Inside AdWords Magyarország

Egyszerűbb, hatékonyabb TrueView bevezetése az AdWords videóhoz szolgáltatásnál

2014. március 17.

2010-es debütálása óta a TrueView-formátum lehetővé teszi a hirdetőknek, hogy megszabaduljanak az időkorlátoktól, növeljék a megtekintések számát a feliratkozott megtekintések révén, és csak akkor fizessenek, ha a felhasználók úgy döntenek, hogy megnézik videohirdetéseiket. Ezeknek az előnyöknek köszönhetően a TrueView hirdetési rendszer a felhasználókat a megfelelő hirdetésekhez irányítja, és lehetővé teszi az alkotóknak, hogy bevételszerzésre használják tartalmaikat. Mivel küldetésünknek érezzük, hogy segítsünk a hirdetőknek az online videó előnyeinek kihasználásában, ma bejelentjük, hogy hamarosan bevezetendő fejlesztésünk nemcsak egyszerűbbé, de hatékonyabbá is teszi a TrueView-t.
Április 15-étől a három TrueView formátum helyett csak kettő lesz: a videóba ágyazott TrueView és a megjelenítési TrueView. Ezzel hatékonyan, egy formátumban egyesítjük a keresési és a megjelenítési TrueView formátumot. Az új formátum neve megjelenítési TrueView.
A kampányok létrehozásának és kezelésének egyszerűsítésén felül ez a változás a következőket is jelenti: ● A TrueView szolgáltatást a felhasználó és a hirdetés interakciójának módja köré szervezi (tartalom előtti videohirdetésként való megtekintéssel vagy indexképre kattintással), nem pedig a hirdetés megjelenési helye szerint. ● Tudatja velünk, hol szeretnéd megjelentetni hirdetéseidet kampányszinten – YouTube-videók, YouTube-keresés, Google Display Hálózat –, és az adott kampányban szereplő összes hirdetés az általad kiválasztott hálózatokon fut majd. ● Relevánsabb hirdetéseket ad ki a YouTube keresőoldalán. Ahogyan a videóba ágyazott hirdetéseket különböző demográfiai adatokkal vagy más jellemzőkkel rendelkező közönségek elérésére használhatod, most a YouTube keresőoldalakon futó megjelenítési hirdetéseket is ugyanezekhez a paraméterekhez igazíthatod a kulcsszavakon felül.
Mit kell tenned? 2014. április 15-étől minden új videokampány új kampánybeállításokat és egyszerűsített hirdetésformátumokat használ. Ugyanakkor elérhetővé válik a frissítőközpont is, ahol minden meglévő kampány frissíthető az új funkciókkal. Május 15-étől kezdve minden kampány automatikusan frissül.
Meggyőződésünk, hogy ez a módosítás még hatékonyabb eszközzé teszi majd a TrueView-t, amely a videók előnyeinek kiaknázásával segít neked márkád építésében. További tudnivalókat súgócikkünkben találsz.
Közzétette: Ryo Akasaka, termékmenedzser, AdWords Videóhoz

Új külső és egyszerűbb navigáció az AdWordsben

2014. március 12.

Az elmúlt évek során folyamatosan alakítottuk át több Google termék (például a Keresés, Térkép és Gmail) megjelenését. Az átalakítás célja nem csak az, hogy a Google termékek kezelőfelülete és működése egységes legyen az interneten; azt is fontosnak tartjuk, hogy a felhasználói élmény egyszerű és kellemes legyen, és hozzájáruljon a feladatok gyors és hatékony megoldásához. Ezt az új Google szemléletet az AdWords rendszerben is megvalósítjuk: kedvenc eszközeid és jelentéseid több helyet kapnak, így könnyebben összpontosíthatsz a teljesítményed növelésére.
Szép, egységes, egyszerű
Tudjuk, hogy ha egynél több Google eszközt használsz, fontos számodra, hogy a színek egységesek legyenek, valamint hogy a vezérlőelemeket mindig ugyanott találd meg, így azokhoz gyorsan és egyszerűen férhess hozzá. Azzal is tisztában vagyunk, hogy nem kellemes a bejelentkezés után azonnal lefelé görgetni a képernyőt, hogy megtekinthesd a neked fontos dolgokat. Azáltal, hogy az AdWords megjelenését és működését a Google többi termékéhez hasonlóvá alakítottuk, kevesebb időt kell azzal töltened, hogy fiókodban megtaláld a kívánt elemeket, és több időt tölthetsz vállalkozásod felfuttatásával.  
Mi változott a fiókomban?
Szeretnénk felsorolni a fiók módosításait, hogy a következő bejelentkezéskor már ne kelljen időt szánnod a kezelőfelülettel való ismerkedésre.
A Számlázás, a Fiókbeállítások (régebbi nevén a Saját fiók) és a Súgó bekerült a fogaskerék ikon alá. A régi kezelőfelületen előfordult, hogy fontos menüpontokat eltérő helyekről lehetett elérni. A Számlázás, a Fiókbeállítások és a Súgó mostantól könnyen megtalálható a Gmailben és Naptárban használt fogaskerék menüben.
A diagramok, táblázatok és eszközök több helyet kaptak az oldalon. A kampánykezelési lapok fontos adatai a hajtás fölé kerültek. A legfontosabb diagramok, táblázatok és eszközök több helyet kaptak az oldalon, így most kevesebb időt kell a görgetésre szánni, és többet foglalkozhatsz az optimalizálással. Reméljük, hogy az új megjelenés segítségével kényelmesebbé válik a fiók kezelése, és könnyebben koncentrálhatsz az adatokra és a vállalkozásod további növelésére. Az átalakítással kapcsolatos további tudnivalókért lásd az AdWords Súgót.
Írta: Az AdWords felhasználói élményekért felelős tervező- és kutatócsapata

A Google Ad Grants program Magyarországon

2013. december 16.

Örömmel jelentjük be, hogy a Google Ad Grants program elindult Magyarországon!

A Google Ad Grants program a nonprofit szervezeteket hivatott segíteni havi 10 000 dolláros AdWords hirdetési támogatás formájában, hogy hirdessék küldetésüket és kezdeméyezéseiket a Google keresőjében.
Az Ad Grants-ra jogosultak úgy építhetik fel és kezelhetik saját AdWords fiókjaikat, akár a fizető hirdetők, viszont az alábbi korlátozások vonatkoznak a programban résztvevőkre:

329 dollárban maximalizált napi költségkeret.

A maximális kattintásonkénti költség (CPC) 2 dollár.

Csak kulcsszóalapú kampányok futtathatók szöveges hirdetésekkel, melyek a Google keresőjében jelenhetnek meg.

Az Ad Grants programra való jogosultság feltételei:

A jelentkező szervezet jelenleg is érvényes jótékonysági státuszal kell rendelkezik, amelyet az adott ország határoz meg.

Tanúsítja és igazolja, hogy megfelel a diszkriminációmentesség és az adományok átvételére és felhasználására vonatkozó rendeleteknek, törvényeknek és előírásoknak.

Rendelkezik működő weboldallal és az ahhoz kapcsolódó megfelelő tartalommal.

A jogosultságról szóló további részletekért látogasson el a http://www.google.com/intl/hu/grants/ oldalra. Ha a szervezeted megfelel a jogosultsági feltételeknek, akkor várjuk a jelentkezésed!

A Google Partners globálissá válik: Új leadek, új eszközök és új lehetőségek az ügynökségek számára

2013. november 26.

A Google elkötelezettje annak, hogy a legtöbbet hozhasd ki a web használatából. Ezért büszkén jelentjük be a digitálismarketing-közösség új platformjának, a Google Partners szolgáltatásnak az egész világon történő bevezetését, amely segít a növekedésben a vállalkozások és ügynökségek számára.
A Google Partners felváltja az Agency Edge, a Google Minősítési Program és a Google az Ügynökségekért szolgáltatásokat azok legjobb funkcióit új, hatékony eszközökkel kiegészítve – mindezt egy letisztult, egyszerűbb és hatékonyabb felületen. Ezenfelül lehetővé teszi, hogy egy szorosabb kapcsolatot építs ki az ügyfelekkel.
A Google Partners előnyei:
● Leadek szerzése: Lépj kapcsolatba a potenciális ügyfelekkel a Google Szakértőkereső használatával
● Minősítések: Tedd le a minősítő vizsgákat – ingyen – egy továbbfejlesztett, még intuitívabb platform használatával
● Tanulás és fejlődés: Használd ki az ügynökséged igényeihez szabott információk előnyeit
● Ajánlatok használata: A kapott ajánlatokkal megismertetheted ügyfeleiddel az AdWords rendszert
● A hitelesség bemutatása: Emeld ki vállalkozásodat a piac többi szereplője közül a Google Partner jelvénnyel
A Google Partners nem csak egyszerűen egy új platform, hanem egy jobb platform.
Ez a platform azzal hálálja meg a kemény munkát, hogy segít vállalkozásod növekedésében. A bevált gyakorlatok elsajátításának bizonyításával megszerezheted a Google Partner jelvényt, amely jelzi, hogy megbízunk Benned, és az ügyfelek is megbízhatnak Benned. Személyre szabott tippekkel segítjük a teljes folyamat alatt, hogy a vállalkozásod megkaphassa a jelvényt, és Te, illetve az ügyfeleid kihasználhassák ennek minden előnyét. Mert az igazi partnerkapcsolat így működik.
A Google Partnershez történő csatlakozáshoz, kérjük, keresd fel a www.google.com/partners webhelyet.
Közzétette a Google Partners csapat

Az AdWords Szerkesztő 10.3-as verziójának bemutatása

2013. november 24.

Szeretnénk felhívni a figyelmeteket arra, hogy letölthető az AdWords Szerkesztő új verziója. Az új verzió néhány jellemzője:
A belső linkek fejlesztései: Új importálási beállításunknak köszönhetően az azonos szöveggel, de eltérő URLlel rendelkező belső linkek importálását is elvégezheted. Megtekintheted továbbá a belső linkek jóváhagyási állapotát, és leírássorokat adhatsz meg, illetve szerkeszthetsz.
Demográfiai célzás: Adj meg új AdWords demográfiai célzást, vagy frissítsd a meglévőt az új Nem és Életkor lapokkal, illetve CSVimportálással.
Display hálózati célzás optimalizálása: Be- vagy kikapcsolhatod a hirdetéscsoportok célzásának optimalizálását.
És ez csak a kezdet! A módosításokról mindent elolvashatsz a 10.3-as verzió kiadási megjegyzéseiben. A 10.3-as verziót letöltheted az AdWords Szerkesztő webhelyéről, vagy megvárhatod, míg a program felajánlja az automatikus frissítést. A frissítési folyamat alaposabb megismerése érdekében, beleértve a fel nem töltött változtatások és megjegyzések a frissítés során történő megőrzésének módját is, tekintsd meg ezt az útmutatást.
Az AdWords Szerkesztő korábbi verzióinak támogatása még négy hónapig folytatódni fog, hogy elegendő időt hagyjunk a frissítésre. Az AdWords Szerkesztő megszakítás nélküli használatának biztosításához 2014. március 7-ig el kell végezni a frissítést.
Írta: Geoff Menegay, az AdWords Szerkesztő termékmenedzsere

Válassz egy új, jobban teljesítő kampánytípust az ügyfelek megszerzéséhez a Keresési és Display Hálózaton

2013. november 12.

Az emberek mindig szeretik, ha a megfelelő pillanatban jutnak lényeges információkhoz – akár egy termékkel kapcsolatos kulcsszavakra keresnek rá, akár szorosan kapcsolódó tartalmakat olvasnak nem keresőmotor jellegű webhelyeken. Novembertől új módszert kínálunk a hirdetőknek az emberek eléréséhez, miközben a Google szolgáltatásait használják és az internetet böngészik: ez a Keresési Hálózat és választott Display.
A Keresési Hálózat és választott Display kampánytípus kiterjeszti keresési kampányaid elérését a Google Display Hálózatra. A Display Hálózat a globális online közönség 90%-át éri el (comScore, 2013. szeptember), és 2 millió megjelenítő webhelyet tartalmaz. Könnyen frissítheted jelenlegi kampányaidat Keresési Hálózat és választott Display típusúra. Pár lépéssel és külön adminisztráció nélkül 15%-kal több ügyfelet érhetsz el*, ha hirdetéseidet a megfelelő pillanatban jeleníted meg a keresések során és az interneten.
Mennyiben különbözik ez a régi kampánytípustól?
A keresési kampányok elérésének kibővítése mellett ez az új kampánytípus jobb eredményeket ér el a Display Hálózaton, mint a régi Keresési és Display Hálózat kampánytípus. A Keresési Hálózat és választott Display továbbfejlesztett jelölőket és módszereket használ hirdetéseid minden valószínűség szerinti legjobban teljesítő idejének és helyének előrejelzéséhez, és jobban meg tudja határozni a megjelenítés legjobb pillanatát. Ez azt jelenti, hogy hirdetésed nagyobb valószínűséggel jelenik meg kevesebb számú jövőbeli vásárlónak, akik viszont nagyobb eséllyel érdeklődnek ajánlataid iránt. A régi kampánytípussal összehasonlítva a kezdeti tesztek szerint a hirdetők átlagosan 35%-kal magasabb átkattintási arányt érnek el, és 35%-kal csökken a vásárlásonkénti költség a Keresési Hálózat és választott Display kampányuk Display hálózati részén.*
Mikor érdemes használni az új Keresési Hálózat és választott Display kampánytípust?
• Ha Csak Keresési Hálózat típusú kampányokat futtatsz, érdemes megfontolnod az új kampánytípus kipróbálását a megnövelt jó minőségű forgalomhoz úgy, hogy ez nem jár együtt további adminisztrációval. Amikor engedélyezed a Keresési Hálózat és választott Display típust, keresési hirdetéseid megjelennek majd mind a Google szolgáltatásaiban, mind pedig a releváns kulcsszókat tartalmazó oldalakon, az interneten. Kampányod nagyobb része továbbra is a Keresési Hálózaton fut majd, de a Display Hálózaton is lesznek jól teljesítő elhelyezések.
•Ha már futtatsz meglévő Keresési és Display Hálózat típusú kampányokat, fontold meg az áttérést a Keresési Hálózat és választott Display típusra a jobb megtérülés elérése érdekében.*
Ha jelenleg külön futtatsz Keresési Hálózaton, valamint Display Hálózaton megjelenő kampányokat, akkor érdemes szétválasztva hagynod azokat a jobb ajánlattételi, költségkeret-kezelési és célzási rugalmasság érdekében.
Frissítés „Keresési Hálózat és választott Display” kampánytípusra
A Keresési Hálózat és választott Display jelenleg a legjobb lehetőség azon hirdetők számára, akik egy kampányon belül futtatnak a Keresési és a Display Hálózaton megjelenő hirdetéseket. Így a mai nappal kezdődően és a következő pár hét során eltávolítjuk a Keresési és Display Hálózat kampánytípust az AdWords felületéről, és javasoljuk hirdetőinknek kampányaik átváltását Keresési Hálózat és választott Display típusúra. Létrehoztunk egy gyors munkafolyamatot az AdWords felületén, amely megkönnyíti az átállást. Lépésenként útmutatókat is elérhetsz az AdWords Súgóban. Keresd fel ezt az oldalt, ha többet kívánsz tudni.
– Közzétette: Ahmad Anvari (termékmenedzser)
*A kezdeti tesztek szerint az átlagos hirdetők 35%-kal magasabb átkattintási arányt és 35%-kal alacsonyabb CPA-t tapasztalnak az új „Keresési Hálózat és választott Display” kampányok Display hálózati részén a már létező „Keresési és Display Hálózat” kampányokhoz képest. A kezdeti tesztek szerint az átlagos ügyfél 10-15%-os konverziónövekedést tapasztal a „Csak Keresési Hálózat” kampányokhoz képest. Az egyes kampányok egyedi teljesítménye eltérő lehet.

Több fiókra kiterjedő konverziókövetés és keresési csatornák

2013. október 17.

Napjainkban az online vásárlók ritkán jutnak el egyenes úton a vásárláshoz. A felhasználók útközben számtalan hirdetéssel találkozhatnak. Előfordulhat, hogy reggel otthon rákeresnek a termékedre, majd később, a munkahelyről már célzottabb keresést végeznek.
A hirdetők számára ezért összetettebb feladattá vált a konverziók mérése. Fontos átlátni az ügyfél vásárláshoz vezető útjának egészét, hogy meghatározhasd, mely kulcsszavak és hirdetések érték el a legtöbb konverziót.
A következő hónapok során számos új funkciót mutatunk be, amelyek segítségével átfogóbb képet kaphatsz a konverziókról, az ügyfelek vásárláshoz vezető útjáról, valamint a hirdetési ráfordítások megtérüléséről (ROAS). Első két ilyen funkciónk a több fiókra kiterjedő konverziókövetés és a több fiókra kiterjedő keresési csatornák.
Több fiókra kiterjedő konverziókövetés
Ha vállalatod több AdWords-fiókját is te kezeled, tisztában vagy azzal, hogy mennyi munkával jár az egyes címkék alkalmazása minden fiókban, illetve az egyes fiókok más eszközökkel készített konverziós jelentéseinek összevonása.. A több fiókra kiterjedő konverziókövetés lehetővé teszi, hogyegy címkével és egyszerű beállításokkal több fiókra kiterjedően is nyomon követhesd a konverziókat.
A több fiókra kiterjedő konverziókövetés a következő előnyöket nyújtja:
● Webhelyed gyors és egyszerű címkézése.
Egyetlen kódrészletet kell létrehoznod, amelyet minden fiókodban felhasználhatsz. Így egyszerűbb és gyorsabb a webhelycímkék megadása, é abetöltési idő is lerövidülhe.

● Pontosabb konverziós jelentések.
Mivel csak egy címkét használsz, egy adott konverziót a rendszer több fiókra kiterjedően is csak egyszer számol. A több fiókban használt címke segítségével a konverzióhoz vezető összes AdWords-kattintás minden segítő konverziója látható, nem csak egy adott fiók kattintásai. Így átfogó képet kaphatsz hirdetéseidről, és átláthatóbbá válik az is, hogy a kulcsszavak több fiókra kiterjedően hogyan vezetnek konverziókhoz.

● Új fiókok követése egyszerűen.
Ha új AdWords-fiókot adsz Ügyfélközpont-fiókodhoz, a konverziókövetés bekapcsolásához elég egy jelölőnégyzetre kattintanod. Emellett arra sincs már szükség, hogy új fiók létrehozásakor újra beállítsd az összes konverziót.

Ha szeretnéd jobban megismerni a több fiókra kiterjedő konverziókövetést, olvasd el ezt a cikket a Súgóban. A beállítások leegyszerűsítése érdekében a Google Címkekezelő webhelyed összes címkéjét képes kezelni; ez akkor hasznos, ha más célból (pl. remarketing) is alkalmazol címkéket.

Több fiókra kiterjedő keresési csatornák

A több fiókra kiterjedő konverziókövetés használatakor Ügyfélközpont-fiókodban elérhetők a több fiókra kiterjedő keresési csatornákra vonatkozó jelentések; ezek segítségével átfogó, az összes fiókod összes kulcsszavára vonatkozó képet kaphatsz az ügyfelek konverzióhoz vezető útjáról.

Többek között az alábbi jelentések érhetők el:

● Áttekintés jelentés: Mielőtt döntéseket hoznál, ismerd meg minden fiókjára kiterjedően, hogy az ügyfelek hogyan használják hirdetéseidet.

● A legjobb konverziós útvonalakra vonatkozó jelentés: Ismerd meg minden fiókodra kiterjedően, hogy mely kulcsszó-kombinációk vezetnek a legtöbb konverzióhoz.

● A segített konverziókra vonatkozó jelentés: Megtekintheted fiókodnak azon felső csatornás kulcsszavait, amelyek értéke nem elegendő a hozzárendelési mérésben.

Ha szeretnél többet tudni arról, hogy a felhasználók az összes fiókod vonatkozásában hogyan használják hirdetéseidet, olvasd el a Súgó keresési csatornákra vonatkozó cikkét.

Reméljük, hogy az új funkciók számodra is megkönnyítik a konverziók követését, illetve a kampányok optimalizálását. Minél behatóbban ismered az ügyfeleid által bejárt utat, annál hatékonyabban szolgálhatod ki őket. Ez pedig fellendíti az üzletet.
Hamarosan újabb konverziós funkciók várhatók!

Közzétette: Vishal Goenka, termékmenedzser, AdWords-konverziók