Attól függően, hogy kulcsszavakat vagy elhelyezéseket használunk a Google tartalmi hálózatán való hirdetéshez, a hirdetéspozíciót különböző módon állapítjuk meg.
Hirdetéspozíció kulcsszó szerint célzott hirdetések esetén
A kulcsszó szerint célzott hirdetés tartalmi oldalon elfoglalt pozíciója a
tartalmi hálózathoz megadott CPC-ajánlattól és a hirdetéscsoport minőségi mutatójától függ. A tartalmi hálózat minőségi mutatóját az alábbiak alapján számítjuk ki:
A hirdetés átkattintási arányán (CTR) alapuló korábbi teljesítményadatok az adott oldalon vagy ahhoz hasonló webhelyeken A nyitóoldal minősége Egyéb relevanciatényezők
Hirdetéspozíció elhelyezés szerint célzott hirdetések esetén
A termék vagy a márka ismertségének növelését célzó elhelyezés szerint célzott kampányok közül sok a CPM árszabási modellt (
ezer megjelenítésenkénti költség ) használja, és nem az átkattintási arányra vagy konverziókra koncentrál. Ezeknél a minőségi mutató csak a
céloldal minőségét veszi alapul. Az átkattintási arány és a hirdetésszöveg relevanciája nem befolyásol semmit a CPM-alapú kampányokban. Az elhelyezés szerint célzott, CPM-ajánlattételt használó hirdetések pozíciója a
céloldal minőségének javításával érhető el.
Az elhelyezés szerint célzott hirdetések CPC-ajánlatokkal is elhelyezhetők, ekkor a hirdetések megjelenítése ingyenes, csak a kattintásokért kell fizetni. Ebben az esetben a hirdetés pozíciója nemcsak a céloldal minőségétől, hanem a CPC-ajánlattól és az átkattintási aránytól is függ.
Versenyeznek egymással az elhelyezés szerint célzott és a kulcsszó szerint célzott hirdetések?
A válasz röviden: igen. A hirdetés pozíciójától függően az elhelyezés szerint célzott és a kulcsszó szerint célzott hirdetések a tartalmi oldalakon elfoglalható pozíciókért versenyeznek egymással. Ha egy elhelyezés szerint célzott hirdetés pozíciója magasabb az összes többi, kulcsszó szerint célzott hirdetés pozíciójánál, akkor a hirdetési blokkban csak az elhelyezés szerint célzott hirdetés jelenik meg (kitöltve a teljes, rendelkezésre álló hirdetési blokkot).
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin
Follow
Nincsenek megjegyzések :
Megjegyzés küldése
Kérünk mindenkit, hogy csak a poszthoz kapcsolódóan kommentezzetek. Konkrét AdWords- vagy Analytics-fiókkal kapcsolatos kérdéseket az ügyfélszolgálatunk tud megválaszolni, amely a súgóból érhető el. Emellett várjuk a kérdéseket az AdWords Fórumon is. Köszönjük.