A dinamikus kulcsszóbeillesztés egy olyan funkció az AdWordsben, amely révén a kulcsszólistánkból a hirdetést éppen megjelenítő kulcsszót el tudjuk helyezni a hirdetésszövegben. Ez a funkció - megfelelően használva - nagyon nagy mértékben meg tudja növelni a hirdetések átkattintási arányát, mivel mind tartalmilag, mind pedig külsejében figyelemfelkeltőbb lesz tőle a hirdetés (a kereséshez relevánsabb hirdetésszöveggel találkozik a felhasználó, ráadásul a hirdetésszöveg dinamikus része félkövéren jelenik meg). Nem megfelelően alkalmazva viszont értelmetlen hirdetésszövegek születhetnek belőle, ami rossz felhasználói élményhez, kisebb CTR-hez, alacsonyabb minőségi mutatóhoz, végső soron pedig magasabb minimális licitekhez vezet. Ebben a bejegyzéssorozatban átvesszük a legfontosabb tudnivalókat, a leggyakoribb hibákat és néhány gyakorlati tippet is adunk.
A dinamikus kulcsszóbeillesztést elsősorban webshopokhoz ajánljuk, ahol a termékneveket, márkákat és típusokat/modelleket felvihetjük egy külön hirdetéscsoport kulcsszólistájára, és ebben a hirdetéscsoportban dinamikus kulcsszóbeillesztéssel ellátott hirdetéseket hozunk létre. A terméknevekere (például 8 GB iPod Nano 4. generation) érkező keresési forgalmat azért is érdemes maximálisan kihasználni, mert ezek a keresések a
vásárlási ciklus végét jelzik , vagyis várhatóan nagy lesz a konverziós arány.
A dinamikus kulcsszóbeillesztés alkalmazásának lépései
1. Hozz létre egy olyan hirdetéscsoportot, amelynek a kulcsszólistájában a termékneveid szerepelnek. Példa:
motorola a760
motorola a835
motorola c330
motorola c350
motorola c380
motorola e398
motorola e360
motorola mpx200
(Ahogy látod, nem szükséges a kulcsszavakat nagy kezdőbetűvel írni.)
2. Készíts egy vagy több olyan hirdetésszöveget ebben a hirdetéscsoportban, amely megfelelően tartalmazza a dinamikus kulcsszóbeillesztés címkét. A címke a következő:
{KeyWord:default}
A hirdetésszövegben e címke helyére kerül be automatikusan az a kulcsszó, amely megjeleníti a hirdetést. Fontos: elképzelhető, hogy valamelyik kulcsszó nem tud megjelenni a szövegben. Ennek a leggyakoribb oka az, hogy a kulcsszóval a hirdetés túllépné az adott sorra vonatkozó karakterlimitet, de az alacsony minőségi mutatóval rendelkező, valamint a felnőtteknek szóló besorolás alá eső kulcsszavak szintén nem jelenhetnek meg a hirdetésszövegben. Ezekre az esetekre a címkében a kettőspont után, a default szó helyére egy alapértelmezett szöveget kell írni. Tehát maga a default szó nem szerepelhet a szövegben!
A hirdetésszöveg a címkével így néz ki az AdWords-fiókban:
{KeyWord:Mobiltelefonok} online
{KeyWord:Motorola} mobiltelefonok.
Online rendelés, ingyenes kiszállítás.
www.pelda.hu/motorola
...és így fog megjelenni a motorola e360 keresésre:
Motorola E360 online
Motorola E360 mobiltelefonok.
Online rendelés, ingyenes kiszállítás.
www.pelda.hu/motorola
Ha egy olyan keresési kifejezés jelenítené meg a hirdetést, amellyel a hirdetés címsora vagy a második sora túllépné a 25-ös illetve 35-ös karakterlimitet, akkor a következőképpen jelenik meg a hirdetés:
Mobiltelefonok online www.pelda.hu/motorola
3. A dinamikus kulcsszóbeillesztés használatánál figyelj a következőkre:
Ne használd elírt vagy ékezet nélküli kulcsszavakhoz (az ilyen kulcsszavakat különálló hirdetéscsoportba tegyük, és abban a csoportban ne alkalmazzunk kulcsszóbeillesztést) Gondolj a névelőkre és a toldalékokra A dinamikus kulcsszóbeillesztés használatáról a kommentek között vagy a
Súgófórumon várjuk a kérdéseket, a válaszokat pedig egy új bejegyzésben tesszük közzé. Ugyanígy új bejegyzést szánunk a leggyakoribb hibáknak is.
Follow
Az ékezet nélkülit is vastagon szedi, és talán nem tűnik fel a helyesírási hiba, ha már egyszer rosszul gépelték be.
VálaszTörlés@Pisti
VálaszTörlésA rosszul begépelés lehet szándékos is, pl a ékezet nélkül begépelt szavak megszokásból, vagy mert angol a billentyűzet. És itt bizony feltűnik a hibás szüveg, ami nem jó sem a brandnek, sem nekünk. Szóval a legjobb, ha az elírásoknak külön hirdetéscsoprtot készítünk.