Inside AdWords Magyarország: 2016

Takarítson meg időt a közönséglisták kampányszinten való alkalmazásával

2016. december 12.

Ahhoz, hogy a legértékesebb és leginkább elkötelezett ügyfeleket előrébb segítse a vásárláshoz vezető úton, elengedhetetlen, hogy abban a pillanatban érje el őket, amikor készen állnak a cselekvésre. A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (RLSA) és az Ügyfélegyezés funkció úgy járul hozzá ehhez, hogy lehetővé teszi a kampányok személyre szabását az olyan ügyfelek sajátosságainak megfelelően, akik már korábban interakcióba léptek a vállalkozással. Az első lépések azonban időigényesek lehetnek, különösen akkor, ha sok hirdetéscsoporttal rendelkezik. A közönséglisták tömeges kezelésének megkönnyítése érdekében immár a kampány szintjén is alkalmazhatja őket. A kampányszintű közönséglisták megkönnyítik az ajánlatkorrekciók módosítását és hatásának mérését is. Ahelyett, hogy az egyes hirdetéscsoportokra vonatkozólag módosítaná az ajánlatkorrekciókat, bátran optimalizálhat a kampány szintjén, amely szinten nagyobb valószínűséggel áll rendelkezésre elegendő adat ahhoz, hogy megalapozott döntést hozhasson. A közönségre vonatkozó ajánlatkorrekciókról itt tájékozódhat részletesebben. Számos hirdető már most is alkalmazza a kampányszintű keresési közönségeket, amely lehetővé teszi számukra, hogy időt takarítsanak meg, illetve megalapozottabb döntéseket hozzanak:

„A kampányszintű közönségek remek eszközt biztosítanak ahhoz, hogy tömegesen alkalmazzuk a remarketinglistákat. A kampányaink gyakran nagyon sok hirdetéscsoportot tartalmaznak – az RLSA használata során korábban órákat kellett tölteni azzal, hogy minden egyes csoportra alkalmazzuk a közönségeket, illetve a hirdetéscsoportok szerint elemezzük az eredményeket. A közönségek kampányszinten való alkalmazásának köszönhetően biztosak lehetünk benne, hogy egyetlen hirdetéscsoport sem kerüli el a figyelmünket, és a gyorsabb kezelés révén megtakarított időt arra fordíthatjuk, hogy segítsünk az ügyfeleknek megtalálni az új otthonukat.” – Debra Carroll, a Redfin keresőmarketingért felelős szenior menedzsere

„Mivel a legtöbb kampányunk több száz hirdetéscsoportot tartalmaz, az összes közönség kampányszinten való alkalmazása jelentősen megkönnyítette a listák több kampányba való felvételét. Lehetővé tette számunkra az ajánlatkorrekciók tömeges alkalmazását, így a kampányforrásokat okosabban költhettük el, és a keresési kampányok ROAS-értékét is növelni tudtuk.” – Nathan Eagan, a PPC-szakértője A kampányszintű keresési közönségek minden eddiginél nagyobb rugalmasságot kínálnak az ügyfelek megszólítása terén. A kampányszintű közönségekről a Súgóban tájékozódhat részletesebben, illetve elolvashatja a bevált módszereket tartalmazó útmutatót is, ha meg szeretné tudni, hogy miként érheti el a megfelelő közönséget a megfelelő hatást keltő üzenettel. Bhanu Narasimhan, az AdWords termékmenedzsmentért felelős igazgatója

Közelednek az ünnepek – vesse be az AdWords-alkalmazást

2016. december 5.

Kiemelkedően fontos hetek jönnek. Az elit vásárlók teljes erőbedobással kezdik keresni a számukra megfelelő termékeket, Ön pedig már előkészítette a megfelelő AdWords-kampányokat. A tavalyi Fekete Pénteken 30%-kal, a tavalyi Cyber Hétfőn pedig 50%-kal ugrott meg a konverziós arány a november 1-jei értékhez képest – és ezek az adatok csak mobilra vonatkoznak.[1] Ha ekkora a tét, a legjobb megoldásra van szüksége: az AdWords-alkalmazással bárhonnan tökéletesen nyomon követheti a kampányok működését.

Tippek az ünnepi szezonra Ha ügyel az alábbiakra, mindig időben teheti meg a szükséges lépéseket, így a kampány az ünnepi szezon egészében megfelelő teljesítményt nyújt majd:

Napi szinten kövesse nyomon a költségkeretet és az ajánlatokat: így biztosan nem marad le az ünnepi vásárlási roham csúcspontjairól.

Módosítsa az ünnepi kampányokat: például szüneteltetheti vagy engedélyezheti az időtényezőt hangsúlyosan kezelő promóciós kampányokat.

Kérjen kritikus figyelmeztetéseket és értesítéseket: így azonnal értesülhet róla, ha a költségkeret kimerül, vagy ha elutasítjuk valamelyik hirdetést.

Használja ki a lehetőségeket: növelje meg a költségkereteket és az ajánlatokat, így a legjobban teljesítő kampányok konverziói még nyereségesebbek lesznek.

Kövesse nyomon az egyes napokra vonatkozó teljesítménymutatókat: így felmérheti a kampányok teljesítményét, és – ha szükséges – bármikor beavatkozhat.

Alkalmazás letöltése Az AdWords-alkalmazás Android és iOS rendszerhez tölthető le.

Írta: Sugeeti Kochar, a termékmenedzsmentért felelős részleg munkatársa, AdWords

[1] 2015. november 1. és december 14. között, az Egyesült Államokban gyűjtött, a Vásárlás kategóriára vonatkozó Google Analytics-adatok alapján

Jelenítse meg a tökéletes üzenetet az ünnepi időszakban

2016. november 30.

Az elit vásárlók ebben a pillanatban is az interneten böngésznek, hogy minél jobb ajándékot vásároljanak szeretteiknek és barátaiknak – ilyenkor a látókörükbe kerülnek a legmenőbb kütyük éppúgy, ahogy a legújabb stílusirányzatok. 5-ből 4 karácsonyi ajándékot kereső okostelefonos vásárló a szabad pillanataiban vagy egyéb tevékenységek közben használja a telefonját.1 Emiatt nagyon fontos, hogy Ön jelen legyen mindenhol és minden alkalommal, amikor a kedvenc alkalmazásukban vagy webhelyeiken böngésznek. Ha az ünnepi időszakra szabott, tökéletes üzenetekkel szeretné elérni ezeket a fogyasztókat, figyelmébe ajánljuk három nemrégiben bevezetett vizuális hirdetési innovációnkat: Jelenítsen meg látványos katalógusokat Gmail-hirdetésekkel Az ünnepi időszakban a vásárlók a postafiókjukban igyekeznek tájékozódni a kedvenc márkáikról. Itt a lehetőség, hogy dekoratív katalógusokkal kápráztassa el őket. Amikor a Gmail-hirdetésre kattintanak, a kibomló hirdetés akár négy látványos képet vagy videót is megjeleníthet, leírásokkal együtt. Egy kozmetikai márka például olyan fekete pénteki akciókat jeleníthet meg az ügyfeleknek, amelyek szemhéjpúder-palettákra és hozzájuk illő szemceruzákra vonatkoznak. Ezek a hirdetések automatikusan hozzáigazítják a megjelenésüket az adott eszközhöz, így a Gmail-felhasználók bárhol és bármikor könnyedén végigpörgethetik a szebbnél szebb képeket.

Látványos katalógus Gmail-hirdetésekben

Jelenítsen meg személyre szabott üzenetet adaptív hirdetésekkel

Most minden eddiginél könnyebben jeleníthet meg szezonális tartalmú hirdetéseket. Nemrégiben vezettük be az adaptív hirdetéseket: ezekkel a hirdetésekkel több embert érhet el, mivel hozzáigazodnak a Google Display Hálózat (GDN) több millió webhelyéhez és alkalmazásához. Az adaptív hirdetések kellő rugalmasságot kínálnak ahhoz is, hogy különösebb nehézségek nélkül közöljön az ünnepekhez illő üzenetet. Elég, ha megadja az ünnepi tematikájú címsorokat, a leírást, a képet és az URL-t, a Google pedig automatikusan elkészíti a GDN-szerte futtatható, látványos adaptív hirdetéseket. Így Ön egy pillanat alatt felveheti az ünnepi promóciókat és a szezonális termékeket a kampányokba. A fizetéstechnikai szolgáltatásokat nyújtó iZettle vállalat az adaptív hirdetésekkel kétszeresére növelte a konverziós arányát a szöveges hirdetésekhez képest. Igazítsa útba az ügyfeleket helybővítményekkel Ha az emberek tudják, hol találjanak Önre az ünnepi készülődés során, nagyobb valószínűséggel látogatnak el a boltjába. A vizuális hirdetésekhez kifejlesztett helybővítmények segítségével a hirdetésekben ráirányíthatja a figyelmet a címére, a fotóira és a Google Térképen készíthető, Önhöz vezető útvonaltervekre, így az online kattintásokat átválthatja a boltjába betérő ügyfelekre. A Home Depot a vizuális hirdetésekhez kifejlesztett helybővítményekkel érte el azokat a fogyasztókat, akik aktívan böngésztek a telefonjukon a brand legnépszerűbb áruházainak közelében, így az áruházon belüli ROI-t nyolcszorosára tudta növelni. Számos vállalkozás számára ez az év legfontosabb időszaka. A megfelelő üzeneten múlhat, hogy az ügyfél az Ön vállalkozását választja, vagy egy másikat. Reméljük, ezek az innovációk hozzásegítik, hogy a megfelelő fényben tüntesse fel vállalkozását, és több ügyfélre tegyen szert az ünnepi időszak során – akár a webhelyen történő értékesítések számát szeretné növelni, akár a boltja forgalmát. Szerző: Brad Bender, vizuális- és videohirdetésekért felelős vezető 1 Google/Ipsos, „Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report”, bázis: a karácsonyi ajándékvásárláshoz okostelefont használók, n=410, 2016. január

A kattintásra üzenetet küldő hirdetésekkel új, egyszerű módon lehet kommunikálni az ügyfelekkel

2016. november 13.

Amikor meghívja egy barátját vacsorára, vagy megkérdezi tőle, hogy szerinte melyik a legjobb szálloda Prágában, akkor ezt általában mobilüzenetben teszi. Az okostelefon-tulajdonosok közel kétharmada naponta ötnél is többször vált üzeneteket másokkal a telefonján.[1] Az emberek nemcsak a közösségi kommunikációhoz használják az üzenetküldő szolgáltatásokat. A fogyasztók 65%-a a vállalkozásokkal is kapcsolatba lépne, hogy a termékeikről és szolgáltatásaikról érdeklődjön, illetve személyes találkozót egyeztessen.[2] A következő hetekben bemutatjuk a kattintásra üzenetet küldő hirdetéseket, amelyek az üzenetküldés hatékonyságával és hatásosságával ruházzák fel a keresési hirdetéseket. Az üzenetbővítmények egyszerű lehetőséget biztosítanak a felhasználóknak arra, hogy üzenetben felvegyék Önnel a kapcsolatot, majd a számukra legmegfelelőbb időben folytassák a kommunikációt. Az üzenetküldési lehetőségre koppintva megnyílik a felhasználó SMS-alkalmazása. Az alkalmazásban egy előre megírt, az adott szolgáltatással vagy termékkel kapcsolatos üzenet jelenik meg. Ha például Ön utazási termékeket forgalmaz, és valaki üzenetet küld Önnek, miután prágai szállodákat keresett, akkor az üzenetküldő alkalmazásában az előre megírt „Szobát szeretnék foglalni. Kérem, küldjön további információt.” üzenet jelenik meg.”

Számos hirdető már jelenleg is használ kattintásra üzenetet küldő hirdetéseket, és élvezi a mobileszközt használó fogyasztókkal való kapcsolatfelvétel új, gyorsabb módját, valamint az ennek köszönhető konverziószám-növekedést:

„A kattintásra üzenetet küldő hirdetésekkel az előminősített ügyfelek egyszerű és kényelmes módon kezdhetik meg a szobafoglalást. Ügyintézőnktől választ kaphatnak az SMS-ben küldött kérdéseikre, saját időbeosztásuk szerint folytathatják az érdeklődést, és megbeszélhetik a részleteket, mielőtt telefonon vagy a weboldalunkon véglegesítenék a foglalást. Zökkenőmentes és egyszerű folyamat, ráadásul a márkába vetett bizalmat is növeli. Más hirdetésbővítményekkel összehasonlítva az üzenetbővítmények esetén 41%-kal magasabb a konverziós arány. Az ügyféltámogatási szoftverekkel kiegészítve az üzenetbővítmények ahhoz is hozzájárulnak, hogy az ügyintézőink eredményesebben és költséghatékonyabb módon tudjanak válaszolni a kérésekre. ”” - Gabe Thayn, a TravelPASS Group keresésimarketing-igazgatója

„A kattintásra üzenetet küldő hirdetésekkel olyan hasznos eszközhöz jutottunk, amelynek köszönhetően az ügyfelek számukra kényelmes és hatékony módon vehetik fel a kapcsolatot a vállalatunkkal. Munkába menet. vagy amikor éppen sietnek, a kattintásra üzenetet küldő hirdetésekkel gyorsan küldhetnek nekünk SMS-t. Az ilyen hirdetések arra is kiválóan alkalmasak, hogy az ügyfelek választ kaphassanak a weboldalunkon nem szereplő kérdésekre, illetve elérhessenek minket akkor is, amikor az irodánk zárva van. Legfontosabb teljesítménycélunk, hogy a lehető legtöbbet segíthessünk az ügyfeleknek – ezért kérdéseikre és igényeikre mindig igyekszünk hasznos és releváns válaszokat adni. Mindez jobb üzleti eredményekhez segít minket.” - Gavin Chan, az AnyVan digitálismarketing-menedzsere

„A kattintásra üzenetet küldő hirdetések fantasztikusak. A hasonló csatornákkal összehasonlítva 80%-kal magasabb konverziós arányt értünk el. Egy olyan fontos fogyasztói csoporthoz is hozzáférünk így, akik SMS-ben szeretnének többet megtudni a biztosítási termékeinkről. Amellett, hogy a felhasználók számára újfajta módot tudunk biztosítani a velünk való kapcsolatfelvételhez, úgy érezzük, hogy messze ez a leggyorsabb és a legköltséghatékonyabb módszer a megszólításukhoz.” – Gavin Parker, az Auto & General fizetett keresésekért felelős menedzsere

„Amint tudomást szereztünk róluk, azonnal tesztelni kezdtük a kattintásra üzenetet küldő hirdetéseket. Az SMS nagyon népszerű kommunikációs csatorna a fiatal szakemberek körében, így az SMS-eken keresztüli kapcsolatteremtés lehetősége is nagyon izgalmas. Ipari berendezéseket és segédanyagokat forgalmazunk, ez pedig néha nagyon sok műszaki adat küldésével jár. Néha az ügyfeleknek nincs idejük egy internetes csevegőablakban vagy telefonon beszélgetni, mégis több információra van szükségük. Az üzenetküldéssel egyszerűsíthető az ilyesfajta adatcsere. Az ügyfelek is nagyon pozitívan nyilatkoztak a szolgáltatásról, mivel a saját időbeosztásuk szerint küldhetik be a kérdéseiket, illetve kaphatnak rájuk választ.” - Ashar Mairaj, a Global Industrial marketingalelnöke

A mobilfelhasználók minden eddiginél több lehetőség közül választhatnak, amikor kapcsolatba szeretnének lépni egy vállalkozással. Az SMS-küldéssel egyik kedvenc kommunikációs módjukat kiaknázva értékes párbeszédet kezdeményezhet velük. A kattintásra üzenetet küldő hirdetésekről a Súgóban olvashat további információt. Érdemes elolvasni az új bevált módszereinket is, amelyekből megtudhatja, hogyan használhatók a kattintásra üzenetet küldő hirdetések arra, hogy Ön mobilon gyorsabban kiszolgálja a fogyasztókat, illetve olyan hasznos információkat nyújtson, amelyek közelebb viszik az ügyfeleket a vásárláshoz. Közzétette: Amit Agarwal, mobilkeresési hirdetésekkel foglalkozó vezető termékmenedzser [1] Google fogyasztói kutatás – Amerikai Egyesült Államok, Ausztrália, Egyesült Királyság, Kanada – 2016. október, Bázis: olyan válaszadók, akik rendelkeznek okostelefonnal, és azt internetezésre is használják (n = 1,262 (Amerikai Egyesült Államok), n = 1,222 (Egyesült Királyság), n = 567 (Kanada), n = 563 (Ausztrália)) [2] Google fogyasztói kutatás – Amerikai Egyesült Államok, Ausztrália, Egyesült Királyság, Kanada – 2016. október, Bázis: olyan válaszadók, akik rendelkeznek okostelefonnal, és azt internetezésre is használják (n = 1,036 (Amerikai Egyesült Államok), n = 1,032 (Egyesült Királyság), n = 489 (Kanada), n = 485 (Ausztrália))

Jelentősen megélénkült a keresési hirdetésekkel kapcsolatos innováció

2016. október 25.

A fogyasztók egyre jobban értékelik az azonnaliságot és a relevanciát, a brandek pedig akkor válnak sikeressé, ha a fogyasztókkal a megfelelő pillanatban lépnek kapcsolatba – akkor, amikor a fogyasztók meg akarnak tudni valamit, menni szeretnének valahova, vagy vásárolni támad kedvük. A szándékokra és a kontextusra vonatkozó részletes ismereteink birtokában megalkottuk az olyan termékeket, mint a keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (RLSA) és az Ügyfélegyezés, azon céltól vezérelve, hogy Ön releváns tartalmakkal lehessen jelen a megfelelő pillanatban. A múlt héten, New Yorkban megrendezett SMX East konferencián új információkról számoltam be ezen hirdetési innovációk kapcsán. Az RLSA még jobb lesz Az RLSA megkönnyíti a kapcsolattartást a vállalkozást már ismerő ügyfelekkel azáltal, hogy lehetővé teszi a keresési hirdetések, az ajánlatok és a kulcsszavak korrigálását az ügyfelek korábbi webhelytevékenysége alapján. Mától olyan változtatásokat vezetünk be az RLSA funkcióhoz kapcsolódóan, amelyek nagyobb rugalmasságot biztosítanak majd, és elősegítik a teljesítmény fokozását:

Az ügyfelek elérése különböző eszközökön: Ha az ügyfelek meglátogatják a webhelyét a laptopjukon vagy a táblagépükön, mostantól relevánsabb hirdetésekkel érheti el őket akkor is, amikor a telefonjukat használják keresésre.

A webhelylátogatók listában tartása 540 napig:. A hosszabb tagsági időtartam megkönnyíti az ügyfelek elérését a nagy megfontolást igénylő vagy szezonális termékeket kínáló vállalkozások számára.

A remarketinglistákat lehetőség lesz a kampány szintjén is felvenni később az év folyamán, így még gyorsabbá és egyszerűbbé válik az RLSA használata. Ugyanez az Ügyfélegyezés funkció esetén is lehetővé válik.

Amióta útjára indítottuk az RLSA-t, hirdetőink, például az Intel, a TransUnion és a David Jones, páratlan eredményeket értek el. Az Ügyfélegyezés meghozza az eredményeket, különösen az RLSA-val kombinálva Az Ügyfélegyezés segítségével a legnagyobb értéket képviselő ügyfeleket érheti el a Google Keresés, a YouTube és a Gmail szolgáltatásban. Tapasztalataink szerint az Ügyfélegyezést és az RLSA-t együtt használó hirdetők jelentős teljesítménynövekedést érnek el. Az SMX Easten megosztottam ezt a következtetést, amelyet számos, kiváló eredményt elért hirdető példájából vontunk le. A borok és borral kapcsolatos kellékek kiskereskedelmével foglalkozó Wine Enthusiast az RLSA és az Ügyfélegyezés együttes alkalmazásával háromszorosára növelte a ROI-ját a csak kulcsszó szerinti célzást használó keresési kampányokhoz viszonyítva. Keresési hirdetések beállítása demográfiai adatok alapján A Keresési hirdetések beállítása demográfiai adatok alapján (DFSA) szolgáltatás bevezetése megkezdődött az összes hirdető fiókjában szerte a világban. A DFSA segítségével életkor és nem szerint korrigálhatja az ajánlatokat, vagy akár ki is zárhat bizonyos korcsoportokat vagy egy nemet annak érdekében, hogy az ügyfelek meghatározott csoportjait érhesse el, illetve jelentést készíthessen arról, hogy milyen hatást gyakorolnak ezek az ismérvek a kampányokra. További információ Tegyük fel, hogy Ön ruházati cikkeket árul, és ügyfelei többsége a millenáris generáció tagja. A DFSA segítségével hatékonyabban érheti el ezt a közönséget. Megnövelheti például a 18–34 éves felhasználók esetén tett ajánlatot, hogy több terméket értékesíthessen a fogyasztók ezen értékes csoportjának. Az ilyen meglátásokat a keresési stratégiával kombinálva növeli az esélyét, hogy az ügyfelek látóterébe kerüljön a lehető legrelevánsabb hirdetési üzenettel. Íme néhány hirdető, aki sikeresen élt ezzel a lehetőséggel:

„A DFSA egyértelműen olyan termék volt, amelyet használni akartunk a kiemelt kampányainkban. Az életkoron alapuló ajánlatok bevezetése óta nagyot nőtt a hatékonyság és az elköteleződés: a DFSA által 45 évesnél idősebbnek meghatározott keresők körében 65%-kal nőtt a CTR, és 15%-kal csökkent a CPA.” — Rene Rios, az AARP tagtoborzásért felelős vezetője

“„A DFSA lehetővé teszi, hogy a marketingkiadásainkat a legfontosabb közönségekre összpontosítsuk. A 25–44 éves nőkre alkalmazott ajánlatmódosítók révén 25%-kal csökkent a CPA a kampányainkban a hagyományos kereséshez viszonyítva.”” — Ya-Yung Cheng, a Sylvan Learning digitális marketingért és ügyfélkezelésért felelős főigazgatója
Jerry Dischler, az AdWords termékmenedzsmentért felelős vezetője

Digitális innovációk, amelyekkel a hirdetők összekapcsolhatják a különböző eszközöket és platformokat

2016. szeptember 26.

A mobiltelefonok elterjedésével a fogyasztók új módokon kezdtek kapcsolatba lépni a márkákkal – gyakran összemosva a fizikai és a digitális világot. Vannak, akik a termékeket online keresik, majd egy boltban vásárolják meg. Vannak olyanok is, akik miután a márkát a TV-ben látják meg, online keresnek további információt. Olyan is előfordul, hogy miután az ügyfél ingázás közben mobileszközön néz meg videókat, azok hatására hazaérve utazást foglal le a laptopján.

Függetlenül attól, hogy az Ön közönsége milyen eszközt használ a kapcsolatfelvételhez, csak a Google rendelkezik a megfelelő és elegendő mennyiségű eszközzel ahhoz, hogy Ön az embereket az igazán fontos pillanatban érhesse el, illetve több eszközre és csatornára vonatkozóan is fel tudja mérni a hirdetések hatását. Izgatottan várom, hogy hétfő reggel bemutathassam Önöknek ezeket az innovációkat az Advertising Week rendezvény Times Center Stage helyszínén – az innovációk célja, hogy segítségükkel össze lehessen kapcsolni a televíziót a digitális platformokkal; az online és az offline jelenlétet; illetve a mobileszközökön és az asztali számítógépeken végzett tevékenységet. A TV és a digitális platformok összekapcsolása a Márkanövekedés használatával

Hosszú évek óta fejlesztjük Márkanövekedés nevű termékünket, amellyel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a YouTube-kampányok milyen hatással vannak a márkamutatókra – például a márkaismertségre vagy a vásárlási szándékra –, méghozzá a teljes fogyasztói folyamatra vonatkozóan. A Márkanövekedés funkcióit mától kiterjesztjük a TV-kampányokra is – ezzel azt szeretnénk megmutatni a marketingszakembereknek, hogy a TV-hirdetések a YouTube-kampányokhoz képest mennyire képesek megnövelni a márkára vonatkozó Google- és YouTube-keresések számát. Az első tesztek során a YouTube majdnem kétszer több megjelenítésenkénti keresést generált a TV-hez képest. Csak néhány beállítást kell elvégeznie, ha a Márkanövekedést TV-hez szeretné használni – a tervezett sajtómegjelenéseket nem is kell hozzá megadnia. Amennyiben a Márkanövekedést egy TV- és egy YouTube-kampányban is használja, képesek vagyunk meghatározni a márkára vonatkozó keresésekben mutatkozó különbségeket.

„Izgatottan várjuk, hogy a Google milyen fejlesztésekkel igyekszik bővebb információt megtudni a videók hatásairól. A Volkswagen vállalatot kifejezetten érdekli az a lehetőség, hogy a TV és a digitális platformok (például a YouTube) teljesítményét hogyan lehet egyenlő alapon mérni, éppen ezért örömmel kipróbáljuk a Márkanövekedés funkciót, amely pontosan, hitelesen és tudományos alapon képes összevetni a több médiumban futó kampányok teljesítményét.” – Vinay Shahani, a Volkswagen of America marketingért felelős vezető alelnöke

Az online hirdetések és az offline értékesítés összekapcsolása A TV, a YouTube és az online keresés közötti kapcsolaton túl mára valós összefüggés áll fenn az online hirdetések és az offline, bolti látogatások között: a webhelyet vagy alkalmazást felkereső okostelefon-használók 30%-a 24 órán belül terméket vásárol egy boltban.¹ Ebből az okból vezetjük be a helybővítményeket és a bolti látogatások mérését a Google Display Hálózatra vonatkozóan – célunk, hogy a marketingszakemberek képesek legyenek összekapcsolni az online hirdetéseket és az offline értékesítést. A fogyasztók a kedvenc webhelyeiken barangolnak vagy kedvenc alkalmazásaikat használják – ekkor érdemes számukra megjeleníteni a hirdetést, amely tartalmazza a vállalkozása címét, útvonaltervet a Google Térképen, illetve fotókat is. Ezzel a rendkívül hatékony és gyors megoldással megnövelheti a boltba látogatók számát.

A Home Depot esetében a vizuális hirdetések helybővítményeinek olyan fogyasztókat sikerült elérniük, akik éppen a vállalat valamely boltjának közelében böngésztek a telefonjukon, és ezzel a bolti ROI-érték a 8-szorosára ugrott. „A vizuális hirdetésekhez mobileszközökre kifejlesztett helybővítményekről nagyon hamar kiderült, hogy nagyon értékesek” – mondta Umut Dincer, a Home Depot online marketingért felelős igazgatója. „Képesek vagyunk elérni azokat az ezermestereket, akik valamely boltunk közelében vannak éppen, illetve pontosan akkor tudjuk velük felvenni a kapcsolatot, amikor éppen vásárolni szeretnének – tehát pont akkor és olyan információkat tudunk nekik adni, amikor és amire szükségük van az adott pillanatban.” Teljes hír Hogyan is tudják a marketingszakemberek mérni az online hirdetések teljesítményét? A Display Hálózatra vonatkozó bolti látogatások száma azt méri fel, hogy a Display hálózati hirdetések milyen hatással vannak az Ön boltjába, szállodájába, autókereskedésébe vagy éttermébe tett látogatások számára. A Google Térkép technológiájának köszönhetően világszerte több mint 200 millió bolt dimenzióira vonatkozóan vannak pontos adataink, így a jelentésben szereplő látogatások 99%-os pontosságúak.² Csak a Google képes ilyen szintű és pontosságú adatokat szolgáltatni. További információ. A különböző eszközök összekapcsolása Van még egy utolsó terület, amellyel foglalkozni kell, ez pedig azoknak az eszközöknek az összekapcsolása, amelyet az emberek használnak: telefonok, táblagépek, laptopok és számos egyéb eszköz. A mai nappal elindítjuk a több eszközre kiterjedő remarketing szolgáltatást a Google Display Hálózatra, illetve a DoubleClick Ajánlatkezelőre vonatkozóan – ezzel az a célunk, hogy Ön képes legyen különböző eszközökön, alkalmazásokban és webhelyeken ugyanazt a felhasználót elérni. Mostantól elegendő lesz egyetlen üzenetet összeállítania a közönség számára, és csupán azt kell eldöntenie, hogy milyen gyakran jelenjen meg számukra a hirdetés a különböző eszközökön.

Tegyük fel, hogy Ön kereskedő, és személyre szabott ünnepi kampányt szeretne összeállítani. A több eszközre kiterjedő remarketing keretében egyrészt megjeleníthet egy „Nemsokára kezdődik az ünnepi időszak” szövegű hirdetést az ügyfelek telefonján a reggeli ingázás időszakában. Később pedig, amikor otthon böngésznek a táblagépen, felajánlhat nekik egy korlátozott idejű ajánlatot dekorációs elemekre és receptekre vonatkozóan. Ezek az innovációk a következő hónapok során jelennek meg. Megtiszteltetés számunkra, hogy olyan termékeket fejleszthetünk ki, amelyek használatával a különböző márkák képesek megfelelően kezelni a méréseket, az elérést és az elköteleződést. Izgatottan várjuk, hogy az innovációkkal kapcsolatban még több részletbe beavathassuk Önöket az Advertising Week rendezvényen, továbbá örömmel fogadok minden észrevételt együttműködésünk során. Csatlakozzon a beszélgetéshez: #GoogleAW2016. Szerző: Brad Bender, vizuális- és videohirdetésekért felelős alelnök 1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Hogyan kapcsolják össze az eszközök az ügyfeleket boltokkal), 2016. március, 2013 fős minta, egyesült államokbeli, 18. életévüket betöltött online válaszadók. 567 fős minta, egyesült államokbeli, 18–34 éves online válaszadók (millenniumi fogyasztók) 2 A bolti látogatások számát olyan konzervatív adatküszöb használatával számítottuk ki, amely szerint a jelentésekben szereplő látogatások száma 99%-ban kevesebb vagy megegyezik a tényleges látogatások számával.

Kiterjesztett szöveges hirdetések: több idő a tesztelésre és finomhangolásra

2016. szeptember 26.

Idén bevezettük a kiterjesztett szöveges hirdetéseket, amellyel a hirdetők közvetlenül a keresési hirdetésben adhatnak meg több információt a vállalkozásról. Míg sokan remek eredményeket értek el az új és hosszabb hirdetésformátummal, más hirdetők még csak most tanulják e lehetőség hatékony használatát. Azt szeretnénk, hogy mindenkinek elég ideje jusson a kiterjesztett szöveges hirdetések tesztelésére és a finomhangolására az ünnepek előtt, ezért több időt biztosítunk a hirdetőknek a hirdetések frissítésére. A kiterjesztett szöveges hirdetésekre való átállás új határideje 2017. január 31. (a korábbi 2016. október 26. helyett). Ez azt jelenti, hogy 2017. január 31-től nem hozhat létre és nem szerkeszthet normál szöveges hirdetéseket – erre már csak a kiterjesztett szöveges hirdetési formátummal lesz lehetősége. Ugyanakkor a meglévő normál szöveges hirdetések továbbra is megjelennek majd a kiterjesztett szöveges hirdetésekkel együtt. A kiterjesztett szöveges hirdetésekkel nagyszerű eredmények érhetők el, különösen azok számára, akik foglalkoztak az új hirdetések megírásával és tesztelésével. Arra kérjük, hogy a meghosszabbított határidőt új, saját kiterjesztett szöveges hirdetésekkel való kísérletezésre használja. A tesztelés során koncentráljon a minőségre Az elmúlt néhány hónapban számtalan szöveges hirdetési adatot tekintettünk át. Ezek mind azt igazolták, amit eddig is tudtunk: számít a hirdetések minősége. A több karakter önmagában nem oldja meg a teljesítménybeli problémákat. Nagyon fontos, hogy az új címsorokat és karaktereket átgondoltan, meggyőző módon használja ki az ember. Éppen ezért érdemes megfogadni az alábbi bevált módszereket a kiterjesztett szöveges hirdetések optimalizálása során:

A kiterjesztett szöveges hirdetések több verzióját is tesztelje. Igyekezzen többféle módon kihasználni a hirdetések számára rendelkezésre álló nagyobb helyet. Hirdetéscsoportonként érdemes 3–5 új hirdetéssel számolni. Azok a hirdetők, akik több hirdetést is tesztelnek, jobb teljesítményt érnek el.

Koncentráljon a címsorok tesztelésére. A hirdetések legfontosabb része a címsor, és most további egy sorral kísérletezhet.

Ami bevált a normál szöveges hirdetésekben, azt használja a kiterjesztett szöveges hirdetésekben is. Ha például egy sikeres normál szöveges hirdetésben megemlítette az árképzést, vagy kulcsszóbeillesztést használt, alkalmazza ezeket továbbra is a kiterjesztett szöveges hirdetésben.

Márkakifejezések esetén vegye fontolóra a rövidebb címsorok használatát. Előfordulhat, hogy a „Vállalkozása neve – hivatalos webhely” formátum a legcélravezetőbb. Nem feltétlenül kell az összes rendelkezésre álló karaktert kihasználni. Próbálkozzon rövidebb hirdetésszöveggel is, különösen olyan kifejezések esetén, ahol nincs szükség túl sok további információra.

Továbbra is futtassa a normál szöveges hirdetéseit egészen addig, amíg az új verziók folyamatosan jobb teljesítményt nem nyújtanak. A kiterjesztett szöveges hirdetés nem lesz garantáltan hatásosabb pusztán azért, mert több karakter áll rendelkezésére. A legjobban teljesítő hirdetéseit tartsa meg a hosszuktól függetlenül.

Próbálja ki a már létező, korábban sikert hozó hirdetéseit hosszabb címsorral. Lehet, hogy érdemes a normál szöveges hirdetés leírásának első sorát a kiterjesztett szöveges hirdetés második címsoraként használni, különösen akkor, ha a korábbi hirdetés jól teljesített.

Zökkenőmentes átállás a kiterjesztett szöveges hirdetésekre A fenti tippeken túl van néhány dolog, amit érdemes elkerülni:

Ne használja ugyanazt a kiterjesztett szöveges hirdetést sok különböző hirdetéscsoportban. A hirdetéseket a felhasználói keresésekhez kell igazítani.
Ne szúrjon be második címsort anélkül, hogy módosítaná a hirdetés többi részét. Olyan tartalmat adjon hozzá, amely kapcsolódik a lekérdezéshez, és jól illik a hirdetés többi részéhez.
Ne írjon olyan kiterjesztett szöveges hirdetéseket, amelyek nem kapcsolódnak a felhasználó lekérdezéséhez. A szövegnél is tartsa észben a felhasználói lekérdezést.

Lekérdezési példa: felsőoktatási diákhitelekről szóló cikkek

Ha a terméke bizonyos előnyei vagy jellemzői korábban vonzónak bizonyultak, azokat most se hagyja ki. Tesztelje az összes előnyt, hogy kiderüljön, melyik működik jól az új formátumban.

További források Ha még csak ismerkedik a kiterjesztett szöveges hirdetésekkel, tekintse meg a hatékony hirdetések készítésének bevált módszereit. Reméljük, az ünnepi időszak során a nagyszerű, felhasználóbarát szöveges hirdetések sok sikert fognak hozni – legyen szó normál vagy kiterjesztett hirdetésekről. Közzétette: Senthil Hariramasamy, hirdetésformátumokért felelős termékmenedzser

A Google megújítja az alkalmazás- és a videohirdetéseket a mobilközpontú világ követelményeihez igazodva

2016. szeptember 19.

13 évvel ezelőtt, amikor hirdetéstechnológiai mérnökként kezdtem dolgozni a Google-nál, azzal a felfogással vetettem magam a termékek fejlesztésébe, hogy az online hirdetések csak akkor lehetnek hatékonyak, ha kattintáshoz és vásárláshoz vezetnek. Ez akkor nem tűnt nagy dolognak, de azóta forradalmasította a brandek és a fogyasztók közötti kapcsolatot. Ma az iparág egy másik forradalommal próbál lépést tartani, amely egy mindig magunkkal hordott, apró eszköznek, a telefonunknak köszönhető. Ha mindennapi életünk során el szeretnénk menni valahová, meg akarunk nézni valamit, vagy vásárolni támad kedvünk, a mobileszközünket hívjuk segítségül – legyen szó akár a legjobb szállodai szobaárak, akár a tökéletes autó megtalálásáról. Naponta több milliárd sikeres keresést végzünk a Google-on, a YouTube-on, a Térképen és a Play szolgáltatásban. A németországi Kölnben rendezett, dmexco fantázianevű digitális konferencián két olyan hirdetési innovációt jelentettem be ma reggel, amelyek segítségével jelen lehet a kulcsfontosságú pillanatokban, hogy a megfelelő fogyasztók figyelmébe ajánlja az általuk keresett terméket vagy szolgáltatást a legalkalmasabb pillanatban. Tekintsen messzebb a telepítésnél, és találja meg a legértékesebb ügyfeleket A mobileszközök révén igen elterjedtekké váltak az alkalmazások, így egyre fontosabb kapcsolattartási pontot képeznek a fogyasztókkal. Mostanáig az AdWords több mint 3 milliárd alkalmazásletöltést biztosított a fejlesztők és a hirdetők számára.¹ Sok emberrel találkozom szerte a világból, akik beszámolnak mindazokról a kreatív módszerekről, amelyekkel kapcsolatba lépnek a felhasználókkal. Ez a munkám legjobb része. Az egyik visszatérő megállapításuk az, hogy az alkalmazás iránt elkötelezett felhasználók a legfontosabbak a vállalkozás számára. Nemcsak a telepítésekről van szó, hanem az alkalmazásban végzett értékes műveletekről – ilyen lehet például egy új szint elérése egy játékban, vagy egy vásárlás. Ez az a küldetés, amely előttünk áll. A dmexcón ma reggel bejelentettem az univerzális alkalmazáskampányok következő generációját, amely az egész világon minden hirdető számára rendelkezésre áll. Az univerzális alkalmazáskampányokkal immár az Önnek legfontosabb, üzleti célkitűzéseinek leginkább megfelelő ügyfeleket találhatja meg a Google Keresésben, a Playen, a YouTube-on és a Google Display Hálózat sok millió webhelyén és alkalmazásában. A népszerű, trivago nevű szállodakereső alkalmazás az elsők között kezdte tesztelni az univerzális alkalmazáskampányok új verzióját. A brand nagy hangsúlyt fektet rá, hogy az utazóknak mindig a legjobb szállást találja meg, és jól tudja, hogy az ajánlatokra kattintó felhasználók nagyobb eséllyel teszik meg a következő lépést, azaz foglalnak szobát.

Példa a felhasználó által bejárt útra a telepítéstől a szállásajánlat megtekintéséig

A trivagóhoz hasonlóan Ön is kiválaszthatja azt az alkalmazáson belüli tevékenységet, amelyre optimalizálni szeretne, legyen az az ajánlatokra kattintás vagy a 10. szint elérése, valamint a tevékenységeket külső mérési partnerek eszközeivel vagy a Google alkalmazásmérési megoldásaival, például a Firebase Analytics eszközzel mérheti. Miután definiálta az alkalmazáson belüli tevékenységeket az AdWords rendszerben, integrálta az analitikai megoldást, valamint beállította a telepítésenkénti költséget, a Google munkába állítja a gépi tanulási algoritmusát. Az Univerzális alkalmazáskampányok szolgáltatás valós időben értékel ki rengeteg jelzést annak érdekében, hogy folyamatosan finomítsa a hirdetéseket, és így Ön a megfelelő áron érhesse el a legértékesebb felhasználókat a Google legnagyobb szolgáltatásaiban. Ahogy az emberek elkezdenek tevékenységeket végezni a hirdetéseivel, pontosabban be tudjuk határolni, hogy hol találja meg a legértékesebb felhasználókat. Kiderülhet például, hogy azok koppintanak leggyakrabban a szállásajánlatokra, akik utazási vlogokat néznek a YouTube-on. Ezért nekik több hirdetését jelenítjük meg az ilyen típusú YouTube-csatornákon. A trivago esetén az Univerzális alkalmazáskampányok szolgáltatás sikeresen megtalálta azokat a felhasználókat, akik nagyobb eséllyel kattintanak a szállodák alkalmazásokban megjelenő ajánlataira abból a célból, hogy szobát foglaljanak. Ennek köszönhetően az utazási brand olyan ügyfeleket szerzett – mind Androidon, mind iOS-en –, akik 20%-kal nagyobb értéket képviselnek a vállalkozás számára. Ez nagy változást jelent abban, hogy a Google miként tudja segíteni az alkalmazásokkal foglalkozó vállalkozások növekedését. Meghallgattuk Önöket, és már nem csupán a telepítésre koncentrálunk. Az univerzális alkalmazáskampányokkal az a célunk, hogy növeljük a felhasználói elkötelezettséget és értéket, amelyet gondosan fejlesztett alkalmazásával elérhet. Alakítsa a fontolóra vételt tevékenységgé a TrueView tevékenységhez formátum segítségével A mobilforradalom a keresések és az alkalmazások használata mellett a különböző médiákkal való interakcióinkat is megváltoztatta. Ez különösen élesen mutatkozik meg az emberek videónézési szokásaiban. Mi is nap mint nap tapasztalhatjuk a YouTube-on. Egy nemrégiben végzett kutatás szerint az egyesült államokbeli felnőttek 18–54 éves korosztályába tartozók 47%-a azt állítja, hogy legalább havonta egyszer hagyatkozik a YouTube-ra a vásárlási döntései során. Ez havonta mintegy 70 millió felhasználót jelent, akik azért mennek fel a YouTube-ra, hogy segítséget kapjanak a vásárláshoz.² Az ilyen pillanatok alkalmat kínálnak a brandeknek arra, hogy a legjobbkor érjék el az eltökélt felhasználókat, ezért elhatároztuk, hogy megkönnyítjük a fogyasztók számára a fontolóra vételből a vásárlásba történő átlépést. Az elmúlt évek során a TrueView formátumot folyamatosan alakítottuk annak érdekében, hogy újabb és újabb módokon segítsünk értéket teremteni a teljesítményalapú marketing szakembereinek. A TrueView alkalmazáshirdetéshez és a TrueView vásárláshoz formátum rendkívüli mértékben megkönnyíti a brandek számára a letöltések és a vásárlások közvetlenül a YouTube-ról történő ösztönzését. De mi a helyzet az egyéb típusú konverziókkal, mint például az árajánlatkérésekkel, a szállodai szobafoglalásokkal, a hírlevelekre való feliratkozásokkal és a tesztvezetésre való jelentkezésekkel? A mai napon nagy örömmel jelentem be a TrueView tevékenységhez megjelenését: ez egy új formátum, amellyel arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy az Ön vállalkozása számára értékes online műveleteket hajtsanak végre.

Példa a TrueView tevékenységhez formátum használatára

A TrueView tevékenységhez formátum elősegíti a videohirdetésekkel végzett műveleteket azáltal, hogy cselekvésre ösztönzést jelenít meg a videó lejátszása közben vagy a videó után. Ez a cselekvésre ösztönzés az igényeknek megfelelően személyre szabható, például tartalmazhatja a „Kérjen árajánlatot”, a „Foglaljon most” vagy az „Iratkozzon fel” szöveget. Ez a videókhoz egyszerűen hozzáadható bővítmény, ezért úgy növelheti vele a teljesítményt, hogy közben továbbra is élvezheti a videó elkötelezett közönségnek való megjelenítéséből származó összes előnyt. Ez különösen az olyan brandek számára előnyös, amelyek hosszabb döntési időt követően megvásárolt termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak – ilyenek például a pénzügyi szolgáltatások, a gépjárműipari termékek és az utazási ajánlatok. A TrueView tevékenységhez formátum segítségével olyan műveletek ösztönzésével segítheti az ügyfelek előrelépését a vásárláshoz vezető úton, mint a találkozó egyeztetése vagy a további információ kérése. Nagy izgalommal nézünk elébe az új formátum hirdetőkkel közös tesztelésének az év hátralévő részében. Miközben a fogyasztók a mobilközpontú világban élik a mindennapjaikat, egyre fontosabb, hogy a brandek átütő erejű mobilos élményt kínáljanak. Tudjuk, hogy ez nem mindig könnyű, és a Google örömmel segít. Nagyon inspiráló látni, hogy oly sokan nyújtanak egészen kiváló élményt a felhasználóknak. Úgy gondolom, hogy a dmexco megtestesíti ezt a közös szenvedélyt és újító szellemet a brandek és a fogyasztók összekapcsolása terén. Várom, hogy még többükkel találkozhassak, és együtt haladhassunk tovább ezen a lenyűgöző úton. Írta: Sridhar Ramaswamy, hirdetésekért és kereskedelemért felelős vezető 1 A Google belső, globális adatai 2 Google / Ipsos Connect, a YouTube-sportvideók nézőire vonatkozó kutatás, Egyesült Államok, 2016. március (1500 fős minta, 18–54 éves korosztály)

Új eszközök közötti hozzárendelési jelentések és összehasonlítások

2016. augusztus 22.

Induljunk ki a következő tényből: 10-ből 6 egyesült államokbeli internetfelhasználó kezdi meg a vásárlási folyamatot az egyik eszközön, és fejezi be egy másikon.1 Több mint három évvel ezelőtt azért vezettük be az eszközökön keresztüli konverziókat, hogy segítsünk a hirdetőknek számszerűen kiértékelni az ügyfelek által bejárt olyan útvonalakat, amelyek másik eszközön fejeződnek be, mint amelyiken kezdődnek. Ugyanezen technológiára támaszkodva most bemutatunk három új jelentést az AdWords Hozzárendelés részében annak érdekében, hogy részletesebb statisztikákat biztosítsunk a teljes keresési konverziós útvonalon zajló eszközhasználatról.

Eszközök -- megtudhatja, hogy milyen mértékű eszközökön keresztüli tevékenység zajlik az AdWords-fiókban.

Segítő eszközök -- megalapozottabban dönthet az eszköz szerinti ajánlatkorrekciókról annak figyelembevételével, hogy milyen gyakran segítették a különböző eszközök a más eszközökön végrehajtott konverziókat.

Eszközútvonalak -- megvizsgálhatja a két vagy több eszközt használó ügyfelek által bejárt legjobb konverziós útvonalakat.

Cross-Device Attribution Reports Screenshot

A szerte a világban, különféle iparágakban tevékenykedő hirdetők már tapasztalhatták az eszközökön keresztüli tevékenységek utolsó kattintással elért konverziókra gyakorolt hatását.

Cross-Device Attribution Benchmarks: US, Japan, Germany and Great Britain

Forrás: Google AdWords Internal Data 2016

Az új, eszközökön keresztüli statisztikák megjelenéséhez kapcsolódóan két fő teendő bontakozik ki:

Válasszon másik, az utolsó kattintásnál alkalmasabb hozzárendelési modellt. Mindegyik konverziótípushoz hat különböző hozzárendelési modell közül választhatja ki a legmegfelelőbbet: utolsó kattintás, első kattintás, lineáris, időkésleltetéses, pozícióalapú, adatközpontú. Ezek a hozzárendelési modellek a keresési hirdetésekre vonatkoznak, és figyelembe veszik az eszközökön keresztüli viselkedést. Amikor Ön egy új modellt választ ki, a rendszer módosítja a jóváírásoknak a konverziós útvonalon való elosztását, és a későbbiekre vonatkozó konverziós statisztikák megváltoznak. Ha további tudnivalókra kíváncsi, olvassa el a nemrégiben készült, bevált módszereket ismertető útmutatónkat.

Frissítse az eszközök szerinti ajánlatkorrekciókat. Az új Segítő eszközök jelentésből megtudhatja, hogy hány konverziót segített elő más eszközön történt kattintás vagy megjelenítés. A mobileszközökhöz köthető segítő kattintások vagy megjelenítések aránya megmutatja, hogy a mobileszközökön végzett végső konverziók számához viszonyítva hány konverziót segítettek elő mobileszközök. Ha például a kampányban a mobileszközökhöz köthető segítő kattintások vagy megjelenítések aránya 3,72, az azt jelenti, hogy egy-egy mobileszközön végzett konverzióra 3,72 olyan, más eszközön végzett konverzió esik, amelyet mobileszközök segítettek elő. Ez alapján az adat alapján azután módosíthatja a mobilajánlat-korrekciókat.

Az elkövetkező hetekben az Eszközök lap Hozzárendelés részén tűnnek majd fel az új jelentések. Reméljük, hogy az új jelentések és összehasonlítások segítségével könnyebben tudja majd számszerűsíteni az eszköztől függetlenül legfontosabb mozzanatokat. Joan Arensman, termékmenedzser 1 Google / Ipsos Connect, 2016. március, GPS Omnibus, 2013 fős minta, egyesült államokbeli, 18. életévüket betöltött online válaszadók

Az AdWords új Smart Bidding funkciójával még hatékonyabban automatizálhatók az ajánlatok

2016. augusztus 18.

A hatékony és eredményes ajánlatkezelés alapvető fontosságú a digitális marketingprogramok sikeréhez. Örömmel jelentjük be a Smart Bidding szolgáltatást, az AdWords és a DoubleClick Search új, konverzióalapú automatikus ajánlattételhez használható funkcióját – amelynek már a neve is a funkció alapjául szolgáló, hatékony gépi tanulásra utal. Intelligensebb ajánlattétel – jobb teljesítmény A Smart Bidding a Google gépi tanulással kapcsolatosan felhalmozott ismereteire épül. Ez a tapasztalat már eddig is számos termék kidolgozását tette lehetővé; ilyen megoldás például a Google-asszisztens, a Google Fotók automatikus albumkészítési funkciója vagy az AlphaGo, az első számítógépes program, amely le tudott győzni egy professzionális gojátékost.A Smart Bidding több millió tényezőt is képes figyelembe venni az optimális ajánlat meghatározása során, és folyamatosan finomítja a konverziós teljesítmény modelljeit az ajánlatok különböző szintjein, így Ön még hatékonyabban használhatja ki a marketingre elkülönített költségkeretet. A Smart Bidding hatékonyan tanul, így még abban az esetben is gyorsan tudja pontosítani az ajánlattételi modelleket a hosszú kifutású optimalizálási tevékenység eredményességének a javításához, ha kevés konverziós adat áll a rendelkezésére. A rendszer – többek között – a kampányszerkezet, a céloldalak, a hirdetésszöveg, a termékadatok és a kulcsszókifejezések mintáit értékeli ki, ennek során pedig releváns hasonlóságokat keres az ajánlattételek elemei között, hogy hatékonyabbá tegye a közöttük zajló adatcserét. A Smart Bidding működése – a gépi tanulás mellett – az alábbi három tényezőn alapul. A kialakítás során azokat a részleteket vettük figyelembe, amelyeket Önök a visszajelzésekben az ajánlattételi megoldások fontos összetevőiként jelöltek meg.

A felhasználói környezethez igazított, pontos ajánlatoptimalizálás
A teljesítmény rugalmas, az egyedi üzleti célokat figyelembe vevő szabályozása
Átlátható jelentések, amelyek egyértelmű adatokat szolgáltatnak az ajánlatok teljesítményéről

Az AdWords rendszerben hamarosan számos újítást vezetünk be az említett területeken. Az AdWords Smart Bidding funkciójának a teljes áttekintése itt olvasható. Az ajánlattétellel kapcsolatos új tényezők még részletesebb ismereteket nyújtanak a felhasználói kontextusról Az AdWords Smart Bidding funkciója a Google-szolgáltatásokon futó aukciókhoz igazítja az ajánlatokat – ez az „aukciós időben történő” ajánlattétel. Ennek köszönhetően a rendszer a tényezők széles tartományát tudja regisztrálni; ezekből a részletekből áll össze a felhasználói kontextus az adott aukciókon belül. Ilyen tényező például a – kézi ajánlatkorrekciókkal módosítható – eszköz vagy hely, de ebbe a kategóriába tartoznak az AdWords rendszer egyedi tényezői és a tényezők különféle kombinációi, például a böngésző vagy a nyelv is. Folyamatosan próbálunk olyan új tényezőket felvenni az ajánlattételi modelljeinkbe, amelyek hatékonyabbá teszik a teljesítményre vonatkozó előrejelzéseket. Néhány tényezőt már beépítettünk – ilyen a helyhez kapcsolódó szándék; másokat a közeljövőben vezetünk be – például a szezonális megoszlást vagy az árak versenyképességét. További információ. Az eszközök teljesítményére vonatkozó célok beállítása a cél-CPA-ajánlattételhez Az eszköz alapvető dimenziónak számít a kampányok optimalizálása során. Az eszközökhöz tartozó teljesítménycélokkal használható új cél-CPA-ajánlattétellel eszközönként eltérő CPA-célok adhatók meg. Ha például egy távközlési szolgáltató – a hívásoknak és a bolti látogatásoknak köszönhető magasabb konverziós arányok eredményeként – jobb minőségű potenciális ügyfeleket tud szerezni mobileszközökről, akkor a mobileszközökhöz magasabb cél-CPA-t állíthat be, mint a többi eszközhöz, így hatékonyabban kihasználhatja ezeket az offline adatokat. A funkciót az elkövetkező néhány hét során az összes hirdető számára bevezetjük – mind a keresési, mind a Display hálózati kampányokhoz. Az ajánlattétel állapota és az ajánlattétellel kapcsolatos értesítések előtérbe kerülnek Az AdWords Smart Bidding funkciója által kínált átlátható jelentések pontos áttekintést adnak az ajánlattételi stratégiák teljesítményéről, és azonnal megjelölik az Ön figyelmét igénylő eseményeket. A szolgáltatások közé tartoznak az új, ajánlattételekkel kapcsolatos értesítések (amelyek már rendelkezésre állnak), illetve a kampányszintű ajánlattételi stratégiákhoz használható, részletgazdag teljesítményjelentések (ezt a funkciót most vezetjük be). Az elkövetkező hetekben az ajánlattételek állapotát is láthatóbbá szeretnénk tenni, ezért ezeket a részleteket integráljuk az elsődleges kampány, illetve a hirdetéscsoportok állapotát megjelenítő oszlopokba. További információ az új jelentéskészítési szolgáltatásokról. Egyes hirdetők (például az AliExpress, a SurveyMonkey vagy a Capterra) már használják az AdWords Smart Bidding funkcióját a teljesítmény javítására.

Az AliExpress az Alibaba Group leányvállalata, globális e-kereskedelmi vállalat. A cég a kampányvázlatok és -kísérletek használatával próbálta összevetni a cél-CPA-ajánlattételt a jelenleg használt ajánlattételi megoldásával. Jessy Sheng, marketingmenedzser a következőképpen foglalta össze tapasztalatait: „Szerettük volna dinamikusabbá tenni az ajánlattételt, illetve növelni az online értékesítéseket a különböző piacokon, ehhez viszont változatosabb adatokat kellett szereznünk az ajánlattételhez.” A cég mindössze egy hónapig tesztelte a cél-CPA-t: a konverziók száma 93%-kal nőtt, a CPA pedig 46%-kal csökkent.„A vázlatokkal és a kísérletekkel könnyen és minden eddiginél gyorsabban tudtuk tesztelni az új ajánlattételi stratégiákat, ez pedig roppant fontos ebben a dinamikus üzletágban. A Smart Bidding cél-CPA funkciója fantasztikus, a gyakorlatba is átültethető eredményeket hozott. Alig várjuk, hogy a többi kampány esetében is kipróbáljuk.”

A SurveyMonkey piacvezető az internetes felmérési megoldások terén. Mivel a kulcsszavakért erős verseny folyik, a SurveyMonkey számára kiemelten fontos az ajánlatkezelés magas színvonala, hogy a cég a lehető legjobban ki tudja használni a marketingre elkülönített költségkeretét. „Minden olyan megoldást szívesen kipróbálunk, amellyel több konverzióhoz jutunk, illetve amellyel el tudjuk érni a kitűzött CPA-célunkat” – mondta Brittany Bingham, az internetes marketingtevékenységért felelős igazgató. „Az AdWords Smart Bidding funkcióját csak három hétig használtuk, de a konverziók száma 44%-kal megnőtt. Ez egyszerűen hihetetlen. Reméljük, más kampányokhoz is mielőbb kipróbálhatjuk a Smart Bidding cél-CPA funkcióját.”

A Capterra átfogó felhasználói véleményekkel, termékértékelésekkel és részletes infografikákkal segíti a vásárlókat, hogy megtalálhassák a megfelelő üzleti szoftvereket. A cég hatalmas, összetett kampánystruktúrája 1 milliónál több kulcsszóból és 400 szoftverkategóriából áll, és 30-nál is több országot céloz meg. A hirdetéseket kezelő csapat alig várta, hogy sikerüljön más megoldást találni a kézi ajánlattétel helyett – így ugyanis a munkatársak más növekedési lehetőségekre összpontosíthatnak. Zachary Rippstein, a Capterra hirdetési tevékenységért felelős igazgatója a következőt nyilatkozta: „Az AdWords Smart Bidding funkciójának köszönhetően jóval hatékonyabbá váltunk. Ennél is fontosabb, hogy a vállalat teljesítménye és nyeresége ugyancsak megnőtt. Kipróbáltuk a cél-CPA-ajánlattételt, és a tesztidőszakban 121%-kal nagyobb nyereségre tettünk szert, mint a kontrollidőszakban.” Az AdWords Smart Bidding funkciójáról a súgóban talál további információt. Az automatikus ajánlattétel eredményességének maximalizálásában a bevált módszerek segíthetnek. Ha Ön a DoubleClick rendszerrel hirdet, esetleg több keresővel kezeli az ajánlatokat és a kampányokat, akkor a DoubleClick Search Smart Bidding funkciójával foglalkozó témakörben talál további információt. Anthony Chavez, a Google keresési hirdetésekért felelős termékkezelési igazgatója

A TrueView-felfedezési hirdetésekkel az ajánlott videók között böngésző megtekintők elé tárhatja a videóit

2016. augusztus 10.

Idézze fel a legutóbbi YouTube-videót, amelyet megnézett. Hogyan talált rá a videóra? Egy ismerőse küldte el Önnek? Egy blogon vagy közösségimédia-oldalon talált linkre kattintott? Vagy azt csinálta, amit naponta több millió YouTube-felhasználó, és csak felment a YouTube-ra, hogy valami néznivalót keressen? A videók között válogató felhasználók megnyerése érdekében létrehoztuk a TrueView-felfedezési hirdetéseket (korábbi nevükön megjelenítési TrueView-hirdetéseket). Ez a formátum kifejezetten azt hivatott elősegíteni, hogy a felhasználók felfedezzék az Ön márkájához kapcsolódó tartalmakat. Ma pedig nem csupán a nevüket változtatjuk meg: a TrueView-felfedezési hirdetéseket a keresési eredményoldalakon megjelenő, még relevánsabb hirdetésekkel, valamint a YouTube-alkalmazáson belüli teljes készletlefedettséggel turbózzuk fel. Ez azt jelenti, hogy mostantól – a szolgáltatás történetében először – a TrueView-felfedezési hirdetések a mobilkeresési eredményekben is megjelennek. A keresési hirdetések relevanciáját érintő változtatásoknak köszönhetően pedig a kísérleteink összességében 11%-os CTR-növekedést mutatnak.

A TrueView-felfedezési hirdetések azért minősülnek különösen hatékony formátumnak, mert nagyfokú elkötelezettség kapcsolódik hozzájuk: ha a megtekintő az Ön videójára kattint, azzal határozott jelét adja a márka iránti érdeklődésnek. Ezért van az, hogy a felhasználók átlagosan további egy, az adott márkához köthető videót is megtekintenek a TrueView-felfedezési hirdetés megnézését követő 24 órán belül.¹ A formátum azért készült, hogy segítsen megnyerni és az Ön tartalmához irányítani a közönséget, miközben valami érdekes néznivalót keresnek. Mivel a TrueView-felfedezési hirdetések érdeklődő hangulatban fogják meg a közönséget, azt tapasztaljuk, hogy a formátum használata esetén a közönség tagjai átlagosan több mint 5-ször annyi kattintást adnak le a hirdető által biztosított, cselekvésre ösztönző elemre, mint a megjelenítési TrueView-hirdetések esetén. Emellett ezek a hirdetések kiválóan alkalmasak a hosszabb formátumú tartalmak népszerűsítésére is. Az olyan hirdetők, mint a Benefit Cosmetics, arra használják a TrueView-felfedezési hirdetéseket, hogy nagyobb figyelmet irányítsanak a márkához kapcsolódó tartalmaikra. Egy nemrégiben folytatott kampányban a cég arra alkalmazta a formátumot, hogy olyan megtekintőket érjen el, akik épp a legújabb szemöldöktrendekre keresnek, illetve ilyen tartalmakat böngésznek. „Olyan módon szerettünk volna előtérbe lépni, amely természetesnek hat, és jelentősen segíti a márkaismertségünk és az arculatunk építését, ugyanakkor nagyon hasznosnak is akartunk mutatkozni az ügyfeleink szemében, amikor minket keresnek” – nyilatkozta Nicole Frusci, a Benefit márkamenedzsmentért és digitális marketingért felelős vezetője. Azzal, hogy releváns tartalmakat kínált fel a YouTube keresési eredményeiben és a kapcsolódó videóoldalakon, a Benefit 20%-kal növelni tudta a csatornájára feliratkozók számát, és további 663 ezer elnyert megtekintésre tett szert az 1,2 millió fizetett megtekintésén felül. De miért csak olvasna arról, hogy mitől olyan nagyszerűek a TrueView-felfedezési hirdetések, amikor videón is megnézheti? Át is adom a szót Joshnak:

A változtatásokat az elkövetkező néhány hét során vezetjük be. Tartsa nyitva tehát a szemét az AdWords vagy a DoubleClick Ajánlatkezelő használata közben, mert hamarosan Önnek is lehetősége lesz rá, hogy a legkedvezőbb jellemzőkkel bíró közönséget a YouTube-on való felfedezés kulcspillanataiban szólítsa meg. Írta: Nicky Rettke, csoportvezető termékmenedzser, YouTube-hirdetések 1.A Google belső, globális adatai; az elemzés a legalább 10 000 organikus és hirdetés által kiváltott megtekintést elérő csatornákon alapul; vizsgált időszak: 2015. január–február

Egyszerűbbé válik a konverziók mérése – lecseréljük a „Konvertált kattintások” mutatót

2016. augusztus 8.

Azzal a céllal vezettük be 2001-ben az AdWords konverziókövetési funkcióját, hogy a segítségével információt gyűjtsünk a hirdetésre leadott kattintásokat követő eseményekről. A mutató hasznos eszköznek bizonyult: biztosította a szükséges adatokat azzal kapcsolatban, hogy végrehajtották-e a látogatók a kívánt műveletet az adott webhelyen, így a hirdetők meg tudták állapítani, hogy melyek voltak a vizsgált időszak leghatékonyabb kulcsszavai, hirdetései és kampányai. A konverziók mérésére szolgáló első mutató rendkívül egyszerű volt: csupán azt rögzítette, hogy a hirdetésre leadott kattintást követte-e bármilyen, a hirdető webhelyén elvégzett művelet. Ez az elavult mutató ma „Konvertált kattintások” néven szerepel az AdWords szolgáltatásban. A konverziókövetés bevezetése óta eltelt 15 évben jelentős fejlődésen mentek keresztül a konverziómérésre és -hozzárendelésre szolgáló módszerek. A „Konverziók” oszlopcsalád napjainkban minden részletre kiterjedő információt szolgáltat azzal kapcsolatban, hogy hány konverziót generál az AdWords a vizsgált vállalkozás számára. A folyamatok leegyszerűsítése érdekében hamarosan eltávolítjuk a „Konvertált kattintások” mutatót – ezt követően a „Konverziók” mutató lesz a vállalkozás számára legfontosabb műveletek mérésének alapértelmezett eszköze. A „Konverziók” mutató ideális megoldást nyújt a vállalkozás szempontjából értékes műveletek mérésére – a legtöbb hirdető régóta ezt tekinti a jelentéskészítés és az ajánlattétel elsődleges mutatójának. A mutató olyan összetett felhasználói műveletek mérésére is képes, amelyek több konverziós eseményből, illetve kattintásból állnak – egyebek mellett a „nem utolsó kattintás” típusú hozzárendelési modelleket, illetve a különböző számítási módokat is támogatja. Mindezek mellett az olyan fontos, mobilközpontú műveletek is nyomon követhetők a segítségével, mint az eszközökön keresztüli konverziók és a bolti látogatások. A „Konvertált kattintások” mutató ezzel szemben az előbbi lehetőségek egyikét sem biztosítja. Ebből, illetve számos egyéb okból kifolyólag 2016 szeptemberében megszűnik a „Konvertált kattintások” mutató támogatása. Ha Ön már most a „Konverziók” mutatót alkalmazza a jelentéskészítés és az ajánlattétel során, nincs további teendője. Ha azonban jelenleg a cél-CPA, illetve az intelligens CPC alkalmazása mellett a „Konvertált kattintások” mutatót használja az ajánlattétel elsődleges mutatójaként, még szeptember 21. előtt érdemes átállnia a „Konverziók” használatára. Készítettünk egy egyszerű adatmigrációs eszközt azok számára, akik a „Konvertált kattintások” mutatón alapuló automatizált ajánlattételt használják. Az eszközt e-mailben küldjük majd el az érintett fiókok tulajdonosainak. Természetesen a beállítások manuális módosítása is lehetséges.

A konverziós ajánlat mutatójára vonatkozó beállítás az AdWords szolgáltatásban

Azok számára is ajánlott átváltani a „Konverziók” oszlop használatára, akik eddig a „Konvertált kattintások” jelentésoszlop alapján hozták meg az ajánlattételt és a költségkeretet érintő döntéseket. Ez az oszlop is beállítható a „Konvertált kattintások” oszlop tartalmához hasonló adatok jelentésére, de mindenképpen ajánlott felülvizsgálni a beállításokat, hogy biztosan a vállalkozás szempontjából legfontosabb műveleteket vegye figyelembe a rendszer. A „Konverziók” mutató tehát mindenre alkalmas, amire a „Konvertált kattintások”, de lényegesen sokrétűbben használható. Ha szükségessé válik a beállítások frissítése, az alábbiakra érdemes odafigyelni:

Válassza ki, hogy a mért konverziós műveletek közül melyiket kívánja szerepeltetni a “Konverziók” oszlopban. A többi művelet a “Minden konverzió” oszlopban követhető nyomon.
Határozza meg, hogy a kattintást követő konverziók egy vagy több példányát kívánja-e beszámítani.
Amennyiben szükséges, adjon meg egyedi konverziós időtartamokat és értékeket.
Tekintse át az eszközökön keresztüli konverziók statisztikáit, amelyek szeptembertől a „Konverziók” oszlopban szerepelnek majd.
Ha meg kívánja tartani a „Konvertált kattintások” oszlop korábbi statisztikáit, még a váltás előtt töltse le őket.

Minden egyes konverziós művelet beállításai külön korrigálhatók az AdWords szolgáltatásban
A konverziók pontos számlálása alapvető fontosságú – különösen napjainkban, amikor egyre összetettebbé válik az online viselkedés. A Súgóban további információt talál a hamarosan bekövetkező változással kapcsolatban. Közzétették: Tal Akabas és Frederik Kemner, az AdWords-konverziókért felelős termékmenedzserek

Hatékonyabb jelentéskészítési funkciók segítik az automatikus ajánlattétel teljesítményének figyelését

2016. augusztus 3.

Az AdWords automatikus ajánlattételi funkciója nélkülözhetetlen eszköz, amellyel a marketingszakemberek időt takaríthatnak meg, és fokozhatják a teljesítményt. A Google gépi tanulási algoritmusán alapuló funkció tömegesen optimalizálja az ajánlatokat minden egyes aukciónál, és rengeteg különböző változót vesz figyelembe ahhoz, hogy az ajánlatokat az adott felhasználó egyedi kontextusához igazítsa. 2015-ben számos új jelentéskészítési funkciót vezettünk be a megosztott könyvtárban annak érdekében, hogy átláthatóbbá tegyük az automatikus ajánlattétel teljesítményét. Az ajánlattételi statisztikákat most a középpontba helyezzük az AdWords leggyakrabban használt oldalain három új funkció segítségével:

Új értesítések, amelyek azonnal jelzik az ajánlattételi problémákat

Az ajánlattételi stratégiára vonatkozó, közvetlenül a kampány és a hirdetéscsoport állapotoszlopában megjelenő állapotok

A kampány szintjén beállítható normál ajánlattételi stratégiákhoz igénybe vehető, sokoldalú teljesítményjelentés

Új ajánlattételi értesítések segítik a problémamegoldást Új, kifejezetten az automatikus ajánlattételre vonatkozó értesítések kerültek a rendszerbe, amelyek lehetővé teszik, hogy Ön a lehető leghamarabb behatárolja és megoldja a problémákat. Először olyan értesítéseket vezettünk be, amelyek a konverziókövetés helytelen beállítása esetén jeleznek, de a későbbiekben más típusú értesítések is követni fogják őket. A helytelen konfigurációt jelző értesítés például akkor jelenhet meg, ha Ön a konverziók alapján optimalizáló ajánlattételi stratégiát – például cél-CPA stratégiát – alkalmaz, de kikapcsolta a konverziókövetést, vagy nem vett fel konverziós műveletet az elsődleges Konverziók oszlopba.

Az ajánlattételi állapotokat integráljuk a kampányok és a hirdetéscsoportok állapotával Az elkövetkező hetekben bevezetjük az ajánlattételi stratégiák állapotainak megjelenítését a kampányok és a hirdetéscsoportok fő állapotoszlopában annak érdekében, hogy láthatóbbá tegyük őket a mindennapi munkafolyamatok során. Ha például az ajánlatok maradéktalan optimalizálását akadályozó ajánlatkorlátokkal rendelkezik, akkor a „Használható (korlátozott)” állapotot közvetlenül a fő állapotoszlopokban láthatja majd. A következők lesznek azok a frissített állapottípusok, amelyeket az automatizált szabályokra, illetve a mentett szűrőkre és jelentésekre alkalmazhat:

Állapot	Mi változik?
Használható	Nincs változás
Használható (költségkeret korlátozza)	A jelenlegi „Költségkeret által korlátozva” állapot átnevezése a többi állapottípussal való egységesítés érdekében
Használható (tanulás)	Új állapottípus az automatikus ajánlattételhez
Használható (korlátozott)	Új állapottípus az automatikus ajánlattételhez
Használható (hibás konfigurálás)	Új állapottípus az automatikus ajánlattételhez

Az alapértelmezett ajánlattételi stratégiákhoz is igénybe vehető a sokoldalú teljesítményjelentés A portfólió ajánlattételi stratégiákhoz rendelkezésre álló jelentéskészítési funkciókat kiterjesztjük a kampányszinten beállítható, normál ajánlattételi stratégiákra is. Ezeket a jelentéseket az elkövetkező hetekben vezetjük be, és a Kampányok lap „Ajánlattételi stratégia” legördülő menüjében találhatja majd meg őket. Ily módon lehetővé válik annak nyomon követése, hogy az ajánlattételi állapot és a célok változásai milyen hatást gyakorolnak a teljesítmény időbeli alakulására.

Látogassa meg a Súgót, és tekintse át a bevált módszereket, ha részletesebben szeretne tájékozódni az automatikus ajánlattételről. Ha arra kíváncsi, hogy miként működik az aukciós idejű ajánlattételi technológia a konverzióalapú ajánlattételi stratégiák alkalmazásakor, olvassa el ezt a teljes körű útmutatót.
Közzétette: Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding