Inside AdWords Magyarország: 2009. 04. 01.

SearchWiki: mostantól magyarul is

2009. április 29.

legfelülre hozhatnak vagy törölhetnek találatokat,
új oldalakat vehetnek fel az adott keresés találati listájára,
megjegyzést fűzhetnek a találatokhoz.

A módosítások a felhasználó Google-fiókjában tárolódnak, és csak az adott felhasználónál jelennek meg, vagyis a többi internetező keresési eredményeire nincsenek hatással. A találatokhoz fűzött megjegyzések viszont publikusak.

A SearchWiki hatása a szponzorált linkekre

A SearchWiki módosításai semmilyen módon nem befolyásolják szponzorált linkek megjelenését, a hirdetések ezután is változatlan formában jeleníthetők meg a hagyományos eredmények mellett vagy azok felett. Ugyanakkor a találati oldalak minőségének változása hatással lehet a szponzorált linkek teljesítményére. Ha például egy felhasználó egy bizonyos keresésre a neki megfelelő találatokat helyezi a találati lista elejére, akkor a kiemelt pozícióban lévő hirdetésekre történő kattintás valószínűsége változhat. Fontos hangsúlyozni, hogy egy adott felhasználónak a SearchWiki-változtatásai nem módosítják a többi felhasználó találati listáját.

A SearchWiki és az organikus találatok rangsorolásának kapcsolatáról a Webmester Súgó Csoporton található bővebb információ.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Google Analytics egyéni minősítés

2009. április 27.

A közelmúltban indítottuk el a Google Analytics webanalitikai programmal foglalkozó online tanfolyamunkat. A tanfolyam anyagai bárki számára ingyenesen hozzáférhetők, de egyelőre csak angol nyelven. Emellett egy tesztet is kínálunk, amellyel tanúsítható a Google Analytics használatában elért szakértelem. Ez a vizsga a Google Analytics Egyéni képesítő (Individual Qualification - IQ) tesztje.

A teszt 50 dollárba kerül, és jelenleg szintén csak angol nyelven érhető el, és a sikeres vizsgához legalább 75%-os eredmény szükséges.
Az online tananyag a Conversion University oldalunkon érhető el, míg a tesztre itt lehet jelentkezni.
Magyarországi felhasználóink közül már meglepően sokan szerezték meg ezt a tanúsítást, nekik gratulálunk, a többieknek pedig sok sikert kívánunk!
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Utazás, vendéglátás, turizmus: két hasznos előadás

2009. április 23.

nyaralássalvendéglátással
A DigitalFestival rendezvényén Andrew Pozniak, a Google turisztikai szakértője a XXI. század azon kihívásairól és lehetőségeiről fog beszélni, amelyekkel a beutaztató szektor (beleértve a hazai szállodákat és a vendéglátóipar minden további szereplőjét) már jelenleg is szembesül, a belföldi piacra értékesítő utazási irodáknak pedig hamarosan meg kell küzdeniük.
Időpont: 2009. április 29.Helyszín: Gödör Klub, BudapestTovábbi részletek >>>
A másik programunk a szokásos online előadás-sorozatunk soron következő része, szintén az utazásban és a vendéglátásban érdekelt AdWords-ügyfeleink részére. Ezt az előadást azoknak javasoljuk, akik már rendelkeznek alapvető ismeretekkel az AdWords-ről.

Tervezett témakörök:

Online tájékozódás internetes és hagyományos foglalások előtt - a magyarországi internetezők körében végzett felmérésünk eredményei
Az AdWords-kampányok teljesítményének növelése megfelelő kampánystruktúrával, kulcsszavakkal és hirdetésszövegekkel
Kevesebb kidobott pénz mélylinkeléssel
Új ügyfelek a tartalmi hálózatról
Látogatókból ügyfelek, avagy az eredmények mérése a foglalásig
Tippjeink a weboldal kialakításával kapcsolatban

Időpont: 2009. április 30., csütörtök, 10:30

Tervezett időtartam: 1 óra 30 perc

Ez az előadás az interneten keresztül saját számítógépről tekinthető meg, és a részvétel díjmentes. A jelentkezéseket és a kérdéseket ezen az oldalon várjuk.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Gyorshír fejlesztőknek: elindult az Analytics API

2009. április 22.

Nemrég jelent meg a Google Analytics API elindításáról szóló hír a hivatalos Analytics-blogon. Az új API révén olyan egyéni alkalmazások készíthetők, amelyek csak olvasható módon kommunikálhatnak az Analytics rendszerével. Az Analytics felhasználói felületén elérhető adatok mindegyike hozzáférhető az API-on keresztül is.
Az API révén például integrálhatóak az Analytics adatai tartalomszerkesztő rendszerekbe, vagy elérhetővé tehetők az adatok desktop- és mobil alkalmazásokon. További ötletek a felhasználáshoz itt olvashatók.
További tudnivalók az Analytics API-ról >>>
A fejlesztő fórum itt érhető el >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Regionális célzás Magyarországon belül

2009. április 22.

Mivel néhány országban az internetezők IP-címe nem feltétlenül kötődik az internetező tartózkodási helyéhez (például egy egri internetezőnek a szolgáltatója kioszthat egy budapesti IP-címet), az AdWords-ben ezeken a területeken a régió vagy város alapú célzási beállítás korlátozottan vagy egyáltalán nem alkalmazható. Ekkor a legjobb, ha két kampányt készítünk, és egymással párhuzamosan futtatjuk azokat.

Az egyik kampányt az egyéni célzási beállításokkal az adott területre (például Eger környékére) kell célozni, és a kulcsszavakat nem szükséges kombinálni a település vagy a régió nevével (a hirdetésszövegben viszont szerepelhet a település neve).

A másik kampányt viszont az egész országra célozzuk, kulcsszavainkat kombináljuk a megcélozni kívánt települések vagy a megye nevével, és a hirdetésszövegben is utaljunk a szolgáltatás helyi jellegére.

Ha például egri nyelvtanfolyamot népszerűsítünk, akkor a következő kulcsszavakat érdemes alkalmaznunk a második kampányban:

nyelvtanfolyam eger

nyelvtanfolyam egerben

nyelvtanfolyamok eger

nyelvtanfolyamok egerben

nyelviskola eger

nyelviskola egerben

nyelviskolák eger

nyelviskolák egerben

Bár ezzel a megoldással korlátozzuk a hirdetések megjelenését, a nem releváns megjelenéseket is minimálisra csökkentjük.

Felmerül, hogy mi történik akkor, ha a második kampányban meghagyjuk önmagában a nyelviskola kulcsszót, de a hirdetés szövegében utalunk arra, hogy a nyelviskola Egerben van. Nos, ezzel kiszűrhetjük azokat a látogatókat, akik eredetileg mondjuk Kalocsán szerettek volna nyelviskolát találni, de a kulcsszó átkattintási aránya (így a minőségi mutató is) olyan alacsony lesz, hogy csak magas licittel tudjuk megjeleníteni a hirdetést. Ez a megoldás legfeljebb igen sok kizáró kulcsszó alkalmazásával lehet célravezető.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Hirdetéspozíció – 1. rész: Hogyan működik?

2009. április 20.

Vajon hogyan történik az AdWords-hirdetések pozíciójának megállapítása? Mitől fordulhat elő, hogy néha legfelül jelenik meg a hirdetés, máskor pedig alsóbb pozíciókban? Háromrészes, kezdőknek szánt blogbejegyzés-sorozatunkban bemutatjuk:

a pozíciók megállapításának módját és a változó pozíciók okait;
a hirdetéspozíció javításának lehetőségeit; valamint
a hirdetéspozíció befolyásolásának módját a Pozíciópreferencia használatával.

