Inside AdWords Magyarország

Bemutatjuk az AdWords Conversion Import for Salesforce szolgáltatást

2016. június 8.

A marketingtevékenység során fontos lépés annak felismerése, hogy az egyes offline konverziók melyik kulcsszóhoz, illetve hirdetéshez köthetők. Sok marketingszakember nehezen birkózik meg az ehhez szükséges technológia, illetve a jelentős adatmennyiség jelentette kihívással. Gyakran előfordul, hogy a fontos döntéseket különböző forrásokból származó összesített adatok alapján, vagy akár felhasználható adatok nélkül kell meghozniuk. Ez megnehezíti, hogy fel tudják mérni az AdWords-kampányok valódi értékét.
Éppen ezért vezetjük be az AdWords Conversion Import for Salesforce szolgáltatást. Az AdWords Conversion Import for Salesforce anélkül méri az online AdWords-kattintásokból származó offline konverziók értékét, hogy Önnek manuálisan egyeztetnie kellene az AdWords-adatokat az ügyfélkezelési adatokkal.
Működése
Miután összekapcsolta az AdWords- és a Salesforce-fiókot, kiválaszthatja, hogy melyik fontos mérföldköveket – például a pozitív választ eredményező igényfelmérést vagy a sikeres üzletkötést – kívánja konverzióként nyomon követni. Ha a felhasználók rákattintanak a hirdetésre, és ellátogatnak a webhelyre, a webhely egyedi Google kattintási azonosítót rögzít, amelyből megállapítható, hogy a látogató melyik hirdetésre kattintott. Ha a látogató "lead" űrlapot nyújt be a webhelyen keresztül, a webhely továbbítja a kattintási azonosítót a Salesforce szolgáltatásnak, amely elmenti az azonosítót a hozzá fűződő ügyféladatokkal és a jövőbeli értékesítési lehetőségekkel együtt.
Az AdWords rendszeresen ellenőrzi a Salesforce-fiókban, hogy Ön rögzített-e új, hirdetéskattintásokból származó mérföldköveket az értékesítési csatornában. Amennyiben igen, a szolgáltatás AdWords-konverzióként fogja számon tartani ezeket a mérföldköveket.
A Peninsula, az Egyesült Királyság legnagyobb, HR-, foglalkoztatási jogi és munkavédelmi szakértőket tömörítő csapata a következőt nyilatkozta: „Az AdWords Conversion Import for Salesforce segítségével mostantól könnyen megállapíthatjuk, hogy mely kulcsszavak vonzanak értékes potenciális ügyfeleket. Ez lehetővé teszi, hogy a megfelelő területekre összpontosítsuk a tevékenységünket, és ezáltal hatékonyabban használjuk ki a költségkeretet. Mióta elkezdtük alkalmazni ezt a funkciót, 11%-kal csökkentettük a leadenkénti költséget a költségkeret átcsoportosítása és a kiemelt pozícióban lévő, de gyengén teljesítő kulcsszavakra tett ajánlatok csökkentése révén.”

Összpontosítson azokra a kattintásokra, amelyek valóban számítanak
Az AdWords Conversion Import for Salesforce átfogóbb képet ad az értékesítési tevékenységről, és lehetőséget biztosít az ajánlatok és a költségkeret hatékonyságnövelő célú korrekciójára. Növelheti például a magasabb minősítéssel rendelkező leadekhez vezető kulcsszavakra tett ajánlatokat, vagy szüneteltetheti azokat a hirdetéseket, amelyek kattintást eredményeztek ugyan, de egyéb lehetőséget nem. Így amellett, hogy okosabban oszthatja be a meglévő költségkeretet, a hirdetési stratégiát is optimalizálhatja a jobb teljesítmény elérése érdekében.
További információ
Az AdWords Súgóban további információt olvashat az AdWords Conversion Import for Salesforce szolgáltatásról. A következő néhány hónapban ez a funkció csak meghívásos alapon lesz használható, de még idén hozzáférhetővé válik minden hirdető számára. Ha még azelőtt meghívót szeretne igényelni a szolgáltatáshoz, hogy az minden hirdető számára elérhetővé válna, nincs más dolga, mint felvenni a kapcsolatot a Google kereskedelmi képviselőjével, vagy ide kattintva megadni a szükséges adatokat.

Közzétette: Jon Diorio, AdWords-termékmenedzser

Hirdetési és analitikai innovációk a mobilközpontú világért

2016. május 24.

A mobileszközök térhódítása már nem csak a küszöbön áll. Már bekövetkezett. Évente több billió keresést végeznek a Google webhelyén, és a keresések több mint felét mobileszközről indítják. A Google Analytics szolgáltatást használó webhelyek millióira tekintve pedig azt látjuk, hogy a teljes webes forgalom több mint fele immár okostelefonokról és táblagépekről érkezik. Amikor megkérdeztük az embereket, hogy milyen szerepet játszik az okostelefon az életükben, olyan kifejezéseket használtak, mint „hozzá van nőve az oldalamhoz”, „komornyik” és „mentőöv”. Az okostelefon az a társ, akihez fordulnak, ha valamit tudni szeretnének, valahova menni akarnak, vagy valamit vásárolnának a mindennapjaik során. Hogy elősegítsük a marketingszakemberek sikeres tevékenységét a mobilközpontú világban, teljesen újraterveztük az AdWords rendszert, és mindent átdolgoztunk a kreatívoktól kezdve az ajánlattételen át a munkafolyamatokig és a mérési módszerekig. Eközben a digitális és a fizikai világ közti szakadék áthidalását is megkönnyítjük a marketingszakemberek számára. A helyekkel kapcsolatos mobilkeresések száma 50%-kal gyorsabban nő az összes mobilkeresésnél. Ez a tény egyértelműen rámutat, hogy a fogyasztók nehézségek nélkül járnak át az online és az offline felületek között. Ezért fontos, hogy a marketingszakembereket is hozzásegítsük az ily módon való gondolkodáshoz. Hihetetlenül izgalmas volt megosztani az új innovációkat a hirdetőkkel ma reggel a Google Performance Summit rendezvényen. Alább olvashatók mai bejelentéseink fontosabb pontjai. A teljes program itt tekinthető meg. Az AdWords újragondolása a mobilközpontú világ követelményeinek megfelelően Az elmúlt évek során felismertük, hogy a mobil egyszerű figyelembe vétele teljesen más, mint a mobilközpontú tervezés. Ezért formáltuk át teljes mértékben az AdWords szerepéről alkotott felfogásunkat, illetve a szolgáltatás tervezési szempontjait. Hogy néznek ki a szöveges hirdetések a mobilközpontú világban? A mobileszközök forradalmasították a felületet, ahol a hirdetések megjelennek. Az idei év során eltávolítottuk az asztali gépes hirdetéseket a találatok jobb oldaláról, hogy pozitívabb keresési tapasztalatokat biztosítsunk, és egyúttal egységesebbé tegyük őket az egyes eszközök között. Ez utat nyitott a szöveges hirdetések az AdWords 15 évvel ezelőtti indulása óta végrehajtott legjelentősebb átalakításának. Az AdWords új, kibontott szöveges hirdetései optimalizáltak a legnépszerűbb okostelefonok kijelzőméretére és nagyobb hirdetési területet kínálnak, hogy a hirdető több információt közölhessen a termékről vagy a szolgáltatásról a kattintást megelőzően. Íme a legfontosabb változások:

Továbbfejlesztett hirdetés-összetevők

Jelenlegi

2016 későbbi felében használható

Hangsúlyosabb címsorok

Egyetlen 25 karakteres címsor

Két 30 karakteres címsor

Hosszabb leírássor

Két 35 karakteres leírássor

Egyetlen összevont, 80 karakteres leírássor

Releváns megjelenített URL

Manuálisan megadott megjelenített URL. A megjelenített és a végső URL, illetve a céloldal URL-je közötti bármilyen eltérés a hirdetés elutasításához vezet.

A pontosság biztosítása érdekében a végső URL-ből automatikusan kinyert domain. Az URL-útvonal személyre szabható.

Ezek a fejlesztések mind azt szolgálják, hogy a hirdetések jobb teljesítményt nyújtsanak a különféle képernyőkön, különösen az állandóan mozgásban lévő, mobilt használó fogyasztó esetében, aki pontosan tudni akarja, hogy mit kínálnak neki, mielőtt felkeresi a webhelyet. A kezdeti tesztek során egyes hirdetők az átkattintási arány akár 20%-os emelkedéséről számoltak be a meglévő szöveges hirdetésekhez viszonyítva, ezért arra biztatjuk, hogy készüljön fel erre a fejlesztésre, mielőtt az év későbbi felében ezt bevezetjük. Hogy néznek ki a vizuális hirdetések a mobilközpontú világban? A webhelyektől az alkalmazásokon át a videókig: a mobilvilág a fogyasztók elérésének új univerzumát nyitotta meg. A reszponzív vizuális hirdetések alkalmazkodnak a Google Display Hálózat (GDN) több mint kétmillió megjelenítői webhelyén és alkalmazásában fellelhető különféle tartalmakhoz, alakzatokhoz és méretekhez. Ezenkívül az új natív készletet is rendelkezésre bocsátják, így Ön olyan hirdetésekkel kötelezheti el a fogyasztókat, amelyek illeszkednek a megtekintett tartalom kinézetéhez és hangulatához. Mindössze adja meg a hirdetés főcímét, szövegét, egy képet és az URL-t – majd a Google automatikusan megalkotja ezeket a csodálatos reszponzív hirdetéseket.

Reszponzív display hirdetések alkalmazkodnak bármely alkalmazáshoz vagy webhelyhez a GDN hálózaton
A GDN-remarketingkampányok elérését is kiterjesztjük azzal, hogy hozzáférést biztosítunk a külső hálózatokat bevonó készlethez, amely lehetővé teszi, hogy még több webhelyet és alkalmazást érjen el szerte a világban. Ezzel a készlettel a SAS európai légitársaság mintegy 20%-kal több konverziót ért el a remarketing kampányaiban megőrizve a korábbi CPA-szintet. További információ Hogy néz ki az ajánlattétel a mobilközpontú világban? A marketingszakembereknek több beállítási lehetőségre és nagyobb rugalmasságra van szükségük ahhoz, hogy specifikus eszközökre optimalizálhassák az ajánlatokat. Az elkövetkező néhány hónap során lehetősége lesz rá, hogy egyéni ajánlatkorrekciókat állítson be az egyes eszköztípusokhoz (mobileszköz, asztali gép és táblagép). Ily módon az alap-kulcsszóajánlatot a vállalkozás számára legértékesebb eszköz igényeinek megfelelően rögzítheti, azután pedig ajánlatkorrekciókat állíthat be az egyes további eszközökhöz. Emellett szélesebb tartományban is korrigálhatja majd az ajánlatokat: akár +900%-os mértékben. A részletesebb beállítási lehetőségek révén nagyobb pontossággal optimalizálhat, mégis mederben tarthatja az ezzel járó feladatokat, hiszen elegendő egyetlen kampányt kezelnie, amely többféle eszközön is eléri a fogyasztókat. A mobiltevékenység helyi tevékenység, és ezzel áthidalja a marketingszakemberek számára a digitális és a fizikai világ közötti szakadékot A mobilkeresések közel harmada helyhez kötődik. Az emberek online és offline világa összeér: ez így van akkor is, ha étteremjavaslatokat szeretnének péntek estére, vagy ha a megfelelő méretű gumicsizmát árusító üzletet keresik. Annak érdekében, hogy a hirdetők könnyebben elérhessék a vállalkozások fizikai helyét kereső fogyasztókat, bevezetjük a helyi keresési hirdetéseket a Google.com webhelyen és a Google Térképen. A helybővítményeket használó hirdetők hatékonyabban hívhatják majd fel a figyelmet a vállalkozásuk helyére, amikor a fogyasztók például a „cipőbolt”, az „autószerviz a közelben” vagy hasonló kifejezésekre keresnek. További információ További törekvésünk, hogy világosabban márkázott, személyre szabottabb felületet biztosítsunk a vállalkozások számára a Google Térképen. Ezzel az a célunk, hogy elősegítsük a bolti látogatások számának növekedését. Elsőként különféle olyan térképes hirdetésformátumokkal fogunk kísérletezni, amelyek megkönnyítik a felhasználók számára, hogy rátaláljanak a vállalkozásokra, miközben a környéken navigálnak. A Térkép felhasználói például promotált gombostűket láthatnak majd, amelyek a környékbeli kávéházak, benzinkutak vagy éttermek helyét mutatják az autós útvonal mentén. A helyi vállalkozások oldalai szintén vadonatúj kinézetet kapnak: új funkciókkal látjuk el őket, amelyek arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy még az odaérkezés előtt felfedezzék a boltot. Ezt szolgálják majd többek között az akciós ajánlatok, illetve a termékkészletben való böngészés lehetősége.

Hirdetések a Google Térképen: promotált gombostű és a vállalkozás oldala
Hogyan mérhető az online hirdetéseknek a fizikai üzlethelyiséget felkereső fogyasztók létszámára gyakorolt hatása? Az AdWords a legnagyobb online–offline hirdetésmérési megoldás a világon. Az AdWords bolti látogatások két évvel ezelőtti bevezetése óta a hirdetők több mint 1 milliárd bolti látogatást mértek világszerte. A különféle iparágakban és a világ különböző pontjain működő vállalkozások az AdWords bolti látogatások statisztikái alapján mérik fel az online hirdetések offline tevékenységre gyakorolt hatását. A Nissan Egyesült Királyság úgy tapasztalta, hogy a mobilhirdetésekre leadott kattintások 6%-a vezet a kereskedés felkereséséhez, mintegy 25-szörös befektetésarányos megtérülést biztosítva. Sikeres marketingtevékenység a mobilközpontú világban Mivel a fogyasztók egyre inkább online élik az életüket, és ezzel elmossák az online és az offline közötti határvonalat, minden eddiginél fontosabb, hogy vállalkozását a mobileszközökre alapozza. A Google-nál szintén erre a mobilközpontú világra készülünk, és nagy izgalommal várjuk, hogy együtt járhassuk be az utat. A ma bejelentett hirdetési és analitikai innovációk teljes körét megismerheti, ha ide kattintva megtekinti a Google Performance Summit angol nyelvű nyitóelőadását. Az AdWords Marketing Goals webhelyen azt is megtudhatja, hogyan érheti el az üzleti célkitűzéseket a hirdetési megoldások segítségével. Írta: Sridhar Ramaswamy, a kereskedelemért és hirdetésekért felelős vezető

A mobilplatform új hirdetésformátuma: a rövid hirdetések segítenek az elérés és a gyakoriság mutatók javításában, különösen okostelefonon

2016. május 3.

A legújabb kutatások szerint a 18–49 éves korosztály fele a mobileszközöket részesíti előnyben, ha meg akar nézni egy-egy videót. Sokan a saját nappalijukban ülve is az okostelefont választják – kényelmesebbnek, személyesebbnek és egyszerűbbnek találják ezt a megoldást. Mi pedig alkalmazkodunk a tartalomfogyasztási szokások változásához, és folyamatosan dolgozunk az új trendekhez illeszkedő formátumok kialakításán. Épp ezért ma örömmel mutatjuk be a rövid hirdetéseket, a hat másodperces videókra épülő új formátumot, amely az AdWords aukcióin, CPM-ajánlattétel segítségével lesz megvásárolható. A rövid hirdetések kiválóan alkalmasak az elérés és a gyakoriság mutatóinak javítására, különösen mobilon, ahol a rövid, könnyen befogadható videók tipikusan jól teljesítenek. Azt tapasztaltuk, hogy a rövid hirdetések a formátum adottságaiból következően a TrueView-, illetve a Google által preferált kampányokkal kombinálva nyújtják a legjobb teljesítményt. A rövid hirdetések a korai tesztek során jelentős növekedést eredményeztek a csatorna felső részéhez kapcsolódó mutatók, például a benyomás, az ismertség és a fontolóra vétel esetében. Ez jól kiegészíti a TrueView-formátumot, amelynek a csatorna alsó, illetve középső részéhez kapcsolódó mutatók, például a preferencia és a vásárlási szándék javítása az erőssége. Az is bebizonyosodott, hogy a rövid hirdetések a TrueView-kampányokkal kombinálva különösen jól használhatóak az elérés és a gyakoriság értékének fokozatos javítására. Az Atlantic Records az elsők között tesztelte az új formátumot: rövid hirdetéseket használt a Rudimental nevű angol együttes második albumának népszerűsítéséhez. Fiona Byers, az Atlantic Records/Warner Music Group vezető marketingmenedzsere a következőképpen fogalmazott: „a TrueView- és a rövid hirdetések kiemelt szerepet játszottak a Rudimentalhoz kapcsolódó kampányunkban – a segítségükkel meséltük el a csapat második albumának történetét. A költséghatékony rövid hirdetésekkel látványos módon mutathattuk be a lemez elkészítésében közreműködő rengeteg legendás előadót. A rövid hirdetések frappánsan vezették fel az adott előadót és a közreműködésével elkészített dalt, a kapcsolódó TrueView-hirdetéssel pedig elmesélhettük az együttes és az album részletes történetét. A TrueView- és a rövid hirdetések egymást erősítve hatékonyabbak, mint külön-külön.” A formátum adottságainak köszönhetően a rövid hirdetések jól illenek az epizodikus szerkezetű tartalomhoz. Az Audi Germany rövid epizódokra tagolt egy hosszabb TrueView-hirdetést, és a Q-széria terepjáróit „Q” betűvel kezdődő német szavakkal mutatta be – olyanokkal, mint a Querpass (keresztlabda) és a Quantensprung (kvantumugrás). Az elsők között alkalmazták az új formátumot, hűen az Audi Germany mottója által megfogalmazott szellemiséghez: „Vorsprung durch Technik” („A haladás technikája”). Szerintünk a rövid hirdetés a videohirdetések világának haikuja, és kíváncsian várjuk, hogy mit hoz létre segítségével a kreatív közösség. A rövid hirdetések májustól állnak rendelkezésre – ha szeretné kipróbálni az új formátumot, forduljon a Google illetékes értékesítési képviselőjéhez. Hamarosan új hirdetésformátumokkal jelentkezünk, amelyek egyedi módon illeszkednek majd a jelen és a jövő videonézési szokásaihoz. Közzétette: Zach Lupei, a videohirdetések termékmenedzsere

A megfelelő közönség megszólítása a Google vizuális és videohirdetéseivel

2016. március 25.

Folyamatosan váltogatjuk az eszközöket a nap folyamán – elolvassuk a legfrissebb híreket okostelefonon, megnézünk egy-egy népszerű videót a táblagépünkön, majd elkezdjük tervezni a következő tengerparti nyaralást laptopon. Ez komoly kihívás elé állítja a marketingszakembereket, akik változatos módszerekkel próbálják megszólítani a megfelelő embereket a megfelelő pillanatban. A Google közönségmegoldásai jóvoltából a marketingszakemberek megismerhetik a felhasználók érdeklődési köreit a Google Display Hálózatot alkotó webhelyek és alkalmazások, illetve a YouTube oldalain zajló napi több milliárd videomegtekintés statisztikái alapján, és az így szerzett információk felhasználásával célzott erőfeszítéseket tehetnek a megfelelő közönségek megszólítására. Akár a márkaépítés, akár az értékesítések fellendítése a vállalkozás célja, örömmel segítünk a releváns üzenetek eljuttatásában a vásárláshoz vezető út minden lépésénél. A következő módszerek használatával találhatnak rá a vállalkozások a megfelelő közönségekre a Google vizuális és videohirdetései segítségével:

● Demográfiai adatok – ezzel a módszerrel a kiválasztott demográfiai csoportokba tartozó ügyfeleket szólíthatja meg, akiket többek között életkor, nem és szülői állapot szerint csoportosít a rendszer. Az iskolatáskákat gyártó vállalkozások például a 25–34 éves anyákat célozhatják meg az iskolakezdési akciót népszerűsítő promóciókkal. ● Érdeklődési szegmensek – a népszerűsíteni kívánt márkához kapcsolódó érdeklődési körökkel rendelkező felhasználók elérésével növelheti a márkaismertséget és az elköteleződés mértékét. A sportmárkák például a természetkedvelőket célozhatják meg egy-egy új túrafelszerelési termékcsalád beharangozása során. ● Egyéni érdeklődési szegmensek – a vállalkozás tevékenységi köréhez tökéletesen illeszkedő közönségek megszólításával elérheti, hogy a potenciális ügyfelek fontolóra vegyék a kínált termékek megvásárlását. Egy futballjátékok kiadásával foglalkozó videojáték-fejlesztő például a kiválasztott futballklubok szurkolóit célozhatja meg a termékei népszerűsítése során. ● Piacon belüli szegmensek – növelheti a webhelyre érkező releváns forgalmat, ha azokat az ügyfeleket szólítja meg, akik aktívan kutatnak a megfelelő termékek után, és vásárolni szeretnének. A fogyasztói elektronikai cikkek gyártói például azokra a felhasználókra összpontosíthatnak, akik fényképezőgép megvásárlását tervezik. Az AdWords-hirdetők világszerte több százezer kampányt futtatnak havonta a fent felsorolt közönségmegoldások felhasználásával. A hirdetők egyike, a Ford New Zealand arra használta a Google közönségmegoldásait, hogy több autóvásárlót vonzzon a webhelyére. A Ford az autók szerelmeseit akarta megszólítani, hogy növelje a járművek márkaismertségét, ezért az érdeklődési szegmenseket választotta. Az autógyártó emellett azokat is szerette volna elérni, akik a kampány idején új autó vásárlását tervezték, és aktívan kutattak a megfelelő jármű után – erre a célra pedig a piacon belüli szegmenseket használta. Az előbbi megoldások és a dinamikus remarketing együttes használatával a Ford 60%-kal növelte a webhely látogatóinak számát, és megtriplázta a webhelyen töltött időt.

hu_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

„A Google közönségei lehetővé teszik, hogy a vásárláshoz vezető út minden lépésénél elérjük az ügyfeleket. Ezáltal olyan látogatókat vonzhatunk a webhelyre, akiket valóban érdekelnek az általunk kínált termékek, és tovább növelhetjük a potenciális ügyfelek számát” – nyilatkozta Cameron Thomas, a Ford New Zealand marketingigazgatója. További információ itt olvasható. Az ehhez hasonló eredmények elérését a Google három egyedi jellemzője teszi lehetővé: 1. Számos érintkezési ponton alapuló, részletes fogyasztói adatok A Google webhelyek és alkalmazások millióiból – köztük a több mint egymilliárd felhasználóval rendelkező YouTube szolgáltatásból – származó adatok alapján építi fel a közönségeket. Ezáltal számos kontextusban vizsgálhatjuk meg az emberek érdeklődési köreit, miközben ők például szállodai értékeléseket olvasnak, új otthont keresnek az ingatlanközvetítési alkalmazásokban, illetve autós videókat néznek. A felhasználók maguk is alakíthatják az élményt, így nagyobb valószínűséggel látnak hasznos, releváns hirdetéseket. 2. Az érdeklődés és a vásárlási szándék megkülönböztetésének képessége A gépi tanulás eszközeivel kategorizáljuk a GDN hálózaton található webhelyek és alkalmazások millióit, és különválasztjuk az érdeklődésre, illetve a vásárlási szándékra utaló tartalmat. Ezáltal a hirdetők a vásárláshoz vezető folyamat megfelelő fázisában szólíthatják meg az ügyfeleket az utóbbiak által meglátogatott webhelyek és alkalmazások típusa alapján. Ha például elektronikai cikkeket értékesít, és elsődleges célja a vállalkozás ismertségének növelése, azokra érdemes összpontosítania, akik elektronikai témájú blogokon böngésznek, illetve a témához kapcsolódó videókat néznek, hogy kielégítsék az elektronikai eszközökkel kapcsolatos kíváncsiságukat. Ha azonban az értékesítések ösztönzése a cél, azokat az embereket érdemes megcéloznia, akik nagy felbontású televíziókat keresnek a különféle árösszehasonlító oldalakon. 3. Valós idejű, mindig friss adatok Az AdWords valós időben frissíti a közönségeket: minden hirdetésmegjelenítés alkalmával új információkkal bővíti az adatok körét, és eltávolítja azokat az adatokat, amelyek már nem tükrözik az emberek aktuális érdeklődését. Ez rendkívül fontos a hirdetések teljesítménye szempontjából, hiszen aki ma repülőjegyet keres, annak holnap talán már nem lesz rá szüksége. Aki pedig a télen a konyhaművészetnek szenteli minden figyelmét, tavasszal esetleg beleszeret a túrázásba. Szeretnénk, ha minél több marketingszakember érhetné el a megfelelő közönségeket, ezért a fenti megoldásokat globálisan rendelkezésre bocsátottuk a YouTube és a DoubleClick rendszerében. Akár a márkaépítés, akár az értékesítések ösztönzése a cél, a Google által definiált közönségek segítségével a megfelelő embereket érheti el a megfelelő pillanatban, a rendelkezésre álló webhelyek és alkalmazások millióin keresztül. Közzétette: Jon Krafcik és Max Maxwell, az AdWords termékmenedzserei

Végezzen biztos teszteket a kampányvázlatok és kampánykísérletek segítségével

2016. március 8.

Előfordult már, hogy módosítani kívánta AdWords-kampányait, de szerette volna pontosan megismerni, hogy az adott változtatások segítik-e majd az üzleti célok elérésében? A következő pár hétben elindítjuk a kampányvázlatokat és -kísérleteket, hogy tesztelhesse a kampányokban végzett módosításokat, könnyedén mérhesse az eredményeket, és a vállalkozása számára előnyös módosításokat alkalmazhasson.
Használjon vázlatokat a módosítások elrendezéséhez A vázlatokkal egy meglévő kampány több módosítását is előkészítheti és áttekintheti még az alkalmazásuk előtt. Például tegyük fel, hogy növelni kívánja a mobilajánlatokat a kiemelkedő mobilkonverziós aránnyal rendelkező hirdetéscsoportok esetében. Létrehozhat egy kampányvázlatot, és különböző mobilajánlat-korrekciókat állíthat be az adott hirdetéscsoportokhoz anélkül, hogy azok hatással lennének a kampányra. Ha elégedett a vázlatban végzett módosításokkal, közvetlenül alkalmazhatja őket az eredeti kampányban is.
De honnan tudja, hogy a mobilajánlat-korrekciók segítenek-e majd elérni az üzleti célokat?Kísérlet elvégzése A kísérletekkel ellenőrzött környezetben tesztelheti a kampányokban tervezett módosításokat. Tegyük fel, hogy szeretné megtudni, miként teljesítenek az új mobilajánlat-korrekciók az eredeti beállításokhoz képest. Először hozzon létre egy vázlatot az új mobilajánlat-korrekciókkal. Ezután hozzon létre egy kísérletet a vázlatból, hogy tesztelje a módosításokat a jelenlegi ajánlattételi stratégiához viszonyítva. Ön döntheti el, hogy mekkora forgalmat (és költségkeretet) kíván megosztani a kísérleti és az eredeti kampány között, és mennyi ideig szeretné futtatni a kísérletet. Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Az eredmények mérése A sikeres kísérlet futtatásának kulcsfontosságú eleme annak áttekintése, hogy a módosítások milyen hatással lesznek az üzleti célokra. Például a konverziók számának emelkedése segíthet annak feltárásában, hogy az új mobilajánlat-korrekciók jobb befektetésarányos megtérülést eredményeznek-e.
A kampányvázlatok és -kísérletek formájában két kényelmes módszerrel is nyomon követheti az eredményeket annak kiderítésére, hogy a kísérlet segíti-e a kívánt végeredmény elérését:

Hasonlítsa össze a teljesítményt a jelentést tartalmazó pontozókártyával! A teljesítmény-pontozókártyán található ikonok kiemelik, hogy a kísérlet mutatói magasabbak vagy alacsonyabbak-e az eredeti kampány értékeinél, és hogy a különbség statisztikailag jelentős-e.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Értékelje a teljesítményt a hirdetéscsoport szintjén a pontosabb statisztikák érdekében! Néha az egyéni hirdetéscsoportok jelentős változásokért lehetnek felelősek a kampány átfogó teljesítményében. Kövesse a hirdetéscsoport-szintű mutatókat, ha szeretné megismerni, hogy milyen hatással vannak az egyes hirdetéscsoportok a kampányra.

Ha elégedett a kísérlet eredményeivel, gyorsan alkalmazhatja a kísérletben tesztelt módosításokat az eredeti kampányban, vagy a kísérletet egy vadonatúj kampánnyá alakíthatja. Sikeres tesztelés A Red Ventures és a The Honest Company nevű cégekhez hasonló ügyfelek a kampányvázlatok és -kísérletek segítségével tesztelik és alkalmazzák nagy léptékben az új kampánystratégiákat.

„A kampányvázlatok és -kísérletek forradalmasították a tesztelés folyamatát a Fortune 500-as listáján szereplő ügyfeleink számára. Az eszköz egyszerűsíti a tesztek létrehozási, elemzési és alkalmazási folyamatát. Mostantól komolyabb teszteket végezhetünk a kampányok és a hirdetéscsoportok kézi másolásához szükséges idő töredéke alatt. Az új pontozókártya lehetővé teszi a tesztek eredményeinek magabiztos mérését, és amennyiben sikeresnek ítéljük őket, egyetlen kattintással alkalmazhatjuk a módosításokat.”

– Jeremy Mayes, marketingért felelős vezető, Red Ventures

„Több konverziótípussal dolgozunk, amelyek eltérő élettartamra vetített ügyfélértékkel rendelkeznek. A kampányvázlatok és -kísérletek segítségével új ajánlattételi stratégiákat tesztelhetünk a kampányforgalmunk negyedével, és a jelentést tartalmazó pontozókártyával könnyedén mérhetjük a különböző típusú konverziós értékekre gyakorolt hatást. Régebben egy ilyen teszt elvégzéséhez komoly változtatásokat kellett végeznünk a fiókon. Az új, egyszerűsített folyamattal gyorsan tesztelhetünk új ajánlattételi stratégiákat, míg megtaláljuk azt, amelyik a legjobban illeszkedik az összetett üzleti modellünkhöz.” – Josh Franklin, keresési ügyfélkapcsolati vezető, The Honest Company További információ A kampányvázlatok és -kísérletek jelenleg a Keresés, illetve a Keresési Hálózat és választott Display kampányok esetében használhatók az AdWords szolgáltatásban. A kampányvázlatokkal és -kísérletekkel kapcsolatosan további információt a következő útmutató videóban talál, vagy látogasson el az AdWords Súgó oldalára. Közzétette: Pallavi Naresh, AdWords-termékmenedzser__________________________________________________________________________

Bemutatkozik az iOS rendszerhez készült AdWords-alkalmazás

2016. február 25.

Mostantól globálisan, valamennyi AdWords-ügyfél számára elérhetővé tesszük az iOS rendszerhez készült AdWords-alkalmazást – az alkalmazás az alkalmazásboltból tölthető le. Az AdWords-alkalmazással útközben, kényelmesen, iPhone készülékkel is elvégezhet számos, kampányokhoz kapcsolódó feladatot:

Nyomon követheti a kampányok teljesítményét (például a kattintások számát vagy a CTR és a CPC értékét). 

Frissítheti az ajánlatokat és a költségkereteket.

A kampányteljesítmény növelését célzó javaslatok alapján teheti meg a megfelelő lépéseket.

A számlázással és a hirdetések állapotával kapcsolatos, valós idejű figyelmeztetéseket és értesítéseket fogadhat.

Felhívhatja a Google szakértőjét.

Az AdWords-alkalmazást használó cégek (például a The Honest Company, a MuleSoft vagy a PMG) bárhonnan könnyedén kezelhetik a kampányokat, reagálhatnak az ügyfelek igényeire vagy hozzáférhetnek a fontos üzleti információkhoz.

„Az AdWords-alkalmazásnak köszönhetően az ünnepek alatt az ebédlőasztal mellől követhettem nyomon a kampányok teljesítményét, illetve módosíthattam a beállításokat fiókokban, így több időt tölthettem a családommal. Alig várom, hogy lássam az újdonságokat!” – Josh Franklin, keresőmarketing-menedzser, The Honest Company

„Az alkalmazással útközben is részletes adatokhoz juthatok, ezek pedig mindig jól jönnek a tárgyalóteremben – vagy bármikor, amikor gyorsan át kell tekintenem a kampányaink teljesítményét. Az alkalmazás másik hihetetlenül nagy előnye, hogy a kampányok beállításait – például az ajánlatokat vagy a költségkereteket – ugyanilyen rugalmasan korrigálhatom.” – Nima Asrar Haghighi, Igazgató, digitális marketing és elemzés, MuleSoft

„Egyre több fogyasztó használ mobileszközöket, a kiskereskedelemmel foglalkozó ügyfeleink kampányainak pedig folyamatosan igazodniuk kell a fogyasztói igényekhez. Ha ezt az alkalmazást használjuk, nincs szükség laptopra a felmerülő problémák megoldásához. Akár kampányszinten kell beavatkozni, akár a kulcsszavak szintjén, a PMG úgy tudja megfelelően korrigálni a fiók beállításait, hogy az ügyfelek kifejezetten elégedettek a megoldással.” – Kyle Knox, fiókkezelő, PMG

Vágjon bele!

Az AdWords-alkalmazásról az AdWords Súgóban talál további információt.

Írta: Sugeeti Kochhar, termékmenedzser, AdWords

Tekintsen mélyebben az automatikus ajánlattétel teljesítményébe

2016. január 13.

Az automatikus ajánlattételi stratégiák teljesítményét egyszerűen felmérheti, ha tudja, hol keresse az adatokat. Az immár három rendelkezésre álló jelentéskészítési funkcióval teljes mértékben átláthatóvá teheti az ajánlattételt, és gyorsabban megoldhatja a teljesítményt negatívan befolyásoló esetleges problémákat. Az ajánlattétel működésének megismeréseAz automatikus ajánlattételt használó hirdetők minden aukcióhoz egyszerre, nagy tételben optimalizálhatják az ajánlatokat, amivel hetente akár több órát is megtakaríthatnak; ugyanakkor az ajánlattételi stratégiák nyomon követése is fontos, hiszen időnként szükséges a beavatkozás. Az állapottal kapcsolatos új megjegyzésekkel átláthatóbbá tehető az ajánlattételi stratégiák állapota: a további információk segítenek eldönteni, hogy szükség van-e beavatkozásra (és ha igen, mit kell tenni). Ha a stratégia például „tanulási” állapotban van (mert a közelmúltban hozta létre, esetleg módosította a kampányok körét), akkor a „tanulás végéig hátralévő, becsült idő” is megjelenik. Ez azt jelenti, hogy az ajánlattételi algoritmusok pontosítása még folyamatban van, valamint azt is megmutatja, hogy hozzávetőlegesen mennyi időt érdemes várni a további módosításokkal, illetve az alapteljesítmény értékelésével.

Ha egy ajánlattételi stratégia állapota – a minimálisként vagy maximálisként meghatározott ajánlat miatt – „Korlátozott (ajánlattételi korlátok)”, akkor láthatja, hogy a megjelenítések, illetve a kiadások mekkora hányadát érinti a korlátozás, így pontosabban megállapíthatja a teljesítményre gyakorolt hatását.

A teljesítmény változásai könnyen összekapcsolhatók az állapot vagy a célzás módosulásával Az állapot időbeli alakulását bemutató jelentésben, a teljesítménydiagram alsó részén látható az ajánlattételi stratégia állapota. Ennek segítségével pontosabban megállapítható, hogy a kijelölt dátumtartományban milyen tényezők befolyásolhatják az ajánlattételi stratégiák működését. Ha például egy ajánlattételi stratégia állapota „Korlátozott (nincs elég adat)”, a kiadások mégis nőnek, akkor ez azt jelezheti, hogy Ön a kampány költségkeretének növelésével próbált több konverziót elérni, így az algoritmusok több adatot tudtak felhasználni az ajánlatok pontosabb optimalizálásához.
A célzás időbeli alakulását bemutató jelentés a célelőzmények teljesítményadatokhoz történő leképezésével biztosít további információkat. Ha a trendvonal a konverziók számának csökkenését mutatja, akkor általában célszerű további lépéseket tenni. Ha azonban ezzel a tendenciával párhuzamosan a cél-CPA is csökkent, akkor ez is magyarázhatja a teljesítmény romlását.
Ha a Megosztott könyvtárban az ajánlattételi stratégiákra kattint, mindkét említett jelentéskészítési lehetőséget igénybe veheti.

Reményeink szerint az automatikus ajánlattétellel kapcsolatos jelentések fejlesztései száműzik a bizonytalansági tényezőket a teljesítmény értékeléséből. Az AdWords automatikus ajánlattételi funkciójáról a Súgóban, illetve az ajánlattétel bevált módszereit ismertető cikkben talál további információt.
Közzétette Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding