Inside AdWords Magyarország

Új médiabeli partnerkapcsolatok és hirdetésekkel kapcsolatos megoldások a mobilalkalmazások promotálásához

2015. június 5.

Mivel az alkalmazások rendszere egyre komplexebbé válik, a sikeres fejlesztők újabb és újabb módokat keresnek a különböző hirdetési hálózatok és operációs rendszerek kezelésére, optimalizálására és teljesítményének mérésére. Múlt héten, az éves I/O konferencia keretén belül élő közvetítésben jelentettük be azon új médiapartnereinkkel való együttműködésünket, illetve azokat a hirdetési ajánlatokat, amelyek a mobilalkalmazásokkal foglalkozó marketingszakemberek egyedi igényeit hivatottak kiszolgálni.
Átlátható, nyílt és megbízható mérési megoldások
A lehető legtöbb letöltést és felhasználói tevékenységet generálni kívánó alkalmazásfejlesztők számára elengedhetetlen a különböző médiapartnerek és elhelyezések hatékonyságának a felmérése. Éppen ezért olyan megoldások kifejlesztésére törekedtünk, amelyek segítségével a fejlesztők egységes méréseket végezhetnek a hirdetési hálózatok tagolt rendszerében, illetve megtudhatják, hogy e hálózatok milyen felhasználókat vonzanak.
A Google Analytics alkalmazásokhoz piacvezető megoldást kínál az alkalmazáson belüli elemzésekhez, amelyek – mivel a hirdetők mélyebben szeretnének belelátni a hálózatok hatékonyságába – nagy előnyt jelentenek a számukra. A Google Analytics (Android és iOS rendszeren egyaránt) jelenleg is használható a mobilalkalmazásokhoz kapcsolódó telepítési kampányok teljesítményének nyomon követésére, illetve a felhasználók élettartamra vetített értékének megismerésére. Az iOS-alapú konverziókövetés tavaly év végi elindítása óta mostanáig húsznál is több hirdetési hálózattal sikerült partnerkapcsolatot kialakítanunk, többek között az InMobi vagy a Millenial Media hirdetéskiszolgálóval. Az ezen partnerekkel folytatott adatintegráció – a fejlesztőket érdeklő mutatók alapján (mint amilyen a felhasználók élettartamra vetített értéke és a felhasználók megtartása) – átfogó képet nyújt az alkalmazások hálózatokon belüli értékéről, ezzel pedig javítja a hirdetési költségvetésre vonatkozó döntéseket. A következő néhány hónapban lehetősége lesz „visszaküldeni” a konverziókat a hivatkozó hálózatoknak, optimalizálva ezáltal a forgalmat – mindezt egyetlen SDK használatával.
Nem csupán mérési megoldásokról van szó. Felismertük, hogy a fejlesztőknek választási lehetőséget kell biztosítani a szállítók hozzárendelése során, és elköteleztük magunkat az új iparági megoldások mellett. Ebből kiindulva mostantól lehetővé tesszük az alkalmazás telepítésére vonatkozó, valamint a fontos külső adatmérési szolgáltatóktól származó, eseményekkel kapcsolatos adatok AdWords rendszerbe integrálását.A külső partnerekkel (mint amilyen az Adjust, az Appsflyer, az Apsalar, a Kochava, vagy a Tune) való együttműködés révén pontosabb méréseket végezhetünk a különböző követők AdWords rendszerben történő alkalmazásával, ezáltal pedig pontos és megbízható adatokat biztosíthatunk.
Úgy véljük, hogy az ezen vezető hirdetési platformokkal és követőrendszerekkel való együttműködés révén erősebbé és összefüggőbbé tehetjük a mobilalkalmazások ökoszisztémáját – mindezt egyetlen cél által vezérelve: hogy elősegítsük a fejlesztők sikerességét.
Ez viszont még nem minden.
Az alkalmazások Google-rendszerben való promotálása még egyszerűbb!
Az alkalmazásokat promotálni kívánó fejlesztők számára különböző elhelyezési lehetőségeket kínálunk a Google Keresésben, az AdMob-hálózaton, a mobilwebhelyeken és a YouTube-rendszerben. Az idei év elején pedig bevezettük a keresési hirdetéseket a Google Play rendszerben. Azáltal, hogy közvetlenül az alkalmazáskeresési eredmények mellett jelenít meg hirdetéseket, éppen akkor érheti el a fogyasztókat, amikor egy új alkalmazást keresnek, amikor készek a telepítésre.

A mai nap során bejelentettük az Univerzális alkalmazáskampányok bevezetését – ez egy olyan új kampánytípus, amellyel a hirdetők még hatékonyabban érhetik el a fogyasztókat a Google világában. Az Univerzális alkalmazáskampányok típus egyszerű megoldást kínál az Android-alkalmazások telepítési hirdetéseinek AdWords rendszerben vagy közvetlenül a Google Play Developer Console rendszerből történő létrehozásához.

Egyetlen kampánnyal a Google Keresésre, az AdMob-hálózatra, a mobilwebhelyekre, a YouTube- és a Google Play-hálózatra is kiterjesztheti az elérést. Egyszerűen adjon meg néhány adatot az alkalmazással kapcsolatban – a hirdetés szövegét, az elérni kívánt közönséget, hogy mennyit szeretne költeni –, a többit pedig bízza ránk. A színfalak mögött működő hirdetéslétrehozási és ajánlattételi motorjaink elősegítik a kampányok teljesítményének maximalizálását, így Önnek több ideje marad az alkalmazások fejlesztésére és tökéletesítésére. A Google Play rendszer keresési hirdetéseit és az Univerzális alkalmazáskampányok típust az elkövetkezendő hónapokban kezdhetik használni a fejlesztők és a hirdetők.
Átfogó megoldások a teljes vállalat számára
A mai I/O konferencián bemutattuk az alkalmazásfejlesztést, a felhasználók organikus bevonását és az alkalmazásokból származó bevételnövelést célzó megoldásainkat. Az elemzési és hirdetési újításokkal e kínálatunkat szeretnénk kiegészíteni, illetve nyílt és megbízható mérési megoldásokkal, valamint a hirdetésvásárlást egyszerűbbé és hatékonyabbá tevő promóciós eszközökkel szeretnénk elősegíteni vállalkozásának fejlődését. Hálásak vagyunk azoknak a fejlesztőknek, akiknek ezeket az újításokat köszönhetjük. Reméljük, mihamarabb találkozunk alkalmazásaival, és az Önnel és partnereivel való szoros együttműködésnek köszönhetően mi is szerepet vállalhatunk újítása támogatásában.
Írta: Jonathan Alferness, a Termékmenedzsment részleg alelnöke

Az AdWords Szerkesztő mostantól támogatja a címkéket, a bővített URL-eket, az alkalmazásokban elhelyezett hirdetéseket és sok más funkciót!

2015. május 25.

A múlt év végén bevezettük az AdWords Szerkesztő 11.0-s verzióját, amely az addigi legjelentősebb frissítést jelentette az eszköz 2006-os megjelenése óta. Ma újabb izgalmas frissítést teszünk közzé, amely globálisan, az AdWords Szerkesztő összes hirdetője számára hozzáférhető. Ez a verzió sok egyéb újdonság mellett bevezeti a címkék, a bővített URL-ek, valamint a hívást kezdeményező és a mobilalkalmazásokban elhelyezett hirdetések teljes támogatását. A következőkben részletesen bemutatjuk az újdonságokat.
Címkék
A felhasználói visszajelzések hatására az AdWords Szerkesztő mostantól teljes mértékben támogatja a címkék használatát. A címkék a fiókban található objektumok – például a kampányok és a kulcsszavak – csoportba rendezésének hatékony eszközei, amelyek lehetővé teszik, hogy gyorsan és egyszerűen szűrhesse ki a vállalkozás szempontjából legrelevánsabb adatokat, majd készíthessen a segítségükkel jelentéseket.
Mostantól az AdWords Szerkesztő megosztott könyvtárában található Címkék lapon új címkéket hozhat létre, illetve szerkesztheti vagy törölheti a meglévőket. A címkéket a megfelelő adatnézetben a kiválasztott kampányokhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kulcsszavakhoz társíthatja, és ugyanitt el is távolíthatja őket. A címkék emellett nézetszűrőként is használhatók, továbbá lehetséges a velük kapcsolatos fiókmódosítások exportálása, illetve importálása.

Bővített URL-ek
Az év elején bevezettük a bővített URL-eket, amelyek segítségével idő takarítható meg az URL-nyomkövetési adatok kezelése során, csökkenthető a webhely Google általi feltérképezésének a gyakorisága, továbbá hozzáférhetővé válnak az új ValueTrack- és egyedi nyomon követési paraméterek. Szeretnénk megkönnyíteni az új rendszerre való, július 1-jei határidejű áttérést, ezért a rendszer támogatja a bővített URL-eket. Most már az AdWords Szerkesztő segítségével is bővítheti a cél-URL-eket, majd ezt követően tömegesen kezelheti a végső URL-eket és a követősablonokat. Az URL-ek bővítésével kapcsolatban ebben a súgócikkben olvashat részletes információt.
Hívást kezdeményező hirdetések
A hívást kezdeményező hirdetések jóvoltából a mobileszközöket használó fogyasztók egyszerűen és közvetlenül kapcsolatba léphetnek a vállalkozással telefonon. Mostantól az AdWords Szerkesztőben is létrehozhatja és kezelheti ezeket a hirdetéseket.
Hirdetések mobilalkalmazásokban
A hirdetések mobilalkalmazásokban történő megjelenítésével azt az egyre növekvő felhasználói réteget is megszólíthatja, amelynek tagjai előszeretettel játszanak, hallgatnak zenét, illetve töltik a szabadidejük egy részét mobileszközöket használva. A „Kulcsszavak és célzás” területen meghatározhatja, hogy mely alkalmazáskategóriákban kíván hirdetéseket megjeleníteni. Egyes alkalmazásokat (vagy elhelyezéseket) és olyan mobilalkalmazás-kategóriákat is kiválaszthat, mint például a játékok és a vásárlás.
Szülői állapot és egyéni érdeklődési szegmensek a GDN hálózaton
A demográfiai célzás lehetővé teszi, hogy olyan potenciális ügyfeleket érjen el a Google Display Hálózaton (GDN-en) keresztül, akik valószínűsíthetően egy bizonyos demográfiai csoportba tartoznak. A nem és az életkor mellett ezentúl az ügyfelek szülői állapotát is figyelembe veheti a célzás során.
A Közönségek területen ezentúl egyéni érdeklődési szegmensek is megadhatók. Az egyéni érdeklődési szegmensek segítségével saját, a vállalkozás profiljának megfelelő érdeklődési szegmenseket hozhat létre, melyek segítségével a kínált termékek és szolgáltatások iránt érdeklődő ügyfeleket érheti el.
És ez még csak a kezdet...
Az AdWords Szerkesztő legújabb verziója mindezek mellett továbbfejlesztett keresősávval, kiterjesztett honosítási támogatással és még kényelmesebben használható kezelőfelülettel várja a felhasználókat. Az új funkciókról ebben a súgócikkben olvashat részletes információt.
Frissítsen az AdWords Szerkesztő 11.1-es verziójára!

Közzétette: Geoff Menegay, az AdWords Szerkesztő termékmenedzsere

A dinamikus remarketing már minden iparág hirdetőinek elérhető!

2015. május 20.

A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg olyan felhasználóknak, akik korábban már meglátogatták webhelyét, vagy használták mobilalkalmazását. A dinamikus remarketing ezt egy lépéssel továbbviszi, és a korábbi látogatói számára olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek olyan termékeket és szolgáltatásokat tartalmaznak, amelyeket korábban megtekintettek webhelyén. Ez jelenleg Magyarországon is elérhető funckió, ami Merchant Center használata nélkül lehetővé teszi a potenciális ügyfelek személyreszabott újracélzását. Hangsúlyozza ki azt a terméket vagy szolgáltatást, ami a legrelevánsabb a potenciális ügyfelei számára A dinamikus remarketing által olyan hirdetéseket tudunk megjeleníteni a felhasználóknak, amelyeket korábban megtekintettek a weboldalon és amelyek valóban érdeklik őket. Tegyük fel, hogy Ön autók eladásával foglalkozik és több száz ajánlat elérhető a weboldalán különböző típusokra vonatkozóan és különböző városokban. A dinamikus remarketinggel elegendő egyetlen hirdetést létrehozni, amely dinamikusan az oldal látogatóihoz igazítja a hirdetés tartalmát, tehát a weboldalon megtekintett autók alapján hasonló típusú ajánlatokat fog megjeleníteni. A béta tesztelésben részt vett különböző iparágakban tevékenykedő ügyfelek a konverziós ráta 2x növekedéséről számoltak be és átlagosan 60%-kal csökkent az ügyfél-szerzésenkénti költségük (CPA) miután elkezdték alkalmazni a dinamikus hirdetéseket a remarketing kampányukban.* Mobilra célzott display hirdetések, konverziós értékre optimalizálva Amikor a hirdetők mobileszközökre való célzást adnak a remarketing kampányhoz, átlagosan a konverziók volumene 15%-kal növekszik, míg a konverziók költsége nem változik szignifikánsan.* Ezért az összes dinamikus remarketing hirdetés sablon mobil-optimalizált, annak érdekében, hogy a mobileszközökön is megfelelően jelenhessenek meg a hirdetéseink.
Növelheti a dinamikus remarketing kampány teljesíményét, ha automatikus ajánlattételi stratégiát alkalmaz, hiszen az AdWords automatikus ajánlattétel esetén valós időben minden megjelenésre kiszámolja az optimális CPC ajánlatot. Ez azt jelenti, hogy ha egy $800 értékű kamerát és egy $20 értékű vakut hirdet, akkor az AdWords automatikusan priorizál, hogy többet nyerjünk a magasabb értékű termékek konverzióból. Ez nem csak a konverziók számánák növelésében segít, de a teljes konverziós érték maximalizálásában is. A dinamikus remarketing sikere a különböző ügyfelek körében

Az utazási iparágban, a Hotel Urbano egyetlen dinamikus hirdetés elkészítésével minden potenciális utazónak azt az ajánlatot, szálláslehetőséget vagy utazást jelenítette meg, ami az adott felhasználónak valóban releváns volt. A dinamikus hirdetések 38%-kal javították a hirdetési kiadások célzott megtérülését (ROAS) és 415%-kal több bevételre tettek szert a hagyományos remarketinghez viszonyítva. Mariana Filippo - szenior marketing elemző a Hotel Urbano vállalatnál - azt nyilatkozta, hogy ez a megoldás hatékonyabbá tette az üzletet “mivel nem kell 4000 ajánlatunkat 138 különböző országban naponta változtatnunk. A dinamikus hirdetésekkel a megfelelő hirdetést jelenítjük meg a megfelelő felhasználónak.”

A légi közlekedésben, a Jet Airways személyreszabta a hirdetéseit az alapján, hogy a felhasználók hova és mikor terveznek repülni. Ha valaki rákeres egy New York-London járatra, akkor utána neki speciális ajánlatok jelennek meg üzleti osztályra szóló jegyekre pontosan arra a napra, amire korábban keresett. Jet Airwaysnek sikerült megdupláznia a konverzióit és 65%-kal alacsonyabb CPA-t elérnie azzal, hogy dinamikus hirdetésekkel egészítették ki a remarketing stratégiájukat.

A kereskedelmi iparágban, India legnagyobb online B2B piactere, az IndiaMART dinamikus remarketing alkalmazásával javasolt új beszállítókat a meglévő ügyfeleinek, ezzel 400%-kal növelték a leadek számát, 60%-kal alacsonyabb CPA költségen. Saugata Halder - termék marketing menedzser az IndiaMART-nál - a következőt javasolja: “Az olyan online piacterek számára mint mi, elengedhetetlen, hogy bemutassuk a termékeink széles választékát a felhasználóknak. A dinamikus remarketing lehetővé tette, hogy a vásárlók nagyobb szegmensét személyre szóló hirdetésekkel elérjük, és ezzel maximalizáljuk a marketing erőfeszítéseink megtérülését.”**

A dinamikus remarketing részletes beállítási útmutatóját itt találja. További információért pedig kérem látogasson el a Google AdWords Súgó felületére.

Közzétette: Sas Dóra, Associate Account Strategist * A kampányeredmények hirdetőnként eltérőek lehetnek ** Forrás: http://adwords.blogspot.com/2014/10/dynamic-remarketing-now-available-to.html

Egyszerűbb jelentéskezelés több kampánytípus esetén

2015. április 29.

A következő néhány hétben három olyan új funkciót is bevezetünk, amelyek segítenek a több csatornát használó hirdetőknek a jelentések egyszerűbb kezelésében, valamint a számukra fontos információk megtalálásában. A többféle kampánnyal és hirdetési céllal rendelkező hirdetők számára a jelentéskészítés fáradságos és időrabló feladat lehet. A Keresési, a Display hálózati és a Shopping-kampányok jelentéseinek kezelése során gyakran előfordulhat, hogy a szükséges információk megjelenítéséhez sokszor kell megismételnie a kampánytípus szerinti szűrést, illetve újra és újra át kell állítania az oszlopokat. A három új jelentési funkcióval egyszerűbb lesz: ● a fiók kampánytípus szerinti szűrése ● a relevánsabb oszlopok gyorsabb megjelenítése ● oszlopcsoportok alkalmazása a hirdetési célok alapján A fiók kampánytípus szerinti egyszerű szűrése Az új kampánytípus-választó lehetővé teszi a kampánytípus szerinti gyors szűrést a fiókban, így külön-külön is megtekintheti a Keresési, a Display hálózati és Shopping-kampányokat. Ha például a Display hálózati teljesítményre kíváncsi, egyetlen lépésben megtekintheti Display-kampányok összes hirdetéscsoportját.

A megtekinteni kívánt kampánytípusok egyszerű szűrése Relevánsabb oszlopok kampánytípus szerint megjelenítése Belefáradt abba, hogy mindig át kell állítania az oszlopokat, amikor a Keresési hálózati kampányok után a Display hálózat kampányokról szóló jelentést tekint meg? Mostantól a legutóbb megtekintett oszlopoknál nemcsak a lapok – például a kampány, a hirdetéscsoport és a kulcsszavak – beállítása marad meg, hanem a kampánytípus beállítása is. Tegyük fel, hogy a Hirdetéscsoportok lap megnyitása után az adott Keresési kampány Kattintások és Átl. CPC oszlopát tekinti meg. Ezután egy Display hálózati kampány hirdetéscsoportjait tekinti meg, és úgy állítja be az oszlopokat, hogy a Megjelenítések és az Átl. CPM oszlop jelenjen meg. Ha ezután a Keresési kampányok Hirdetéscsoportok lapját tekinti meg, a Kattintások és az Átl. CPC oszlop jelenik meg. Amikor azonban átkapcsol a Display hálózati kampányokra, a Megjelenítések és az Átl. CPM jelenik meg. Így gyorsabban jeleníthet meg relevánsabb oszlopokat a kampánytípus alapján. Oszlopcsoportok gyors alkalmazása a hirdetési célok alapján Az adott hirdetési célok adatainak gyorsabb és egyszerűbb megtekintéséhez bevezetjük az előre meghatározott oszlopcsoportokat. Ezekkel az oszlopcsoportokkal gyorsan betölthetők a különböző hirdetési célokra szabott jelentési oszlopok. Előfordulhat például, hogy több Display hálózati kampánya is van, amelyek közül egyesek a márkaépítési célokra, mások pedig a teljesítménycélokra összpontosítanak. Az előre meghatározott oszlopcsoportokkal egyszerűen átkapcsolhatja a jelentések nézetét a különböző hirdetési célok esetén releváns oszlopok megjelenítéséhez. A legutóbb választott oszlopokhoz is mindig visszajuthat az Oszlopok legördülő menü Egyéni menüpontjának kiválasztásával.

Az előre meghatározott oszlopcsoportokkal hasznos, márkaépítéssel és konverziós célokkal kapcsolatos információkat tárhat fel Következő lépések A jelentések e fejlesztéseit a következő néhány hétben tesszük hozzáférhetővé azon hirdetők számára, akik több kampánytípust is használnak a fiókjukban. A Súgóból tájékozódhat arról, hogy a funkciókat hogyan használhatja a mindennapi munkája során. Közzétette: Pallavi Naresh, AdWords-termékmenedzser

Csatlakozzon hozzánk május 5-én, amikor bejelentjük az AdWords legújabb fejlesztéseit!

2015. április 27.

A mobileszközök örökre megváltoztatták az emberek és az őket körülvevő világ kapcsolatát – legyen szó akár vásárlási, akár kommunikációs szokásaikról. Az okostelefont használók 91 százaléka a telefonján keres ötleteket egy adott feladat megoldásához1, – például ha új futócipőt keresnek, vagyha csokitortát szeretnének sütni. Mivel bárhol és bármikor csatlakozhatunk az internethez, arra számítunk, hogy a releváns információkat azonnal megtaláljuk. Emiatt az elvárás miatt az emberek máshogy hozzák meg a döntéseiket – és ez kiváló lehetőségeket teremt a marketinges szakemberek számára.
A mai ügyfelek egyre magasabb elvárásainak teljesítése érdekében olyan AdWords-megoldásokat szeretnénk nyújtani, amelyekkel könnyebben elérheti és befolyásolhatja az ügyfeleket a vásárlási folyamat során. 2015. május 5-én (csendes-óceáni idő szerint) 9:30-kor/(keleti parti standard idő szerint) 0:30-kor élő közvetítésben mutatom be Önöknek ezeket az új termékeket.Az esemény 45 perces lesz, amelyet élőben tekinthetnek meg az Inside AdWords blog weboldalán.Az élő közvetítésre itt regisztrálhat.
Csatlakozzon, hogy megismerje az új termékeinket, amelyekkel:
● jobb élményt nyújthat ügyfeleinek, amikor mobileszközeiken az Ön termékei és szolgáltatásai iránt érdeklődnek.
● mérheti a vállalkozása szempontjából fontos pillanatokat – online vagy offline állapotban, több eszközön és kapcsolattartási ponton egyaránt.
● személyre szabhatja és követheti az AdWords szolgáltatáson belüli tevékenységét, ezáltal kiaknázhatja az összetett vásárlási folyamatok nyújtotta összes lehetőséget.
Ezek az innovációk az ügyfelek visszajelzéseire (legyenek kis vagy nagy ügyfelek a világ bármelyik pontjáról) és azokra az adatokra épülnek, amelyekből megtudható, hogy az ügyfelek hogyan használják magát a technológiát. Már alig várom, hogy ezt mind megoszthassam Önnel is!
Regisztráljon, és csatlakozzon az élő közvetítéshez május 5-én. Addig is kövesse a +GoogleAds oldalt, ahol kis ízelítőt láthat abból, amit majd bemutatok.
Írta: Jerry Dischler, az AdWords termékmenedzsment részlegének felelős vezetője
1 Google/Ipsos fogyasztói felmérésen alapuló tanulmány, 2015. március

Az AdWords-alkalmazás már Android-platformon is használható

2015. március 13.

A kampányok kezelése mostantól még egyszerűbb lesz!
Örömmel mutatjuk be az AdWords-alkalmazást, amelynek köszönhetően útközben is kényelmesen ellenőrizheti és javíthatja a hirdetések teljesítményét. Ez az Android-platformra kiadott, új alkalmazás világszerte használható, és az összes regisztrált AdWords-ügyfél rendelkezésére áll.
A kis- és nagyvállalkozások életében egyre fontosabb szerepet játszanak az okostelefonok, amelyeket napjainkban számos feladatra használnak – az ügyfélszolgálati funkcióktól és a megrendelések kezelésétől egészen a marketingig. Okostelefonja segítségével mostantól arról is gondoskodhat, hogy az AdWords-kampányok zökkenőmentesen fussanak, bárhová is szólítsák Önt a vállalkozás ügyei. Az asztali számítógépre optimalizált fiók társalkalmazása jóvoltából: ● megtekintheti a kampánystatisztikát; ● frissítheti az ajánlatokat és a költségkereteket; ● valós idejű figyelmeztetéseket és értesítések fogadhat; ● megteheti a szükséges lépéseket a kampányok továbbfejlesztését célzó javaslatok alapján;
● felhívhatja a Google szakértőjét.

Az AdWords-alkalmazás letöltése Android-platformra
Tommy Sands, a Philly Marketing Labs fizetett keresésekért felelős rangidős igazgatója a következőképpen számolt be a tapasztalatairól: „Amióta útközben, a számítógépemtől távol is ellenőrizhetem és kezelhetem az AdWords-fiókjaimat a mobileszközöm segítségével, jobban és hatékonyabban tudom irányítani a kampányaimat. Megnyugtató a tudat, hogy bármerre is járok, mindig csak pár koppintásnyira vagyok a szükséges információtól.”
Ellenőrzés (és módosítás) útközben
Az alkalmazás megnyitásakor a kattintások, a költségek és a konverziók összesített adatai fogadják. Ha részletesebb információkra kíváncsi, hirdetéscsoportok, a hét napjai és eszközök szerinti lebontásban is megtekintheti a mutatókat.
A kampányok teljesítménye pillanatok alatt megváltozhat – mostantól azonban bármikor megteheti a megfelelő lépéseket, még akkor is, ha éppen távol van a számítógépétől. Ha például észreveszi, hogy a legjobban teljesítő kampány lassan felhasználja a rendelkezésre álló költségkeretet, elvégezheti a szükséges korrekciókat, hogy ne veszítsen el emiatt potenciális ügyfeleket. Még az időzített promóciókhoz kapcsolódó kampányokat is szüneteltetheti, illetve aktiválhatja az alkalmazás segítségével.
Mindezek mellett személyre szabott, pár egyszerű lépésben alkalmazható javaslatokat is kap. Értesítjük például, ha az ajánlatok korrekciójával több megjelenítési lehetőségre tehet szert, a szükséges módosításokat pedig közvetlenül az alkalmazásban is elvégezheti.

Alkalmazás letöltése
Az AdWords-alkalmazás mostantól a felhasználók rendelkezésére áll, és Android 4.0 verziójú vagy újabb operációs rendszert használó eszközökön futtatható. Első lépésként töltse le a Google Play Áruházból. Ha pedig további információra van szüksége, látogasson el a Súgó oldalaira. Kíváncsian várjuk a visszajelzését azzal kapcsolatban, hogy milyen tapasztalatokat szerez az AdWords útközben, az üzleti utak során való használatával kapcsolatban.
Közzétette: Geoff Menegay, AdWords-termékmenedzser

A telefonos forgalom növelése a hívást kezdeményező kampányokkal

2015. március 2.

Az emberek online élik az életüket, és új módokon lépnek kapcsolatba a vállalkozásával a hirdetése láttán. Az okostelefonokon útközben keresnek termékeket és szolgáltatásokat, majd azonnal hívást is kezdeményezhetnek. A mobilokon keresők 70 százaléka közvetlenül a keresési eredményekből hívja a vállalkozást.[1]
Ma bemutatjuk a hívást kezdeményező kampányokat, a potenciális vásárlók elérését szolgáló új és egyszerű módszert, amely ott jeleníti meg az Ön telefonszámát, vállalatának a leírását és a Hívás gombot, ahol a felhasználók böngésznek.
Kifejezetten olyan vállalkozásoknak készült, amelyeknek a hívások fontosabbak, mint a webhelykattintások
A hívást kezdeményező kampányok csak olyan mobileszközökön jelennek meg, amelyekkel telefonhívást lehet indítani. Ez azt jelenti, hogy minden egyes kifizetett kattintás hívást jelenthet a vállalkozásának.

Ajánlattétel kizárólag telefonhívásokra
Mivel minden kattintás közelebb visz egy telefonhíváshoz, így ajánlattételi stratégiát dolgozhat ki a hívásokra vonatkozó CPA vagy ROAS céljaihoz. Ezzel maximalizálhatja a vállalkozásának hívásait.
„Ügyfeleink egyre többször hívnak fel minket a mobileszközükről, hogy biztosítási árajánlatot kérjenek. A hívást kezdeményező hirdetésekben az a jó, hogy a hívás értéke alapján tudunk ajánlatot tenni, így meg tudunk felelni azoknak a ROI céloknak, amelyeket a telefonon történő értékesítéseknek adtunk meg.” Jason Johnson Marketingigazgató, Clearlink Insurance

Telefonhívásokra való összpontosítás: hirdetések személyre szabása és a cselekvésre való ösztönzés egy eszközben
Személyre szabhatja a hívásra ösztönző hirdetéseit olyan szövegekkel, mint például „beszéljen még ma a szakértőnkkel”, vagy „hívjon fel egy megbeszélés egyeztetéséhez”, így az ügyfelek anélkül érhetik el a vállalkozását, hogy meg kellene látogatniuk a webhelyét.
A BizLab – egy nemzetközi telekommunikációs cég – a legtöbb konverziót telefonon keresztül éri el, mellőzve az internetet. „Az új, hívást kezdeményező hirdetések növelték a hívások számát és a konverziós arányt azáltal, hogy a „hívjon most” típusú, pusztán telefonhívást kezdeményező hirdetésekkel mobileszközöket céloznak meg.” Catherine Wilson Vezető PPC elemző, BizLab
Egy vezető internetszolgáltató – amely hívást kezdeményező kampányokkal teremt gyorsan és egyszerűen kapcsolatot az ügyfelek és az értékesítési csapat között – így nyilatkozott: „Mivel a cselekvésre ösztönzés egyetlen eszköze a telefonhívás, a hívást kezdeményező hirdetésekkel javítható a vásárlás élménye azáltal, hogy nem kell meglátogatni a webhelyünket. A hirdetések köszönhetően az ügyfelek úgy vásárolhatják meg a kívánt terméket, hogy közvetlenül az értékesítési központunkat hívják fel. A jobb vásárlási élmény, a hívások, valamint az eladások növekedése előnyös mind a fogyasztó, mind a hirdető számára.” Josh Leibner A Red Ventures, a Nagyvállalatok marketingpartnere Fizetett keresésekért felelős igazgatója
További információ
Ha hívást kezdeményező hirdetések létrehozásához jelenleg hívásbővítményeket használ, akkor az AdWords Súgóban további információt találhat a hívást kezdeményező hirdetésekre való frissítésről.
Közzétette: Amit Agarwal, AdWords-termékmenedzser
*****************
[1] Google/Ipsos, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, 2013. szeptember