Inside AdWords Magyarország

"További szponzorált linkek"

2009. április 10.

Ezeknek a hirdetéseknek a megjelenési és kattintási statisztikái nem jelennek meg az AdWords-statisztikákban, és ezekért a kattintásokért nem kell fizetni. A rangsorolás is eltér a megszokottól: ezen az oldalon ugyanis egymás mellett is megjelenhetnek a hirdetések. Érdekesség, hogy ezzel a funkcióval nemcsak a hirdető által megadott kulcsszavak alapján jelennek meg a hirdetések, hanem a hirdetésszövegben előforduló szavak alapján is lehet keresni.
Mivel a kattintások ezen az oldalon nem kerülnek pénzbe, azok a hirdetések is megjelennek itt, amelyeknek kimerült a napi költségkerete.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Online előadások AdWords és Analytics témakörben (magyarul)

2009. április 7.

Az elkövetkező három hónapra összeállítottuk a magyar nyelvű online előadásaink listáját, amelyben egyaránt szerepelnek kezdőknek, haladóknak és ügynökségeknek szóló előadások. (A csütörtöki, kezdőknek szóló AdWords-előadásra még lehet jelentkezni és Mártinak kérdéseket feltenni.)

Az élő, interaktív előadásainkhoz internetkapcsolattal és hangszóróval ellátott számítógépről lehet csatlakozni. További technikai részletek >>>
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A céloldal szerepe a minőségi mutatóban

2009. április 6.

korábbi bejegyzésben
A kulcsszavak minőségi mutatójában az átkattintási arány és a relevancia után a harmadik legfontosabb szempont a céloldalak minősége, ugyanis ez az összetevő is fontos szerepet játszik abban, hogy milyen felhasználói élmény alakul ki a kereső használata során. Az AdWords robotja, az AdsBot ezért bizonyos időközönként ellátogat a hirdetésben vagy a kulcsszavak szintjén megadott céloldalra (követve az átirányításokat is), és feltérképezi azok felépítését, tartalmát és betöltési idejét.
A céloldalak automatikus kiértékelésekor arra törekszünk, hogy a felhasználók megítélését minél jobban megközelítsük, ezért a rendszerünk egyebek mellett a következőket veszi figyelembe:

Az oldalon megjelenő információk relevanciája
A tartalom eredetisége
A navigáció egyszerűsége
Az oldalon található linkek (bizonyos helyzetekben az AdsBot a céloldalról hivatkozott oldalakat is meglátogatja)

A relevancia szempontjából nagyon fontos, hogy a hirdetést (esetleg a kulcsszavak szintjén) a konkrét ajánlatot tartalmazó aloldalra linkeljük, ezzel ugyanis nemcsak a céloldali minőség javítható, hanem a visszafordulási arány is csökkenthető.

A céloldal minőségi mutatójába egy évvel ezelőtt belekerült az oldal letöltési ideje is. Jelenleg a céloldalból a HTML-tartalom letöltési sebességét nézzük az oldalt kiszolgáló szerver földrajzi helyére jellemző átlagos letöltési időhöz képest. Bővebb információ a céloldal letöltési sebességének javításáról >>>

Az AdsBot látogatásának gyakorisága eltérő, azt befolyásolja az adott céloldal forgalma és a rendszerünkön végrehajtott belső fejlesztések is. Ezek a látogatások természetesen nem számítanak bele az AdWords statisztikáiba, vagyis ezekért a látogatásokért magától értetődően nem kell fizetni. Ugyanakkor bizonyos webanalitikai rendszerek és egyéb kattintáskövető megoldások az AdsBot látogatásait is valódi látogatásként értelmezhetik.

A hirdetők természetesen kizárhatják az AdsBotot a céloldalakról, ekkor azonban a rendszerünk konzervatív módon alacsonyabb céloldali minőséget feltételez, ami a minőségi mutató csökkenésén keresztül magasabb elsőoldali ajánlatokhoz vezethet. A rendszer figyelmen kívül hagyja a robots.txt fájlban definiált átfogó kizárásokat (User-agent: *) azért, a CPC ne emelkedjen azoknál a hirdetőknél, akik nem kívánják korlátozni az AdsBot látogatását.

A céloldalak minőségéről az AdWords-fiók Kulcsszóelemzés lapján tudhatunk meg többet (ide pedig a kulcsszavak melletti nagyítóikonra kattintva juthatunk el). Részletesebb tippek a céloldalak javításával kapcsolatban itt olvashatók.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Online előadás kezdő felhasználóinknak

2009. április 3.

Ön kérdez - mi válaszolunk! Élő kérdés-válasz szenkciónkat azon kezdő felhasználóink részére ajánljuk, akik az utóbbi néhány hónapban kezdtek el foglalkozni programunkkal és van olyan speciális kérdésük, melyre ez alatt az előadás alatt választ szeretnének kapni. Az internetes szemináriumunkra történő regisztráció során megadott kérdésekre április 9-én adjuk meg a választ.

Regisztáció >>>

Madarász Márta, magyar AdWords csapat, Dublin

Online előadások ügynökségeknek (angol nyelven)

2009. április 2.

A Webhely-optimalizáló bemutatása

Gyakorlatias bemutató arról, hogy miként lehet könnyedén és gyorsan letesztelni és kialakítani az ügyfél weboldalának optimális felépítését és tartalmát. A teszteredmények alapján végzett módosításokkal az ügyfelek weboldalán magasabb konverziós arány érhető el, így növelhető az online marketingre költött összegek megtérülése. Az előadó élőben végigvezet mindenkit egy teszt elindításán. Időpont: 2009. április 14. 16:00-17:00. Regisztráció >>>

Képes hirdetések a tartalmi hálózaton
Gyakorlatias tanácsok és bevált praktikák a tartalmi hálózatra célzott kampányok létrehozásához. Szó lesz arról is, hogy a tartalmi hálózat hogyan használható branding célokra.
Időpont: 2009. április 28. 16:00-17:00. Regisztráció >>>

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

A vásárlási ciklus a keresőben

2009. március 31.

Az offline vásárlásokra jellemző vásárlási ciklus iskolapéldája alapján a először felébred bennünk az igény vagy az érdeklődés egy bizonyos termék iránt, majd az érdeklődés növekedésével, a termék iránti vágyon keresztül eljutunk annak megvásárlásáig. Tegyük fel, hogy Laci Karácsonyra meg akarja lepni a barátnőjét valamivel. Gondolkozik különféle ajándékötleteken, és úgy dönt, hogy szórakoztatóelektronikai cikkel örvendezteti meg a kedvesét. Aranyvasárnap Laci elhatározza, hogy egy hordozható MP3 lejátszó lesz az ajándék. Laci megkeresi a megfelelő paraméterekkel rendelkező márkát és típust, majd utánanéz, hogy hol és mennyiért lehet azt megkapni. A zárás előtti utolsó órában Laci megveszi az MP3-lejátszót, majd szenteste egy nyolcgigás iPod Nano kerül a fa alá.
Ez az offline vásárlási ciklus egy kicsivel gyorsabban lezajlik az online vásárlások során is, ráadásul a vásárlási ciklus egyes szakaszai gyönyörűen kitapinthatók a keresőkbe írt kifejezéseken. Laci és az MP3-lejátszó előbb felvázolt találkozását a keresőkifejezések sorrendjében valahogy így látja egy kereső:

ajándékötletek
szórakoztatóelektronika
mp3 lejátszók
mp3 lejátszó tesztek
iPod Nano
iPod Nano árak
8 GB iPod Nano 4. generation

Egy jól megkomponált keresőkampány a vásárlási ciklus minden szakaszában megpróbálja elérni a potenciális vásárlót, mégpedig az éppen megfelelő üzenettel. (A vásárlási ciklus elején nagyobb szerepet kap a tartalmi hálózat.) A kulcsszavak árazási stratégiájánál figyelembe kell venni, hogy a vásárlási ciklus legelején lévő internetező közel sem fog olyan valószínűséggel vásárlóvá konvertálódni, mint a ciklus végén, a konkrét terméktípusra kereső felhasználó, így az ajándékötletek kulcsszóra alacsonyabb maximális licitet ajánlott megadni, mint a konkrét típust tartalmazó kifejezésre. Azt, hogy pontosan legfeljebb mennyi pénzt érdemes kiadni egy kattintásért a különféle szavakra, az AdWords-fiókban a konverziókövetéssel, vagy az Analytics-fiókban a célok vagy az elektronikus kereskedelmi jelentések, valamint a Forgalom forrásai jelentések egybevetésével tudhatjuk meg.
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat, Dublin

Fizetési módok a Google AdWords-ben

2009. március 27.

előrefizetésutólagos fizetésI. Az előrefizetésittII. Az utólagos fizetésalábbi linkenMadarász Márta, magyar AdWords csapat, Dublin