Inside AdWords Magyarország

Akarod tesztelni az Analytics kísérleti funkcióit?

2009. július 10.

Google Analytics Trusted Tester programban
Az új funkciók egy része már a jelentkezés után aktiválódhat az Analytics-fiókban, míg a többihez egy speciális béta mérőkódot kell elhelyezni a weboldalak forrásában. A hagyományos funkciókat a tesztelés nem befolyásolja. A programban való részvételhez angol nyelvű felhasználói felület szükséges, a résztvevők angolul kapják az instrukciókat és mérnökeink angolul kérik a visszajelzéseket is.

A részvételt kizárólag haladó Analytics-felhasználóknak javasoljuk. A Google Analytics Trusted Tester programra ennek az űrlapnak a kitöltésével lehet jelentkezni. További információk itt érhetők el.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A Hálózatok lap megismerése

2009. július 9.

automatikus elhelyezésekrekiválasztott elhelyezésekreAutomatikus elhelyezések

Kiválasztott elhelyezések

Súgótúj kezelőfelület webhelyétBoda Anna, magyar AdWords csapat

Felkészülés az AdWords új kezelőfelületének bevezetésére

2009. július 7.

Valószínűleg már tudsz róla, hogy egy új kezelőfelületen dolgozunk az AdWords programhoz. Számos új funkciót készítettünk, amelyek gyorsabbá és könnyebbé teszik kampányaid kezelését: több grafikon a teljesítmény időbeli nyomon követéséhez, integrált jelentések, amelyek hozzáférést biztosítanak a keresési és a tartalmi hálózat részletes adataihoz, valamint gyorsabb szerkesztés, melynek segítségével gyorsabban végrehajthatod a szükséges módosításokat.
Ma két hírünk van: nemrégiben minden olyan felhasználónk számára elérhetővé tettük az új kezelőfelületet, akik az AdWords Hagyományos változatát használják, és az átállást egy kis számú fiókkal megkezdtük.
A felhasználóinknak kiküldött e-mailben jeleztük, hogy még legalább 30 nap áll rendelkezésre a fiók frissítéséig. Ez a 30 napos időszak egy minimális érték, valójában a legtöbb hirdető több mint 30 nappal rendelkezik, mielőtt a fiók frissítésre kerülne. A zökkenőmentes átállás érdekében fokozatos és átgondolt megközelítést alkalmazunk, és mindaddig nem frissítjük a fiókot, amíg meg nem bizonyosodtunk afelől, hogy az új kezelőfelület megfelel a hirdetői igényeknek.
Tehát hogyan érdemes felkészülni az új kezelőfelület bevezetésére? Először is, a legfontosabb tudnivaló, amely segít a gyors átállásban, az új kezelőfelület mikrosite-ja. Itt az új kezelőfelület előnyeit ismertető rövid videoanyagokat és egy összehasonlító útmutatót találsz, valamint még egy rövid kérdéssort is, amellyel felmérheted, hogy készen állsz-e a változtatásokra.
Ezután, ha még nem fedezted fel az új kezelőfelületet, itt a remek alkalom. Ha bármiféle olyan problémát fedeznél fel, amely megnehezítené kampányaid kezelését az új kezelőfelülettel, kérjük ezt azonnal jelezd nekünk egy visszajelzés elküldésével.
Ha már küldtél ilyen visszajelzést az új kezelőfelületről, azt köszönjük! Itt található a lista a leggyakoribb problémákról.
Felhasználóink visszajelzései alapján már számos módosítást végrehajtottunk, és ezen a héten frissítettük az új kezelőfelületet, amelyek elhárítják a legfontosabb problémákat.

Itt a 2009. harmadik negyedévi online előadásaink listája

2009. július 6.

online előadásainkgyakorlatiasabb interaktívabb AdWords előadások oldalunkon
Kezdőknek szóló előadásaink:
A weboldalak látogatottságának mérése (Google Analytics kezdőknek) - július 21.Bevezetés a kampányeredményesség növelésébe - szeptember 3.Bevezetés a Google tartalmi hálózatába - szeptember 8.Befektetésmegtérülés mérése az AdWordsben - szeptember 22.
Haladóknak szóló témakörök:
Az AdWords megújult felületének bemutatása - július 23.Az AdWords-kampányok eredményességének javítása Analytics-jelentések alapján - július 30.Nemzetközi AdWords-kampányok - ügyfélszerzés külföldi piacokról - augusztus 6.Weboldalak tesztelése a Google Webhely-optimalizáló eszközzel - augusztus 13.AdWords-kampányok teljesítményének javítása különböző céljaink függvényében - szeptember 10.Növeljük tartalmi kampányunk eredményességét - szeptember 15.AdWords-kampányok optimalizálása jelentések segítségével - szeptember 17.
Ügynökségeknek szóló előadásaink:

Bevezetés az ügynökségi fiókok kezelésébe - augusztus 18.

A tartalmi hálózatról - ügynökségeknek - augusztus 27.

AdWords-praktikák a magyar csapattól: dinamikus kulcsszóbeillesztés és társai - szeptember 24.

Ezek az előadások bárki számára nyitottak és természetesen ingyenesek. A csatlakozás technikai feltételei itt tekinthetők meg. Előadók: Boda Anna, Madarász Márta, Reszler Gábor és Stekkelpak Zoltán

Bejelentés: AdWords Súgófórum indult

2009. július 3.

Idézet a blogról érkezett visszajelzések közül:

"Szerintem azzal tehetnétek még jobbá az Inside AdWords Magyarország blogot, ha kapcsolódna hozzá egy felhasználói fórum."

És akkor a jó hír: nemrég elindítottuk az AdWords Súgófórumot, amely az AdWordsszel és az Analyticsszel kapcsolatos kérdések, problémák megbeszélésének közösségi színtere. Felhasználóink itt feltehetik e programokkal kapcsolatos kérdéseiket, a válasz pedig a többi felhasználótól vagy a csapatunk egyik tagjától érkezik. A csapatunktól érkező válaszokat a "Google-alkalmazott" címkéről lehet felismerni, de nekünk egyre kevesebb szerep jut, hiszen a fórum közössége jellemzően gyorsan és szakértő módon válaszol a felvetődő kérdésekre.

A tagok a válaszok minőségének és mennyiségének függvényében lépkedhetnek felfelé egy öt fokozaton belül, amelynek a tetején a "szuperuserek" találhatók (majd). Terveink között szerepel, hogy a legérdekesebb beszélgetéseket és a fórum legaktívabb tagjait bizonyos időközönként ezen a blogon is bemutatjuk.

A Súgófórumhoz tartozik egy RSS-feed is, de a válaszokat e-mailben is lehet kérni. A legaktívabb tagokat pedig arra kérjük, hogy hozzanak létre képpel és leírással ellátott profilt, amellyel személyesebbé tehetők a hozzászólások. A Súgófórumon követendő irányelvekről itt érhető el bővebb információ.

Reszler Gábor, magyar AdWords csapat

Az AdWords új felülete: a szűrők

2009. július 2.

A szűrők lehetővé teszik, hogy az AdWords-fiókon belül pontosan azokat az adatokat jelenítsd meg, amelyekre szükséged van. A szűrőket az egész fiókban használhatod, és el is mentheted azokat későbbi használatra.
Az alábbiakban bemutatjuk, hogy milyen kiváló dolgokat végezhetsz el a szűrőkkel. Akármelyik lapon is tartózkodsz, a szűrőket mindig megtalálhatod a Szűrő és nézetek pont alatt. (A teljes méret megtekintéséhez kattints a képekre.)

A szűrő beállításának folyamata ugyanolyan, függetlenül attól, hogy hirdetéscsoportokkal, kulcsszavakkal vagy elhelyezésekkel dolgozol - a szűrés feltételei azonban attól függnek, hogy milyen adatokat szeretnél szűrni. A kulcsszavakat például szűrheted az egyezés típusa szerint, a hirdetéscsoportokat azonban nem.
Szűrő beállításához elegendő, ha megadod a kívánt feltételt. További szabályok megadásával még specifikusabbá teheted a szűrőt. Ha ismétlődően szeretnél használni egy szűrőt, akkor jelöljd be a Szűrő mentése jelölőnégyzetet.
Tegyük fel, hogy a jól teljesítő kulcsszavakat keressük az egész fiókban. Ahelyett, hogy hirdetéscsoportról hirdetéscsoportra haladva próbálnánk megtalálni az összes kulcsszót, érdemes inkább beállítani a jó teljesítmény szűrőjét. Keressük ki a 2%-nál nagyobb CTR-rel és legalább 5%-os konverziós aránnyal rendelkező kulcsszavakat.
A lista szűrését követően pedig módosíthatod a jól teljesítő kulcsszavak beállításait az eredmények táblázatában, és nem kell külön-külön megkeresni a kulcsszavakat a maguk hirdetéscsoportjában.
Egy másik hely, ahol nagyon jól jönnek a szűrők, az a Hirdetések lap, ahol fiók, a kampány vagy hirdetéscsoport minden hirdetése megtalálható. Íme egy példa arra, hogyan használhatod fel a szűrőket a kampányok jobb áttekintéséhez: A Google Store-nak kétféle nyitóoldallal rendelkező kampányai vannak: egy konkrét termék (például ez a póló) termékoldalai, valamint a teljes csoportok (például minden ruhanemű) kategóriaoldalai. Tudni szeretnénk, hogy mely típusú oldal generál több eladást. Mivel a termékoldalak és a kategóriaoldalak URL-jei különböznek, létrehozhatjuk azt a szűrőt, amely csak a kategóriák nyitóoldalait veszi figyelembe, ha szűrőként megadjuk azokat a cél URL-eket, amelyek a "http://www.googlestore.com/category.asp?" résszel kezdődnek.
Ezzel a szűrővel könnyedén megtekinthetjük az összes olyan hirdetés teljesítményét, amely forgalmat generál a kategóriaoldalainkon. A kapott eredményeket később összehasonlíthatjuk a termékoldalaknál látott teljesítménnyel. A Google Store esetében az derült ki, hogy a kategóriaoldalak több eladást eredményeznek, mint a termékoldalak - ez egy olyan információ, amely segít bennünket kampányaink fejlesztésében.
A Hirdetések lap szűrőinek segítségével gyorsan megtalálhatod egy bizonyos elfogadási állapottal rendelkező hirdetéseit is. A módszerrel gyorsan azonosítható a fiókban található összes függőben lévő vagy elutasított hirdetését.
A fenti javaslatok csupán egy kis ízelítőt adtak a szűrők felhasználási módjaiból. Javasoljuk, hogy több különböző módon is tekintsd meg kampányaidat. Meglepő eredményekkel találkozhatsz.

ROI - a beruházási megtérülés bemutatása

2009. július 1.

Az AdWords használatában elért sikerekhez kulcsfontosságú a beruházási/ráfordítási megtérülés (ROI - Return on Investment) fogalmának a megértése, ami nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy jól megalapozott döntéseket tudj hozni AdWords kampányaiddal, és összességében a cég online marketingjével kapcsolatban.
Mi az a beruházási megtérülés?
Az AdWords beruházási megtérülése (ROI) azt fejezi ki, hogy az AdWords-hirdetésekre fordított összeg milyen mértékű hasznot termel a hirdetőnek. A beruházási megtérülés megállapításához először meg kell határozni a hirdetés céljait. Néhány gyakran előforduló cél:

(Online vagy offline) eladás
Ügyfelek generálása a terméked/szolgáltatásod iránti érdeklődőkből
A márkatudatosság vagy a termékek és szolgáltatások ismertségének a növelése

Hogyan számítható ki a beruházási megtérülés?
Ha tisztában vagy a céljaid értékével (például egy eladás haszonkulcsával), és tudod, mennyit költöttél az AdWordsben a cél elérésére, akkor meg tudod határozni a beruházási megtérülését:
ROI (%) = [(Az AdWordsből származó haszon - AdWords költségek) / AdWords költségek] x 100
Példa: Tegyük fel, hogy egy könyvkereskedő az AdWordsön keresztül hirdeti új szakácskönyvét. A könyvek haszonkulcsa 500 forint, és naponta 25 könyvet ad el az AdWords közvetítésével. Ez azt jelenti, hogy a bruttó haszon 12 500 forint. Ha a kampány napi költsége 5000 forint, akkor beruházási megtérülése a következők szerint alakul: (12500-5000)/5000 = 1,5 vagy 150% Ez azt jelenti, hogy az AdWords kampányba fektetett minden 500 forinttal 750 forintot keres. Ha a beruházási megtérülés értéke pozitív, akkor hirdetési tevékenység nyereséges.
Hogyan követheted nyomon az AdWords megtérülését?
A Google két ingyenes eszközzel segít az AdWordsben elért beruházási megtérülés mérésében:

A Konverziókövetés segítségével könnyedén nyomon követheted AdWords kampányaid eredményességét: az eszköz tájékoztat arról, hogy hány leadet vagy értékesítést generált egy-egy kulcsszó, hirdetésszöveg vagy elhelyezés. Ezenkívül az egy ügyfélszerzésre eső költséggel) kapcsolatos adatokról is felvilágosítást nyújt.

Az Analytics részletes tájékoztatást nyújt a felhasználók által a webhelyen végrehajtott műveletekről – arról, hogy a felhasználók honnan érkeztek, meddig maradtak, milyen oldalakat néztek meg stb. Az Analyticsben emellett a kívánt műveletek ("célok") definiálására, majd a fenti mutatókkal történő összevetésére is lehetőség van. Ez nagyon sokat segíthet a webhelyed beruházási megtérülésének a javításában.

Hogyan lehet javítani az AdWords-ráfordítások megtérülését?
Ha már ismered a Konverziókövetés és/vagy az Analytics adatait, kampányaidban nekiláthatsz a beruházási megtérülés javítására törekvő optimalizálásnak. A beruházási megtérüléssel kapcsolatos stratégiákat ezen a blogon is részletesen be fogjuk mutatni. Az AdWords súgójában addig is számos, a beruházási megtérülés növelését elősegítő tippet találhatsz.
A figyelmedbe ajánljuk két másik ingyenes eszközünket is, amelyek szintén kifejezetten a beruházási megtérülés javításában segítenek:

A Konverzióoptimalizáló automatikusan kezeli a CPC-ket, hogy minél több konverziót érhessen el a kampány. Csupán a kívánt ügyfélszerzésenkénti költséget kell beállítani (a költségek elszámolása kattintás alapon történik).
A Google Webhely-optimalizáló segítségével tesztelheted a webhelyed tartalmának és elrendezésének különböző változatait a konverziók számának a növelése érdekében.