Inside AdWords Magyarország
Eszközök, amelyekről érdemes tudni - 1. rész
2011. október 25.
Ma útjára indítunk egy rövid bejegyzésekből álló sorozatot a Google AdWords hasznos eszközeiről. Minden egyes bejegyzés bemutat egy-egy olyan eszközt, amelynek segítségével növelheted a kampányod teljesítményét, illetve a beruházás megtérülését. Reméljük, hogy hasznosnak találod majd a bejegyzéseket, és sikeresen használod majd ezeket az eszközöket!
Kulcsszóválasztó eszköz
Az eszközről
A Google AdWords egyik legalapvetőbb eszköze, egyben minden kampány kiindulópontja.
Miben segít az eszköz?
Segít a kampányba felvenni érdemes kulcsszavak kikeresésében
Olyan kulcsszavak kikeresése, amelyeket a kampányba kizáró kulcsszóként veszel majd fel
Információ az egyes kiválasztott kulcsszavakért folyó versenyről
Globális és helyi keresési becslések a kulcsszavaid forgalmával kapcsolatban
Hogyan kell használni?
A használatához jelentkezz be az AdWords-fiók tetején található Kulcsszóválasztó eszköz elemre a Jelentések és eszközök legördülő menüben. Használhatod az eszköz önálló verzióját is.
Az eszközről további információ található a
Súgóban
.
Hirdetés-előnézet és -elemzés eszköz
Az eszközről
Miután befejezted a kampány létrehozását, ez az eszköz segít annak leellenőrzésében, hogy hirdetéseid megjelennek-e a Google keresőjében, és ha igen, hogyan jelennek meg.
Miben segít az eszköz?
Segítségével úgy jelenítheted meg a hirdetéseket, hogy hirdetéseidhez ezzel nem halmozol fel további megjelenítéseket.
Hogyan kell használni?
Az eszközt AdWords-fiókon kívülről
ezen a linken
érheted el. Azonban javasoljuk, hogy az eszközt olyankor nyisd meg, amikor be vagy jelentkezve a Google AdWords-fiókodba, mert ekkor rendszerünk segíthet annak kiderítésében, hogy miért nem jelennek meg a hirdetéseid, amennyiben nem látod őket az eszközben. A fiókodból ezt az eszközt is a Jelentések és eszközök menüből érheted el.
Az eszközről további információ található
ebben a súgócikkben
.
Esettanulmány: Riad Laaroussa, egy különleges hotel sikertörténete a Google AdWords-szel
2011. október 24.
Fez, Marokkó. Fez számos dologról ismeretes: itt található az Al-Karaouine Egyetem, amely a világ legrégebbi egyeteme, erről a városról nevezték el a fez nevű fejfedőt; az óváros egyes részein pedig híres cserzőműhelyek találhatók. Azonban a leginkább lenyűgöző dolog Fezben az, hogy itt található a világ legnagyobb autómentes területe. "Sok szűk utca található Fezben, és ez a világ legnagyobb, csak gyalogosok által bejárható területe... teljesen el van választva a modern világtól" - foglalja össze Frederic Sola.
Frederic Sola és Cathy Bellafronto 2005-ben kezdett bele egy 17. századi, korábban egy minisztérium tulajdonában lévő riád (hagyományos marokkói ház) felújításába Fezben. A felújítás 18 hónapot vett igénybe, és a munkálatokat egy 40-50 kőművesből, művészből és iparosból álló csapat végezte nap mint nap. A végeredmény pedig a Riad Laaroussa, egy gyönyörű kis hotel, amely egyedi és vendégszerető környezetet nyújt a vendégek számára.
A Google AdWords integrálása
A webhelyük elkészítését követően Fred és Cathy webmestere megkereste őket egy érdekes megoldással a marketinggel és hirdetéssel kapcsolatos problémáikra: ez volt a Google AdWords. Eleinte bizonytalanok voltak, de aztán úgy döntöttek, kipróbálják. Kezdtek egyre többen a hirdetéseikre kattintani, és így megnőtt a webhelyüket megtekintő felhasználók száma is. Ezekből a kattintásokból és látogatásokból hamarosan konverziók keletkeztek az egész világból; többek között az Amerikai Egyesült Államokból, Ausztráliából, Franciaországból, Olaszországból és Spanyolországból. Fred és Cathy gyorsan rájöttek, hogy csak a Google AdWordsre van szükségük arra, hogy elérjék hirdetésekkel kapcsolatos céljaikat, így hamarosan minden offline tevékenységet abbahagytak. Fred szerint "az az egyszerű működési alapelvünk, hogy a Google-keresésen elért jobb pozíció nagyobb láthatóságot jelent, és ennek köszönhetően több látogató érkezik webhelyünkre, és több foglalás is fog végbemenni."
Előrehaladás
A 3 év alatt, mióta a Riad Laaroussa a Google AdWordsöt használja, a hirdetési tevékenységeiket 25 százalékkal megnövelték - ebből is látszik, hogy mennyire hatékonynak bizonyult a Google AdWords a vállalkozásuk számára. Segítségével növekedni tudott a vállalkozásunk mind a bevétel, mind az ügyfélkör tekintetében. Cathy szavaival: "Marketingstratégiánk továbbfejlesztését is tervezzük az olyan kulcsszavak kiválasztásával, amelyek valószínűleg elérik a potenciális ügyfeleinket. Emellett a további nyelvekkel való bővítés is napirenden van. Rendszeresen hirdetünk franciául és angolul, és most felvesszük a nyelvek közé a spanyolt, az olaszt és a németet is."
A Google AdWords használatának köszönhetően a Riad Laaroussa tulajdonosai nemcsak megvalósították üzleti céljaikat, hanem nyereséget is tudtak termelni. Üzletpolitikájuk szempontjából a legfontosabb, hogy rájuk találjanak, és a Google AdWords éppen ebben segített nekik. Ma már a föld bármely részén tartózkodó felhasználó rátalálhat egyedi hoteljükre - akár a webhelyükön, akár a Google Térképen. A tény, hogy a tulajdonosok bővíteni szeretnék a Google AdWordsre fordított hirdetési költségkeretüket, szintén arról tanúskodik, hogy az AdWords egy igazán erőteljes hirdetési közeg.
Bemutatjuk a Dinamikus keresési hirdetések (béta) szolgáltatást
2011. október 20.
Az online vállalkozásoknál gyakran naponta több száz új bejegyzést kell feldolgozni az átmenetileg el nem érhető vagy éppen a készletből végleg eltűnő cikkek miatt. A felhasználói viselkedés ugyanakkor mozgó célpontnak tűnhet. A Google a napi keresések 16%-ával az adott keresés alkalmával találkozik először. Ezért aztán még az optimálisan kezelt, több ezer körültekintően kiválasztott kulcsszót tartalmazó AdWords kampányoknál is kimaradhatnak releváns keresések, késhetnek az új termékekhez írt hirdetések, egy szóval megszűnhet a szinkron a kampány és a webhelyen ténylegesen elérhető kínálat között.
Ez pedig nyilvánvalóan nem előnyös a hirdetők számára. De a végfelhasználók számára sem ideális ez a helyzet, hiszen ők az olyan releváns hirdetéseket szeretik, amelyek a raktáron lévő termékeket mutató, a keresésüknek tökéletesen megfelelő céloldalakra mutatnak.
E kihívás szülte meg a Dinamikus keresési hirdetéseket, ezt az új módszert, melynek keretében közvetlenül a webhelyedről létrehozott dinamikus hirdetésekkel célozhatod meg a releváns kereséseket. A Dinamikus keresési hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy kiegészítsék a hagyományos, kulcsszó szerint célzott hirdetéseidet, és így kevesebb erőfeszítés mellett több kattintáshoz és konverzióhoz vezessenek.
Dinamikus célzás, hirdetések és céloldalak
A Dinamikus keresési hirdetések szolgáltatás a Google természetes feltérképezési és keresési relevanciával kapcsolatos technológiájára építve naprakész indexet vezet a webhelyeden értékesített dolgokról, és releváns keresés esetén megjeleníti a hirdetésedet. Ezután más rendszerek a keresési lekérdezés és a legrelevánsabb céloldaladon szereplő szöveg alapján dinamikusan létrehozzák a hirdetésszöveg címsorát. A hirdetés fennmaradó része pedig az általad a dinamikus keresési hirdetés beállítása során létrehozott sablonra épül.
A dinamikus keresési hirdetések a szokásos módon versenyeznek az AdWords aukcióban, de csak akkor, ha nincs az adott keresésnél megjeleníthető kulcsszóalapú hirdetésed. Így a dinamikus keresési hirdetések csak azoknál a kereséseknél jelennek meg, ahol egyébként nem tudnál megjeleníteni hirdetést, vagyis nő a lefedettség, és új eredményekre tehetsz szert.
Felhasználói élmény és teljesítmény
Amikor a felhasználók olyan hirdetéseket és céloldalakat látnak, amelyeken pontosan a keresett dolog látható, valószínűbb, hogy kattintanak és konverziót hajtanak végre. Nem meglepő hát, ha az eddigi, korlátozott körű tesztek során szilárd teljesítményt tapasztaltunk. Bár az eredmények változóak, a tesztfázisban résztvevő hirdetők többségénél kielégítő ROI mellett 5-10%-kal nőtt a kattintások és a konverziók száma. Egyes hirdetők még jobb eredményekre képesek. Az Apartment Home Living, az Egyesült Államok vezető lakberendezési és lakáskereső webhelye az egyik példa. Lawrence Cotter főmenedzser felelős a lakáshirdetéseket tartalmazó, folyamatosan változó és bővülő óriási online készlet kezeléséért. Az utóbbi 5 évben AdWords kampányaiban több mint 15 millió kulcsszót alkalmazott. Néhány héttel a dinamikus keresési hirdetések alkalmazása után a következőkről számolt be:
"A Dinamikus keresési hirdetések segítségével majdnem 50%-kal nőtt a konverziók száma, miközben a hagyományos keresési hirdetésekhez képest 73%-kal csökkent a konverziónkénti költség. A dinamikus keresési hirdetések nagyon ügyesen választják ki a megfelelő kereséseket, jó hirdetéseket hoznak létre, és a látogatókat webhelyünk legrelevánsabb oldalára továbbítják."
Szabályozás, jelentések és optimalizálás
Te mondhatod meg, mit szeretnél megcélozni: a teljes webhelyet; csak az ott szereplő termékek bizonyos kategóriáit; bizonyos szavakat tartalmazó oldalakat vagy az URL-jükben bizonyos szövegrészeket tartalmazó oldalakat. Ugyanezek a szabályozási módok kizárásként is használhatók, a hagyományos kizáró kulcsszavak mellett, és segítségükkel finomíthatod a célzást, és elkerülheted a raktáron nem lévő elemeket tartalmazó oldalak reklámozását. Továbbra is minden cél esetében megadhatod a CPC-ajánlatot.
Amikor futnak a dinamikus keresési kampányaid, teljes körű jelentést kaphatsz a kattintásokat generáló lekérdezésekről, az egyeztetett céloldalakról, a létrehozott hirdetési címsorokról, az átlagos CPC-ről, a kattintásokról és a konverziókról. Számos harmadik fél által üzemeltetett, népszerű követési rendszert is támogatunk.
Ezekkel a jelentésekkel és célzási beállításokkal a már megszokott eljárások segítségével optimalizálhatod a dinamikus keresési hirdetéseidet. A konverziók maximális számának az eléréséhez válogasd ki a jobban teljesítő kategóriákat, és emeld az ajánlatukat, miközben a rosszabbul teljesítő kategóriák ajánlatait csökkented. Használj kizárásokat, ha azt szeretnéd, hogy bizonyos kereséseknél ne jelenj meg, vagy ha le szeretnéd állítani webhelyed bizonyos oldalainak a reklámozását. A dinamikus keresési hirdetések új kulcsszavak keresésére is használhatók. Azonosítsd a jobban teljesítő kereséseket, és add hozzá őket a legjobban kapcsolódó hirdetéscsoporthoz hagyományos kulcsszóként.
Elérhetőség és további részletek
A Dinamikus keresési hirdetések szolgáltatás jelenleg minden országban és nyelven korlátozott bétaverzióban érhető el. Ha fel szeretnél kerülni az érdeklődök listájára, fordulj Google Fiókod képviselőjéhez, vagy iratkozz fel az alábbi,
angol nyelvű űrlapon
.
Ha további tájékoztatást szeretnél, látogass el az
Ads Innovations
angol nyelvű oldalára, vagy olvasd el az
AdWords Súgó vonatkozó cikkét
.
Írta: Baris Gultekin
Google AdWords Csapat
Néhány hasznos tudnivaló a webhelylinkekről
2011. október 14.
Bizonyára sokan ismeritek már a
webhelylinkek
(
sitelink extensions
) előnyeit AdWords hirdetéseitekben. Azok kedvéért, akik még nem használnak ilyen bővítményt, illetve használják, de kérdéseik vannak annak megjelenésével kapcsolatban, összegyűjtöttünk néhány tudnivalót erről az egyszerű, ámde annál hatékonyabb eszközről. Korábbi írásunkat a témában
itt
olvashatod.
A webhelylinkek egy olyan funkció, melynek segítségével már meglévő hirdetésed alatt a weboldaladon mélyebben található oldalakra mutató linkek jelenhetnek meg. A felhasználók szempontjából nagyon hasznos ez a funkció, hiszen egyetlen kattintással érhetik el a weboldal olyan részeit, amelyek érdeklik őket. Tapasztalataink alapján egy kampányban frissen elhelyezett webhelylinkek akár 15-25%-os átkattintási arányt is elérhetnek rövid időn belül, ami pozitív hatással van a kampány teljesítményére, így a benne található hirdetések és kulcsszavak teljesítményére is.
Néhány fontos tudnivaló a webhelylinkekkel kapcsolatos problémamegoldáshoz:
A webhelylinkek csak akkor jelenhetnek meg a Google keresőjében, ha hirdetésed
az első három pozícióban
, tehát a természetes keresési eredmények felett jelenik meg.
A webhelylinkeket kampányszinten tudod beállítani, a Kampányok fül Hirdetésbővítmények lapján.
Fontos tudnod, hogy bár a webhelylinkek csak az első három pozícióban jelenhetnek meg, ott sem garantált a megjelenésük. Lehetséges, hogy hirdetésed ezen pozíciók egyikében jelenik meg, mégsem látod a webhelylinkeket. Ez leggyakrabban azért van, mert
hirdetésed minősége nem elég magas ahhoz
, hogy megjelenítse a webhelylinkeket. Ebben az esetben érdemes lehet optimalizálnod a keresési kampányt, ehhez hasznos tippeket
Súgócikkünkben
olvashatsz.
A beállítás során minimum egy, és legfeljebb tíz linket adhatsz meg. Ezek közül a rendszer négyet választ ki, figyelembe véve az általad megadott preferenciasorrendet. Ezen kívül a webhely struktúráját és az egyes céloldalak minőségét is figyelembe veszi a rendszer a megjelenő webhelylinkek kiválasztásánál.
Az összeg, amit egy kattintásért fizetsz, független attól, hogy a hirdetés mely linkjére kattintottak a felhasználók. A webhelylinkek tehát nem kerülnek többe, mint a hirdetés címsorára való kattintás.
Végül fontos tudnod, hogy a webhelylinkekre a hirdetésekre általánosan érvényes
irányelvek
vonatkoznak, azzal a szigorítással, hogy esetükben a hirdetés címsorára vonatkozó irányelvek érvényesülnek. Így például webhelylinked nem tartalmazhat felkiáltójelet.
Ha további kérdésed van a webhelylinkek felvételéről, szerkesztéséről vagy használatáról, olvasd el a róluk szóló
Súgócikket
, vagy tedd fel kérdésedet
Súgófórumunkon
.
Írta: Radó Tímea
Magyar AdWords Csapat
Google Analytics és AdWords: eltérések a kattintások számában?
2011. október 11.
Ha a Google AdWords és a Google Analytics szolgáltatást is használod, akkor bizonyára te is tudod, hogy a két szolgáltatás összekapcsolásával részletesebb adatokat kaphatsz arról, hogyan viselkednek az AdWords által továbbított látogatók a webhelyeden. Miután összekapcsoltad a fiókokat (és bekapcsoltad az automatikus címkézést), az AdWords-fiókodból származó statisztikák közvetlenül az Analytics szolgáltatásban is megjelennek.
Időnként felmerülhet a kérdés, hogy hogy lehet, hogy az Analytics szolgáltatáson belüli AdWords jelentéseidben szereplő kattintások száma nem egyezik meg az AdWords-fiókodban rögzített látogatások számával.
Ennek több oka lehet, amelyekről
Analytics súgócikkünkben
található részletes információ. A mai napon azokra az okokra fogunk koncentrálni, amelyekkel hirdetőink a leggyakrabban szembesülnek. Ez a cél URL automatikus címkézéséhez, illetve a webhelyedet tároló szerver beállításához kapcsolódik. Vessünk tehát egy pillantást a különbség okaira, és nézzük meg, milyen módszerekkel lehet azonosítani és megoldani a problémát.
Hogyan követhetem nyomon a látogatásokat az AdWords szolgáltatásban?
Először azt fogjuk megnézni, hogyan rögzítheted az Analytics az AdWords szolgáltatásból érkező látogatásokat:
Az első lehetőség a
kézi címkézés
használata. Ilyen esetekben az
URL-készítővel
lehet felcímkézni az egyes cél URL-eket. Lehetőség van továbbá a forrás, a médium, a kulcsszó, a tartalom és a kampánynév kiválasztására is. Ha ezzel a módszerrel a lehető legpontosabb statisztikai adatokat szeretnéd megkapni, akkor minden kampány minden kulcsszavához létre kell hoznod egy felcímkézett cél URL-t. Ez nagyon időigényes, ráadásul így csak az információk egy korlátozott részéhez lehet hozzájutni. Emiatt ezt a módszert főleg akkor ajánljuk, ha más fizetett, de nem az AdWords programon belüli kampányaid is vannak. A kézzel felcímkézett cél URL az alábbihoz hasonló módon jelenik meg:
http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj
Az AdWords programban a legegyszerűbb módszer az
automatikus címkézés
használata. Ebben az esetben minden olyan paramétert, melyet az előző módszer használata esetén kézzel kellett hozzáadnod, a rendszer automatikusan hozzáad az URL-hez. Továbbá ilyen módon több információt kaphatsz például az érintett hirdetéscsoportról, a hirdetést megjelenítő pontos kifejezésről, a Google Display Hálózaton belüli pozícióról, a hirdetés megjelenési helyéről stb. Amikor először
kapcsolod össze AdWords-fiókodat az Analytics szolgáltatással
, az automatikus címkézés alapértelmezés szerint be van kapcsolva.
A legtöbb hirdető az automatikus címkézést használja. Ezt a módszert javasoljuk az AdWords kampányok nyomon követésére is, mivel kifejezetten erre a célra alakítottuk ki. Ha valamilyen okból kifolyólag mégis a kézi címkézést kell használnod, javasoljuk, hogy
kapcsold ki az automatikus címkézést
, mert egyes jelentésekben adatbeli eltérések léphetnek fel.
Hogyan működik az automatikus címkézés?
A cikk elején azt mondtuk, hogy a látogatások és a kattintások közötti különbségekről fogunk beszélni, az automatikus címkézés szemszögéből. Hadd magyarázzuk tehát el, hogyan működik ez a címkézés.
Miután valaki a hirdetésedre kattint, a rendszer hozzáadja a "gclid" paramétert a cél URL-edhez. Az automatikusan felcímkézett URL az alábbihoz hasonló módon fog kinézni:
http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt
Ha a cél URL eleve tartalmaz néhány paramétert, akkor a gclid paraméterben "?" helyett "&" lesz:
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=EzEgyTeszt
És így lassan eljutunk annak az okához, hogy miért nem egyezik az AdWords rendszerből érkező kattintások és látogatások száma. Miután rendszerünk hozzáadta a "gclid" paramétert a cél URL-edhez (és így például a következő címre küldte a felhasználót:
http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt
), akkor a szervered beállításaitól függően négy dolog történhet.
