Most az AdWords-fiók alapvető optimalizálásával foglalkozó rövid cikksorozatunk végére érünk. A korábbi cikkekben a fiókok struktúráját , a hatékony hirdetéseket és kulcsszavakat, a célzást és a költségkeretet , valamint az elhelyezést és az ajánlattételt vizsgáltuk. A sorozat utolsó cikkében röviden áttekintjük a Google erőforrásait használó hirdetési kampányok teljesítményének kiértékelését, különös tekintettel a konverziók követésére az AdWords és a Google Analytics rendszerében. A "Dimenziók" lapon megjelenő jelentések értelmezéséhez is tanácsokat adunk.Konverziók követése az AdWords rendszerében cikkében olvashatsz), de a megszokott általános javaslatokat ezúttal sem hagyjuk ki:A konverzió nem minden esetben jelent vásárlást. A konverzió a látogató által elvégzett olyan műveletre utal, amely alapján esélyessé válik, hogy a felhasználó az ügyfeled lesz. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésre adott kattintás hasznos volt számodra. Ilyen művelet lehet például az elérhetőségi adatokat tartalmazó oldalak megtekintése, amennyiben ezt az oldalt követőkóddal láttad el. A hirdetés által célzott oldalra ne helyezz követőkódot. Ebben az esetben ugyanis a kattintások száma meg fog egyezni a konverziók számával, és így feleslegessé válik ez a statisztikai adat. Ha űrlapok kitöltését szeretnéd követni, akkor arra az oldalra helyezd a követőkódot, amely az űrlap beküldését igazolja vissza. A konverziókövetési eredmények alapján lehetőséged van a kevésbé hatékony kulcsszavak szüneteltetésére, illetve a hozzájuk tartozó ajánlatok csökkentésére. A több konverziót eredményező kulcsszavakat ugyanakkor gyakrabban jelenítheted meg. Ugyanez érvényes a Display Hálózat webhelyeire is. Az általános vélekedés ellenére a konverzió követése változó rendelési ár esetében is lehetséges. A konverziókkal kapcsolatos adatok első beérkezésekor kezdd meg az Intelligens CPC használatát, melynek segítségével a rendszer a legnagyobb eséllyel konverzióhoz vezető kattintásokra összpontosíthat, így hasznosabbá téve a hirdetési tevékenységet. Ezt a funkciót akkor is használhatod, ha a Google Analytics szolgáltatásból importálod a konverziókat. Ha még inkább a hasznos hivatkozásokra szeretnél összpontosítani, akkor használd a Konverzióoptimalizálót . Google Analytics Google Analytics egy átfogó, ingyenesen használható alkalmazás, amely a webhelyekkel kapcsolatos statisztikai adatok széles körének gyűjtésére szolgál. Valójában külön cikket, vagy talán inkább egy teljes könyvet lehetne róla írni. Ez a feladat azonban most meghaladja lehetőségeimet, így mindössze néhány tanácsot adok a Google Analytics használatához:Ha nem rendelkezel Google Analytics-fiókkal, akkor közvetlenül AdWords-fiókodból is létrehozhatsz egyet a "Jelentések és eszközök" lapon található "Google Analytics" linkre kattintva. A szolgáltatás teljesen ingyenes. Ha a Google Analytics-fiókban Célokat állítasz be, és a fiókok össze vannak kapcsolva, akkor a célokat az AdWords Konverziók oldalára is importálhatod. A hivatkozó források teljesítményének megállapításához használható paraméterek közül az egyik legfontosabb a Visszafordulási arány . Derítsd ki, hogy milyen típusú webhelyek vonzzák a látogatókat a legkisebb visszafordulási arány mellett, és a hasonló webhelyeket vedd fel ("Kézi hirdetéselhelyezés") a Display Hálózat kampányaiba. Dimenziók A Földrajzi jelentés megtekintése. Ha hirdetésed bizonyos régiókban nem hatékony (alacsony CTR vagy teljesítménymutatók), akkor zárd ki azokat a kampány földrajzi célzásával. A nap órája jelentés megtekintése. Innen tudhatod meg, hogy hirdetésed a nap melyik szakában volt leghatékonyabb, itt tervezheted a hirdetésmegjelenítést, továbbá itt csökkentheted a kattintásonkénti költségajánlatot azokban az időszakokban, amikor a hirdetés teljesítménye alacsonyabb, valamint növelheted a költséget a nagyobb teljesítményhez tartozó időszakokban.A Demográfia jelentés megtekintése, valamint demográfiai marketing kialakítása a kampány számára.
Follow
Nincsenek megjegyzések :
Megjegyzés küldése
Kérünk mindenkit, hogy csak a poszthoz kapcsolódóan kommentezzetek. Konkrét AdWords- vagy Analytics-fiókkal kapcsolatos kérdéseket az ügyfélszolgálatunk tud megválaszolni, amely a súgóból érhető el. Emellett várjuk a kérdéseket az AdWords Fórumon is. Köszönjük.