A hirdetés pozíciójának meghatározása

A rendszer a keresés során beírt minden egyes kulcsszóra vonatkozóan megállapítja a hirdetés pozícióját mind a Google találati oldalain, mind a keresési hálózaton. A hirdetés pozíciója a kulcsszó kattintásonkénti költségre (CPC) tett ajánlatán és minőségi mutatóján alapul, összevetve azokat a többi hirdető AdWords-kampányaiban beállított kulcsszavankénti CPC-értékekkel és minőségi mutatókkal.
Egy keresés során az oldalon legfeljebb tizenegy hirdetés jelenik meg; maximum nyolc az ingyenes keresési eredményektől jobbra, és legfeljebb három a keresési eredmények felett. Ha több mint 11 AdWords-felhasználó ugyanazt a kulcsszót használja, és a minőségi mutató, valamint a CPC-ajánlat nem elég magas ahhoz, hogy a hirdetés megjelenjen az első eredményoldalon, akkor a hirdetés a további eredményoldalak valamelyikén fog megjelenni. A Google keresési partnereinek eredményoldalain megjelenített hirdetések száma változhat.
A hirdetéscsoport részleteit tartalmazó oldal "Átlagos pozíció" oszlopában látható az egyes kulcsszavakhoz tartozó átlagos hirdetéspozíció a Google oldalán és a keresési hálózaton. Az 1-es pozícióval rendelkező hirdetés az eredmények első oldalának tetején jelenik meg; a 9-es vagy 10-es pozícióval rendelkező hirdetés pedig a Google első eredményoldalának alján látható. Egy 1,5-es átlagos pozíciójú hirdetés általában az első vagy a második helyre kerül.
A minőségi mutató, s így a kulcsszóhoz tartozó hirdetéspozíció nagyban függ az adott keresési lekérdezéshez való hasonlóság mértékétől. Ha például "teniszütő" az egyik kulcsszó, és általános egyezés van beállítva hozzá, akkor a hirdetés a "használt teniszütő" és a "teniszütő-kölcsönzés" kereséseknél is megjelenik. Az ilyen keresések mindegyike esetében meghatározott CPC-ajánlattal és minőségi mutatóval rendelkező különböző hirdetések fognak megjelenni.
Példa
A következőkben egy konkrét példa látható a "teniszütő" kulcsszó működéséről:
"A" hirdetőNyitóoldal: Különféle sporteszközök Minőségi mutató: 6/10 (megfelelő)Max. CPC: 40 Ft
"B" hirdetőNyitóoldal: TeniszütőMinőségi mutató: 9/10 (magas)Max. CPC: 30 Ft
Bár az "A" hirdető nagyobb ajánlatot tett, mégis valószínűbb, hogy az övénél feljebb jelenik meg a "B" hirdető hirdetése, ugyanis ő magasabb minőségi mutatóval rendelkezik. Mivel a Google ajánlattételi rendszert használ, a tényleges CPC mindössze két forinttal lesz magasabb a konkurenciáéhoz képest.
A hirdetéspozíció változhat
A hirdetés pozíciója megváltozik olyankor, amikor megváltoztatod (vagy a többi AdWords felhasználó megváltoztatja) a kulcsszavak CPC-ajánlatát, vagy ha módosul egy kulcsszó minőségi mutatója. Bármikor megtörténhet, hogy egy versenytárs új hirdetést vesz fel, vagy az AdWords hirdetői optimalizálják hirdetéseiket, illetve megváltoztatják CPC-ajánlataikat. Továbbá a felhasználók keresési viselkedése is változhat. A kulcsszavak minőségi mutatója bármikor megtekinthető az AdWords-fiókban.
Mivel az AdWords az egyenlő versengésen alapul, ezért nem lehet pozíciót hosszú távon biztosítani, illetve megvásárolni.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A kampányok területi és nyelvi célzása

2009. április 17.

korábbi bejegyzésünkben
A kampányok területi célzására többféle módszerünk van:

Egy listából vagy egy interaktív térkép segítségével ki lehet választani a célozni kívánt országot, területet, régiót vagy várost.
Egy interaktív térképen kijelölhető egy pont és megadható, hogy az adott pont hány kilométeres körzetében jelenjen meg a hirdetés.
Ugyancsak a térkép segítségével kijelölhető egy tetszőleges formájú sokszög.

Mindhárom megoldásnál megadhatók kizárt területek is, ahol nem kívánjuk megjeleníteni a hirdetést.

Az országos célzásnál az internetező IP-címén túl azt is figyelembe veszi a rendszerünk, hogy melyik Google domainen történik a keresés. A Magyarországra célzott hirdetések így megjelenhetnek a magyarországi IP-címmel kereső internetezők képernyőjén, vagy bármely országban a Google.hu domainen kereső felhasználóknak. Így például ha Írországból a Google.hu domainen keresünk, látjuk a csak Magyarországra célzott hirdetéseket.
A regionális és város alapú célzás csak azokban az országokban érhető el, ahol az IP-címek kiosztása megbízhatóan követi az internetezők földrajzi elhelyezkedését. Magyarországon ez a funkció egyelőre várat magára. Ugyanígy az egyéni célzás (kijelölt pont körül megadott sugarú, vagy sokszöggel körülhatárolt terület) is csak azokban az országokban pontos, ahol a felhasználók földrajzi helye pontosan beazonosítható az IP-cím alapján.
A következő bejegyzésben megmutatjuk, hogy miként lehet regionálisan hirdetni Magyarországon belül.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Képes és animált hirdetések létrehozása az AdWords vizuálishirdetés-készítővel

2009. április 15.

