Inside AdWords Magyarország
Hírek a hirdetésrotációval kapcsolatban nemrégiben végrehajtott módosításokkal kapcsolatban
2012. június 8.
A múlt hónapban
bejelentettük
, hogy módosítjuk az AdWords hirdetésrotáció nevű szolgáltatásának a működését. Konkrétabban úgy módosítottuk az egyenletes rotáció beállítását, hogy ezentúl 30 napig egyenletes a rotáció, utána viszont az AdWords optimalizálást hajt végre, és gyakrabban jeleníti meg a jobban teljesítő hirdetéseket.
A múlt hónapban sokan fejezték ki aggodalmukat a módosítással kapcsolatban. Mindenkinek nagyon köszönjük a visszajelzéseket - folyamatosan figyeltük ezeket, hogy megtudhassuk, merre érdemes továbbhaladni. Az aggodalmak nagy része a következő két dologra koncentrált: (1) a módosítást nem lehet kikapcsolni; (2) előfordulhat, hogy a 30 napos egyenletes rotáció rövidebb, mint az általatok az új hirdetések tesztelésére szánt tesztelési intervallum. Sokan kérdezősködtek a módosítás okairól is.
Először is, szeretnénk kicsit részletesebben elmondani, miért módosítottuk a hirdetésrotáció működését. Tesztjeink alapján az Egyenletes rotáció beállítás módosításának köszönhetően hatékony és automatizált módon juthattok több értékes forgalomhoz. Azt észleltük, hogy az optimalizált hirdetésrotáció általában magasabb átkattintási arányt és nagyobb összesített konverziós mennyiséget eredményez a hirdetőknél. Az alábbi példa bemutatja az előnyöket (megjegyzés: ezek az adatok csak illusztrációként szolgálnak):
Az A hirdetés CTR-je 3% CTR, a B hirdetésé pedig 1%. Az Egyenletes rotáció beállítás korábbi változata esetén a hirdetések nagyjából ugyanannyiszor jelennének meg, és így körülbelül 2% lenne az átlagos CTR. Az új beállítás esetén viszont az egyenletes rotáció időszakát követően az A hirdetés gyakrabban fog megjelenni, és így az átlagos CTR a 3%-os érték közelébe kerül, vagyis 50%-kal több lesz a kattintás. Rendszerünk a forgalom egy kis hányadán a továbbiakban is futtatni fogja a B hirdetést, hogy folyamatosan tesztelje, hogyan teljesít.
Továbbá, a visszajelzésekre reagálva két módosítást tervezünk bevezetni a módosítással kapcsolatban. Először is,
a 30 napos egyenletes rotációs időszakot 90 naposra hosszabbítjuk
, hogy tovább lehessen tesztelni az új hirdetéseket. Másodszor: ha továbbra is folyamatosan egyenletesen szeretnéd elosztani a hirdetéseid megjelenítését, akkor hamarosan lehetőséget fogunk biztosítani a
funkció kikapcsolására
. A kijelentkezéshez meg kell adnod az adataidat
ezen az űrlapon
, vagy fel kell venned a kapcsolatot a fiókképviselőddel. Mindkét módosítás 2012. június 11-én lép életbe.
Ha a következő hetekben sokan ki akarják majd kapcsolni a szolgáltatást, akkor közvetlenül az AdWords kezelőfelületén is lehetőséget fogunk biztosítani erre.
Meg vagyunk győződve róla, hogy a hirdetésrotáció működésén végrehajtott módosításoknak köszönhetően jobb minőségű hirdetéseket jeleníthetünk meg a felhasználóink részére, míg a hirdetők a jobban teljesítő hirdetéseknek örülhetnek. Ugyanakkor azzal is tisztában vagyunk, mennyire fontos, hogy lehetőséget és időt biztosítsunk arra, hogy te találhasd ki, mi működik a legjobban nálad - ezért jelentettük be ma ezeket a módosításokat. A továbbiakban is küldjétek be visszajelzéseiteket, hogy az igényeiteknek megfelelő megoldásokat dolgozhassunk ki.
Írta: Nick Fox, alelnök, termékmenedzsment
Több helyi vonatkozású hirdetés - kevesebb erőfeszítés
2012. május 4.
A helyi kampányok számos cég számára fontos tényezőt jelentenek - egyre több felhasználó keres helyi információkat az interneten, legyen szó akár útvonaltervezésről vagy egy helyi telefonszámról. A Google hálózatán végzett kereséseknek több mint 20%-a konkrét földrajzi helyhez kötődik, a felhasználók pedig gyakran reagálnak gyorsan a helyi keresésekre. A
felmérések szerint
(angol nyelvű cikk) az okostelefonon helyi vonatkozású információkat kereső felhasználók 88%-a egy napon belül hajt végre valamilyen műveletet a keresés kapcsán.
A helyi ügyfelek számára relevánsabb hirdetések létrehozásának támogatása érdekében a helybővítményekhez kapcsolódóan bevezetünk egy új fejlesztést: a hirdetés szövegébe már automatikusan beilleszthetsz helyi információkat, például az adott város nevét, egy telefonszámot vagy az irányítószámot.
Helyi vonatkozású hirdetések készítése
Helybővítmények használata esetén a helybeillesztési funkcióval helyi paraméterekkel bővítheted a hirdetés címét, szövegét, megjelenített URL-címét és/vagy cél URL-címét. A hirdetésben szereplő paraméter helyére dinamikusan beillesztjük a helybővítménynek megfelelő információt. A helyet az ügyfél fizikai tartózkodási helye alapján, illetve az ügyfél által egy adott hely iránt mutatott érdeklődés alapján tudjuk megállapítani.
Az alábbiakban egy helybeillesztés nélküli hirdetést, alatta pedig egy olyan hirdetést láthatsz, amely a hirdetés szövegében és megjelenített URL-címében helybeillesztést alkalmaz.
Helybeillesztés nélküli hirdetés
Helybeillesztést használó hirdetés
A második példában a következő kódot használtuk a hirdetés szövegéhez: "Find a {lb.city:Local} Store or Shop Online - Free Shipping Order Today!" (Keresse fel üzletünket {lb.city:helyben}, vagy vásároljon online Ma ingyenes kiszállítással!) A megjelenített URL pedig a következő: "www.retailer.com/{lb.city:Local}" (www.kereskedo.com/{lb.city:helyben}).
A helybeillesztés engedélyezéséhez először be kell állítani és aktiválni kell a helybővítményeket. A helybeillesztés akkor is működik, ha a helybővítmények
más bővítmények miatt nem jelennek meg
.
Egyszerűbb kampánykezelés
A helybeillesztés használata esetén nem kell különböző hirdetéseket létrehoznod a különböző földrajzi helyekhez - csak állítsd be a helybővítményeket, szúrd be a kívánt paramétereket, a többit pedig bízd a helybeillesztésre.
"A hirdetéseink helyi információval történő manuális testreszabásával lenyűgöző sikereket értünk el a legfontosabb piacainkon, ami azt mutatja, hogy a tárolási szolgáltatások esetében az ügyfeleknek helyi vonatkozású találatokra van szükségük" - árulta el Chris Laczi, az Uncle Bob's Self Storage hirdetési igazgatója. "Mindezek miatt rendkívül izgatottan várjuk, hogy használatba vehessük a helybeillesztési szolgáltatást. A funkció megkönnyíti majd a helyi információkkal testreszabott hirdetések kialakítását az általunk megcélzott több mint 400 földrajzi helyhez, és várakozásaink szerint a hirdetések konverziós arányát is jelentősen növeli majd."
A helybeillesztési funkcióval és a helybővítményekkel kapcsolatban a
súgóban
olvashatsz további tudnivalókat. A funkciót az AdWords API legfrissebb verziója támogatja. Az AdWords Szerkesztő támogatása a szolgáltatás következő kiadásában várható.
Írta: Brett McLarnon, szoftvermérnök
Több automatizált szabály létrehozása, valamint a módosítások visszavonása
2012. február 10.
Mivel visszajelzéseitek szerint az automatizált szabályoknak még rugalmasabbaknak és hasznosabbnak kell lenniük, két új fejlesztést is bevezettünk: a szabályok számának korlátját 100-ra emeltük, illetve lehetővé tettük a szabályok által végrehajtott módosítások visszavonását.
1. A szabályok korlátozásának 100-ra növelése
A felhasználónként létrehozható szabályok számát 10-ről 100-ra emeltük. Ezáltal könnyedén kipróbálhatod az új szabályokat. Nézz meg
gyakori példákat
arra vonatkozóan, hogy miként használják hirdetőink az automatizált szabályokat.
2. A szabályok által végrehajtott módosítások visszavonásának lehetősége
Ha egy szabály nem a várt módosításokat hajtja végre, akkor azokat könnyedén visszavonhatod azáltal, hogy a Naplók táblázatban a "Visszavonás" gombra kattintasz. Reméljük, hogy a visszavonási funkció révén nyugodtabban kísérletezhetsz az automatizált szabályokkal. Kipróbálhatsz új stratégiákat néhány nap erejéig, és ha nem vagy elégedett a teljesítménnyel, gyorsan visszaállhatsz a korábbi állapotra. Ha további információt szeretnél a visszavonási funkcióról, tekintsd meg
ezt a cikket
az AdWords Súgóban.
Még nem használod az automatizált szabályokat?
Az automatizált szabályok funkcióval a megadott feltételek esetén lefutó automatikus szabályokat ütemezhetsz be a fiókban, ami jelentős időmegtakarítást eredményez. Ha kíváncsi vagy a hirdetők által létrehozott népszerű szabálytípusokra, olvasd el
ezt a cikket
az AdWords Súgóban. Az Automatizált szabályokról az
Ad Innovations
angol nyelvű webhelyen található további tájékoztatás.
Írta: Andrew Truong, termékmarketing-menedzser
Hogyan írjunk vonzó hirdetésszövegeket?
2012. február 8.
Gondolkoztál már azon, hogyan írhatnál olyan hirdetésszövegeket, amelyek még több kattintásra késztetik a felhasználókat?
A lehető legvonzóbb hirdetésszöveg elkészítéséhez fontos, hogy először elhatározd, milyen célt szeretnél elérni hirdetéseddel. Ha ezt eldöntötted, akkor az alábbi hat irányelv követésével pontos, célratörő és figyelemfelkeltő hirdetéseket írhatsz, amelyek minden bizonnyal még több kattintást hoznak majd neked!
Emeld ki, mi teszi különlegessé vállalkozásodat, termékedet vagy konkrét ajánlatodat
A hirdetésszövegben térj ki az árra, akciókra és különleges ajánlatokra
Helyezz el cselekvésre való felhívást a szövegben
Legalább egy kulcsszavad szerepeljen a hirdetésszövegben
Hirdetésed nyelve egyezzen meg a céloldal nyelvével
Kísérletezz!
Hatékony hirdetésszöveget írni tényleg ilyen egyszerű. Olvasd el
Tippek a hatékony szöveges hirdetések létrehozására
című súgócikkünket, ahol konkrét példákat is találsz hirdetésszövegeit javításához. Inkább vizuális típus vagy? Akkor gördíts egyből a fenti oldal aljára, és nézd meg az oktatóvideót.
Reméljük, hogy a fenti tippek hasznosnak bizonyulnak majd a hirdetések írásakor!
A Konverzióoptimalizálót és Intelligens CPC-t használó kampányok átváltása "Optimalizálás konverziókhoz" beállításra
2011. december 12.
Ha számodra a középpontban a konverziók és a CPA (ügyfélszerzésenkénti költség) állnak, akkor lehet, hogy már használod a
Konverzióoptimalizálót
vagy az
Intelligens CPC-t
kampányaid optimalizálására, hogy alacsonyabb költség mellett több konverziót érhess el. Annak biztosítása érdekében, hogy kampánybeállításaid a konverziós céljaiddal is összhangban legyenek, terveink szerint a jelenleg "
Optimalizálás kattintásokhoz
" hirdetésrotációs beállítást alkalmazó, Konverzióoptimalizálót vagy Intelligens CPC-t használó meglévő kampányokat átváltjuk "
Optimalizálás konverziókhoz
" hirdetésrotációra. Vizsgálataink során megállapítottuk, hogy az "Optimalizálás kattintásokhoz" beállításról "Optimalizálás konverziókhoz" beállításra váltó kampányok átlagosan öt százalékos növekedést értek el a konverziók számában. Az átváltás ütemezett dátuma 2012. február.
Ha nem szeretnéd, hogy a kampányaidat átváltsuk az "Optimalizálás konverziókhoz" hirdetésrotációs beállításra, kérünk, töltsd ki
ezt az űrlapot
legkésőbb 2012. január 31-ig.
Írta: Andrew Truong
Termékmarketing-menedzser
Bemutatjuk a Dinamikus keresési hirdetések (béta) szolgáltatást
2011. október 20.
Az online vállalkozásoknál gyakran naponta több száz új bejegyzést kell feldolgozni az átmenetileg el nem érhető vagy éppen a készletből végleg eltűnő cikkek miatt. A felhasználói viselkedés ugyanakkor mozgó célpontnak tűnhet. A Google a napi keresések 16%-ával az adott keresés alkalmával találkozik először. Ezért aztán még az optimálisan kezelt, több ezer körültekintően kiválasztott kulcsszót tartalmazó AdWords kampányoknál is kimaradhatnak releváns keresések, késhetnek az új termékekhez írt hirdetések, egy szóval megszűnhet a szinkron a kampány és a webhelyen ténylegesen elérhető kínálat között.
Ez pedig nyilvánvalóan nem előnyös a hirdetők számára. De a végfelhasználók számára sem ideális ez a helyzet, hiszen ők az olyan releváns hirdetéseket szeretik, amelyek a raktáron lévő termékeket mutató, a keresésüknek tökéletesen megfelelő céloldalakra mutatnak.
E kihívás szülte meg a Dinamikus keresési hirdetéseket, ezt az új módszert, melynek keretében közvetlenül a webhelyedről létrehozott dinamikus hirdetésekkel célozhatod meg a releváns kereséseket. A Dinamikus keresési hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy kiegészítsék a hagyományos, kulcsszó szerint célzott hirdetéseidet, és így kevesebb erőfeszítés mellett több kattintáshoz és konverzióhoz vezessenek.
Dinamikus célzás, hirdetések és céloldalak
A Dinamikus keresési hirdetések szolgáltatás a Google természetes feltérképezési és keresési relevanciával kapcsolatos technológiájára építve naprakész indexet vezet a webhelyeden értékesített dolgokról, és releváns keresés esetén megjeleníti a hirdetésedet. Ezután más rendszerek a keresési lekérdezés és a legrelevánsabb céloldaladon szereplő szöveg alapján dinamikusan létrehozzák a hirdetésszöveg címsorát. A hirdetés fennmaradó része pedig az általad a dinamikus keresési hirdetés beállítása során létrehozott sablonra épül.
A dinamikus keresési hirdetések a szokásos módon versenyeznek az AdWords aukcióban, de csak akkor, ha nincs az adott keresésnél megjeleníthető kulcsszóalapú hirdetésed. Így a dinamikus keresési hirdetések csak azoknál a kereséseknél jelennek meg, ahol egyébként nem tudnál megjeleníteni hirdetést, vagyis nő a lefedettség, és új eredményekre tehetsz szert.
Felhasználói élmény és teljesítmény
Amikor a felhasználók olyan hirdetéseket és céloldalakat látnak, amelyeken pontosan a keresett dolog látható, valószínűbb, hogy kattintanak és konverziót hajtanak végre. Nem meglepő hát, ha az eddigi, korlátozott körű tesztek során szilárd teljesítményt tapasztaltunk. Bár az eredmények változóak, a tesztfázisban résztvevő hirdetők többségénél kielégítő ROI mellett 5-10%-kal nőtt a kattintások és a konverziók száma. Egyes hirdetők még jobb eredményekre képesek. Az Apartment Home Living, az Egyesült Államok vezető lakberendezési és lakáskereső webhelye az egyik példa. Lawrence Cotter főmenedzser felelős a lakáshirdetéseket tartalmazó, folyamatosan változó és bővülő óriási online készlet kezeléséért. Az utóbbi 5 évben AdWords kampányaiban több mint 15 millió kulcsszót alkalmazott. Néhány héttel a dinamikus keresési hirdetések alkalmazása után a következőkről számolt be:
"A Dinamikus keresési hirdetések segítségével majdnem 50%-kal nőtt a konverziók száma, miközben a hagyományos keresési hirdetésekhez képest 73%-kal csökkent a konverziónkénti költség. A dinamikus keresési hirdetések nagyon ügyesen választják ki a megfelelő kereséseket, jó hirdetéseket hoznak létre, és a látogatókat webhelyünk legrelevánsabb oldalára továbbítják."
Szabályozás, jelentések és optimalizálás
Te mondhatod meg, mit szeretnél megcélozni: a teljes webhelyet; csak az ott szereplő termékek bizonyos kategóriáit; bizonyos szavakat tartalmazó oldalakat vagy az URL-jükben bizonyos szövegrészeket tartalmazó oldalakat. Ugyanezek a szabályozási módok kizárásként is használhatók, a hagyományos kizáró kulcsszavak mellett, és segítségükkel finomíthatod a célzást, és elkerülheted a raktáron nem lévő elemeket tartalmazó oldalak reklámozását. Továbbra is minden cél esetében megadhatod a CPC-ajánlatot.
Amikor futnak a dinamikus keresési kampányaid, teljes körű jelentést kaphatsz a kattintásokat generáló lekérdezésekről, az egyeztetett céloldalakról, a létrehozott hirdetési címsorokról, az átlagos CPC-ről, a kattintásokról és a konverziókról. Számos harmadik fél által üzemeltetett, népszerű követési rendszert is támogatunk.
Ezekkel a jelentésekkel és célzási beállításokkal a már megszokott eljárások segítségével optimalizálhatod a dinamikus keresési hirdetéseidet. A konverziók maximális számának az eléréséhez válogasd ki a jobban teljesítő kategóriákat, és emeld az ajánlatukat, miközben a rosszabbul teljesítő kategóriák ajánlatait csökkented. Használj kizárásokat, ha azt szeretnéd, hogy bizonyos kereséseknél ne jelenj meg, vagy ha le szeretnéd állítani webhelyed bizonyos oldalainak a reklámozását. A dinamikus keresési hirdetések új kulcsszavak keresésére is használhatók. Azonosítsd a jobban teljesítő kereséseket, és add hozzá őket a legjobban kapcsolódó hirdetéscsoporthoz hagyományos kulcsszóként.
Elérhetőség és további részletek
A Dinamikus keresési hirdetések szolgáltatás jelenleg minden országban és nyelven korlátozott bétaverzióban érhető el. Ha fel szeretnél kerülni az érdeklődök listájára, fordulj Google Fiókod képviselőjéhez, vagy iratkozz fel az alábbi,
angol nyelvű űrlapon
.
Ha további tájékoztatást szeretnél, látogass el az
Ads Innovations
angol nyelvű oldalára, vagy olvasd el az
AdWords Súgó vonatkozó cikkét
.
Írta: Baris Gultekin
Google AdWords Csapat
A hirdetések minőségi javításainak globális kiterjesztése
2011. október 4.
Amikor a felhasználók keresést végeznek a Google-on, az olyan találatokat részesítik előnyben, amelyek relevánsak, és nagyszerű élményt nyújtanak nekik a kattintás után. Augusztusban próbákat bonyolítottunk le Brazíliában, Latin-Amerika spanyolajkú országaiban, Spanyolországban és Portugáliában, melyek során megnöveltük a relevanciára és a céloldal minőségére fektetett hangsúlyt a
minőségi mutatónak
és a
hirdetések Google-on elért pozíciójának
meghatározásában. Célunk az volt, hogy javítsuk a keresési hirdetésekkel kapcsolatos felhasználói élményt. A kapott eredmények alapján most ezeket a módosításokat világszerte bevezetjük.
A módosítások bevezetését követően egyes kampányoknál változások lépnek életbe a kulcsszavak minőségi mutatói és a jellemző hirdetéspozíciók vonatkozásában. A dolgok stabilizálódása néhány héten belül várható, és a legtöbb kampánynál valószínűleg nem következik be jelentős változás a teljesítmény tekintetében.
Ahogyan már megszokhattad, a felhasználói keresésekben jobban teljesítő hirdetésekkel rendelkező kampányok továbbra is magasabb minőségi mutatót és alacsonyabb átlagos kattintásonkénti költséget érnek el, pozíciójuk pedig magasabb lesz a találati oldalakon. Az AdWords kezelőfelületén megjelenő 1-től 10-ig terjedő minőségi mutató továbbra is azt mutatja meg, hogy milyen a kulcsszó általános teljesítménye, amikor az pontosan megfelel egy Google-on megadott keresésnek. Az ajánlat és a minőségi mutató növelése továbbra is a hirdetés pozíciójának javulását eredményezi. Valamint továbbra is hasonlóan kell eljárnod, ha
javítani szeretnéd az AdWordsszel elért eredményeidet
.
Adam Juda
Csoportvezető termékmenedzser, Hirdetésminőség
A +1 révén a vizuális hirdetések is 1 kattintással ajánlhatóvá válnak
2011. szeptember 21.
Néhány hónappal ezelőtt
bevezettük a +1 gombot
, hogy megkönnyítsük az internetezők számára az általuk megbízhatónak tartott ismerőseiktől származó ajánlások igénybevételét a keresés során. A megbízható ismerőstől származó ajánlás az egyik leghasznosabb információforrás, ami rendelkezésre állhat. A funkció bevezetése óta az internet több millió webhelyén helyezték el a +1 gombot -- a gombok naponta több mint 4 milliárd megjelenítést érnek el. Októbertől kiterjesztjük ezt a szolgáltatást az interneten megjelenő vizuális hirdetésekre is.
Ezentúl előfordulhat, hogy a
Google Display Hálózaton
futó vizuális hirdetéseid mellett megjelenik a +1 gomb és a hozzá kapcsolódó ajánlások. Ez lehetővé teszi az internetfelhasználóknak, hogy barátaiknak és ismerőseiknek ajánlják a hirdetés céloldalát, csupán egy kattintással.
A személyes ajánlások vizuális hirdetésekbe való integrációja megváltoztathatja az emberek hirdetésekről kialakított képét. Egy vizuális hirdetés sokkal erőteljesebbé válik abban az esetben, ha a felhasználók láthatják, hogy mely ismerőseik és barátaik fejezték ki tetszésüket aktívan az adott oldallal kapcsolatban.
Vegyük példának Zsuzsát, aki meglátja az olcsó repülőjegyekkel kapcsolatos hirdetésedet. Zsuzsa +1-et ad a hirdetésre, mert úgy gondolja, hogy az ajánlatok ismerőseit is érdekelhetik. Amikor pedig Zsuzsa barátai és ismerősei, akik be vannak jelentkezve a Google-ba, meglátják az olcsó repülőjegyekről szóló hirdetést, akkor megjelenik számukra Zsuzsa képe is a hirdetés alatt, valamint egy megjegyzés arról, hogy ő +1-ezte a hirdetést.
A +1 gomb és az ajánlások a vizuális hirdetések aljánál jelennek
meg, majd elhalványulnak addig, amíg a felhasználók nem húzzák a hirdetés fölé az egérmutatót. Az internetező az "x" gombra kattintva be is zárhatja a fedvényt.
Ezenkívül Zsuzsa barátai és ismerősei számára nagyobb valószínűséggel jelenik meg a hirdetés. Mivel egy ismerőstől származó ajánlás a relevancia egy erős jelzése, a Google Display Hálózat az ajánlott hirdetéseknek egy plusz lendületet ad azáltal, hogy szerepelteti őket az ismerős által felkeresett minden oldal aukciójában. Természetesen hogyha konkrét
elhelyezéseket
vagy közönségszegmenseket (köztük
érdeklődési kategóriákat
és
remarketinglistákat
) célzol meg, akkor hirdetéseid csak a korlátozásoknak megfelelő oldalakon fognak megjelenni. Továbbá hirdetéseid soha nem fognak megjelenni
kizárás
i listán szereplő elhelyezéseken vagy kategóriákban.
A hirdetésre leadott +1-ek a hirdetés céloldalára vonatkoznak. Nem számít tehát, hogy a +1-ezés egy keresési eredményoldalon, egy webhelyen vagy egy vizuális hirdetésen történt. Egy adott +1 érvényes ugyanarra a tartalomra a teljes interneten, függetlenül attól, hogy hol látható éppen.
A +1 gombot a Google Display Hálózatán a képes, animált GIF, Flash-, és Vizuálishirdetés-készítőben létrehozott hirdetésekhez, illetve bizonyos
mobil készletekhez
adjuk hozzá.Ezenkívül a +1 gombot megjelenítheted DoubleClick multimédiás hirdetéseiden is, amelyek futhatnak a Google Display Hálózaton vagy azon kívül.
Ha nem vagy biztos abban, hogy meg szeretnéd-e jeleníteni a +1 gombot és az ajánlásokat a hirdetéseidnél, akkor mától erről a lehetőségről kampányszinten leiratkozhatsz, az AdWords
kampányod beállításainál
.
Ha további információt szeretnél a +1 gombról, és annak hirdetéseidre, illetve a keresési találatokra gyakorolt hatásáról, keresd fel a
+1 gomb webhelyét
.
Írta: Eider Oliveira, Szenior szoftvermérnök
Optimalizálás, 1. rész
2011. június 17.
Amikor hirdetőink fiókjainak optimalizálásán, azok hatékonyságának növelésén fáradozol, sokféle kihívással találhatod szemben magad. Bár ezen kihívások jelentős része egyedi, különleges, legtöbbjük mégis általános módszerek alkalmazásával hárítható el. Ezen cikk célja a fiókkal kapcsolatos azon szempontok tömör felvázolása, amelyek az optimalizálás kezdeti fázisában kiemelt szerepet kapnak. Az alábbiakat elolvasva minden hirdető a saját fiókjának alapvető beállításait elvégezni képes optimalizálási szakembernek érezheti magát.
1. A fiók szerkezete
Az 1. kampány és az 1. hirdetéscsoport. A fiók szerkezete legtöbbször itt kezdődik. És ugyanúgy itt is végződik, pedig a megfelelő fiókszerkezet létrehozása alapvető fontosságú lenne. A megfelelő szerkezet nélkül nincs értelme a további optimalizálásnak. A házépítést nem lehet a tetővel kezdeni. A további lépések előtt ezért győződj meg az alábbiakról:
● A hirdetési kampányt úgy érdemes elképzelni, mint egy, a webhelyedre nyíló "ablakot", amely a kínált termékek és szolgáltatások fajtáit mutatja be.
● A
Kampány
szintjén beállítottad a globális paramétereket (például a célzást és a költségkeretet).
Az első pont nyomán külön
hirdetéscsoportokat
érdemes tehát létrehozni, melyek mindegyike kizárólag egy termékkel foglalkozik. Az adott témával rendelkező
hirdetéscsoportok
egy adott látogatócsoport számára jelennek meg, és a
kampány
szintjén csoportosíthatók. Ne aggódj, ha rengeteg
hirdetéscsoporttal
rendelkezel, hiszen ez a hatékony fiókok jellemzője.
2. Hirdetések
A hirdetők gyakran kérdezik: "Ezt nézd meg. Szerinted jó ez a hirdetés?" A kérdést nehéz objektív módon megválaszolni. A hirdetések írása egy kreatív folyamat. Az AdWords hirdetéseinek egyedülállósága teszi érdekessé az egyes hirdetéseket a látogatók és a hirdetők számára egyaránt. Ugyanakkor ügyelned kell arra is,
● hogy hirdetésed egyszerű, mégis professzionális legyen. A jól érthető jelentés, a helyes nyelvtan és az egyedi benyomás együttesen teszi érdekessé és vonzóvá a hirdetést a látogatók számára.
● Minden egyes
hirdetéscsoportban
hozz létre két-három hirdetést, majd egyenként jelenítsd meg azokat. Ezzel kiértékelheted az egyes hirdetések hatékonyságát.
● Használj figyelemfelkeltő kifejezéseket, például az "Ingyenes házhozszállítás" ajánlatot. Ugyanakkor ügyelj ígéreteid betarthatóságára.
● Amennyiben az Oroszországi Föderációt, Ukrajnát vagy néhány egyéb országot célzol, akkor a szabványosnál hosszabb hirdetéseket is létrehozhatsz. Ehhez az új szöveges hirdetés létrehozása során ki kell választanod a megfelelő beállítást a meglévő
hirdetéscsoporton
belül. Használd ki ezen lehetőség előnyeit!
● Általában a hirdetések hatékonyabbak, ha a
céloldal URL-címe
a hirdetésben foglalt termékre mutat és nem a webhely kezdőlapjára. Ha a látogató hűtőszekrényt keres, akkor nem biztos, hogy kíváncsi a vasalódeszkákra.
3. Kulcsszavak
A kulcsszavak hidalják át a látogató és a hirdetésed, illetve a webhelyed közötti távolságot. Ezért a hatékony kulcsszólista garantálja, hogy hirdetésed csak az olyan látogatók számára jelenik meg, akik számára az valóban érdekes lehet. A kulcsszó minőségi mutatója ezenkívül közvetlen hatással van a kattintásonkénti költségre: minél magasabb a minőségi mutató, annál alacsonyabb a kattintásonkénti költség. Ez kivétel nélkül mindig így van. Ezért a kulcsszólista létrehozása során az alábbiakra kell figyelned:
● A legtöbb esetben nincs indok arra, hogy
hirdetéscsoportod
10-20 kulcsszónál többet tartalmazzon. Ha kulcsszólistád ennél jelentősen több elemből áll, akkor ez azt jelzi, hogy
hirdetéscsoportod
nincs elég pontosan meghatározva. Az ilyen csoportokat érdemes lehet két- vagy háromfelé osztani.
● Elsőként saját webhelyedről vagy korábbi tapasztalataidból meríthetsz ötleteket a kulcsszavak létrehozásához. Képzeld magad a látogatók helyébe, és gondold át, hogy milyen szavakat használnának termékeid kereséséhez. Ha kifogysz az ötletekből, a "Kulcsszóválasztó eszköz" további javaslatokkal szolgálhat (
Jelentések és eszközök
lap).
● A kizáró kulcsszavak hasznosak. Segítenek kiszűrni a haszontalan kereséseket, így pénzt takarítanak meg számodra. A
Kulcsszavak
lap "A keresési kifejezések megjelenítése…" szolgáltatásának használatával megismerheted a nem releváns keresési kifejezéseket, amelyeket kizáró kulcsszavakként vehetsz fel. Ennek során további ötleteket szerezhetsz a kulcsszavak létrehozásához. A keresési kifejezések kiszűrése nemcsak az optimalizálási műveletek alapvető része, hanem rendszeresen elvégzendő rutinművelet, amelyet egyszerűen nem érdemes kihagyni.
A fenti feladatok végrehajtásával stabil alapokat hozunk létre: egy olyan strukturált fiókot, amely hatékony hirdetésekkel és kulcsszavakkal rendelkezik. A következő cikkekben a földrajzi célzásról, az ajánlattételről és a költségkeret-kezelésről, a hirdetések elhelyezéséről, valamint a kampányok teljesítményének nyomon követéséről olvashatsz.
Írta: Alekszej Petrov, AdWords csapat
Új AdWords funkció - Automatizált szabályok
2011. február 17.
Gyakran éjszakázol, hogy megtudhasd, hogy állnak az ajánlataid? Szabadságodat a kattintási mennyiség ingadozásaihoz szoktad igazítani?
Ha egy AdWords-fiókot maximális hatékonysággal szeretnénk kezelni, az bizony rengeteg időt vehet igénybe - olyan időt, amelyet a vállalkozás további nélkülözhetetlen részeire lehetne fordítani. Ezért fejlesztettük ki legújabb szolgáltatásunkat, az automatizált szabályokat, amelyek révén úgy használhatod ki a 24 órás fiókkezelés előnyeit, hogy közben te más fontos dolgokkal foglalkozol.
Az automatizált szabályok segítségével szabályokat hozhatsz létre az ajánlattétel, a költségkeret és a fiók meghatározott részeinek (bizonyos kulcsszavaknak, hirdetéscsoportoknak, kampányoknak és hirdetéseknek) a konkrét időpontokban történő módosítására. Az alábbi feladatok például automatizált szabályok segítségével is elvégezhetők:
Hirdetések engedélyezése egy kiemelt ajánlathoz vasárnap késő éjjel, amikortól az ajánlat él
Az első oldali CPC automatikus megemelése egy kampány valamennyi, az "akció" szót tartalmazó kulcsszavánál
Nagyobb forgalom generálása a legjobb bevásárlónapokon: a napi költségkeret automatikus megnövelése hétfőn, majd csökkentése szerdán
Nézzünk végig egy példát. Tegyük fel, hogy Google ébresztőórákat árulunk, és azt szeretnénk, ha hirdetésünk előkelő pozícióban jelenne meg azoknál a kulcsszavaknál, amelyek tartalmazzák az "ébresztőóra" kifejezést. Létrehozhatunk egy szabályt, amely automatikusan megnöveli az ajánlatot ezeknél a fontos kulcsszavaknál olyankor, amikor az átlagos pozíció 2 alá esik. Először a kampány Kulcsszavak lapjára navigálunk, az "Automatizálás" legördülő menüre kattintunk, majd kiválasztjuk a "Max. CPC-ajánlatok módosítása a következő esetben:" elemet.
A megjelenő ablakban megadjuk, hogy az ajánlatokat tíz százalékkal növeljük legfeljebb a 700 forintos maximális ajánlatig abban az esetben, ha bizonyos feltételek teljesülnek. Jelen példánkban a követelmény az, hogy a kulcsszavak tartalmazzák az "ébresztőóra" kifejezést, illetve átlagos pozíciójuk 2-nél rosszabb legyen.
Ezt követően beállítjuk, hogy a szabályt minden nap reggel 6:00 órakor, az adott nap adatai alapján hajtsa végre a rendszer. Nevet adunk a szabálynak, és a módosítások követhetősége érdekében minden olyan alkalomról e-mailt kérünk, amikor a szabály lefut.
Nagyon fontos az utolsó lépés, amikor az "Eredmények áttekintése" elemre kattintva megjelenítjük azoknak a módosításoknak a listáját, amelyeket a szabály adott pillanatban történő lefuttatása esetén hajtana végre a rendszer. Ha úgy látjuk, hogy minden rendben, akkor a "Mentés" gombra kattintunk.
A létrehozott szabályok kezeléséhez, és a fiókon automatikusan végrehajtott napi módosítások nyomon követéséhez a fiók "Vezérlőpult és könyvtár" szakaszának "Szabályok" elemére kell kattintani.
Ha vannak olyan manuálisan végrehajtott feladataid, amelyeket rendszeresen végre szoktál hajtani a fiókodban, javasoljuk, hogy tedd próbára az automatizált szabályokat. Miután megtetted, örömmel vesszük az automatizált szabályok továbbfejlesztésével kapcsolatos
visszajelzéseidet
. Úgyhogy mondd el nekünk, hogyan boldogulsz!
Az automatizált szabályokról az
AdWords súgójában
található további tájékoztatás.
Hogyan lehet vásárlót csinálni a látogatókból - 1. rész
2010. október 7.
Rábírni a webhelyed látogatóit valaminek a megvásárlására bizony nem könnyű feladat, ráadásul a dolog közvetlen módon befolyásolja a vállalkozásod sikerét.
Szerencsére akad néhány lépés, amelyek segítségével a webhelyedre látogató embereket megpróbálhatod a konverzió irányába befolyásolni.
A következő, háromrészes bejegyzéssorozatban adunk néhány javaslatot és ötletet, amelyek alapján te is kiagyalhatod, milyen módosításokat lenne érdemes végrehajtani a webhelyeden.
A mai bejegyzésben a megfelelő céloldal kiválasztására fókuszálunk, és ehhez kapcsolódóan ismertetünk néhány bevált módszert.
Válaszd ki a legjobb cél URL-t!
Vizsgáld meg a hirdetett webhelyet, és keresd meg azt a konkrét oldalt, amelyen a hirdetésben bemutatott információ vagy termék szerepel. Ha a felhasználók nem találják meg érkezéskor a hirdetésben ígérteket, nagyobb a valószínűsége, hogy elhagyják a webhelyet.
Gondoskodj róla, hogy a hirdetésben említett kedvezmények és termékek a nyitóoldalon is láthatók legyenek.
*Tipp
: próbáld meg a hirdetés címsorát vagy címét a céloldalon is megismételni - így az ügyfeleid mindjárt biztosak lesznek benne, hogy a megfelelő oldalra kerültek.
Főoldal
Igazold vissza a márkád és a webhelyed célját
: Erősítsd meg a látogatókban, hogy a megfelelő webhelyre kerültek - egyértelműen jelenítsd meg a márkádat és az esetleges egyedi jellemzőket.Kerüld a hosszú bemutatkozásokat, az ilyen információt az ügyfelek a "névjegy" panelen fogják keresni.
Találd ki az oldal optimális elrendezését
: Látogatóid számára letisztult, könnyen érthető webhelyet jeleníts meg, amely nem túlzsúfolt, viszont a rendelkezésre álló valamennyi releváns információt az oldal tetején tartalmazza.
Tedd egyszerűvé a továbbnavigálást:
Azt szeretnéd, hogy látogatóid továbbmenjenek a főoldalnál. Ha egyszer annyifelé elindulhatnak a látogatók, vigyázni kell rá, hogy ne tévedjenek el. Egyszerűvé és egyértelművé kell tenni a következő navigálási lépésekkel kapcsolatos lehetőségeket.
Navigálhatóság
Ahhoz, hogy látogatóid ügyfelekké váljanak, egyszerűen elérhetővé kell tenni számukra azt, amit keresnek.
Legyenek láthatók a termék-/szolgáltatáskategóriák
: Ahhoz, hogy az emberek navigáljanak, tisztában kell lenniük az ehhez szükséges lépésekkel. Használj világos címkéket/címeket az általad kínált termékek és szolgáltatások megjelenítésére.
Alkalmazz érthető kifejezéseket
: A kínálatodban szereplő termékek/szolgáltatások címkézése során ügyelj rá, hogy az ügyfeleid által érthető és a szemükben vonzó kifejezéseket használj. Ha csak lehet, kerüld a szakkifejezések használatát.
Most hogy már megértetted a jól használható cél URL, illetve webhelyszerkezet fontosságát, talán magad is úgy érzed, ideje elmélyültebb tippeket olvasni a webhelyeddel kapcsolatban. Figyeld a sorozat második részét, hamarosan megjelenik!
Lotem Lev-Ari & Petlyánszki Gábor, Google AdWords csapat
A hirdetési irányelvekről, avagy milyen is egy jó hirdetés ?
2010. szeptember 14.
A mai napon egy újabb kiemelt fontosságú témát fogunk körüljárni, amely közvetlenül befolyásolhatja kampányaid sikerét. Ha hirdetéseid megjelenítése ugyanis akárcsak egy percre is leáll, fennáll annak a veszélye, hogy fontos üzleti lehetőségektől esel el.
A hirdetéseid jóváhagyáshoz a legfontosabb kritérium nem más, mint a gyakorlatias gondolkodás. Mindenekelőtt mindig legyél jó előre felkészülve a lehetséges forgatókönyvekre. Ha nagyon sürgős kampányaid vannak, amelyeknek egy meghatározott dátumon kell futniuk (például akciós ajánlatok vagy szezonális kampányok), hirdetéseid jó előre küldd be, a jóváhagyás folyamata ugyanis esetenként a megszokottnál tovább is tarthat. Ne feledd, hogy a szüneteltetett kampányokban szereplő hirdetéseket a rendszer nem ellenőrzi! Hasznos lehet a hirdetések módosítása esetén inkább egy új hirdetést létrehozni, és a régit egészen addig hagyni futni, amíg az új nem kap jóváhagyást. Ilyen módon a hirdetések mindig futni fognak, mivel a rendszer az újonnan létrehozott hirdetéseket és a módosításon átesett meglévő hirdetéseket is
automatikusan elküldi (újbóli)
ellenőrzésre. Ezért ha egy hirdetés állapota "
ellenőrzésre vár
", akkor az a Google keresési oldalain megjelenhet, a keresési partnereinknél és a Display Hálózat elhelyezésein azonban mindaddig nem lesz látható, amíg nem ellenőrizzük, és nem hagyjuk jóvá a hirdetést.
A következő fontos lépés a hirdetési irányelvek ismerete. Ügyelj rá, hogy mind mennyiség, mind minőség tekintetében a megfelelő mércét kövesd. Ez azt jeleneti, hogy figyelned kell a hirdetés típusának megfelelő konkrét
irányelvekre
, hogy a hirdetésed biztosan megjelenjen. Nézd át a hirdetések létrehozása során leggyakrabban elkövetett hibákat, hogy te már biztosan ne okozz csalódást az ügyfeleidnek.
A
hirdetésre vonatkozó legfontosabb irányelvek
: soha ne használd hibásan a nagybetűket, és ne alkalmazz nem szabványos nyelvtant, helyesírást, szótagolást, szimbólumokat vagy írásjeleket.
IGEN
NEM
Linkekre vonatkozó irányelvek
: mindig győződj meg róla, hogy a cél URL-címe működik, és hogy a megjelenített URL-ben és a cél URL-ben szereplő domain megegyezik.
Tartalmi irányelvek
: ellenőrizd az országára vonatkozó konkrét irányelveket, az egyes országokra ugyanis más-más irányelvek vonatkoznak. Ellenőrizd előre, hogy terméked / szolgáltatásod az adott országban engedélyezett-e vagy tiltott.
TILTOTT:
Vedd figyelembe, hogy az irányelvek a szöveges-, a képes-, a videó- és a mobilhirdetésekre egyaránt vonatkoznak. Ezenkívül a nem szöveges hirdetések esetében kiegészítő irányelveket is figyelembe kell venni. Íme néhány kapcsolódó szempont.
Képes-/flash-hirdetések
:
A választott képméret területének egészét el kell foglalniuk.
Az "egérmutató mozgását szimuláló hatásokat" a felhasználóknak kell elindítaniuk. A hirdetések nem szimulálhatnak egér- és számítógép-műveleteket, például az egérmutató mozgását
A képes hirdetéseknek és a kapcsolódó webhelyek tartalmának meg kell felelniük a
Korhatár nélküli
besorolás követelményeinek.
Animáció hossza: Az animált hirdetések legfeljebb 30 másodpercesek lehetnek (15-20 képkocka/másodperc sebesség mellett), majd ezután a hirdetésnek állóképnek kell maradnia
Videohirdetések
:
Videohirdetésed hangrészét a rendszer a hirdetésre történő felhasználói kattintást követően játssza le
A nyitókép mérete legfeljebb 50 KB lehet, a formátumának pedig a következőket választhatod: .JPEG, .PNG vagy .GIF
A nyitókép ugyanakkor nem tartalmazhat animációt
A videohirdetések legfeljebb 4 percesek lehetnek. A videohirdetés videorészét akkor játssza le a rendszer, ha a felhasználó rákattint a képre, az URL-re vagy a Lejátszás gombra.
Mobilhirdetések
:
A hirdetések címsora maximum 18 karakterből állhat.
A leírássorok maximum 18 karakterből állhatnak.
A megjelenített URL hossza legfeljebb 20 karakter lehet.
A hirdetésben megadott vállalkozásnévnek pontosan meg kell egyeznie a vállalkozásod nevével. Ha vállalkozásod nevét rövidítésként adod meg, akkor a rövidítésnek ugyancsak pontosan meg kell felelnie a hirdetett vállalkozásnak. A vállalkozásnév mező nem használható a szöveges hirdetés szövegsoraként.
A legutolsó, de éppoly fontos összetevő pedig az, hogy mindig legyél naprakész a legfrissebb irányelv-módosítások tekintetében - hogy egyszerűbbé tegyük ezt, a Súgóban megnyitottunk egy
új irányelveket tartalmazó szakaszt
, ahol az összes fontos módosítás megtalálható, hogy ne maradj le semmiről
Veronica Diquattro & Petlyánszki Gábor
, AdWords csapat
Az AdWords Kampánykísérletek globális megjelenése
2010. szeptember 13.
Nagy örömmel jelentjük be az AdWords Kampánykísérletek (ACE) globális megjelenését. Az AdWords Kampánykísérletek egy ingyenes eszköz, amely megkönnyíti a kulcsszavakon, ajánlatokon, hirdetéscsoportokon és elhelyezéseken végzett módosítások hatásának pontos tesztelését és mérését.
Hogyan segíthet az AdWords Kampánykísérletek eszköz?
Az utóbbi három hónap során a bétatesztelésben részt vevő felhasználók azt jelentették, hogy az AdWords Kampánykísérletek eszköz segítségével nagyobb magabiztossággal meg tudták állapítani kampánymódosításaik hatásait, ezáltal könnyebb lett és kevesebb kockázattal jár a különböző stratégiák kipróbálása, illetve a gyakoribb optimalizálás.
Az AdWords Kampánykísérletek eszköz nélkül az optimalizálás hatásait jellemzően a főbb mutatók összehasonlításával szokták kiértékelni a kampánymódosítások előtt és az azok után 2-4 héttel fennálló állapotra vonatkozóan. A módosítások eredményeinek az ezen főbb mutatókban jelentkező különbségek tekinthetők. Azonban a kereslet változásai, az egyéb marketinges és értékesítési promóciók, a versenytársak taktikájának módosulása, vagy akár az időjárás hatásai is megbonyolíthatják a helyzetet.
Az AdWords Kampánykísérletek eszközzel a kísérleti kampányod és az eredeti kampányod egymás mellett futnak egy egyidejű felosztott tesztben. Az egyes felosztások forgalmának százalékos arányát, illetve a tesztelni kívánt változtatásokat Te határozhatod meg. Ez a felosztásos megközelítés lehetővé teszi, hogy rövidebb teszteket futtathass, amelyek ott kezdődnek és ott érnek véget, ahol szeretnéd, ily módon kiszűrve a szezonális változások és az egyéb tényezők hatását. Ezáltal pontosabb hatásbecslésekhez juthatsz, és az év során több lehetőséged lesz a teljesítmény tesztelésére, illetve javítására.
Kísérleteket a Keresési és a Display Hálózatban futtatott kampányokhoz is beállíthatsz.
Rövidesen minden hirdető számára megjelenik a Kampánybeállításoknál az AdWords Kampánykísérletek lehetőség. Ha további tájékoztatást szeretnél kapni az új funkcióról, kérjük tekintsd meg a
Súgó GYIK-témaköreit
.
A harmadik féltől származó követés támogatása
Amennyiben harmadik féltől származó követést alkalmazol AdWords hirdetéseidhez, az értékkövetési paramétert {aceid} használhatod cél URL-jeidben, hogy meghatározd, mely kattintások származnak a kampány kísérleti, illetve kontroll részéből. Ezután szegmentálással, illetve összehasonlítással megvizsgálhatod a kísérlet hatását a követési rendszeredben elérhető paraméterekre. További tájékoztatásért keresd fel
Súgónkat
.
Petlyánszki Gábor, magyar AdWords csapat
Mikor kell változtatásokat eszközölni egy AdWords fiókban?
2010. július 29.
Miután sok időt és energiát fektettél az AdWords stratégiád kialakításába, annak érdekében, hogy elérd hirdetési céljaidat, érdemes rendszeresen ellenőrizni a kampány(ok) sikerességét, és szükség esetén elvégezni a megfelelő módosításokat. A változtatás néha ijesztőnek tűnhet, de ne hagyd, hogy ez eltántorítson, ugyanis az eredmények elemzése, valamint a kulcsszavak, hirdetések és a kampányszerkezet megfelelő módon történő korrigálása alapvető fontosságú a vállalkozás számára legjobbnak számító eredmények és ROI (beruházási megtérülés) elérése érdekében.
A kampányban bevezetésre kerülő módosítást ne csak a hirdetésekre leadott kattintások számára alapozd. Ha értékesítéseket és leadeket szeretnél elérni, akkor a konverziókat is figyelemmel kell kísérned, a
Google Analytics
vagy a
konverziókövetés
használatával.
Új kampány létrehozását követően egy rövid ideig érdemes futni hagyni azt, annak érdekében, hogy összegyűlhessen némi teljesítményadat. Tekintsd meg az egyes hirdetések CTR-értékét vagy a konverzióik számát. Ezek az adatok a fiók "Kampányok" > "Hirdetések" lapján találhatók. Értékeld ki, hogy mely hirdetések hozták a legjobb eredményeket, módosítsd a rosszul teljesítő hirdetéseket, és hozz létre újakat a legsikeresebbekből tanultak alapján.
Ezután tekintsd meg a "Kulcsszavak" lapot. Itt is figyeld meg a konverziók és a kattintások számát. Érdemes lehet törölni azokat a kulcsszavakat, amelyek nem generálnak minőségi forgalmat. Felvehetsz új kizáró kulcsszavakat a nem kívánt kattintások elkerüléséhez. Ellenőrizd a kulcsszavak
egyezésének típusát
is.
Miután végeztél a módosításokkal és mentetted azokat, futtasd a kampányt újból, ésszerű ideig, majd ismételd meg a fentieket!
Az AdWords lényege a vállalkozásnak megfelelő megoldások tesztelése. Azt javasoljuk, hogy heti rendszerességgel ellenőrizd fiókodat, annak biztosítása érdekében, hogy a vállalkozás szempontjából a lehető legjobban kerüljön felhasználásra a költségkeret.
Mireya Semelas és Petlyánszki Gábor, Google AdWords csapat
Hasznos eszközök 2. - A Tartalmi Hálózathoz, kampányaid kezeléséhez és fiókod teljesítményének növeléséhez elérhető eszközök
2010. április 21.
A Tartalmi Hálózathoz elérhető eszközök a fiókodban
Az Elhelyezés eszköz
Több potenciális ügyfelet szeretnél elérni a Tartalmi Hálózaton? Próbáld ki az Elhelyezés eszközt, amelynek segítségével könnyebben megtalálhatod a hirdetési kampányod szempontjából releváns webhelyeket, így lehetővé téve új, célzott ügyfelek elérését.
A kampányaid kezeléséhez elérhető eszközök
AdWords Szerkesztő
Szeretnél hatékony és gyors módosításokat végrehajtani fiókodon? Az AdWords Szerkesztő egy ingyenesen letölthető alkalmazás, amelyet fiókod kezeléséhez használhatsz - lehetővé teszi tömeges módosítások végrehajtását, elemek másolását vagy áthelyezését a hirdetéscsoportok és kampányok között, továbbá számos egyéb műveletet is. A folyamat egyszerű: töltsd le fiókod, végezd el a kívánt módosításokat, majd a változtatások véglegesítése után töltsd fel a módosított kampányokat.
A fiókodhoz elérhető további eszközök
AdWords Konverziókövetés
Szeretnéd tudni hányan kattintottak hirdetésedre, majd vásároltak vagy egyéb számodra értékes műveletet végeztek? A Konverziókövetés egy olyan eszköz, amely segít felmérni a konverziókat. Egy konverzió akkor valósul meg, amikor egy felhasználó olyan műveletet hajt végre webhelyeden, amelyet értékesnek tartasz. Ez jelentheti egy termék megvásárlását, egy fájl letöltését vagy további információ kérését. A konverziók felmérésével meghatározhatod a hirdetések és az AdWords kulcsszavak hatékonyságát fiókodban, és végrehajthatod a javításukhoz szükséges lépéseket.
Google Analytics
Miért is ne próbálnád ki a Google Analytics szolgáltatást a látogatói magatartás mélyebb elemzéséhez webhelyeden? A Google Analytics felmérheti neked, a látogatók hogyan találtak rá webhelyedre, hogyan használták azt, és hogyan javíthatod a felhasználók navigációját. Az információk révén javíthatod a webhely megtérülését (ROI), növelheted a konverziók számát, és így növelheted bevételedet.
Google Webhely-optimalizáló
Nem vagy biztos abban, hogy webhelyed maximális hatékonyságú? A Webhely-optimalizáló lehetővé teszi különféle tartalmak tesztelését a webhelyeken, és annak meghatározását, melyik eredményez több konverziót. Kiválaszthatod, hogy egy oldal mely részét kívánod tesztelni (címsor, kép, promóciós szöveg), és az eszköz a tesztelés során összehasonlítja a verziókat, hogy meghatározza, milyen tartalomra reagálnak legjobban a felhasználók.
Boda Anna, magyar AdWords csapat
Új célzási lehetőség a Tartalmi hálózaton: remarketing
2010. március 24.
Képzeld el, hogy egy utazási irodát üzemeltetsz, és a nyaralási szezonban karibi trópusi ajánlatokkal próbálod felkelteni a felhasználók érdeklődését. A felhasználók felkereshetik webhelyed, böngészhetnek az ajánlatok között, és elgondolkodhatnak egy út lefoglalásán, végül azonban úgy döntenek, hogy az nem elég olcsó. Ezután folytatják a böngészést az interneten. Amennyiben később úgy döntesz, hogy kedvezményes ajánlatokat kínálsz a karibi térségbe, hogyan érheted el azokat a felhasználókat, akik már érdeklődést mutattak az ide kínált utak iránt?
A következő héttől egy olyan új funkióval gazdagodik az AdWords, ami ezt lehetővé teszi, és
aminek a neve: remarketing
. A remarketing a Google
Tartalmi Hálózatán
futtatott kampányokhoz érhető el, és egy kifinomult módszerrel szolgál a potenciális célcsoporttal vagy a vevőkörrel való kapcsolattartáshoz, a webhelyeden folytatott múltbeli tevékenységeik alapján.
A remarketing jól működik a legkülönbözőbb hirdetőknél -- legyen szükségük akár a
márkaismertség növelésére, a kattintások, az értékesítés vagy a cross-sell növelésére
, függetlenül attól, hogy
vizuális vagy szöveges
hirdetéseket használnak. A szolgáltatás néhány napon belül a magyarországi ügyfeleink számára is elérhető.
A Google Tartalmi Hálózatán egyszerűen létrehozhatsz remarketingkampányt az AdWords új "Közönségek" lapján.
Példa a működésre:
Tegyük fel, hogy notebookokat szeretnél értékesíteni. Elhelyezhetsz egy kódrészletet webhelyed laptopokkal foglalkozó oldalain, valamint egy másik kódrészletet a "Köszönjük a vásárlást!" oldalon. A két kódrészlet beillesztése lehetővé teszi számodra, hogy azonosítsd azokat, akik meglátogatták a notebookkal foglalkozó oldalakat, de nem vásároltak, és releváns hirdetéseket jeleníthetsz meg nekik a Tartalmi Hálózaton.
Egyidejűleg több remarketingkampányt futtathatsz. Például laptopokat kínálhatsz azoknak, akik korábban felkeresték a laptopokkal foglalkozó oldaladat, de nem vásároltak, laptoptáskákat keresztértékesíthetsz azoknak, akik korábban már nálatok vásárolták a számítógépüket, illetve speciális kedvezményeket ajánlhattok a hírleveletekre feliratkozók részére.
A remarketing egy remek módszer a vállalkozás számára azon felhasználók eléréséhez, akik nagy valószínűséggel igen fogékonyak a hirdetések és különleges ajánlatok iránt. Segítségével a hirdetők és a webhelyek nagyobb megtérülést érhetnek el.
Ugyanakkor ez relevánsabb és hasznosabb hirdetéseket is jelent a felhasználók számára, és több lehetőséget különleges ajánlatokra, illetve árkedvezményekre az érdeklődési területükön. Szeretnénk, hogy a felhasználóknak ellenőrzésük legyen a számukra megjelenített hirdetések felett, ezért a
Hirdetési beállítások kezelőjén
keresztül bárki leiratkozhat a remarketingről. Természetesen remarketingtermékeink megfelelnek az olyan önszabályozó csoportok, mint például az IAB UK vagy más, ennek megfelelő csoport által kifejlesztett iparági szabványoknak.
Ha felkeltettük érdeklődésed a remarketing iránt,
itt találsz bővebb információt
.
Stekkelpak Zoltán
Hamarosan az AdWordsben: Search funnel jelentések (béta)
2010. március 24.
Korábban már publikáltunk egy
bejegyzést
arról, hogy a vásárlási ciklus különféle szakaszai hogyan jelennek meg a keresőkben. Ehhez kapcsolódik a legfrissebb újítás: A következő hetekben a magyarországi ügyfeleink számára is fokozatosan elérhetővé válnak a
Search funnel jelentések
az AdWords-fiók Jelentések lapján.
Eddig az AdWords a konverziókat ahhoz a kattintáshoz rendelte, amelyikre az internetező közvetlenül a konverziót megelőzően kattintott. Ugyanakkor az internetezők jellemzően több keresést is végeznek, mielőtt vásárolnának vagy rendelnének egy oldalról. A Search funnel jelentések azokat a keresőkifejezéseket is megmutatják, amelyek hozzájárultak a konverzióhoz, vagyis amelyekre a konverzió előtt megjelent a hirdetés.
Az új jelentések csak azokban az AdWords-fiókokban lesznek elérhetők, amelyek használnak konverziókövetést (vagy importálják a célkonverziókat az Analyticsből).
Ezek a jelentések teljesebb képet adnak az ügyfeleinknek a vásárlók viselkedéséről a konverziót megelőzően, így hozzájárulnak az eredményesebb kampányokhoz. A Search funnel adatok alapján például a keresőhirdetési stratégiát pontosabban hozzá lehet igazítani a vásárlási ciklus egyes szakaszaihoz a Google keresési hálózatán.
Stekkelpak Zoltán
"Above the fold" szűrés a Tartalmi hálózaton
2010. március 4.
A Google Tartalmi hálózata az utóbbi időben olyan funkiókkal bővült, amelyek különösen a márkaismertség növelését célzó kampányoknál hasznosak. Például a múlt évben bevezettük a
gyakoriságkorlát
funkciót, amellyel a hirdetők szabályozhatják, milyen gyakran jelenjen meg a hirdetés egy felhasználónak.
Most egy olyan új funkciót vezetünk be, amely kiszűri a "Hajtás alatt" található elhelyezéseket, így a hirdetők szelektívebb módon adhatják meg, hol jelenjenek meg hirdetéseik. Az új szűrő segítségével lehetőség van hirdetéseket csak olyan helyeken megjeleníteni, amelyek láthatók a felhasználó képernyőjén az oldal betöltésekor, anélkül hogy lefelé kellene görgetniük az oldalon
(above the fold)
.
A különböző böngészők, képernyőméretek és képernyőfelbontások mellett a hirdetőknek nehéz meghatározniuk, pontosan hol fog megjelenni egy hirdetés, mivel az egyes felhasználók képernyőin ugyanaz az elhelyezés jelentősen eltérő módon jelenhet meg. A hirdetők feladatának egyszerűbbé tétele érdekében a Google egy statisztikai módszeren alapuló megoldást vezetett be a hajtás alatti és feletti hirdetések meghatározására. A statisztikai alapokon nyugvó modellben csak azok a hirdetések minősülnek "hajtás felettinek", amelyek egészben láthatóak a böngészőablak betöltésekor.
Stekkelpak Zoltán
Új elemzési eszközök az AdWordsben, a Kampányok lapon
2010. február 12.
Az utóbbi hónapokban új módszereket vezettünk be a kampányadatok elemzésére és csoportosítására. Miközben újabb és újabb adattípusokat mutattunk be, szeretnénk biztosak lenni abban, hogy a jelentések vezérlői egyszerűen elérhetők. Ezért mostantól egy új elemzési eszköztár látható az AdWords-fiók Kampányok lapján. Ezen az eszköztáron összegyűjtöttük a "Szűrő és nézetek" és a "További műveletek" menü legfontosabb parancsait, amelyeket ezentúl megtalálhatsz az egyes adattáblák fölött:
Az eszköztár segítségével bármely lapon szűrheted az éppen megtekintett adatokat, vagy testre szabhatod az oszlopokat. Ezenkívül a "Lebontás" funkció segítségével fontos információkhoz juthatsz a különböző hálózatok vagy időszakok teljesítményéről:
Az eszköztáron a szüneteltetett vagy törölt kampányok és hirdetéscsoportok megjelenítésére vagy elrejtésére szolgáló vezérlők is megtalálhatók:
A keresési lekérdezéssel és az elhelyezések teljesítményével kapcsolatos népszerű jelentéseknek a Kampányok lapra való integrálásához hasonlóan az új eszköztár bevezetésével is az a reményünk, hogy hatékonyabbá válik a jelentéskészítés, és segítségével a legtöbbet hozhatod ki az AdWords-kampányaidból.
Dinamikus kulcsszóbeillesztés az AdWordsben 1.
2010. január 12.
A dinamikus kulcsszóbeillesztés egy olyan funkció az AdWordsben, amely révén a kulcsszólistánkból a hirdetést éppen megjelenítő kulcsszót el tudjuk helyezni a hirdetésszövegben. Ez a funkció - megfelelően használva - nagyon nagy mértékben meg tudja növelni a hirdetések átkattintási arányát, mivel mind tartalmilag, mind pedig külsejében figyelemfelkeltőbb lesz tőle a hirdetés (a kereséshez relevánsabb hirdetésszöveggel találkozik a felhasználó, ráadásul a hirdetésszöveg dinamikus része félkövéren jelenik meg). Nem megfelelően alkalmazva viszont értelmetlen hirdetésszövegek születhetnek belőle, ami rossz felhasználói élményhez, kisebb CTR-hez, alacsonyabb minőségi mutatóhoz, végső soron pedig magasabb minimális licitekhez vezet. Ebben a bejegyzéssorozatban átvesszük a legfontosabb tudnivalókat, a leggyakoribb hibákat és néhány gyakorlati tippet is adunk.
A dinamikus kulcsszóbeillesztést elsősorban webshopokhoz ajánljuk, ahol a termékneveket, márkákat és típusokat/modelleket felvihetjük egy külön hirdetéscsoport kulcsszólistájára, és ebben a hirdetéscsoportban dinamikus kulcsszóbeillesztéssel ellátott hirdetéseket hozunk létre. A terméknevekere (például 8 GB iPod Nano 4. generation) érkező keresési forgalmat azért is érdemes maximálisan kihasználni, mert ezek a keresések a
vásárlási ciklus végét jelzik
, vagyis várhatóan nagy lesz a konverziós arány.
A dinamikus kulcsszóbeillesztés alkalmazásának lépései
1. Hozz létre egy olyan hirdetéscsoportot, amelynek a kulcsszólistájában a termékneveid szerepelnek. Példa:
motorola a760
motorola a835
motorola c330
motorola c350
motorola c380
motorola e398
motorola e360
motorola mpx200
(Ahogy látod, nem szükséges a kulcsszavakat nagy kezdőbetűvel írni.)
2. Készíts egy vagy több olyan hirdetésszöveget ebben a hirdetéscsoportban, amely megfelelően tartalmazza a dinamikus kulcsszóbeillesztés címkét. A címke a következő:
{KeyWord:default}
A hirdetésszövegben e címke helyére kerül be automatikusan az a kulcsszó, amely megjeleníti a hirdetést. Fontos: elképzelhető, hogy valamelyik kulcsszó nem tud megjelenni a szövegben. Ennek a leggyakoribb oka az, hogy a kulcsszóval a hirdetés túllépné az adott sorra vonatkozó karakterlimitet, de az alacsony minőségi mutatóval rendelkező, valamint a felnőtteknek szóló besorolás alá eső kulcsszavak szintén nem jelenhetnek meg a hirdetésszövegben. Ezekre az esetekre a címkében a kettőspont után, a
default
szó helyére egy alapértelmezett szöveget kell írni. Tehát maga a
default
szó nem szerepelhet a szövegben!
A hirdetésszöveg a címkével így néz ki az AdWords-fiókban:
{KeyWord:Mobiltelefonok} online
{KeyWord:Motorola} mobiltelefonok.
Online rendelés, ingyenes kiszállítás.
www.pelda.hu/motorola
...és így fog megjelenni a motorola e360 keresésre:
Motorola E360 online
Motorola E360 mobiltelefonok.
Online rendelés, ingyenes kiszállítás.
www.pelda.hu/motorola
Ha egy olyan keresési kifejezés jelenítené meg a hirdetést, amellyel a hirdetés címsora vagy a második sora túllépné a 25-ös illetve 35-ös karakterlimitet, akkor a következőképpen jelenik meg a hirdetés:
Mobiltelefonok online
Motorola mobiltelefonok.
Online rendelés, ingyenes kiszállítás.
www.pelda.hu/motorola
3. A dinamikus kulcsszóbeillesztés használatánál figyelj a következőkre:
Ne használd elírt vagy ékezet nélküli kulcsszavakhoz (az ilyen kulcsszavakat különálló hirdetéscsoportba tegyük, és abban a csoportban ne alkalmazzunk kulcsszóbeillesztést)
Gondolj a névelőkre és a toldalékokra
A dinamikus kulcsszóbeillesztés használatáról a kommentek között vagy a
Súgófórumon
várjuk a kérdéseket, a válaszokat pedig egy új bejegyzésben tesszük közzé. Ugyanígy új bejegyzést szánunk a leggyakoribb hibáknak is.
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow