Inside AdWords Magyarország

Konvertáló weboldalak (angol nyelvű előadások)

2009. november 17.

Make Your Website Work: 10 Ways to Turn Visitors into Buyers

Make your website work! Driving traffic to your landing page is only half the battle. The effectiveness of your website directly impacts the profitability of your business. This webinar will explore the common website design pitfalls and techniques to avoid them. It will also show how leading companies have used free Google analytics and testing tools to dramatically improve conversion performance.

Időpont: 2009. november 18., 16:00-17:00

Regisztráció >>>

Make Your Website Work: A Manager's Perspective

Is the web an important channel for your business? If so, this Webinar gives you a step-by-step process to boost your site's performance, profitability and AdWords ROI. It will also cover the necessary skills and tools to effectively implement the process. Aimed at business owners and marketing managers, the webinar will be presented by a Google Conversion Professional.

Időpont: 2009. november 25., 16:00-17:00

Regisztráció >>>

Egyúttal ajánljuk a figyelmetekbe korábbi, magyar nyelvű webináriumaink vágatlan felvételeit is.

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Elérhető a Kulcsszóválasztó eszköz és az Elhelyezés eszköz frissített bétaverziója

2009. november 16.

Miután az elmúlt egy évben belelendültünk az AdWords továbbfejlesztésébe, nemrég elérhetővé tettük a Kulcsszóválasztó eszköz és az Elhelyezés eszköz frissített bétaverzióit.
A két eszköz alapvető funkcióit megtartottuk, de kiegészültek olyan új funkciókkal, amelyek reményeink szerint még hasznosabbá teszik őket felhasználóink számára.
A frissített Kulcsszóválasztó eszköz (béta)
A Kulcsszóválasztó eszköz új verziójában egyesítve vannak a Kulcsszóválasztó eszköz és a Keresésalapú kulcsszóválasztó eszköz funkciói. Ez azt jelenti, hogy egy helyen kaphatsz kulcsszóötleteket beírt kulcsszavak alapján, a webhely tartalma alapján, illetve felhasználói keresések alapján. Szintén új lehetőség a kulcsszó, illetve a webhely/URL szerint történő keresés lehetősége – vagy akár egyszerre mindkettő szerint kereshetsz, így nem kell külön elvégezni ezeket a kereséseket. Továbbá az egyes kulcsszavaknál egyszerre megjelenik az összes egyezési típus, ami segít összehasonlítani az egyes egyezési típusok statisztikáit. A végleges kulcsszólista összeállítása után letöltheted a kulcsszótalálatokat vagy a kijelölt kulcsszavakat táblázat formájában.

(teljes mérethez kattints a képre)
A frissített Elhelyezés eszköz (béta)
A frissített Kulcsszóválasztó eszközhöz hasonlóan az Elhelyezés eszköz frissített verziójában az elhelyezések kereshetők kulcsszó alapján, webhely/URL alapján, illetve egyszerre mindkettő alapján. Kereshetsz például olyan elhelyezéseket, amelyek csak a youtube.com webhelyen találhatók meg, és egyben videoelhelyezések. A haladó beállítások között további szűrést adhatsz meg az elhelyezésekhez, például ország vagy nyelv, a naponkénti becsült megjelenítések száma, a felvett hirdetések mérete (az a méret, amelyet a tartalomszolgáltató nyújt az általa kínált elhelyezésekhez), illetve demográfiai adatok alapján (ennek külföldre célzott kampányoknál lehet jelentősége).

(teljes mérethez kattints a képre)
A frissített Kulcsszóválasztó eszköz a jelenlegi Kulcsszóválasztó eszközben található linkre kattintva érhető el. A frissített Elhelyezés eszköz eléréséhez kattints a Lehetőségek lapon található Eszközök panel "További eszközök" elemére. Itt meg kell jelennie a frissített Elhelyezés eszközre mutató linknek.
Ezeket a linkeket az elkövetkező hetek során folyamatosan vezetjük be felhasználóinknál. Ha fiókodban megtalálhatók ezek a linkek, akkor arra biztatunk, hogy próbáld ki az eszközök új verzióit.Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Miért nem látom a hirdetésem? - 2. rész

2009. november 12.

Az AdWords a minőségi mutatóval biztosítja, hogy csak a legrelevánsabb hirdetések jelenjenek meg a felhasználók számára a keresőben és a Google hálózaton. A mostani bejegyzésben megmagyarázzuk, hogyan határozza meg a kulcsszó minőségi mutatója azt, hogy megjelenhet-e a hirdetés.
Mi a minőségi mutató?
A minőségi mutató az egyes kulcsszavakhoz kiszámított dinamikus változó. Annak a mérőszáma, hogy egy-egy kulcsszó mennyire releváns a hirdetés szövegére és a felhasználó keresési lekérdezésére vonatkozóan.
A mutató meghatározza, hogy egy kulcsszóra megjelenhet-e a hirdetésed, és ha igen, milyen magas pozíciót ér el az adott hirdetés. Általánosságban: minél magasabb a minőségi mutató, annál alacsonyabbak lesznek a költségeid, és annál jobb lesz a hirdetésed pozíciója.
Hogyan ellenőrizhetem a minőségi mutatómat?
A hirdetések és kulcsszavak jó teljesítményének fenntartása érdekében javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizd a minőségi mutatót. Fontos, hogy eltávolítsd a magas költségű, gyengén teljesítő kulcsszavakat, mert így hirdetési költségkeretedet a lehető leghatékonyabban használhatod fel.
Az egyes kulcsszavak minőségi mutatóját az alábbi egyszerű lépések végrehajtásával ellenőrizheted:

Kattints az "Kampány" lapfülre.
Kattints egy hirdetéscsoportra.
Kattints a "Kulcsszavak" lapfülre.
Kattints a kívánt kulcsszó melletti ikonra az Állapot oszlopban.

Hogyan működik a minőségi mutató?
Tegyük fel például, hogy Árpi a szentendrei panzióját hirdeti. Ha Árpi felveszi kulcsszavai közé önmagában a "panzió" szót, a kulcsszó minőségi mutatója valószínűleg igen alacsony lesz. A hirdetésben természetesen panzió szerepel, de az internetezők nem feltétlen szentendrei panziót keresnek, ha a panzió kulcsszót írják be a keresőbe. (Ha Árpi önmagában a "panzió" szót használná, akkor a minőségi mutató alkalmazása nélkül a hirdetése megjelenhetne a "panzió egerben" vagy "panzió nagymaroson" keresésekre is - ami nem szolgálna hasznos információval az internetezőknek.) Az alacsony minőségi mutató miatt tehát a "panzió" szónak Árpi AdWords-fiókjában megemelkedik a minimális CPC-je, vagyis többet kell fizetnie azért, ha a hirdetését mégis látni szeretné erre a kulcsszóra.
Az olyan kulcsszavak viszont, mint például a "szentendrei panzió", "panzió szentendrén", "szentendrei szállás" vagy "szállás szentendre" relevánsak Árpi vállalkozása szempontjából, ezért minőségi mutatójuk várhatóan magas lesz, relatíve alacsony minimális CPC-vel és jól fognak teljesíteni. A minőségi mutató így ösztönzi tehát a hirdetőket a kiváló minőségű hirdetések létrehozására.

Kérdések és válaszok a webhelylinkekkel kapcsolatban

2009. november 5.

webhelylinkek indulását
Hogyan lehet beállítani a webhelylinkeket?A webhelylinkek megjelenítését kampány szinten lehet engedélyezni, a Kampány beállítások oldalon. Az engedélyezés azonban még nem jelenti azt, hogy a webhelylinkek minden esetben megjelennek a hirdetésnél.
Minden AdWords-fiókban elérhető ez a beállítás?Elméletileg minden fiók számára elérhető az új funkció, de a webhelylinkek csak egy meghatározott minőség felett állnak rendelkezésre. Ha a fiókban nincs olyan hirdetés, amely ennek eleget tesz, akkor a beállítási mód sem jelenik meg a Kampány beállítások oldalon.
Milyen keresésekre jelenhet meg webhelylinkekkel kiegészített hirdetés?A hirdetések webhelylinkjei alapvetően olyan esetekben jelennek meg, amikor egy hirdetés szolgáltatja a "legjobb választ" egy keresési lekérdezésre. A leggyakrabban ez egyedi márkakifejezéseket jelent.
Milyen hirdetéseknél jelennek meg a webhelylinkek?A webhelylinkek túlnyomórészt kiemelt első pozícióban, jó minőségi mutatóval rendelkező hirdetéseknél jelennek meg, de ezek mellett sem minden esetben.
Hogyan dönti el a rendszer, hogy mely linkeket jeleníti meg?A beállításoknál az ügyfeleink legfeljebb 10 linket adhatnak meg, mégpedig preferencia szerinti sorrendben. Ebből a legfeljebb 10 linkből választ ki a rendszerünk legfeljebb négyet, figyelembe véve a hirdető preferenciasorrendjét. A kiválasztásnál a webhely linkstruktúráját és az egyes oldalak minőségét is figyelembe veszi a rendszerünk.
Négynél kevesebb webhelylink is megjelenhet?Igen. Akár egy is.
Hogyan lehet elérni, hogy a webhelylinkek biztosan megjelenjenek?Biztos receptet nem tudunk adni, de a megjelenés esélyét lehet növelni azzal, ha kiemelt első pozícióba hozzuk a hirdetést (a minőség javításával), és azzal is, ha a látogatók számára leghasznosabb oldalak linkjeit vesszük fel a listára.
Függ a webhelylinkek megjelenítése a költéstől, vagy a napi költségkerettől?Nem.
8,05% az ákattintási arány, a lehetőség mégsem él. Mi lehet az oka?Néhány lehetséges ok: nem "legjobb válasz" kaliberű hirdetés, nem márka-kulcsszó, nem megfelelő linkek, alacsony pozíció, nem elég magas minőség.
Mennyire bonyolítja meg ez a kiegészítés a jelentéseket és a konverziókövetést?A webhelyinkekre érkező kattintások ugyanolyan kattintásoknak minősülnek, mint amelyek a címsorra érkeznek. A jelentések nem tesznek különbséget az egyes linkekre történő kattintások között. A konverziókövetés módszerét a webhelylinkek nem befolyásolják.
Használhatok paraméterezett URL-eket webhelylinkekként?Igen.
Hogyan működnek együtt a webhelyinkek a kulcsszó szintű URL-ekkel és a bid management programokkal?A kulcsszó szinten beállított URL-eket és egyéb paramétereket csak a címsorra érkező kattintásoknál tudjuk alkalmazni, a webhelylinkeknél nem. (A mérnökeink dolgoznak ezen.)
Milyen hatása van a webhelylinkek megjelenítésének a hirdetésre?Az első tapasztalatok azt mutatják, hogy a webhelylinkekkel megjelenített hirdetéseknek megnő az átkattintási aránya. Ennek a növekménynek az oka azonban bizonyos mértékig a címsorra érkező kattintások magasabb száma.
A webhelylinkek befolyásolják a kattintások számlázását?A kattintások ára független attól, hogy a hirdetés melyik linkjére kattintottak. Ugyanakkor szűrjük azokat a kattintásokat, amelyek egy hirdetés különféle linkjeire érkeznek gyors egymásutánban.
Egy keresésre több, webhelylinkekkel kiegészített hirdetés is megjelenhet?Nem, csak egy.
A tartalmi hálózaton is megjelennek a webhelylinkek?Nem, csak a Google találati oldalain.
...és mi a helyzet a keresési hálózat egyéb oldalaival?A webhelyinkek ott sem jelennek meg.
Milyen előírások vonatkoznak a webhelylinkekre?A hirdetésekre általánosan érvényes Szerkesztői irányelvek itt is érvényesek.
(Köszönjük a kérdéseket és bízunk benne, hogy hasznosak a válaszaink. A további kérdéseket az AdWords Súgófórumon várjuk.)
Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat

Emlékeztető: holnap előadás az AdWords Szerkesztőről

2009. november 4.

Ügynökségek és nagyobb kampányokat kezelő ügyfeleink figyelmébe ajánljuk a holnapi (2009. november 5., csütörtök, 10:30) online előadásunkat, amelynek témája: Gyors kampányépítés és -kezelés az AdWords Szerkesztő programmal
Előadó: Madarász MártaRegisztráció >>>
(Korábbi bejegyzésünk az AdWords Szerkesztőről)

Új funkció az AdWordsben: webhelylinkek

2009. november 3.

hirdetések webhelylinkjei akár négy különböző cél URL-t

A több választható link kínálatával egyszerűbben irányíthatod a felhasználókat webhelyed mélyebb tartalmaihoz – ezzel rámutatva a megfelelő webhely-információra, például az ajándékokra való regisztrációra, a különleges ajánlatokra, az ünnepi vagy eseményhez kapcsolódó promóciókra vagy például a kereső funkcióra. A hirdetések webhelylinkjei ezenkívül lehetővé teszik a felhasználóknak, hogy gyorsabban elérjék a számukra fontos információt, segítve őket a sikeres keresésben, és egyúttal mélyebbre vezetve őket a konverziós tölcsérben.

Bár a hirdetések webhelylinkjei minden hirdető számára elérhetők, az azok beállítására vonatkozó lehetőség csak azon hirdetők számára jelenik meg, akiknek hirdetései elérnek egy bizonyos minőségi küszöböt.

Ha a fiókod megfelel ennek, a Kampánybeállítások lapon megjelenik a hirdetések webhelylinkjeinek beállítására vonatkozó lehetőség – a beállítás a "Hirdetésbővítmények" szakaszban "A webhelyemre mutató további linkek megjelenítése a hirdetésemben" opción keresztül érhető el.

A hirdetések webhelylinkjeivel kapcsolatos további információ itt található.

Profi kampánykezelés az AdWords Szerkesztő programmal (+esettanulmány)

2009. november 3.

Az ügynökségeknek és a nagyobb kampányokat kezelő egyéni ügyfeleinknek talán nem kell bemutatni az AdWords Szerkesztő szoftvert, viszont a visszajelzések alapján még sokan nem ismerik, de akik ismerik is, azok közül sem mindenki használja ki a benne rejlő lehetőségeket.
Az AdWords Szerkesztő (leánykori nevén AdWords Editor) egy olyan, számítógépre telepíthető ingyenes program, amellyel letölthető az AdWords-fiók teljes tartalma, és akár offline módon, az online kezelőfelülethez mérten sokszoros sebesességgel lehet változtatásokat végezni a kulcsszavakon, a hirdetésszövegeken és szinte az összes többi beállításon.

Néhány napja elkészült egy rövid esettanulmányunk, amelyben Gál Kristóf (Primodesign) számol be az AdWords Szerkesztővel kapcsolatos tapasztalatairól (a dokumentum PDF-formátumban).

A program előnyei dióhéjban:

A fiók és a kampányok letölthetők a számítógépre, és internetkapcsolat nélkül is módosíthatók
Tömeges módosításokat (például keresés-csere) lehet végezni a kampányok elemein
Könnyedén duplikálhatóak és másolhatóak a kampányok, a beállítások, a hirdetéscsoportok, a kulcsszavak és a szövegek
A navigáció még az AdWords új felületénél is gyorsabb
A módosításokat és a kampányokat meg lehet osztani másokkal; többen is lehet dolgozni egy kampányon
Könnyen áttekinthető HTML-összesítő exportálható, amit például ügynökségek küldhetnek ki az ügyfeleiknek jóváhagyásra
Ingyenes

Az AdWords Szerkesztőről Madarász Márta kolléganőm hamarosan online előadást tart, amit elsősorban ügynökségek és nagyobb kampányokat kezelő egyéni ügyfeleink figyelmébe ajánlunk. Az előadáson a fentieken túl élőben bemutatjuk a kampányok le- és feltöltését, a tömeges változtatásokat, néhány Excel-trükköt és a kulcsszóválasztó alkalmazását is.

Az előadás időpontja: 2009. november 5., csütörtök, 10:30

Regisztráció >>>

Az AdWords Szerkesztő letöltése >>>

Stekkelpak Zoltán, magyar AdWords csapat