A webhely betöltését követően az URL-ben szereplő "gclid" paramétert:
Megtartja a rendszer, és a
http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt
címre továbbítja a felhasználót.
Megtartja a rendszer, de a felhasználó hibaüzenetet tartalmazó oldalt lát.
Nem tartja meg a rendszer, és a felhasználót egy, a paramétert nem tartalmazó oldalra továbbítja, például a
http://www.google-store.com/contact_us.php
címre.
Nem tartja meg a rendszer, és a felhasználót másik oldalra irányítja át, például a
http://www.google-store.com
címen lévő főoldalra.
Az első esetben a szerver a kívánt módon működik: a beállításai megfelelőek, így az AdWords rendszerből érkező kattintások és látogatások száma közötti különbségnek
más oka
van. Egyéb esetekben az eltérések oka a webhelyedet tároló szerver beállításaiban keresendő. Az Analytics szolgáltatáson belüli AdWords jelentésekben ezt a sok kattintás mellett is alacsony számú (vagy nulla) látogatás jelzi:
Hogyan tudhatom meg, jók-e a szerverem beállításai?
Most, hogy az automatikus címkézés működésével már tisztában vagyunk, teszteljük, hogy megfelelő-e a szervered konfigurációja.
Ha hirdetéseid cél URL-je semmilyen paramétert nem tartalmaz (tehát ehhez hasonló:
www.googlestore.com/contact_us.php
):
1. Add hozzá a "?gclid=EzEgyTeszt" karakterláncot ennek az URL-nek a végéhez, majd illeszd be a címet a böngésződbe. Az URL ekkor így fog kinézni:
www.googlestore.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt
2. Nyomd le az Entert.
3. Ha az oldal betöltését követően a "gclid" paraméter továbbra is látható a cél URL végén az internetes böngésződben, és nem jelenik meg hibaüzenet, akkor minden rendben, és
más oka van az adatbeli eltéréseknek
. Ellenkező esetben a fő ok az, hogy a szerver nincs jól beállítva. Megoldást erre később keresünk.
Ha cél URL-ed eleve tartalmaz valamilyen paramétert (tehát ehhez hasonló:
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25
):
1. Add hozzá a "&gclid=EzEgyTeszt" karakterláncot ennek az URL-nek a végéhez, majd illeszd be a címet az internetes böngésződbe. Az URL ekkor így fog kinézni:
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=EzEgyTeszt
2. Nyomd le az Entert.
3. Ebben az esetben ugyanaz a szabály érvényes, mint az előzőnél: ha az oldal betöltését követően a "gclid" paraméter továbbra is látható a cél URL végén a webböngésződben, és nem jelenik meg hibaüzenet, akkor minden rendben, és más oka van az eltéréseknek. Ellenkező esetben a fő ok az, hogy a szerver nincs jól beállítva.
Tipp: Javasoljuk, hogy minden teszt előtt
töröld a cookie-kat
, mert egy látogatás után már nem biztos, hogy a rendszer átirányítja a felhasználót.
Hogyan lehet úgy konfigurálni a szervert, hogy jól rögzítse az AdWords rendszerből érkező látogatásokat?
Miután a problémát már megfelelően diagnosztizáltuk, nézzük meg, hogyan lehet elhárítani azt. Az alkalmazandó módszer attól függ, mi történt:
A webhely betöltését követően az URL-ben szereplő "gclid" paramétert:
A rendszer megtartotta, de a felhasználó hibaüzenetet tartalmazó oldalt lát: ebben az esetben
kapcsold ki az automatikus címkézést
, vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd tőle az URL-paraméterek engedélyezését. Ezután újból bekapcsolhatod az automatikus címkézést, és a fenti módszerrel ellenőrizheted, hogy a "gclid" paraméter nem tűnik el, és nem jelenik meg hibaüzenet.
A rendszer nem tartotta meg, és a felhasználó a paramétert nem tartalmazó oldalt lát: ebben az esetben vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd tőle az URL-paraméterek engedélyezését.
A rendszer nem tartotta meg, és a felhasználót másik oldalra irányítja át: ilyen esetekben két megoldás lehetséges: használd AdWords hirdetéseid cél URL-jeként azt az oldalt, amelyre a rendszer a felhasználót továbbítja; vagy vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd meg, hogy engedélyezze azt, hogy a szerver az átirányítások során átadja a "gclid" paramétert.
Reméljük, cikkünk elegendő felvilágosítást nyújtott az AdWords rendszerből érkező látogatások Analytics jelentésekben történő követésének a problémáiról. Összegzésképp az alábbiakban felsorolunk néhány tanácsot, amelyek segítenek abban, hogy Analytics statisztikáid mindig pontosak legyenek:
Ha az automatikus címkézés használata mellett döntesz, mindig hajts végre egy tesztet a fenti módszerrel, és ellenőrizd, hogy a "gclid" paraméter nem tűnik el, és nem jelenik meg hibaüzenet.
Soha ne használd párhuzamosan a kézi és az automatikus címkézést az AdWords rendszerben. Bár ez a webhelyed látogatóit semmilyen módon nem befolyásolja, pontatlanságokat okozhat a Google Analytics szolgáltatáson belüli jelentéseidben.
Mint már az elején említettük, számos további oka lehet annak, hogy miért nem egyezik a kattintások és a látogatások száma. Nézd meg az alábbi súgócikkeinket:
Az AdWords kattintásai és az Analytics látogatásai közötti eltérés további okai
és
Miért nem gyűjti a rendszer a CPC-adatokat?
Peter Zeman, Google AdWords csapat
A vállalkozáshoz érkező ügyfélhívások optimalizálása: új mutatók és módszerek
2011. október 7.
A mobilhirdetések világa egy teljesen új lehetőséget teremtett a vállalkozások számára a hívások értékesítési csapatok és telefonközpontok felé való irányításával, ami lehetővé teszi, hogy hirdetőinkhez az új módszernek köszönhetően minősített leadek érkezzenek. Több mint egy éve annak, hogy elérhetővé tettük a click-to-call funkciót a hirdetők számára, és azóta világszerte félmilliónál is több ügyfelünk indított kampányt hívásbővítményekkel.
Ha azt szeretnéd, hogy a mobilt használó ügyfelek felhívjanak, két gyakori módszer közül választhatsz: az egyik, hogy szerepelteted a telefonszámodat egy
click-to-call hirdetésben
, a másik pedig, hogy megjeleníted a telefonszámodat a webhelyeden. A click-to-call hirdetésed hatására indított hívások könnyen mérhetők a
Kampányok jelentésben
, ám nagyobb kihívást jelenthet annak nyomon követése, hogy hány fogyasztó hívott fel a webhelyeden elhelyezett telefonszámra kattintva.
A mai napon bevezetünk egy olyan konverziókövetési mutatót, amely épp ebben segít a hirdetőknek és az ügynökségeknek: mostantól minden AdWords-fiókban jelentések tekinthetők meg a mobilodalakon elhelyezett telefonszámok alapján érkező hívásokról.
Egy televíziószolgáltatással kapcsolatos
céloldal
, amely jól látható "hívás" gombokat tartalmaz - tesztpartnerünktől, a
Red Ventures
-től
Mostantól a telefonszámodra vagy "hívás" gombodra érkező kattintásokat megfeleltetheted annak az AdWords kampánynak, hirdetéscsoportnak, hirdetésnek vagy kulcsszónak, melynek hatására új ügyfél érkezett hozzád. Mivel ez egy új követési mutató, nem jár együtt új díjakkal vagy a CPC-k változásával. Reméljük, hogy ez az új mutató új, gazdagabb információkat nyújt a hirdetők és az ügynökségek számára a mobilhálózaton végzett hirdetéseik értékéről és bevételeiről.
A
Red Ventures
, amely egy ügyfélszerzésre szakosodott cég az Észak-Karolina állambeli Charlotte-ból, bétapartnerként vett részt az új konverziós mutató tesztelésében. A saját követési platformjuk mellé számos partnerüknél ezt az új mutatót is felhasználták a mobilwebhelyeiken elhelyezett click-to-call számok használatának követésére. John Sutton, a Red Ventures Online marketing divíziójának alelnöke, a következőképpen nyilatkozott: "Mostantól minden hirdető információt kaphat az AdWords ráfordításaiból mobileszközökön generálódott hívásairól, ráadásul az adatok az AdWords kezelőfelületén belülről és nagy részletességgel tekinthetők meg.” John ráadásul mindezt új hozzáadott előnyként értékeli az olyan AdWords hirdetők számára, “akiknek nincs meg a megfelelő infrastruktúrájuk egyedi kulcsszó- vagy hirdetésszintű telefonszámok generálására a mobilwebhelyeiken.”
Ez az új mutató lehetővé teszi minden hirdető számára, hogy a meglévő AdWords eszközöket mostantól a hívásokra való optimalizáláshoz is felhasználhassa. John Sutton (Red Ventures) szerint ez "megnyitja az ajtót az olyan AdWords funkciókban való részvételre, amelyek konverziós mutatókon alapulnak, mint például az
Intelligens CPC
vagy a
cél CPA
szerinti ajánlattétel."
Az új mutató használatának megkezdéséhez annyit kell tenned, hogy
elhelyezel egy kódrészletet
a céloldalaidon. Ennek következtében beállíthatod, hogy a "hívások" követendő konverziós mutatókként szerepeljenek céloldaladon. Ezt követően a hívásra koncentráló kampányaidhoz olyan eszközöket társíthatsz, mint például a
Konverzióoptimalizáló
, majd úgy végezhetsz ajánlattételt, hogy
megadod a hívások cél CPA-ját
, végül pedig teljes mértékben automatizálhatod a hívásokra optimalizált hirdetésmegjelenítést.
Ha a hívások generálása mobilhirdetési stratégiád egy fontos részét képezi, és elhelyeztél egy telefonszámot vagy egy "Hívás most!" gombot a webhelyeden, máris elkezdheted a hívások követését ennek az új konverziótípusnak a használatával. Ráadásul a meglévő AdWords eszközök gazdag tárháza áll rendelkezésedre a teljesítmény optimalizálásához. Ha további információt szeretnél az eszközök beállításairól, kérjük, tekintsd meg
súgóbejegyzésünket
.
A hirdetések minőségi javításainak globális kiterjesztése
2011. október 4.
Amikor a felhasználók keresést végeznek a Google-on, az olyan találatokat részesítik előnyben, amelyek relevánsak, és nagyszerű élményt nyújtanak nekik a kattintás után. Augusztusban próbákat bonyolítottunk le Brazíliában, Latin-Amerika spanyolajkú országaiban, Spanyolországban és Portugáliában, melyek során megnöveltük a relevanciára és a céloldal minőségére fektetett hangsúlyt a
minőségi mutatónak
és a
hirdetések Google-on elért pozíciójának
meghatározásában. Célunk az volt, hogy javítsuk a keresési hirdetésekkel kapcsolatos felhasználói élményt. A kapott eredmények alapján most ezeket a módosításokat világszerte bevezetjük.
A módosítások bevezetését követően egyes kampányoknál változások lépnek életbe a kulcsszavak minőségi mutatói és a jellemző hirdetéspozíciók vonatkozásában. A dolgok stabilizálódása néhány héten belül várható, és a legtöbb kampánynál valószínűleg nem következik be jelentős változás a teljesítmény tekintetében.
Ahogyan már megszokhattad, a felhasználói keresésekben jobban teljesítő hirdetésekkel rendelkező kampányok továbbra is magasabb minőségi mutatót és alacsonyabb átlagos kattintásonkénti költséget érnek el, pozíciójuk pedig magasabb lesz a találati oldalakon. Az AdWords kezelőfelületén megjelenő 1-től 10-ig terjedő minőségi mutató továbbra is azt mutatja meg, hogy milyen a kulcsszó általános teljesítménye, amikor az pontosan megfelel egy Google-on megadott keresésnek. Az ajánlat és a minőségi mutató növelése továbbra is a hirdetés pozíciójának javulását eredményezi. Valamint továbbra is hasonlóan kell eljárnod, ha
javítani szeretnéd az AdWordsszel elért eredményeidet
.
Adam Juda
Csoportvezető termékmenedzser, Hirdetésminőség
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow