet játszanak. Míg a hagyományos kulcsszavak azt jelzik az AdWords rendszere számára, hogy hol jelenítse meg hirdetést, a kizáró kulcsszavak azt határozzák meg, hogy mely szavakat tartalmazó kereséseknél ne jelenjen meg a hirdetés. Egy kizárólag új kerékpárok árusításával foglalkozó kereskedő például megadhatja kizáró kulcsszóként a -használt kifejezést, hogy hirdetése a használt kerékpárokra vonatkozó kereséseknél ne jelenjen meg.
Miért érdemes használni a kizáró kulcsszavakat?
A kizáró kulcsszavakkal célzottabb kampányokat hozhatsz létre. E kulcsszavak megakadályozzák az olyan megjelenítéseket, amelyek kis valószínűséggel eredményeznek kattintást, és még kisebb valószínűséggel vezetnek értékes látogatóhoz. A kizáró kulcsszavak növelik az átkattintási arányt, javítják a hirdetés pozícióját, és csökkentik a CPC költségét.
Számos AdWords ügyfelünknek fenntartásai vannak a megjelenítések és kattintások számának a korlátozásával kapcsolatban, hiszen minél több felhasználót szeretnének elérni. Ha azonban kizáró kulcsszavakat adunk meg, azok csak az irreleváns, vagy esetenként egyenesen káros megjelenítéseket és kattintásokat hiúsítják meg. A kizáró kulcsszavak előnyei messze felülmúlják a megjelenítések korlátozásából eredő hátrányokat. Ezért javasoljuk, hogy kampány optimalizálása és a megtérülés maximalizálása érdekében alapvető stratégiaként alkalmazd a kizáró kulcsszavakat.
Hol használhatók a kizáró kulcsszavak?
A kizáró kulcsszavakat a hirdetéscsoportok és a kampány szintjén is lehet használni. Ez a lehetőség hasznos lehet, ha a kizáró kulcsszó egy kampány összes hirdetéscsoportjára érvényes, hiszen így nem kell azt minden egyes hirdetéscsoportban külön megadni. A Kulcsszóválasztó eszköz nagyon hasznos a kizáró kulcsszavak kereséséhez.
Ha például autó- és lakásriasztókat hirdetünk, de rágcsálóriasztók nem tartoznak a portfolióhoz, hasznos felvenni kizáró kulcsszavakként a következőket: -rágcsáló, -vakond, nyest.

A múltheti online előadásunkon többek között a kizáró kulcsszavakról is volt szó; az előadás vágatlan felvétele itt tekinthető meg. Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Eheti előadásaink

2009. szeptember 7.

Bevezetés a Google tartalmi hálózatába

Mi az a tartalmi hálózat?

Milyen hirdetésformátumot válasszunk: szöveges, video- vagy képes hirdetést?

Hogyan mérjük a tartalmi kampányok eredményességét?

Előadó:Időpont:Regisztráció >>>AdWords-kampányok teljesítményének javítása különböző céljaink függvényében

Hogyan növeljük az átkattintási arányt és a minőségi mutatót?
Miképp szűrhetők ki a kevésbé konvertáló látogatók?
Hogyan lehet maximálisra növelni a kattintások számát?

Haladó AdWords-optimalizálási előadás, mely során megmutatjuk, hogyan fejleszthetők az AdWords-kampányok a különböző célok (például a látogatottság növelése, a konverziós vagy az átkattintási arány javítása stb.) függvényében. Elsősorban azok részvételére számítunk, akik már az alapvető optimalizációs trükköket elsajátították.
Előadó: Madarász MártaIdőpont: 2009. szeptember 10., csütörtök, 10:30-11:30Regisztráció >>>

Témajavaslatok a 2009. őszi-téli online előadásainkhoz

2009. szeptember 3.

Az elmúlt időszakban Boda Anna, Madarász Márta és Reszler Gábor kollégáimmal több mint 20 élő online előadást tartottunk az AdWordsről, az Analyticsről és a Webhely-optimalizálóról, ügynökségek és egyéni ügyfelek számára egyaránt. Hamarosan elkezdjük összeállítani a 2009. IV. negyedévére tervezett online előadásaink listáját, amellyel kapcsolatban várjuk a javaslataitokat és a visszajelzéseiteket.
Kérünk mindenkit, hogy ezen az űrlapon keresztül juttassátok el hozzánk a javaslataitokat 2009. szeptember 7-ig (az űrlap kitöltése 3-5 percet vesz igénybe).
Köszönjük!Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Online előadás csütörtökön: Bevezetés a kampányeredményesség növelésébe

2009. szeptember 2.

Szeretném felhívni kezdő AdWords-felhasználóink figyelmét, hogy csütörtökön előadást tartunk a kampányeredményesség növelésének egyszerű lépéseiről, azaz a következőkről:

a jó kampánystruktúra a magas minőségi pontszám elérése céljából;
kulcsszólista összeállítása, különböző kulcsszóegyezési típusok;
célzott hirdetésszövegek, a kulcsszólista és a hirdetésszöveg relevanciája.

Az előadást az interneten keresztül tartjuk, itt lehet még regisztrálni.
Minden érdeklődőt szeretettel várunk.Madarász Márta, magyar AdWords csapat