A mai, sorban
az ötödik bejegyzésben a továbbfejlesztett kampányok ajánlatautomatizálásával
ismerkedünk meg. Az előző blogbejegyzések a mobil- , helyalapú és időalapú ajánlatkorrekciót mutatták be.
Elindítottuk az eszköz,
tartózkodási hely és napszak alapú ajánlatkorrekciót, amely segítségével
továbbfejlesztett kampányok használatakor a kampányok másolása nélkül
szabályozhatja az ajánlatokat. Számos hirdető jelezte, hogy
ezekkel az eszközökkel komoly eredmények érhetők el, és a hatékonyság is javul.
Azonban
egyes hirdetők számára – főleg azoknak, akik nagy számú fiókkal dolgoznak – a
kampányok ilyen részletes kezelése összetett feladat lehet, és komoly időterhet
jelenthet.
Mivel az ajánlattétel alapvetően fontos az
AdWords sikeres használatához, különböző automatizált eszközök kifejlesztésével
igyekeztünk segíteni a teljesítmény javításában és az időtakarékosságban.
Az AdWords ajánlatautomatizálás előnyei
A megfelelő
ajánlatautomatizálási megoldás szinte minden hirdetőnél növelheti a forgalmat
és javíthatja a hatékonyságot. Az alábbiakban olvashatók a továbbfejlesztett
kampányok ajánlatautomatizálási rendszerének főbb előnyei:
●
Időmegtakarítás a
kulcsszóajánlatok célra való vagy volumenű automatizálásával. Az
automatizálási eszközök a hirdetési célok elérése érdekében dinamikusan
korrigálják a kulcsszóajánlatokat a teljes kulcsszólistában (legyen szó akár
100, akár 1 millió kulcsszóról), így használatukkal idő és energia takarítható
meg.
●
Kampányok létrehozása és
kezelése az ajánlattételi stratégiától függetlenül. Az
új rugalmas ajánlattételi stratégiákkal
több ajánlattételi stratégiát is használhatsz egy kampányon belül vagy több
kampányra vonatkozóan. Így egyszerre több hirdetési célra is optimalizálhatsz
egy kampányon belül vagy több kampányra vonatkozóan, és nem köti meg a kezed a
fiókszerkezet. További információ: lásd lent.
●
Teljesítménynövelés aukció
közbeni ajánlattétellel. Két rugalmas ajánlattételi
stratégia (Cél CPA és Intelligens CPC) valós idejű teljesítményjelzéseket
használ (többek között: tartózkodási hely, eszköz, partneroldal, operációs
rendszer) az egyes aukciók ajánlatainak beállításához. Az aukció közbeni
ajánlattételkor ezek az automatizálási eszközök kiszámítják a megfelelő
ajánlatkorrekciókat.
●
Folyamatos optimalizálás a
jobb eredményekért. Automatizált eszközeink
folyamatosan igazodnak a teljesítményváltozásokhoz, így neked már szükségtelen
a teljesítményjelentések
kiértékelése alapján folyamatosan korrigálni az ajánlatokat a teljesítményingadozásoknak
megfelelően.
●
Könnyű kipróbálni .
Az AdWords ajánlatautomatizálási eszközök használata ingyenes és minden hirdető
számára elérhető az AdWords kezelőfelületről.
Mikor használd az ajánlatautomatizálást?
Ebben a részben a Google
továbbfejlesztett kampányokból elérhető egyes ajánlatautomatizálási stratégiák
használatát mutatjuk be.
A Cél CPA
(a Konverzióoptimalizáló rugalmas ajánlatstratégiai változata) a leghatékonyabb
ajánlatautomatizálási eszközünk. Ez az ajánlattételi stratégia a konverziók
valószínűségi becslésével állítja be az egyes aukciók optimális ajánlatát. Az
eszköz olyan valós idejű adatokat használ, mint például a tartózkodási hely,
napszak, eszköz és hálózati elhelyezés. Akkor használd ezt a stratégiát
hirdetéscsoportokra és kampányokra, ha a célod a konverziók számának
maximalizálása egy adott cél CPA mellett. A Cél CPA automatikusan beállítja és
optimalizálja az ajánlatokat, azonban -100%-os mobilajánlat-korrekció esetén a
hirdetések nem jelennek meg a mobileszközökön.
Az Intelligens CPC a kézi ajánlatokat bővíti automatikus
műveletekkel, és így javítja a teljesítményt. Ez az automatizált ajánlattételi stratégia a Cél CPA által használt
konverzió-előrejelzési technológia alkalmazásával finomítja a kézzel beállított
ajánlatokat. Ha tisztában vagy azzal, hogy az eszköz, a tartózkodási hely,
illetve a napszak a konverziókövetővel nem mérhető módon befolyásolja a
konverziós értéket, továbbra is végezhetsz ajánlatkorrekciókat a stratégia
használatával. Ha például szeretnél
automatizált ajánlattételt használni, de tudod, hogy a mobilkattintások az
online konverziókon túl is növelik az értéket (például áruház felkeresésekor),
az Intelligens CPC engedélyezésekor végezhetsz egy mobilajánlat-korrekciót,
amely kiegyenlíti a várt kattintásonkénti értékben mutatkozó eltérést.
Az utolsó két ajánlattételi stratégia ajánlatautomatizálást
használ, és a meglévő kézi ajánlatbeállítással együtt működik. Ha az a célod,
hogy a célzott befektetéssel a lehető legtöbb kattintást érd el, használd a Kattintások számának maximalizálása
stratégiát. Ha számodra fontosabb a felső hirdetési pozíciókban való
megjelenés, próbáld ki a Keresési oldal
helyének célzása stratégiát. További információ ezekről a stratégiákról itt .
A négy rugalmas ajánlattételi stratégia
egyikének használatakor a teljesítményt a Megosztott könyvtárban követheted, és szükség esetén elvégezheted a kívánt korrekciót.
Bár a neked megfelelő automatizált
ajánlattételi stratégia kialakítása beletelik egy kis időbe, az
automatizálással javíthatod a teljesítményedet, emellett időt és energiát
takaríthatsz meg. Az automatizálással és az ajánlatkorrekciókkal kapcsolatos
további információkért lásd a Súgót .
Írta: Andrea
Cohan, termékmarketing-menedzser, AdWords
Follow
Nincsenek megjegyzések :
Megjegyzés küldése
Kérünk mindenkit, hogy csak a poszthoz kapcsolódóan kommentezzetek. Konkrét AdWords- vagy Analytics-fiókkal kapcsolatos kérdéseket az ügyfélszolgálatunk tud megválaszolni, amely a súgóból érhető el. Emellett várjuk a kérdéseket az AdWords Fórumon is. Köszönjük.