A Google AdWords fórum aktív felhasználójaként, valamint egy online marketingügynökség alkalmazottjaként gyakran találkozok olyan kérdésekkel, amelyek az AdWords rendszer hiányos ismeretéből erednek. Némelyik kérdés jellemzően a fórumokból származó tévhitekre alapul. A többi kérdés hamis elméleteket fogalmaz meg, amelyek kialakulása az üzleti tárgyalások során az ügyfeleknek nyújtott ellentmondásos információkra vezethető vissza. Éppen ezért szeretnék megosztani öt olyan elméletet, amelyeket az ügyfelekkel való találkozásaim során szoktam hallani.1. tévhit: Bizonyos ügynökségek olyan szerződést kötöttek a Google-lal, amely lehetővé teszi számukra, hogy a keresési eredményoldal bal oldalán az első három pozícióban helyezzenek el hirdetéseket. Tény : Be kell vallanom, hogy az ügyfelektől hallott kérdések közül ez az érdekesebbek közé sorolható. Természetesen semelyik vállalkozás nem írhat alá ilyesfajta "Szponzorált linkekre vonatkozó kizárólagossági szerződést" a Google-lal. A legfelső pozíciókat a legtöbb esetben a jól optimalizált kampányok foglalják el. Minden AdWords felhasználó, aki legalább egyszer futtatott már saját kampányt tudja, hogy a keresési eredményeknél megjelenő hirdetések állandó rotációban vannak, olyan tényezők alapján, mint például a minőségi mutató, a CPC-értékek, illetve a lekérdezés egyezése. Mindenkinek van esélye arra, hogy hirdetése megjelenjen a szponzorált linkek megjelenítésére szolgáló részben a bal vagy a jobb oldalon. Mindez a kampány folyamatos megfigyelésén, valamint annak optimalizálásán alapul.2. tévhit: A magasabb pozícióban lévő hirdetések jobb teljesítménnyel rendelkeznek, míg az alacsonyabb pozíciót elérő hirdetések egyáltalán nem hatékonyak. Tény : Sok cikkíró említi a "Google aranyháromszögét", ami azoknak az eredményeknek és hirdetéspozícióknak a grafikus ábrázolása, amelyekre a leginkább kattintanak a felhasználók. Általánosságban elmondható, hogy a nem célzott közönség figyelmen kívül hagyja a hirdetésünket, még akkor is, ha az az első vagy második helyen áll. A hirdetéseknek érdemes azokat a felhasználókat céloznia, akik potenciálisan érdeklődnek a termék iránt, a hirdetésszöveget pedig úgy kell megválasztani, hogy az kattintásra ösztönözze a felhasználókat. Ebben az esetben nem számít, hogy a hirdetés az első vagy a kilencedik helyen szerepel-e. Ha az ajánlat egyértelmű és vonzó, akkor a felhasználó ki akarja azt próbálni.3. tévhit: Az én hirdetéseimnek nincsenek versenytársai, ezért nem kell sokat fizetnem a kattintásokért. Tény : Először is, jól megtervezett és optimalizált kampányok esetén a hirdetések (szinte) soha nem kerülnek sokba. Minden a kifejezések versengésétől függ. Ha a saját kifejezés kevés versenytársat vonz, akkor két szituáció lehetséges.4. tévhit: Kizárólag a keresőmarketing-ügynökségek képesek hatékony AdWords kampányok létrehozására. Tény : Való igaz, hogy az online marketingügynökségek dolgozói megfelelő tapasztalattal rendelkeznek az AdWords kampányok futtatásában, többségük pedig képesítéssel rendelkező szakértő. Ugyanakkor senki nem ismeri jobban a vállalkozást, mint a saját tulajdonosa. A marketingosztály folyamatosan adatokat gyűjt a piacról és a potenciális ügyfelekről, és a vállalat ezek alapján alakít ki üzleti kapcsolatokat. Te tudod, hogy kik érdeklődnek leginkább az ajánlatod iránt, és kiket szeretnél elérni. Te követed nyomon a makrokörnyezetedet, és ez alapján hatékony kampányokat állíthatsz össze. Csak a rendszer ismeretére van szükség, és onnantól kezdve előre haladhat a vállalkozás.5. tévhit: Ha a webhelyem angol nyelvű, akkor azt nem hirdethetem a magyar piacon. Tény: Ez nem igaz. A kampány megtervezése során a legfőbb alapelv a következő: azokat a felhasználókat érjük el, akik a mi ajánlatunkra várnak, megértik azt, és másoknak is mesélnek róla. Éppen ezért a magyar nyelvű kampányok jól működnek Magyarországon, a lengyel nyelvűek Lengyelországban, a francia nyelvűek pedig Franciaországban. Ne feledjük azonban, hogy Magyarországon, Lengyelországban, Németországban és az USA-ban is, sok más nemzetiségű ember is él. A tapasztalatok azt mutatják, hogy Lengyelországban és Franciaországban sokan keresnek angol nyelvű információt. Éppen ezért ha angolul beszélő közönséget kívánsz elérni Franciaországban, akkor az ilyen kampány ideális választás.
Follow
Nincsenek megjegyzések :
Megjegyzés küldése
Kérünk mindenkit, hogy csak a poszthoz kapcsolódóan kommentezzetek. Konkrét AdWords- vagy Analytics-fiókkal kapcsolatos kérdéseket az ügyfélszolgálatunk tud megválaszolni, amely a súgóból érhető el. Emellett várjuk a kérdéseket az AdWords Fórumon is. Köszönjük.