A mai naptól kezdve a magyarországi ügyfelek számára is elérhető a sokak által várt AdWords vizuálishirdetés-készítő! Az AdWords-fiókból elérhető ingyenes eszközzel változatossá tehetőek a szöveges kampányok grafikus elemekkel és animációkkal; az új vizuális hirdetések létrehozása könnyebb és gyorsabb.
De mi is szükséges a képes hirdetés létrehozásához? Egy tömör és velős jelmondat, egy fénykép a termékünkről vagy szolgáltatásunkról és a logónk. Ezt követően ki kell választanunk a meglévő sablonokból a legmegfelelőbbet, a hátteret és a betűszíneket. Az így elkészült hirdetéseink megjelenhetnek a Google teljes tartalmi hálózatán vagy csak a megjelölt helyeken.
A képes hirdetéseket általában több formátumban is ajánlott létrehozni: a vizuálishirdetés-készítő használata esetén elég testreszabnunk a 300x250-es méretű hirdetést, és a többi támogatott méretben automatikusan elkészülnek a hirdetéseink (a támogatott méretek száma sablononként változik). A vizuálishirdetés-készítővel alkotott hirdetéseink így nézhetnek ki:

Ahhoz, hogy elkezdjük a képes hirdetéseink készítését, kattintsunk a Vizuálishirdetés-készítőre az új vagy a meglévő kampánynál.

A vizuális hirdetésekről részletesebb információ itt áll rendelkezésünkre.

Madarász Márta, magyar AdWords csapat, Dublin

Letölthető esettanulmány: A NetPincér.hu európai terjeszkedése

2009. április 14.

Elkészült és letölthető a NetPincér.hu-val közös esettanulmányunk, amely azt mutatja be, hogy a két közgazdász hallgató által alapított vállalkozás néhány év alatt hogyan terjesztette ki ételrendelési szolgáltatásait Európa más országaira is, és ebben a növekedésben milyen szerep jutott az AdWords területi célzás funkciójának.

A területi célzási lehetőségekre rövidesen visszatérünk, addig is egy kis előzetes információ erről a célzási funkcióról.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Előadás: Bevezetés a webanalitikába és a Google Analytics webanalitikai programba (kezdőknek)

2009. április 10.

A regisztrációs oldalon még mindig lehet jelentkezni, emlékeztetőül a részletek:
Téma: Bevezetés a webanalitikába és a Google Analytics webanalitikai programba (kezdőknek)Időpont: 2009. április 16., csütörtök, 10:30Jelentkezés >>>

Az előadás mindenki számára nyitott, nem csak AdWords-ügyfeleket várunk.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

"További szponzorált linkek"

2009. április 10.

Ezeknek a hirdetéseknek a megjelenési és kattintási statisztikái nem jelennek meg az AdWords-statisztikákban, és ezekért a kattintásokért nem kell fizetni. A rangsorolás is eltér a megszokottól: ezen az oldalon ugyanis egymás mellett is megjelenhetnek a hirdetések. Érdekesség, hogy ezzel a funkcióval nemcsak a hirdető által megadott kulcsszavak alapján jelennek meg a hirdetések, hanem a hirdetésszövegben előforduló szavak alapján is lehet keresni.
Mivel a kattintások ezen az oldalon nem kerülnek pénzbe, azok a hirdetések is megjelennek itt, amelyeknek kimerült a napi költségkerete.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Online előadások AdWords és Analytics témakörben (magyarul)

2009. április 7.

Az elkövetkező három hónapra összeállítottuk a magyar nyelvű online előadásaink listáját, amelyben egyaránt szerepelnek kezdőknek, haladóknak és ügynökségeknek szóló előadások. (A csütörtöki, kezdőknek szóló AdWords-előadásra még lehet jelentkezni és Mártinak kérdéseket feltenni.)

Az élő, interaktív előadásainkhoz internetkapcsolattal és hangszóróval ellátott számítógépről lehet csatlakozni. További technikai részletek >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A céloldal szerepe a minőségi mutatóban

2009. április 6.

korábbi bejegyzésben
A kulcsszavak minőségi mutatójában az átkattintási arány és a relevancia után a harmadik legfontosabb szempont a céloldalak minősége, ugyanis ez az összetevő is fontos szerepet játszik abban, hogy milyen felhasználói élmény alakul ki a kereső használata során. Az AdWords robotja, az AdsBot ezért bizonyos időközönként ellátogat a hirdetésben vagy a kulcsszavak szintjén megadott céloldalra (követve az átirányításokat is), és feltérképezi azok felépítését, tartalmát és betöltési idejét.
A céloldalak automatikus kiértékelésekor arra törekszünk, hogy a felhasználók megítélését minél jobban megközelítsük, ezért a rendszerünk egyebek mellett a következőket veszi figyelembe:

Az oldalon megjelenő információk relevanciája
A tartalom eredetisége
A navigáció egyszerűsége
Az oldalon található linkek (bizonyos helyzetekben az AdsBot a céloldalról hivatkozott oldalakat is meglátogatja)

A relevancia szempontjából nagyon fontos, hogy a hirdetést (esetleg a kulcsszavak szintjén) a konkrét ajánlatot tartalmazó aloldalra linkeljük, ezzel ugyanis nemcsak a céloldali minőség javítható, hanem a visszafordulási arány is csökkenthető.

A céloldal minőségi mutatójába egy évvel ezelőtt belekerült az oldal letöltési ideje is. Jelenleg a céloldalból a HTML-tartalom letöltési sebességét nézzük az oldalt kiszolgáló szerver földrajzi helyére jellemző átlagos letöltési időhöz képest. Bővebb információ a céloldal letöltési sebességének javításáról >>>

Az AdsBot látogatásának gyakorisága eltérő, azt befolyásolja az adott céloldal forgalma és a rendszerünkön végrehajtott belső fejlesztések is. Ezek a látogatások természetesen nem számítanak bele az AdWords statisztikáiba, vagyis ezekért a látogatásokért magától értetődően nem kell fizetni. Ugyanakkor bizonyos webanalitikai rendszerek és egyéb kattintáskövető megoldások az AdsBot látogatásait is valódi látogatásként értelmezhetik.

A hirdetők természetesen kizárhatják az AdsBotot a céloldalakról, ekkor azonban a rendszerünk konzervatív módon alacsonyabb céloldali minőséget feltételez, ami a minőségi mutató csökkenésén keresztül magasabb elsőoldali ajánlatokhoz vezethet. A rendszer figyelmen kívül hagyja a robots.txt fájlban definiált átfogó kizárásokat (User-agent: *) azért, a CPC ne emelkedjen azoknál a hirdetőknél, akik nem kívánják korlátozni az AdsBot látogatását.

A céloldalak minőségéről az AdWords-fiók Kulcsszóelemzés lapján tudhatunk meg többet (ide pedig a kulcsszavak melletti nagyítóikonra kattintva juthatunk el). Részletesebb tippek a céloldalak javításával kapcsolatban itt olvashatók.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Online előadás kezdő felhasználóinknak

2009. április 3.

Ön kérdez - mi válaszolunk! Élő kérdés-válasz szenkciónkat azon kezdő felhasználóink részére ajánljuk, akik az utóbbi néhány hónapban kezdtek el foglalkozni programunkkal és van olyan speciális kérdésük, melyre ez alatt az előadás alatt választ szeretnének kapni. Az internetes szemináriumunkra történő regisztráció során megadott kérdésekre április 9-én adjuk meg a választ.

Regisztáció >>>

Madarász Márta, magyar AdWords csapat, Dublin

Online előadások ügynökségeknek (angol nyelven)

2009. április 2.

A Webhely-optimalizáló bemutatása

Gyakorlatias bemutató arról, hogy miként lehet könnyedén és gyorsan letesztelni és kialakítani az ügyfél weboldalának optimális felépítését és tartalmát. A teszteredmények alapján végzett módosításokkal az ügyfelek weboldalán magasabb konverziós arány érhető el, így növelhető az online marketingre költött összegek megtérülése. Az előadó élőben végigvezet mindenkit egy teszt elindításán. Időpont: 2009. április 14. 16:00-17:00. Regisztráció >>>

Képes hirdetések a tartalmi hálózaton
Gyakorlatias tanácsok és bevált praktikák a tartalmi hálózatra célzott kampányok létrehozásához. Szó lesz arról is, hogy a tartalmi hálózat hogyan használható branding célokra.
Időpont: 2009. április 28. 16:00-17:00. Regisztráció >>>

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin