Inside AdWords Magyarország: 2012. 09. 01.

Az AdWords irányelveinek naprakészen tartása

2012. szeptember 26.

Nemrégiben elmagyaráztuk, hogy rendszereink és irányelveink hogyan akadályozzák meg, hogy nemkívánatos hirdetések jelenjenek meg a Google oldalain és máshol. Ezen erőfeszítéseink részeként a hirdetőinkre vonatkozó irányelveinket folyamatosan vizsgáljuk, és biztosítjuk, hogy azok figyelembe vegyék az interneten kialakuló olyan új gyakorlatokat, amelyek negatív hatással lehetnek a felhasználói élményre.

Az AdWords irányelveit folyamatosan frissítjük és egyértelműsítjük, valamint szükség esetén határozottabban betartatjuk őket annak érdekében, hogy felhasználóinknak és üzleti partnereinknek a lehető legjobb élményt biztosítsuk. Irányelveinkben csak idén már több mint 30 frissítést vezettünk be, ma pedig frissítjük a következő területekre vonatkozó AdWords irányelveket is: szoftver, arbitrázs, hirdetői állítások, valamint relevancia, egyértelműség és pontosság. Ezeket a módosításokat azért jelentjük be ma, hogy hirdetőinknek legyen idejük ellenőrizni fiókjaikat, és megbizonyosodhassanak azok megfelelőségéről. A frissítések október 15-én lépnek érvénybe.

Itt részletes információ található a változásokról, valamint a hirdetők tájékozódhatnak arról, hogy hogyan felelhetnek meg az irányelveinknek. Íme egy gyors áttekintés:
· Megemlítünk számos konkrét példát azokról a hirdetői viselkedésformákról, amelyek gyakran az arbitrázsra jellemzőek (azaz olyan webhelyekre, amelyek elsődleges vagy egyetlen célja a hirdetések megjelenítése). · Még világosabbá tettük, hogy a hirdetőknek a hirdetésben teljesen nyíltnak kell lenniük a céloldalon tapasztalható élmény leírásakor. · Részletesebbé tettük a hirdetésekbe történő kulcsszóbeillesztésre vonatkozó szabályokat. · Átdolgoztuk a szoftverekkel kapcsolatos alapelvekre vonatkozó AdWords irányelveinket annak elősegítéséhez, hogy a felhasználók fontos információhoz jussanak, mielőtt szoftvert töltenek le számítógépükre, valamint annak biztosítására, hogy a szoftver nem kártékony, és könnyen eltávolítható legyen.
Az internet, valamint a hirdetők, megjelenítők és felhasználók alkotta internetes ökoszisztéma folyamatosan fejlődik. Idővel olyan gyakorlatok alakulhatnak ki, amelyek negatív élményt eredményeznek a felhasználóknak. Ezen túlmenően, egyes szereplők egyre kifinomultabban képesek kijátszani az irányelveink tényleges szándékát. A mai napon bevezetett változások egyrészt mindenki számára egyértelműbbé teszik az útmutatásokat, másrészt pedig szigorítják a szabályokat és azok betartatását annak érdekében, hogy az online hirdetési ökoszisztéma tiszta, egységes és a felhasználók számára hasznos legyen. Végeredményben ezekkel a frissített irányelvekkel és a fokozott betartatásukkal mindenki számára biztonságosabb, megbízhatóbb internetes élményt tudunk nyújtani.

Közzétette: Mansi Goel, a globális hirdetési irányelvek vezetője

Az egyedi belső linkekre vonatkozó irányelvet a jövőben proaktívabb módon érvényesítjük

2012. szeptember 25.

A belső linkek hirdetéseidet még értékesebbé teszik azáltal, hogy közvetlen linkeket jelenítenek meg adott weboldalakhoz, amelyeket reklámozni szeretnél. A felhasználók gyorsabban eljuthatnak webhelyed adott céljaihoz. És átlagosan magasabb átkattintási arányt tapasztalhatsz hirdetéseidre vonatkozóan. Ezáltal a belső linkek remek módot kínálnak kampányteljesítményed javítására.
Ezen célkitűzés jegyében a meglévő irányelv előírta, hogy a kampányban szereplő minden egyes belső linknek más-más céloldalra kell mutatnia. Ez azt jelenti, hogy a felhasználó jelentősen eltérő céloldal-megjelenítést tapasztal minden belső link esetén.
Mostanában azt észleltük, hogy egyre több az ugyanarra a céloldali URL-re vagy azonos tartalomra mutató belső link. Így a mai naptól ezen irányelvünket az eddiginél proaktívabb módon fogjuk érvényesíteni.

Hogyan fog ez működni
Első körben az új és a módosított belső linkekre fogunk koncentrálni. A hirdetések megjelenítése során a rendszer ellenőrzi, hogy a belső linkjeid megfelelnek-e az irányelv előírásainak. Az előírásoknak meg nem felelő belső linkeket nem jelenítjük meg.

Hatása a formátumra és a teljesítményre
Ha növelni szeretnéd annak az esélyét, hogy több belső link is megjelenik a hirdetéseddel, javasoljuk, hogy kampányaidba 6–10 egyedi belső linket vegyél fel.

Ha kevesebb megjeleníthető belső linket azonosítunk, akkor előfordulhat, hogy a hirdetés nem tud a nagyobb két- vagy háromsoros formátumban megjelenni, ahol több megjeleníthető belső linkre lenne szükség. Ne feledd: a nagyobb formátumok jobban láthatók, és magasabb átlagos átkattintási arányt (CTR-t) érnek el. És ha nincs kellő mennyiségű megjeleníthető belső linked, előfordulhat, hogy hirdetéseid egyáltalán nem jelenítenek meg belső linkeket.

Az irányelv jövőbeli érvényesítése a meglévő belső linkeknél
Tisztában vagyunk azzal, hogy a meglévő belső linkek és céloldali URL-ek ismétlődéseinek kézi ellenőrzése és javítása eltart egy ideig. Ezért a meglévő belső linkek proaktív ellenőrzését néhány hónapig késleltetjük. De ne várj az utolsó pillanatig. És ne feledd, a jövőben minden hozzáadott vagy módosított belső linknél proaktív módon fogjuk érvényesíteni az irányelvet.

Az első lépések
Javasoljuk, hogy csinálj egy alapos nagytakarítást, és azokkal a kampányokkal kezdd, amelyek gyakran jelenítenek meg belső linkeket. Ezek valószínűleg azok a kampányok lesznek, amelyeknél a kulcsszavakban márkakifejezések szerepelnek, például a vállalkozásod neve vagy legismertebb termékeid és szolgáltatásaid.

Az alábbi lépésekkel tudod végrehajtani ezt az AdWords kezelőfelületén. 1. Jelentkezz be az AdWords kezelőfelületére, és kattints a „Hirdetésbővítmények” fülre. 2. Válaszd ki a „Google Sitelinks bővítmények” elemet a legördülő menüből. 3. A megfelelő oszlopfejlécre kattintva rendezd a belső link bővítményeket a megjelenítések vagy a kattintások száma szerint. 4. Kattints a legnépszerűbb kampány minden egyes belső linkjére, és kövesd azokat a céloldalig (ezek a kattintások nem kerülnek pénzbe). 5. Javítsd a talált ismétlődéseket: vidd az egérmutatót a bővítmények területe fölé, és kattints a ceruzát ábrázoló ikonra.
Ezután a fiókodban található minden kampánynál végrehajthatod ugyanezeket a lépéseket. Ha igazán alapos szeretnél lenni, akkor minden kampánynál hasonlítsd össze a Hirdetések és kulcsszavak lapon szereplő célhelyeket a belső linkekben szereplő helyekkel.

Ha további információra van szükséged, vagy segítséget szeretnél kapni a belső linkekkel kapcsolatban, keresd fel az AdWords súgót, vagy fordulj az AdWords ügyfélszolgálatához.

Írta: Mark Martel, Google Hirdetések csapat

A nap kérdése

2012. szeptember 12.

Ha érdekel, milyen célzási lehetőségeket kínál a AdWords Videóhoz eszköz vagy melyik a leghasznosabb Analytics riport, akkor szeretném figyelmetekbe ajánlani, hogy a Google AdWords Fórumon elindítottuk "A nap kérdése" sorozatunkat. A 6 hétig tartó kérdéssorozat öt fő témakört érint majd:
• Hétfőnként - YouTube • Keddenként - Google Analytics • Szerdánként - AdWords Kezdőknek • Csütörtökönként - Mobilhirdetések • Péntekenként - Google Display Hálózat
A 6. hét végén témakörönként kihirdetjük azokat a posztolókat, akik a leglelkesebbek voltak, és hasznos információkkal járultak hozzá a témákhoz. Csatlakozzatok minél többen!
Google AdWords csapat

Találd meg célközönségedet demográfiai adatok segítségével

2012. szeptember 7.

A marketingesek már régóta meg szeretnék ismerni a különféle nyomtatott és közvetített médiák közönségének az összetételét, hogy jobban testreszabhassák üzenetüket, és relevánsabb hirdetéseket jeleníthessenek meg az ügyfeleknek. A közönség ismerete a digitális hirdetésekben is ugyanilyen fontos, éppen ezért több mint egy évvel ezelőtt bevezettünk egy béta szolgáltatást, amelynek segítségével hirdetéseket jeleníthetsz meg bizonyos demográfiai kategóriák alapján, úgy mint a kor és a nem.
2011 óta keményen dolgozunk rajta, hogy ez minél több hirdető számára elérhetővé váljon. A marketingesek nagyszerű eredményeket tapasztaltak. A Blue Nile egyik kampányában például demográfiai adatokat használt, hogy elérje az eljegyzési gyűrűk potenciális vásárlóit, és az USA-beli online vizuális kampányok átlagos átkattintási arányának tízszeresét tapasztalta.
A mai napon örömmel tudatjuk, hogy ez a funkció szélesebb körben, 39 megcélozható országban elérhetővé vált az AdWords kampányaiban. Amennyiben elérhető a területeden, meg fog jelenni a Display Hálózat lapon, úgy mint Kor és nem szerinti célzás.
A demográfiai kategóriák kiegészítik az AdWords többi célzási funkcióját, például az érdeklődési kategóriákat, a remarketinget és a kulcsszó alapján történő kontextus szerinti célzást. A végső cél, hogy marketinges üzeneted megfelelő finomításával a megfelelő közönséget a megfelelő hirdetéssel érhesd el. Ha például jógás felszereléseket árulsz, és tudod, hogy a célközönségedet jobbára 25 és 34 év közötti nők alkotják, akkor beállíthatod úgy a kampányodat, hogy elsősorban ennek a közönségnek jelenítsen meg hirdetéseket, azok helyett az emberek helyett, akiket valószínűleg kevésbé érdekel a termék.
Azt szeretnénk, hogy könnyebben kapcsolatot tudj teremteni a közönségeddel, vagyis hogy hatékonyabb marketingkampányokat bonyolíthass le. Ez is része azon erőfeszítéseinknek, amelyek célja az, hogy az ügyfelek hasznosabb hirdetésekhez jussanak, amelyek segítségével az internetes tartalmak könnyebben finanszírozhatóvá válhatnak. Ha el szeretnéd kezdeni a demográfiai adatok alkalmazását a kampányaidban, keresd fel a súgónkat.
Írta: Jon Krafcik, termékmenedzser

Átmeneti leállás szeptember 8-án

2012. szeptember 7.

Sziasztok!
Szeretnénk itt is tájékoztatni Titeket, hogy a Google AdWords felülete átmenetileg nem lesz elérhető szeptember 8-án, szombaton, magyar idő szerint 18:00 órakor (17:00 GMT). A leállás várhatóan egy órán át fog tartani.
Aggodalomra semmi ok, a kampányok zavartalanul fognak működni a karbantartás alatt is, csak a felületet nem lehet majd elérni.
Köszönjük megértéseteket!
Üdv, A Google AdWords Magyar Csapata

A videohirdetések előnyei

2012. szeptember 6.

Korábban már itt írtunk az AdWords Videóhoz szolgáltatásban elérhető négy videoformátumról; a TrueView videóba ágyazott hirdetésekről, a TrueView választható videohirdetésekről, a TrueView keresési videohirdetésekről és a TrueView megjelenítési videohirdetésekről. Ebben a posztban röviden áttekintjük, miért érdemes videohirdetésekkel reklámozni.

Találd meg a megfelelő közönséged: az AdWords Videóhoz számos lehetőséget kínál a megfelelő közönség elérésére. Például a videódat kulcsszavak segítségével hirdetheted, hogy a YouTube keresési találatai között jelenjen meg, vagy olyan tartalmakon mutathatod be a hirdetésed, amik leginkább érdeklik közönségedet, például a zene vagy sport világa. Kerülj még szorosabb kapcsolatba közönségeddel a YouTube-on és a Google Display Hálózaton, ami több millió honlapot tartalmaz. Nincs feltétlenül szükség új videók létrehozására, videókampányodban könnyedén használhatod a YouTube fiókodba már korábban feltöltött videókat.

Mérd a költéseid hatékonyságát: a YouTube videohirdetések átlagosan 20 százalékos forgalomnövekedést eredményeznek a honlapodon és 5 százalékkal növelik a vállalkozásodra irányuló kereséseket. (Google Campaign Insights, 2011) Az AdWord Videóhoz szolgáltatással megtudhatod, mennyire köti le márkád a nézőket a videó megtekintése közben és utána is. Láthatod mennyien nézték meg az egész videódat, jutottak el a honlapodra, maradtak a csatornádon, hogy további videókat nézzenek meg vagy feliratkoztak-e a csatornádra a videóhirdetésed után. Ha például arra vagy kíváncsi, hogy videóid mely részei kötik le leginkább a felhasználókat, próbáld ki a YouTube Analytics szolgáltatást is.

Csak a valóban “elmerült” megtekintésekért fizetsz: a TrueView videohirdetésekért csak abban az esetben kell fizetni, ha a néző maga dönt arról, hogy megnézi hirdetésedet. Tehát azért nem keletkezik költség, ha a felhasználók átugorják a hirdetésedet, ha nem érdekli őket vagy ha már látták videódat. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésed büdzséja végig olyan közönségre fókuszál, akiket valóban érdekel a videód.

A YouTube-ot úgy használhatja ki leginkább minden hirdető, ha videotartalmaival a hagyományos hirdető-ügyfél kapcsolatnál mélyebb kapcsolatot alakít ki a YouTube felhasználóival. Ha pusztán hirdetést tartalmazó videotartalmat népszerűsítesz, az valójában nehezebbé teszi a márkád iránti ügyfél-elköteleződés növekedését. Hasznos tippeket az igazán hatékony videohirdetések létrehozásához itt találhatsz, jó böngészést!

A fent említett TrueView formátumok bármelyikének kipróbálásához pedig csak jelentkezz be AdWords-fiókodba, és kattints a videokampány létrehozására szolgáló lehetőségre. Részletes útmutatást az AdWords súgójában olvashatsz.

Google AdWords csapat