Inside AdWords Magyarország

Egyéni figyelmeztetések az AdWords új felületén

2009. augusztus 28.

Az AdWords új kezelőfelületén egyéni értesítéseket kérhetsz a fiókkal vagy a kampánnyal kapcsolatos változásokról. Ha például azt szeretnéd tudni, hogy mikor volt fellendülés a megjelenítések számában valamely márka kulcsszavának hatására, csak ki kell keresni az adott kulcsszó hirdetéscsoportját, és itt a További műveletek, majd az Egyéni figyelmeztetés létrehozása lehetőségre kell kattintani.

Lehet figyelmeztetést kérni például akkor is, amikor egy hirdetéscsoportban a megjelenések száma az előző napi adatokhoz képest több mint 20 százalékkal emelkedett.
Másik példaként tegyük fel, hogy figyelmeztetést szeretnél kapni akkor, amikor a kampány a költségkeret felső határa közelében van. A figyelmeztetés beállításához először ki kell választani a Minden online kampány lehetőséget. A További műveletek gombra kattintva válaszd ki az Egyéni figyelmeztetés létrehozása opciót. Beállíthatsz egy "A napi költségkeret 90 százaléka kimerült" figyelmeztetést a kijelölt kampányra vagy a fiók minden kampányára vonatkozóan.

A figyelmeztetések megtekintése
Miután beállítottál egy figyelmeztetést, az AdWords figyeli a változásokat. Az aktuális figyelmeztetések a fiók felső részén, az Üzenetek szakaszban jelennek meg. Ezt követően bezárhatod a figyelmeztetést, vagy a Megjelenítés lehetőségre kattintva megtekintheted a fiók azon részeit, amelyek hatására a figyelmeztetés megjelent. E-mail értesítés beállítására is van lehetőség.
Az egyéni figyelmeztetések kezelése
Ha meg szeretnéd tekinteni a már beállított figyelmeztetéseket, válaszd ki a További műveletek menü Egyéni figyelmeztetések kezelése opcióját. A fiókban beállított összes figyelmeztetést megtekintheted, ha a Minden online kampány oldalon a Kampányok lapfület választod.
A figyelmeztetések kezelése során számos módosítást végezhetsz, például szüneteltetheted vagy törölheted azokat. A beállításokat gyorsszerkesztéssel is lehet módosítani. Végül pedig lehetőség van egy adott figyelmeztetés e-mailes figyelmeztetésének be- és kikapcsolására is.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Előadás ügynökségek számára

2009. augusztus 26.

itt lehet regisztrálni,Reszler Gábor, magyar AdWords csapat

Hirdetések időzítése az AdWordsben

2009. augusztus 25.

Számos vállalkozás számára az az ideális, ha AdWords-hirdetéseik a nap 24 órájában megjelennek. Olyan vállalkozásoknak azonban, amelyeknek termékeivel vagy szolgáltatásaival a vásárlók nem élhetnek a nap minden percében - például a délelőtt 11 óra és éjfél között rendeléseket fogadó ételszállítók esetében - nem feltétlen érdemes a nyitvatartási időn kívül is hirdetniük, kivéve, ha céljuk a márkaépítés.
Hogyan lehetséges tehát, hogy a hirdetések csak akkor jelenjenek meg, amikor az a hirdető számára a legkedvezőbb? Nem igazán kényelmes megoldás nap mint nap leállítani, majd másnap újraindítani a hirdetéseket. Ezért hoztuk létre a Hirdetésütemezés eszközt, amelynek segítségével előre meghatározható, hogy mikor jelenjenek meg a hirdetések - és mikor ne. Heti 15 percnyi, valamint a hét minden napján, 24 órában történő megjelenítés között bármilyen időszakra beállítható az ütemezés.

A hirdetésütemezés elindításához az AdWordsben kattints a "Beállítások" > "Speciális beállítások" > "Hirdetésütemezés" > "szerkesztés" linkre.
Néhány fontos információ
Ellenőrizd az AdWords-fiókban beállított időzónát.
Ha nem vagy teljesen biztos benne, mikor keresik a vásárlók a termékeidet vagy a szolgáltatásaidat, a kampányáról készíthetsz teljesítményjelentést, és beállíthatod, hogy a teljesítmény órára lebontva jelenjen meg. Ez kiváló visszajelzés arról, mikor a legnagyobb az érdeklődés hirdetéseid iránt. Az Analyticsben a nap óráira lebontott látogatási adatok (kiváltképp a célteljesülésekkel figyelembe véve) szintén hasznosak, sőt.
Kinek érdemes használnia a hirdetésütemezést?
A hirdetésütemezés számos olyan üzleti modellnél alkalmazható, ahol a kínált szolgáltatás vagy a célközönség online tevékenysége bizonyos órákra vagy napokra korlátozódik. B2B ügyfeleink különösen szívesen alkalmazzák a hirdetésütemezést. Ez lehetővé teszi számukra hirdetéseik láthatóságának maximalizálását olyan időszakokban, amikor más vállalatok nagyobb valószínűséggel keresik azokat - például munkaidő alatt. Más vállalkozások a fentebb ismertetett ajánlatmódosítási módot veszik igénybe ahhoz, hogy a számukra legértékesebb konverziókat eredményező időszakokra vonatkozóan növeljék CPC-ajánlataikat.
Speciális hirdetésütemezési beállítás: ajánlatmódosítás
További, igen hasznos funkció az ajánlatmódosítási mód, amelynek segítségével a nap bizonyos óráira vonatkozóan növelhető vagy csökkenthető a maximális CPC értéke. Ha például hirdetéseid a déltől 2 óráig, valamint az este 6-tól 8 óráig tartó időszakokban teljesítenek a legjobban, ezekre az időszakokra vonatkozóan érdemes lehet a maximális CPC-ajánlatot a normál CPC ajánlat 120 százalékára növelni, így biztosítva, hogy a hirdetés jól szerepeljen az aukcióban, és jobb hirdetéspozíciót érjen el. Ugyanilyen módon csökkenthető a maximális CPC-ajánlat, például a normál CPC 80 százalékára, olyan időszakokra, amelyek kevésbé hasznosak vállalkozása számára. A maximális CPC-nek a hirdetésütemezés eszközben történő növelése vagy csökkentése nem befolyásolja napi költségkeretet; az továbbra is változatlan marad.
Ha a tartalomra és a keresésre különböző maximális CPC-ajánlatot adtál meg, az ajánlatmódosítási mód használatakor megadott érték a teljes kampányra érvényes lesz. Ez azt jelenti, hogy keresési és tartalmi ajánlatok egyaránt a meghatározott százalékra módosulnak.
(Néhány hete volt egy előadásunk az AdWords-kampányok Analytics-adatok alapján történő optimalizálásáról, és azon szó volt a hirdetésütemezésről is. Az előadás vágatlan felvétele ezen az oldalon tekinthető meg.)Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Webhely-optimalizáló a gyakorlatban: a YouTube tesztje

2009. augusztus 23.

Néhány hete egy haladóknak szánt webináriumunkon mutattuk be a Webhely-optimalizáló használatát, és konkrétan végig is mentünk két képzeletbeli teszt elkészítésének első néhány lépésén. Volt szó a kisebb forgalmú oldalakhoz javasolt A/B tesztelésről, valamint a nagyobb forgalmú oldalakhoz ajánlott többváltozós tesztelésről is. (Az előadás vágatlan felvétele ezen az oldalon tekinthető meg.)
Közben a YouTube-os kollégák végeztek a YouTube amerikai változatának többváltozós tesztelésével, amelyhez szintén az ingyenesen elérhető Webhely-optimalizálót használták. A kísérlet célja az volt, hogy megtalálják azt a külsőt, amelyen a legnagyobb arányban történik új regisztráció. És hogy mennyire volt többváltozós a teszt? Összesen 1024 oldalváltozat futott az amerikai forgalom 100%-án. Az eredmény: a legjobban teljesítő változat az eredetihez képest 15 százalékkal több regisztrációt eredményezett, ami napi szinten több ezer új regisztrációt jelent.
A kísérlet képekben
A YouTube kezdőoldalán három szekcióra fókuszáltak:

Az egyes szekciókra pedig többek között az alábbi változatok jelentek meg egymással véletlenszerűen kombinálva:

A dobogó első fokán pedig ez az kombináció végzett:

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Új sablonok az AdWordsben: Professzionális vizuális hirdetések

2009. augusztus 21.

Az AdWords Vizuálishirdetés-készítő eszközével percek alatt profi kivitelezésű bannereket és egyéb formátumú vizuális hirdetéseket lehet készíteni. Az elérhető sablonok körét folyamatosan bővítjük, legutóbb 10 új sablon került az Általános kategóriába Elegáns néven.

Az új sablonok előre elkészített, többféle formájú gombokat és színátmenetes háttereket tartalmaznak, és természetesen ezeket is kedvünk szerint lehet formázni. Íme néhány példa:

Az AdWords vizuálishirdetés-készítő eszközéről (célközönség kiválasztása, kreatívok létrehozása, eredmények mérése stb.) ezen az oldalon található bővebb információ.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Új AdWords kezelőfelület: Bevezetés a táblázatos szerkesztésbe

2009. augusztus 20.

Számos hirdető használ táblázatokat AdWords kampányai kezelése során, mivel így nagy mértékben felgyorsíthatók az olyan feladatok, mint például az ajánlatok módosítása, a kulcsszólisták készítése és a cél URL-ek átalakítása. Ennek hatására úgy döntöttünk, hogy kidolgozunk egy olyan módszert, amely közvetlenül a fiókodban teszi lehetővé a táblázatok használatát, és ez a funkció az új AdWords kezelőfelületen már rendelkezésre is áll.
A táblázatos szerkesztési mód bármely hirdetéscsoport Kulcsszavak lapjáról elérhető. A "További műveletek" menüben található.

(A nagyobb mérethez kattints a képre)
A tömeges beállítást talán már Te is használtad korábban a kulcsszavak ajánlatokkal és cél URL-ekkel együtt történő megadásához. A táblázatos szerkesztésnek köszönhetően ugyanezek a feladatok mostantól táblázatos nézetben is elvégezhetők. Ha pedig másik táblázatkezelő alkalmazást használsz, munkádat könnyen átviheted az AdWordsbe - csak ki kell másolnod a táblázatodban szereplő adatokat, majd beillesztheted őket a fiókodba.
Mint a táblázatokban, itt is lehetőség van a kulcsszavak és ajánlatok képletekkel történő szerkesztésére. Ha például azt szeretnéd, hogy hirdetésed az első oldalon jelenjen meg, de az ajánlatod alacsonyabb, mint az első oldalra vonatkozó ajánlat, a problémát egy képlettel orvosolhatod.

(A nagyobb mérethez kattints a képre)
Itt azt állítottam be, hogy a Max CPC értéke az első oldalra vonatkozó ajánlat (G2 mező) 120%-a legyen. Ha szeretném ugyanezt az összes kulcsszavamnál alkalmazni, egyszerűen beillesztem a képletet. Fontos, hogy az AdWordsben csak az értékeket menti a rendszer, a képleteket nem.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

A hirdetéspozíció hatása a konverziós arányra - van hatása egyáltalán?

2009. augusztus 18.

nemzetközi Inside AdWords blogról
Hal Varian csapata az AdWords aukciós modelljét vizsgálja és fejleszti. Nemrégiben mérést végeztek arra vonatkozóan, hogy miként befolyásolja a hirdetéspozíció a konverziós arányt. (Emlékeztetőül: a konverziós arány azt fejezi ki, hogy a hirdetett webhelyen a hirdetésre kattintó felhasználókból hányan érték el a konverziót visszaigazoló oldalt. A konverziós arány tehát a konverziók száma és az átkattintások száma hányadosa - százalékban kifejezve). A mérés konkrétan arra irányult, hogy ugyanannak a hirdetésnek miként alakul a konverziós aránya, hogyha eltérő pozíciókban jelenik meg az adott hirdetés.
A mérések szerint egy olyan oldalon, amelyen 11 hirdetés jelenik meg (ez ugye a maximum), átlagosan öt százalék a különbség ugyanannak a hirdetésnek a különböző pozíciókban eredményezett konverziós arányai között. Ha például az első pozícióban a konverziós arány 1,0%, akkor a legalsó pozícióban nagyjából 0,95%. A különbség tehát nem számottevő - a hirdetéspozíció minimális mértékben befolyásolja a konverziós arányt.
Fontos hozzátenni, hogy a konverziók számát viszont befolyásolja a hirdetéspozíció, mivel minél magasabb (feltűnőbb) pozícióban jelenik meg a hirdetés, annál több kattintást kaphat, a több kattintásból pedig potenciálisan több konverzió születhet.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat